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Cadernos Da Comunicacao Manual de Redacao Do Jornalismo Online PDF
Cadernos Da Comunicacao Manual de Redacao Do Jornalismo Online PDF
Cadernos da Comunicao
Srie Estudos
Para um Manual de
Redao do
Jornalismo On-line
por
Eduardo de Carvalho Viana
Ficha catalogrfica:
Prefeito
Cesar Maia
Secretria Especial de Comunicao Social
gata Messina
CADERNOS DA COMUNICAO
Srie ESTUDOS
Comisso Editorial
gata Messina
Leonel Kaz
Milton Coelho da Graa
Regina Stela Braga
Ruth Ferreira
Edio
Regina Stela Braga
Redao
Flvia David
Reviso
Alexandre Jos de Paula Santos
Projeto grfico e diagramao
Marco Augusto Macedo
Capa
Carlos Amaral/SEPE
Marco Augusto Macedo
4 Cadernos da Comunicao
Srie Memria 5
CESAR MAIA
Prefeito da Cidade do Rio de Janeiro
6 Cadernos da Comunicao
Resumo
A Internet surgiu transformando as relaes de comunicao
entre veculo e usurio, e oferecendo uma srie de recursos e
facilidades para o jornalista. No entanto, por ser um veculo
relativamente novo e em constante mutao, ainda no foi
encontrada uma fr mula que resolva tanto a questo da
linguagem como a capacidade de sobrevivncia econmica do
jornalismo on-line.
Sumrio
Introduo - 13
Uma nova rede para os novos tempos - 17
Transformao e subsistncia - 25
Para um manual de redeo do
jornalismo on-line - 35
Tcnicas da redao - 47
Concluso - 63
Bibliografia - 67
10 Cadernos da Comunicao
Srie Memria 11
Introduo
O mundo tem convivido com um novo meio de comunicao
que se aprimora a cada dia: a Internet. Se pararmos para refletir, o
rdio, a televiso e a mdia impressa no passaram por
transformaes to radicais quanto as que so previstas para a rede
mundial de computadores nos prximos anos. Tomando a televiso
como exemplo: as duas grandes revolues pelas quais o meio passou
foram a transmisso por satlite e o uso do videotape. Estas duas
inovaes (e mais a miniaturizao dos equipamentos) deram grande
flego TV, permitindo que ela esteja em todos os lugares ao mesmo
tempo e organize melhor sua grade horria, uma vez que possvel
pr-gravar os programas. Mas, do ponto de vista da forma de
recepo do telespectador, no mudou muita coisa. Ele continua
vendo a mesma tela, preta e branca ou colorida, de 10, 29 ou mais
polegadas, formada por um monte de pontinhos no muito perfeitos,
com som estereofnico ou mono. Nada disso mudou a velocidade
com que o telespectador recebe imagem e som; no mudou sua
interatividade com o que v (ele ainda tem que assistir aos programas
no horrio em que so transmitidos1 ). Em outras palavras: por mais
que a TV tenha sido beneficiada por inovaes tecnolgicas, a relao
entre o transmissor e o receptor ainda essencialmente a mesma. Desta
forma, a linguagem pode permanecer praticamente inalterada.
O mesmo acontece com os jornais e as revistas. Dos tipos mveis
de caixa fixa de Gutenberg at as grandes rotativas modernas, o
que muda a forma de impresso do jornal e no a forma de l-lo.
1
O videocassete um aparelho parte e no muda a grade horria. Apenas possibilita que o
telespectador grave um programa para v-lo na hora que preferir. Mas preciso programar
corretamente o aparelho para gravar o que se deseja assistir. Caso haja uma alterao na grade
horria da emissora, ou se acontecer um engano e se programar o videocassete com uma hora
de antecedncia, o telespectador vai fatalmente perder o seu programa favorito para sempre (a
menos que a emissora o reprise).
12 Cadernos da Comunicao
Por mais cores que os jornais tenham ganho, ainda que as revistas
exibam hoje maiores possibilidades grficas do que no passado,
os materiais bsicos continuam sendo tinta sobre papel. As
imagens ainda no se movimentam, nem as palavras gritam o
texto para quem no sabe (ou no pode) ler. Mais uma vez, as
revolues tecnolgicas no foram significativas para a mudana
da linguagem usada.
Quanto ao rdio, apenas som que vaga no ter at alcanar o
aparelho receptor sintonizado na mesma freqncia do transmissor.
Em ondas curtas, mdias ou longas, o que chega para o ouvinte
som, nada mais (alguns chiados, s vezes). A linguagem, em termos
de estrutura, a mesma.
Houve mudanas em virtude do amadurecimento do pblico,
das transformaes de interesse da sociedade e da competio entre
os meios; mas nenhuma destas mudanas foi ditada por uma
alterao radical nas possibilidades tecnolgicas. Tanto no rdio,
como na TV e na mdia impressa, o que muda a forma de lidar
com os diversos pblicos, isto , o discurso. Mas a Internet realmente
se transforma e, ao se transformar, muda a sua linguagem. Num
instante temos ferramentas precrias, transmisso lenta,
processadores fracos, softwares pouco eficientes. Em pouco tempo
teremos a banda larga, ferramentas de busca mais geis,
processadores mais velozes, softwares mais inteligentes. Tudo isto
influi na forma como o pblico recebe a informao e na sua forma
de interagir com o meio. Para exemplificar: h pouco tempo, os
textos na rede no continham caracteres especiais; as letras (ou
fontes) eram todas iguais, sem variao de tamanho, tipo ou cor:
geralmente usavam um cdigo padro chamado ASCII (American
Standard Code for Information Interchange). Uso de imagem ento, nem
pensar. A transmisso era lenta (lentssima) e no havia interface
grfica para navegar (a prpria Web surgiu h apenas dez anos!).
Srie Memria 13
2
Encontra-se a palavra on-line grafada tambm junta online e separada, sem hfen on line.
Preferimos a forma hifenizada, constante do Vocabulrio Ortogrfico da Lngua Portuguesa,
editado pela Academia Brasileira de Letras, e da verso integral do The Random House
Dictionary of English Language. Em todos os casos duvidosos adotamos este procedimento,
dando prioridade ao VOLP e, na insuficincia deste, ao Random House, nos casos de
anglicismos. No conseguimos encontrar a grafia correta de home-page no VOLP, no Random
House e nem em outros dicionrios, como o Merriam-Webster, disponvel na Web. Optamos
pelo uso do hfen por analogia. Usamos tambm como apoio o Aurlio: Novo Dicionrio da
Lngua Portuguesa e o Michaelis: Moderno Dicionrio da Lngua Portuguesa para sanar dvidas
tais quais as suscitadas pela palavra ptica que, nos casos em que aparece nesta monografia,
deve estar sempre grafada com p por se tratar de assunto relacionado Eletrnica e no
audio, caso em que seria grafada sem p. O VOLP resgistra as duas grafias.
14 Cadernos da Comunicao
3
A Rede Nacional de Pesquisa (RNP) foi criada pelo Ministrio da Cincia e Tecnologia em 1989
com o fim de criar a primeira rede Internet brasileira de alcance nacional. Hoje ela uma instituio
privada de interesse pblico e opera o backbone RNP2, que introduz a tecnologia Internet2 no pas.
Srie Memria 15
4
Manuel Castells. A Sociedade em Rede, p. 366.
16 Cadernos da Comunicao
5
Michael Dertouzos. O Que Ser, p. 62.
6
Nicholas Negroponte. A Vida Digital, p. 86.
Srie Memria 17
7
Michael Dertouzos. O Que Ser, p. 404.
Srie Memria 19
12
Manuel Castells. A Sociedade em Rede, p. 377-381.
13
Michael Dertouzos. O Que Ser, p. 64.
Srie Memria 21
14
Manuel Castells. A Sociedade em Rede, p. 381.
22 Cadernos da Comunicao
15
Manuel Castells. A Sociedade em Rede. p. 368-369.
16
Ibidem. p. 369.
Srie Memria 23
Transformao e subsistncia
Ao longo do sculo XX o jornalismo viu surgirem novas mdias,
como a televiso, o rdio e, mais recentemente, a Internet. Ao
surgimento de cada novo meio de comunicao, o jornalismo teve
que se adaptar, num processo que o professor norte-americano Roger
Fidler denominou mediamorphosis17 : os veculos passaram por uma
mediamorfose para se adequar a uma nova realidade, ao
surgimento de veculos concorrentes e com caractersticas diversas.
Esta transformao sempre aconteceu com uma troca de influncias
entre os veculos.
17
Roger F. Fidler. Mediamorphosis: understanding the new media. Thousand Oaks, CA: Pine Forge
Press, 1997. (apud Rosental Calmon Alves. Exploring the Future of On-line Journalism:
Mediamorphosis or Mediacide?)
18
Rosental Calmon Alves. Op. Cit., p. 4-5.
24 Cadernos da Comunicao
19
Evandro Carlos de Andrade. A Dinmica de um Vespertino. (In: Seminrio de Tcnica de
Jornalismo, p. 44-45.)
Srie Memria 25
20
Rosental Calmon Alves. Exploring the Future of On-line Journalism: Mediamorphosis or
Mediacide?, p. 1.
21
Cf. Alberto Dines. O Papel do jornal (In: Seminrio de Tcnica de Jornalismo, p. 9-14)
26 Cadernos da Comunicao
22
A populao brasileira est estimada em aproximadamente 171,7 milhes de habitantes, segundo
dados do IBGE de 09 de abril de 2001. Cf. Website do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica
Popclock, Populao Estimada. Acessado em 09 abr. 2001. Disponvel em <http://www.ibge.gov.br/
ibge/ disseminacao/online/popclock/popclock.php>.
23
Segundo dados do Ibope. Ver nota 8.
24
Fernanda Bottoni. Brasileiros esto mais interessados nas notcias online. Info Online. 29 mar.
2001.
25
Rosental Calmon Alves. Exploring the Future of On-line Journalism: Mediamorphosis or
Mediacide?, p. 5-8.
28 Cadernos da Comunicao
27
Alberto Dines. O Papel do Jornal: uma releitura. 5 ed. empl. e atual.. So Paulo: Summus, 1986.
(apud Marcus Vinicius Rodrigues Mannarino. O Papel do Webjornal. pg. 28-29). Cf. Alberto Dines.
O Papel do jornal (In: Seminrio de Tcnica de Jornalismo, p. 10-11)
Srie Memria 31
28
Alberto Dines; Luiz Egypto; e Mauro Malin. Crescimento sustentado. Observatrio da Imprensa,
31 jan. 2001. [verso online]
32 Cadernos da Comunicao
Srie Memria 33
29
Jakob Nielsen. The End of Legacy Media. The Alertbox. 23 ago. 1998. Cf. Rosental Calmon
Alves. Exploring the Future of On-line Journalism: Mediamorphosis or Mediacide?, p. 11-12.
30
Rosental Calmon Alves, Op. Cit., p. 7.
34 Cadernos da Comunicao
IMEDIATISMO
A caracterstica mais marcante do jornalismo on-line no momento
o imediatismo. Para isto, h vrias explicaes (e tambm efeitos
colaterais). Duas explicaes so:
1. Espao ilimitado
Ao contrrio das outras mdias, que necessitam de grande
quantidade de papel (jornal e revista) ou fita (rdio e televiso)
para armazenar e disponibilizar um grande nmero de informaes,
a Internet oferece um espao virtualmente ilimitado. A capacidade
de memria de um servidor de rede suficiente para armazenar
vrios anos de um jornal impresso, por exemplo. O servidor o
computador que armazena todos os dados de um site. Uma vez que
o espao praticamente ilimitado, no h preocupao com a seleo
da notcia. Essa imensa capacidade de armazenar dados faz com
que praticamente no haja seleo na Web. O objetivo fornecer o
maior nmero de dados possvel no menor espao de tempo.
2. Baixo custo
O baixo custo de produo de notcia na Web faz com que o
critrio de seleo das notcias seja pequeno, privilegiando-se a
quantidade. Se compararmos, por exemplo, ao custo de produo
de uma notcia televisiva, teremos uma boa idia do que estamos
falando. Na televiso, deslocar uma equipe para uma filmagem
algo criterioso. Como h um nmero limitado de equipamentos
(cmeras e at unidades mveis de transmisso, no caso de uma
transmisso ao vivo) tudo tem que ser muito bem aproveitado.
Srie Memria 35
31
Jeff South. EXTRA! Makes a Comeback Breaking Local News Online. On-line Journalism
Review. 19 out. 1999. O original diz: It has become increasingly clear that to suceed online, we have
to be in the breaking news business.
32
Marcus Vinicius Rodrigues Mannarino. O Papel do Webjornal: Veculo de Comunicao e
Sistema de Informao, p. 30.
33
Jeff South. EXTRA! Op. Cit.
36 Cadernos da Comunicao
seu erro. A questo : ser que o sujeito que leu a mentira vai depois
ler o desmentido? Isto vale tambm para as outras mdias, claro.
O problema que, nas outras mdias, o pblico parece ser mais fiel.
Ou seja: o leitor de um jornal ou o espectador de um telejornal,
costuma ler ou ver o mesmo (tele)jornal no dia seguinte. Saber se o
pblico fiel tambm na Internet uma questo ainda a ser
pesquisada.
O jornalista Alcides Ferreira endossa a tese de que a grande
vantagem da Internet a possibilidade de correo mais veloz:
34
Alcides Ferreira. In: Seminrio sobre o Papel da Fonte e da Imprensa no Mercado de
Capitais, p. 52.
35
Ibidem, p. 54.
Srie Memria 37
SEGMENTAO
Luiz Fernando Levy, da Gazeta Mercantil, acrescenta ao binmio
rapidez e credibilidade o fator segmentao. Levy considera que o
controle interno de qualidade dos rgos de comunicao tem que
ser muito mais eficiente, pois os erros acontecem e so dolorosos.
E ressalta que, como o volume de informaes disponvel na
Internet enorme, os veculos vo ter que comear a procurar a
segmentao para garantir seus nichos no mercado.38
36
Noenio Spinola. In: Seminrio sobre o Papel da Fonte e da Imprensa no Mercado de Capitais, p. 46.
37
Ibidem, p. 47.
38
Luiz Fernando Levy. In: Seminrio sobre o Papel da Fonte e da Imprensa no Mercado de Capitais, p.
56-57.
38 Cadernos da Comunicao
CONEXO LENTA
Um problema real a velocidade de conexo. No Brasil, os
usurios caseiros normalmente usam modems de at 56 Kbps.
Enfrentando ainda a barreira de nossas velhas linhas telefnicas e o
congestionamento, no muito incomum a conexo cair nos
horrios de pico ou algumas pginas mais concorridas demorarem
longos minutos para serem carregadas. A rede brasileira mais
avanada, a acadmica RNP2, opera a um mximo de 155 Mbps, o
que j um tremendo avano em relao maioria dos usurios,
mas no chega aos ps dos 1,4 Gbps alcanados em alguns trechos
da norte-americana Internet2. O problema da velocidade faz com
que as pginas tenham que ser bastante leves (poucos bytes) para
serem carregadas com facilidade pelo usurio. Arquivos de imagem
e som so extremamente pesados e esta uma primeira limitao
da Internet nos dias atuais.
BAIXA DEFINIO
Outra limitao da Internet est na baixa definio dos monitores,
o que, segundo Jakob Nielsen, faz com que a leitura na tela do
computador seja at 25% mais lenta do que em um texto impresso.40
Isto sem falar nas imagens que, alm de encontrarem o mesmo
problema de definio da tela, j so, elas mesmas, de baixa definio
39
Carmen Brasil. Webwriting: Tcnicas de criao para a Web, p. 33.
40
Jakob Nielsen. In Defense of Print. The Alertbox. Fev. 1996.
Srie Memria 39
ESTUDO EYETRACK
O Poynter Institute divulgou, em maio de 2000, um estudo sobre
como as pessoas lem as notcias na Web. Este tipo de pesquisa,
conhecido como Eyetrack, j feito h anos na mdia impressa.
Neste estudo, pequenas cmeras de vdeo, colocadas sobre as
cabeas dos participantes, registram exatamente o que os olhos das
pessoas vem. Quando tivemos acesso ao estudo, os dados obtidos
ainda no tinham sido totalmente tabulados e analisados, mas
algumas concluses j podiam ser feitas. De acordo com a pesquisa:41
41
Estes e outros dados podem ser verificados no site do Poynter Institute (www.poynter.org/).
40 Cadernos da Comunicao
42
Jakob Nielsen. Methodology Weaknesses in Poynter Eyetrack Study. The Alertbox. Mai. 2000.
43
Nielsen faz uma lista de consideraes sobre este tpico que no nos interessa aqui ressaltar, pois
no so os banners objetos de nosso estudo. Um dado interessante que alguns internautas usam
programas como o WebWasher, que funcionam como bloqueadores de anncio. Mais detalhes
podem ser obtidos em http://www.useit.com/alertbox/20000514_weaknesses.html.
Srie Memria 41
VARREDURA DO TEXTO
As pessoas no lem os textos na Web, elas varrem, passam os
olhos.44 Isso tem algumas explicaes: a) normalmente elas procuram
uma informao especfica; b) a grande quantidade de informaes
disponveis na Web faz com que se queira ler tudo muito rpido
44
O verbo em ingls to scan. Cf. Jakob Nielsen. How Users Read on the Web. The
Alertbox. Mai. 2000.
42 Cadernos da Comunicao
USABILIDADE E NAVEGABILIDADE
O site de notcias como qualquer site deve ser facilmente
navegvel. As pginas precisam ter elementos que permitam ao
usurio identificar rapidamente onde est. Deve-se considerar que
muitos usurios costumam abrir vrias janelas ao mesmo tempo,
acessando pginas diversas. Cabe ao webdesigner fazer com que o
usurio no se perca. As pginas devem ter ttulos, os quais
aparecero na barra de ttulos do navegador. Devem conter tambm
um menu ou cabealho que permita ao internauta navegar pelo site
sem ter que usar os botes de voltar e avanar da barra de ferramentas
do browser.
45
Veja, no prximo captulo, os tens: simplicidade, frase, pargrafo, pirmide invertida,
interttulo e link.
46
Bruno Lopes. Simplicidade, o futuro do Webdesign. JB Online. 03 mai. 2001.
Srie Memria 43
HIPERTEXTO
O hipertexto, formato usado para se escrever na Web, altera as
relaes de leitura e, portanto, o discurso tambm deve ser alterado.
O termo refere-se linguagem HTML (Hypertext Markup Language).48
Segundo a professora Silvana Monteiro,
47
Ibidem.
48
Cf. Captulo 2 - Uma Nova Rede para os Novos Tempos: breve histrico da Internet, p. 10.
44 Cadernos da Comunicao
49
Silvana Drummond Monteiro. A forma eletrnica do hipertexto. Revista Cincia da Informao,
jan./abr. 2000, p. 28.
Srie Memria 45
Tcnicas da redao
No h sentido em querer reinventar a roda. Escrever para a
Internet diferente de escrever para jornal, mas nem tanto. As
tcnicas j consolidadas do texto jornalstico no devem ser
desprezadas. Os conceitos de lide, sublide, pirmide invertida, titulao,
chamadas etc. podem e devem ser repensados luz das possibilidades
da Internet. Mas no se trata de inaugurar um formato totalmente novo.
Vamos ver, ao longo deste trabalho, o que, na nossa opinio, deve
manter-se inalterado e o que precisa de adaptaes.
Iremos estudar conceitos anteriores, descrevendo alguns
princpios traados pela tradio jornalstica. Para isso, faremos uso
de alguns dos principais manuais de redao e estilo usados nos
rgos de imprensa brasileiros.
importante lembrarmos que estamos dando destaque forma
escrita. Embora a Web permita a transmisso de udio e vdeo, o
potencial da rede para uso destes recursos ainda bastante limitado.
A relao entre tamanho de arquivos multimdia e capacidade de
transmisso desfavorvel. Os melhores resultados obtidos na
transmisso de vdeo em tempo real esto restritos a redes acadmicas
como Internet2 (EUA), GEANT (Europa) e RNP2 (Brasil). Mesmo
nestas redes, capazes de atingir alguns gigabits por segundo, os resultados
no podem ser comparados transmisso de TV.
O jornalismo on-line, hoje, deve se pautar pelo hipertexto, o
grande recurso disponvel a qualquer internauta. Deixaremos,
portanto, as consideraes sobre grficos, imagens, vdeos e udios
de fora. Mesmo em relao ao texto, pretendemos nos concentrar
no estilo redacional e nos recursos disponibilizados pelo padro
hypertext markup language (html), deixando de lado linguagens como
JavaScript e Flash.
46 Cadernos da Comunicao
SIMPLICIDADE
O redator deve sempre lembrar que escreve para um pblico
diversificado, que deve ser capaz de ler em portugus, mas no
obrigado a entender dialetos especficos, como o economs, o
informats etc. Ainda que pese a especificidade de algumas
publicaes, a linguagem adotada deve ser sempre clara, sem ser
pobre, e simples, sem ser simplista. Procura-se o desprezo ao enfeite
gratuito, ao falso intectualismo, cpia da banalidade alheia.50
Adjetivos devem ser fortemente evitados.
50
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 18.
51
Lago Burnett. De Jornal em Jornal, p. 103-104.
Srie Memria 47
HUMILDADE
Um dos maiores defeitos dos jornalistas a arrogncia. O poder
da imprensa grande? Sim, no h dvida. A constatao deste
fato deveria fazer os jornalistas mais cautelosos e, ao mesmo tempo,
audaciosos. Cautelosos para checar as informaes e transmiti-
las com correo, tomando sempre o cuidado de verificar se a
notcia no prejudica algum injustamente. Audaciosos para
apurar e buscar a verdade mais profunda a fim de servi-la ao
leitor. O problema quando ocorre o contrrio: a cautela torna-
se medo de apurar e a audcia transforma-se em arrogncia e
falta de cuidado ao escrever.
Desta forma, a redao da notcia deve obedecer ao princpio da
humildade. O jornalista no pode ser pedante, pois corre o risco de
no ser entendido pelo leitor ou, pior, ser desprezado e humilhado
por algum que entenda mais do assunto do que ele. Tambm no
pode pretender que a sua moral esteja acima da dos demais. O
trabalho do jornalista passar a informao da forma mais clara,
impessoal e verdadeira possvel.
52
Lago Burnett. De Jornal em Jornal, p. 104.
48 Cadernos da Comunicao
CREDIBILIDADE
(...) o reprter precisa ter certeza dos fatos que vai
transformar em matria. Dos mais importantes aos
menores detalhes. O leitor que descobre uma
informao errada numa notcia (...) sente-se mais
bem informado do que o jornal, com direito a
desconfiar da veracidade de tudo que l nele.53
Como vimos no captulo anterior, a credibilidade um importante
elemento para garantir a sobrevivncia de uma publicao on-line.
Diante das mltiplas fontes de informao da Internet, o leitor vai
procurar aquelas que lhe inspirarem mais confiana.
VOCABULRIO
Enxuto, preciso, acessvel e correto.
O manual de estilo da Editora Abril traz boas instrues e
exemplos em relao a este tpico:54
NO SIM
Neste momento ns acreditamos Acreditamos
Na eventualidade de Se
53
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 13.
54
Editora Abril. Manual de Estilo Editora Abril, p. 29-30.
Srie Memria 49
55
Preferimos o termmetro registrava x graus, para ser mais preciso e fugir ao lugar comum.
56
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 18.
50 Cadernos da Comunicao
FRASE
Curta. Afirmativa. Em ordem direta.
Facilitar o trabalho do leitor misso obrigatria. Na Internet,
onde a leitura costuma ser apressada, mais ainda. As idias devem
ser apresentadas uma de cada vez, em frases separadas. O uso de
frases intercaladas deve ser evitado.
PARGRAFO
Como vimos no quarto captulo, comum os leitores no
chegarem ao final do texto. importante saber segur-los at a
ltima frase. Para isso, os pargrafos devem ser bem encadeados.
PIRMIDE INVERTIDA
Foi inventada na poca em que no havia computadores nas
redaes. A idia era evitar o risco de se perder alguma informao
importante caso o texto fosse cortado pelo p para caber na
diagramao. Como explica Luiz Garcia, de O Globo: alimenta-se
o incio da matria com os fatos mais relevantes, e o contedo dos
pargrafos que seguem vai decrescendo em importncia.58
57
Editora Abril. Manual de Estilo Editora Abril, p. 27.
58
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 26.
Srie Memria 51
L EAD
O primeiro pargrafo do texto jornalstico deve resumir o
contedo da notcia. Ali se conta o que se fez, quem fez, por qu,
quando, como e onde. Em casos mais complexos, estas seis
perguntas podem ser divididas em dois pargrafos. A este primeiro
pargrafo d-se o nome de lead.
59
Editora Abril. Manual de Estilo Editora Abril, p. 26.
60
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 23.
52 Cadernos da Comunicao
TTULO
Curto, objetivo, atraente e preciso. O leitor s passar leitura
da matria se o ttulo convenc-lo de que vale a pena.
61
Ibidem, p. 24-25.
62
O Dia. Manual de Redao e Texto Jornalstico, p. 14.
63
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 37.
Srie Memria 53
CHAMADA
Texto curto na primeira pgina que resume as
informaes publicadas pelo jornal a respeito de
um assunto. Remete o leitor para as pginas que
trazem a cobertura extensiva.65
64
Flvio Brito. A Manchete no Jornal Popular. (In: Seminrio de Tcnica de Jornalismo, p. 53-55)
65
Folha de S. Paulo. Novo Manual da Redao, p. 130.
54 Cadernos da Comunicao
SUBTTULO
opcional: alguns usam, outros no. Na mdia impressa tambm
conhecido como linha-fina.68 Serve para complementar o ttulo e
nunca deve repeti-lo. Segue as mesmas regras bsicas do ttulo: curto
e objetivo.
bastante til na Internet, pois s vezes as nicas informaes
que aparecem na home-page esto no conjunto ttulo/subttulo. Um
bom subttulo ajudar o leitor a se decidir por ir at a pgina na qual
se encontra o texto.
INTERTTULO
Extremamente importante no jornalismo on-line. um pequeno
ttulo que aparece no meio de textos longos para tornar a leitura
mais fcil. Como vimos, as pessoas varrem os textos na Internet.
Os interttulos facilitam a varredura.
APURAO
Aparentemente, no tem nada a ver com redao, mas a
qualidade do texto depende diretamente da qualidade da apurao
da notcia. O jornalista e escritor Eric Nepomuceno conta uma
66
O tamanho da home-page virtualmente infinito, mas no se recomenda ultrapassar a extenso de
duas telas (na vertical). A largura da pgina no deve ser maior do que a largura da tela.
67
Cf. Ttulo (captulo 4.1), p. 42.
68
Cf. Folha de S. Paulo. Novo Manual da Redao, p. 153.
Srie Memria 55
SUTE
Desdobramento de matria publicada em passado recente
(geralmente, no dia anterior). Como lembra Luiz Garcia, deve
recordar elementos da matria original de forma a permitir a quem
no leu a primeira entender a segunda.72 Em jornais e revistas, o
texto precisa explicar os fatos precedentes; na televiso e no rdio,
arquivos visuais e sonoros, respectivamente, auxiliam na
reconstituio.
Em relao sute, o jornalismo on-line tem uma grande
vantagem: a reportagem anterior pode ser linkada nova,
reduzindo a repetio de dados e possibilitando ao pblico a leitura
da matria original.
LINK
Este um recurso novo no jornalismo. No existe em nenhuma
outra mdia, apenas na Internet. Serve para adicionar informao,
ligando a matrias anteriores, outras pginas e at outros sites. Links
para outros sites mostram que os autores fizeram seus deveres de
70
O Globo. Manual de Redao e Estilo, p. 9.
71
Ibidem, p. 12.
72
O Globo. Op. Cit., p. 27.
Srie Memria 57
BOX
O manual de O Dia registra:
LEGENDA
Texto curto, sinttico, de uma a duas linhas de composio (...),
que acompanha uma foto.76 A legenda um recurso importante no
jornalismo impresso. Junto com olhos, ttulo, subttulo e
interttulo, ela uma das primeiras coisas a serem vistas pelo leitor.
Se estes elementos conseguirem atrair a ateno, um grande passo
foi dado para a leitura do texto.
76
O Dia. Manual de Redao e Texto Jornalstico, p. 127.
77
Folha de S. Paulo. Novo Manual da Redao, p. 152.
Srie Memria 59
TEXTO-LEGENDA
Forma de legenda ampliada. Deve ter consistncia para
compr, com a foto ou ilustrao, informao suficiente que
prescinda de matria. Uma forma interessante de usar o texto-
legenda na Internet no caso de atualizao de informaes em
tempo real, quando estas informaes so seqncia de notcia
anterior. Por exemplo: na cobertura de um evento esportivo, fotos
e textos-legenda, atualizados de tempos em tempos,
acompanham os resultados da competio.
60 Cadernos da Comunicao
DECLARAES
Uma estranha mania tomou conta das redaes recentemente:
transformar qualquer declarao em notcia. Manifestaes, mesmo
de pessoas pblicas, raramente so notcia, embora possam levar a
ela. Esta mania de colocar a fala de algum no lead ou mesmo em
ttulos vai contra os prprios manuais de redao. O da Folha de S.
Paulo, por exemplo, diz que declaraes no devem abrir as matrias
pois esta uma frmula desgastada pelo uso indiscriminado78 .
Ns achamos que esta uma frmula que j nasceu moribunda.
Declaraes no devem ser usadas em ttulos nem leads. E ponto final.
Exceo que confirma a regra: frases destinadas eternidade,
como Saio da vida para entrar na Histria ou H algo de podre
no reino da Dinamarca. Estas poderiam at ser ttulo, seguindo-se
os respectivos leads, como, no primeiro caso:
78
Folha de S. Paulo. Novo Manual da Redao, p. 153.
79
Sabemos estar fugindo um pouco s regras que ns mesmos defendemos neste trabalho. Mas,
convenhamos, esta uma notcia pouco convencional: no todo dia que um presidente d cabo da
prpria vida. Neste caso devemos valorizar o drama e, para isto, vale a pena quebrar as regras.
Mas note-se que as respostas s principais perguntas esto todas l (nas duas primeiras frases): o
qu, quem, onde, como e por qu. S deixamos o quando para depois porque, no momento em que
o texto for lido, o leitor j deve ter ouvido no rdio ou da boca de algum a informao de quando a
tragdia aconteceu.
O trecho da carta-testamento de Getlio Vargas foi retirado de Francisco Alencar; Lucia Carpi; e Marcus
Vencio Ribeiro. Histria da Sociedade Brasileira. (2 ed.) Rio de Janeiro: Ao Livro Tcnico, 1985, p. 286.
bom observar que este exemplo s vlido para a Internet se o ttulo estiver acompanhado de um
subttulo ou texto explicativo. Se a frase do Getlio vier sozinha, apenas como link para a matria,
ningum entender nada e a notcia no ser acessada (estamos pensando como se o fato tivesse
acontecido no momento presente e, portanto, a frase ainda no seria histrica, claro).
Srie Memria 61
DITADOS
S podem ser usados com originalidade. Lugares-comuns so
proibidos. Vale a regra maior para qualquer situao: bom-senso
acima de tudo.
80
Lago Burnett. De Jornal em Jornal, p. 112.
62 Cadernos da Comunicao
INFOGRAFIA
Recurso muito comum em jornais e revistas para transmitir de
modo simplificado e rpido uma informao. Serve para situar o
leitor (com o uso de mapas), explicar um processo, fazer comparaes
ou demonstrar estatsticas. Na Internet deve ser usada com muita
parcimnia, assim como todos os recursos grficos, pois tornam as
pginas mais pesadas. Como vimos anteriormente, o pblico que
procura informao on-line no costuma dar muita ateno aos
recursos grficos, preferindo os textos.
Srie Memria 63
Concluso
difcil falar em concluso quando estamos tratando de um
veculo novo e em transformao. A linguagem a ser usada no
jornalismo on-line deve ser constantemente reavaliada. Conforme
vimos ao longo deste trabalho, as limitaes da linguagem estaro
intimamente atreladas s limitaes do meio. medida que a Internet
evoluir, novas possibilidades sero abertas. O que representar,
obviamente, mudanas de linguagem.
Alguns sites j permitem, de maneira no muito eficiente, que o
usurio selecione o tipo de informao que deseja receber.
Ferramentas de busca, como o Cad?, Radix, Altavista, Google e
All The Web, entre tantas outras, cumprem a mesma funo. No
entanto, estas ferramentas nos retornam uma imensido de dados,
quase todos inteis. Seria interessante que o computador soubesse
procurar por ns as informaes de que necessitamos, descartando
todo o lixo com o qual nos deparamos sempre.
Em relao s notcias, ocorre o mesmo: quando selecionamos
nossos assuntos de interesse em um site, ainda assim recebemos um
monte de coisas que no queramos receber e deixamos de receber
outras que talvez nos interessassem. O controle ainda feito no
transmissor, mas um dia poder ser feito no receptor. Um exemplo
do que pode acontecer foi previsto no conceito de broadcatching de
Stewart Brand:
81
Nicholas Negroponte. A Vida Digital, p. 148.
Srie Memria 65
Bibliografia
ABRIL. Manual de Estilo Editora Abril. Rio de Janiero: Nova
Fronteira, 1990.
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Mediamorphosis or Mediacide?. [s.n.t.] (Ensaio)
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e cultura; v. 1.)
DERTOUZOS, Michael. O Que Ser: como o novo mundo da
informao transformar nossas vidas. So Paulo: Companhia das
Letras, 1997.
68 Cadernos da Comunicao