6.manual de Redação de Textos Jornalísticos

Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria
Assessoria de Comunicao Social
Manual de Redao
de Textos Jornalsticos
2a edio revista
Embrapa Informao Tecnolgica

Braslia, DF
2007
1
Exemplares desta publicao podem ser adquiridos na:

Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa)
Assessoria de Comunicao Social (ACS)
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Embrapa. Assessoria de Comunicao Social
Manual de redao de textos jornalsticos / Embrapa, Assessoria de
Comunicao Social. 2 ed., revista. Braslia, DF : Embrapa Informao
Tecnolgica, 2007.
76 p.
1. Redao jornalstica. 2. Linguagem jornalstica. I. Ttulo.
CDD 808.066
Embrapa 2007
A notcia no privilgio de ningum,

no tem dono, no aceita tutela.
intil tentar subjug-la, submet-la
a interesses, adapt-la a contingncias,
forj-la ou escond-la.
Ela a verdade e, como verdade,
se impe sobre o circunstancial e o
efmero.
(BURNETT, 1991; 40)
Apresentao
A comunicao, seus instrumentos e seus meios

ganharam, nos tempos modernos, importncia,
complexidade e abrangncia que jamais tiveram.
A eficincia comunicativa, a satisfao das
necessidades de comunicao e a concepo social
das relaes entre os seres humanos so temas
amplamente debatidos, tanto pelos tericos quanto
pela sociedade global.
Comunicao, para a Embrapa, uma estratgia.
recurso imprescindvel para que a Empresa possa
interagir com a sociedade e ampliar sua sustentabilidade institucional.
Sugestes de pauta, releases e artigos produzidos por
profissionais de comunicao das Unidades
Descentralizadas e da Sede so parte importante
dessa estratgia, pois levam s redaes de todo o
Brasil os resultados do trabalho da Embrapa. A
expectativa que, das redaes, as informaes
cheguem a diversos segmentos da populao
brasileira, atribuindo maior visibilidade atuao da
Empresa e submetendo suas propostas e aes
avaliao do interesse pblico.
As matrias redigidas para publicao nos veculos
de comunicao interna cumprem funo de igual
importncia. So elas voltadas a um pblico especial
os empregados, que, se bem informados, so os

principais agentes divulgadores da Empresa e os
melhores colaboradores para a consolidao da
credibilidade e da imagem da Instituio.
O Manual de Redao de Textos Jornalsticos
apresenta procedimentos a serem observados na
redao e edio de releases, de sugestes de pauta,
de artigos e de matrias destinadas aos veculos de
comunicao interna. Sintetiza e organiza o
conhecimento e a experincia adquiridos e
acumulados pelas equipes que trabalham diariamente
com a imprensa externa e que fazem o jornal Folha
da Embrapa, o boletim Linha Direta, o mural Acontece
e outros informativos.
Este manual vem juntar-se a outras publicaes da
Embrapa que tratam de procedimentos, regras e
normas importantes sobre valores, atitudes, produo
grfica e uso das terminologias prprias da pesquisa
agropecuria, tais como: Manual de Redao Oficial,
organizado pelo gabinete do diretor-presidente da
Embrapa (GPR); Manual de Editorao, elaborado
pela Embrapa Informao Tecnolgica; Pesquisa e
Imprensa Orientaes para um bom relacionamento, de autoria do jornalista Jorge Duarte; Poltica
de Comunicao, Manual de Identidade Visual e
Manual de Eventos editados pela Assessoria de
Comunicao Social (ACS). A leitura de todos os
trabalhos citados especialmente recomendada.
As orientaes aqui contidas, embora mais
adequadas a textos voltados veiculao impressa,
podem ser perfeitamente adaptadas quelas
destinadas a rdios e a emissoras de TV (caso o

jornalista queira trabalhar observando os diferentes
tipos de texto), desde que respeitados o formato e a
linguagem peculiares a esses veculos. Em qualquer
caso, devem prevalecer o estilo jornalstico e o
compromisso com a tica profissional.
Este manual deve ser constantemente atualizado para
atender s necessidades e s sugestes de todos
aqueles envolvidos no processo de comunicao da
Embrapa. Deve ser gil para acompanhar a evoluo
do prprio processo. No pretende cercear a
criatividade dos profissionais. A inteno apenas
oferecer orientaes que venham contribuir para
maior unidade ou identidade da redao jornalstica,
fundamental para se manter a integrao dos esforos
de comunicao da Sede e das 41 Unidades
Descentralizadas, dos laboratrios no exterior (Labex)
e dos escritrios de negcios.
H apenas uma recomendao que ser mantida em
quaisquer edies deste manual: todas as
informaes divulgadas pela Embrapa devem ser
pautadas pela verdade e pelo respeito ao ser
humano e sociedade, objetivo maior da Empresa.
A segunda edio do Manual de Redao de Textos
Jornalsticos, conforme o previsto, foi validada pelos
profissionais de comunicao da Embrapa, revista,
ampliada e atualizada. As alteraes realizadas
foram centradas na estrutura da publicao e na
atualizao dos expedientes institucional e editorial.
Os anexos foram integrados ao corpo do livro e a
bibliografia ampliada. Foram acrescentadas regras
de abreviatura, siglas usuais e conceitos mais utilizados no

mbito da Embrapa. Com a expanso vigorosa da mdia
eletrnica e a criao do informativo Todos.com, a descrio
das suas caractersticas e um tpico intitulado Edio on-line
se fizeram necessrias.
As sugestes encaminhadas pelos usurios foram aceitas e
contempladas nesta edio.
Assessoria de Comunicao Social da Embrapa
Sumrio
Linguagem jornalstica .......................................... 11
Releases e sugestes de pauta .............................. 13
Artigos ................................................................... 24
Edies on-line ...................................................... 26
Veculos internos ................................................... 28
Caractersticas dos veculos
internos da Embrapa ............................................. 31
Padres de redao e estilo .................................. 37
Dvidas e erros mais comuns ............................... 62
Conceitos .............................................................. 66
Siglas ..................................................................... 69
Tipologia de textos jornalsticos ............................ 71
Literatura recomendada ........................................ 72
Referncias ........................................................... 74
Linguagem jornalstica
1
O aspecto social de interao do indivduo com o
grupo que determina o tipo de linguagem a ser
usada nas modalidades de comunicao.
A linguagem utilizada em uma dada rea de
conhecimento caracterizadora do discurso
praticado pelos seus membros: discurso da Medicina,
do Direito, dos esportes.
Cada universo de discurso, apesar da mesma
lngua, tem caractersticas intrnsecas especficas.
A interao entre o especialista da mdia e a
sociedade produzida a partir do uso de um falar
especializado (linguagem jornalstica), de um
lugar especfico (determinado veculo de comunicao) e de uma forma imposta pelo grupo a ser
atingido.
A linguagem jornalstica pragmtica e entendida
como instrumento da comunicao especializada
para transformar fatos em relatos concisos e
diretos, buscando sempre a compreenso do
interlocutor.
A linguagem jornalstica usa recursos lingsticos,
estilsticos, cognitivos, ideolgicos e sociais para
comunicar, informar, registrar fatos, orientar,
esclarecer, influenciar, convencer, mudar ou
conservar a opinio do pblico-alvo, segundo os
objetivos do emissor e do veculo.
O repasse e a compreenso da informao so os fatores

mais importantes, pois levam apreenso e mudana ou
manuteno da opinio ou do comportamento do pblicoalvo.
Como facilitador da comunicao, o jornalista busca a
simplicidade para fazer-se entendido pelo maior nmero
possvel de leitores. Nessa busca, seu dever repudiar toda
e qualquer expresso que possa tornar penosa a leitura do
jornal ao homem comum (BURNETT, 1991, p. 39).
A linguagem jornalstica, a servio da divulgao da cincia,
exige habilidade do jornalista para transformar dados e
produtos gerados pelo fazer cientfico e tecnolgico em
notcia, observando a oportunidade, a relevncia, o interesse
do pblico e o impacto desejado.
A preocupao , fundamentalmente, com o destinatrio da
mensagem, o atendimento s suas necessidades de
informao, sua rotina, interesses e prioridades. Sem o
compromisso com esses conceitos, a informao passa
despercebida, torna-se vazia, descartvel, desnecessria.
12
Releases e sugestes de pauta
2
A pesquisa desenvolvida pela Embrapa e seus
parceiros e os resultados alcanados so a matriaprima dos textos jornalsticos produzidos na Empresa.
Muitas vezes so assuntos ridos e cabe ao jornalista
torn-los compreensveis ao cidado comum. Afinal,
embora o release seja normalmente discutido, ampliado
e transformado pelos redatores, h a possibilidade de o
texto ser aproveitado na ntegra. Sugestes:
Texto de fcil compreenso e atrativo aos profissionais das redaes.
Boa notcia com texto claro aumenta a chance de
ganhar espao na mdia.
Obs.: nem todos os jornalistas so de editorias e
veculos especializados em agropecuria.
desejvel que,
(...) alm dos beneficirios diretos, tambm
polticos, jornalistas, formadores de opinio e a
populao em geral conheam o trabalho da
pesquisa agropecuria e a maneira como os
recursos pblicos tm sido investidos, isso impe
a necessidade de gerar pautas criativas, que
possam ser aproveitadas por editorias gerais,
como meio ambiente, cincia e tecnologia,
cidades, economia e por programas e noticirios
que alcancem todos os pblicos (...) (DUARTE; SILVA,
1996, p. 175).
13
O jornalista que atua em assessoria um facilitador da

comunicao e deve ter o perfil do profissional obrigatoriamente atento a procedimentos que identifiquem perfeitamente a Instituio e que zelem por sua imagem.
I A notcia
A notcia um relato de fatos ou acontecimentos atuais,
de interesse da comunidade e capaz de ser compreendido pelo
pblico. Rabaa e Barbosa (2001, p. 513). A atividade
jornalstica existe em funo da busca da notcia. Em uma
instituio de pesquisa como a Embrapa, a notcia prima pela
informao exata e oportuna dos resultados das investigaes
cientficas e da gerao de tecnologias e, dependendo do
tratamento, ganha a conotao de um posicionamento
institucional.
A definio do termo release, no Dicionrio de
Comunicao de Rabaa e Barbosa (2001), registrada como
notcia do ponto de vista da instituio e, por isso, o seu valor
jornalstico relativo (depende de um tratamento adequado, se
possvel enriquecido com novos dados apurados pelo reprter).
O release era, em princpio, um roteiro de informaes essenciais
fornecido como colaborao ao trabalho do reprter, antes de
uma entrevista ou de um evento. Atualmente, o release tem sido,
geralmente, empregado de forma deturpada como base da notcia
e no como um apoio na sua elaborao. Lembretes:
Cabe aos assessores de imprensa resgatar a importncia
informativa qual se referem Rabaa e Barbosa (2001).
O contedo do release deve ser realmente notcia, cujos
atributos so atualidade, veracidade, oportunidade,
curiosidade, interesse humano e importncia.
Os veculos de comunicao do prioridade a temas inditos, e o jornalista, na redao, avalia a importncia de um
assunto pelo impacto que pode causar no pblico. Fatos j
14
divulgados por veculos de comunicao de massa tm,

ento, menos chances de interessar. A no ser que sejam
atualizados e tratados sob novo enfoque. Atributos
lembrados por Duarte (1998, p. 10).
A tentativa de chamar a ateno de jornalistas para
assuntos que no interessam imprensa resulta, a longo
prazo, no desgaste do assessor e no descrdito da instituio
e dificulta a veiculao dos assuntos que realmente so
interessantes Duarte (1998, p. 10).
A sugesto de pauta um pequeno texto informativo,
geralmente com cerca de dez linhas, contendo apenas
informaes bsicas para despertar o interesse das redaes,
instigando-as busca de dados adicionais. Pode ser tambm
o contato pessoal entre o jornalista da assessoria de imprensa
e o da redao, em que sugerida a abordagem de
determinado tema a partir de informaes preliminares.
Obs.: a Embrapa adota e valoriza a sugesto de pauta.
Em ambos os casos, mesmo que eventualmente as
informaes sejam publicadas como notas, o objetivo , a
partir do foco reduzido em determinada informao,
valoriz-la e estimular o jornalista a ampliar o assunto sob
seu prprio ponto de vista.
II O ttulo
Escrever principalmente cortar
Fernando Sabino
Zanotti (1999, p. 45) diz que a produo de um ttulo
deveria ser encarada pelos profissionais e estudantes de
jornalismo como algo mais nobre que a simples aplicao de
algumas regras bsicas. Segundo ele, o instante em que o
jornalista sintetiza em uma frase a notcia que tem em mos e
que deseja revelar ao seu leitor. Mas, ainda que o momento
de criar um ttulo necessite de uma boa dose de inspirao,
algumas regras bsicas podem ajudar.
15
O ttulo costuma sair do lide. Deve referir-se sempre ao principal aspecto do texto e conter o menor nmero possvel de
palavras. Deve despertar o interesse do leitor, anunciar o
fato e contribuir para que o texto se destaque entre os muitos
que chegam s redaes todos os dias.
O redator deve incluir no ttulo o aspecto que motivou a
redao do texto. Palavras como cresce, aumenta, lana,
inaugura e amplia reforam o carter de novidade e
atualidade do que se anuncia.
Ao criar um ttulo, o redator deve fazer uso do aspecto mais
especfico do assunto e no do mais geral (MANUAL..., 1994,
p. 167). Ex.: Embrapa quer a iniciativa privada no financiamento da pesquisa em vez de Embrapa discute o financiamento da pesquisa.
desejvel, mas no fundamental, o uso da palavra
Embrapa no ttulo.
No recomendvel o nome sntese da Unidade. Sugerese apenas Embrapa, uma referncia Empresa como um
todo. A assinatura-sntese da Unidade deve ser deixada para
o corpo do texto.
O uso do verbo no ttulo, recomendado pelos principais
manuais de redao, d impacto e expressividade, segundo
Martins Filho (1997, p. 282). O verbo dever ser mantido,
de preferncia na voz ativa e no presente do indicativo,
exceto quando o texto se referir a fatos distantes no futuro
ou passado (MANUAL..., 1994, p. 167).
No use ponto no final ou no meio do ttulo, separando duas
frases. Opte por uma nica frase, ainda que ela esteja
disposta em duas linhas. Se um ttulo curto for insuficiente
para referir-se de forma adequada ao texto, h recursos a
serem utilizados, como o antettulo e o subttulo.
16
Evite ttulos com dois pontos, pontos de exclamao e de

interrogao, reticncias, travesso ou parnteses.
No separe slabas e nomes prprios compostos em duas
linhas.
Preserve os atributos da novidade da informao, da
fidelidade ao texto e da tica, condies essenciais para
um bom jornalismo.
Tenha bom senso ao redigir um ttulo.
III O texto
Reescrevi 30 vezes o ltimo pargrafo de Adeus s Armas
antes de me sentir satisfeito.
Ernest Hemingway
Na elaborao de releases e sugestes de pauta devem
ser observadas as seguintes recomendaes:
No faa introduo ou valorize detalhes desnecessrios.
V direto ao assunto. Use a tcnica do lide: o como e o
por que podem ser apresentados a partir do segundo
pargrafo.
Adote frases curtas, diretas e pargrafos pequenos, preferencialmente entre cinco e oito linhas.
Adjetivos devem ser usados somente para conferir preciso
como vermelho, amarelo, redondo, quadrado, e no para
dar juzo de valor ao substantivo como bonito, feio, certo,
errado.
Certos advrbios, como curiosamente, rapidamente,
infelizmente e possivelmente, devem ser evitados. Ex.:
Infelizmente, a safra de gros foi inferior do ano anterior.
(expressa juzo de valor). Use advrbios que ajudem a
precisar o sentido das informaes, como os de lugar
(acima, abaixo, alm) ou tempo (ontem, agora, amanh)
(MANUAL..., 1994, p. 18).
17
Compare sempre que necessrio para ter noo da real

dimenso. Escreva aumentou 15 % e no apenas
cresceu, trs vezes mais e no simplesmente maior,
cinco graus e no muito frio.
A denominao concreta sempre prefervel aos eufemismos (substituio de uma palavra por outra mais
agradvel ou polida).
Termos tcnicos s devem ser utilizados se necessrio e
acompanhados de explicao por extenso. Se for possvel
evit-los, melhor.
No redija textos destinados imprensa nos padres de
comunicados tcnicos. Os releases devem obedecer
linguagem jornalstica. No caso de no haver jornalistas na
sua Unidade, opte por um texto em linguagem mais simples
que possa exercer a mesma funo de um release ou ser
identificado como sugesto de pauta.
Evite os estrangeirismos. Muitos j tm o equivalente em
portugus. o caso de agronegcio que substitui perfeitamente agribusiness. Nomes de rgos e entidades estrangeiras devem ser traduzidos. A sigla original pode estar em
seguida entre parnteses. Outros casos esto contemplados
neste manual, em Padres de redao e estilo.
Adote a seqncia sujeito + verbo + complemento. Evite a
voz passiva, a ordem indireta e as oraes intercaladas.
Lembre-se de que, muitas vezes, a vrgula pode ser transformada em ponto, e ponto encurta a frase, facilita a
compreenso e d clareza.
O pargrafo uma unidade de pensamento. No misture
idias no mesmo pargrafo.
Veja se cada palavra tem o significado que voc quer,
especialmente no caso daquelas que se referem a declaraes. H pequenas diferenas semnticas entre elas.
18
Afirmou diferente de contou; disse diferente de explicou.

Seja simples, direto e prtico no uso das palavras.
A leitura e a reviso cuidadosas do texto, depois de pronta
a primeira verso, so fundamentais. Muitos defeitos s so
notados na releitura, sobretudo quando ela murmurada,
ressaltando cacfatos, repeties ou assonncias. Lembre
ainda que a qualidade da informao fundamental quando
o nome da Embrapa lembrado. Por isso, alm da preciso
nas informaes, importante a conferncia de nomes, datas,
nmeros, percentuais, telefones. Mesmo que o dado seja
passado por algum de confiana, verifique se houver a
menor dvida.
Deixe clara a data do fato. Use sempre vai inaugurar hoje,
14 de setembro,... ; lana nesta quarta, 15 de outubro. A
colocao da data e do ms facilita a recuperao em
bancos de dados.
O nome da Embrapa deve ser redigido de forma completa,
por extenso, com todos os nomes que compem a sigla,
quando a Empresa for citada pela primeira vez. A vinculao
ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento
obrigatria. Ex.:
a) A Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria
(Embrapa), vinculada ao Ministrio da Agricultura,
Pecuria e Abastecimento, est testando uma nova
variedade de feijo...
b) A fazenda Pecuria Seletiva Beka, localizada no
Municpio de Santo Antnio da Platina, no Paran, ser
a primeira propriedade particular a ter os animais de
rebanho monitorados com o chip eletrnico da
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria
Pecuria e Abastecimento. A novidade ser apresentada amanh, dia 13 de dezembro, quintafeira, pelo ministro da Agricultura, Pecuria e
Abastecimento, durante dia de campo...
19
As Unidades da Embrapa devem ser tratadas sempre pela

assinatura-sntese, e nunca pela sigla ou nome completo.
Nos exemplos abaixo, observe que no foram usados CPACT
ou Centro de Pesquisa Agropecuria de Clima Temperado:
a) A Embrapa Clima Temperado (Pelotas, RS), Unidade
da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria,
vinculada ao Ministrio da Agricultura, Pecuria
e Abastecimento, est lanando uma nova variedade de arroz, mais produtiva e indicada para
plantio em reas de vrzea.
b) Uma nova variedade de arroz, mais produtiva e
indicada para reas de vrzea, est sendo lanada
pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria
Pecuria e Abastecimento. A estimativa dos tcnicos da Embrapa Clima Temperado (Pelotas, RS),
responsveis pela tecnologia, que Vera Cruz,
como chamada a nova variedade, entre no
mercado em 2002.
vedado o uso do termo Embrapas quando se referir a
vrias Unidades da Empresa ou mesmo a todas elas. A
Embrapa uma empresa s, que trabalha por intermdio de
Unidades distribudas (evite o termo espalhadas) por todo
o pas.
A sigla Embrapa deve ser redigida apenas com a inicial
maiscula, de acordo com sua identidade visual e regras
adotadas por veculos de comunicao para siglas em geral.
, portanto, Embrapa e no EMBRAPA. No permitida sua
separao silbica (Embra-pa ou Em-brapa).
Bom lide aquele que atrai a ateno do leitor e, para isso,
estilo e boa escolha das palavras no so mera questo
esttica. So essenciais. Respeitadas as regras de citao
20
da Empresa e da vinculao ao Ministrio, a ordem dos

elementos do lide (quem, o que, quando, onde, como e por
que) pode ser usada segundo critrio do redator. Os
exemplos acima no pretendem limitar a criatividade. H
inmeras possibilidades de lide que podem e devem ser
exploradas pelo jornalista.
O texto deve confirmar o que o lide anunciou. Ao afirmar
que a tcnica recomendada pela Embrapa indita, assim
ela deve ser, ou que ela vai tornar mais produtivas as lavouras
de milho, o texto deve apresentar as razes concretas sobre
isso. Caso contrrio, o que se diz uma fraude.
O Manual de Redao e Estilo (GARCIA,1995) recomenda
evitar as generalizaes e a mania de grandeza. Se no
h certeza, troque os dez maiores do mundo por dez dos
maiores do mundo.
IV A apresentao
O release e a sugesto de pauta tm o formato, cores,
propores e variaes de usos previstos no Manual de
Identidade Visual da Embrapa. Suas principais caractersticas
so:
As marcas do Ministrio da Agricultura, Pecuria e
Abastecimento e da Embrapa devem ser impressas no
cabealho. A primeira, esquerda, 30 % maior (na altura)
que a da Embrapa, colocada direita.
Ttulo em Univers, redondo (itlico s para casos especiais
previstos neste manual), em corpo 18 a 22, negrito,
centralizado e redigido apenas com a inicial da primeira
palavra em maiscula.
Texto em Univers, redondo, corpo 12 preferencialmente,
justificado. O negrito no deve ser usado na totalidade
do texto.
21
Sempre que possvel, mantenha o texto em uma nica

pgina. No mximo, uma pgina e meia. Lembre-se de que
o tempo do jornalista curto. Textos grandes desestimulam
a leitura. Quanto s margens, recomendam-se 3 cm
esquerda e 2 direita. Nas margens inferior e superior,
2,5 cm.
Interttulos so recomendados quando h mudanas no
assunto tratado. Podem ser usados tambm quando o texto
for maior, para torn-lo mais arejado. Mas nunca antes do
segundo pargrafo.
A identificao do redator deve aparecer no final do texto,
em corpo menor (10, por exemplo). Coloque seu nome,
registro profissional, Unidade (assinatura-sntese), telefone
e endereo eletrnico. Caso seja interessante direcionar o
contato do jornalista diretamente fonte, indique o nome
do pesquisador ou tcnico e telefones.
Ao enviar o texto, tenha certeza da grafia correta do nome
do jornalista, do endereo, fax ou endereo eletrnico, do
cargo que ocupa, da editoria em que atua. E, exceto em
ocasies especiais, nunca ligue perguntando se o texto
chegou ou se vai ser veiculado.
Release por correio eletrnico

O texto jornalstico enviado via correio eletrnico ou
disponibilizado em uma home page deve ser tambm objeto
de cuidados relacionados padronizao e sobriedade, para
que o material seja reconhecido pela qualidade e estimule a
leitura. Esses textos devem seguir as seguintes orientaes:
Utilize sempre o campo Cco para distribuir o texto para
vrios jornalistas. Isso evita o acmulo de informaes
desnecessrias quando da abertura da mensagem.
22
Coloque, no campo Assunto, o ttulo da matria. Se no ttulo

no aparecer o nome Embrapa, digite, ento, a sigla antes
do ttulo. No h problema que o ttulo seja repetido no
corpo da mensagem, uma vez que existem muitos jornalistas
que no lem o campo Assunto e vo direto matria.
Use o ttulo e o texto no formato jornalstico previsto neste
manual.
No envie material anexo, inclusive fotos. Caso exista
material adicional disposio, informe no fim do texto a
forma de obt-lo.
Ao final, depois do nome do autor do texto, registro no
Ministrio do Trabalho, telefone e e-mail, coloque as
seguintes informaes:
Se desejar no receber mais releases desta

Unidade da Embrapa por correio eletrnico,
responda a mensagem e apenas digite suspender
no campo Assunto.
23
Artigos
3
Para artigos, valem, de modo geral, as orientaes
de texto expressas anteriormente para releases e
sugestes de pauta, exceto no que os distingue cada
um em sua tipologia.
O artigo, ao contrrio do release, um texto opinativo que apresenta a interpretao do autor.
Pode ser escrito na primeira pessoa e tem um contedo mais flexvel.
O artigo desenvolve uma idia, comenta um assunto
a partir de uma fundamentao, aborda questes
tericas, polticas, mercadolgicas, institucionais,
fatos ou revela a posio dos dirigentes ou pesquisadores sobre um tema especfico.
Duarte (1998, p. 14) recomenda:
Evite erudio, citaes bibliogrficas, nomes
ou termos cientficos. Prefira palavras de uso
comum. Entre duas palavras, escolha a mais
comum. Entre duas comuns, use a menor. Veculos
de comunicao de massa no so ideais para
apresentar teorias e descries complexas (...).
Os artigos, muitas vezes, podem ser produzidos para

determinado veculo e, por isso, obedecem a
caractersticas especiais. Freqentemente, por
exemplo, h um acordo quanto ao nmero de linhas,
formato ou abordagem, exceto quando essa adequao necessria ou possvel.
A apresentao deve ter o seguinte formato:

Ttulo curto para despertar a ateno do leitor.
Texto de 40 a 80 linhas.
Interttulo e subttulo no devem ser usados.
Tabelas e grficos devem ser evitados. Os jornais, em sua
grande maioria, optam por artigos que tenham apenas texto.
O nome do autor deve estar disposto logo aps o ttulo,
alinhado direita, no mesmo corpo do texto. Um asterisco
depois do nome remete o leitor a outros dados localizados
no final do texto, como: formao profissional, funo, nome
da Empresa ou da Unidade, sempre com a assinatura-sntese.
Atualidade, oportunidade, importncia e interesse humano
so atributos tambm dos artigos. tica igualmente exigida.
25
Edies on-line
4
A criao e a produo de notcias on-line para
divulgao em rede exigem conhecimento especializado, equipe multidisciplinar e planejamento.
Segundo Moherdaui (2002), conveniente fazer
uma pesquisa de comportamento antes de estabelecer
o perfil do leitor que se quer atingir e de elaborar o
planejamento jornalstico, para estabelecer a estrutura
narrativa e a utilizao de ferramentas de navegao
eficazes e que no confundam o leitor, mas que o
auxiliem na busca.
O hipertexto um meio de organizao de informaes no qual o centro de ateno depende do leitor,
que se converte assim em um leitor ativo. Uma das
principais caractersticas do hipertexto ser composto
por partes de textos conectados, embora sem barra
primria de organizao. (LANDOW citado por
MOHERDAUI, 2002, p. 105).
As inovaes, geralmente, levam criao de
nova terminologia e novos conceitos. No caso da
edio on-line, o conceito de leitura linear da notcia
individualizada, criada com o advento da imprensa,
vem tomando novos contornos e tende a se transformar
em leitura no-linear, com a possibilidade de explorao voluntria dos vrios pontos de uma notcia, sem
um roteiro previamente estabelecido pelo editor. O
leitor pode percorrer os diversos caminhos de leitura,
disponveis por conjunto de palavras e por blocos de
textos estruturados em rede, com recursos multimdia.
26
Pontos a serem observados na concepo de um informativo on-line, considerados por Moherdaui (2002):
Planejar e organizar a apresentao do informativo.
Criar um guia de estilo para a rede.
Estabelecer a tipografia (tamanhos e fontes) e o desenho da
pgina.
Compreender o meio para o qual escreve e cria, produzindo
material para fim especfico.
Saber manejar as ferramentas que a internet oferece e editar
notcias na linguagem usada na rede.
Editar o texto para o pblico que se quer atingir, prevendo a
possibilidade de atingir o universo.
Considerar o tempo gasto pelo usurio na leitura da notcia.
Considerar o horrio de maior visitao para determinar o
tamanho e a ocasio da publicao.
Dimensionar a extenso do texto e a amplitude da notcia
pelas condies impostas pelo veculo e pelos seus
elementos interativos, que propiciam a consulta a vrias
fontes e a links diversos.
Explorar a possibilidade da cobertura em tempo real, o
alcance da rede e o seu carter internacional.
Uma reportagem especial pode ser publicada no horrio e
no dia em que o site registra melhor audincia.
O que mais chama a ateno dos leitores da Web o ttulo,
depois a chamada e o contedo. Lide e foto so secundrios.
As fotos devem ter boa definio.
27
Veculos internos
5
A notcia
As notcias publicadas nos veculos internos so,
em princpio, parte do processo de melhoria da
comunicao interna, que visa criar oportunidades
para que os empregados se tornem mais conscientes
do seu prprio papel, dos rumos e do negcio da
Empresa. Mais esclarecidos, eles podem melhor
participar, e at influenciar nos destinos da instituio.
Assim, devem ser observados alguns atributos:
Atualidade, veracidade, curiosidade e importncia.
Interesse humano e oportunidade para que meream
a ateno do empregado que lida diariamente com
uma grande quantidade de papis e com a presso
do tempo, sempre escasso, para o trmino das
tarefas.
Os empregados conhecem a instituio; por isso,
informaes redundantes, antigas e superficiais
devem ser evitadas, pois tendem a levar o veculo
ao descrdito.
O ttulo
As regras bsicas para os ttulos dos textos destinados ao pblico interno so mais flexveis:
O verbo no ttulo, embora recomendvel, no
obrigatrio.
Em muitos projetos de veculos internos da Embrapa,
est previsto o uso de frases nominais como ttulos.
28
Recomendao importante: a repetio de palavras nos

ttulos das matrias de uma mesma edio uma prtica
indesejvel, principalmente na mesma pgina, ainda que a
palavra seja Embrapa. O bom editor usa ttulos diferentes
para as matrias de um mesmo informativo.
O texto
Os textos para veculos internos devem obedecer aos
padres jornalsticos, ainda que possam ser bem mais criativos
e leves. Algumas orientaes:
Termos tcnicos devem ser acompanhados de explicao
por extenso. Se no representarem informao relevante
para o conhecimento dos empregados e familiares, melhor
evit-los.
A linguagem deve ser adequada ao veculo e ao pblico ao
qual se destina. O Mural, por exemplo, permite mais liberdade no estilo. O Folha da Embrapa, dirigido a todos os
empregados, adota textos mais leves do que aqueles publicados no Linha Direta, enviado aos gerentes da Empresa.
Um informativo deve ser caracterizado como interno ou
externo, nunca dirigido aos dois pblicos.
Um informativo destinado ao pblico interno no deve ser
enviado ao externo. No caso de destinado ao externo, pode
ser distribudo internamente, mas deve ser caracterizado
de tal maneira que o empregado saiba que no o pblico
do veculo.
Familiares, pessoal terceirizado e estagirios so considerados pblico interno.
Na edio de um informativo, evite comear as matrias
do mesmo jeito. Invente lides diferentes. Caso contrrio, a
leitura fica cansativa.
Leia o texto depois de pronto. Observe se ele realmente
atrativo e est claro o bastante.
29
Quanto ao nome Embrapa:

Nos veculos internos, no necessrio graf-lo de forma
completa, por extenso, com todos os nomes que compem
a sigla, mesmo quando a Empresa for citada pela primeira
vez.
As Unidades da Embrapa devem ser tratadas sempre pela
assinatura-sntese, e nunca pela sigla. Ver Padres de
Redao e Estilo neste manual.
O uso do termo Embrapas no permitido. Ver Siglas.
A apresentao
O projeto grfico prprio de cada veculo e deve estar de
acordo com as normas do Manual de Identidade Visual.
As marcas do Governo Federal, do Ministrio da Agricultura
e da Embrapa tambm devem ser aplicadas obrigatoriamente segundo as normas vigentes.
As marcas do Governo Federal, do Ministrio da Agricultura
e da Embrapa tambm devem ser aplicadas obrigatoriamente segundo as normas vigentes.
30
Caractersticas dos veculos

internos da Embrapa
6
So muitos os veculos internos de comunicao da
Embrapa. Cada um possui caractersticas especficas
de acordo com o objetivo, o pblico, a periodicidade e
o contedo (Tabelas 1 a 7).
Tabela 1. Caractersticas da Folha da Embrapa.
Folha da Embrapa
Jornal mensal que apresenta os acontecimentos recentes da Embrapa
dirigido aos funcionrios e familiares
Objetivo
Pblico
Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os

acontecimentos da Embrapa e de interesse dos seus
funcionrios, destacando a participao das pessoas e
seu cotidiano, dentro e fora da Empresa
Empregados (inclusive cedidos, em ps-graduao no
Brasil, aposentados) e familiares
Periodicidade Mensal
Contedo
Flexvel com escopo amplo, dando maleabilidade
edio, mas mantendo a identidade das pginas
Abordagem 1) Humana entrevistas e opinies dos empregados de
diferentes nveis, reas e Unidades, valorizando a
participao e a contribuio das pessoas. Enfoque para
temas de interesse do empregado (qualidade de vida)
2) Interpretativa e analtica dando significado aos
principais acontecimentos e mudanas de rumos,
procedimentos, conquistas e realizaes das pessoas e
da Empresa, ajudando o pblico interno a entender os
fatos
Aprovao Conduzida pela chefia da Assessoria de Comunicao
Social (ACS), aps a aprovao da fonte ou do
responsvel. A aprovao pode ser conduzida pelo
prprio reprter
Continua...
31
Tabela 1. Continuao.
Reviso
Feita pelo coordenador de comunicao interna, antes de ser

aprovado pela chefia da ACS. A redao e a edio devem
obedecer s indicaes do projeto grfico, evitando alteraes
constantes. Aps as correes e antes do encaminhamento ao
fotolito, faz-se a ltima reviso
Cadastro de Criado pelo editor, com auxlio das gerncias das Unidades, o
profissionais cadastro inclui fotgrafos, reprteres, ilustradores e chargistas de
diversas regies do Pas. O objetivo contratar, eventualmente, os
servios desses profissionais
Coordenao Assessoria de Comunicao Social, com apoio das gerncias de
e execuo comunicao das UDs e fornecedores externos
Designado pela ACS, o editor responde pelo jornal, de modo a
Editor
favorecer a intencionalidade e unidade do veculo. Ele deve ter
dedicao especial ao veculo, podendo apurar matrias tambm
nas Unidades
Distribuio Personalizada, por correio, para a residncia dos empregados,
de modo a atingir tambm as famlias. Deve ser protegido em
envelope plstico transparente, para evitar danos e facilitar a
incluso de encartes
Contedo flexvel
Pg. Sees
1 Capa
2
Opinio
C entre
ns
Artigo
Crnica
Caractersticas
Foto aberta ou fotomontagem, com chamada principal e
chamadas secundrias
Editorial informaes dos editores aos leitores
Artigo textos de colaboradores
Falam de ns impresses de personalidades
Cartas a palavra do leitor
Expediente informaes bsicas
Conversa entre editores e leitor
Apresenta mudanas na publicao, avaliaes e destaca
temas abordados
Textos de colaboradores, com temas atuais
Linguagem jornalstica, clara e simples, respeitando o limite
de linhas previsto no projeto grfico
Do colunista regular ou de colaboradores
Temas ligados ao cotidiano, gesto, recursos humanos,
marketing e outros que levem ao acompanhamento dos
conceitos sustentados pela estratgia empresarial da Embrapa
Expediente Nomes da equipe e de outros participantes

Continua...
32
3 e 4 Gesto
Temas de gesto, gesto de pessoas (recursos humanos),

diretamente ligados aos interesses dos empregados
Pode ser entrevista ping-pong ou reportagem, ouvindo o
maior nmero possvel de opinies sobre o assunto
5
Pelo Brasil
Reportagem sobre atividades culturais e sociais realizadas
por empregados de diferentes Unidades ou pela Empresa
6 e 7 Especial
O tema principal do jornal, abordado com pluralidade de
opinies
Destaque para os questionamentos e para as pessoas
Deve ser um assunto de interesse do leitor, preferencialmente contextualizado dentro das estratgias da
Empresa
Pesquisa
Notcias sobre trabalhos cientficos das UDs, com
8
depoimentos de pesquisadores e outros membros da equipe
de trabalho
9
Como vivem os empregados que deixaram a Empresa, suas
Pratas da
ocupaes atuais, expectativas, relao com a Embrapa e com
casa
os antigos colegas de trabalho, etc
Personagem O perfil de empregados e suas atividades fora do ambiente
de trabalho, temas curiosos e de interesse dos empregados
e de suas famlias
Causos e
Crnicas, contos e outros textos em prosa escritos pelos
histria
empregados
10 Notcias
Notcias curtas com imagens (fotolegendas), abrangendo o
maior nmero possvel de regies do Pas e das UDs
11 Qualidade Sade e bem-estar dos empregados e familiares
de vida
Desafio
Palavras cruzadas, caa-palavras e outras brincadeiras,
embrapiano preferencialmente com temas ligados Embrapa
12 Produto
Pesquisa, cultivo, utilizao e receitas culinrias
O produto na Embrapa, no Brasil e no mundo
Curiosidades sobre as pessoas que desenvolveram
a pesquisa
Fluxo de produo
Um fluxo de produo organizado de forma clara com notcias atuais
ferramenta til para garantir a agilidade necessria publicao de um jornal
com assuntos e tratamentos atuais
Etapas e prazos para a edio mensal do jornal Folha
Assunto
Procedimentos
Prazo (dias)
Pauta
Compilar sugestes de pauta e avaliaes com
03
leitores
Continua...
33
Etapas e prazos para a edio mensal do jornal Folha
Procedimentos
Prazo (dias)
03
Reunio de avaliao e pauta com a equipe
Organizao das informaes em relatrio,
incluindo pauta, cronograma e profissionais
envolvidos
Redao e fotos
Reportagem
10
A apurao feita na sede, pessoalmente,
por telefone ou Internet
Assunto
Aprovao
A aprovao final do material editorado

feita pelo responsvel e depois pela
chefia da ACS
02
Editorao
eletrnica
Realiza-se na ACS pelo editor
04
Impresso
05
Projeto grfico
Formato fechado
Formato aberto
Papel
Impresso
Pginas
Acabamento
Tipologia
Data
Ttulo do jornal
Ttulo da chamada principal
Texto da chamada principal
Chamada secundria
Indicao da pgina
Sees
Ttulos
Ttulos secundrios
Olhos
Texto
Assinaturas
Legendas
Crdito de foto
34
23 cm x 32 cm
46 cm x 32 cm
Offset 90g
4 cores
12 pginas
Corte reto, 1 dobra
Zurich BT, 9/10, preto
Zurich blk BT, 58/70, azul Embrapa
Arial Black, 50/60, preto ou vazado
Arial Black, 14/17, azul Embrapa
Zurich blk BT, 11/13, vazado
Univers LT 45 Ligth, 30 a 42/36 a 50, azul Embrapa
Univers LT 45 Ligth, 20 a 24/24 a 29, azul Embrapa
Book Antiqua, 10/13 preto ou vazado
Univers LT 45 Ligth, 10/12, preto
Univers LT 45 Ligth, 08/10, azul Embrapa, preto ou
vazado
Continua...
Alinhamento
Ttulos
Textos
Preferencialmente ao centro
Justificados
Tabela 2. Caractersticas dos informativos internos das Unidades.

Informativos Internos das Unidades
Objetivo
Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os

acontecimentos da Unidade que so do interesse de seus
empregados, complementando as informaes
Pblico
A ser definido (interno ou externo)
Periodicidade Definida pela Unidade

Contedo
Notcias locais, atuais e de interesse para o pblico ao qual se destina
Tabela 3. Caractersticas do informativo Linha Direta.

Linha Direta
Objetivo
Estabelecer um fluxo contnuo de informao sobre os

acontecimentos mais relevantes do gerenciamento da Empresa,
municiando as chefias com dados a serem repassados s equipes
Pblico
Gerentes de todos os nveis
Periodicidade Quinzenal ou edies extras

Contedo
Projetos, novas prticas de gesto e aes, novas pesquisas

de maior repercusso, eventos corporativos, decises
importantes e destaques do Boletim de Comunicao
Administrativa (BCA)
Tabela 4. Caractersticas do informativo Carta do Presidente.

Objetivo
Pblico
Carta do Presidente
Reforar a comunicao direta via presidncia em ocasies
estratgicas
Todos os empregados
Periodicidade
Oportunamente. Em ocasies e/ou eventos estratgicos para a

Empresa e funcionrios
Contedo
Informao estratgica, dando a posio da direo da Empresa

sobre temas e eventos importantes
Estmulo e incentivo ao engajamento dos funcionrios em temas/
programas determinados
Balanos e agradecimentos em datas significativas
35
Tabela 5. Caractersticas do Mural Acontece.

Mural Acontece
Objetivo
Pblico
Informar com atualidade todos os empregados sobre os

acontecimentos da Empresa, da Unidade e das reas
Todos os empregados, especialmente aqueles que no tm
acesso rede de computadores
Periodicidade Semanal
Notcias locais e destaques de informativos disponveis na intranet
Contedo
Lembretes sobre pagamentos do dia, inscries, votaes,
campanhas
Notcias extradas dos outros veculos, indicando a fonte
Informes do Departamento de Gesto de Pessoas
Agenda de reunies, palestras, visitas
Classificados
Convites e registros de acontecimentos sociais e dicas de lazer
Projetos, conquistas e registros locais relevantes para a Unidade
Reproduo ou resumo de notcias sobre a Embrapa, publicadas na
mdia
Nome e fone do responsvel pela atualizao
Tabela 6. Caractersticas do sistema de som.

Objetivo
Pblico
Sistema de Som
Ampliar a utilizao como meio de comunicao para chamadas e
informes geis
Empregados
Periodicidade Oportunamente
Chamadas, lembretes, orientaes e informaes emergenciais,
Contedo
relevantes e geis, convocaes, localizao de pessoas, veiculao
de msicas
Tabela 7. Caractersticas do informativo Todos. Com.

Todos.Com
Objetivo
Pblico
Informar de forma descomplicada, rpida e segura, procurando

se antecipar aos fatos
Empregados da Embrapa
Periodicidade Semanal
Formato
Informativo eletrnico interno (newsletter)
Contedo
Textos
36
Matrias com foto e resumo, seguidas de chamadas para as demais

notcias (chamada na newsletter e texto na Intranet), valorizando o
empregado, salientando suas idias, expectativas e experincias
Concisos, objetivos e atraentes, seguindo a linguagem da Web
Padres de redao e estilo
7
So apresentadas aqui algumas recomendaes
para facilitar a redao dos textos abordados neste
manual e para que sejam evitados pequenos erros.
Essas recomendaes podem ser encontradas de forma
mais ampla em qualquer gramtica de portugus, mas
sempre bom t-las mo.
Abreviatura
Regras:
A abreviatura deve terminar em consoante. No se
separa um grupo de consoantes.
Palavras ligadas por hfen conservam-no na
abreviatura.
No se acrescenta o (superndice) para indicar o
gnero masculino.
Palavras ligadas por hfen, ou se abreviam as duas
palavras, ou no se abrevia nenhuma.
Palavras acentuadas conservam o acento.
A Tabela 8 abaixo apresenta alguns exemplos
de abreviaturas.
Tabela 8. Exemplos de abreviaturas.
Doutora
Engenheiro(a) agrnomo(a)
Mdico veterinrio
Professor
Professora
Professor adjunto
Professora adjunta
Pgina
Dra.
Eng. agrn.
Md. vet.
Prof.
Profa.
Prof. adj.
Profa. adja.
Pg.
37
Aspas
As aspas so sinais grficos que sinalizam, realam ou
do valor significativo a uma palavra ou expresso. Elas so
usadas nos seguintes casos:
Nas citaes textuais, em discurso direto ou indireto. No

discurso indireto (disse que ...), o trecho entre aspas deve
concordar sintaticamente com o trecho fora de aspas. Ex.:
Fulano disse que vai a Roma em seu avio ou Fulano
disse: vou a Roma em meu avio, e no Fulano disse que
vou a Roma em meu avio.
Na publicao de discursos na ntegra. As aspas so abertas no incio do texto e fechadas no final. Ex.: As pimentas
eram to necessariamente indispensveis para os nativos
quanto o sal para os brancos. Relato do explorador Alexander Humboldt em 1814, transcrito no livro
Capsicum pimentas e pimentes no Brasil, da Embrapa
(REFSCHNEIDER, 2000).
Na mudana de interlocutor no dilogo.

Para ressaltar o valor significativo de uma palavra ou
expresso (Paris considerada a Cidade Luz), ou para
indicar seu uso fora do contexto habitual (Para ele, existe
sempre um mas em tudo).
O uso de aspas simples para destacar parte de uma

declarao no meio de uma frase entre aspas deve ser
evitado, pois h melhores opes. Ex.: A afirmao de que
a Empresa estaria defendendo o fim da aplicao de
recursos pblicos na pesquisa no procede por: A nota
emitida pela Presidncia da Embrapa diz que no procede
a afirmao de que a Empresa estaria defendendo o fim da
aplicao de recursos pblicos na pesquisa.
Obs.: evite comear o texto com uma frase entre aspas, pois
empobrece o lide.
38
Crase
Fenmeno que consiste na fuso do artigo definido feminino
com a preposio a. representada graficamente pelo uso do
acento grave que incide sobre a vogal a (Tabela 9).
Tabela 9. Relao das locues com ou sem crase (uso mais
freqente).
a lcool
altura (de)
americana
argentina
baiana
baila
baioneta calada
bala
a bandeiras despregadas
base de
bea
beira (de)
beira-mar
beira-rio
a bel-prazer
a boa distncia de
boca pequena
bomba
a bordo
a bordoadas
a braadas
brasileira
bruta
busca (de)
a cabeadas
cabeceira (de)
caa (de)
a cacetadas
a calhar
a cntaros
a carter
carga
a cargo de
a carter
casa paterna
cata de
a cavalo
a cerca de
a certa distncia
chave
chegada (na chegada)
a chibatadas
a chicotadas
a comear de
conta (de)
a contar de
cunha
a curto prazo
custa (de)
a dedo
deriva
a desoras
a diesel
direita
disparada
disposio
a distncia
distncia de um metro
a duras penas
a ela(s), ele(s)
a eletricidade
entrada (de)
a escncaras
escola
escolha (de)
escovinha
escuta
a esmo
espada
espera (de)
espora
espreita (de)
esquerda
a esse(s), essa(s)
a este(s), esta(s)
a estibordo
evidncia
exausto
exceo de
a expensas de
faca
a facadas
falta de
fantasia
farta
feio (de)
a ferro
a ferro e fogo
a fim de (que)
afinal de contas
a fio
flor da pele
flor de
fome
fora (de)
francesa
frente (de)
fresca
a frio
a fundo
a galope
a gs
a gasolina
gacha
a gosto
Continua...
39
grande
a grande distncia
a grande velocidade
a granel
a grosso
guisa (de)
imitao de
inglesa
a instncias de
italiana
janela
a jato
a jeito
a joelhadas
a juros
a jusante
a lpis
larga
a lenha
livre escolha
a longa distncia
a longo prazo
a lufadas
Lus XV
a lume
luz
Machado de Assis
a mais
a mando de
maneira de
mo
mo armada
mo direita
mo esquerda
mquina
margem (de)
marinheira
a marteladas
matroca
medida que
a medo
a meia altura
a meia distncia
meia-noite
a meio pau
a menos
merc (de)
mesa
mesma hora
a meu ver
mexicana
milanesa
mineira
mngua (de)
minha disposio
minha espera
minuta
moda (de)
moderna
a montante
morte
mostra
a nado
navalha
noite
noitinha
nossa disposio
nossa espera
ante as
ocidental
a leo
a olho nu
ordem
oriental
a ouro
paisana
a po e gua
a par
parte
a partir de
passarinho
a passos largos
a pauladas
paulista
a p
a pedidos
a pequena distncia
a pilha
a pino
ponta de espada
ponta de faca
a pontaps
a ponto de
a porretadas
porta
a portas fechadas
portuguesa
a postos
a pouca distncia
praia
a prazo
pressa
prestao
a prestaes
primeira vista
a princpio
procura (de)
proporo que
a propsito
prova
prova dgua
prova de fogo
a pblico
a punhaladas
pururuca
a quatro mos
que = quela que
a que horas
quela altura
quela(s) hora(s)
Continua...
40
quele(s) dia(s)
quele tempo (naquele
tempo)
queloutro(s)
queloutra (s)
queima-roupa
a querosene
raiz de
razo (de)
r
a reboque
rdea curta
regalada
a respeito de
retaguarda
revelia (de)
a rigor
a rir
risca
roda (de)
a rodo
a saber
saciedade
sada
a salvo (de)
a sangue-frio
a Santa Rita
s apalpadelas
s armas!
sade de
semelhana (de)
s avessas
s bandeiras despregadas
s barbas de
s boas
s cambalhotas
s carradas
s carreiras
s catorze (horas)
s cegas
s centenas
s cinco (horas)
s claras
s costas
s de vila-diogo
s dez (horas)
s dezenas
s direitas
zero hora
a distncia
distncia de
s doze horas
s duas (horas)
s dzias
a seco
a seguir
semelhana de
s encobertas
a srio
a servio*
s escncaras
s escondidas
s escuras
s esquerdas
a sete chaves
s expensas de
s falas
s favas
s gargalhadas
s lgrimas
s lguas
s mancheias
s margens de
s marteladas
s mil maravilhas
s moscas
s nove (horas)
s nuvens
sobremesa
s ocultas
solta
sombra de
a sono solto
s ordens de
a socos
sorte
a ss
s portas de
s pressas
s quais
s que (quela que)
s quartas-feiras
s quintas-feiras
s soltas
s suas ordens
s tantas
s tontas
s turras
sua disposio
sua escolha
sua espera
sua maneira
sua moda
sua sade
s ltimas
superfcie (de)
s vsperas (de)
s vezes
s vinte (horas)
s vistas de
s voltas com
tarde
tardinha
a termo
testa (de)
tinta
a tiracolo
a tiro
toa
-toa
Continua...
41
a toda
a toda fora
a toda hora
tona (de)
traio
a trs por dois
tripa forra
a trote
ltima hora
uma (hora)
unha
vaca-fria
a valer
valentona
a vapor
a vela
venda
avio a jato
Virgem
vista (de)
vista desarmada
vista disso
volta (de)
vontade
-vontade
vossa disposio
a zero
bater porta
beber sade de
cara a cara
cheirar a perfume
cheirar a rosas
condenado morte
dar estampa
dar luz
dar a mo palmatria
dar tratos bola
dar vazo
de alto a baixo
de cabo a rabo
de fora a fora
de mais a mais
de mal a pior
de parte a parte
de ponta a ponta
descer sepultura
de sol a sol
de uma ponta outra
dia a dia
em que pese a
exceo regra
face a face
falar razo
faltar aula
fazer as vezes de
folha a folha
frente a frente
gota a gota
graas s
hora a hora
ir bancarrota
ir forra
ir s compras
ir s do cabo
ir s nuvens
ir s urnas
ir a Roma
ir Roma de Cesar
jogar s feras
lado a lado
mandar s favas
mos obra
marcha r
meio a meio
nem tanto ao mar, nem
tanto terra
palmo a palmo
para a frente
passar frente
passo a passo
perante as
por mostra
por prova
pr as mos cabea
pr fim vida
quanto s
recorrer polcia
reduzir expresso mais
simples
reduzir a zero
sair rua
saltar vista
terra a terra
tirar sorte
a toque de caixa
todas as vezes
uma outra
umas s outras
valer a pena
voltar carga
voltar cena
voltar s boas
Lista elaborada com base em Luft (1996, p. 232), Sacconi (1986, p. 376) e Manual
de O Estado de S. Paulo (MARTINS FILHO, 1997, p. 317).
42
Datas
As datas devem ser grafadas da seguinte forma:
Os dias so sempre escritos em algarismos, sem o zero antes

do nmero (5 e no 05).
Dia 1 sempre grafado em ordinal. No escreva por

extenso (primeiro, quinze), exceto no caso de nfase a datas
histricas (Sete de Setembro).
Os dias da semana so escritos de forma completa e por

extenso (segunda-feira/segundas-feiras). A abreviatura,
mantendo o hfen, pode ser usada apenas no ttulo da
matria (2-feira ou 2), exceto para tera-feira, pois as
formas reduzidas (3-feira ou 3) subentendem terceira e
no tera.
O ms grafado em caixa baixa e sem a palavra ms antes

(maro, e no no ms de maro).
O ano deve ser escrito em numeral de forma completa, sem

ponto (1950 e no 1.950) e sem a palavra ano antes, exceto
ano 2000, anos 30, anos 60. A forma abreviada pode ser
usada no ttulo da matria (98).
Estrangeirismo
As palavras ou expresses estrangeiras so usadas somente

quando no existem equivalentes em portugus. Se o uso
do estrangeirismo for imprescindvel, deve ser destacado
em itlico e, quando menos conhecido ou de difcil
compreenso, deve ser acompanhado da explicao entre
parnteses.
Os estrangeirismos de uso freqente devem ser adaptados

ao portugus, caso no exista um equivalente na nossa
lngua ou quando a palavra existente no expresse o sentido
exato. Troque o estrangeirismo pela palavra j adaptada ao
portugus como: conhaque e no cognac, futebol e no
football.
43
Nomes prprios no devem ser adaptados ao portugus,

porm h excees:
Nomes de santos e papas (Joo Paulo II).
Nomes de reis, rainhas, prncipes e princesas (Maria

Antonieta); os da atualidade no recebem traduo
(Elizabeth II, Charles).
Nomes de algumas personalidades histricas: Maquiavel,

Napoleo Bonaparte (MARTINS FILHO,1997, p. 194).
Nomes de rgos e entidades estrangeiras devem ser

traduzidos. A sigla original pode constar em seguida, entre
parnteses.
Hfen
Trao de unio que liga os elementos da palavra composta.
empregado geralmente nos seguintes casos:
Na maioria dos substantivos compostos por justaposio:

couve-flor, super-homem, po-de-l, arco-ris, jooningum, amigo-da-ona, gua-marinha, p-de-meia, etc.
Nos pronomes oblquos enclticos: acompanham-nas,
p-las, am-lo, etc.
Nos adjetivos compostos, como infanto-juvenil, lusobrasileiro, nfero-anterior, afro-asitico, greco-romano,
latino-americano, etc.
Nos sufixos tupis -au, -guau e -mirim de palavra
terminada em vogal acentuada graficamente ou em tnica
nasal, como acara-au, maracan-guau, capim-mirim, etc.
Na separao silbica, como la-ran-ja, ma-ra-cu-j. A
palavra hifenizada, que aparece no final da linha, convm
que seja, no por fora de norma, mas para facilitar a
44
compreenso, separada usando-se o hfen no final da

linha superior e no incio da linha inferior, como vagalume (vaga-) (-lume).
Nas palavras derivadas de nome prprio (So Paulo: sopaulino).
Em determinados prefixos (Tabelas 10, 11, 12 e 13).
Tabela 10. Prefixos que admitem hfen diante de vogal, h, r, s.
H
S
PREFIXOS
VOGAL
R
contra- intra- neoautosemi- supraX
X X X
extra- infra- proto- pseudo- ultraantiarqui- mini- sobreanteX X X
interhipersuperX X
adobabsobsubX
circum- com- mal- panX
X
entreX
Obs.: o prefixo sub- exige hfen tambm diante de palavras iniciadas por
b. Extraordinrio, como exceo de regra, no se grafa com hfen.
Com hfen
Sem hfen
X
Fonte: Sacconi (1986, p. 261).
Tabela 11. Prefixos que exigem hfen diante de qualquer letra.

PREFIXOS
EXEMPLOS
EXCEES
AlmAqumBem-
Alm-fronteiras
Aqum-fronteira
Bem-vindo
Co-
Co-seno
ExNuperPraPs-
Ex-aluno
Nuper-falecido
Pra-raios
Ps-datar
-----Aquentejo
Bendizer, benfazer, benfica, benquerena,
benquerente, benquistar, Benvindo (nome prprio)
Coabitar, coadquirir, coatividade, coeficiente,
coequao, coessncia, coestadual, coexistir,
coirmo, colateral, colocutor, cologaritmo,
coobrigar, correlativo, correligionrio
Expatriar, exsudato, exsurgir
----------Posceflico, posfcio, pospasto, pospor
Continua...
45

PREFIXOS
EXEMPLOS
Pr-
Pr-antepenltimo Preadaptar, prealegar, preanunciar,

precondio, predeterminar, predizer,
preeminente, preestabelecer, preestipulado,
preexistir, prejulgar, prenome, pressupor
Procnsul, procriar, pronome, propor,
Pr-paz
prossecretrio, protrax
-----Recm-nascido
Sensabor
Sem-vergonha
Sotaproa, sotaventar
Sota-almirante
Sotopor
Soto-almirante
-----Vice-governador
PrRecmSemSotaSotoVice-
EXCEES
Tabela 12. Sufixos que exigem hfen.

SUFIXO
Au (grande)
Mirim (pequeno)
Mor
EXEMPLOS
and-au, amor-au, capim-au
anaj-mirim, Moji-mirim
guarda-mor, altar-mor
Tabela 13. Prefixo-radicais.

aero-
agro-
alo-
ambi-
angulo-
antropo-
arterio-
artro-
astro-
audio-
bi-
bronco-
cardio-
cefalo-
centro-
cerebro-
cis-
cranio-
eletro-
endo-
estereo-
filo-
fisio-
foto-
fronto-
geo-
hetero-
intro-
macro-
medio-
mega-
micro-
mini-
mono-
morfo-
multi-
neuro-
novi-
para-
pluri-
poli-
psico-
radio-
socio-
sucro-
tele-
termo-
Hora
Evite abreviar hora redonda (20:00, e no 20h).

Para hora quebrada, use formas abreviadas (h = hora; min
= minuto; s = segundo).
46
No use indicativo de plural (s) nem espaos entre os

nmeros (4h10, 20h15). As abreviaturas de minuto e
segundo s so colocadas no registro completo
(21h10min13s). Em casos especiais, pode-se usar 125"5.
Ao se referir ao perodo da tarde e da noite, use 15 horas
e no 3 da tarde, 2 horas e no 2 da madrugada. A
madrugada vai de zero s 6 horas; a manh, das 6 ao
meio-dia; a tarde, do meio-dia s 18; e a noite, das 18 s
24 horas.
Para o caso de durao, a unidade de tempo indicada
por extenso. Ex.: o seminrio durou trs horas e quinze
minutos.
Se a hora for aproximada, deve-se escrever por extenso.
Ex.: o discurso foi proferido por volta das nove horas.
Localizao
Sempre que o nome de uma cidade aparecer pela primeira

vez no texto, deve-se indicar o estado, se for brasileira; ou
o pas, se estrangeira.
Informaes sobre regio geogrfica e a distncia a que se

encontra da capital do estado ou do pas so bem-vindas
ainda que no obrigatrias.
Iniciais maisculas
As regras gerais determinam o emprego de letra maiscula
inicial nos seguintes casos:
Incio de um perodo: o produtor est de olho no mercado

interno e externo.
No comeo das citaes: a mxima Conhece-te a ti

mesmo figurava, em grego, no fronto do templo de Delfos.
Substantivos prprios, nomes e sobrenomes de pessoas

(antropnimos), alcunhas, cognomes, pseudnimos, nomes
47
dinsticos, ttulos ou postos, nomes de tribos e castas: Dom

Pedro I de Portugal recebeu os cognomes de o Cru (ou
Cruel) e o Justiceiro. ndios Pataxs adotam
tecnologias. (EMBRAPA, 1999).
Nos nomes, adjetivos, pronomes e expresses de tratamento

ou reverncias: D. (Dom ou Dona), Sr. (Senhor), V. Ex.
(Vossa Excelncia), etc.
Entidades sagradas, religiosas, mitolgicas e pronomes

referentes a Deus e a Maria: Deus, Padre Eterno, Esprito
Santo, Nossa Senhora, Jeov, Tup, Minerva. Ex.: a Ti
(a Vs, a Ela) recorremos.
Topnimos, locatrios, pontos cardeais e colaterais, quando

designam regies: Norte, Nordeste, Sul, Sudeste, CentroOeste, Zona Norte. Os nomes dos hemisfrios: Norte e Sul.
Ex.: Cerca de 70 % das terras ridas produtivas na Amrica
do Sul e Mxico esto passando por um processo de
desertificao. (EMBRAPA, 1999).
Astros, em sentido amplo: o Sol, estrela de quinta grandeza,

pertence galxia da Via Lctea, e sua volta giram, alm
da Terra, mais oito planetas, o maior dos quais Jpiter.
Eras e perodos histricos, pocas e eventos notveis:

Revoluo Francesa, Idade Mdia, Perodo Trissico, Era
Mesozica, Renascimento.
Ttulos de livros, jornais, revistas, obras musicais, filmes,

peas de teatro, enfim todas as produes intelectuais: Folha
da Embrapa, Linha Direta, Poltica de Comunicao da
Embrapa, a Divina Comdia, de Dante.
Conceitos religiosos, nacionais, polticos, poder

juridicamente organizado. Estado como poder oficial, nao
ou unidades de uma federao. Nao, Unio (os cofres da
Unio), Repblica (no lugar de Brasil), Federao
48
(associao de Estados). Regimes polticos, como Repblica,

Imprio e Monarquia. Poder Executivo ou simplesmente
Executivo; Poder Legislativo ou Legislativo; Poder Judicirio
ou Judicirio; Justia (magistratura); Igreja (instituio);
Exrcito.
Leis, decretos e outros atos oficiais: Lei urea, Lei de

Sementes e Mudas, Lei de Proteo de Cultivares, Lei de
Propriedade Intelectual.
Artes, cincias ou disciplinas: Agricultura, Agronomia,

Biologia, Zootecnia.
Festas religiosas: Natal, Pscoa, Quaresma.

Substantivos comuns transformados em prprios por
personificao ou individuao, e seres morais ou fictcios:
o Amor, a Saudade, a Capital, o Poeta (Cames), a Cigarra,
a Formiga.
Nos nomes de instituies, unidades administrativas,

comisses, agremiaes e partidos polticos: Associao
Brasileira de Normas Tcnicas, Presidncia da Repblica,
Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento,
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria, Senado
Federal, Cmara dos Deputados, Sociedade Protetora dos
Animais, Partido dos Trabalhadores, Superior Tribunal de
Justia, Secretaria de Agricultura, Banco do Brasil.
Nos nomes dos meses componentes de datas histricas, vias

e lugares pblicos: 13 de Maio, 15 de Novembro.
Iniciais minsculas
O emprego de letra minscula inicial determinado nos
seguintes casos:
Gentlicos, de povos e de grupos tnicos, como cariocas,

espanhis.
49
Nomes de cargos e ttulos quando empregados em sentido

geral: ele candidato a presidente da Embrapa. Carlos quer
ser promovido a embaixador. Joo Paulo II o primeiro papa
polons.
O ocupante do cargo de uma instituio: o diretor-presidente

da Embrapa, o presidente da Repblica, o ministro da
Agricultura e do Abastecimento.
Nomes comuns que acompanham os nomes prprios de

acidentes geogrficos: canal do Panam.
Os conectivos (artigos, preposies, conjunes) que

compem os ttulos das produes intelectuais como livros,
jornais, revistas. Ex.: Terra e Alimento, Animais do
Descobrimento, Folha da Embrapa.
As palavras nao, pas, igreja, quando usadas em sentido

indeterminado ou geral.
Os nomes dos pontos cardeais quando indicam direo e

limites geogrficos: a Unidade fica ao sul da cidade.
Nos nomes dos lugares e vias pblicas: rua do Ouvidor,

praia de Ipanema.
No nome prprio quando componente de um substantivo

comum composto: pau-brasil, castanha-do-par, joo-debarro.
Nos nomes prprios tornados comuns: dom-quixote, um

judas.
Nos nomes dos meses: maro, julho, setembro, etc.

Depois do ponto de exclamao ou de interrogao quando
o pensamento ainda estiver incompleto: que isso? voc
enlouqueceu?
50
Moedas
Use sempre algarismos: 5 reais.

Abaixo de 1.000 reais, no use o cifro e a abreviatura,
exceto em ttulos e em quantias no redondas: a revista
custa 5 reais; o produto subiu para 80 centavos.
Acima de 1.000 reais, use (R$): R$ 120 mil ou 120 mil reais.
No use R$ 120.000,00.
Para quantias quebradas, adote a frmula mista: R$ 1,23

milho. Mas se a quantia no puder ser arredondada,
escreva o nmero completo: R$ 1.230.050,00.
As demais moedas devem ser escritas por extenso: 5 milhes

de libras, 143 mil francos. Os manuais abrem exceo para
o dlar. Admite-se a grafia US$ 54.324,00, com ponto antes
e vrgula no final, diferentemente da maneira americana
(US$ 54,000.00).
Quantias em moedas estrangeiras devem ser convertidas

para o real, entre parnteses, logo depois de citadas.
A moeda (real) e o plano (real) so escritos por extenso

com inicial minscula: o real (plano) d sustentao ao
governo. O governo no pretende desvalorizar o real
(moeda).
No separe a abreviatura da moeda e o cifro do nmero,

se tiver que mudar de linha no texto (MARTINS FILHO,
1997).
Nome prprio
A grafia dos nomes prprios intocvel, deve seguir o

registro oficial. Segundo Arajo (1986, p. 86), a grafia de
51
nomes prprios j foi normalizada por Antenor Nascentes

no ndice dos Topnimos da Carta do Brasil ao Milionsimo,
publicado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica
(IBGE).
Numeral
A abreviatura da palavra nmero permitida quando indica

srie: Rua Bernardo Guimares n 71, grafite n 5, casa n 2.
Os numerais podem ser cardinais, ordinais, multiplicativos

e fracionrios (Tabela 14).
Tabela 14. Classificao dos algarismos e numerais.
Algarismo
Cardinal
Numeral
Ordinal
Multiplicativo
Fracionrio
Romano Arbico
Quantidade
I
II
Um
Dois
Ordem
Posio
Primeiro
Segundo
Multiplicao
Diviso
Duplo
Triplo
Meio
Tero
Nas manifestaes textuais, o emprego segue as seguintes

regras:
Algarismos romanos so usados para designar papas, reis,

prncipes, nomes oficiais de clubes ou associaes e
comandos militares: Joo Paulo II, XV de Piracicaba, IV
Exrcito; em todos os outros casos, usa-se o algarimo
arbico.
Nmeros de zero a dez, cem e mil, tanto ordinais quanto

cardinais grafam-se por extenso: dez cultivares; chegou em
stimo lugar; gastou cinco mil litros de gua.
52
Grafam-se, porm, com algarismos, os nmeros inferiores

a dez quando:
Precedem unidades abreviadas: 2 m.
Esto precedidos de abreviaturas: o aluno n 1.
Nas enumeraes: Embrapa lana 11 cultivares, 2
vdeos tcnicos e 5 livros.
Se no o caso de enumeraes, siga a primeira regra:

Embrapa lana onze cultivares em duas horas.
Em algarismos, os nmeros de 1.000 em diante so
escritos com ponto: 2.500,10.300. Nas indicaes de
anos, no h o ponto: 1998, ano 2000.
Sempre que possvel, quantias devem ser aproximadas,
com as sries de zero substitudas por mil, milho, bilho.
Assim: o estouro da financeira atingiu R$ 1,7 trilho (no
trilhes, porque o nmero inteiro um). Use a forma
mista, nos casos de mil, milho, bilho e trilho, se os
nmeros forem redondos ou aproximados: 2 mil pessoas,
3 milhes de unidades, 5,4 milhes de toneladas, 1,4
bilho de reais. Use apenas mil e no 1 mil (MANUAL...,
1994, p. 120; MARTINS FILHO, 1997, p. 196).
Especifique as ordens de grandeza dos nmeros, mesmo
que seja preciso repetir palavras: Estavam ali de 40 mil a
50 mil pessoas. A cidade tem entre 3 milhes e 4 milhes
de habitantes. (...). (MARTINS FILHO, 1997, p. 197).
Nmeros complexos, isto , aqueles em que as fraes no

so decimais, escrevem-se intercalando os designativos de
unidade na expresso numrica: 10h30min e no 20,30h
(ver tambm Hora) nem 10.30h, ngulo de 2o 3045".
Avenidas, praas, logradouros e similares so escritos
sempre em numerais (Rua 7 de Setembro, 13a Delegacia
53
de Polcia), assim como datas em geral (Braslia, 15 de

setembro de 2006). O Manual de O Estado de S. Paulo
(MARTINS FILHO, 1997) prev exceo quando se quer
dar nfase a uma data histrica. Ex.: o Sete de Setembro.
Idades devem ser escritas em algarismos (A Embrapa tem
34 anos). H exceo quando indicar perodo de tempo
(A pesquisa durou cinco anos).
No separe os algarismos de um mesmo nmero, se tiver
que mudar de linha no texto: (61) 3448-4379.
No inicie frases com algarismos. No incio da frase, os
nmeros so escritos por extenso.
Neologismo
Neologismo palavra de criao recente ou emprestada
h pouco de outra lngua, ou toda a acepo nova de uma
palavra j antiga (DUBOIS et al. 1973, p. 12). O neologismo
nasce da necessidade e da capacidade de o indivduo renovar
o acervo lexical nos nveis fonolgico, morfolgico e sinttico
da lngua, da qual faz uso como falante nativo ou no, em
funo de um melhor desempenho no ato de comunicar
(RIBEIRO, 1999, p. 45). A palavra perde sua condio neolgica
quando registrada em um dicionrio.
Os neologismos de uso freqente so escritos normalmente sem destaque, e com destaque grfico (itlico)
quando so criados.
Nome cientfico
O nome cientfico dos vegetais deve ser grifado ou escrito

com um tipo de letra diferente das demais palavras do
texto. A opo, aqui, pelo uso do itlico. A nomenclatura
de classificao dos seres vivos, criada por Bauhin e
difundida por Lineu, determina que a lngua oficial seja
54
o latim porque no se modifica e permite que o ser vivo

tenha o mesmo nome em todo o mundo. Apesar disso,
encontram-se registros de variantes grficas nas obras
de referncia sobre o assunto.
uma nomenclatura binria com o nome genrico

grafado com a letra inicial maiscula e o especfico com
letras minsculas: Musa paradisaca (banana). A
subespcie tambm grafada com a letra inicial maiscula, Mirabilis jalapa alba. O nome da famlia tem,
geralmente, a terminao em -aceae em latim, ou -acea
em portugus. Existem famlias cujos nomes no tm essa
terminao. O sufixo -ales usado para ordem e -ae para
classe (Fig. 1).
Reino Vegetal
Diviso Traquefita
Classe Angiospermae
Ordem
Rosales
Famlia
Rosacea
Gnero
Rosa
Espcie
Rosa centiflia
Fig. 1. Classificao dos seres vivos pelo modelo de Modesto e Siqueira

(citado por RIBEIRO, 1999, p. 34).
Pontos cardeais
Ver iniciais maisculas e minsculas.
Porcentagem
A grafia feita com algarismos: 1 %, 25 %, 100 %.

Use porcentagem e no percentagem. Ponto percentual
diferente de por cento:
55
A inflao subiu 5 % em relao ao ms anterior

significa que ela subiu, por exemplo, de 20 %
mensais para 21 % mensais. Se a inteno dizer
que a inflao subiu de 20 % para 25 %, escreva:
A inflao subiu cinco pontos percentuais.
(MANUAL..., 1994, p. 135).
Concordncia (Tabela 15).

Tabela 15. Concordncia de porcentagem.
80 %
esto
desempregados
80 % do eleitorado
est
desempregado
80 % da populao
est
desempregada
80 % dos homens
esto
desempregados
80 % das mulheres
esto
desempregadas
1%
est
desempregado
1 % do eleitorado
est
desempregado
1 % da populao
est
desempregada
1 % dos homens
esto
desempregados
1 % das mulheres
esto
desempregadas
Fonte: Manual Escolar de Redao da Folha de S. Paulo (1994, p. 136).
Sigla
A sigla a abreviatura formada pelo processo de criao
vocabular que consiste em reduzir longos ttulos juntando as
letras iniciais das palavras que os compem: SBPC Sociedade
Brasileira para o Progresso da Cincia.
O acrnimo a palavra formada pela inicial ou por mais
de uma letra de cada um dos segmentos sucessivos de uma
locuo, ou pela maioria dessas partes (FERREIRA,1996). Ex.:
Petrobrs Petrleo do Brasil S.A.
Escrevem-se em maisculas siglas com at trs letras e

aquelas com mais de trs letras que no sejam acrnimos,
ou seja, que no so pronunciveis. Ex.: ONU, FAO, MCT,
SBPC, UFRJ, FGTS.
56
O acrnimo escrito com apenas a inicial em maiscula

e as demais letras em minscula: Embrapa Empresa
Brasileira de Pesquisa Agropecuria.
Certas siglas so escritas em maisculas, mas tm uma

letra complementar em minscula: CNPq Conselho
Nacional de Pesquisa, hoje Conselho Nacional de
Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico. Apesar da
nova denominao, a sigla do Conselho foi mantida. A
letra q em minscula, no final, a diferencia da sigla CNP,
do Conselho Nacional do Petrleo. o caso tambm da
sigla UFPa (Universidade Federal do Par), para
distinguir de UFP (Universidade Federal do Paran) (Lage,
1985:06).
No se usa pontos nas siglas. Na primeira vez que

aparece no texto, o significado da sigla vem por extenso.
A sigla propriamente dita vem a seguir, entre parnteses.
O plural de siglas feito com acrscimo de uma letra s

minscula. Ex.: UDs e UCs. As Ematers ou Emateres, e
no as Ematers. A sigla Embrapa no vai para o plural,
por ser considerada uma nica empresa, diferentemente
da Emater, sendo cada uma vinculada a um determinado
rgo estadual.
A sigla deve ser sempre escrita numa nica linha para

melhor visualizao e maior facilidade de compreenso.
Unidades de medida e peso e dimenses diversas
Com nmeros redondos e quebrados, use por extenso o

nome das medidas: 5 quilos; 3 litros; 8 metros; 6 hectares;
2 arrobas; 3 graus; 200,5 toneladas; 40,8 quilos;
90 quilmetros (Tabela 16).
57
Tabela 16. Principais pesos e medidas brasileiros (converses).

1 palmo
22 centmetros
1 arroba
14,689 quilos
1 quintal
58,328 quilos
1 alqueire mineiro
48.400 m quadrados
1 alqueire do norte
27.225 m quadrados
1 alqueire paulista
24.200 m quadrados
1 lgua sesmaria
6.600 metros
1 lgua martima
5.555,55 metros
As medidas podem ser abreviadas nas tabelas e nos

ttulos: Embrapa distribui 50 t de alimentos. D espao
entre o nmero e a medida abreviada, no coloque no
plural nem use ponto.
Se a mesma medida aparecer diversas vezes no texto,

pode-se us-la por extenso na primeira e abreviada nas
demais.
Unidades Descentralizadas da Embrapa
As assinaturas-sntese das Unidades Descentralizadas

destinam-se aplicao em vdeos, publicaes, painis
de exposio, matrias e informativos para a imprensa,
home page, embalagens, material promocional (bons,
camisetas), cartes de visita e sinalizao (Tabela 17).
Obs.: na papelaria institucional (papel carta, fax e
envelope), em veculos e uniformes, somente dever ser
aplicada a marca Embrapa, conforme orientao do
Manual de Identidade Visual (EMBRAPA, 2006).
58
Tabela 17. Assinaturas-sntese.

Embrapa Acre
Embrapa Hortalias
Embrapa Informtica Agropecuria

Embrapa Instrumentao Agropecuria
Embrapa Mandioca e Fruticultura Tropical
Embrapa Meio Ambiente
Embrapa Meio-Norte
Embrapa Milho e Sorgo
Embrapa Monitoramento por Satlite
Embrapa Pantanal
Embrapa Pecuria Sudeste
Embrapa Pecuria Sul
Embrapa Recursos Genticos e Biotecnologia
Embrapa Rondnia
Embrapa Roraima
Embrapa Semi-rido
Embrapa Soja
Embrapa Solos
Embrapa Sunos e Aves
Embrapa Tabuleiros Costeiros
Embrapa Transferncia de Tecnologia
Embrapa Trigo
Embrapa Uva e Vinho
Embrapa Agrobiologia
Embrapa Agroenergia
Embrapa Agroindstria de Alimentos
Embrapa Agroindstria Tropical
Embrapa Agropecuria Oeste
Embrapa Algodo
Embrapa Amap
Embrapa Amaznia Ocidental
Embrapa Amaznia Oriental
Embrapa Arroz e Feijo
Embrapa Caf
Embrapa Caprinos
Embrapa Cerrados
Embrapa Clima Temperado
Embrapa Florestas
Embrapa Gado de Corte
Embrapa Gado de Leite
Veculos de Comunicao
Os nomes dos veculos de comunicao devem ser grafados

na forma usual e em itlico: O Estado de S. Paulo , Folha de
S. Paulo, Correio Braziliense.
Os nomes dos jornais O Globo e O Estado de S. Paulo

apresentam o artigo definido o. Nesses casos o artigo forma
com o nome prprio um conjunto indissolvel (SACCONI,
1990, p. 262).
Use negrito em caso de edies de veculos internos,

quando estiver se referindo ao prprio veculo.
59
Vrgula
Use vrgulas para indicar diviso decimal (1,3; 71,42 m),

em lugar de e, mas e nas enumeraes at o penltimo
termo: manga, abacaxi e laranja. Em outros casos, vrgula
como parnteses: se aberta, deve ser fechada.
Entre vrgulas ficam os sintagmas circunstanciais fora de

seu local mais provvel na frase, as oraes adjetivas de
carter explicativo (no as restritivas), os anacolutos, os
apostos de carter explicativo (no os restritivos). A diferena
entre explicativo e restritivo importante para a
significao. Quando escrevo O Joo, que eu conheci, h
um s Joo, e eu estou explicando que o conheci; o Joo
que eu conheci significa que h vrios sujeitos chamados
Joo ou vrias personalidades de um Joo, e estou
restringindo essa pluralidade ao determinado Joo,
conhecido meu.
Com base na explicao anterior, muita ateno aos

seguintes casos: o diretor-presidente da Embrapa, Silvio
Crestana, viaja hoje para o Sul; o empregado da Embrapa
Joo da Silva. No primeiro caso, h um nico diretorpresidente. No segundo, Joo da Silva um dos mais de
oito mil empregados da Embrapa. O sentido seria outro se
fosse escrito da seguinte maneira: o diretor-presidente Silvio
Crestana viaja hoje para o Sul. Joo da Silva, pesquisador
da Embrapa, o inventor do equipamento.
Use vrgulas, tambm, substituindo verbos ocultos por elipse:

Maria comeu abbora, Marta, o feijo.
Nunca separe por vrgula o sujeito do verbo: o homem no

acreditou na palavra do presidente, e no o homem, no
acreditou na palavra do presidente. Se houver intercalao,
60
a vrgula ter sido aberta e fechada, porque a articulao

sujeito-verbo central na sentena e, por isso, marcada
especificamente pelas regras de concordncia (LAGE, 1985,
p. 59, 60).
No separe tambm o verbo do complemento: os

empregados apresentaram uma lista de reivindicaes, e
no os empregados apresentaram, uma lista de
reivindicaes.
Vrgula notao sinttica. As pausas da leitura no

so necessariamente marcadas por vrgulas (LAGE,
1985, p. 60).
61
Dvidas e erros mais comuns
8
Amnia ou amnio So compostos quimicamente
diferentes. Assim tambm existem sulfato de amnio
e sulfato de amnia. No so sinnimos e nem
variaes de uma mesma palavra. Amnia um
composto qumico, enquanto que amnio o nome
do radical dela derivado.
A nvel/em nvel O uso da expresso reunio a nvel
de ministro incorreto; a forma correta reunio
ministerial ou reunio de ministros. H nas normas do
portugus as expresses ao nvel de, em nvel de, no
nvel de que significam mesma altura de, como em:
seu carter estava ao nvel do seu gnio.
A par/ao par No sentido de estar ciente de algo,
usa-se apenas e sempre a locuo prepositiva a par:
Maria estava a par do segredo. A locuo adjetiva ao
par s usada em relao a aes de obrigaes e
cmbio. Ex.: cmbio ao par.
Ao invs/em vez Ao invs indica situao oposta,
contrria, antnima. Em vez indica substituio,
simples troca. Ex.: em vez de plantar soja, plantou
milho. Os animais desceram, ao invs de subirem
(SACCONI, 1986, p. 102).
Aonde/onde/donde Aonde a combinao de a com
onde e s se usa com nomes, verbos e expresses que
do idia de movimento. Aonde vo as pessoas?
(SACCONI, 1986, p. 17-18). A palavra donde expressa
lugar do qual. A cidade donde (da qual) eu vim chamase Cruz das Almas.
62
Assistir ao/Assistir o Assisti ao seminrio sobre transgnicos.

O advogado da empresa assiste o empregado. No primeiro
exemplo, o verbo relaciona-se a um espectador, transitivo
indireto e s aceita como complemento pronominal a ele (ou
variaes). No segundo, significa dar assistncia, prestar
socorro ou auxlio, transitivo direto e tem o o como
complemento (SACCONI, 1986, p. 32, 95).
Atravs No use atravs com o sentido de por meio, por
intermdio ou por. Soube da sua demisso por Fulano. O
Ministrio, por intermdio da Embrapa,....A notcia chegou por
intermdio do grupo que estava no local do acidente. Soube
do acidente pelo rdio. Ele se comunicava por meio de gestos.
Atravs equivale a de um lado a outro, ao longo de, por dentro
de. Exige sempre a preposio de. Assim: Viajou atravs de
todo o pas. A luz vinha atravs da janela. Foi sempre o mesmo
homem honesto atravs de anos e anos (MARTINS FILHO,
1997, p. 49).
Bodas/Jubileu Bodas de prata de fundao de qualquer
empresa expresso errada. Bodas termo aplicado apenas
a matrimnio. Empresas comemoram jubileu.
Criar empregos E no criar novos empregos, pois isso,
segundo Sacconi, sugere que se possa tambm criar velhos
empregos. Opte por criar empregos, gerar empregos ou
proporcionar novos empregos (SACCONI, 1986, p. 113).
Cultivar O cultivar ou a cultivar. A forma correta a cultivar.
O termo foi adquirido por meio do emprstimo do ingls
cultivated variety (variedade cultivada), representada pela
abreviatura cv., e encontrou no portugus cultivar, verbo
transitivo direto que, no infinitivo, significa fertilizar a terra (o
ato de cultivar). O substantivo a cultivar e o verbo cultivar tm
a mesma origem etimolgica, mas com percursos distintos. O
termo variedade usado com o mesmo valor semntico do
termo cultivar.
63
Segundo Almeida (1983), o termo foi registrado, alm do

Cdigo Internacional da Nomenclatura das Plantas Cultivadas,
nas obras terminogrficas e lexicogrficas, como Elseviers
Dictionary of Botany II General Terms (n 2.251) em ingls
cultivar; francs cultivar; alemo kultivar; russo cultivar (em
caracteres da lngua); Websters New Collegiate Dictionary;
The Heritage Illustrated Dictionary of the English Language; A
Dictionary of Agricultural and Allied Terminology.
A Lei de Proteo de Cultivares (BRASIL, 1997) traz em
seu contedo: nova cultivar: a cultivar que no tenha sido
oferecida venda no Brasil... (RIBEIRO, 1999, p. 141).
Dentro de No lugar de em, no. Dentro do partido no lugar de
no partido. Dentro da empresa no lugar de na empresa. A
confuso pode ocorrer porque o ingls permite inside the
company.
Desapercebido Significa desprevenido, despreparado,
desprovido. No sentido de no notado, o mais correto
despercebido (SACCONI, 1986, p. 229).
Grama O grama medida de peso. Assim, duzentos gramas,
e no duzentas gramas. diferente da grama (capim), que se
planta em jardins por exemplo (SACCONI, 1986, p. 166).
Implica O verbo implicar transitivo direto na maior parte
das vezes. Assim, a cultivar lanada pela Embrapa implica
menos prejuzos para o agricultor. A vitria do Brasil implica a
sua classificao. E no implica em menos prejuzos ou na
sua classificao. O verbo s exige preposio quando
transitivo direto e indireto: Joo implicou Pedro no crime.
Ir escrever ou vou estar escrevendo O portugus no aceita
o uso do gerndio no futuro; portanto a forma correta
escrever ou vai escrever.
Lanar novos redundncia. Tudo que se lana novo. Pelo
menos deveria ser. Logo, Embrapa lana cultivares de milho
mais produtivas, e no Embrapa lana novas cultivares de
milho mais produtivas.
64
Mais de .... Mais de uma pessoa morreu no acidente. Menos de

duas pessoas entraram no cinema. O verbo concorda com o
numeral (SACCONI, 1986, p. 204).
Maiores informaes ou mais informaes H uma recorrncia
ao uso indesejvel de maiores informaes, mas a forma correta
mais informaes ou outras informaes.
Onde/uma poca onde... O advrbio de lugar, portanto o uso
correto : eu vim da redao, onde vi vrios colegas trabalhando.
Uma poca evoca tempo, assim o correto : uma poca, quando
a honestidade era ponto de honra.
Piscicultura Quando relativo a peixes, e no psicultura.
Por cada Evite. um cacfato.
Por isso Use dessa forma, e nunca porisso.
Precipitao pluvial ou pluviomtrica Precipitao, em
metereologia, a quantidade de chuva cada, portanto dispensa
tanto o adjetivo pluvial quanto pluviomtrico (Almeida
1983:pesquisa 19).
Quarentena A expresso de quarentena significa isolado, em
separado. Segundo Sacconi (1990, p. 231), apesar do elemento
quarentena, no h necessidade de que o perodo de isolamento
seja de 40 dias; possvel uma quarentena de 60 dias ou de 3
meses.
Todo/Todo o Sem o artigo significa um, cada, qualquer: trabalho
todo dia (diariamente, qualquer dia, cada dia). Com o artigo, equivale
a inteiro: trabalho todo o dia, o dia inteiro (ALMEIDA, 1998, p. 560).
Todo mundo/Todo o mundo Sem o artigo equivale a todos (Todo
mundo foi festa). Com o artigo, ao mundo inteiro (O Brasil exporta
para todo o mundo) (SACCONI, 1986, p. 34).
Um dos que mais... A expresso um dos que... leva o verbo
para o plural. Assim, a Embrapa foi uma das que se destacaram.
Sou um dos que mais trabalham neste pas (SACCONI, 1986, p.
122-123).
65
Conceitos
9
Alguns conceitos adotados pela Embrapa:
Agronegcio Conjunto de atividades agropecurias
de desenvolvimento, processamento, produo,
transporte, armazenamento e comercializao de
tecnologias, produtos, servios e insumos, envolvendo
os setores agropecurio, industrial, de transporte e
comrcio em todos os seus estratos.
Cliente Indivduo, grupo ou entidade, pblica ou
privada, cujo sucesso em suas atividades depende dos
produtos e servios, de natureza econmica ou social,
oferecidos pela Empresa e seus parceiros. (EMBRAPA,
1998, p. 19)
Comunicao empresarial Esforo integrado que
aglutina todas as atividades orientadas para o
relacionamento entre a empresa e os ambientes interno
e externo. Ela visa, de maneira permanente e
sistemtica, satisfazer as demandas, necessidades e
expectativas dos pblicos de interesse da Empresa
(EMBRAPA, 2002, p. 15).
Criao Forma de proteo intelectual, como patente
e modelo de utilidade (processo ou produto), desenho
industrial, programa de computador, topografia de circuito
integrado, nova cultivar ou cultivar essencialmente
derivada. Fonte: Lei de Inovao.
Cultivar Variedade de planta cultivada, usualmente
obtida pelo homem, que se distingue por caractersticas
fenotpicas, e que, quando multiplicada por via sexual
66
ou assexual, mantm suas caractersticas distintivas (TEIXEIRA;

AMNCIO, 2006).
Cultivar Variedade de qualquer gnero ou espcie vegetal
superior, que seja claramente distinguvel de outras cultivares
conhecidas por margem mnima de descritores, por sua
denominao prpria, que seja homognea e estvel quanto
aos descritores, ao longo de geraes sucessivas, e seja de
espcie passvel de uso pelo complexo agroflorestal, descrita
em publicao especializada, disponvel e acessvel ao
pblico, bem como de linhagem componente de hbridos.
Fonte: Lei de Proteo de Cultivares (TEIXEIRA; AMNCIO,
2006).
Direito de Propriedade Intelectual Faculdade concedida
por lei que reconhece e confere a seus titulares (autores,
inventores e obtentores) direitos morais e patrimoniais sobre a
exteriorizao de suas criaes intelectuais. Nota 1: o direito
moral reconhece aos seus titulares o vnculo de autoria da
criao e caracteriza-se por ser de natureza pessoal, perptuo,
inalienvel, imprescritvel e impenhorvel. Nota 2: o direito
patrimonial garante a possibilidade de explorao econmica
da obra, por comercializao, por licenciamento do direito,
ou por capacidade de impedir terceiros da utilizao comercial
da criao protegida. Pode ser transacionado comercialmente
com exclusividade por seus titulares, tem prazo de durao
definido em lei e prescritvel e penhorvel (TEIXEIRA;
AMNCIO, 2006).
Inovao Introduo de novidade ou aperfeioamento no
ambiente produtivo ou social que resulte em novos produtos,
processos ou servios. Outro conceito para inovao :
2. (...) concepo de novo produto ou processo
de fabricao, bem como a agregao de novas
funcionalidades ou caractersticas ao produto ou
processo, que implique melhorias incrementais e
efetivo ganho de qualidade ou produtividade,
resultando maior competitividade no mercado.
(TEIXEIRA; AMNCIO, 2006, p. 40)
67
Parceiro De acordo com o III Plano Diretor da Embrapa:

(...) Indivduo, grupo ou entidade, pblica ou
privada, que assumir e mantiver, de forma
temporria ou permanente, uma relao de
cooperao com a Embrapa, compartilhando
riscos, custos e benefcios, para pesquisa e
desenvolvimento ou transferncia de tecnologia.
(EMBRAPA, 1998, p. 19)
Patente Direito outorgado pelo governo de uma nao que

confere, em seu territrio, ao seu titular, o direito temporrio
de explorao exclusiva e de impedimento a terceiro, sem o
seu consentimento, de produzir, usar, colocar venda, vender
ou importar o produto objeto da patente e o processo ou produto
obtido diretamente por processo patenteado. Nota: o objeto
da patente pode ser um produto, como uma mquina ou um
processo, como um processo de transformao qumica, por
meio de determinados reagentes. Cumpridos os requisitos da
novidade, atividade inventiva, aplicao industrial e suficincia
descritiva (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006).
Royalty Pagamento efetuado em troca da concesso, pelo
titular, de licenas para explorar comercialmente um direito
de propriedade intelectual, como patentes, softwares, direitos
autorais, marcas e cultivares.
68
Siglas
10
Algumas siglas utilizadas na Embrapa:
BCA Boletim de Comunicaes Administrativas.
BNAF Banco Nacional de Agricultura

Familiar.
CBP&D Caf Consrcio Brasileiro de

Pesquisa e Desenvolvimento do Caf.
CC&T Cadernos de Cincia & Tecnologia.

Coep Comit de Entidades no Combate
Fome e Pela Vida.
CMBBC Conservao e Manejo da Biodiversidade do Bioma Cerrado.
CTI Comit Tcnico Interno.

CTS Comit Tcnico da Sede.
EmbrapaSAT Rede de Comunicao via
Satlite da Embrapa.
NGT Ncleo de Gesto Tecnolgica.

PAB Pesquisa Agropecuria Brasileira
(revista PAB).
Padi Planos de Desenvolvimento Institucional.
PAS Programa Alimentos Seguros.

PAT Plano Anual de Trabalho.
PCE Plano de Cargos e Salrios.
PDE Plano Diretor da Embrapa.
69
PDU Plano Diretor da Unidade.

PD&I Pesquisa Desenvolvimento & Inovao.
PIF Produo Integrada de Frutas.
PPA Plano Plurianual.
Prodetab Projeto de Apoio ao Desenvolvimento de
Tecnologia Agropecuria para o Brasil.
Proeta Programa de Apoio ao Desenvolvimento de Novas

Empresas de Base Tecnolgica Agropecuria e
Transferncia de Tecnologia.
Pronapa Programa Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento da Agropecuria.
RPA Revista de Poltica Agrcola.

Saad Sistema de Planejamento, Acompanhamento e
Avaliao de Resultados do Trabalho Individual.
SAC Servio de Atendimento ao Cidado.

Sapre Sistema de Avaliao e Premiao por Resultados.
SAU Sistema de Avaliao de Unidades.
SEG Sistema Embrapa de Gesto.
Siafi Sistema Integrado de Administrao Financeira.
Sieve Sistema de Eventos da Embrapa.
Side Sistema de Informao de Apoio Deciso Estratgica.
SNPA Sistema Nacional de Pesquisa Agropecuria.

SSG Sistema de Sucesso Gerencial.
70
Tipologia de textos jornalsticos
11
Artigo Texto jornalstico interpretativo e opinativo,
geralmente assinado, que desenvolve uma idia ou
comenta um assunto a partir de uma determinada
fundamentao (RABAA; BARBOSA, 2001).
Crnica Texto jornalstico desenvolvido de forma
livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos da
atualidade, com teor literrio, poltico, esportivo,
artstico ou de amenidades (RABAA; BARBOSA,
2001).
Entrevista Trabalho de apurao jornalstica com
contato pessoal entre o reprter e uma ou mais pessoas
que se disponham a prestar informaes para a
elaborao de notcias (RABAA; BARBOSA, 2001).
Reportagem Conjunto das providncias necessrias
confeco de uma notcia jornalstica, como
cobertura, apurao, seleo dos dados, interpretao
e tratamento, dentro de determinadas tcnicas e
requisitos de articulao do texto jornalstico
informativo (RABAA; BARBOSA, 2001).
Testemunhal Anncio que apresenta o depoimento
de um suposto consumidor sobre as qualidades de um
produto (RABAA; BARBOSA, 2001).
71
Literatura recomendada
12
BRASIL. Presidncia da Repblica. Manual de
Redao da Presidncia da Repblica. 2. ed. rev.
atual. Braslia, DF, 2002. 140 p.
DUARTE, J. A M. Pesquisa & Imprensa: orientaes para
um bom relacionamento. Braslia, DF: Embrapa-SPI,
1998. 27 p. (Embrapa-ACS. Srie Comunicao, 1.
DUARTE, J. A. M.; RIBEIRO, R. M. Comunicao em
Cincia e Tecnologia: estudos da Embrapa. Braslia,
DF: Embrapa Informao Tecnolgica, 2006. 622 p.
(Embrapa-ACS).
DUARTE, J.; BARROS, A. T. de (Ed.). Comunicao
para cincia,cincia para comunicao. Braslia, DF:
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__________. Assessoria de Comunicao Social
(Braslia, DF). Manual de Identidade Visual.
Disponvel em: <http://intranet.sede.embrapa.br/
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__________. Manual de Atendimento ao Cliente.
Braslia, DF, 1997. 67 p.
72
__________. Plano Diretor da Embrapa: 1994 1998. Braslia,

DF: Embrapa-SPI, 1994. 50 p.1
__________. Poltica de Negcios Tecnolgicos. Braslia, DF:
EMBRAPA-SPI, 1998. 44 p.
__________. Resoluo Normativa n. 01/01, Boletim de
Comunicaes Administrativas, Braslia, DF, v. 05/01, 29 jan.
2001. Padronizao da disposio da lista de autoridades da
Embrapa nas diferentes peas de comunicao.
__________. Resoluo Normativa n 015/98, Boletim de
Comunicaes Administrativas, Braslia, DF, v. 33, 31 ago.
1998. Assinatura sntese das Unidades Descentralizadas.
Comunicaes Administrativas, Braslia, DF, v. 05/99, 01 fev.
1999. Assinatura Sntese das Unidades da Embrapa em ingls.
Comunicaes Administrativas, Braslia, DF, v. 46/98, 16 nov.
1998. Altera o subitem 1.1 e incluir o subitem 1.2 na Resoluo
Normativa n15/98, publicada no BCA n 33/98, 31 ago. 1998.
FENAJ. Cdigo de tica do Jornalista. Rio de Janeiro, 1985.
GALERANI, G. S. M. Avaliao em Comunicao
Organizacional. Braslia, DF: Embrapa-Assessoria de
Comunicao Social; Londrina: Embrapa Soja, 2006. 142 p.
MANUAL de Editorao. Braslia, DF: Embrapa Informao
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Disponvel
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manual.sct.embrapa.br/editorial/default.jsp>. Acesso em: 15
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TEIXEIRA, F. G. de M.; AMNCIO, M. C. Lei de Inovao
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Braslia, DF: Embrapa Informao Tecnolgica, 2006. 69 p.
(Embrapa Transferncia de Tecnologia. Documentos 3).
1
Consultar tambm os Planos Diretores das Unidades PDU.
73
Referncias
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4. ed. So Paulo: tica, 1998. 618 p.
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28 abril 1997. Seo I, p. 1.
BURNETT, L. A lngua envergonhada e outros escritos
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Janeiro: Nova Fronteira, 1991. 171 p.
DUARTE, J. A M.; SILVA, H. D. da. Na pesquisa
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DUARTE, J. A M. Pesquisa & Imprensa: orientaes para
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Blinkstein, F. P. Barros, G. D. Ferreti et al..
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EMBRAPA. Assessoria de Comunicao Social (Braslia, DF).

Poltica de comunicao. 2. ed. rev. ampl. Braslia, DF: Embrapa
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__________. Manual de identidade visual. Disponvel em:
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__________. Secretaria de Administrao Estratgica (Braslia,
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FERREIRA, A. B. de H. Novo dicionrio da lngua portuguesa.
2. ed. rev. ampl. 24. Impr. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1996.
1838 p.
GARCIA, L. (Org.) Manual de Redao e Estilo. 22. ed. So
Paulo: Globo, 1995.
LAGE, N. Linguagem Jornalstica. So Paulo: tica, 1985. 78 p.
LUFT, P. C. Novo Manual de Portugus. gramtica, ortografia
oficial, literatura, redao, textos e testes.2. ed. So Paulo:
Globo, 1996. 590 p.
MANUAL escolar de redao Folha de S. Paulo. So Paulo:
tica, 1994; 184 p.
MARTINS FILHO, E. L. Manual de redao e estilo de O Estado
de S. Paulo. 3. ed. rev. e ampl. So Paulo: O Estado de S. Paulo,
1997. 400 p
MOHERDAUI, L. Guia de Estilo WEB: produo e edio de
notcias on-line. 2. ed. rev. e ampl. So Paulo: Senac, 2002.
75
RABAA, C. A; BARBOSA, G. Dicionrio de Comunicao.

Rio de Janeiro: Campus, 2001. 795 p.
REIFSCHNEIDER, F. J. B. Capsicum: pimentas e pimentes no
Brasil. Braslia, DF: Embrapa Comunicacao para Transferencia
de Tecnologia; Embrapa Hortalicas, 2000. 113 p.
RIBEIRO, R. M. A. Bases de dados neonmicos e terminolgicos
da pesquisa agropecuria no Brasil. 1999. 185 f. Dissertao
(Mestrado) - Universidade de So Paulo, So Paulo, 1999.
SACCONI, L. A. No erre mais. 8. ed. So Paulo: tica, 1986.
296 p.
______________. Nossa gramtica: teoria. 11. ed. reform. e
rev. So Paulo: Atual, 1990. 465 p.
TEIXEIRA, F. G. de M.; AMNCIO, M. T. Lei de Inovao
Tecnolgica: o enfoque da instituio de cincia e tecnologia.
Braslia, DF: Embrapa Informao Tecnologia, 2006. 69 p.
(Embrapa Informao Tecnologia. Documentos, 3).
ZANOTTI, C. A. Ttulos no jornalismo dirios ou a difcil arte
de dizer apenas o essencial. Revista de Estudos do Curso de
Jornalismo, Campinas, SP, v. 1, n. 2, p. 45-58, 1999.
76

6.manual de Redação de Textos Jornalísticos

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A notcia no privilgio de ningum,

A comunicao, seus instrumentos e seus meios

os empregados, que, se bem informados, so os

destinadas a rdios e a emissoras de TV (caso o

de abreviatura, siglas usuais e conceitos mais utilizados no

O repasse e a compreenso da informao so os fatores

Releases e sugestes de pauta

O jornalista que atua em assessoria um facilitador da

divulgados por veculos de comunicao de massa tm,

Evite ttulos com dois pontos, pontos de exclamao e de

Compare sempre que necessrio para ter noo da real

Afirmou diferente de contou; disse diferente de explicou.

As Unidades da Embrapa devem ser tratadas sempre pela

da Empresa e da vinculao ao Ministrio, a ordem dos

Sempre que possvel, mantenha o texto em uma nica

Release por correio eletrnico

Coloque, no campo Assunto, o ttulo da matria. Se no ttulo

Se desejar no receber mais releases desta

Os artigos, muitas vezes, podem ser produzidos para

A apresentao deve ter o seguinte formato:

Recomendao importante: a repetio de palavras nos

Quanto ao nome Embrapa:

Caractersticas dos veculos

Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os

Feita pelo coordenador de comunicao interna, antes de ser

Expediente Nomes da equipe e de outros participantes

Temas de gesto, gesto de pessoas (recursos humanos),

A aprovao final do material editorado

Realiza-se na ACS pelo editor

Embrapa Informao Tecnolgica

Tabela 2. Caractersticas dos informativos internos das Unidades.

Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os

A ser definido (interno ou externo)

Periodicidade Definida pela Unidade

Notcias locais, atuais e de interesse para o pblico ao qual se destina

Tabela 3. Caractersticas do informativo Linha Direta.

Estabelecer um fluxo contnuo de informao sobre os

Gerentes de todos os nveis

Periodicidade Quinzenal ou edies extras

Projetos, novas prticas de gesto e aes, novas pesquisas

Tabela 4. Caractersticas do informativo Carta do Presidente.

Oportunamente. Em ocasies e/ou eventos estratgicos para a

Informao estratgica, dando a posio da direo da Empresa

Tabela 5. Caractersticas do Mural Acontece.

Informar com atualidade todos os empregados sobre os

Tabela 6. Caractersticas do sistema de som.

Tabela 7. Caractersticas do informativo Todos. Com.

Informar de forma descomplicada, rpida e segura, procurando

Matrias com foto e resumo, seguidas de chamadas para as demais

Padres de redao e estilo

Nas citaes textuais, em discurso direto ou indireto. No

Na mudana de interlocutor no dilogo.

O uso de aspas simples para destacar parte de uma

Os dias so sempre escritos em algarismos, sem o zero antes

Dia 1 sempre grafado em ordinal. No escreva por

Os dias da semana so escritos de forma completa e por

O ms grafado em caixa baixa e sem a palavra ms antes

O ano deve ser escrito em numeral de forma completa, sem