Na hora de traar a identidade da sua marca, tudo precisa ser analisado meticulosamente.

preciso
indicar quem a sua marca, qual a personalidade dela, dentre muitos outros aspectos que podero
ser abordados em outros textos. Para explorar de forma mais complexa e abrangente a construo
dessa identidade podemos utilizar os arqutipos.

O que o Arqutipo?
O conceito surgiu em 1919 com o psiquiatra suo Carl S. Jung. O Arqutipo o princpio de uma
ideia. De acordo com Jung, so conjuntos de "imagens primordiais" que esto presentes em todo o
tempo e em todo o lugar passadas em muitas geraes, armazenadas no inconsciente coletivo.

o inconsciente coletivo, compartilhados por todos ns, repleto de desejos comuns. Todos ns -
independentemente do lugar em que nascemos e a cultura em que fomos criados - temos, por
exemplo, o arqutipo do Heri no nosso inconsciente. Seja ele um guerreiro ou Clark Kent, temos
muito bem definido na nossa mente o que um heri, embora ele no tenha uma forma pr-
estabelecida.

Os arqutipos satisfazem necessidades prprias do ser humano como Pertena/Grupo,

Independncia/Autorrealizao, Estabilidade/Controle, Mestria/Risco.

Passados de gerao em gerao na forma de mitos, narrativas, livros, filmes e na prpria

publicidade, os arqutipos tornam-se importantes para identificar a identidade da marca.

Arqutipos e o Branding
Utilizando os arqutipos criados por Jung, as autoras Margaret Mark e Carol S. Pearson - no livro O
heri e o Fora da Lei - exploraram novas possibilidades para o branding das marcas.

Com isso, possvel identificar ou at mesmo definir qual o arqutipo que melhor possa atingir o
seu pblico. Esse tipo de observao vai bem alm do senso comum: requer pesquisa, dados e um
estudo profundo do pblico consumidor. E como o Marketing hoje no se prende somente vender,
a construo do arqutipo ajuda a marca a construir sua personalidade.

Cada arqutipo est agrupado em uma das necessidades principais citadas acima.

E a? Vamos dar uma olhada?

Independncia/Autorrealizao
O Inocente
Lema: "Somos livres para sermos ns mesmos"
A personalidade do inocente marcada pela simplicidade, pureza e bondade. Ele quer vivenciar a
prpria personalidade sem rtulos e nem preocupaes da vida moderna.
Ex.: Johnsons, Coca-Cola.
O Explorador
Lema: "No levante cercas minha volta"
O explorador deseja fugir do tdio e das regras da vida moderna, sendo inquieto e independente.
Ele busca produtos que o ajudem justamente nessa fuga de rotina e que vo torn-lo mais livre.
Ex.:Levis, Starbucks.
O Sbio
Lema: "A verdade libertar voc"
Ele busca o autoconhecimento para, desta forma, alcanar a felicidade. O Sbio gosta de produtos e
marcas que incentivem o intelecto, a criatividade e o raciocnio.
Ex.: Ibope, The New York Times.

Pertena/Grupo
O Heri
Lema: "Onde h vontade, h um caminho"
O Heri dinmico, gil e procura realizar aes corajosas para provar o seu valor. Ele busca
marcas que ofeream desafios e estejam ligados a aptides e competncias.
Ex.: Nike, FedEx.
O Fora da Lei
Lema: "As regras so feitas para ser quebradas"
O Fora da lei foge do senso comum e busca profundamente revoluo, liberdade e smbolos de
mudana.
Ex.: Harley-Davidson, Apple.
O Mago
Lema: "Tudo pode acontecer"
O Mago representa a sabedoria mgica atravs de cincia, religio ou tecnologia. Esse arqutipo
associada a produtos que apresentam uma capacidade de catalisar mudanas ou de "cura" para
alguma situao.
Ex.: Mastercard, Absolut Vodka.

Estabilidade/Controle
Cara comum
Lema: "Todos os homens e mulheres so criados igualmente"
O arqutipo do cara comum tranquilo e gosta de fazer parte de uma multido, sem expor
quaisquer convices, sendo o companheiro e trabalhador. Ele prefere se integrar a uma
comunidade do que se destacar.
Ex.: Brahma

Bobo da Corte
Lema: "Se eu no puder danar, no quero fazer parte da sua revoluo"
O Bobo da Corte foge do que tedioso e adora a alegria e a brincadeira. Ele espontneo e gosta
de descomplicar as coisas, sem levar a vida muito a srio.
Ex.: McDonalds
O amante
Lema: "S tenho olhos para voc"
Esse arqutipo associado ao mundo da moda e beleza. Cultua o romance e o belo, sempre
evidenciando a admirao corporal e atrao fsica.
Ex.: Chanel

Mestria/Risco
Criador
Lema: "Se pode ser imaginado, poder ser criado"
O Criador movido pela criatividade, pelo desejo de criar algo duradouro. As marcas associadas ao
Criador ajudam a pessoas a extravasar a sua criatividade em diversas atividades.
Ex.: Disney, Ikea.
Governante
Lema: "O poder no tudo, s o que importa"
Esse arqutipo deseja estar sempre no controle e exerce sempre a responsabilidade e a
organizao. As marcas associadas reafirmam o poder do cliente, como instituies financeiros,
computadores ou produtos do pblico "classe A".
Ex.: Microsoft, Porto Seguro
Prestativo
Lema: "Ama o teu prximo como a ti mesmo"
O Prestativo generoso e altrusta, sempre ajudando quem realmente precisa. No marketing, ele
associada a prestao de servios que se preocupa com os outros.
Ex.: Evernote, Buscap
Lembrando que sempre o estudo da marca algo bastante complexo e que isso apenas uma de
diversas etapas para alcan-la.

E a? Voc identificou a sua marca em alguns dos arqutipos?

Entre em contato para conversarmos sobre o posicionamento da sua marca.