Como explorar e crescer no

mundo dos negcios

Introduo
Muito alm do capital, da matria-prima e da mo de obra, nas
ltimas dcadas, empresas e governos passaram a reconhecer o
conhecimento como importante insumo de produo. Isso
signica que o uso de ideias e da criatividade passou a ter papel
essencial na economia, sendo um elemento extremamente
necessrio para produzir mercadorias ou servios.
Alis, em todo mundo, a chamada "economia criativa" tida como
parte importante da economia global e vista como uma rea em
constante crescimento. Isso porque, em termos socioeconmicos,
as atividades que envolvem esta rea so bastante inovadoras e
importantes geradoras de empregos e de engajamento cultural.
Mas a sua denio nem sempre feita de maneira fcil porque,
de certa forma, quando falamos em economia criativa lembramos
que a criatividade algo utilizado em quase toda ao humana.
No entanto, de alguns anos pra c, determinadas atividades que
utilizam criatividade em sua essncia - e que agregam valor a bens
e servios de cunho intelectual, artstico e cultural -, foram
separadas em um nico segmento, o da indstria criativa, e
dele que falaremos neste ebook.
Nas prximas pginas, a Descola vai te ensinar sobre o que
economia criativa, qual a sua importncia e como voc pode
fazer parte dela.

1
Entendendo a
economia
criativa

1.1 Do que se trata?

O termo economia criativa se refere a atividades com potencial
socioeconmico que lidam com criatividade, conhecimento e
informao. Para entend-las, preciso ter em mente que
empresas do seguimento combinam a criao, produo e a
comercializao de bens criativos de natureza cultural e de
inovao.

Em comum, empresas da rea dependem do talento e da

criatividade para efetivamente existirem. Elas esto distribudas
em 13 diferentes reas:
1) arquitetura
2) publicidade
3) design
4) artes e antiguidades
5) artesanato
6) moda
7) cinema e vdeo
8) televiso
9) editorao e publicaes
10) artes cnicas
11) rdio
12) softwares de lazer
13) e msica

 importante dizer que, por focar em criatividade, imaginao e

inovao como sua principal caracterstica, a economia criativa
no se restringe apenas a produtos, servios ou tecnologias. Ela
engloba tambm processos, modelos de negcios, modelos de
gesto, entre outros.
Na Descola voc tem acesso a vdeo-aulas e materiais de apoio
com textos e informaes complementares, sobre criatividade,
tecnologia e negcios
Ainda sob esta tica, o segmento no est presente apenas em
empresas exclusivamente com um foco criativo: prossionais do
ramo esto distribudos em praticamente todos os outros setores
econmicos, mesmo os mais antagnicos. Por exemplo, voc
consegue facilmente encontrar um publicitrio empregado em
uma empresa da rea automobilstica ou um designer trabalhando
em uma siderrgica.
Quando no esto necessariamente em suas reas, esses
prossionais ainda assim encontram em sua criatividade o
principal elemento do seu trabalho.

1.2 Onde est presente

Atualmente, a economia criativa um dos setores de maior
crescimento na economia mundial. Ela tambm uma das reas
mais rentveis em termos de gerao de lucros, empregos e
exportao de bens e servios.
No bastasse isso, a rea tambm gera bens no monetrios,
porque geralmente por meio dela que produtos e servios
centrados nas pessoas e no bem-estar comum so construdos.
Em sua essncia, a economia criativa bastante inclusiva e
sustentvel, por isso, investir neste setor como motor do
desenvolvimento social construir uma excelente fonte de

melhor qualidade de vida, de bem-estar social para comunidades,

alm de mais conforto e auto-estima individual.
Como a criatividade, a inovao e o talento individuais so fatores
essenciais em empreendimentos da rea da economia criativa, em
alguns casos, os contedos de empresas deste segmento so
protegidos por leis autorais. Eles contm elementos substanciais
do esforo artstico e criativo de um indivduo ou empresa.

1.3 reas de atuao de profissionais da economia

criativa
Da mesma forma que a economia criativa um setor que s
cresce, o nmero de prosses e oportunidades da rea tambm
grande. Em setores vinculados arte, por exemplo, como as
artes cnicas, visuais, e msica, crescente o nmero de
oportunidades que estimulam servios especializados em
lmagem, gravaes e fotograa.
Alm disso, o indivduo interessado nesta rea tambm poder
optar por se especializar em gesto de espetculos e direo de
arte; criao de cenograa e gurinos, por exemplo, alm de
servios de iluminao, som, imagem. Nesta rea, tambm esto
os estdios de pintura, por exemplo.
No setor comunicao, a lista de especializaes tambm
grande: atendimento ao pblico; marketing tradicional e digital,
criao de sites, marcas, portais. Existem tambm os segmentos
vinculados s mdias, que incluem produo de vdeos e jogos, e
os sistemas de distribuio e exibio de audiovisual, que
tambm geram inmeros empregos, ou seja, da criao do
contedo gesto e distribuio dele, uma rea bastante rica
em oportunidades.

J a publicidade estimula servios de publicao, reproduo e

impresso, alm da gesto de agncias e empresas de
publicidade. Este grupo muito rico e diverso, e voc encontra
prosses em todas as fases de produo, gravao, nalizao e
ps-produo de propagandas, marketing etc.
Entre os negcios ligados ao design, arquitetura, entre outros,
esto, por exemplo, as agncias e startups, os escritrios tcnicos
de arquitetura e engenharia e os atelis de design. importante
lembrar que, como j falamos, h facilmente uma integrao entre
a economia criativa e as outras reas de servios, sendo que
prossionais criativos so integrados outros setores de forma
bastante comum. Um criativo pode e consegue encontrar
oportunidades em diferentes segmentos.

2
Por que a economia
criativa relevante
no mundo atual?

2.1 Competitividade nos negcios

No atual modelo econmico mundial, o conhecimento, a cultura e
a criatividade so fatores de competitividade entre pases. Eles
fazem uma nao se destacar ou no entre as outras e ajudam a
criar a identidade cultural de um lugar.
Existe uma tendncia crescente onde simblico ou intangvel
consegue denir o valor de um bem ou servio. Por exemplo, uma
caracterstica de cunho autoral consegue delinear ou identicar
um produto ou atividade. Para ser mais claro, basta imaginar que o
design de um mvel pode ajudar a identicar se um produto
originrio de um pas ou outro simplesmente pelo modo como foi
desenhado e as caractersticas aplicadas ele.
Na esteira deste movimento global, a criatividade envolvida no
processo de desenvolvimento de um produto ou atividade um
fator bastante relevante. Alm disso, o setor criativo um
importante formador de inovao econmica e social porque o
setor tem grande potencial de impactar outras reas com solues
prticas e econmicas.

2.2 Participao da economia criativa no mundo

Segundo pesquisas da Organizao Internacional do Trabalho
(OIT), divulgadas pelo Ministrio da Cultura, h uma participao
de 7% de bens e servios culturais no PIB mundial, com
crescimento anual previsto em torno de 10% a 20%.
No Brasil, o setor se destaca a cada dia. De acordo com o mesmo
estudo, o crescimento mdio anual dos setores criativos (6,13%)
foi superior ao aumento mdio do PIB nacional (cerca de 4,3%)
nos ltimos anos.
Estes nmeros do ao Brasil uma boa colocao na economia
criativa mundial. O atual PIB gerado pelas empresas do setor
criativo brasileiro j supera o de pases como Itlia, Espanha e
Holanda, de acordo com dados divulgados pela United Nations
Conference on Trade and Development (Conferncia das Naes
Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento, ou UNCTD).

3
Como atuar na
economia
criativa?

3.1 Transformando ideias em projetos

O sonho de todo mundo que est decidindo por qual prosso
seguir conseguir fazer da prpria paixo um trabalho lucrativo. O
que mais encanta na prosses do segmento criativo que isso
pode ser algo possvel. Isso porque, suas criaes e conquistas
podem se tornar coisas palpveis ou bens mensurveis.
Entenda, se voc pretende atuar em reas da indstria criativa
provvel que, com o tempo, conseguir notar que muitas ideias
projetadas apenas em sua mente foram colocadas em prtica. Isso
quer dizer que, independente da prosso na rea, voc vai ter
vrios produtos ou servios para chamar de seus e,
provavelmente, uma trajetria de bastante satisfao no que faz.
por isso que prosses no meio atraem tantos jovens talentosos.
Ao mesmo tempo que o setor to encantador, um trabalho do
setor criativo no necessariamente para todo mundo. Ser
criativo o tempo todo pode ser algo que, dependendo da sua
personalidade, pode no parecer a prosso certa para voc.

3.2 Conhea as habilidades necessrias para atuar na

rea
Como em toda prosso, tambm preciso estar qualicado para
trabalhar com economia criativa. De maneira geral, as prosses
criativas demandam um alto grau de formao, que gera impactos
nos produtos ou atividades do setor. Isso quer dizer que a gerao
de objetos ou atividades advindos da tm um alto valor agregado,
porque so produzidos por prossionais igualmente qualicados.
Veja caractersticas importantes que um prossional deve ter:

Qualicao

Quer voc seja funcionrio ou decida montar o prprio negcio,

vai precisar de um pouco de teoria para conseguir colocar na
prtica todas as ideias criativas que rondam os seus pensamentos.
Se voc quer viver de criatividade, vai precisar estudar e se
qualicar, para conhecer a histria, teorias, tendncias e perceber
oportunidades. Ter uma formao nem sempre fundamental
nesta rea, mas a importncia de uma qualicao inegvel. Faa
uma faculdade, procure cursos da sua rea e invista em
conhecimento. Se envolva em atividades extra-curriculares,
cursos online e outras atividades que paream relevantes.
A Descola oferece vrios cursos na rea, que podem ajudar na
complementao do estudo destes prossionais.

Proatividade

No ter medo de sugerir ideias ou pedir conselhos uma

caracterstica primordial em criativos. Ser comunicativo pode ser
algo bastante essencial porque voc estar apto a discutir suas
ideias e aprimor-las.
Se voc est disposto a isso, vai se surpreender com o nmero de

pessoas interessadas em ouvir e ajudar a colocar em prtica

alguns de seus projetos. Tenha em mente que as prosses
criativas so pautadas por desaos e estmulos e no faz mal
nenhum ser proativo no meio disso tudo.

Dedicao

Se voc decidiu que vai investir no setor criativo, nunca pode

perder de vista a paixo que lhe motivou a escolher uma prosso
do meio. Isso porque, por vezes, voc vai se sentir desmotivado,
seja com salrios ou com rejeies. Mas se mantiver conana e
dedicao no que faz, ter bons resultados em seu caminho.

Resilincia

Voc vai precisar tambm da habilidade de aceitar a rejeio. Isso

porque, para quem decide entrar em alguma prosso criativa, a
reprovao de trabalhos algo que inevitavelmente vai acontecer
- e vai acontecer muito.
Muitos criativos se apegam a suas ideias de tal forma que, quando
recebem uma crtica, levam para o lado pessoal. No deixe que
isto lhe afete ou ra. Ao invs disso, oua com ateno e aprenda.

Procure oportunidades freelance

Mesmo quando voc ainda estiver na faculdade, no tenha medo

de enviar currculos para vagas de freelance com amostras do seu
trabalho.

Faa contatos

Fale com professores, entre em contato com especialistas da rea,

os quais voc considere referncia, e pea opinies ou conselhos
sobre o seu trabalho. Oferea-se, aparea, mostre a sua cara e
aproveite para trocar contatos com essas pessoas. Elas podero
lembrar de voc quando surgir uma vaga especca da sua rea e
esta pode ser a sua oportunidade de comear um novo trabalho.
Tenha um objetivo nal, mas seja exvel
importante saber onde voc quer chegar, mas ter um caminho
traado em sua mente ao mesmo tempo que pode ser benco,
pode ser algo limitador. Por exemplo, voc pode comear um
curso decidido a se tornar fotojornalista e no meio de caminho se
apaixonar por fotograa de casamentos e fazer disso o seu novo
foco. Portanto, saiba qual o seu objetivo quando escolhe uma
prosso no segmento, mas mantenha a mente aberta para as
coisas apaixonantes que voc encontra pelo caminho.

CONCLUSO
A economia criativa tem o potencial de impactar de forma positiva
a economia global, em termos de inovao, produtividade,
gerao de empregos, conhecimento e identidade cultural.
Prosses que participam do segmento costumam ser bastante
procuradas por estimularem talentos individuais e buscarem
solues para problemas globais.
Alm de gerar empregos qualicados e renda, os setores criativos
conversam com outras reas da economia, agregando valor e
competitividade a produtos e servios. Como j dissemos, o setor
est em constante crescimento, portanto, se voc deseja entrar de
cabea nele, tem bons motivos para faz-lo.

Conhea a Descola
Assim como o setor criativo cresce, a Descola quer te ver crescer!
A Descola uma escola onde voc explora e aprende diferentes
assuntos de uma maneira no convencional.
Oferecemos cursos onlines, mas no de uma maneira chata.
Denitivamente, a Descola no como os cursos onlines dos
quais voc v por a e at participou passando por diculdades
para chegar ao nal dos mdulos. Somos diferentes, assim como
voc . Entendemos a sua inquietude porque tambm somos
assim: curiosos e ansiosos em explorar o novo.
Em cada curso da Descola voc vai encontrar jovens apaixonados
falando para jovens apaixonados. Se voc est am de ter uma
prosso da rea criativa e quer aprender mais sobre o assunto,
vai encontrar por aqui algum parecido com voc com a mesma
nsia de aprender e compartilhar conhecimento sobre a rea..
Alm disso, voc vai poder entrar em contato e aprender com as
outras pessoas que tambm zeram o mesmo curso, tudo isso, em
em um espao de discusso e troca de informaes reservado, a
"poucos cliques de distncia": basta fazer um cadastro, escolher
um curso e assistir aos vdeos preparados por nossos
especialistas.
Est interessando em aprender mais sobre o segmento
criativo? Entre agora mesmo em nosso site www.descola.org,
escolha uma aula e encontre mais informaes.