Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Obra originalmente publicada sob o ttulo
The Fundamentals of Fashion Design
ISBN 978-2-940373-39-0

Copyright AVA Publishing SA 2006

Design de Sifer Design

www.siferdesign.co.uk

Ilustrao da capa, Plans for a Woman, de Richard Gray

Fizemos o possvel para identificar, esclarecer e dar os devidos crditos

aos detentores de direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro.
Contudo, se algum crdito foi inadvertidamente omitido, a editora tentar
incluir as alteraes em futuras edies.

Capa: Rogrio Grilho, arte sobre capa original

Preparao do original: Mnica Stefani

Editora Snior Bookman: Arysinha Jacques Affonso

Editora responsvel por esta obra: Elisa Viali

Editorao eletrnica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa,

ARTMED EDITORA S.A.
(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S.A.)
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proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte,

sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao,
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IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE

S713f Sorger, Richard.

Fundamentos de design de moda / Richard Sorger, Jenny
Udale ; traduo Joana Figueiredo, Diana Aflalo. Porto Alegre :
Bookman, 2009.
176 p. ; 20 x 23 cm.

ISBN 978-85-7780-355-2

1. Moda. I. Udale, Jenny. II. Ttulo.

CDU 391.4

Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/Prov-021/08

 Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Traduo:
Joana Figueiredo e Diana Aflalo

Reviso Tcnica:
Camila Bisol Brum Scherer
Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS
MBA em Marketing pela ESPM-RS
Professora do curso de graduao em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS
e do curso de ps-graduao em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

Reimpresso 2010

2009
 Sumrio

0 1 2
INTRODUO PESQUISA E DESIGN TECIDOS E
TCNICAS

06 Como aproveitar ao mximo este livro 12 Voc fashion? 58 Tecido

08 Introduo 14 Conhea seu assunto 60 Fibras e tecidos naturais
16 Comeando sua pesquisa 64 Fibras e tecidos artificiais
18 Escolhendo um conceito 66 Fibras e tecidos sintticos
20 Fontes de pesquisa 68 Evoluo do tecido
22 O book de pesquisa 69 Produo do fio
26 Painis de inspirao, painis 70 Fabricao do tecido
temticos e painis conceituais
78 Tratamentos de superfcie
28 Desenhando
86 Feiras txteis
30 Corpos idealizados
34 Silhueta
40 Proporo e linha
42 Deus est nos detalhes
44 Tecido, cor e textura
48 Apresentando suas ideias
54 Portflios

4 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

 3 4 5
CONFECO DESENVOLVENDO A MQUINA DA MODA
UMA COLEO

90 Ferramentas e maquinrio 110 Para quem voc est desenhando? Entrevistas com
94 Tcnicas de confeco 116 Gnero 146 Marios Schwab
104 Modelando no manequim (moulage) 118 Tipos de roupa 148 Meadham & Kirchhoff
126 Montando a coleo 150 Boudicca
130 Lanando a coleo 151 Jamie OHare
137 Promovendo a coleo 152 Winni Lok
138 Branding 154 Michele Manz
155 Yeda Yun
156 Caroline Weller
157 Nancy Stannard
158 Alistair Scott
159 Kay Barron
160 Richard Gray
162 Grace Woodward
164 Ruud Van Der Peijl

165 Estgios

166 Concluso
168 Bibliografia e Fontes Complementares
170 Crditos
172 ndice
176 Agradecimentos

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 5

 Como aproveitar ao mximo este livro
Fundamentos de design de moda tem o objetivo de fornecer uma
base slida queles que trabalham, desenvolvem e estudam moda.
Por meio de orientao, fotografia e ilustrao, as mais importantes
reas de desenvolvimento da moda so abordadas, por exemplo, como
gerar ideias, desenvolver e lanar colees. Este livro oferece um
recurso nico e insights prticos, filosficos e profissionais do mundo
do design de moda.
1 Cor-chave da seo
Indica o captulo e o
incio de uma nova
seo.
2 Legendas agrupadas
Imagens relacionadas
so explicadas de
forma conjunta
3 Caixas de texto
Ilustram
informaes-chave.
4 Imagens
Imagens de vrios
designers internacionais
do vida ao texto.
6 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA
1 2
Modelando no manequim (moulage)
Aprendendo por meio da ao.
Vivienne Westwood, Claire Wilcox,
V&A Publishing
Algumas roupas so complicadas demais ou
muito inovadoras para serem planificadas; essas
ideias precisam ser realizadas fisicamente em
trs dimenses modelando o tecido em um
manequim. De fato, alguns designers preferem
trabalhar assim. Modelar no manequim permite
ao designer impor formas. As possibilidades
de moulage so limitadas somente pela
imaginao. Ter conhecimento sobre tecidos e
suas propriedades essencial para o sucesso
de uma ideia trabalhada desse modo e vice-
-versa. Alguns tecidos modelam melhor do que
outros, e o peso de um tecido afeta o modo
como ele cair.
Ao modelar no manequim, depois de criar
formas iniciais volumosas, voc deve pensar
em como o tecido relaciona-se com o corpo.
Ele favorece a forma? Flui bem? Como as
propores funcionam em relao ao corpo?
Trabalhar dessa maneira pode ser gratificante,
mas requer disciplina. fcil criar formas no
manequim, mas elas podem ser convertidas em
roupas atraentes e contemporneas?
2 3
104 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA
3. Confeco :: Modelando no manequim (moulage)
1/2 Roupas prontas de vestimenta, 3 Um exemplo de peas
podem ser exatamente do de molde.
experimentadas em mesmo modo
um manequim para
criar novas formas
que utilizar um
comprimento de pano.
Modelagem plana
Um dos conceitos bsicos da modelagem plana
como transformar um material essencialmente
plano (papel, tecido) em algo tridimensional.
O molde de papel de uma roupa desenvolvido
e cortado em pedaos de forma que quando
costurados juntos eles criam a roupa. O bom
molde deve ser preciso para que as peas
tenham um caimento perfeito, caso contrrio
a roupa parecer malfeita e no vestir bem.
Um molde impreciso tambm criar problemas
para a pessoa que costura a roupa. Cada
molde contm piques que correspondem a um
pique na pea do molde adjacente. Esses
so cortados considerando a margem da
costura de uma pea de tecido para ajudar
quem estiver confeccionando a roupa a unir a
costura com preciso.
H regras bsicas de modelagem que precisam
ser aprendidas antes de o designer ou modelista
tornar-se mais ousado e experimental. Alterar
um elemento de um molde pode ter um efeito
indireto em outra pea do molde e um modelista
1 deve estar ciente disso. Por exemplo, alterar a
cava de uma roupa significa que a manga
tambm deve ser modificada da mesma maneira.
Molde bsico
Todos os moldes de roupa surgem como
moldes bsicos. Um molde bsico uma
forma bsica por exemplo, uma forma de
corpete ou uma saia justa podem ser
transformadas em um design mais
elaborado. Um designer ou modelista
desenvolver sua prpria base que conhece
e confia. Os livros sobre modelagem
fornecem instrues sobre como esboar
certos moldes bsicos a partir do zero,
utilizando uma lista de medidas que
descrevem as medidas de tamanho padro.
Os moldes tambm podem ser criados a
partir do tecido que foi modelado em um
manequim para desenvolver um design.
FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 105
3 4
1 Ilustraes adicionais
Abrange uma gama Montando a coleo
de dados marcantes
O design de moda uma indstria rpida. Para
e informao ter sucesso, voc deve ser bem-organizado e
estar preparado para trabalhar muito.
diagramtica.
2 Corpo do texto
Discusso detalhada 2
sobre mtodos de
trabalho e sobre a Jan
Apresentando as ideias da
Primavera/Vero 1
coleo primavera/vero.
coleo primavera/vero.
Fio + Feiras de Tecido.
Incio do desenho da
melhor prtica, incluindo
Premier Vision.
orientao profissional.
Outono/Inverno 2
Primavera/Vero 3
126 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA
1 Entrevistas
Destacam o conhecimento
Designers independentes
especializado e dicas de
alguns dos melhores Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby)
designers de moda
contemporneos.
Qual a sua funo?
No existe um rtulo na Boudicca e h
vantagens e desvantagens nisso. A Boudicca
uma vida, uma paixo, uma necessidade de
troca e desenvolvimento, exigncia, fracasso e
satisfao. Uma descoberta, uma pesquisa e
traduo de uma nova linguagem.
Quem so seus clientes/para quem mais
vocs trabalharam?
2 Citaes Aqueles que so da mesma opinio ou
acreditam em uma diferena.
O que vocs fazem em um dia normal?
Destacam Mantemos um negcio, tentamos encontrar
espao para ideias e leituras, observamos,
respiramos e encaixamos tudo que compe o
pontos-chave
mundo no qual vivemos.
Qual o seu horrio de trabalho
habitual?
de designers Obviamente, isso depende da proximidade que
estamos de um desfile. O horrio habitual seria
das 9h30 s 19h30, mas isso raro durante
profissionais. algumas semanas por estao. O resto o que
leva para chegar ao patamar que exigimos. Ser
profissional e pontual; muitas vezes voc
mesmo pode controlar essas exigncias.
Quais so as qualidades essenciais
necessrias para seu trabalho?
Inspirao, desejo, viso, lealdade, inteligncia e
motivao.
150 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA
4. Desenvolvendo uma Coleo :: Montando a coleo
1 Painis de inspirao 2 Calendrio mostrando o
ilustram histrias e
frequentemente so
utilizados pelos varejistas
ano da moda prt--porter
bsico. Alm disso, os
designers tambm podem
de moda para subdividir trabalhar em outras
colees. Esses painis
conceituais so da
Whistles.
colees, incluindo
pr-colees e colees
cruzeiro.
Colees e segundas linhas
O ano da moda tem duas estaes, com seis
meses de diferena. Assim, a indstria trabalha
podem produzir uma coleo comercial.
Os compradores fazem seus pedidos
Um designer pode trabalhar em muitas colees
ao mesmo tempo. Por exemplo, em janeiro um
de forma cclica, uma coleo para as estaes principalmente a partir dessas colees, designer pode mostrar a pr-coleo, finalizar o
primavera/vero e uma coleo para as
estaes outono/inverno. Grifes de porte
pequeno produzem somente essas duas
permitindo assim que as apresentaes do
desfile da coleo principal sejam mais
experimentais para chamar a ateno da
visual da coleo principal outono/inverno para
venda, terminar a coleo cruzeiro e iniciar o
desenho da coleo primavera/vero principal.**
colees por ano, porm empresas maiores imprensa.
Para uma grande empresa de roupa pronta,
produzem mais. Frequentemente, elas vendem
Os varejistas de moda de rua apresentam linhas a coleo outono/inverno pode ter
duas colees menores que vo para as lojas
de roupas com mais frequncia em suas lojas aproximadamente 200 peas, a coleo
no perodo do Natal e alto vero. A coleo de
para manter o cliente constantemente cruzeiro, 100 e a coleo primavera/vero,
Natal ou coleo cruzeiro pode incluir roupa
interessado. Isso feito pela diviso da coleo 160.*** Em termos de comparao, para um
de festa ou roupas para as frias de inverno.* A
principal em colees menores, ou histrias, e novo designer independente, uma coleo pode
coleo de alto vero focada em roupa de
pelo lanamento de forma alternada em lojas ao ter mais ou menos de 20 a 100 peas (15 a 50
1
praia e roupa de vero.
Alm disso, as pr-colees so produzidas em
menor escala e so uma amostra do que deve
longo do perodo de venda. Essas so mais
fceis de comercializar e de fazer merchandising
do que uma coleo nica, muito grande. As
roupas) em diferentes cores. Espera-se que um
designer de camisa da TopMan desenhe
aproximadamente 50 a 60 estilos diferentes de
vir. Essas so exibidas aos compradores antes histrias so em geral nomes prprios camisa por estao sobre seis histrias.
das principais colees. Os designers tambm normalmente uma palavra que resume o tema,
por exemplo: Contorno, Zanzibar ou Marianne.
Calendrio da moda feminina prt--porter Calendrio da moda feminina prt--porter
Fev Mar Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Out Nov Dez Jan Fev Mar Abril Mai Junho Julho Agosto Set Outubro Nov Dez Jan Fev Mar Abril
desenho da coleo primavera/vero. Londres/
Fechamento de vendas.
Nova York/Paris/Milo.
Pedidos conferidos +
Pilotagem da coleo
Amostras finalizadas.
pedido de tecido +
Entrega da coleo
Semanas de moda
aviamentos. Incio
primavera/vero.
primavera/vero
da produo.
para as lojas.
Conferncia de pedidos
Fechamento de vendas.
Fio + Feiras de Tecido.
+ pedidos de tecidos +
Fechamento de books
Pilotagem da coleo
Fio + Feiras de Tecido. Amostras finalizadas.
Londres/Nova York/
P.V. + Pitti. Incio do
Entrega da coleo
Semanas de moda
aviamentos. Incio
da programao.
outono/inverno.
outono/inverno.
outono/inverno.
outono/inverno
da produo.
Paris/Milo.
para a loja.
Apresentando as ideias
Conferncia de pedidos.
Fechamento de vendas.
Pilotagem da coleo
Amostras finalizadas.
A produo comea.
de primavera/vero.
Entrega da coleo
Semanas de moda
Incio do desenho
primavera/vero.
primavera/vero.
primavera/vero
primavera/vero
para as lojas
da coleo
Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo
* N. de R. T.: No Brasil, as colees cruzeiro so de vero e ocorrem no final do ano.
** N. de R. T.: No Brasil, em janeiro um designer pode mostrar a coleo alto-vero para venda, terminar a
coleo que ser lanada no outono/inverno e liquidar as peas de primavera/vero e festas de final de ano.
*** N. de R. T.: No Brasil, vero vende muito mais do que inverno.
FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 127
1 2
5. A Mquina da Moda :: Entrevistas
Designer de prt--porter
Jamie OHare
Nossas Criatividade,
Seu trabalho criativo? Qual a sua funo?
Nossas vidas s existem para descobrir Designer-chefe da See by Chlo.
perguntas criativas e respond-las.
Com que tipo de equipe vocs
vidas s Por favor, descreva seu trabalho.
Sou responsvel pelo design da linha mais
energia e
trabalham?
De quatro a 40 pessoas. existem para jovem da Chlo, a See uma coleo, que
embora mantenha o esprito feminino, com
peas descontradas e bonitas, tem sua prpria
no se
Qual a melhor parte de seu trabalho?
descobrir identidade pessoal.
deixar
Ele desafia tudo e ns mesmos diariamente.
Para quem mais voc trabalhou?
O que os motiva de estao estao?
A adorao e o respeito total pelo conhecimento
perguntas MaxMara/Sportmax, English Eccentrics, Oasis,
Ben de Lisi, Bruce Oldfield, Philip Treacy e
perturbar
Vivienne Westwood.
e seu poder. O anseio para entender como uma
ideia pode encontrar seu lugar perfeito e
verdadeiro em nosso mundo.
criativas e Qual foi o caminho que voc percorreu
por crticas
at chegar a sua posio atual?
Vocs tm algum conselho para algum
que queira trabalhar na rea de moda?
respond-las. Fiz bacharelado e depois mestrado em design
de moda.
O conselho apenas que voc siga sua
O que voc faz em um dia normal?
intuio; isso muitas vezes perigoso, mas
nunca deve ser ignorado. Qualquer coisa de esboo a provas de
roupas, reunies sobre as colees ou
pesquisa.
Qual o seu horrio de trabalho
habitual?
9h30 s 21 ou 22hs.
Quais so as qualidades essenciais
necessrias para seu trabalho?
Criatividade, energia e no se deixar perturbar
por crticas.
Seu trabalho criativo?
Tem de ser criativo para ser diferente de outras
marcas.
Com que tipo de equipe voc trabalha?
Trs pessoas trabalham comigo em Paris, na See by Chlo.
rea de criao e imagem, e seis pessoas esto
estabelecidas na Itlia supervisionando a
fabricao e a produo das roupas.
Qual a melhor parte de seu trabalho?
Fazer o que sempre quis.
FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 151
1 2
FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 7
 Introduo
A moda simplesmente uma forma de feira to insuportvel
que somos obrigados a mud-la a cada seis meses.
Oscar Wilde

Oscar Wilde era apaixonado por sua aparncia e por suas roupas; talvez
por isso tenha feito a observao acima de modo to irnico. Somos
atrados moda no s porque nos expressamos individualmente pelo
modo como nos vestimos, mas tambm porque ela um mtodo de
expresso criativa atravs do design.
A moda uma busca constante pelo novo. Ela vida e implacvel.
Apesar disso, criar roupas uma atividade muito empolgante e gratificante.
Neste livro, apresentamos os princpios fundamentais do design de moda.
Os designers no ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas
roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir
tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer
entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicaes, e a
compreenso das tcnicas de confeco de roupas essencial ao
design de moda. Ao desenvolver uma coleo, um designer precisa
pensar para quem est desenhando, que tipo de roupa est criando e
para qual estao.
A finalizao da coleo apenas o incio; em seguida, ela tem de ser
divulgada e comercializada. O designer de moda s um dos muitos
trabalhos na indstria da moda. Nem todos que gostam de moda
conseguem ser designers talentosos. Talvez voc se d melhor em
outra carreira dentro dessa indstria. H pessoas criativas e
apaixonadas por moda que so compradores de moda, agentes
comerciais, jornalistas, fotgrafos, estilistas, ilustradores, e todos so
essenciais para o sucesso do designer.
Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vrios exemplos
de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indstria
da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar.
Esperamos que voc goste.

8 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 9