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Ns escolhemos este anncio publicitrio porque actualmente um

dos grandes problemas na adolescncia que afecta um grande nmero de


jovens. Com certeza que j viram muitos colegas nossos a fumar,
simplesmente s passarem pela entrada e olharem em redor. Esses so s
uma pequena parte daqueles que fumam, muitos deles fazem-no s
escondidas. na juventude que os adolescentes comeam principalmente a
comear a fumar ou porque seguem as ms companhias dos colegas e
querem-se integrar no grupo ou porque simplesmente acham que j so
adultos e fazem-no sem conscincia que ainda no tm condies de se
sustentar levando por vezes a roubar e a mentir aos pais.
Esta imagem um tipo de publicidade comercial/institucional, pois o
anunciante
pretende
divulgar
ideias/informaes
e
at
mesmo
sensibilizando as pessoas.
A imagem utilizada refere-se a uma jovem com um aspecto cool
com um cigarro no canto da boca demonstrando uma controvrsia entre o
ser cool e o mal que o tabaco faz. H assim, uma estreita relao entre a
imagem utilizada e a mensagem divulgada pois ao mesmo tempo que alerta
para algo que comum na nossa juventude por outro, tenta consciencializlos para o mal que o tabaco faz e cujos nmeros de consumidores so
assustadores.
O anunciante desta mensagem quem emite o anncio, neste caso
a pulmonale (Associao portuguesa de luta contra o cancro do pulmo), e
os receptores/pblico-alvo so em geral s pessoas que fumam.
O slogan Fumar fica-te a matar, aqui o emissor usa uma metfora
irnica em que no contexto social fumar algo estiloso como demonstra na
imagem, mas o que o emissor pretende realmente transmitir que fumar
algo que causa a morte e no algo que fique bem ao olhar de outras
pessoas.
O texto de argumentao Todos os dias morrem cerca de 10.000
pessoas devido ao tabaco. No faas parte deste nmero, este argumento
forte porque o pblico-alvo ao l-lo vai ter noo de quantas pessoas
morrem por dia e certamente no querem fazer parte desse nmero to
elevado.
Nesta imagem a cor mais predominante a cor de pele da
adolescente, logo o que se reala mais na imagem o tabaco.
O tempo das formas verbais o presente, remetendo assim para um
problema actual, o modo predominante o modo declarativo, mas tambm
h marcas do imperativo por exemplo: No faas parte deste nmero,
nesta frase o emissor ordena para no fazer parte das 10.000 pessoas que
morrem todos os dias devido ao tabaco.
O apelo feito predominantemente Moral porque pretende
consciencializar as pessoas para os maleficios do tabaco apoiando uma

causa social, neste caso Novembro, Ms do Cancro Pulmonar; 17 de


Novembro, Dia do No Fumador.