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In: DUARTE,
Jorge (org.). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia: teoria e técnica. 2. ed. São
Paulo: Editora Atlas, 2003
“A assessoria de imprensa tem como função principal estabelecer e manter o contato com os
jornalistas, informando-os sobre as atividades de uma organização, controlar e analisar a
informação veiculada e recolher o que vai sendo publicado. Suas funções específicas incluem a
preparação de sínteses sobre a instituição, sua história, objetivos, política de desenvolvimento,
estrutura organizacional, posição que ocupa em seu setor etc. Deverá dispor de relatórios,
publicações e outros dados relevantes para os jornalistas, bem como de fotografias em cores e em
preto e branco legendadas, material audiovisual etc. Deve promover as ações da própria organização
e adaptar a informação que o jornalista deseja ao que a empresa pretende transmitir, redigir os
comunicados de imprensa e toda informação a sser veiculada. Cabe ainda à assessoria de imprensa
organizar organizar os diversos arquivos de imprensa e participar na elaboração de estratégias de
comunicação dda organização em todos os níveis em que ela opera.” p. 69
“Como se vê, não há diferenças de monta nas atividades tradicionalmente consignadas à assessoria
de imprensa na Europa e no Brasil. No entanto, na União Européia a asssessoria de imprensa é
entendida como uma atividade de relações públicas. Por isso, ao contrário do que sucede no Brasil,
a assessoria de imprensa é considerada uma atividade incompatível com o jornalismo. Os assessores
de imprensa são visto como profissionais de relações públicas, e não podem exercer o jornalismo
nem ser considerados jornalistas.” p.69
“De acordo com Moreira dos Santos (1995, p. 50), terá sido o economista alemão Friederich List,
em 1834, o primeiro a propor a criação de um jornal destinado a instruir os trabalhadores ‘sobre
seus interesses’. Ou seja, por outras palavras, o jornal de empresa, para List, funcionaria, em grande
medida, como instrumento ideológico de apaziguamento das tensões sociais.” p. 74-5
“Torquato do Rêgo (1984) situa no século XIX o aparecimento das primeiras publicações
empresariais especificamente direcionadas para o público interno e externo. Esse movimento foi
liderado pelos Estados Unidos, com o aparecimento, em 1847, da publicação The mechanic, editada
pela empresa H. B. Smith Company e dirigida a seus clientes. No entanto, a Europa não ficou à
margem desenvolvimentos nas relações públicas empresariais. Assim, em 1865 a empresa inglesa
Hazell, Watson & Linney Ltd., lançou a Hazell’s Magazine; em França, a seguradora La Populaire
lançou o periódico Le Chant du Coq poucos anos depois.” p. 75