uma introduo

Marcia Nogueira Alves

Mara Fontoura
Cleide Luciane Antoniutti

Rua Tobias de Macedo Junior, 319

Santo Incio . Cep 82010-340 . Curitiba . Pr . Brasil

Diretor-presidente

Conselho editorial

Wilson Picler
Ivo Jos Both, Dr. (presidente)
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Ulf Gregor Baranow, Dr.

Editor-chefe

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Adriane Ianzen

Jerusa Piccolo

Anlise de informao

Gustavo Scheffer

Reviso de texto

Capa e projeto grfico

Diagramao

Iconografia

Dorian Cristiane Gerke

Bruno Palma e Silva
Katiane Cabral
Danielle Scholtz

A474m Alves, Marcia Nogueira

Mdia e produo audiovisual: uma introduo /

Cleide Luciane Antoniutti, Mara Fontoura, Marcia

Nogueira Alves. Curitiba: Ibpex, 2008.

357 p.: il.

ISBN 978-85-7838-055-7

1. Comunicao de massa. 2. Comunicao visual.

3. Comunicao Recursos audiovisuais. I. Fontoura,

Mara. II. Alves, Marcia Nogueira. III. Ttulo.
CDD 302.23
20.ed

Informamos que de inteira responsabilidade dos autores

a emisso de conceitos.
Nenhuma parte desta publicao poder ser reproduzida
por qualquer meio ou forma sem a prvia autorizao da
Editora Ibpex.
A violao dos direitos autorais crime estabelecido na
Lei n 9.610/98 e punido pelo art. 184 do Cdigo Penal.

parte I
Comunicao:
da histria
ao conceito
de comunicao
de massa

A reconstituio histrica feita nesta primeira parte do livro nos ajuda

a compreender as relaes entre sociedade e comunicao. No podemos pensar nem repensar a comunicao na atualidade sem olhar
para trs. Percebemos que, da inveno do papiro ao surgimento das
tecnologias digitais, o homem percorreu um longo caminho. A escrita
e a alfabetizao promoveram mudanas profundas e importantes nas
sociedades. A possibilidade de produzir livros em larga escala acabou
por inspirar tambm o conceito de meio de comunicao.
O jornal foi o primeiro meio de comunicao formal, mas no
era, no seu incio, um meio de massa, por no atingir grande parte da
populao. O cinema e o rdio foram os primeiros a cumprir esse papel.
O telgrafo e o telefone contriburam para a expanso geogrfica das
comunicaes, mas foi com a chegada da televiso e, posteriormente,

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dos computadores que se iniciou uma verdadeira revoluo.

Hoje, vivemos a cultura informtico-meditica, em que os significados das nossas relaes com os meios so alterados, resultando na
criao de novos formatos de comunicao. Abandonamos o modelo
convencional de comunicao de massa, no qual a informao trafega
em sentido nico, de um emissor ativo para um receptor passivo, e
passamos a adotar novas configuraes, em que o receptor deixa de
ser passivo e torna-se um receptor-emissor ativo, na medida em que
o meio permite a sua interao durante o processo de comunicao.
A convergncia das tecnologias e das mdias responsvel pela maior
parte dessas transformaes e, por isso, na sociedade atual, mdia e
tecnologia so palavras que no podem mais ser dissociadas do significado de comunicao.

23

24

captulo 1

Este captulo traz uma viso hist

rica da comunicao. Expe a busca
constante do homem por meios de
transmitir o conhecimento e se comu
nicar com maior eficincia medida
que o mundo foi evoluindo. Veremos
como a escrita e a inveno da prensa
revolucionaram o registro de livros e
documentos, afetando profundamente
as comunicaes das sociedades.
Ainda que nosso objeto de estudo
esteja limitado comunicao
audiovisual, comentaremos sobre o
surgimento da mdia impressa, que,
historicamente, fez nascer o conceito
de meio de comunicao como o
entendemos na atualidade.

Um breve passeio pela

histria da comunicao

1.1 Muito tempo antes

Uma das maiores conquistas da histria da humanidade foi descobrir,
ao longo do tempo, diferentes formas de se comunicar e de transmitir
conhecimento. Desde os primrdios, o homem est em constante
evoluo nesse sentido. Quando ainda morava nas cavernas, os desenhos nas paredes eram o recurso empregado para transmitir idias e
registrar os valores sociais daquele perodo.
No Imprio Romano, os ocupantes das torres de observao tinham,
alm da viglia, a funo de emitir sinais para lugares distantes. Para
isso, acenavam bandeiras ou tochas de fogo de acordo com um cdigo
preestabelecido, para transmitir as mensagens desejadas. Os chineses
usavam os mesmos artifcios. Sons de tambor eram freqentemente
ouvidos nas tribos africanas e os ndios americanos eram mestres na
arte de transmitir sinais de fumaa, indcios de uma comunicao
audiovisual, mesmo que rudimentar. Assim, por um bom perodo de

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Marcia Nogueira Alves, Mara Fontoura e Cleide Luciane Antoniutti

tempo, sons, luzes e fumaa foram os meios de comunicao

mais utilizados.
A transmisso de mensagens tambm era feita oralmente,
chegando a virar uma atividade formal entre incas, astecas,
gregos e romanos. Na Grcia e em Roma, a profisso de carteiro-corredor era uma das mais cobiadas. Um deles, o soldado
grego Feidpedes, entrou para a histria ao percorrer cerca de
40 quilmetros entre as cidades de Maratona e Atenas para
anunciar a vitria sobre os persas. Aps cumprir sua misso,
morreu de exausto.
Com o tempo, o ser humano buscou maneiras mais sofisticadas de se comunicar. Com o surgimento da escrita, criou-se
a possibilidade de registro e perpetuao das experincias por
sucessivas geraes. A comunicao deixou de ser um fato a
fala e se tornou objeto a escrita (o livro). Alm disso, o aparecimento da escrita est ligado ao surgimento da civilizao.
A oralidade era uma caracterstica das sociedades mais rudi-

Mdia e produo audiovisual: uma introduo

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mentares, limitadas aos mecanismos da fala e da memria para

garantir sua sobrevivncia. Com base nisso, pode-se afirmar
que a escrita foi a primeira tecnologia de pensamento e inteligncia desenvolvida pelo homem e representou uma mudana
de paradigma quanto ao modo de acumular os conhecimentos
historicamente construdos.
To logo o homem comeou a registrar os seus conhecimentos, mesmo que poucos tivessem o privilgio de acesso a eles,
a expanso da escrita tornou-se inevitvel. Tem-se registro de

que em 627 a.C. j havia na biblioteca do palcio de Assurbanipal, na

Assria, uma coleo de 25 mil placas de argila com textos literrios,
religiosos, histricos, legais e comerciais, produzidos por escribas. As
placas eram grandes e pesadas e, como apresentavam formas variadas,
o critrio adotado para organizar o acervo era justamente o seu formato. As placas redondas, por exemplo, continham anotaes sobre
determinado tema, enquanto as retangulares eram registros de outro
tipo de documento.
Com a popularizao da escrita, surgiu a necessidade de aperfeioar os materiais nos quais se registravam os textos. At se chegar
ao papel, houve muita experimentao. Os assrios, como j citado,
usavam placas de argila, enquanto os sumrios adotavam tijolos de
barro. Os romanos usavam tbuas de madeira cobertas de cera. Em
qualquer um desses casos, o mais difcil era o transporte e o armazenamento. Por volta de 350 a.C., os romanos substituram as tbuas
pelo pergaminho, em formato de rolo. Tempos depois, esses rolos se
transformaram em pginas encadernadas, conhecidas como cdex. Os
egpcios usavam o papiro, que, devido ao seu tamanho, era enrolado
em dois cilindros, para facilitar o manuseio. Os chineses tambm
usavam o cdex, mas confeccionado com seda, e os indianos eram
adeptos das folhas de bananeira. Os maias e os astecas, povos prcolombianos, escreviam seus livros e documentos em um material
retirado dos troncos das rvores.
Sabe-se que, por volta do sculo II, os chineses criaram uma tcnica de impresso parecida com a usada para estampar tecidos, mas
que s se desenvolveu a partir do ano de 105, quando inventaram o

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Marcia Nogueira Alves, Mara Fontoura e Cleide Luciane Antoniutti

papel*, pois o papiro era extremamente frgil e o pergaminho,

muito caro. Apesar de ser o material mais adequado e promissor
para o registro de livros, documentos ou mesmo mensagens, o
processo de fabricao do papel demorou muito tempo para se
tornar conhecido entre outros povos. Os chineses guardavam
esse segredo a sete chaves. E, pelo que a histria relata, foram
muito bem-sucedidos nesse sentido, pois somente em 610 os
japoneses descobriram a tcnica de fabricao desse material. Os
rabes, obcecados pela idia de descobrir o mtodo de obteno
do papel, chegaram a capturar fabricantes chineses e, depois
que finalmente o descobriram, acabaram levando a novidade
para a Europa, no sculo XII**.
Paralelamente evoluo dos tipos de materiais empregados
no registro de documentos, o homem procurou aprimorar seus
mtodos de comunicao usando a escrita. Na China, existia
o tipao, uma espcie de boletim de notcias escrito mo, de
acesso restrito aos membros mais importantes da dinastia Han.

Mdia e produo audiovisual: uma introduo

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Por volta de 59 a.C., os romanos publicavam um noticirio

oficial, o Acta Diurna, tambm totalmente manuscrito, porm
mais popular. Depois de confeccionado, era colado no mercado
pblico e, portanto, podia ser lido pelo povo. Os analfabetos

* Tsai Lun, um eunuco chins, teria sido o responsvel por desenvolver

a tcnica de produo do papel. Provavelmente, o material usado para
as primeiras folhas foi a casca da rvore de amora, que, depois de umedecida, era moldada com bambus.
** A primeira manufatura de papel foi instalada na Espanha em 1150.
Primeiro, ele era fabricado artesanalmente, com trapos de linho e algodo. Alm de caro, esse mtodo era complicado. Somente no sculo
XIX que o papel passou a ser confeccionado com mquinas. Mais
tarde, em 1880, a polpa de madeira substituiu os pedaos de tecido.

ficavam amontoados ao lado esperando ansiosamente at que algum

lesse em voz alta as ltimas notcias.
Na Idade Mdia, como o conhecimento da escrita era praticamente
restrito aos religiosos, os livros eram escritos por monges copistas,
com a ajuda de aprendizes. Alm da Bblia, eles copiavam ou traduziam obras clssicas e, quando eram textos de sua autoria, geralmente
tratavam de temas filosficos ou teolgicos. Como escreviam mo,
um livro demorava meses e at anos para ser concludo. Mas, por volta de 1450, Johannes Gutenberg criou a tipografia, revolucionando a
produo de textos escritos, em razo da possibilidade de imprimi-los
em grande escala.
O mtodo de impresso mecnica, ou tipografia mvel, era relativamente simples, mas trabalhoso. Consistia em esculpir as letras
em tipos de metal e, depois, coloc-las lado a lado para compor as
palavras, at chegar a pginas inteiras de texto, que eram prensadas.
O primeiro livro realizado com essa tcnica ficou conhecido como a
Bblia de Gutenberg e foi concludo anos depois, em 1455. Em pouco
tempo, a tcnica ganhou mercado e vrias oficinas de impresso foram
abertas por toda a Europa. Em 1500, j havia registro de cerca de 9
milhes de livros impressos e, menos de um sculo depois, esse nmero mais que dobrou, chegando a cerca de 20 milhes. A impresso
escrita permitiu uma maior mobilidade do conhecimento, tanto em
temporalidade quanto em abrangncia social. Com o hbito da leitura,
as mudanas sociais, culturais e polticas foram significativas, mesmo
que de maneira tmida no incio, devido ao fato de que grande parte da
populao demorou para integrar o grupo de pessoas alfabetizadas.
O sculo XV marcou o incio de uma revoluo em termos de

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Marcia Nogueira Alves, Mara Fontoura e Cleide Luciane Antoniutti

comunicao. Depois da inveno da prensa, vrios boletins

impressos surgiram na Europa. Porm, os primeiros jornais
publicados com regularidade popularmente chamados de avisi
ou gazetas* ainda eram manuscritos. Foi somente no sculo
XVI que apareceram os jornais regulares impressos, na regio
que hoje corresponde Alemanha, ustria, Holanda e
Sua. Geralmente, tinham periodicidade semanal ou mensal.
Assim, surgiu o primeiro meio de comunicao formal. Com o
jornal, o povo passou a ser mais bem informado e o conceito de
opinio pblica comeou a tomar forma. Existem registros de
que, em 1640, lderes polticos ingleses j usavam a imprensa
para divulgar seus ideais e ganhar apoio pblico.
No Brasil, a imprensa iniciou-se no Rio de Janeiro, em 10
de setembro de 1808, mesmo ano em que a Corte de D. Joo VI
chegou ao Pas. O primeiro impresso oficial, a Gazeta do Rio de
Janeiro, saiu da Impresso Rgia (futura Tipografia Nacional).
O jornal trazia notcias da Corte e da Europa, alm de assuntos

Mdia e produo audiovisual: uma introduo

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gerais sobre os despachos de D. Joo. Antes disso, em junho do

mesmo ano, passou a circular o Correio Braziliense, fundado
por Hiplito da Costa e redigido e dirigido por ele no exlio em
Londres. O jornal atacava principalmente o modelo imperial
implantado na Colnia e, por isso, era repudiado pela Corte e

* O nome surgiu no ano de 1566, durante a guerra entre venezianos e

turcos. Os comerciantes, sentindo-se prejudicados em suas atividades
comerciais, reuniam-se em um recinto fechado a fim de ouvir notcias
sobre a luta que se travava. Uma gazeta era o preo para ingressar em
tal recinto. Ali um emissrio lia em voz alta as ltimas notcias da
guerra. Essa moeda desapareceu, mas seu nome ficou associado ao fato
de comunicar algo a algum interessado.

teve de se manter na clandestinidade. Esses dois peridicos tinham

estilos e intenes diferenciados. A Gazeta do Rio de Janeiro era um
jornal informal semanal, com poucas folhas e o mesmo formato que
o dos rgos impressos no perodo, alm de preo baixo, enquanto o
Correio Braziliense tinha edio mensal e preo elevado, constituindose em uma brochura de mais de cem pginas.
O Correio Braziliense acabou por incentivar o surgimento de
inmeras outras publicaes. Em Lisboa, no ano de 1809, j circulava
o Reflexes sobre o Correio Braziliense e, no Brasil, o prprio governo
se encarregava da emisso de folhetos e documentos, alm da publicao de jornais. No mesmo perodo, surgiram outros ttulos, como
A Idade de Ouro do Brasil, o primeiro jornal provinciano, editado na
Bahia em 1811. No ano seguinte, foi a vez de Variedades ou Ensaios
de Literatura e, pouco mais de um ano depois, de O Patriota.
No incio do sculo XIX, os jornais eram artesanais e sua impresso,
um monoplio da Impresso Rgia. Mas o que de fato retardou o desenvolvimento da imprensa no Brasil foi a restrio da liberdade de
expresso imposta pelo governo para evitar ataques polticos. Somado
a isso, a maior parte da populao era analfabeta, havia poucos centros
urbanos, o comrcio interno era incipiente e a indstria, pouco pro
missora. Depois da independncia, em 1822, a imprensa comeou a se
espalhar por vrios cantos do Pas. No af do momento, Cipriano Jos
Barata lanou o Sentinella da Liberdade, primeiro jornal panfletrio,
com uma linguagem patritica, inflamada e contestadora. Assim
nasceu o pasquim. Pelo tom claramente oposicionista que adotava no
jornal, Cipriano acabou sendo preso muitas vezes, em vrios locais
diferentes. Por essa razo, pode-se encontrar na Biblioteca Nacional

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Marcia Nogueira Alves, Mara Fontoura e Cleide Luciane Antoniutti

edies do Sentinella da Liberdade publicadas em diversos

locais do Pas: da guarita do quartel-general de Piraj, na Bahia
(maro de 1831), da guarita do quartel-general de Villegaignon
(edies entre 1831 e 1832) e da guarita de Pernambuco (em
1832, 1834 e 1835). O estilo irnico e at grosseiro, ou seja, sem
papas na lngua, dos pasquins causava impacto e acabou por
servir de motivo para a perseguio e atentados a jornalistas e
figuras da imprensa durante dcadas.
No mesmo perodo, alm dos pasquins, apareceram outras
publicaes espordicas, de variedades, que traziam assuntos
philosophicos, litterarios, industriais e scientficos. Entre elas,
destacam-se O Belchior Poltico (1844), A Borboleta (1844) e
A Lanterna Mgica (1844-1845). Quintino Bocayuva estava
frente da primeira verso de O Globo, que em nada lembrava
o atual jornal. A publicao costumava apresentar vrios romances em forma de folhetim. O mais famoso foi A mo e a
luva, de Machado de Assis.

Mdia e produo audiovisual: uma introduo

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A fundao do Partido Republicano, em 1870, inspirou o

lanamento do jornal A Repblica, com edies s teras, quintas e sbados. Como pertencia ao Club Republicano, sua misso
principal era publicar o Manifesto Republicano, com o objetivo
de mobilizar a populao. Preocupado com a cultura da poca,
publicava romances de autores brasileiros, como Til, de Jos de
Alencar (1871). Paralelamente, surgiram publicaes importantes
e duradouras, como a Gazeta de Notcias, de Ferreira Araujo,
e O Paiz, tambm dirigido por Quintino Bocayuva (a folha de
maior tiragem e circulao da Amrica do Sul). No entanto, o

engajamento poltico da imprensa no lhe confere qualquer mrito

relativo Proclamao da Repblica, pois, nessa poca, o pblico que
lia jornal ainda era pouco significativo e a caracterstica regionalista
dos meios impedia que tivessem um alcance nacional.
Apesar de todas as dificuldades, em 1879, todos os estados brasileiros j tinham jornais impressos com as caractersticas de um meio
de comunicao formal, ou seja, publicao peridica, com cobertura
e/ou distribuio definida em determinada praa, regio ou mercado.
O sculo XX foi definitivo para o desenvolvimento da imprensa. Logo
no incio, surgiram as primeiras empresas jornalsticas. A industrializao cresceu e, com ela, os meios de comunicao em massa no
Pas. No final desse sculo, a popularizao da internet provocou um
grande impacto na mdia impressa, com a transformao dos jornais
em verses on-line. A maior vantagem dessa nova mdia que as
notcias podem ser atualizadas instantaneamente, alm de permitir
a participao do leitor, por meio de comentrios e enquetes.

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