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Weber, Max - Sociologia Da Imprensa. Um Projeto de Pesquisa PDF
Weber, Max - Sociologia Da Imprensa. Um Projeto de Pesquisa PDF
UM PROGRAMA DE PESQUISA*
MAX WEBER
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SOCIOLOGIA DA IMPRENSA
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mundo sabe que na Inglaterra, por exemplo, as opinies sobre esse particular diferem das daqui. Sem ir mais longe, pode ocorrer que, quando um
Lord ingls se casa com uma norte-americana, encontremos na imprensa
norte-americana uma resenha pessoal completa sobre essa senhora, a abarcar desde comentrios sobre seu fsico at suas condies psquicas e
demais detalhes, includo, naturalmente, o dote; enquanto aqui, de acordo
com o modo de pensar predominante, um jornal que vele por sua reputao
rechaaria tal coisa. De onde provm essa diferena? Se no caso da
Alemanha podemos comprovar que hoje em dia o empenho srio, precisamente dos representantes srios do negcio jornalstico, consiste em
excluir de suas publicaes os assuntos puramente pessoais por qual
razo e com quais resultados? ento tambm poderemos verificar que,
por outro lado, um articulista socialista como Anton Menger opinava, pelo
contrrio, que no Estado do futuro a incumbncia da imprensa seria precisamente trazer luz pblica aqueles assuntos que no possam ser submetidos aos tribunais de justia; sua incumbncia seria a de assumir o antigo papel de censor. Vale a pena averiguar quais so, em ltima instncia, as
concepes de mundo que subjazem a cada tendncia. Apenas isso, por
certo, e no uma tomada de posio, seria nossa tarefa.
RELAES DE PODER
De nossa parte, teremos que investigar, sobretudo, as relaes de
poder criadas pelo fato especfico de que a imprensa torne pblicos determinados temas e questes. O pblico tem, para a obra cientfica, uma
importncia distinta e sensivelmente menor do que, por exemplo, para o
trabalho de um ator ou de um diretor de orquestra. Dia a dia esse comentrio se desvanece. O fato do pblico especialmente significativo em tudo
que concerne s pginas culturais: em certo sentido, o crtico de teatro e
tambm o de literatura aquela pessoa que, dentro do jornal, pode, com a
maior facilidade, criar e destruir existncias. No obstante, em cada seo
do jornal, comeando pela seo poltica, essa relao de poder extremamente diferente. Os contatos dos jornais com os partidos, aqui e em outros
pases, seus contatos com o mundo dos negcios, com todos os inumerveis grupos e pessoas que influem na vida pblica e so influenciados
por ela, supem um campo impressionante para a investigao sociolgica,
explorado at agora somente em alguns de seus elementos. Porm, centremo-nos no verdadeiro ponto de partida da investigao.
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Se consideramos a imprensa em termos sociolgicos, o fundamental para toda discusso o fato de que, hoje em dia, a imprensa necessariamente uma empresa capitalista e privada que, ao mesmo tempo,
ocupa uma posio totalmente peculiar, posto que, ao contrrio de qualquer
outra empresa, tem dois tipos completamente distintos de clientes: os
primeiros so os compradores do jornal e estes compem-se ou de uma
massa majoritria de assinantes ou de uma massa majoritria de compradores individuais uma diferena cujas conseqncias infundem
imprensa dos diferentes pases um carter decisivamente distinto ; os
segundos so os anunciantes, e entre esse leque de clientes produzem-se as
inter-relaes mais curiosas. certamente importante, ao se perguntar, por
exemplo, se um jornal tem muitos anunciantes, saber se tem muitos assinantes e, em menor medida, tambm o inverso. Porm, no apenas o
papel que os anunciantes jogam de cara no oramento da imprensa, papel,
como se sabe, muito mais decisivo que o dos assinantes, seno o que poderia ser formulado da seguinte forma: um jornal no pode nunca ter demasiados anunciantes, mas e contrariamente ao que sucede a qualquer outro
vendedor pode chegar a ter demasiados compradores. Isso ocorre quando o jornal no tem condies de poder subir o preo dos anncios o suficiente para cobrir os gastos de uma tiragem cada vez mais extensa. Isso
costuma supor um problema srio para alguns tipos de dirios e a conscincia muito geral a de que, a partir de uma determinada tiragem, o
interesse dos jornais em aumentar sua tiragem diminui pelo menos pode
ocorrer assim quando, sob determinadas circunstncias, existam obstculos
para um novo aumento do preo de insero (publicidade/publicao).
Trata-se de uma peculiaridade de tipo puramente comercial que apenas
afeta a imprensa, mas que pode ter mltiplas conseqncias. Comparando,
em nvel internacional, o grau e o tipo de relao existente entre a imprensa, que deseja instruir e informar objetivamente o pblico no que se refere
poltica e outros mbitos, e o coletivo dos anunciantes que expressam as
necessidades de propaganda do mundo dos negcios, observam-se enormes
diferenas, especialmente se se estabelece a comparao com a Frana. Por
qu? Com que conseqncias gerais? Estas so perguntas que, embora se
tenha escrito to freqentemente acerca delas, devemos voltar a colocar,
uma vez que as opinies emitidas apenas esto parcialmente de acordo.
Mas sigamos adiante: Uma das caractersticas das empresas editoras de imprensa , hoje em dia, sobretudo, o aumento da demanda de capital. A questo , e esta questo no foi resolvida ainda na atualidade, os
peritos mais informados discutem sobre o tema: em que medida essa cres-
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carter diferente dos outros. suficiente com isso, posto que apenas citei
tais exemplos para ilustrar at que ponto deve-se levar em considerao o
carter empresarial da imprensa. Devemos nos perguntar: o que significa o
desenvolvimento capitalista no interior da prpria imprensa para a posio
sociolgica da imprensa em geral, para o papel que desempenha na formao da opinio pblica?
Outro problema: O carter de instituio da imprensa moderna encontra aqui na Alemanha sua expresso especfica no anonimato
daquilo que aparece na imprensa. Falou-se exaustivamente sobre os prs
e os contras do anonimato da imprensa. No tomamos partido a respeito,
mas perguntamos: como se explica encontrarmos esse fenmeno, por
exemplo, na Alemanha, enquanto no estrangeiro produzem-se situaes
distintas, por exemplo, na Frana, enquanto a Inglaterra encontra-se mais
prxima de ns a esse respeito? Na Frana, na realidade, existe atualmente
um nico jornal que se encontra no estrito terreno do anonimato, o Temps.
Na Inglaterra, pelo contrrio, jornais como o Times aferraram-se rigorosamente ao anonimato. Isso pode obedecer a diferentes razes. Pode acontecer o que parece ser o caso, por exemplo, do Times que as personalidades de quem o peridico obtm suas informaes pertenam a nveis
sociais to elevados que no lhes seria possvel facilitar publicamente
informao em seu nome. Em outros casos, o anonimato pode tambm
obedecer uma razo contrria. Porque depende de como se coloque o problema desde a perspectiva dos conflitos de interesse que realmente existem
algo que no se pode evitar entre o interesse do jornalista individual
por tornar-se conhecido o mximo possvel e o interesse do jornal de no
chegar a depender da colaborao desse mesmo jornalista. Naturalmente,
tambm do ponto de vista empresarial as coisas se apresentam de distintas
maneiras, depende de se predomina ou no a venda direta. E, sobretudo,
influi nisso, naturalmente, tambm a mentalidade poltica de um povo, uma
vez que diferente quando, por exemplo, uma nao tende, como a
Alemanha o faz, a se deixar impressionar mais pelos poderes institucionais,
por um jornal que se apresenta como um ente supraindividual, do que
pela opinio de um indivduo ou quando uma nao livre desse tipo de
metafsica. Essas questes nos conduzem ao jornalismo eventual, que se
apresenta de forma muito diferente na Alemanha do que, por exemplo, na
Frana, onde o jornalista eventual uma figura comum, assim como na
Inglaterra. A esse respeito teria que se colocar a pergunta sobre: quem
escreve, hoje em dia, para um jornal estando fora dele e o que escreve? E:
quem no escreve e o que no escreve? E: por que no? Isso nos leva per-
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uma proporo inversa. A Rssia tinha, antes da entrada em vigor da liberdade de imprensa, edies de 20.000 a 30.000 exemplares de livros to inacreditveis com todo meu respeito por Anton Menger como sua obra
sobre uma nova doutrina moral. Havia revistas muito lidas, apresentando
todas elas um ltimo enfoque filosfico de sua especialidade. Isso seria
impossvel na Alemanha e ser impossvel na Rssia sob a influncia da,
ao menos relativa, liberdade de imprensa; j h indcios disso. A imprensa
introduz, sem dvida, deslocamentos poderosos nos hbitos de leitura e
com isso provoca poderosas modificaes na conformao, no modo e na
maneira como o homem capta e interpreta o mundo exterior. A constante
mudana e o fato de se dar conta das mudanas massivas da opinio pblica, de todas as possibilidades universais e inesgotveis dos pontos de vista
e dos interesses, pesa de forma impressionante sobre o carter especfico
do homem moderno. Mas de que maneira? Isso o que teremos que investigar. No devo estender-me com maior detalhe sobre esse ponto e finalizo
com uma observao.
Em concluso, devemos orientar a investigao sobre a imprensa no seguinte sentido. Perguntando primeiro: O que aporta a imprensa
conformao do homem moderno? Segundo: Que influncias exerce sobre
os elementos culturais objetivos supraindividuais? Que deslocamentos produz neles? O que se destri ou novamente criado no mbito da f e das
esperanas coletivas, do sentimento de viver como se diz hoje em dia
, que possveis atitudes so destrudas para sempre, que novas atitudes
so criadas? So estas as ltimas perguntas que formulamos e os senhores,
estimados ouvintes, vero a seguir que o caminho que entremedeia essas
perguntas e suas respostas extraordinariamente longo.
Agora, perguntaro os senhores: Onde est esse material para o
incio de tais trabalhos? Esse material constitudo pelos prprios jornais
Consequentemente, teremos que comear, de forma totalmente trivial, digamos claramente, a medir com tesoura e compasso, como foi se transformando o contedo dos jornais, em seu aspecto quantitativo, no transcurso
da ltima gerao; no por ltimo no relativo seo de anncios, seo
cultural, entre seo cultural e artigos editoriais e notcias, entre tudo aquilo que hoje em dia se publica como notcia e aquilo que j no se publica.
Porque aqui onde a situao mudou extraordinariamente. Existem incios
de tais estudos, que tratam de comprovar tais fatos, mas apenas incios.
Dessas anlises quantitativas passaremos depois s qualitativas. Teremos
que estudar o estilo do jornal, isto , os modos em que os mesmos problemas so discutidos dentro e fora do jornal, a aparente inibio dos jornais
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com tudo que emocional, o que, por outro lado, constitui uma e outra vez
a base de sua prpria existncia, e outras questes parecidas. E depois teremos, no final, fundadas esperanas para podermos aproximar-nos lentamente das questes de maior alcance, cujo esclarecimento a meta a que
se prope esta investigao.