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5825 Extensão A Música Na Educação PDF
5825 Extensão A Música Na Educação PDF
INTELIGNCIA
DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Coordenao Tcnica
Jose Weverton Pimenta Leite
Consultora Conteudista
Melissa Alvarenga Galvo
Gerente
Andr Spnola
Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros
Reviso Ortogrfica
Discovery Formao Profissional Ltda ME
Gerente
Alexandre Comin
SUMRIO
Sumrio
PARTE 1
SUMRIO
Sobre o estudo
Sumrio
Parte I
SOBRE O ESTUDO
PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
1. INTRODUO
1.1 Sobre este estudo
O Estudo de inteligncia de mercado para o audiovisual foi elaborado com o intuito de servir como material de consulta
e suporte aos pequenos negcios que fazem parte da cadeia do audiovisual. Com foco na anlise de tendncias, na
convergncia das mdias, na questo multiplataformas e nas novas tecnologias trabalhadas, este estudo evidencia uma
maneira diferente de relacionar-se e de consumir produtos audiovisuais no Brasil.
A competitividade do mercado exige o acesso imediato a informaes relevantes que auxiliem a tomada de decises
pelos empresrios. O maior desafio imposto transformar, no mercado mundial e brasileiro, os benefcios da (re)evoluo
tecnolgica dos ltimos anos, tais como os meios digitais de distribuio e a horizontalizao da cadeia produtiva, na
qual o consumidor participa ativamente de todos os processos, seja em oportunidades de crescimento, seja em novas
formas de remunerao, ou seja, ainda, com relao sobrevivncia das empresas e dos empreendedores frente a
esse mercado.
Por meio deste estudo, o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) disponibiliza mais
uma ferramenta a todos que compem o ecossistema do segmento audiovisual, como forma de promover o acesso
dos empreendedores individuais, das microempresas e das empresas de pequeno porte a dados e a informaes
relevantes e estratgicas, reafirmando seu papel de indutor do desenvolvimento e do fortalecimento da cadeia
produtiva do audiovisual.
Sumrio
PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
1.2 Objetivos
Este estudo tem por objetivo principal prover informaes relevantes e dar um panorama abrangente sobre o mercado
do audiovisual1 no Brasil, buscando identificar reas em que os players desta indstria estejam mais vulnerveis
aos impactos decorrentes do avano tecnolgico, impulsionadas por novos modelos de negcio, novas formas de
competitividade e de consumo.
Ele servir como fonte de consultas, contemplando informaes teis sobre a cadeia produtiva, as linhas de
financiamento, as iniciativas colaborativas, a lista de entidades e associaes, a lista de eventos (feiras e festivais)
nacionais e internacionais, bem como as principais mdias nacionais (impressa e eletrnica), quem so os formadores
de opinio no segmento, quais so as leis que regem o setor, alm de mostrar quais as principais tendncias
comportamentais e tecnolgicas que impactam o negcio.
Dessa forma, propiciar ao leitor a possibilidade de buscar novas opes e procurar formas de adaptar-se e conquistar
seu espao no mercado.
1 Considera-se mercado audiovisual o mercado de compra e venda de direitos de: adaptar; produzir; distribuir; veicular e exibir; e licenciar obras audiovisuais. Obra audiovisual
o produto da fixao ou transmisso de imagens, com ou sem som, que tenha a finalidade de criar a impresso de movimento, independentemente dos processos de
captao, do suporte utilizado inicial ou posteriormente para fix-las ou transmiti-las, ou dos meios utilizados para sua veiculao, reproduo, transmisso ou difuso.
Sumrio
PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
1.3 Pblicos-alvo
Os pblicos-alvo so profissionais que compem o ecossistema do audiovisual, desde a concepo da ideia at as
etapas de pr-produo, produo, ps-produo, comercializao, divulgao e exibio do contedo produzido.
Este estudo destina-se tambm aos gestores estaduais ligados ao segmento da economia criativa/carteira do audiovisual
de todo o Sistema Sebrae, propiciando a convergncia de atuao entre eles.
1.4 Metodologia
O estudo tem carter exploratrio descritivo-analtico a partir de dados pblicos e de indicadores, tendo como base:
Predominncia de pesquisas documentais (via dados secundrios), coletados junto a diversas fontes pblicas e
privadas, de carter nacional, regional ou local, sempre obtidas de maneira tica e legal;
Para complemento, correo e confirmao dos dados obtidos por via secundria e, na medida da disponibilidade,
para colaborar com parte dos profissionais, foram realizadas pesquisas qualitativas (por telefone e/ou e-mail).
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PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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Sobre o estudo
Sumrio
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Sobre o estudo
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AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
Impulsionada pelo Brasil, que responde por 50% do mercado, a Amrica Latina foi a regio que mais cresceu no ano
passado (12,2%) e deve manter essa trajetria com projeo de crescimento mdio de 10,5% ao ano, passando de
US$ 66 bilhes, em 2010, para US$ 109 bilhes, em 2015.
O crescimento do setor no mundo deve superar a marca de US$ 1,4 trilho, alcanada em 2010, chegando casa de
US$ 1,9 trilho em 2015, com mdia anual de 5,7% de acordo com as projees da PwC (2011).
A pesquisa ainda aponta que o setor de mdia e entretenimento, o qual emergiu da crise, apresenta mudanas profundas
decorrentes da migrao, cada vez mais acelerada, dos consumidores para as plataformas digitais. O mercado digital
responde por 26% de todos os gastos e a previso que essa fatia chegue a 33,9% em 2015.
Segundo a Agncia Nacional do Cinema (Ancine), autarquia vinculada ao Ministrio da Cultura (MinC), at 2020 o Brasil
pode transformar-se no quinto mercado do mundo em produo e consumo de contedos audiovisuais para cinema,
televiso e novas mdias. Alm disso, a estimativa que se alcance 4.500 salas digitais, com capacidade para atrair 220
milhes de espectadores. Atualmente existem 2.833 salas de cinemas (ANCINE, 2014a).
No Brasil, o setor sofreu um grande impacto positivo aps a aprovao da Lei n 12.485/2011. Houve um considervel
aquecimento do mercado de contedo nacional para TV, o que propicia condies bastante favorveis e intensifica
o relacionamento das produtoras com programadores e canais de TV, trazendo consequncias muito benficas
adequao de seus produtos ao mercado e eficincia e gesto empresarial a seus negcios. Como efeito indireto,
as prprias emissoras de TV de canais abertos devem passar a demandar mais das produtoras independentes, o que
impacta positivamente todos os elos que compem a cadeia produtiva. Outros aspectos so o aumento da base de
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
assinantes de TV fechada que, segundo dados da Ancine, em 2014 representaram 19,585 milhes de assinantes, e
a estabilizao e a acessibilidade internet a cada ano, a velocidade e a capacidade de acesso internet crescem
(ANCINE, 2014a).
Segundo dados da Nielsen Ibope (2014), existem 120,3 milhes de pessoas com acesso internet no pas. O crescimento
do acesso internet no Brasil ocorre principalmente nos domiclios.
O Brasil tem 87,9 milhes de pessoas que moram em domiclios com acesso internet, com um crescimento anual
de 19%. Um quarto dos usurios ativos em residncias no Brasil j utilizam banda larga com capacidade superior a 8
megabytes (MB) (NIELSEN IBOPE, 2014).
Toda essa conjuntura, frente a nmeros e dados promissores, fez com que em nenhum outro momento o audiovisual
brasileiro contasse com tanto suporte para fortalecer-se como indstria. Porm, os empresrios e os potenciais
empreendedores que formam o ecossistema do audiovisual enfrentaro diversos desafios, listados abaixo, em todos
os elos da cadeia produtiva.
1. Infraestrutura a oferta de infraestrutura fundamental para suportar a crescente demanda de atuao do
audiovisual no Brasil. O mercado conta com insuficiente oferta de servios de alta qualidade, tanto de estdios
quanto de ps-produo e de aluguel de equipamentos;
2. Desregionalizao de extrema importncia competitiva e estratgica que surjam e estabeleam-se novos
polos da cadeia produtiva, descentralizando-se do eixo Rio de Janeiro So Paulo. O surgimento dos Arranjos
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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Sobre o estudo
Produtivos Locais (APLs) tem sido estimulado pelas entidades ligadas ao setor, aproveitando potenciais destinos
como Pernambuco, Cear, Bahia, Rio Grande do Sul e Gois, consistindo-se em uma excelente opo para a
descentralizao;
3. Distribuidoras segundo o estudo O audiovisual brasileiro e o novo cenrio, do Banco Nacional de Desenvolvimento
Econmico e Social (BNDES), o fortalecimento das distribuidoras nacionais importante porque elas dedicam-se
ativamente ao cinema brasileiro. As grandes distribuidoras estrangeiras, por serem verticalizadas, concentram a
maior parte de suas atividades nas produes de seus prprios estdios. Alm disso, o elo da distribuio pode
ser fortalecido por mecanismos dessa natureza, que direcionem recursos para as distribuidoras com melhor
desempenho no mercado (capazes de ofertar produtos mais adequados aos interesses do pblico). Como sua
remunerao depende do sucesso da bilheteria dos filmes de sua carteira, as distribuidoras necessitam estar
permanentemente orientadas para o mercado e seus diferentes nichos. Com as facilidades proporcionadas pela
tecnologia, como a digitalizao, h mais espao para as distribuidoras e tambm para os pequenos produtores.
Perceber todo esse movimento e sair na frente estratgico para as empresas que quiserem permanecer no
mercado (MELLO; GOLDENSTEIN; FERRAZ, 2013);
4. Digitalizao com os adventos da tecnologia, um novo desafio torna-se condio para sobrevivncia: a
digitalizao. Para que a qualidade audiovisual seja melhor e mais competitiva, o investimento na digitalizao
torna-se fundamental. Existem, no Brasil, 2.833 salas de cinemas, das quais 62.48% j esto digitalizadas (um
total de 1.770 salas).2 Segundo dados do Observatrio Europeu do Audiovisual, a mdia de salas digitalizadas no
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
mundo gira em torno de 83% (contabilizadas em 2014). Estima-se que at o final de 2015 os grandes estdios dos
Estados Unidos estaro operando 100% em meio digital. Desta forma, o Brasil precisa estar apto a acompanhar
essa tendncia mundial de projeo digital que j uma realidade;
5. Qualificao de mo de obra segundo o estudo Impacto econmico do setor audiovisual brasileiro (MPA-AL;
SICAV, 2014), o segmento gerou cerca de 110 mil empregos diretos, o mesmo que a rea de turismo, assim como
emprega 0,37% da mo de obra total do setor de servios e recolhe mais de R$ 2 bilhes/ano em impostos. O
estudo estima que, caso no houvesse a pirataria, o recolhimento de impostos seria na ordem de R$ 4 bilhes/
ano. Estimativas da Ancine apostam que o Brasil ocupe, nos prximos anos, o quinto lugar do ranking de maiores
mercados do audiovisual do mundo.
Diante do cenrio de aquecimento e de crescimento desse mercado, o incremento da necessidade de recursos
humanos qualificados torna-se uma questo de sobrevivncia e de permanncia no mercado. Existem vrias iniciativas
que incentivam e fomentam a qualificao da mo de obra como, por exemplo, a parceria da Ancine com o Programa
Nacional de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec), conhecido como Pronatec do Audiovisual.3
A Associao Brasileira da Produo de Obras Audiovisuais (Apro), juntamente ao Sebrae, em parceria com o Sindicato
da Indstria Audiovisual do Estado de So Paulo (Siaesp), da Associao Brasileira das Produtoras Independentes
de Televiso (ABPITV), lanaram o programa de capacitao de empresrios do setor audiovisual Objetiva
3 Mais informaes sobre ofertas de cursos e inscries esto disponveis em: www.ancine.gov.br.
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
DE OLHO
NA DICA
A Escola de Televiso e Arte Eletrnica (Etae) tem como misso pesquisar, desenvolver e gerar
conhecimentos televisivos e aplicativos de gesto de produo audiovisual, colaborando no
aprimoramento da mo de obra e de toda sua cadeia produtiva. Alm de profissionalizao
e aperfeioamento da competncia artstica e tcnica, visa estimular as competncias de
produo e gerenciamento financeiro das empresas brasileiras do audiovisual. Oferece cursos
on-line e aplicativos gratuitos.
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AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
110 mil
R$ 15,7 bilhes
Recursos Anuais injetados na
economia pelo setor audiovisual
0,57%
62,48%
83%
Salas de cinema
digitalizadas no Mundo
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
6 As informaes da base de dados da Rais/MTE de 2012 foram fornecidas pela Unidade de Gesto Estratgica do Sebrae.
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AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
De acordo com a Lei Complementar n 123/2006, para ser considerada MEI a empresa deve faturar o valor
mximo de R$ 60 mil por ano. J para enquadrar-se na categoria ME, o faturamento dever estar limitado at R$
360 mil por ano. Acima desse valor e no limite de R$ 3,6 milhes por ano, ser considerada uma EPP.
O MinC considera imprescindvel, em sua dimenso simblica, a contribuio do audiovisual para o desenvolvimento
econmico e social do Brasil, desde a criao artstica at a preservao, a renovao e a difuso da histria e da cultura
brasileiras, e em sua dimenso econmica, sua vasta cadeia produtiva.
Segundo o ministro da Cultura, Juca Ferreira, o Brasil tem hoje uma das mais robustas polticas pblicas para o
segmento audiovisual no mundo.
Caminhamos para ser o quinto maior produtor do mundo nesse setor. Esses nmeros so
resultado do talento, da organizao e do empenho de todos os brasileiros que ocupam a
imensa cadeia do audiovisual, e da realizao de polticas pblicas de fomento (MINC, 2015).
nesse contexto que o Sebrae desempenha seu papel de indutor e promotor do desenvolvimento dos pequenos
negcios do audiovisual, auxiliando os empresrios e os potenciais empreendedores a gerirem seus negcios de modo
constante, autnomo e autossustentvel a longo prazo.
Desde 2006 o Sebrae vem contribuindo para o fortalecimento, a sustentabilidade e a competitividade dos negcios
criativos, por meio de apoio produo cultural msica, dana, teatro e audiovisual , tendo como princpios norteadores
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre o estudo
a incluso produtiva com base em uma economia cooperativa e solidria, a inovao como vetor de desenvolvimento
da cultura e das expresses de vanguarda, a diversidade cultural e a sustentabilidade como fator de desenvolvimento
local e regional (SEBRAE, 2012).
Como uma das principais aes j desenvolvidas, o Sebrae lanou o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores
de micro e pequeno portes, em outubro de 2013. Em parceria com a Apro e apoio do Siaesp/ABPITV e da Apex-Brasil,
o projeto visa oferecer cursos de capacitao em gesto empresarial, distribuio, formatao de projetos para leis de
incentivo e editais, roteiro, desenvolvimento de projetos transmdia, aspectos jurdicos para direitos autorais e modelos
de contratos referenciais, entre outros contedos, s produtoras do audiovisual.
Em uma primeira etapa, o programa teve durao de dois anos (setembro/2013 a setembro/2015) e contou com aporte
de recurso na ordem de R$ 4 milhes.
O projeto impactou cerca de 1.250 empresas audiovisuais, de micro, pequeno e mdio portes e de diversas regies do
Brasil, com abrangncia nos principais segmentos da indstria: publicidade, cinema, TV e novas mdias.
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Parte II
CADEIA PRODUTIVA
DO AUDIOVISUAL
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
7 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
FORNECEDORES
DO SETOR
Equipamentos
(cmeras,
iluminao, som,
imagem)
Servio
alimentao,
transporte,
recursos humanos
EMPRESA
PRODUTORA
Pr Produo
Produo
Ps Produo
DISTRIBUIO
Programadoras
Distribuidoras de
TV paga
Operadoras de TV
aberta
Distribuidoras
Cinema
Internet
EXIBIO
Salas de cinema
Canais de TV Paga
Internet
Emissoras de TV
aberta
Locadoras e lojas
fsicas
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PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
1. Criao do argumento e registro na Fundao Biblioteca Nacional para tentar preservar a autoria do texto,
evitando eventuais plgios. O registro tambm fornece mais segurana e formalidade para a empresa que
realizar a obra. Alm disso, o registro tambm torna-se essencial para participao de editais pblicos de
fomento, condio exigida pela maioria dos editais. Para mais detalhes, acesse o site da FBN: http://www.bn.br/
servico/direitos-autorais/registro-ou-averbacao;
2. Elaborao do objetivo, justificativa e proposta de direo para o projeto, definindo tambm o diretor do filme
(quando for o caso);
3. Elaborao de concepts boards (para projetos de animao) ou episdio-piloto (para sries de TV);
4. Elaborao de oramento geral antes de se iniciar uma produo audiovisual fundamental a realizao de um
oramento para dimensionar todos os custos necessrios, de forma a viabilizar a obra pretendida. O oramento
nessa fase dever ser mais genrico. Na fase de pr-produo desenvolvido um detalhamento mais minucioso;
5. Captao de recursos (inscrio na Ancine, leis de incentivo, editais pblicos).
Em relao ao item 4 da lista, destacam-se algumas variveis que devero ser observadas devido ao seu alto impacto
no valor orado da obra audiovisual.
1. Formato de captao e masterizao devido s inmeras possibilidades de captao da imagem (16mm, 35mm,
HDTV, 2k, 4k) preciso ter bem definido, desde o incio do projeto, qual ser o formato de captao mais apropriado
para a produo que ser desenvolvida. Imagens captadas em 4k, por exemplo, ainda custam mais para serem
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PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
finalizadas do que as imagens captadas em 2k. importante destacar que alterar o formato durante o processo
pode acarretar perda significativa da qualidade original e acarretar custos no previstos na fase oramentria;
2. Locaes importante considerar se o projeto ser filmado em estdios, locaes internas ou externas. A
quantidade das cenas realizadas em locaes externas, por exemplo, impactam no oramento, pois ficam suscetveis
a variveis incontrolveis (clima, trnsito, imprevistos etc.);
3. Elenco a definio do elenco na fase oramentria de fundamental importncia, uma vez que os cachs de
artistas podem ser um dos itens mais caros de uma produo. A definio do formato de remunerao desses
artistas tambm pode ser uma boa opo para reduzir o oramento. Dependendo das negociaes, os artistas
podem receber um percentual de participao na bilheteria ou na comercializao do produto audiovisual e, assim,
reduzir o valor do cach ou at elimin-lo, dependendo da negociao;
4. Trilha sonora a escolha da trilha sonora tambm influencia diretamente no oramento da produo audiovisual.
As trilhas podem ser originais ou adaptadas. No caso de trilhas adaptadas, deve se considerar os valores que sero
gastos com as licenas de composies e fonogramas.
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AUDIOVISUAL
Para ter acesso a diferentes modelos de planilhas de oramentos, acesse o site da Ancine
e clique no item oramento: http://www.ancine.gov.br/legislacao/instrucoes-normativasconsolidadas/instru-o-normativa-n-22-de-30-de-dezembro-de-2003.
DE OLHO
NA DICA
Para acessar s tabelas salariais para profissionais em filmes publicitrios, longas, mdias
e curtas metragens, documentrios, telefilmes, programas para TV e contedo audiovisual
para internet, acesse o site do Sindicato dos Trabalhadores na Indstria Cinematogrfica e do
Audiovisual (Sindcine): www.sindcine.com.br.
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ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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produo dirio visando ao controle dos prazos estabelecidos para entrega do produto final no tempo determinado.
De todas as aes inicialmente previstas, este estudo destaca a captao de recursos como um dos itens mais
importantes.
Com as demandas e os custos levantados, o prximo passo ser a captao de recursos, que pode ser acessada via
leis de incentivo, financiamentos ou fontes privadas.
Um dos principais papis das entidades governamentais a criao de polticas fiscais, incentivos e polticas pblicas
para a cultura e para a indstria cultural. A Lei Rouanet a mais conhecida; ela concede abatimento do Imposto
de Renda (IR) a pessoas fsicas ou jurdicas que patrocinem eventos culturais. Outro organismo governamental que
fomenta a indstria da cultura o BNDES, que oferece linha de crdito para produes audiovisuais.
Existem instituies privadas, na forma de associaes, sindicatos ou sociedades, que defendem as posies de
diferentes nveis e/ou agentes da cadeia do audiovisual, regulamentando regras e pisos salariais, realizando aes de
lobby junto ao governo para garantir a arrecadao de direitos autorais.
Na parte III deste estudo h mais detalhes sobre fontes e mecanismos de financiamento.
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PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
2.4 Ps-produo
Nessa fase sero realizadas as etapas de edio, montagem, finalizao, tratamento de imagem e de som, alm da
adio da trilha sonora.
Ao final desse ciclo, tem-se a matriz de um produto audiovisual que poder finalmente ser reproduzida, distribuda e
comercializada.
Nessa etapa tambm ocorre o processo de desmontagem do set de filmagens. Desfazer equipes, devolver locaes,
pagar contratados, desmontar cenrios, devolver objetos emprestados ou consignados e encerrar o projeto.
Para a fase de ps-produo, o estudo destaca a obteno de certificados e registros e a prestao de contas como
tarefas importantes.
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PARTE II
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AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
Para saber o passo a passo de como obter o CRT e pagar a Condecine, acesse o Manual da
Ancine no link: http://www.ancine.gov.br/manuais/passo-passo-sistemas/sad
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DE OLHO
NA DICA
Para um filme chegar aos cinemas, alm de ter o Certificado de Registro de Ttulo (CRT) e a
classificao indicativa do filme, tambm necessitar ter o Certificado de Produto Brasileiro
(CPB) e registro de filmes estrangeiros.
Os links abaixo mostram detalhadamente como fazer os processos:
Certificado de Produto Brasileiro (CPB) disponvel em:
www.ancine.gov.br/media/passoapasso/RegistroObraCPB.pdf;
Registro de filmes estrangeiros disponvel em:
www.ancine.gov.br/sites/default/fies/manuais/EstrangeiraNaoSeriada.pdf.
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AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
2.5 Distribuio
O elo da distribuio dentro da cadeia produtiva faz a intermediao entre o contedo e o espectador, em que
profissionais so encarregados de vender o contedo audiovisual produzido aos pontos de exibio.
8 Prestao de contas o conjunto de informaes e materiais que atestam a devida aplicao dos recursos captados e cumprimento do objeto proposto.
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PARTE II
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AUDIOVISUAL
No modelo clssico de distribuio, os donos do contedo controlam como e quando os filmes de cinema ou os
programas de TV sero exibidos. O modelo tradicional baseia-se na publicidade e na audincia, condicionando o pblico
aos horrios e aos programas estabelecidos pelas emissoras, e os anunciantes concentram suas verbas e seus esforos
de marketing em anunciar no horrio nobre, no qual ocorrem os picos de audincia.
Da maneira tradicional, papel do distribuidor fazer o filme sair da etapa de ps-produo e chegar at o espectador
que ir consumi-lo nas salas de cinema, nos canais de televiso (sejam abertos ou pagos), na internet e outras mdias.
Tambm papel da distribuidora gerenciar os direitos dos filmes em todas as janelas de exibio, seja por meio de
aes promocionais de divulgao, seja por meio de providncias de reproduo das cpias (fsicas e/ou digitais).
O grande desafio do distribuidor tornar o negcio rentvel. Isso feito ao orquestrar-se um mercado baseado na
reprodutibilidade e na multiplicidade do contedo, garantindo que a mesma obra possa ser ofertada para diferentes
pblicos, ao ser adaptada para diversas janelas de exibio em intervalos temporais distintos ou simultneos
(ULLIN, 2010).
O modelo tradicional tem sido superado por uma nova forma de distribuir e consumir produtos audiovisuais. Hoje, no
basta apenas compor lanamentos blockbuster 9 nas salas de cinema, definir grade de programao da televiso ou at
mesmo disponibilizar ttulos nas locadoras remanescentes.
9 Blockbuster uma palavra de origem inglesa que indica um filme (ou outra expresso artstica) de grande produo, popularidade e arrecadao de bilheterias.
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AUDIOVISUAL
Na era digital, a cadeia produtiva, antes verticalizada, torna-se horizontal. O consumidor tambm pode fazer o papel do
produtor e distribuidor. Os espectadores consomem o que querem, quando querem e como querem.
Novos modelos de negcio esto surgindo para atender a essas demandas trazidas pela distribuio de contedo
multiplataforma, no linear, interativa e desfragmentada. No livro A cauda longa,10 o autor Chris Anderson usa o termo
para descrever o produto que gera retorno financeiro ao focar na possibilidade de obter renda por meio de vendas de
produtos customizados, que geram fidelidade e engajamento de seu pblico, atendendo a uma audincia de nicho.
Essa estratgia ope-se aos grandes sucessos, como os blockbusters distribudos pelas majors11 de Hollywood.
Nas prximas tabelas constam as principais distribuidoras do Brasil.
10 O termo cauda longa em estatstica refere-se a uma distribuio de probabilidade com acentuada assimetria para longe da mdia. A utilizao no contexto da economia
digital refere-se ao uso popularizado por Chris Anderson para descrever o modelo de negcios on-line como o do site Amazon (www.amazon.com). Este modelo de negcios
beneficia-se da reduo de custos de estoques centralizados e distribuio digital e de uma ferramenta informatizada de busca e promoo que garante uma ampla visibilidade, assim como lhe permite obter lucros a partir da venda de pequenas quantidades de itens pouco populares a uma quantidade grande de clientes. Este modelo contrasta-se
com o modelo tradicional de varejo, que se baseia na venda de blockbusters a uma quantidade limitada de clientes (ANDERSON, 2004).
11 Grandes distribuidoras norteamericanas.
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AUDIOVISUAL
Link
Fox Filmes
www.foxfilm.com.br
www.paramountbrasil.com.br
Sony Pictures
www.sonypictures.com.br
Universal Pictures
www.universalpictures.com.br
www.disney.com.br
Warner Bros
www.br.warnerbros.com
Link
Art Films
www.artfilms.com.br
California Filmes
www.californiafilmes.com.br
www.diamondfilmsbrasil.com.br
Elo Company
www.elocompany.com
Esfera
www.esferacultural.com.br
Europa Filmes
www.europafilmes.com.br
H20 Filmes
www.h2ofilms.com.br
Imagem Films
www.imagemfilmes.com.br
Lume Films
www.lumefilmes.com.br
O2 Play
www.o2filmes.com.br
Panda Filmes
www.pandafilmes.com.br
Pandora Filmes
www.pandorafilmes.com.br
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AUDIOVISUAL
Link
Paris Filmes
www.parisfilmes.com.br
Petrini Filmes
www.petrinifilmes.com.br
Serendip Filmes
www.serendip.com.br
Tucuman Filmes
www.tucumanfilms.com
Vinny Filmes
www.vinny.com.br
Vitrine Filmes
www.vitrinefilmes.com.br
Link
Copacabanca Filmes
www.copacabanafilmes.com.br
Downtown Filmes
www.downtownfilmes.com.br
Riofilme
www.rio.rj.gov.br/web/riofilme
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Fox
26,2%
Universal
20,4%
Warner
10,1%
Disney
8,8%
Paramount
8,5%
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AUDIOVISUAL
A Fox distribuiu quatro das dez maiores bilheterias do primeiro trimestre de 2015, e a Universal foi responsvel pelo
lanamento de Cinquenta Tons de Cinza, maior arrecadao do perodo, com R$ 87,1 milhes.12
2.6 Exibio
2.6.1 Salas de cinema
O mercado de cinema no Brasil cresceu intensamente nos ltimos anos, tanto em relao renda quanto em relao
ao pblico das salas de exibio. De acordo com a Ancine, no primeiro trimestre de 2015 a renda acumulada do setor
registrou alta de 23,2% em relao ao mesmo perodo de 2014, com arrecadao de R$ 568 milhes nas bilheterias
de todo o pas.
O crescimento do pblico chegou a 18,1% na comparao com o mesmo perodo de 2014, alcanando mais de 43
milhes de espectadores. Os dados mostram que o crescimento foi em funo principalmente do desempenho dos
filmes estrangeiros, que apresentaram um incremento de quase 30% em relao ao primeiro trimestre de 2014. Com
uma participao de 12,8% no total do pblico, os filmes nacionais registraram um desempenho negativo em relao
ao mesmo perodo. Houve queda de pblico e de renda. A diferena foi de R$ 15 milhes a menos nas arrecadaes
(R$ 67 milhes em 2015, contra R$ 82 milhes no mesmo perodo de 2014) (ANCINE, 2015).
Sumrio
36
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Apesar dos nmeros satisfatrios, o cinema no Brasil apresenta grandes desafios pela frente. Em entrevista, o assessor
internacional da Ancine, Eduardo Valente, afirmou que estabelecer o mercado interno o principal desafio: antes
temos que acabar um processo recm-iniciado de restabelecimento da presena interna. Segundo ele, a prioridade
o crescimento do nmero de salas e a necessidade de mais presena dos filmes brasileiros nas salas de projeo
(PORTAL VERMELHO, 2015).
Eduardo Valente informou que a Ancine trabalha para estabelecer parcerias com pases que vivem momento semelhante
ao brasileiro na indstria do audiovisual. O objetivo aumentar o nmero de coprodues. Essas parcerias comearam
com pases latino-americanos e europeus, como Portugal, Itlia e Frana e, agora, avanam entre os membros do Brics
(Brasil, Rssia, ndia, China e frica do Sul) e pases que demonstram interesse pelo cinema brasileiro, como Nova
Zelndia e Blgica (PORTAL VERMELHO, 2015).
Digitalizao
A adoo da tecnologia digital impe uma nova lgica ao setor. Os impactos variam desde questes ambientais (as
cpias feitas em polister demoram mais de 100 anos para se desintegrarem)13 at o ltimo elo da cadeia: o consumidor.
No mbito de estdios e produtoras, o processo digital diminui o tempo de filmagem (porque o diretor tem acesso
imediato s cenas recm-gravadas), reduz custos (cenas podem ser gravadas em locaes nicas e serem adaptadas
a outros ambientes virtuais) e d velocidade ao processo de edio final e montagem.
13 Pesquisa da professora Maria Cecilia Loschiavo, integrante do Centro Multidisciplinar de Estudos em Resduos Slidos da Universidade de So Paulo (USP).
Sumrio
37
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
No mbito das distribuidoras, o processo digital tambm reduz custos de maneira significativa. O custo da cpia final em
formato DCP,14 que o padro de exibio digital, menor do que o custo de se fazer outra cpia em pelcula, por exemplo.
Alm disso, o custo de logstica para distribuir as cpias em pelcula (fsica) bem maior que fazer isso digitalmente. H
tambm economia na produo, na adaptao e na montagem personalizada dos trailers (FILHO, 2013).
No elo da cadeia referente aos exibidores, acredita-se que sero os maiores beneficirios da digitalizao no longo
prazo. Inicialmente, o processo representa aumento de custos. Nesse ponto, os subsdios do governo, que visam
facilitar e incentivar a compra de equipamentos, tornam-se essenciais para os exibidores procederem digitalizao.
Com as salas de cinemas totalmente digitalizadas, os cinfilos podero ter acesso a contedos alternativos, que
podero ser exibidos em horrios no convencionais. O gerenciamento de sesses ser aprimorado e os custos com
funcionrios reduzidos. Alm disso, ser facilitado o acesso a novos anunciantes, com formatos de comerciais digitais,
que podero desfrutar de novas oportunidades decorrentes da multiplicidade de contedos, como exibio de shows,
concertos musicais e eventos esportivos.
A seguir constam os nmeros do parque exibidor brasileiro no primeiro trimestre de 2015.
Sumrio
38
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
2.833
Salas de exibio digitais.... 1.770
Salas de exibio 3D .................955
Nmero de complexos ............. 746
Salas de exibio ..............
Exibidores brasileiros de todos os tamanhos podem digitalizar suas salas de cinema com a linha
de digitalizao do programa Cinema Perto de Voc, uma iniciativa conjunta do BNDES com o
MinC, a Ancine e o FSA.
DE OLHO
NA DICA
Sumrio
39
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Reinventando o cinema
Com o caminho aberto pelos benefcios da digitalizao, os exibidores tambm tm buscado novas formas de
rentabilidade e alternativas de servios oferecidos. Segundo Patrcia Cotta, executiva de marketing do grupo Kinoplex,
para investir ou reinvestir em equipamentos digitais, exibidores buscam ampliar as fontes
de receita e incluir atraes alm dos filmes e novos servios, inclusive para o mercado
corporativo. Significa, entre outros aspectos, trazer um novo tipo de audincia para os
cinemas.
(...)
pera e bal tm um resultado muito bom. A gente percebe que esse tipo de contedo
traz um pblico novo para o cinema, que no o pblico primrio do cinema (VIEIRA, 2015).
Ainda de acordo com Patrcia, as novas atraes tm despertado uma tima receptividade e respondem por uma
ocupao at trs vezes superior mdia registrada nas salas de cinema. Ela afirma que jogos de futebol e de tnis,
por exemplo, alcanam 100% da sala ocupada; peras tambm alcanam 100%; e bal 70% a 80%. So contedos
muito bem-aceitos (VIEIRA, 2015).
Sumrio
40
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
2.6.2 Televiso
A televiso outro canal de exibio de contedo audiovisual, podendo ser primrio (quando a prpria emissora
produz material para preencher sua grade de programao) ou secundrio (quando exibe contedo de terceiros,
como filmes e sries).
Para financiar uma empresa de televiso, h trs modelos tradicionais e distintos. A TV pblica, que pode ser mantida
por entidade sem fins lucrativos; a TV estatal, custeada pelo Estado; e o modelo comercial, que depende de verba de
anunciantes para se manter.
Dados da Pesquisa brasileira de mdia 2015 (PBM 2015) sobre os hbitos de consumo de mdia do brasileiro revela
que a televiso segue como meio de comunicao predominante, que o brasileiro j gasta 5 horas do seu dia conectado
internet, e que jornais so os veculos mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de Comunicao Social da
Presidncia da Repblica (Secom/PR) para compreender como o brasileiro se informa, a PBM 2015 foi realizada pelo
Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica (Ibope) e contou com mais de 18 mil entrevistas (BRASIL, 2014). A
pesquisa apresentou os seguintes dados:
Sumrio
41
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
TV aberta
No Brasil, chamamos o modelo de transmisso de contedo a partir de poucos emissores para vrios receptores,
utilizando-se de uma rede de radiodifuso de sentido nico, de TV aberta devido a sua gratuidade. Nesse modelo, a
busca pela audincia de massa a mola propulsora.
Sumrio
42
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Em 2007, a televiso aberta brasileira sofreu o processo de digitalizao da transmisso por radiodifuso. Com o sinal
digital, houve aumento na oferta do nmero de canais, chamada multiprogramao, alm da melhoria na qualidade
do som e imagem e a possibilidade de proporcionar mobilidade e portabilidade, tornando a transmisso acessvel em
dispositivos mveis aptos a receber o sinal. Assim, novas demandas do consumidor passaram a ditar outra realidade,
em que a audincia massiva foi perdendo espao para a interatividade, com mltiplas plataformas, como celulares e
computadores. Com a difuso da internet banda larga, a televiso vem transformando-se ainda mais com a chegada de
novos servios e produtos, como a transmisso de vdeos on demand (VOD). Plataformas on-line de vdeo foram mais
inovadoras do que a TV digital brasileira e trouxeram para o mercado solues que podero definir uma nova televiso,
ao apresentar recursos que possibilitam publicar, compartilhar e avaliar o contedo audiovisual (JANUZZI, 2012).
Baseado no relatrio Informe de acompanhamento do mercado TV aberta,elaborado pela Ancine, este estudo destaca
alguns pontos que podem ser importantes e servir de insumo para o planejamento de aes dos players do segmento
do audiovisual (ANCINE, 2014b).
A pesquisa considerou as seguintes emissoras: Bandeirantes, CNT, Globo, Record, RedeTV!, SBT, TV Brasil, TV Cultura
e TV Gazeta e foi dividida em cinco categorias, com seus respectivos gneros.
Categoria entretenimento gneros: auditrio, colunismo social, desenho animado, esportivo, filme, game show,
humorstico, infantil, interativo, musical, novela, quizz show, reality show, sries e minissries, talk show, variedades
e sitcom;
Categoria informao gneros: debate, documentrio, entrevista e telejornal;
Categoria educao gneros: educativo e instrutivo;
Sumrio
43
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Emissoras
TV Gazeta
Rede TV!
Rede CNT
Rede Record
TV Cultura
Band
Rede Globo
TV Brasil
SBT
Total
Brasileira
4344:00:00
4246:45:00
4107:35:00
3779:45:00
3405:45:00
3373:45:00
3344:27:00
3010:47:00
2249:10:00
31861:59:00
%
100%
97,8%
97,8%
87,0%
78,4%
77,7%
77,0%
69,4%
51,8%
81,8%
97:15:00
2,2%
89:25:00
2,1%
1:00:00
516:00:00
11,9%
48:15:00
938:15:00
21,6%
952:25:00
21,9%
17:50:00
925:18:00
21,3%
71:20:00
583:28:00
13,4%
744:45:00
1611:05:00
37,1%
484:45:00
57131:11:00
14,7%
1366:55:00
0,0%
1,1%
0,4%
1,6%
17,2%
11,1%
3,5%
Total
4344:00:00
4344:00:00
4198:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4341:05:00
4339:00:00
4344:00:00
38942:05:00
Sumrio
44
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
b) Nas categorias informao, outros, publicidade e educao predominam praticamente 100% de obras brasileiras;
Emissoras
TV Gazeta
Rede TV!
Rede CNT
Rede Record
TV Cultura
Band
Rede Globo
TV Brasil
SBT
Total
Brasileira
4344:00:00
4246:45:00
4107:35:00
3779:45:00
3405:45:00
3373:45:00
3344:27:00
3010:47:00
2249:10:00
31861:59:00
%
100%
97,8%
97,8%
87,0%
78,4%
77,7%
77,0%
69,4%
51,8%
81,8%
97:15:00
2,2%
89:25:00
2,1%
1:00:00
516:00:00
11,9%
48:15:00
938:15:00
21,6%
952:25:00
21,9%
17:50:00
925:18:00
21,3%
71:20:00
583:28:00
13,4%
744:45:00
1611:05:00
37,1%
484:45:00
57131:11:00
14,7%
1366:55:00
0,0%
1,1%
0,4%
1,6%
17,2%
11,1%
3,5%
Total
4344:00:00
4344:00:00
4198:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4341:05:00
4339:00:00
4344:00:00
38942:05:00
Sumrio
45
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
c) Na categoria entretenimento observa-se que h variao, sendo 65% de obras brasileiras e o restante de obras
estrangeiras e outros;
Categoria
Brasileira
Estrangeira
Indefinido
Total
Publicidade
2993:15:00
100%
2993:15:00
Informao
7324:40:00
100%
7324:40:00
Outros
7103:39:00
98,2%
130:16:00
1,8%
7333:55:00
Educao
1458:07:00
98,0%
05:30:00
2,0%
1487:37:00
Entretenimento
12982:18:00
65,2%
5553:25:00
27,9%
1366:55:00
6,9%
19902:38:00
Total
31861:59:00
81,8%
57131:11:00
14,7%
1366:55:00
3,5%
38942:05:00
d) A categoria entretenimento ocupa a metade da grade de programao da TV aberta, com 51,1% do total do
tempo de exibio do semestre. Em segundo lugar est a categoria informao (18,8%), quase empatada com
informao e outros (18,6%);
e) Apesar de a categoria entretenimento ser a mais significativa, ao se comparar os informes anteriores, percebe-se
relativa queda. Enquanto em 2012 ocupava 59%, em 2013 ocupava 56,2%. As categorias informao e outros vm
ganhando espao gradualmente.
Sumrio
46
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
f) O gnero mais exibido no tempo de programao das emissoras o religioso (que faz parte da categoria outros),
seguido por telejornal e sries.
Sumrio
47
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
TV paga
A televiso paga, ou televiso por assinatura, caracterizada pelo acesso ao contedo exclusivo mediante pagamento
de uma taxa pelo espectador. Com o surgimento da TV paga, houve o aumento da oferta de canais e a pulverizao da
audincia, fazendo com que a programao de nicho fosse voltada para um pblico especfico.
O mercado da TV paga no Brasil est em rpido crescimento devido ao maior poder de consumo da populao,
reduo do preo das assinaturas, assim como ao aumento da concorrncia.
Segundo dados divulgados em maro de 2015 pela Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel), o Brasil encerrou
o ms de maro com 19,76 milhes de acessos de TV por assinatura 1,31 milho a mais quando comparado a maro
de 2014. Dos 66,08 milhes de domiclios brasileiros, 30% possuem o servio, ou seja, um a cada trs domiclios. O
nmero diz respeito relao percentual entre o nmero de assinaturas e o nmero de domiclios estimado a partir
dos dados publicados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE).
Sumrio
48
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Regio
Centro-Oeste:
Regio
Sul:
Regio
Nordeste:
Regio
Centro-Oeste:
12,1 milhes
2,9 milhes
2,3 milhes
1,4 milho
de assinantes
de assinantes
de assinantes
de assinantes
Regio
Norte:
839 mil
assinantes
A densidade de domiclios com TV por assinatura tambm maior no Sudeste, em que de cada 100 domiclios, 42
contam com o servio. No Sul essa proporo de 29 domiclios em cada 100, e no Centro-Oeste de 28 residncias
com TV paga a cada 100 (BRASIL, 2015).
Com a Lei da TV Paga houve uma transformao da demanda potencial pela demanda real. Mais de 80 canais tm
exibido, no horrio nobre, filmes e seriados brasileiros. A lei tambm quadriplicou a presena da produo brasileira
na TV paga, em que so necessrias 1.070 horas anuais de produes brasileiras inditas e independentes, segundo
dados da Ancine.
Aps quatro anos da sano da lei os resultados ainda so otimistas, apesar das dificuldades. Segundo Gil Ribeiro,
diretor de uma grande produtora brasileira,
Sumrio
49
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
a indstria est se desenvolvendo rapidamente e apesar de ter sido uma grande dvida no
incio de sua implantao, est comprovadamente sendo eficaz. Temos uma quantidade
grande de novos players e as produtoras mergulharam nessa nova oportunidade (AESP, 2015).
Sobre os desafios destaca-se a falta de recursos, a burocracia e o pouco espao nos canais como principais entraves
na produtividade brasileira (AESP, 2015).
Segundo ranking do Ibope de investimentos publicitrios no ano de 2014, a TV paga ficou com 9% do total da verba
dos anunciantes, estando apenas atrs das mdias TV aberta e jornal (IBOPE MEDIA, 2014).
De acordo com o relatrio da Anatel, a Sky e a NET representam mais de 80% do mercado de provedores de TV por
assinatura no pas. A NET Servios a principal empresa de telecomunicao do Brasil, com 52% do mercado de TV a
cabo, oferecendo, tambm, servios de banda larga e telefonia.
Sumrio
50
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
28,6%
Sky
NET+Embratel
51,9%
9,4%
Vivo/GVT
4,1%
Outras
6%
Oi
Big Brasil....0,8%
Algar..........0,6%
Nossa TV....0,7%
Cabo..........0,3%
Outros........1,8%
Sumrio
51
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Os principais motivos que contriburam para a decadncia das locadoras ou home vdeo so a pirataria e as novas
tecnologias. A pouca fiscalizao contra a pirataria e o desenvolvimento de novas tecnologias acabaram por estrangular
esse canal de exibio, que j foi considerado em outros tempos como um dos principais pilares da indstria audiovisual.
No incio da prtica de pirataria, os filmes eram de baixa qualidade e muitas vezes gravados dentro dos prprios cinemas.
Com a chegada da internet banda larga, a qualidade de som e imagem dos filmes baixados e gravados em DVD pirata
melhorou consideravelmente. Somado a isso, os servios de video on demand, que permitem alugar e assistir filmes em
casa, no horrio que o usurio quiser, como a Netflix, so cada vez mais comuns e crescem a cada ano.
Pelo modelo tradicional e linear de distribuio, antes de o filme chegar s locadoras ele era exibido no cinema.
Geralmente, de acordo com relatrio da Ancine, o tempo entre sair dos cinemas e chegar s prateleiras era de seis
meses. Hoje esse intervalo diminuiu para em torno de 120 dias.
O negcio de vdeo e televiso est transformando-se nos maiores gargalos da atuao de distribuio tradicional.
Os novos players do mercado de mdia digital surgiram e baseiam-se na possibilidade de o consumidor ver o que lhe
apetece e, ao tempo, o que efetivamente lhe seja mais conveniente.
Isso tornou-se realidade e os negcios tradicionais necessitam se adaptar ou correm o risco de desaparecer. O caminho
de mercado de nicho (especializar-se em filmes nos segmentos como pornogrfico, especiais, musicais e religiosos),
com servios diferenciados e oferta de aluguel de games, tem sido uma boa opo para a sobrevivncia das locadoras.
Sumrio
52
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
2.6.4 Internet
Dados sobre os hbitos de consumo de mdia do brasileiro, intitulado Pesquisa brasileira de mdia 2015 (PBM 2015)
constatou que praticamente a metade dos brasileiros (48%) usa internet. O percentual de pessoas que a utiliza todos
dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para 37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet tambm mais intenso
do que o obtido anteriormente. Os usurios das novas mdias ficam conectados, em mdia, 4 horas e 59 minutos por
Sumrio
53
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
dia durante a semana, e 4 horas e 24 minutos nos finais de semana na PBM 2014, os nmeros eram de 3 horas e
39 minutos e 3 horas e 43 minutos, respectivamente , valores superiores aos obtidos pela televiso (BRASIL, 2014).
Mais do que as diferenas regionais, so a escolaridade e a idade dos entrevistados os fatores que impulsionam a
frequncia e a intensidade do uso da internet no Brasil.
Sumrio
54
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
A internet trouxe para o consumidor a opo de selecionar, de maneira segmentada, o contedo desejado, exigindo
interao do espectador. Essa nova lgica fez com que os hbitos e o comportamento desse espectador evolussem,
desencadeando uma srie de transformaes no processo social e de comunicao, impactando o mercado como
um todo. A internet e as novas mdias modificaram massivamente esse mercado, possibilitando a oferta de um amplo
catlogo que inclusse tanto produtos de forte demanda quanto produtos de nicho, ou com demanda especfica.
Ao disponibilizar um catlogo de filmes em formato digital e on demand, a internet passou a oferecer ao usurio a
possibilidade de escolher quando e onde ele deseja consumir o contedo. Assim, a principal mudana acarretada
com a distribuio on-line est na relao entre a forma como o contedo disponibilizado e as possibilidades de
participao do pblico nesse processo. Tais mudanas foram fundamentais para iniciar o processo de democratizao
da produo e do acesso cultural.
Um bom exemplo o site da Amazon (www.amazon.com) que, com uma oferta diversificada de livros, filmes e outros
produtos, tornou-se referncia na mudana de relao entre o pblico e os produtos ofertados, constituindo-se como
um dos pontos de partida para que a internet se transformasse em uma nova modalidade de distribuio, marcada pela
grande oferta e pelo excelente servio de logstica (NUDELIMAN; PFEIFFER, 2010).
A internet revolucionou o modo de consumir entretenimento no mundo e os servios on demand so a maior aposta
desse novo modelo de consumo.
A Amazon revelou que, em 2014, gastou US$ 1,3 bilho em seu servio de streaming de vdeo, o Prime Instant Video.
A gigante Netflix investiu cerca de US$ 3,8 bilhes anuais na aquisio de contedos audiovisuais. Estima-se que 50%
Sumrio
55
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
do trnsito de dados de internet dos Estados Unidos hoje sejam de vdeos disponibilizados pela Netflix e pelo canal
YouTube (MORAES, 2015).
Alm da questo financeira, o impacto revolucionrio trazido pela internet no fica restrito ao campo de players em
vdeo sob demanda; traz, tambm, impactos polticos e econmicos. J existe uma forte discusso nos Estados
Unidos a respeito de um possvel remanejamento da fora de trabalho, com o esvaziamento crescente na indstria do
cabo e a hegemonia das modalidades em streaming. A TV tradicional e o mercado publicitrio tero que se realinhar
para conseguirem se manter nessa nova realidade.
Sumrio
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PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
57
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Depois da chegada da Netflix, o nmero de servios de streaming16 e download17 de filmes e sries deu um salto no
Brasil. Hoje, existem pelo menos 13 opes diferentes, com modelos distintos de pagamento.
No primeiro modelo, subscription video on demand (SVoD ou vdeo sob assinatura), o consumidor tem acesso ao
que deseja aps o pagamento de uma taxa de inscrio como, por exemplo, Netflix e X Amazon Instant Video. J
no segundo modelo, transactional video on demand (TVoD), o consumidor paga, individualmente, pelo produto que
deseja. Por exemplo, iTunes e Google Play. E, no terceiro formato, advert supported video on demand (AVoD), o
contedo transmitido gratuitamente e a gerao de receita vem da publicidade dos anunciantes. O modelo AVoD traz
melhor rentabilidade quando o volume de acesso muito grande, como em portais horizontais (Youtube e Hulu), ou
em plataformas temticas, apresentando propagandas voltadas para um nicho bem especfico, em que a interao do
usurio com o anunciante tende a ter maior retorno.
16 Streaming: envio de pacotes de dados que so decodificados no computador na medida que chegam via internet, ou seja, de acordo com o recebimento dos pacotes de
dados. necessria a instalao de um plugin capaz de interpretar e exibir os dados de vdeo.
17 Download: o usurio estabelece uma conexo com o servidor do site visitado para acessar o local em que o arquivo digital encontra-se dentro do servidor e requisitar o
download. Com a liberao para download, o usurio capaz de realizar a transferncia e salvar o contedo no seu prprio computador.
Sumrio
58
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
HBO Go
Telecine Play
Muuito mais TV
Sunday TV
YouTube Filmes
Clarovdeo
Google Play
Sumrio
59
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Crackle
Netflix
iTunes Store
Net Movies
Net Now
SKY Online
Sumrio
60
PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
61
Parte III
FINANCIAMENTO E MODELOS
DE RENTABILIZAO
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
3. MECANISMOS DE FINANCIAMENTO
E MODELOS DE RENTABILIZAO
Existem inmeras possibilidades de financiamento e de iniciativas para o desenvolvimento do mercado audiovisual
brasileiro como, por exemplo, Lei do Audiovisual, Lei da TV Paga, investimento privado, FSA, produo sob demanda,
produo com verba publicitria, iniciativas crowdfunding e coproduo internacional. Este estudo levantou algumas
das principais fontes de recursos para financiamento de projetos audiovisuais.19
19 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).
Sumrio
63
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
64
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
O branded content pode se apresentar em diversos formatos e mdias: de livros e espetculos at filmes e programas
de televiso. Igualmente pode ser difundido via mdias sociais: Facebook, Twitter, Tumblr, blogs ou canais da web,
como YouTube.
Um exemplo de estratgia branded content como espinha dorsal do seu negcio a marca do energtico Red Bull, que
no utiliza de mdia tradicional para divulgar e fortalecer sua marca. A Red Bull possui mais de trs milhes de inscritos
no seu canal no YouTube e ocupa o primeiro lugar do ranking das marcas com canais na plataforma.
Pepsi
669.350
DC Shoes
677.271
Nike Football
Ubisoft
Rovio Entertainment
GoPro
Apple
RockStar Games
PayStation
Red Bull
788.136
800.793
858.962
1.286.604
1.696.123
1.756.925
2.032.996
2.962.458
Sumrio
65
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Outra maneira de acessar o dinheiro dessas marcas a estratgia de product placement: insero de marcas, seja por meio
de audiovisuais, seja de citaes nas produes de entretenimento, normalmente atreladas a trocas financeiras. Existem os
product placement que ocorrem por desejo dos prprios roteiristas sem trocas financeiras, mas a grande maioria ocorre por
meio de acordos, em que a marca disponibiliza seus produtos e servios em troca de insero do produto na produo, seja
de forma discreta (placement evocativo) ou de forma secreta, quase imperceptvel pelo pblico (placement secreto), mas
esse ltimo quando percebido causa forte impacto e poder de persuaso intenso (LEHU, 2007).
importante destacar que product placement no o mesmo que ao de merchandising, em que a exposio do
produto ou servio to evidenciada que chega a quebrar a naturalidade da cena.
Um exemplo para ilustrar a estratgia de product placement pode ser visto no canal do YouTube 5inco Minutos,
especificamente no vdeo Eu quero tudo pronto!, 20 em que a vloger 21 Kfera faz um desabafo de como sua vida
seria mais fcil se estivesse tudo pronto na hora que ela quisesse. A marca 3coraes anunciou o produto Cappuccino
dentro desse contexto de tudo pronto de maneira totalmente adequada narrativa do contedo.
Da mesma forma que a Lei da TV Paga abriu novas possibilidades para o mercado audiovisual, a convergncia miditica,
na qual os anunciantes precisam sair das mdias tradicionais e buscar outras plataformas para conversar com seus
consumidores, tambm abre novas possibilidades para as produtoras de contedo oferecer, s marcas, produtos
audiovisuais dentro da estratgia de branded content.
Sumrio
66
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
A internet, com seus novos canais de distribuio, proporciona ao usurio no pagar diretamente o produto em si, no
comprar o material audiovisual que ser exibido (assim como a televiso), mas sim gerar informao e movimento na
esfera digital, por meio de seus cliques e visualizaes que so acompanhados quase que instantaneamente. Essa
caracterstica de monitoramento do comportamento dos usurios extremamente valiosa para os anunciantes, e
muito mais fcil de ser feita do que nos esquemas tradicionais de mdia, pois o feedback pode ser imediato. Por isso,
torna-se um espao altamente atrativo para anunciantes, patrocinadores e investidores, o que resulta em uma nova
economia audiovisual.
Sumrio
67
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
o ms mundialmente conhecido como Outubro Rosa e fez uma ao local sobre a conscientizao e o diagnstico
precoce no combate ao cncer de mama.
Foram 20 dias de exposio nesse shopping, com diversas palestras de profissionais da rea, psiclogos e mdicos.
O evento tambm fez parcerias com clnicas e realizou mais de 500 mamografias gratuitas, impactando um pblico de
visitantes estimado em cerca de 2,8 milhes de pessoas.
A ao foi uma das vencedoras do prmio Marketing Best de Sustentabilidade 2013 iniciativa da Editora Referncia
e Madia Associados e tambm homenageada pela Assembleia Legislativa de So Paulo. Por dois anos consecutivos
(2012/2013), a Breast Cancer Awereness Campaign Este Lauder, criadora do smbolo lao rosa, apoiou o projeto
Mulheres de peito, com lanamento de batom comemorativo Clinic, cuja receita das vendas de outubro foi revertida
para o Grupo Brasileiro de Estudos do Cncer de Mama (GBECAM).22
3.1.4 Crowdfunding
A traduo da palavra crowdfunding financiamento pela multido. Essa modalidade vem consolidando-se como uma
alternativa aos financiamentos pblicos para obras audiovisuais.
Ela consiste em uma modalidade de investimento em que vrias pessoas podem colaborar, com diferentes quantias,
Sumrio
68
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
69
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Conhea alguns dos principais sites de iniciativas de financiamento coletivo no Brasil na rea de
audiovisual e projetos culturais.
DE OLHO
NA DICA
Catarse
Ativa a
Comea Aki
Cultivo
Eu Patrocino
Its Noon
Kickante
Partio
Quero Incentivar
Startando
www.catarse.me
www.ativaai.com.br
www.comecaki.com.br
www.culturadigital.org.br/project/cultivo-cc/
www.eupatrocino.com.br
www.itsnoon.net
www.kickante.com.br
www.partio.com.br
www.queroincentivar.com.br
www.startando.com.br
Sumrio
70
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Desde 2008, quando foi comprado pelo Google, o YouTube vem revolucionando a forma de rentabilizar contedo
audiovisual pela internet. O modelo baseia-se na monetizao por meio de visualizaes daquele contedo. Quanto
maior a audincia, maior a rentabilidade.
Ainda sobre monetizao de vdeos, existem as redes multicanais, chamadas de networks. Essas redes so
entidades independentes, que se afiliam a vrios canais no YouTube para oferecer assistncia em reas como
produo, programao, financiamento, gesto de direitos digitais etc. Ao associar-se a uma network, os criadores de
contedo beneficiam-se de divulgao cruzada (um canal divulgando o outro) e ainda do know-how da empresa em
conseguir parcerias com marcas. No mundo, as duas networks mais conhecidas so a Machinima24 (com 2 bilhes de
visualizaes por ms) e a Fullscreen.25 Essa ltima tem mais de 365 milhes de inscritos. A Paramaker26 foi a primeira
network nacional especializada em canais de entretenimento no YouTube. Ela foi formada pelo canal Parafernalha e a
multinacional Maker Studios.
As premissas bsicas para entrar profissionalmente no esquema de rentabilizao do YouTube so: originalidade do
contedo (o que implica deter os direitos do autor sobre as obras a serem veiculadas) e largo potencial de visualizao
pelos internautas.
Sumrio
71
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mais do que isso, o produtor de contedo s usufrui da monetizao via propaganda caso tenha emplacado um ou mais
vdeos de grande sucesso (mais de 100 mil views), gerando, consequentemente, um canal de contedos exclusivos a
serem insumados com frequncia regular.
Uma vez preenchido esses requisitos, o Google AdSense, uma plataforma especialmente criada para unir anunciantes
potenciais e contedos disponibilizados, proceder associao entre as especificidades de um contedo audiovisual
e seus anunciantes mais adequados e cabveis dentro do DNA do produto e da marca.
A partir desse cruzamento, surgem os vrios tipos de potenciais anunciantes que podem ser explorados visualmente
na janela de exibio. Quanto maior o nmero de visualizaes e, portanto, de fidelizao de um pblico relacionado
a um canal de contedo no YouTube, maior a fatia do produtor na monetizao publicitria, assim como maior o poder
de barganha do produtor em relao plataforma para trazer os seus anunciantes exclusivos, ou mesmo produzir um
contedo com caractersticas de branded content.
A fora das plataformas digitais, como YouTube ou Yahoo, por exemplo, pode ser percebida pela iniciativa da produtora
holandesa Endemol.27 A empresa est investindo 30 milhes na iniciativa Endemol Beyond, cuja proposta criar
uma rede de canais locais e internacionais em cima de plataformas como YouTube, Yahoo, AOL, MSN, Dailymotion e
outras. O investimento ser na produo de contedo premium, com canais temticos segmentados por gnero de
programao, como comdia, entretenimento, moda, fico etc. Tambm far aquisio de produtos de terceiros para
essa rede. A empresa j lanou mais de 100 canais no YouTube em todo o mundo.
27 Endemol uma produtora holandesa especializada em reality e games show. Disponvel em: http://www.endemolglobo.com.br/noticias.php.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
28 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
dos direitos do formato apresentado e comissiona uma produtora independente, sob um contrato que pode ter prazo
superior a um ano de vigncia, a produzir e finalizar cada episdio e temporada do projeto. O cronograma de produo
e a forma de entrega so regulados por contrato entre as partes. Um exemplo de produo nesse formato o Globo
Ecologia.
Revenue share
Nesse modelo de negcio, a produtora compromete-se a fornecer um produto audiovisual para determinada faixa de
horrio do canal de TV sem cobrar pela exibio de contedo. A rentabilidade vir por meio de receitas de patrocnio.
Cabe ao canal exibidor fazer a venda dessas cotas e o lucro divido entre as partes. Caso no consiga vender, o
prejuzo assumido pela produtora.
Coproduo
No formato de coproduo, parte dos recursos para financiar o produto audiovisual investida pela produtora e parte
aportada pelo canal. Para que a produo seja considerada independente, ou seja, sem vnculo majoritrio do canal de
televiso, ele s pode deter at 49% dos direitos patrimoniais sobre a comercializao da obra audiovisual coproduzida.
No entanto, os primeiros direitos de exibio da obra so do canal de TV coprodutor. Esse o modelo que a legislao
brasileira recente busca desenvolver, com a Lei de Cota de Tela para canais de TV fechada. No exterior, tal modelo j ,
h muito tempo, amplamente difundido, sobretudo nos Estados Unidos e Europa.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Licenciamento
Nesse modelo, o canal de televiso apenas adquire os direitos de exibio de um produto audiovisual j realizado
e finalizado por uma empresa produtora que detm os direitos patrimoniais de comercializao sobre ele (pode ser
tambm uma distribuidora, a qual far a ponte entre a produtora e o canal). Esses direitos valem por determinado
tempo e nmero de exibies, bem como para determinadas janelas de explorao e territrios. Os licenciamentos
mais comuns nos canais de TV nacionais so aqueles envolvendo filmes de longa-metragem, documentrio, programas
infantis, animaes, sitcoms e sries de fico.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Franquia de formato
O canal de televiso apenas adquire os direitos do formato desenvolvido pelo produtor como em um modelo de
franqueado e franqueador, devendo obedecer s regras estabelecidas. O que lhe permitido a adaptao desse
formato para a realidade cultural do seu territrio de atuao. Existe tambm a possibilidade de uma empresa produtora
nacional ser a franqueada do formato de produto audiovisual internacional e oferec-lo para um canal de televiso
local, caso da Moonshot com Sesso de Terapia (2012, Selton Mello) exibida pelo canal a cabo GNT, com base no
original israelense. A produtora holandesa Endemol, especializada em reality shows, franqueadora dos programas
Big Brother e The Voice, alm de Jogo Duro e Hipertenso.
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Para o scio participante, a grande vantagem o benefcio fiscal decorrente desse modelo de negcios: as sociedades
em conta de participao equiparam-se s pessoas jurdicas, o que equivale ao valor de uma carga tributria incidente
nos lucros apurados e divididos bem menor que aquele incidente sobre pessoa fsica, alm de os lucros distribudos
serem enquadrados como isentos de IR.
Desse modo, o scio participante, independentemente de ser pessoa fsica ou jurdica, tem todas as vantagens
financeiras e legais a seu favor: seu risco mnimo, limitado a sua miopia em termos de aposta na rentabilidade do
produto audiovisual em que pretende investir. No mais, a empresa produtora (o scio ostensivo) quem arca com a
gesto integral do projeto, incluindo-se o gerenciamento de outras fontes de financiamento, a equipe envolvida, os
fornecedores e os encargos tributrios e legais.
Um exemplo de parceria nessa modalidade a Endemol Globo. Criada em agosto de 2001, ela uma joint venture entre
a TV Globo e a Endemol International, ambas lderes em seus mercados. A Endemol International a maior produtora
independente do mundo, abrangendo uma rede global com mais de 80 companhias em 31 pases, contemplando
Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, Itlia, Frana, Alemanha e Holanda, assim como Amrica Latina, ndia, frica
do Sul e Austrlia.
No Brasil foram licenciados pela Endemol Globo vrios formatos de reality e game shows, como Big Brother, Dana
dos Famosos, Hipertenso, Maratoma, Saltibum, Tem Gente Atrs, Qual Vai Ser? e The Voice Brasil.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Coproduo internacional
O que define uma coproduo internacional a parceria financeira, criativa ou tcnica envolvendo dois ou mais pases
para a produo e a distribuio de uma obra ou produto audiovisual, que ser considerada nacional para as autoridades
em todos os pases signatrios do contrato.
A estratgia de coproduo tem inmeras vantagens, tais como: maior facilidade no aporte de recursos necessrios
para a produo; possibilidade da realizao de oramentos maiores para viabilizao da obra; intercmbio de capacidade
tcnica e recursos humanos; e maior insero do produto audiovisual no mercado internacional.
Como modelo de negcio, a estratgia de coproduo abre portas para a atrao de um leque mais amplo de formas e
montantes de recursos financeiros. Aqui, inclui-se a unio de foras relativas ao acesso aos subsdios e aos incentivos
governamentais em todos os pases envolvidos na coproduo.
Dados obtidos por um estudo realizado pelo Observatrio Audiovisual Europeu sobre coproduo internacional no
continente, com base em 5.400 filmes lanados entre 2001 e 2007 em 20 mercados europeus, inferiu que, em mdia, as
coprodues internacionais so distribudas entre dois a trs mercados distintos, no mnimo. O estudo levantou tambm
que coprodues internacionais faturam, em mdia, 2,78 vezes mais do que filmes de nacionalidade nica, o que reafirma
o posicionamento da parceria por coproduo como extremamente vantajosa para o mercado do audiovisual.
A indstria audiovisual brasileira incentiva e apoia as coprodues internacionais. O Brasil possui acordos bilaterais com
Argentina, Canad, Chile, Frana, ndia, Itlia, Alemanha, Espanha, Portugal e Venezuela. Tambm mantm tratados
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
Acesse o link e saiba o passo a passo para realizar coprodues internacionais e conhea todas
as iniciativas da Ancine sobre esse tema: http://www.ancine.gov.br/manuais/coproducoesinternacionais/passo-passo-para-coproducoes-internacionais.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
3. Centre National du Cinma et de limage Anime (CNC) Centro Nacional do Cinema e da Imagem Animada
um estabelecimento pblico administrativo, ligado ao Ministrio da Cultura da Frana. O CNC administra a poltica
da Frana nas reas de cinema e das outras artes e indstrias da imagem animada, como o audiovisual, o vdeo e
as multimdias.
Saiba mais em: http://www.cnc.fr/web/fr/international
4. Telefilm Canada agncia do governo federal dentro do Departamento de Patrimnio canadense. especializada
na promoo e no desenvolvimento da indstria audiovisual canadense, fornecendo apoio financeiro e estratgico
para filmes canadenses, televiso e novas mdias.
Saiba mais em: www.telefilm.ca
5. Europa Criativa o programa Europa Criativa visa apoiar o setor audiovisual, cultural e criativo europeu.
Saiba mais em: http://ec.europa.eu/culture/media/fundings/creativeeurope/call_9_en.htm.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Art. 3 foi criado para propiciar a associao entre produtoras brasileiras independentes e distribuidoras estrangeiras
que atuam no pas. Permite que essas empresas apliquem, em filmes brasileiros de produo independente, 70% do
IR incidente sobre as remessas ao exterior, decorrentes da explorao comercial de produtos no Brasil;
Art. 3A inserido na Lei do Audiovisual pela Lei n 11.437/2006, possibilita a associao entre empresas de TV aberta
e por assinatura e produtoras brasileiras independentes, por meio do investimento de parte do IR (at 70%) incidente
sobre a remessa para o exterior de recursos oriundos da comercializao de contedo estrangeiro no pas;
Art. 39 canais fechados de TV e programadoras podem descontar at 3% do imposto devido ao remeter o lucro para
o exterior.
Sumrio
83
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
As alteraes feitas na Lei Rouanet pela Lei n 9.874, de 1999, e pela Medida Provisria n 2.228-1, de 2001, modificada
pela Lei n 10.454, de 2002, possibilitaram a criao de duas modalidades distintas de incentivo, que contemplam
projetos audiovisuais de durao especfica.
A primeira modalidade est descrita no Art. 18, que beneficia projetos de produo de obras audiovisuais brasileiras,
de produo independente, de curta ou mdia-metragem, exclusivamente. Alm disso, o Art. 18 tambm pode ser
utilizado para projetos que tenham por objeto a realizao de festivais nacionais ou internacionais de cinema ou, ainda,
para projetos que prevejam doaes de acervos para cinematecas, bem como treinamento de pessoal e aquisio de
equipamentos para a manuteno desses acervos, alm de projetos de visem preservao e difuso do acervo
audiovisual.
O Art. 26 da Lei Rouanet, por sua vez, beneficia a produo dos seguintes formatos de obras audiovisuais (conforme
Instruo Normativa Ancine n 22/2003): telefilme; minissrie; obra seriada e programa para televiso de carter
educativo e cultural. Cabe aqui lembrar que a Lei n 11.437/2006 retirou do texto do Art. 25 da Lei Rouanet a possibilidade
de produo de obras cinematogrficas de longa-metragem, razo pela qual a produo desse formato no mais
possvel pelos mecanismos previstos pela Lei Rouanet.
Para conhecer mais detalhes sobre a Lei Rouanet, acesse o link: http://www.cultura.gov.br/leis/.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
3.2.3 Funcines
Os Funcines so fundos de investimento de venture capital,31 constitudos na forma de condomnio fechado e
administrados por uma instituio financeira autorizada a operar pelo Banco Central e credenciada pela Comisso de
Valores Mobilirios (CVM), mas regulamentada pela Ancine. Esses fundos podem investir em projetos aprovados pela
Ancine e podem ser de quatro modalidades:
a) desenvolvimento de projetos, produo, comercializao, distribuio e exibio de obras audiovisuais brasileiras
de produo independente;
b) construo, reforma e recuperao das salas de exibio;
c) aquisio de aes de empresas brasileiras;
d) projetos de infraestrutura.
Do total de R$ 73,7 milhes captados pelos Funcines nos ltimo dez anos, cerca de 50% vieram do BNDES, e outra
fatia dos recursos foi captada com rgos pblicos, como a Caixa Seguros.32
31 Venture capital so fundos de investimento de capital em empresas j estabelecidas de pequeno e mdio portes com potencial de crescimento.
32 Disponvel em: http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,fundos-para-investir-em-cinema-captaram-r-73-mi-em-dez-anos-imp-,1651495.
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Conhea algumas empresas que investem em venture capital nos segmentos de inovao,
tecnologia e cultura.
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500 Startups
Accel Ventures
Antera
Arpex Capital
ASA Ventures
Astella Investimentos
Astor Group
Battery Ventures
Benchmark Capital
Bertelsmann
Bessemer Venture Partners
Bolt Ventures
Bozzano
Brazil Startups
BZ Plan
Confrapar
CRP
Cventures
Demiurgus Participaes
http://500startups.com/
http://accel.com/
http://www.anteragr.com.br/
http://arpexcapital.com/
http://asacapital.com.br/
http://astellainvest.com/
http://theastorgroup.com/
http://battery.com/
http://benchmark.com/
http://bertelsmann.com/
http://bvp.com/brazil
http://boltventures.com.br/
http://www.bozanoinvestimentos.com.br/
http://brazilstartupsinc.com/
http://bzplan.bz/
http://confrapar.com.br/
http://crp.com.br/
http://cventures.com.br/
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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39
40
41
Draper Associates
e.Bricks Digital
e.Bricks Early Stage
FIR Capital
Flybridge Capital Partners
Fortify Ventures
Fundepar
Gera Ventures Capital
Handsprint Capital
Ideiasnet
Initial Capital
Inova Ventures Participaes
Inseed Investimentos
i-Ventures
Kaszek Ventures
Kravla Partners
Lab 22
Macmillan Digital
MercadoLibre Fund
Monashees Capital
Napkn Ventures
NDV Ventures
http://drapervc.com/
http://ebricksdigital.com.br/
http://ebricksdigital.com.br/
http://fircapital.com/
http://flybridge.com/
http://fortify.vc/
http://fundepar.ufmg.br/
http://geraventure.com.br/
http://handsprint.com.br/
http://ideiasnet.com.br/
http://initial.vc/pt
http://ivp.net.br/
http://www.inseed.com.br/
www.i-ventures.com.br
http://cb.com/kaszek-ventures
http://kravla.com.br/
http://lab22.co/
http://digital-education.com/
http://mercadolibrefund.com
http://monashees.com.br/
http://napkn.co/
http://ndvconsulting.com/
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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54
55
56
57
58
NH Investimentos
Otto Capital
Pitanga Invest
Qualcomm Ventures
Redpoint e.ventures
Ribbit
SP Ventures
Thrive Capital
Tomorrow Ventures
TOTVS Ventures
Triaxis
Trindade Investimentos
Valor Capital Group
Venerdi
Vox Capital
W7 Brazil Capital
Warehouse Investimentos
http://nhinvestimentos.com.br/
http://otto-capital.com/
http://www.pitangainvest.com.br/
https://qualcommventures.com/
http://rpev.com.br/
http://ribbitcap.com/
http://spventures.com.br/
http://thrivecap.com/
http://tomorrowvc.com/
http://totvs.com/
http://www.triaxiscapital.com/
http://trindadeinvestimentos.com.br/
http://cb.com/valor-capital
http://www.venerdi.com.br/
http://voxcapital.com.br/
http://w7.vc/
http://whinvestimentos.com.br/
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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ProAC ICMS
O ProAC, institudo pela Lei Estadual n 12.268, de 20 de fevereiro de 2006, oferece empresa contribuinte do ICMS a
oportunidade de patrocinar a produo artstica e cultural de So Paulo apoiando, financeiramente, projeto credenciado
pela Secretaria de Estado da Cultura. Quem participar do programa poder aproveitar-se de benefcio fiscal, creditandose do valor destinado ao patrocnio.
O contribuinte interessado no ProAC conta com o apoio de sistema especialmente desenvolvido pela Secretaria da
Fazenda do Estado para facilitar a participao e imprimir transparncia e mxima segurana a todo o processo.
DE OLHO
NA DICA
O acesso ao Sistema ProAC est disponvel aos contribuintes a partir do Posto Fiscal Eletrnico
(PFE): www.pfe.fazenda.sp.gov.br.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Rio de Janeiro
Anualmente so publicados at dois editais, aos quais os produtores pessoas fsicas ou jurdicas devem submeter
seus projetos a um processo de avaliao.
Com a aprovao, os projetos ficam habilitados a buscar recursos junto aos patrocinadores previamente credenciados
na Secretaria de Cultura do Estado do Rio de Janeiro.
Os patrocinadores tm a oportunidade de investir em projetos culturais credenciados pelo governo do estado, e
recebem como contrapartida o benefcio fiscal sob a forma de deduo fiscal no ICMS, a ser recolhido segundo faixas
de percentuais de benefcios e contrapartidas.
Para saber mais sobre os incentivos fiscais por ICMS, consulte as secretarias de cultura de seu estado ou municpio e
a rea especfica do site do MinC e da Ancine.
DE OLHO
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Rio de Janeiro
A Lei Municipal de Incentivo Cultura Lei n 1.940/1992 permite que as empresas contribuintes do ISS no municpio
do Rio de Janeiro destinem recursos a projetos culturais previamente aprovados pela Secretaria Municipal de Cultura
e abatam do imposto devido parte do investimento.
Para saber mais sobre os incentivos fiscais municipais, consulte as secretarias de cultura de seu estado ou municpio
e a rea especfica do site do MinC e da Ancine.
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
uma conta automtica do Prodav,34 as empresas que proponham investimentos seletivos em projetos de terceiros e
os gestores de fundos de investimentos com participao do FSA.
Os maiores objetivos do FSA melhorar a posio competitiva das empresas brasileiras independentes de cinema e
de audiovisual nos mercados interno e externo, e estimular modelos de negcios menos dependentes de recursos
pblicos, como as leis de incentivo e os editais. O fundo possui trs linhas de atuao:
Prodecine com foco em produo e distribuio de longas-metragens para cinema;
Prodav viabiliza recursos para produo destinada ao segmento de TV;
Proinfra voltada para investimentos em projetos de ampliao e modernizao do parque exibidor.
DE OLHO
NA DICA
Para mais informaes sobre prazos e condies de inscrio nas vrias linhas do FSA, consulte
o link: http://fsa.ancine.gov.br/.
34 Programa de Apoio ao Desenvolvimento da Indstria Audiovisual (Prodav) um programa governamental, cujo objetivo principal induzir o desenvolvimento do mercado
brasileiro de contedos audiovisuais.
Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
35 Disponvel em: www.ancine.gov.br/fomento/par.
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
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Sumrio
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PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Cinema Perto de Voc em ao coordenada do MinC e da Ancine, este programa oferece apoio a projetos de
construo e ampliao de, no mnimo, trs salas de cinema, localizadas nos municpios e nas zonas urbanas
considerados prioritrios pela Ancine. O programa tambm conta com uma linha especial de crdito para digitalizao
de salas de cinema;
Funcines os Funcines podem investir em projetos de produo de obras audiovisuais brasileiras independentes,
como tambm em projetos de comercializao e distribuio dessas obras. A seleo de Funcines e seus respectivos
gestores realizada por meio de chamadas pblicas, que determinam o foco de atuao de cada Funcine e suas
principais caractersticas.
DE OLHO
NA DICA
Procult: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/Cultura/
Procult/index.html;
Selees pblicas: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/
Cultura/Cinema/Selecao/;
Cinema Perto de Voc: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_
Atuacao/Cultura/Cinema/cinemapertodevoce/index.html;
Funcines: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/Cultura/
Cinema/Funcines/index.html.
Sumrio
98
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
Sumrio
99
PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
CEF
A Caixa patrocina projetos culturais escolhidos via processo seletivo pblico, oferecendo a todos os interessados a
chance de concorrer com igualdade de condies.
Em um de seus programas de apoio cultura denominado Ocupao dos espaos da Caixa cultural, o banco elege
projetos para a ocupao dos seus espaos culturais por meio de seleo pblica. Para isso, divulga anualmente o
regulamento do Programa de Ocupao dos Espaos da Caixa Cultural, no qual os interessados podem inscrever-se
para apresentao de projetos nas reas de artes cnicas, msica, mostras de cinema, artes visuais e eventos como
palestras, cursos e oficinas.
Existem sete unidades da Caixa Cultural localizadas em Braslia, Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e
So Paulo.
Um dos projetos na rea de cinema patrocinado pela instituio o Cinema no Ar um cinema itinerante que exibe
sesses gratuitas de filmes brasileiros ao ar livre em diversas cidades do Nordeste.
DE OLHO
NA DICA
Sumrio
100
Parte IV
INICIATIVAS DE COLABORAO
DO AUDIOVISUAL
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
102
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Especificamente para o setor do audiovisual, os APLs surgem e se estabelecem como uma excelente alternativa para
enfrentar questes como a grande centralizao da produo audiovisual no eixo Rio-So Paulo, a alta pulverizao das
empresas, o excesso de burocracia e a complexidade das leis de incentivo. Com as iniciativas colaborativas, conseguese uma melhor sinergia entre poderes pblico, federal, estadual e municipal para aperfeioar as linhas de financiamento
e facilitar e desburocratizar o acesso aos recursos.
A Ancine incentiva o surgimento de APLs do audiovisual em todo o territrio nacional, para que se desenvolvam
as diversas cadeias produtivas da economia do cinema e do audiovisual. Juntamente a este leque de empresas,
aglutinam-se outras organizaes voltadas para formao, como universidades, faculdades, escolas tcnicas e de
treinamento profissionalizante e grupos de informao e pesquisa, como centros de investigao, de engenharia,
inovao e desenvolvimento, assim como instituies de promoo e financiamento econmico.36
Conhea, a seguir, algumas iniciativas colaborativas no Brasil.
Associao Brasileira de Documentarista
A Associao Brasileira de Documentaristas (ABD) uma associao de cineastas do Brasil, com nfase no
gnero documentrio, mas tambm aberta a realizadores de filmes de curta-metragem de fico, de animao e
experimentais, gneros que fogem dos formatos mais comerciais.
Sumrio
103
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
A ABD atua nos 27 estados da Federao e tem como objetivo: defesa e orientao dos interesses dos profissionais do
filme de curta-metragem, bem como da respectiva representao da classe perante os poderes federais, estaduais e
municipais; estudos, planejamento e programao de realizaes como mostras, exibies e festivais que divulgassem
e incentivassem trabalhos de curta-metragem; criao de cursos e palestras destinadas ao aperfeioamento de novas
tcnicas de realizao cinematogrfica; e demais atividades correlatas e complementares.
Entre as pautas principais de atuao esto a regionalizao dos recursos da Lei n 12.485 e o projeto Curta em Todas
as Telas, sistema de circulao e comercializao do curta-metragem em todas as plataformas.
Sumrio
104
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
105
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
produtos e servios oferecidos por empresas e pessoas atuantes nas reas de multimdia, jogos eletrnicos, cinema,
design, msica e fotografia.
O Portomdia tem espaos, entre seus laboratrios, para edio e montagem de imagem e udio, incluso de efeitos
especiais, pr- mixagem de udio, alm de espao de finalizao. Esses estdios dispem de equipamentos de alto
nvel, proporcionando um excelente aproveitamento dos trabalhos que so produzidos nesses espaos.
Sumrio
106
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Trapiche Pequeno
um espao de intercmbio profissional que rene nomes da indstria criativa local e nacional. Contempla produtoras
de audiovisual, profissionais de moda, design grfico, produo multimdia, iluminao, agncia de comunicao e
web design que se integram em um mesmo ambiente. Esse espao est localizado em Salvador-Bahia e recebe o
projeto Trapiche Barnab, que est em fase de planejamento para tornar-se o Centro Audiovisual da Bahia, retomando
o conceito de intercmbios de criao, produo e comunicao da atividade audiovisual do Norte-Nordeste.
Sumrio
107
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
108
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
SP Cine So Paulo
A SP Cine uma empresa de cinema e audiovisual de So Paulo. Atua como um escritrio de desenvolvimento,
financiamento e implementao de programas e polticas para os setores de cinema, TV, games e web. O objetivo
reconhecer e estimular o potencial econmico e criativo do audiovisual paulista e seu impacto em mbito cultural e social.
A empresa uma iniciativa da prefeitura de So Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Cultura, em parceria com
o governo do estado de So Paulo e o MinC, por meio da Ancine.
Sumrio
109
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Rio Filme
A Rio Filme foi fundada em 1992. uma empresa da prefeitura do Rio de Janeiro vinculada Secretaria Municipal
de Cultura e atua nas reas de distribuio, apoio expanso do mercado exibidor, estmulo formao de pblico e
fomento produo audiovisual, visando ao efetivo desenvolvimento da indstria audiovisual carioca.
Sumrio
110
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
111
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
respondendo pela mobilizao e contratao de recursos tcnicos e humanos e pela coordenao e execuo das
atividades e dos projetos cooperados necessrios organizao do APL para seu desenvolvimento, de seu territrio e
de sua populao.
Criada em 1998 com a misso de trabalhar pelo desenvolvimento do cinema e do audiovisual do Rio Grande do Sul,
a Fundacine uma instituio privada, sem fins lucrativos, com atuao sistemtica em aes estratgicas voltadas
para qualificar e fortalecer o setor. Atua na integrao e na qualificao dos agentes do setor audiovisual e reas
afins, por meio de projetos voltados estruturao das condies necessrias ao fortalecimento da produo e da
circulao do audiovisual gacho, contribuindo para consolidar a relevncia cultural e econmica do setor, visando ao
seu crescimento sustentvel.
Sumrio
112
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Film commissions
As film commissions so organizaes que funcionam como agentes facilitadores para fornecer informaes sobre
condies para filmagens em um pas, estado ou municpio a produtores nacionais ou estrangeiros interessados. Visa
Sumrio
113
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
promoo da cidade ou do estado como destino privilegiado para a filmagem de produes audiovisuais e tem como
objetivo principal oferecer atendimento aos produtores, com estrutura e logstica necessrias, assim como realizar
interface com o poder pblico para facilitar as filmagens.
Segundo matria de janeiro de 2015 do site Cultura e Mercado,37 a Rio Film Commission (RFC) tem sido convidada
com frequncia para oferecer orientao a vrias cidades e estados brasileiros (Nova Friburgo-RJ, Armao dos BziosRJ, Balnerio Cambori-SC e Campo Grande-MS) que almejam criar suas prprias film commissions. Considerado um
modelo para o pas, a RFC tem oferecido gratuitamente explicaes de suas funes, alternativas para constituio
de pessoa jurdica, operaes e administrao interna, alm do desenho de um plano estratgico que inclui o turismo
cinematogrfico. Essas iniciativas representam um despertar dos governos locais acerca do quanto pode render um
investimento mnimo em estrutura de film commission para gerar benefcios importantes para suas comunidades.
Apesar de os Jogos Olmpicos de 2016 estarem concentrados no Rio de Janeiro, espera-se uma verdadeira invaso
de jornalistas, cineastas e equipes de filmagem para visitar o pas, com o objetivo de criar reportagens sobre cultura,
costumes, gastronomia e outros aspectos da vida brasileira para os espectadores de seus pases, vidos para
conhecerem as idiossincrasias do Brasil. So mltiplas oportunidades para promover o turismo cinematogrfico em
grande escala no Brasil.
Sumrio
114
PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
A Rede Brasileira de Film Commissions (Rebrafic) uma nova associao sem fins lucrativos, cujos objetivos incluem:
assegurar um nvel padronizado de apoio aos produtores nacionais e internacionais; promover todas as regies do Brasil
como locaes privilegiadas para produes nacionais e internacionais; e organizar e disponibilizar informaes de film
commissions de todas as regies do pas. Os associados da Rebrafic incluem nove film commissions existentes,
legalmente constitudas, bem como 16 em processo de formao em 14 estados e no Distrito Federal.
Saiba mais em: http://www.rebrafic.net.
Sumrio
115
Parte V
PRINCIPAIS ENTIDADES E
ASSOCIAES DO SETOR
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Agncia Nacional do
Cinema (Ancine)
Secretaria do Audiovisual
do Ministrio da Cultura
(SAv/MinC)
Fundao Biblioteca
Nacional (FBN)
Atuao
rgo oficial de fomento, regulao e
fiscalizao das indstrias cinematogrfica e
videofonogrfica. Criada em 2001, a Ancine
uma agncia independente, embora vinculada
ao MinC, a partir de 2003, na forma de autarquia
especial.
Sua atuao engloba propor poltica nacional
do cinema e do audiovisual; formular
polticas, diretrizes e metas para formao e
capacitao audiovisual, produo, distribuio,
exibio, preservao e difuso de contedos
audiovisuais; instituir programas de fomento,
capacitao, difuso e preservao; elaborar
acordos, tratados e convenes internacionais
sobre audiovisual e cinema.
Atua com registros de direitos autorais da obra
audiovisual e certificaes.
Site
www.ancine.gov.br
www.cultura.gov.br/secretaria-doaudiovisual-sav
www.bn.br
Sumrio
117
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Instituio
Associao Brasileira
de Crticos de Cinema
(Abraccine)
Atuao
Site
http://abraccine.wordpress.com/
www.abraccine.wordpress.com
www.abpablog.wordpress.com
https://abdnacionalbrasil.wordpress.
com
www.abca.org.br
www.abpitv.com.br
https://abraci.wordpress.com
Sumrio
118
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Instituio
Associao Brasileira de
Cinematografia (ABC)
Associao Brasileira de
Msica e Artes (Abramus)
Associao Anti-Pirataria
Cinema e Msica (APCM)
Associao Brasileira
da Produo de Obras
Audiovisuais (Apro)
Atuao
Rene profissionais do audiovisual brasileiro,
especialmente diretores de fotografia, com
o objetivo de incentivar a troca de ideias e
informaes para democratizar e multiplicar o
aperfeioamento tcnico e artstico da categoria.
A misso da Abramus, departamentos e
coligadas, continuar a trilhar o caminho do
crescimento qualitativo, valorizando a criao
artstica, por meio da gesto coletiva eficaz dos
direitos autorais de obras musicais, dramticas,
visuais e audiovisuais. Atualmente, a Abramus
conta com uma lista de 43 mil filiados, clientes
e parceiros do universo de fomento cultura e
defesa das artes.
Associao com o objetivo fundamental de
proteger os direitos autorais de seus titulares
e oferecer meios para realizao de aes que
visem combater a pirataria.
Associao criada com o objetivo de qualificar
as produtoras e suas associadas, estabelecendo
padres de organizaes, tica e prticas de
mercado.
Site
http://www.abcine.org.br
www.abramus.org.br
http://www.apcm.org.br
http://www.apro.org.br
Sumrio
119
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Instituio
Atuao
A ARTV tem como objetivo representar, exercer
e defender os direitos dos autores de roteiros e
Associao de Roteiristas argumentos de obras audiovisuais de qualquer
de Cinema, Televiso e
natureza, televiso, cinema ou quaisquer meios
outras mdias (ARTV)
eletrnicos de difuso de roteiros de obras
audiovisuais, existentes ou a serem criadas, bem
como aproximar os roteiristas de um modo geral.
Entidade sem fins lucrativos, que tem entre seus
Centro de Pesquisadores
principais objetivos o estmulo pesquisa e
do Cinema Brasileiro
preservao flmica da cinematografia nacional,
(CPCB)
cuidando da memria do audiovisual brasileiro.
Instituio pblica pertencente estrutura
da Secretaria do Audiovisual do Ministrio da
Cultura (SAv/MinC). Entre seus objetivos
Centro Tcnico Audiovisual
o de apoiar o desenvolvimento da produo
da SAV/MinC (CTAV)
cinematogrfica nacional, dando prioridade ao
realizador independente de filmes de curta,
mdia e, eventualmente, longa-metragem.
Sociedade civil sem fins lucrativos que congrega
Frum Brasileiro de Ensino e representa as instituies e os profissionais
de Cinema e Audiovisual
brasileiros dedicados ao ensino de cinema e
(Forcine)
audiovisual, visando ao desenvolvimento e ao
fortalecimento dessa atividade.
Site
http://www.artv.art.br/
http://www.cpcb.org.br/
www.ctav.gov.br
www.http://forcine.org.br
Sumrio
120
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Instituio
Sociedade Brasileira
de Estudos de Cinema
(Socine)
Mnemocine
Apex Brasil
Atuao
Entidade que tem o objetivo de promover a
realizao e o intercmbio de pesquisas e de
estudos de cinema em suas mais diferentes
manifestaes, incentivando, assim, a reflexo e
a troca de ideias sobre cinema e audiovisual no
Brasil.
Lanada em agosto de 1999, a Mnemocine
apresenta informaes bsicas sobre as tcnicas
fotogrfica e cinematogrfica, indicaes
de acervos, bibliografia, links e instituies
de ensino e pesquisa, bem como publica
resenhas e textos assinados por convidados e
colaboradores.
A Apex tem como objetivo estimular as
exportaes brasileiras de todos os setores da
economia. Executando de forma simultnea
mais de 300 projetos com 200 parceiros, a Apex
vem contribuindo para os excelentes resultados
da balana comercial por meio da diversificao
da pauta exportadora, da abertura de novos
mercados e da consolidao e da ampliao dos
mercados.
Site
www.socine.org.br
www.mnemocine.com.br
www.apexbrasil.com.br
Sumrio
121
PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Instituio
Atuao
O CNC tem como principais objetivos defender
Conselho Nacional de
e organizar o cineclubismo no pas, criando
Cineclubes Brasileiros
espaos de exibio; apoiar e desenvolver o
(CNC)
setor de distribuio de filmes; apoiar a criao
de novos cineclubes, entre outros.38
uma instituio sem fins lucrativos criada
em 1998, com o objetivo de promover a
Instituto Brasileiro de
educao e a cultura por meio da formao
Audiovisual (Ibav)
profissional, do ensino e da pesquisa, visando ao
desenvolvimento do setor audiovisual. O Ibav o
mantenedor da Escola de Cinema Darcy Ribeiro.
A entidade tem como principais atividades: fazer
contatos com autoridades governamentais para
controle e elaborao de polticas direcionadas
Unio Brasileira de Vdeo e aos setores; apoiar o desenvolvimento de
Games (UBV&G)
programas para incentivo e manuteno do
mercado de entretenimento, atuar no combate
pirataria de produtos interativos e audiovisuais
no Brasil.
Site
www.cineclubes.org.br
www.escoladarcyribeiro.org.br
www.ubveg.org.br
38 Cineclubes so espaos democrticos, sem fins lucrativos, que estimulam o pblico a ver e discutir o cinema. Possuem uma sesso peridica com data e local, normalmente
fixa, com finalidade cultural, inclusiva e estrutura democrtica.
Sumrio
122
Parte VI
LEGISLAO
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
6. LEGISLAO
6.1 Leis de incentivo fiscal
Conhea quais so as principais leis de Incentivo Fiscal na parte III deste estudo, item 3.2.
Sumrio
124
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
O Art. 7 da LDA determina quais obras so protegidas: textos literrios, artsticos ou cientficos; obras de arte dramtica;
coreografias; composies musicais com ou sem letra; obras audiovisuais; fotografias (desde que sejam criaes
artsticas) etc. Os programas de computador (softwares) tambm so protegidos pelo direito do autor, mas gozam de
legislao prpria (Lei n 9.609/1998).
J o Art. 8 determina quais obras no so passveis de proteo, tais como: esquemas, planos ou regras para realizar
atos mentais, jogos ou negcios; aproveitamento industrial ou comercial das ideias contidas nas obras; informaes de
uso comum, tais como calendrios, agendas, cadastros ou legendas; nomes e ttulos isolados; entre outros.
O registro da obra, apesar de no ser obrigatrio, constitui evidncia, em um primeiro momento, de prioridade e de
autoria da obra. O registro opcional pode ser feito na Biblioteca Nacional, por intermdio do Escritrio de Direitos
Autorais (EDA).
H uma grande dificuldade em se estabelecer e pensar na autoria de produes audiovisuais devido a sua alta
complexidade, j que durante o processo h uma integrao de diversos elementos que se fundem em uma nica
obra. Quem autor, quem coautor? Quais diferenas existem entre conceitos de autoria e titularidade? o produtor
o detentor dos direitos da obra? Como reconhecer, de forma mais clara, os roteiristas, os diretores e os compositores
da trilha sonora original da obra audiovisual?
No film-copyright os direitos autorais estariam concentrados nas mos do produtor audiovisual, figura que detm
a explorao comercial da obra. No entanto, embora a lei brasileira conceda igualmente o direito de explorao ao
produtor, ela o faz de outra forma, estabelecendo uma titularidade derivada a ele (LEOPOLDINO; ABRO, 2010).
Sumrio
125
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
importante mencionar que autoria e titularidade so conceitos distintos no campo de atuao dos direitos autorais. A
autoria refere-se criao da obra, e a titularidade ao poder de exercer determinados direitos sobre a obra, em especial
a explorao comercial, que poder ser atribuda de forma originria (quando o autor e o titular so a mesma pessoa)
ou de forma derivada (transferncia, mediante contrato, dos direitos de explorao sobre a obra para outra pessoa).
preciso lembrar que os direitos autorais no so absolutos e devem ser harmonizados com os demais direitos
fundamentais, tais como o acesso educao e cultura. H uma extensa lista de limitaes constantes nos Arts. 46,
47 e 48 da Lei n 9.610/1998 Lei do Direito Autoral (LDA).
Sumrio
126
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
funcionamento de um rgo regulador e outros aspectos institucionais, nos termos da Emenda Constitucional n
8, de 1995, sendo conhecida como Lei Geral de Telecomunicaes.
3. Decreto-Lei n 980, de 20 de outubro de 1969 dispe sobre a cobrana de direitos autorais nas exibies cinematogrficas.
4. Lei n 2.415, de 9 de fevereiro de 1955 dispe sobre a outorga da licena autoral no rdio e televiso.
5. Decreto n 4.857, de 9 de novembro de 1939 registro da propriedade literria, cientfica e artstica.
6. Decreto n 76.906, de 24 de dezembro de 1975 promulga a Conveno para a Proteo de Produtores de
Fonogramas contra a reproduo no autorizada de seus fonogramas, concluda em Genebra, em 29 de outubro
de 1971.
Prazo de proteo legal da obra
A obra permanece protegida apenas por um prazo limitado (conhecido como prazo de proteo legal). Aps o transcurso
desse prazo, a obra entra em domnio pblico, de forma que, a partir de ento, qualquer pessoa poder fazer uso dela,
inclusive comercialmente, e sem qualquer necessidade de autorizao ou remunerao.
Regra geral, no Brasil, as obras so protegidas por 70 anos posteriores morte do autor, contados a partir de 1 de
janeiro do ano subsequente ao de seu falecimento, obedecida a ordem sucessria da lei civil, com exceo das obras
fotogrficas e audiovisuais que duram por 70 anos, a contar de 1 de janeiro do ano subsequente ao de sua divulgao.
Sumrio
127
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
importante observar que as obras de autores estrangeiros dependem de anlise da legislao do pas de origem e
uma srie de outros fatores para que se possa verificar se a obra realmente encontra-se em domnio pblico, inclusive
as convenes e os tratados internacionais (APRO; SEBRAE, 2014).
Sumrio
128
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
Sumrio
129
PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Legislao
DE OLHO
NA DICA
Sumrio
130
Parte VII
PIRATARIA
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
7. PIRATARIA
A chamada pirataria moderna do audiovisual ocorre no mbito da apropriao, reproduo e comercializao de obras
protegidas por direitos autorais. a reproduo no autorizada de uma obra existente ou a distribuio de uma cpia
fraudada. J a falsificao ocorre quando um infrator, alm de reproduzir, tambm distribui a mercadoria fraudada,
tentando fazer o produto passar por mercadoria legtima.
A pirataria no audiovisual pode ocorrer por meio de gravao de obras em DVDs, sendo estas vendidas nas ruas
por ambulantes e estabelecimentos, ou pode ocorrer de forma digital, por meio de downloads e streaming de
vdeos disponveis na internet. Um exemplo o aplicativo Popcorn Time40, que permite aos usurios transmitir
filmes piratas e programas de TVgratuitamente. Existe tambm a prtica do camcording, realizada por meio de
gravaes ilegais nas salas de cinemas que, depois de disponibilizadas na internet, so reproduzidas e distribudas
no comrcio ilegal. Mais de 80% das cpias ilegais que circulam no mundo so feitas a partir de cpias obtidas
ilegalmente dentro das salas de cinema41.
O processo de disponibilizao ilegal de filmes comea logo aps a gravao na sala de cinema. Em seguida, o produto
disponibilizado na internet, por meio de servidores de alta velocidade chamados topsites. Outros servidores, chamados
de facilitadores, servem para ajudar na pesquisa e coordenam os downloads massivos e a troca de contedo pirateado
40 Popcorn Time um aplicativo open source utilizado para assistir a vdeos disponveis por streaming gratuitamente.
41 Disponvel em: http://manchetedigital.blogspot.com.br/.
Sumrio
132
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
entre usurios. Por ltimo, programas especializados so utilizados para disponibilizar e compartilhar esses arquivos
com usurios de todo o mundo42.
A mesma evoluo tecnolgica que contribuiu para o aprimoramento do camcording pode auxiliar os exibidores a
combater tal prtica. Atualmente, as cpias dos filmes possuem uma marca dgua digital que permite aos estdios
identificar o cinema e a sala em que a gravao ilegal foi realizada. Isso possibilita Motion Picture Association (MPA)43
fazer uma atuao direcionada nos exibidores que foram vtimas da pirataria44.
DE OLHO
NA DICA
Instalar cmeras nas salas de exibio e de projeo visando detectar o camcording e implantar
esquemas de segurana especficos para grandes pr-estreias o momento preferido de os criminosos
digitais entrarem em cena so outras recomendaes importantes da MPA, expressas no Guia
para preveno de camcording, divulgado pela empresa em parceria com a Associao Antipirataria
de Cinema e Msica (APCM), cujo contedo est disponvel no portal da Revista Exibidor: http://www.
exibidor.com.br/imagens/guia_anticamcording_brasil.pdf.
Sumrio
133
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
4,1
4,4
5,2
5,4
5,6
6,3
8,7
10,5
12,5
21,8
Sumrio
134
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
As sries, muito mais do que filmes, so alvos preferidos da pirataria, seja porque muitas delas sempre chegam ao
Brasil com atraso em comparao com a exibio nos Estados Unidos, seja porque no h acesso gratuito a estas
sries no pas. Isso faz com que o download dos episdios alcance nmeros gigantescos.
A srie Game of Thrones, sucesso do canal HBO, foi a mais baixada pelos internautas em 2014. De acordo com a lista
feita pelo site Torrentfreak, foram mais de 8 milhes de downloads em apenas um episdio.
Confira o ranking das dez sries mais pirateadas na internet no ano de 2014, em nmero de downloads45:
1. Game of Thrones (8,1 milhes);
2. The Walking Dead (4,8 milhes);
3. The Big Bang Theory (3,9 milhes);
4. How I Met your Mother (3,5 milhes);
5. Gotham (3,2 milhes);
6. Arrow (2,9 milhes);
Sumrio
135
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
Sumrio
136
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
Sumrio
137
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
O principal objetivo da APCM defender os direitos de propriedade intelectual trabalhando junto s autoridades policiais
e governamentais no acompanhamento dos processos judiciais em todo o territrio nacional. O combate aos produtos
falsificados, que contm msicas e filmes, feito de uma forma unificada e permanente em todas as regies do pas.
Outra vertente a idealizao e a realizao de campanhas educacionais de conscientizao em mbito nacional, com
o objetivo de reduzir as atuais taxas de pirataria.
Saiba mais em: http://www.apcm.org.br.
Sumrio
138
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
Sumrio
139
PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Pirataria
Por fim, as aes de proteo indstria audiovisual renem um conjunto de medidas a serem tomadas em parceria
com os rgos responsveis pela represso do crime de pirataria, com vistas a coibir o comrcio ilegal nos pontos de
varejo e em grandes laboratrios clandestinos de reproduo e distribuio.
Sumrio
140
Parte VIII
TENDNCIAS
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Sumrio
142
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
espao com produtos que compem o mercado da cauda longa47. A reduo de custos de produo, de divulgao
e de distribuio, alm de no condicionar a oferta ao espao fsico limitado, permite que os altos riscos do negcio
diminuam e as possibilidades de rentabilidade aumentem.
8.1 Transmdia
nesse contexto que as produtoras devem pensar em todas as possibilidades de derivao de contedo. Devem levar
a audincia a diversas experincias com base em multiplataformas, buscando potencializar o alcance do seu contedo
e criar narrativas que se complementem, sempre procurando minimizar custos e maximizar ganhos, obedecendo
logicamente mesma coerncia criativa.
Utilizando o crowdsourcing (trabalho em coletividade), o grupo #EraTransmdia48 definiu os seguintes itens para
conceituar um projeto transmdia (APRO; SEBRAE, 2014):
47 O termo cauda longa em estatstica refere-se a uma distribuio de probabilidade com acentuada assimetria para longe da mdia. A utilizao no contexto da economia
digital refere-se ao uso popularizado por Chris Anderson para descrever o modelo de negcios on-line como o do site Amazon (www.amazon.com). Este modelo de negcios
beneficia-se da reduo de custos de estoques centralizados e distribuio digital e de uma ferramenta informatizada de busca e promoo que garante uma ampla visibilidade, assim como lhe permite obter lucros a partir da venda de pequenas quantidades de itens pouco populares a uma quantidade grande de clientes. Este modelo contrasta-se
com o modelo tradicional de varejo, que se baseia na venda de blockbusters a uma quantidade limitada de clientes (ANDERSON, 2004).
48 EraTransmdia um grupo de estudos fundado em So Paulo, que rene voluntrios apaixonados por transmdia em um ato de multiplicar a divulgao de contedo por meio
de diversas plataformas em um ambiente colaborativo de estudo, discusses e realizaes.
Sumrio
143
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
49
Transversalizao o fenmeno que acontece quando a audincia percorre todas as mdias propostas no projeto tendo uma experincia total do universo narrativo.
Sumrio
144
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
A Disney Chanel (que engloba os canais Disney Chanel, XD e Jnior) utiliza o conceito que eles chamam de multiplex,
que trabalhar o contedo dos canais fora dos canais, levando para plataformas digitais como Facebook, Twiter e
YouTube outros formatos derivados dos contedos principais exibidos na TV, buscando o engajamento e a fidelizao
do espectador.
Um exemplo da estratgia transmdia de contedo brasileiro o case da srie Zica e os Camalees, produzida pela
empresa Contedos Diversos50. A srie estreou na TV Brasil, no canal Nickelodeon e tambm na TV cultura e est em
produo da segunda temporada. Alm do formato para televiso, a srie gerou um CD com msicas, um DVD com
clipes, pginas em redes sociais, o livro de contos O quadrado, publicado pela editora Devir, uma banda cover que
ancora o Zica Experience com shows ao vivo e workshops, dois games, um videoblog, um musical para o teatro, uma
Rdio Zica para a web e, em fase de captao, um filme longa-metragem j aprovado pela Ancine.
O storytelling transmdia permite que as pessoas escolham a plataforma e o momento pelos
quais vo se engajar na estria e qual aspecto daquela narrativa lhes interessa conhecer mais
profundamente para eventualmente compartilhar com sua rede. assim que o storytelling
deixa de ser um tema da moda e passa a conectar de verdade marcas, produtos ou servios
a consumidores. A contao de estrias inerente experincia humana. por meio dela
que compartilhamos nossas crenas, valores e vises de mundo (SILVA, 201451).
Sumrio
145
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Um apontamento que confirma que a distribuio de contedo multiplataforma tendncia e veio para ficar so
os resultados de levantamentos divulgados pela International Association of Broadcasting Manufacturers (IABM) na
ltima edio do National Association of Broadcasters, feira que ocorreu em 2014 em Las Vegas. Os dados mostram
as prioridades de investimento dos radiodifusores norte-americanos e europeus, sinalizando tendncias. De acordo
com essas pesquisas, mais da metade dos investimentos feitos por essas empresas so dirigidos para viabilizar a
distribuio de contedo para multiplataformas. Em segundo lugar esto os investimentos em gerenciamento de
arquivos digitais (workflow), seguidos dos investimentos em produo com tecnologia 4k (SET EXPO..., 2014).
DE OLHO
NA DICA
52 Robert Pratten consultor de transmdia, reside nos Estados Unidos e atende seus clientes desenvolvendo histrias por meio de mltiplas plataformas de mdia. fundador
da Transmedia Storyteller (Tstoryteller) um servio on-line de entretenimento multiplataforma interativa, social e integrada.
Sumrio
146
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Sumrio
147
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Sumrio
148
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Resoluo 4k
O 4k full (4.096x3.112) representa uma definio quatro vezes superior ao HD normal
(1.920x1.080). Ao que tudo indica, em breve as TVs com resoluo 4k tomaro contas das
prateleiras das lojas em todo o mundo, tornando o atual full HD uma coisa do passado, pois
representam um padro indito em termos de resoluo. Especialistas acreditam que essa
nova tecnologia emplaque mais rapidamente em trs condies: em um pacote de pay TV
com alguns canais especializados, especialmente de eventos ao vivo; experimentos feitos
por brodcasters nacionais; e transmisso de contedo para televiso nas salas de cinema.
Fonte: abpitv.com.br/.../trator-filmes-falou-sobre-a-experiencia-de-filmar-em-4k.
Sumrio
149
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Sales agent
o profissional do audiovisual com grande conhecimento sobre o mercado local
e internacional, entendimento de como atuam seus principais players, com um
excelente networking nos elos da cadeia produtiva. ele o responsvel por
emplacar os filmes nos cinemas, na TV, em plataformas de internet, DVD e blue-ray.
Alm disso, o agente negocia a veiculao da obra em mercados internacionais,
licenciando a produo para distribuidoras estrangeiras.
Sumrio
150
PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tendncias
Archival disc
As multinacionais Sony e Panasonic se uniram e esto lanando o archival disc,
substituto do DVD e do blue-ray com capacidade de armazenamento de 300 Gb.
Sumrio
151
Parte IX
PRINCIPAIS EVENTOS
DO SETOR
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
9. EVENTOS
Os eventos no segmento audiovisual, a exemplo de festivais, mostras, feiras, congressos, simpsios, workshops etc.,
so um importante canal de fortalecimento, em razo de suas mltiplas funes. Informar, compartilhar, atualizar,
permitir o contato entre as diversas realidades que vivem os profissionais, a troca de experincias, o aprendizado, a
exibio e a valorizao do que produzido, o networking, tudo resulta em uma sinergia que certamente movimenta
ainda mais o setor e contribui para o seu desenvolvimento.
Esses eventos influenciam e impactam, de forma expressiva, a difuso das peas audiovisuais, sendo um dos principais
canais de promoo tanto no Brasil quanto no exterior.
O Brasil possui um dos mais importantes e diversificados circuitos de eventos no setor audiovisual do mundo. So
eventos dos mais variados portes econmicos, histricos, matizes conceituais, perfis, temas e peculiaridades.
uma alternativa que no pode ser menosprezada pelo empresrio e pelos profissionais do setor, tendo em vista a
incalculvel recompensa em termos de know-how e referncias para o autodesenvolvimento profissional e de negcio.
Alm disso, os festivais so uma alternativa para os canais tradicionais de difuso audiovisual, como a TV e as salas de
cinema que esto presentes em cerca de 8% dos municpios brasileiros. O festival um canal essencial para a difuso
do audiovisual, atingindo cerca de 2,5 milhes de espectadores por ano.53
Sumrio
153
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
DE OLHO
NA DICA
Nas subsees a seguir h uma compilao dos principais eventos do setor no Brasil e alguns pelo mundo.
Sumrio
154
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Este estudo apresenta algumas feiras nacionais em destaque. O critrio para apresentao foi a mensurao emprica
de sua importncia para o setor audiovisual no Brasil, por meio de sondagem de profissionais do setor e anlise do
descritivo de cada feira, valorizando seu histrico, seus
Sumrio
155
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Edies: 22
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: a Brazil Consumer Electronics Expo (BCEE), feira simultnea Photo Image Brazil, apresenta ao pblico
uma vitrine completa, com lanamentos de eletrnicos aos profissionais do setor e compradores vidos por novas
tecnologias. um grande evento que antecipa tendncias ao lado das maiores empresas e marcas produtoras de
tecnologia do mundo.
Expocine
Localizao: So Paulo
Website: http://www.expocine.com.br
Edies: 2
Periodicidade: anual
Sobre: a Expocine uma feira especializada no mercado cinematogrfico, estruturada com palestras e painis de
discusso com profissionais do mercado, apresentaes dos estdios e distribuidoras cinematogrficas com os
lanamentos, bem como umtrade showcom as principais empresas fornecedoras de servios e produtos para o
mercado exibidor.
Feira e Congresso Panorama Audiovisual Show
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.panoramashow.com.br
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Edies: 2
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a Panorama Show a mais completa feira de tecnologia para criao e distribuio de mdia da Amrica Latina.
Ela rene profissionais de todos os segmentos da comunicao, especialmente os envolvidos com a produo de
contedos para televiso, internet e cinema. Contempla desde os refletores s cmeras de UHD 4k, passando
pelos softwares de edio s mais recentes solues para streaming de udio e vdeo pela internet.
Durante a feira tambm acontece o Congresso Panorama, com trs dias dedicados ao aperfeioamento profissional,
debate sobre tecnologias e promoo de negcios.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
9.2.1 Alemanha
Media-Tech Expo
Localizao: Hamburgo
Website: http://www.media-tech.net
Edies: 5
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a exposio e conferncia internacional Media-Tech Expo aborda a conjuntura do mercado de audiovisual e
mdia digital, trazendo tona a discusso de temas como novas tecnologias e novos modelos de negcios para o
setor.
9.2.2 China
InfoComm China
Localizao: Beijing
Website: http://infocomm-china.com/en
Edies: 11
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: bianual
Sobre: a InfoComm China uma das principais edies internacionais da famosa feira InfoComm, realizada
Sumrio
160
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
originalmente nos Estados Unidos. Com realizao bianual, a edio chinesa muitas vezes escolhida por marcas
lderes para estrear seus mais recentes produtos e servios. Sempre muito visitada, na edio de 2014 recebeu
mais de 20 mil participantes e tornou-se ponto de encontro obrigatrio aos interessados em novidades e tendncias
para o setor audiovisual.
HKTDC Hong Kong International Film & TV Market (Filmart)
Localizao: Hong Kong
Website: http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-en/Hong-Kong-International-Film---TV-Market--FILMART-.html
Edies: 19
ltima edio: maro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a maior feira e mesa de negcios do setor de cinema e entretenimento da sia. O evento hospeda exposies
relacionadas produo, distribuio e aquisio de filmes, programas de TV, animao, entretenimento digital e
jogos, alm de temas como financiamento de filmes e produes em geral. O fomento da cidade de Hong Kong como
centro regional de distribuio e produo de filmes, programas de TV e produtos um dos objetivos do evento.
9.2.3 Espanha
Afial
Localizao: Madri
Website: http://www.afial.net/eventos/especial-afial-2014
Sumrio
161
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Edies: 6
ltima edio: maro/2014
Periodicidade: bianual
Sobre: com mais de 50 empresas participantes, a feira Afial est consolidando-se como uma das principais da
Espanha para o setor de tecnologia para audiovisual. O evento conta com a participao das principais marcas
fabricantes de solues tecnolgicas voltadas para som e luz. Seu formato inclui, alm de conferncias e mesasredondas, demonstraes reais dos produtos na parte externa do local de realizao do evento. Esse evento est
voltado principalmente para instaladores e tcnicos de som e iluminao.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
InfoComm
Localizao: Orlando
Website: http://www.infocommshow.org
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: InfoComm uma conferncia anual e exposio para compradores, vendedores e profissionais do setor
audiovisual com foco em udio, vdeo, display, projeo, iluminao, criao de contedos digitais, distribuio de
sinal e muito mais. Suas edies tambm multiplicam-se em pases da sia, da Europa, da Amrica Latina e do
Oriente Mdio.
9.2.5 Espanha
ShowEast
Localizao: Barcelona
Edies: 5
ltima edio: junho/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a feira consiste na exibio e na conveno de filmes de cinema e sua distribuio, dirigida a proprietrios de
teatros, compradores de filmes, distribuidores, agncias de publicidade e outros profissionais relacionados ao setor
de audiovisual. Os produtos e servios oferecidos incluem: equipamento de projeo e de cabine; equipamentos
em concesso, construo e arquitetura; equipamentos de cinema digital, autofalante, som e amplificadores.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
164
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
9.2.7 ndia
Frames
Localizao: Mumbai
Website: http://www.ficci-frames.com/frames/frames-index.html
Edies: 16
ltima edio: maro/2015
Sumrio
165
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Periodicidade: anual
Sobre: feira anual sobre a indstria do entretenimento, com foco no intercmbio de pensamentos e de conhecimento
entre indivduos, pases e empresas do setor. Composta por palestras, convenes e atividades paralelas sobre um
amplo espectro de questes que abrangem toda a gama de mdia e entretenimento, como cinema, broadcast (TV
e rdio), entretenimento digital, animao, efeitos visuais e games.
9.2.8 Mxico
Expo Cine, Video, Televisin Pantalla Profesional
Localizao: Cidade do Mxico
Website: http://www.revistapantalla.com/expo
Edies: 22
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: uma das principais feiras do Mxico no setor de audiovisual, a Expo Cine oferece a profissionais de cinema,
televiso e audiovisual em geral a oportunidade de ter acesso ao que h de mais moderno em tecnologia e solues
profissionais para o desenvolvimento de suas atividades. O evento dirigido a profissionais da comunicao,
cineastas e artistas audiovisuais, que tambm podero participar das conferncias e dos workshops.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
9.2.9 Rssia
Localizao: Moscou
Website: http://www.rosinex.ru/sites/rosinex_eng/user/applications/shablon/tmpl1.php?menuid=19
Edies: 12
ltima edio: maro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: nica exposio especializada em servios de produo de filmes e equipamentos da Rssia, o evento
referncia para profissionais da indstria cinematogrfica e uma excelente oportunidade para troca de experincias
e atualizao sobre a evoluo da indstria. Seu foco o fomento e o fortalecimento do setor de produo
audiovisual, contribuindo para sua melhor qualidade e competitividade. Os maiores fabricantes e distribuidores
russos e estrangeiros, incluindo empresas mundialmente conhecidas como Sony, Panasonic, Ikegami, Canon,
Arri, Filme Tech e Panther, marcam presena nas edies anuais da feira, a qual incorpora eventos para negcios,
conferncias, mesas-redondas, cursos de aperfeioamento e apresentaes.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Tais eventos so o caminho natural a ser trilhado pelas produes audiovisuais e seus produtores, sejam elas das mais
diversas vertentes e formatos. Essas oportunidades multiplicam-se pelo pas, possibilitando aos interessados escolher
aquelas opes que mais se adequem realidade do produto e do mercado.
H festivais e mostras de vrios tamanhos espalhados por todo o pas. A lista a seguir destaca os principais eventos,
observados os critrios de tradio e importncia nos cenrios nacional e regional.
Festival de Braslia do Cinema Brasileiro
Localizao: Braslia/DF
Website: http://www.festbrasilia.com.br
Edies: 48
ltima edio: setembro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Braslia foi o primeiro do Brasil e acontece religiosamente desde 1965, com exceo das
edies de 1972 a 1974, quando foi censurado pelo regime militar. So exibidos longas e curtas-metragens de todos
os gneros produzidos no Brasil.
Festival de Cinema de Gramado
Localizao: Gramado/RS
Website: http://www.festivaldegramado.net
Edies: 43
ltima edio: agosto/2015
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Gramado um dos mais badalados, frequentado por celebridades e premiado com o mais
famoso dos trofus brasileiros: o Kikito. O evento sempre recebeu filmes nacionais, mas em 1992 passou a receber
produes de outros pases da Amrica Latina.
Mostra Internacional de Cinema de So Paulo
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://mostra.org
Edies: 38
ltima edio: outubro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: a Mostra, como chamada, rene uma quantidade massiva de lanamentos nacionais e internacionais (com
foco no cinema de arte), alm de sempre trazer clssicos e raridades em sua programao.
Festival Internacional de Curtas Kinoforum
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.kinoforum.org.br/curtas
Edies: 25
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: O festival internacional de curtas-metragens de So Paulo acontece h 25 anos com uma vasta programao
Sumrio
169
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
gratuita. O evento rene centenas de ttulos nacionais e internacionais produzidos no ltimo ano e, ao contrrio de
outros festivais, no competitivo.
Festival Internacional de Animao do Brasil Anima Mundi
Localizao: Rio de Janeiro/RJ e So Paulo/SP
Website: https://www.animamundi.com.br
Edies: 22
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival Internacional de Animao Anima Mundi a principal vitrine de animaes da Amrica Latina,
sendo o segundo maior do mundo. No incio era realizado apenas no Rio de Janeiro, mas depois tambm passou
a ser sediado em So Paulo. O festival rene curtas e longas-metragens de diversos pases e costuma receber
profissionais da rea para palestras e oficinas.
Tudo Verdade
Localizao: So Paulo/SP e Rio de Janeiro/RJ
Website: http://www.etudoverdade.com.br
Edies: 20
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o festival internacional de documentrios Tudo Verdade o mais importante festival do gnero na Amrica do
Sumrio
170
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sul e acontece simultaneamente em So Paulo e no Rio de Janeiro. O evento exibe filmes nacionais e internacionais
em mostras competitivas e livres, alm de retrospectivas temticas e homenagens a cineastas.
Cine PE Festival do Audiovisual do Recife
Localizao: Recife/PR
Website: http://www.cine-pe.com.br
Edies: 19
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: mais conhecido como Festival do Recife, o Cine PE rene filmes do Brasil e do mundo em uma seleo
enxuta, que reserva um espao cativo para a produo pernambucana. Em 2014, a mostra de curtas passou a
integrar a programao oficial do evento, que exibiu 27 ttulos, sendo 22 nacionais.
Mostra de Cinema de Tiradentes
Localizao: Tiradentes/MG e So Paulo/SP
Website: http://www.mostratiradentes.com.br
Edies: 18 em Tiradentes e 3 em So Paulo
ltima edio: janeiro/2015 (Tiradentes) e maro/2015 (So Paulo)
Periodicidade: anual
Sobre: muito prestigiada por crticos e profissionais da rea, a mostra de Tiradentes serve de vitrine para a produo
contempornea brasileira e promove encontros entre o pblico e os realizadores. A programao gratuita e
exclusivamente nacional, incluindo longas e curtas-metragens, alm de oficinas e uma mostra infantil.
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
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PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Localizao: Cannes/Frana
Website: http://www.festival-cannes.fr/pt.html
Edies: 68
ltima edio: abril/2015
Sumrio
176
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cannes um dos principais e mais tradicionais festivais do mundo para a indstria do filme e a
valorizao da produo cinematogrfica. Seu objetivo revelar e valorizar obras que contribuam para a valorizao da
arte e do setor em nvel internacional. Com foco tanto na criao, com projetos de incentivo a novos talentos, quanto
na vertente econmica do cinema, o festival hoje referncia para qualquer profissional do setor cinematogrfico.
Festival de Cinema de Londres
Localizao: Londres/Gr-Bretanha
Website: http://www.bfi.org.uk/lff
Edies: 58
ltima edio: outubro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema de Londres o maior evento cinematogrfico do Reino Unido e conta com a participao
de mais de 50 pases e com exibio de mais de 300 filmes. O evento valoriza o melhor do cinema mundial,
reforando conceitos como originalidade, viso e imaginao em suas escolhas, trazendo filmes de novos diretores,
bem como de renomados cineastas do mundo. Para os participantes, alm das exibies, o evento oferece um
extenso programa com fruns, cursos, palestras e mesas-redondas com cineastas e profissionais da indstria.
Festival de Cinema Sundance
Localizao: Park City (Utah)/Estados Unidos
Website: http://www.sundance.org
Sumrio
177
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Edies: 31
ltima edio: janeiro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema Sundance um dos maiores festivais de cinema independente dos Estados Unidos.
considerado umas das principais vitrines para novos cineastas e filmes fora de circuito comercial. O seu conceito
principal no se assemelhar, de forma alguma, ao estilo Hollywood, mantendo suas caractersticas de descobertas
de novas obras e profissionais de todo o mundo.
Sumrio
178
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sumrio
179
PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Sobre: o Festival de Cinema de Veneza foi fundado em 1932, sendo um dos mais antigos e importantes festivais
de cinema do mundo. O objetivo do evento sensibilizar e promover os vrios aspectos do cinema internacional
em todas as suas formas como, por exemplo, a arte e o entretenimento, alm de tambm ser voltado indstria,
com um esprito de liberdade e dilogo. O festival organiza retrospectivas e homenagens a grandes figuras para
contribuir com uma melhor compreenso da histria do cinema.
Para conhecer a lista dos maiores festivais nacionais e internacionais do audiovisual, acesse o
site: www.Kinoforum.Org.Br.
DE OLHO
NA DICA
Sumrio
180
Parte X
MDIA ESPECIALIZADA E
FORMADORES DE OPINIO
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Sumrio
182
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
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PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Revista de Cinema
Formato: impresso e digital
Website: http://revistadecinema.uol.com.br
Verso digital: http://revistadecinema.uol.com.br/category/quem-somos/edicoes-impressas
Linhas gerais de abordagem: cinema; cadeia produtiva; tendncias; produo atual.
Sobre: a Revista de Cinema circula desde 2000, tornando-se em mais de uma dcada o principal veculo de
difuso do cinema brasileiro. A publicao procura difundir os melhores filmes e os melhores diretores, prospectar
a cadeia produtiva do audiovisual e apontar tendncias. um farol para mostrar aos iniciantes os caminhos da
realizao audiovisual, assim como tambm apresentar as atuais melhores cabeas do cinema e da produo no
Brasil. O site da Revista de Cinema utiliza matrias publicadas na edio impressa, assim como tambm produz seu
prprio contedo, especialmente informaes dirias sobre a atividade audiovisual, os lanamentos no cinema, as
novas produes para o cinema e a televiso. Tem uma sesso exclusiva e com destaque para a produo de TV e
o cinema feito fora do eixo Rio-So Paulo.
Revista Significao Revista de Cultura Audiovisual
Formato: digital e impresso
Blog: http://www.revistas.usp.br/significacao
Verso digital: http://www.revistas.usp.br/significacao/issue/view/7028
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos acadmicos.
Sobre: a Significao uma publicao semestral do Programa de Ps-Graduao em Meios e Processos Audiovisuais
(PPGMPA) da Escola de Comunicaes e Artes (ECA) e aceita trabalhos originais e inditos (de autoria individual ou
coletiva) de doutores e ps-doutores, em sistema de fluxo contnuo.
Sumrio
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PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Revista Cintica
Formato: digital
Website: http://revistacinetica.com.br/home/
Linhas gerais de abordagem: cinema; produes audiovisuais; crticas; anlises; ensaios; circuito comercial; circuito
independente; mostras e festivais.
Sobre: a Cintica uma revista de cinema e crtica, fundada em 2006 e que permanece em atividade desde ento.
Em maro de 2013, aps algumas mudanas editoriais e uma troca quase completa em sua folha de colaboradores,
a revista passou por uma reformulao estrutural que lhe d a forma atual. Embora conte com trabalho voluntrio, a
Cintica funciona em um sistema de redao fixa, com pontuais colaboraes especiais feitas a convite da revista.
Revista Cultura e Mercado
Formato: impresso e digital
Site: http://www.culturaemercado.com.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; produes audiovisuais; crticas; anlises; ensaios; circuito comercial; circuito
independente; mostras e festivais.
Sobre: traz informaes, anlises e servios especializados aos artistas, produtores e gestores pblicos e privados
do mercado. Criada em 1998 por Leonardo Brant, configura-se como uma plataforma de contedos que inclui
revista eletrnica, comunidade de colaboradores, vdeos e redes sociais.
Sumrio
185
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Revista Exibidor
Formato: impresso e digital
Website: www.exibidor.com.br
Linhas gerais: informaes para o mercado exibidor.
Sobre: com tiragem de 1.500 exemplares, a revista possui distribuio exclusiva para os exibidores de todo o
pas, bem como pblicos relacionados a este segmento. Alm da revista, tambm existe o portal com contedo
elaborado especialmente para o mercado operacional exibidor. Novos produtos, solues, inaugurao de salas
de cinema, reportagens sobre o mercado, dicas para melhorar o negcio e tendncias so alguns exemplos de
contedo desse canal porta-voz no Brasil dos exibidores e profissionais da rea.
Anotaes Cinfilo
Formato: digital
Blog: http://anotacoescinefilo.com
Linhas gerais de abordagem: cinema; crticas; anlises; ensaios; circuito independente; mostras e festivais;
referncias externas.
Sobre: o blog traz um conjunto de textos e referncias externas relacionadas basicamente ao mundo do cinema.
Com atualizaes constantes, ele est no ar desde 2008, servindo como fonte de consulta e guia sobre o circuito
independente no Brasil e no mundo.
Sumrio
186
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Cinequanon
Formato: digital
Blog: http://www.cinequanon.art.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; crticas; artigos; ensaios; circuito independente; mostras e festivais; referncias
externas.
Sobre: desde 2005 no ar e editado por Cid Nader, o blog tem como objetivo registrar e organizar questes que
envolvem o cinema e a cinefilia. Tudo da maneira mais franca e aberta possvel, sem policiamentos, sem restries
editoriais e sem imposies mercadolgicas, visando apenas ampliar o espao de discusso, democratizar o debate.
Janela
Formato: digital
Blog: http://janela.art.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; crtica; coberturas de eventos.
Sobre: revista eletrnica analtica do cinema e do audiovisual. Traz uma compilao de artigos, ensaios, notcias
e cobertura de eventos, com foco em um pblico-alvo selecionado, composto por professores de audiovisual,
estudantes de cinema, comunicao, artes e profissionais da rea.
Abraccine blog
Formato: digital
Blog: http://abraccine.org
Linhas gerais de abordagem: cinema; crtica; coberturas e divulgao de eventos; debate.
Sumrio
187
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Sobre: Associao Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine) uma entidade criada em 2010 que traz artigos,
crticas e notcias do mundo do cinema, sempre com base em profundo conhecimento e anlise de crticos
renomados e que, em geral, esto presentes em juris de grandes festivais. O blog ainda apresenta, de forma
aberta, a lista com os nomes e os contatos de todos os seus associados.
Tela Brasileira blog
Formato: digital
Blog: http://www.telabrasileira.com.br/blog
Linhas gerais de abordagem: notcias; artigos; mercado; economia; perspectivas mercadolgicas.
Sobre: blog que apresenta um compilado de notcias e artigos relacionados ao mercado audiovisual no Brasil.
Traz dados importantes sobre o setor e sua realidade para o profissional e faz parte de uma empresa que atua na
divulgao de vagas e de currculos para profissionais da rea.
Preservao Audiovisual blog
Formato: digital
Blog: http://preservacaoaudiovisual.blogspot.com.br
Linhas gerais de abordagem: artigos; crticas; cobertura de eventos; preservao do audiovisual no Brasil.
Sobre: blog dedicado disponibilizao de artigos tcnicos, tericos e histricos, em portugus, sobre a preservao
das imagens em movimento.
Sumrio
188
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Refletor
Formato: digital
Blog: http://refletor.tal.tv
Linhas gerais de abordagem: artigos; crticas; cobertura de eventos; dicas; formao e aprimoramento profissional.
Sobre: o Refletor um blog com foco no audiovisual repleto de notcias, opinies, dicas e eventos sobre o assunto.
Trata-se de um espao de informao e debate sobre tudo que est relacionado ao universo do audiovisual. Ele
bilngue portugus e espanhol e editado pela TAL, uma instituio sem fins lucrativos para o fomento e
intercmbio da produo audiovisual de todos os pases da Amrica Latina.
Porta-Curtas Petrobrs
Formato: digital
Blog: http://portacurtas.org.br
Linhas gerais de abordagem: curta-metragem; exibio; cinema.
Sobre: o evento Porta Curtas Petrobras possui como principal objetivo a democratizao do acesso produo
nacional de curtas-metragens de qualidade. Alm disso, por meio do Curta Na Escola, o projeto atua tambm
como importante ferramenta de apoio didtico-educacional: professores tm condies de pesquisar o filme mais
adequado para discutir assuntos tratados em sala de aula. Esse tipo de atividade contribui para a formao de
plateias futuras para o cinema nacional e situa os projetos Porta Curtas e Curta Na Escola como importantes
ferramentas de democratizao de informao e incluso digital de jovens e adultos.
Sumrio
189
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Cenacine
Formato: digital
Blog: http://www.cenacine.com.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos; reportagens; entrevistas; crticas; legislao nacional e
internacional.
Sobre: vinculado ao Instituto Iniciativa Cultural e ao Centro Brasileiro de Anlise e Planejamento (Cebrap), o
Centro de Anlise do Cinema e do Audiovisual (Cena) um site que rene informaes sobre as indstrias
audiovisuais no mundo, gerando atividades que auxiliem na reflexo do universo cinematogrfico e audiovisual,
nacional e internacional. Alm disso, tambm abre espao para crticas, anlises e debates sobre filmes, making
of de festivais e cobertura de congressos e seminrios relacionados ao tema. Sua criao, em maio de 2009,
foi motivada pela ausncia de um observatrio brasileiro que reunisse dados no s do setor no Brasil, mas
em todos os continentes. Para isso, mantm intercmbio com um grande nmero de organizaes parceiras,
organizaes profissionais da indstria e uma larga rede de colaboradores, analistas, acadmicos e gestores
pblicos nacionais e estrangeiros que atuam no mesmo segmento.
RebecaRevistadeEstudosdeCinemaeAudiovisual
Formato: digital
Blog: http://socine.org.br/rebeca
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos acadmicos; entrevistas; resenhas.
Sobre: a Rebeca uma revista brasileira acadmica com periodicidade semestral de estudos de cinema e audiovisual.
Editada pela Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema e Audiovisual (Socine), a revista publica artigos, entrevistas,
resenhas e trabalhos criativos inditos de doutores e doutorandos nas reas de cinema e audiovisual.
Sumrio
190
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Sumrio
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PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Alessandra Meleiro
Possui ps-doutorado pela University of London (Media and Film Studies), sendo pesquisadora-associada do Centro
Brasileiro de Anlise e Planejamento (Cebrap), onde Coordena o Centro de Anlise do Cinema e do Audiovisual. Doutora
em Cinema e Polticas Culturais pela Escola de Comunicaes e Artes (ECA) da Universidade de So Paulo (USP) e mestre
em Multimeios pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). Preside o Instituto Iniciativa
Cultural, voltado para o diagnstico das indstrias criativas. Autora do livro O novo cinema iraniano: uma opo pela
interveno social. organizadora das colees Cinema no mundo: indstria, poltica e mercado, com cinco volumes
(frica, Amrica Latina, Europa, sia e Estados Unidos), que contou com a colaborao de 35 autores de 20 pases.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/alessandra-meleiro/2a/375/68b
Sumrio
192
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Sumrio
193
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Cid Nader
jornalista, revisor e crtico do site de cinema Cinequanon (www. cinequanon.art.br), e coeditor do blog da Associao
Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine). Curador, jurado, palestrante e debatedor em vrias mostras de cinema ao
redor do pas.
Hermes Leal
jornalista, escritor, documentarista e diretor de TV. Formado em Jornalismo em Goinia, pela Universidade Federal de
Gois (UFG), mestre em Cinema pela Escola de Comunicaes e Artes (ECA) da Universidade de So Paulo (USP).
Especializou-se em Semitica e em Roteiro, participou das oficinas de roteiro do Sundance, e desenvolve pesquisas no
campo da narrativa. doutorando na rea de Semitica da Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas (FFLCH)
da Universidade de So Paulo (USP). Atualmente diretor da HL Filmes (Palmas e So Paulo) e editor da Revista de
Sumrio
194
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Cinema. Dirige o Instituto Cinema em Transe, que promove o cinema brasileiro e edita publicaes culturais, tendo
como parceria, entre outros, o Ministrio da Cultura (MinC).
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/hermes-leal/52/403/115
Laura Fazoli
Formada em Administrao e em Jornalismo, est no mercado audiovisual desde 1999 como produtora executiva. Em
2010 iniciou carreira como sales agent e distribuio na Elo Company, em So Paulo e, em seguida, passou a trabalhar
com adequao de projetos e vendas para canais de televiso no Brasil e no exterior, ganhando vasta experincia em
mercados internacionais de negociao de contedo. Foi criadora e coordenadora do Curso de Produo Executiva e
Mercado da Academia Internacional de Cinema AIC (So Paulo) em 2011, e coordenadora das Rodadas de Negcio do
IV Rio Content Market. Desde 2014 dedica-se com exclusividade TV Globo, trabalhando no Departamento de Novos
Criadores, onde busca novos roteiristas e diretores para a casa.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/laura-fazoli/28/a50/29
Leonardo Brant
Tem atuao multidisciplinar, agrega contribuies como consultor, pesquisador cultural e empreendedor criativo. O
desenvolvimento do setor cultural e das indstrias criativas no Brasil nos ltimos 20 anos passa pela trajetria desse
profissional. scio e diretor executivo da 360Grauso, empresa do grupo MagmaCultura, referncia mundial em gesto e
dinamizao de museus e centros culturais. Alm de fundador do Cemec Cultura e Mercado e idealizador do Programa
Empreendedores Criativos, editor do site Cultura e Mercado, referncia para o setor cultural brasileiro. Fundou e preside
Sumrio
195
PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
o Conselho do Instituto Pensarte, Organizao Social de Cultura do Estado de So Paulo, responsvel pela gesto do
Theatro So Pedro, da Orquestra Jazz Sinfnica e da Banda Sinfnica do Estado, entre outras importantes iniciativas.
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/leonardobrant
Luiz Zanin
reprter especial, colunista e crtico de cinema do Estado, jornal para o qual escreve desde 1990. Estudou filosofia
e psicologia na Universidade de So Paulo (USP). H muitos anos trocou a psicanlise pelo jornalismo e pela crtica de
cinema. tambm presidente da Associao Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine).
Mariana Brasil
Est h 20 anos no mercado de produo independente de audiovisual e h nove atuando na rea de coordenao
de produo de projetos audiovisuais para TV em produtoras e emissoras. Foi gerente de produo na Diretoria de
Documentrios e Produo Independente da TV Cultura/SP, onde gerenciou mais de 120 produes prprias ou
independentes que consolidaram sua experincia na rea de formatao, apresentao e gerenciamento de projetos.
Criou e coordena, desde 2012, o Curso de Formao de Projetos para TV no Centro Cultural Barco, em So Paulo. Possui
sua prpria empresa para cursos e participao nos principais eventos do setor no Brasil. Alm disso, produtora
executiva na Oca Filmes.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/mariana-brasil/46/a3/410
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PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor
Rafael de Luna
Professor adjunto de Histria do Cinema Brasileiro desde 2012. Doutor em Comunicao pelo Programa de PsGraduao em Comunicao da Universidade Federal Fluminence (UFF), com passagem pela University of California
Los Angeles (UCLA). diretor da Associao Cultural Tela Brasilis (www.telabrasilis.org.br/www.vivacine.org.br),
membro da Cmara Tcnica de Documentos Audiovisuais, Iconogrficos e Sonoros do Conselho Nacional de Arquivos
(Conarq), e membro fundador e atual diretor-tcnico da Associao Brasileira de Preservao Audiovisual (ABPA).
Realiza atualmente pesquisas em histria do cinema brasileiro, preservao audiovisual e tecnologias das imagens em
movimento. Mantm o blog: www.preservacaoaudiovisual.blogspot.com.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/rafael-de-luna-freire/48/391/b17
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REFERNCIAS
BIBLIOGRFICAS
PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor
AESP. A nova cara da tev fechada. [S.l.]: Aesp, maio 2015. Disponvel em: http://www.aesp.org.br/noticias_view_det.
php?idNoticia=7376.
ANCINE AGNCIA NACIONAL DO CINEMA. Dados gerais do mercado audiovisual brasileiro. Rio de Janeiro:
Ancine, 2014a.
______. Informe de acompanhamento do mercado TV aberta. Rio de Janeiro: Ancine, 2014b.
______. Informes anuais. Rio de Janeiro: Ancine, 2015. Disponvel em: http://oca.ancine.gov.br/informes-trimestrais-2015.
htm.
ANDERSON, C. The long tail. Wired Magazine, Oct. 2004. Disponvel em: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/
tail.html.
APRO ASSOCIAO BRASILEIRA DA PRODUO DE OBRAS AUDIOVISUAIS; SEBRAE SERVIO BRASILEIRO
DE APOIO S MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e
pequeno portes. Apresentado durante o RioContentMarket. Rio de Janeiro: Apro; Sebrae, 2014.
BRASIL. Presidncia da Repblica. Pesquisa brasileira de mdia 2015: hbitos de consumo de mdia pela populao
brasileira. Braslia: Secom, 2014. Disponvel em: http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisasquantitativas-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.pdf.
______. Portal Brasil. Pas bate mais de 19 milhes de acessos de TV a cabo em maro. [S.l.]: Portal Brasil, maio
2015. Disponvel em: http://www.brasil.gov.br/infraestrutura/2015/05/pais-fechou-marco-com-mais-de-19-milhoes-deacessos-de-tv-por-assinatura.
Sumrio
199
PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor
DEFERREIRA, V. As sries do Netflix: House of Cards e Orange is the New Black. O Almanaque, 11 set. 2014. Disponvel
em: http://oalmanaque.com/2014/09/11/asseriesdonetflix/.
IBOPE MEDIA. Meios de comunicao 2014. [S.l.]: Ibope Media, mar. 2015. Disponvel em: http://www.ibopemedia.
com/meios-de-comunicacao-2014/.
JANUZZI, F. Panorama da distribuio do contedo audiovisual no Brasil e as suas novas janelas. Monografia
(Especializao) Universidade de So Paulo, So Paulo, 2012. Disponvel em: http://grupo-ecausp.com/digicorp/wpcontent/uploads/2014/03/FELIPE-JANNUZZI1.pdf.
LEHU, Jean-Marc. Branded entertainment: product placement & brand strategy in the entertainment business.
New York: Kogan Page USA , 2007
LEOPOLDINO, A. S.; ABRO, M. Direitos autorais no audiovisual. RUA Revista Universitria do Audiovisual, So
Carlos, dez. 2010. Disponvel em: http://www.rua.ufscar.br/direitos-autorais-no-audiovisual/.
MELLO, G. A. T.; GOLDENSTEIN, M.; FERRAZ, R. O audiovisual brasileiro em um novo cenrio. Rio de Janeiro:
BNDES, 2013. (BNDES Setorial, n. 38). Disponvel em: https://web.bndes.gov.br/bib/jspui/bitstream/1408/2532/1/
BS%2038%20o%20audiovisual%20brasileiro_P.pdf .
MINC MINISTRIO DA CULTURA. Brasil tem uma das polticas mais robustas no mundo para o audiovisual,
diz ministro. [S.l.]: MinC, 2015. Disponvel em: http://www.cultura.gov.br/noticias-destaques/-/asset_publisher/
OiKX3xlR9iTn/content/brasil-tem-uma-das-politicas-mais-robustas-no-mundo-para-o-audiovisual-diz-ministro/10883.
Sumrio
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PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor
MORAES, J. L. Vdeo sob demanda, monetizao e outras fronteiras na economia poltica do setor criativo. Temas
de Economia Aplicada, p. 14-16, mar. 2015. Disponvel em: http://www.fipe.org.br/Content/downloads/publicacoes/
bif/2015/14-16-jul.pdf.
MPA-AL MOTION PITURE ASSOCIATION AMRICA LATINA; SICAV SINDICATO INTERESTADUAL DA INDSTRIA
DO AUDIOVISUAL. Impacto econmico do setor audiovisual brasileiro. So Paulo: MPA-AL; SICAV, 2014. Disponvel
em: http://arquivos.portaldaindustria.com.br/app/conteudo_18/2013/12/09/5640/Impactoecono770micodoAVBRA_
MPA_SICAV_Tende770ncias.pdf.
MTE MINISTRIO DO TRABALHO E EMPREGO. Relao Anual de Informaes Sociais (Rais) 2012. Braslia: MTE,
2012.
NIELSEN IBOPE. Netview. So Paulo: Nielsen Ibope, 2014.
NUDELIMAN, S.; PFEIFFER, D. As novas mdias para o cinema. In: MELEIRO, A. (Org.). Cinema e mercado. (Coleo
Indstria Cinematogrfica e Audiovisual Brasileira). So Paulo: Escrituras, 2010. v. 3.
OABRJ ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL-RIO DE JANEIRO. Comisso de Direitos Autorais, Direitos Imateriais
e Entretenimento. Guia do produtor audiovisual. Rio de Janeiro: OABRJ, 2012. Disponvel em: http://www.oabrj.org.
br/arquivos/files/CDADIE_guia_do_produtor_audiovisual_final_web.pdf.
PORTAL VERMELHO. Ancine: ampliar participao do cinema brasileiro no mercado desafio. [S.l.]: Portal Vermelho,
mar. 2015.
Sumrio
201
PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor
PWC. Global entertainment and media outlook: 2011-2015. [S.l.]: PWC, 2011.
SEBRAE SISTEMA BRASILEIRO DE APOIO S MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. Termo de Referncia de Atuao
do Sistema Sebrae na Economia Criativa. (Cartilha). Braslia: Sebrae, jul. 2012. Disponvel em: http://www.sebrae.
com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/Anexos/termo_referencia_economia_digital_criativa1.pdf.
SET EXPO 2014 mostra fora do mercado de broadcast e tecnologia para novas mdias no Brasil. Jornal Brasil On-line,
16 ago. 2014. Disponvel em: http://jornalbrasil.com.br/index.php?pg=desc-noticias&id=144905.
SILVA, A. O que transmdia? Para que serve? Tem futuro? Uma conversa com Sergio Lopes, da Contedos
Diversos. [S.l.]: Draft, nov. 2014. Disponvel em: http://projetodraft.com/o-que-e-transmidia-para-que-serve-tem-futurouma-conversa-com-sergio-lopes-da-conteudos-diversos/.
TI INSIDE. Plataforma de financiamento coletivo Kickante anuncia novo CEO. [S.l.]: TI Inside, jan. 2015.
Disponvel em: http://convergecom.com.br/tiinside/webinside/13/01/2015/plataforma-de-financiamento-coletivokickante-anuncia-novo-ceo/.
VIEIRA, M. S. Janelas digitais ampliam o horizonte do audiovisual. [S.l.]: PUC-Rio Digital, out. 2014. Disponvel em:
http://puc-riodigital.com.puc-rio.br/Texto/Economia/Janelas-digitais-ampliam-o-horizonte-do-audiovisual-25087.html#.
VeIrkfQvnIU.
ULLIN, J. C. The Business of Media Distribuition. In: ULLIN, J. C. The Business of Media Distribuition - Monetizing
Film, TV and Video Content in an Online World. Burlington: Focal Press, 2010. p. 140
Sumrio
202