Microeconomia

Demanda

www.unb.br/face/eco/ceema

Macroanlise
Teoria

Econmica
Microanlise

Teoria do consumidor
Teoria da produo/firma
Anlise estrutura de mercado
Teoria do bem estar

Regulao de preos de produtos, fatores, distribuio

Poltica econmica

Microeconomia
Cada sociedade precisa de um mecanismo para
responder s questes fundamentais da economia
como:
1. Quais bens e servios produzir?
2. Como produzir esses bens e servios?
3. Para quem produzir?

Microeconomia

No capitalismo, essas perguntas tendem a ser

respondidas pelos agentes sociais (ou agentes
econmicos ou agentes de mercado).
Esses agentes respondem a essas perguntas por
meio da compra e da venda de insumos, de
fatores de produo e de bens e servios.

Microeconomia

No capitalismo, todas as transaes envolvendo

compra e venda de mercadorias (bens e servios)
so intermediadas pelo mercado.
Mercado um arcabouo institucional que
permite a realizao das trocas.

Microeconomia

Em outras formas de organizao social as

decises de o que, como e para quem produzir so
tomadas por outras formas de organizao
institucional: governo, comunidade, igreja,
conselhos tribais, etc.

Microeconomia
Uma Economia mista uma economia em que o
governo e o mercado compartilham as decises de
o que, como e para quem produzir

Aqui o foco ser em como o mercado trata essas

questes.

Microeconomia

Em um mercado, o preo desempenha duas

funes fundamentais:

1. O preo d informao

2. O preo d incentivos

Microeconomia

Por exemplo: imagine que algum decida enviar

toda produo de ao do pas para regio norte e
toda produo de caf para o sul.
Com isso, o alto preo do caf na regio norte
pode informar que o produto est escasso naquela
regio.

Microeconomia
Alm do mais, esse alto preo pode representar
um incentivo para que algum produza o caf na
regio norte.

Ou seja, via o sistema de preos, o mecanismo de

mercado pode organizar a produo e distribuio
de bens e servios.

Microeconomia
O que determina os preos de mercado?
A Oferta e a Procura por determinado bem, por
determinado fator de produo, por determinado
insumo, por determinado servio.

Microeconomia

Os preos de mercado surgem do confronto entre

vendedores, que so ofertantes das mercadorias, e
os compradores, que so os demandantes dessas
mercadorias.

Microeconomia

Alguns mercados so dominados por algumas

grandes empresas; outros contm milhares de
vendedores.

Um monoplio existe quando tem apenas um

vendedor.

Microeconomia

Um oligoplio existe quando alguns vendedores

dominam em um mercado.

A concorrncia perfeita existe quando h muitos

compradores e vendedores, e nenhum vendedor ou
comprador, por si s, tem controle sobre o preo.

Concorrncia Perfeita
Grande nmero de
vendedores e
compradores
Produtos homogneos
Inexistncia de barreiras
entradas e sadas

Concorrncia Imperfeita
Nmero limitado de
vendedores e/ou de
compradores
Produtos heterogneos
Existncia de barreiras
entradas e sadas em graus
diferenciados

Microeconomia

Nos mercados perfeitamente competitivos, os

preos so determinados pelo livre jogo de oferta e
procura, enquanto nas estruturas de mercado de
concorrncia imperfeita os preos so
influenciados pelos vendedores.

Microeconomia

Teoria do consumidor

Microeconomia

Curva de indiferena
A curva de indiferena Ui, para um consumidor,
apresenta todas as cestas de mercado que lhe
oferecem o mesmo grau de satisfao que a cesta
bsica A.

Cesta A

Ui
Bem X

Conjunto de curvas de indiferena

Uiii
Uii
Ui
Bem X

Microeconomia

Taxa marginal de substituio

A inclinao da curva de indiferena mede a taxa
marginal de substituio do consumidor entre duas
mercadorias.

Microeconomia

Taxa marginal de substituio

definida apenas para movimentos ao longo de
uma curva de indiferena, nunca para movimentos
entre curvas.

TMSyx = Y/X

Y
X

Ui
Bem X

Microeconomia

Linha de oramento
Descreve as combinaes de mercadorias que
podem ser adquiridas com uma determinada renda
do consumidor, em consequncia de determinados
preos das mercadorias.

R = Px X + Py Y

Inclinao dada por:

R/Py

- Y/X = - Px/Py

Y
X

Bem X

R/Px

 Variao da renda do consumidor

R/Py

(-) da renda

(+) da renda

Bem X

R/Px

 Variao no preo do bem X, mantendo

constante o preo do bem Y

R/Py

(+) do preo de X

(-) do preo de X
Bem X

R/Px

 Variao no preo do bem Y, mantendo

constante o preo do bem X

(+) do preo de Y

R/Py

(-) do preo de Y
Bem X

R/Px

Maximizao da satisfao do consumidor

Ponto em que se tangenciam a linha de
oramento e a curva de indiferena

Ponto em que a TMS maior

do que
a relao de preos

R/Py

Uii
Ui

Bem X

R/Px

Microeconomia

Ponto em que a TMS igual a relao de preos.

Nenhum grau superior de satisfao poder ser
alcanado dado o nvel de renda do consumidor e
os preos dos bens X e Y.

Maximizao da satisfao do
consumidor
Variao da renda do consumidor

(-) da renda
Menor nvel de satisfao

R/Py

(+) da renda
Maior nvel de
satisfao

Ui
U
Bem X

R/Px

Maximizao da satisfao
do consumidor
Variao no preo do bem X, mantendo
constante o preo do bem Y
Ui

U
R/Py

R/Px

Bem X

(-) do preo de X
Maior nvel de satisfao
(+) do preo de X
Menor nvel de satisfao

 Variao da renda do consumidor

Curva Renda Consumo:
determina as combinaes entre os bens
X e Y maximizadoras da utilidade,
associadas a cada nvel possvel de renda
Bem X:
Bem normal na faixa verde

R/Py
U

Bem Inferior na faixa laranja

Ui
U
Bem X

R/Px

Curva de Engel
Relaciona a quantidade consumida
de um bem ao nvel de renda
Curva Renda Consumo:

U
Ui
U

Curva de Engel

Bem X

Inferior

Normal

Bem X

Curva de Demanda
Relaciona a quantidade consumida
de um bem ao nvel de preo

Curva Preo-Consumo
U
Ui
U
Bem X

Curva de demanda
do bem X

Dx
Bem X

Microeconomia

LEI DA DEMANDA:
Tudo o mais permanecendo constante (ceteris
paribus) a quantidade demandada de um bem
aumenta quando o seu preo diminui.

Microeconomia

A demanda por determinado bem depende de

vrios fatores:

preo do prprio bem

renda dos consumidores

preo de outros bens

gosto dos consumidores

Esquema de demanda

Preo
8
6
4
3
2
1

Demanda
de Joo
1
2
3
3.5
4
4.5

Tabela 1
Demanda de
Maria
1
3
5
6
7
8

Demanda
de Jos
0
3
6
7.5
9
10.5

Demanda
Total
2
8
14
17
20
23

Preo da Barra de Chocolate

9
8

Demanda de Joo

Demanda de Mercado

6
5
4
3
2
1
0
0

10

15

Quantidade de Barras de Chocolate

20

25

Microeconomia
Equao de Demanda
A curva de demanda estabelece uma relao
inversa entre os preos de determinado bem e as
quantidades que os consumidores esto dispostos a
comprar pelos referidos preos, ceteris paribus.

Microeconomia

Equao da demanda:
Q = a bP
Q = quantidade demandada
P = preo do bem
a e b parmetros da reta

Microeconomia

A demanda uma relao que d as quantidades

de um bem ou servio que os compradores
estariam e seriam capazes de adquirir a diferentes
preos.
Os indivduos geralmente esto dispostos a
comprar mais quando o preo baixa; a curva reflete
isto, porque cai da esquerda para a direita.

Microeconomia

Exemplo
Pesquisa de mercado indicou o seguinte
comportamento para a demanda semanal por
barras de chocolate em certa localidade:

Microeconomia
Q = 26 - 3P
Montando o esquema de demanda:
Preo ($)
8
4
2

Quantidade
2
14
23

Microeconomia

Variveis que deslocam a curva de demanda:

renda dos consumidores

preo de outros bens
gosto dos consumidores

Deslocamentos da Curva de Demanda

Preo da
Barra
de
Chocolate

Aumento
da Renda

Reduo
da Renda

Propaganda
Negativa

Propaganda
Positiva

D2

D1

D3
14

Quantidade de Barras de Chocolate

22

Microeconomia
Deslocamentos na curva de demanda

Quando estamos desenhando uma curva de

demanda, as rendas e todos os outros fatores (com
exceo do preo) que podem afetar a quantidade
demandada tm de ser mantidos constantes.

Microeconomia
No linguajar do economista, adotamos a hiptese
de ceteris paribus - que as outras coisas
permanecem constantes.
Como j destacado, um deslocamento na curva de
demanda (ou seja, uma mudana na demanda)
pode ser causado por uma mudana em qualquer
uma de uma srie de "outras coisas".

Microeconomia

As mais importantes so: i) a renda; ii) os preos

de outros bens relacionados; iii) gostos.
Deslocamento da demanda devido renda
Quando a renda aumenta, as pessoas podem
consumir mais.

Microeconomia
Para um bem tpico ou normal, a curva de
demanda se desloca para a direita, quando a renda
aumenta, da maneira indicada pela figura.
H excees a essa regra.

Microeconomia
Com o aumento de renda, as pessoas podem
reduzir o consumo de feijo e batata e comer mais
carne, um alimento mais caro que, pelo aumento da
renda, passa a ser consumido.
Quando o aumento de renda produz um
deslocamento para a esquerda na curva de
demanda (batatas,pe) o bem um bem inferior.

Microeconomia
Deslocamento da demanda devido a

mudanas de outros preos

O deslocamento da demanda devido a mudanas

de outros preos depender do tipo de
relacionamento que o bem em questo possui com
os outros bens.

Microeconomia
Ou seja, se esses outros bens so
complementares ou substitutos.

Se os bens so complementares, o aumento no

preo de um provoca uma queda na demanda do
outro, ou seja, um deslocamento da demanda para
esquerda.

Microeconomia

Se os bens so substitutos, o aumento do preo

de um provoca um aumento na quantidade
demanda de outro.
Isto , um deslocamento da curva de demanda
para direita.

Microeconomia
Deslocamento da demanda devido s

mudanas no gosto

O tempo vai passando e os gostos mudam.

Talvez, devido ao maior nmero de jogos de tnis
transmitidos pela televiso, ou como resultado da
nova mania de se manter a forma fsica, mais
pessoas esto jogando tnis.

Microeconomia
Esta tendncia aumenta a demanda por raquetes
de tnis.
H um deslocamento da curva de demanda para
direita.

Microeconomia

Elasticidade-preo da demanda
A elasticidade-preo da demanda mede a

intensidade com que a quantidade demandada

responde a variaes no preo do bem.

Microeconomia

A elasticidade-preo depende de inmeros fatores

tais como: a existncia de bens substitutos

prximos, o grau de necessidade do bem, o peso do
bem no oramento do consumidor etc.

Elasticidade-preo da demanda

Elasticidade-preo
=
da demanda

Variao percentual da qtde. demandada

Variao percentual do preo

Microeconomia

Quando a elasticidade-preo da demanda maior

do que um, o bem classificado como elstico na
faixa de preos.

Quando a elasticidade-preo da demanda menor

do que um, classificamos o bem como inelstico na
faixa de preos.

Microeconomia

Entre os fatores que determinam que um produto

tenha alta elasticidade e que outro apresente baixa
elasticidade (inelstico), podem-se citar os
seguintes:

Microeconomia

a) O grau de essencialidade do produto.

Quanto mais essencial ou necessrio for um
produto para os consumidores como a gua, por
exemplo - , tanto mais a demanda ser inelstica a
preos, ou seja, os consumidores sero forados a
ser menos sensveis s variaes de preo.

Microeconomia

b) A Disponibilidade de produtos substitutos

para o bem considerado.
Um produto com bons substitutos ter uma maior
elasticidade-preo do que um outro que eles no
disponha, pois, quando os preos de um produto se
elevam e os preos dos seus substitutos se mantm
constantes, o consumidor tende a demandar os
substitutos, a fim de maximizar a satisfao com
sua renda.

Microeconomia

c) A proporo da renda gasta com

produtos.
A demanda de produtos que absorvem grande
parcela da renda dos consumidores deve ser mais
elstica do que a de bens cujos dispndios
apresentam baixa porcentagem da renda.

Microeconomia

c) A proporo da renda gasta com

produtos.
Entre os produtos com essa caracterstica esto,
por exemplo, o sal, os condimentos e o fsforo, pois
as pessoas no diminuem a compra desses itens
quando seus preos aumentam.

Microeconomia

Em outras palavras, quanto maior for a proporo

da renda do consumidor gasta com um bem, mais
elstica ser a curva de demanda desse produto.
Ou seja, os consumidores passam a ser mais
sensveis a preo porque j comprometem uma
parcela maior de suas rendas.

Elasticidade-Renda

J analisamos o efeito sobre o consumo (curva de

Engel) de mudanas na renda das pessoas.

Geralmente, medida que a renda aumenta, o

consumo dos bens e servios tambm aumenta.
A elasticidade renda da demanda uma medida
da sensibilidade de resposta no consumo, devido
mudana na renda do consumidor.

Elasticidade-Renda

A elasticidade-renda (Ey) da demanda expressa

como a percentagem de mudana na quantidade
adquirida (ou seja, no consumo) dividida pela
variao relativa na renda, a qualquer ponto a longo
da curva de Engel.

Elasticidade-Renda da Demanda

C2 C1
C C1 C2
2
Ey C
Y Y2 Y1
y
Y1 Y2
2

C 2 quantidade adquirida aps o aumento de renda.

C1 quantidade Adquirida antes do aumento de renda.
Y2 nvel de renda aps o aumento de renda.
Y1 nvel de renda antes do aumento de renda.
De outra maneira, pode - se escrever assim :
Ey

Percentage m de mudana no consumo de um bem.

Percentage m de mudana na renda do consumidor .

Excedente do Consumidor

A Disposio a Pagar por algo.

O Preo desse algo.