CAPITALISMO NATURAL

Disciplina: Estudos do Futuro, Inovação e Desenvolvimento Sustentável

Professor: Dr. Arnoldo Jose de Hoyos Guevara
Discente: Odair Gomes Salles
 Autores: Paul Hawken, Amory Lovins, L. Hunther Lovins
 Editora: Cultrix (1999)
L. Hunter Lovins autora e um promotor de desenvolvimento sustentável
para mais de 40 anos, é presidente de Soluções de Capitalismo
Natural, a 501 (c) 3 sem fins lucrativos em Longmont, Colorado e o
Chefe rebelde de Projeto Madrone. Ela ensina gestão empresarial
sustentável

Amory Lovins Bloch é um físico americano, cientista ambiental, escritor e

presidente Scientist / Chefe do Rocky Mountain Institute . Ele tem
trabalhado no campo da política energética e áreas afins. Ele foi nomeado
uma das 100 pessoas mais influentes do mundo em 2009.
Na década de 1990, seu trabalho com Rocky Mountain Institute incluiu o
desenho de um automóvel ultra-eficiente, o Hypercar .
Lovins não quer ver as suas ideias de energia, como verde ou de
esquerda, e ele é um defensor da iniciativa privada e economia de livre
mercado .

Paul Hawken é um ambientalista , empresário, autor e ativista. O

trabalho de Hawken inclui fundar negócios ecológicos, escrever sobre
impactos de comércio, sobre sistemas vivos, e consultoria com
empresas e governos sobre o desenvolvimento econômico, ecologia
industrial e política ambiental.
Em 1965, Hawken trabalhou com Martin Luther King, como
coordenador de imprensa. 4
Pães e Peixes
Esta não é a era da informação.
Não, esta não é
a era da informação

Esqueçamos as notícias,
o rádio
e a telinha embaçada
Este é o tempo
Dos pães
e dos peixes

Há tanta gente com fome

E uma palavra amiga é pão
para milhares (David Whyte)
Bill Clinton, Presidente dos EUA 21 de novembro de
1999
“Capitalismo Natural é uma espécie de manifesto, um credo
comovente e poderoso para a segunda revolução industrial.
Três dos melhores cérebros do mundo uniram sua sabedoria e
criaram uma obra que os historiadores do futuro considerarão
um marco no caminho rumo a uma economia nova e
sustentável.”

Peter Senge, autor de A Quinta Disciplina

“Capitalismo Natural pode ser uma nova bíblia para revolução
dos negócios, como A Riqueza das Nações, de Adam Smith, o
foi para a Revolução Industrial.” Trata-se da constatação de que
o movimento "rumo à produtividade de recursos radical e ao
capitalismo natural" não é apenas possível, mas inevitável, e
que é aí que reside exatamente a nova fronteira do capitalismo.
Oscar Motomura – diretor da Amana-Key

 Escrito para pessoas que querem fazer diferença

 Pessoas que percebem os paradoxos:

• enormes desperdícios de um lado x muita carência do outro
• busca excessiva de ganhos de curto prazo que são saques
contra o futuro
• evolução tecnológica que aproxima seres virtuais e ao
mesmo tempo isola o ser humano

 Voltado para empresas que querem “reinventar” tornando-as

mais coerentes com as necessidades da sociedade e
simultaneamente gerando mais produtividade e mais empregos.

 Um fazer acontecer não um “perde-perde” mas, que chega à

“causa da causa”
 SE O CAPITALISMO TRADICIONAL, COMO SISTEMA,
NÃO TEM FUNCIONADO A CONTENTO, QUAL A
ALTERNATIVA QUE TEMOS?

 "O CAPITALISMO, TAL QUAL VEM SENDO

PRATICADO, É UMA ABERRAÇÃO LUCRATIVA E
INSUSTENTÁVEL DO DESENVOLVIMENTO HUMANO".
CAPÍTULO 1 – A PRÓXIMA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL

CAPÍTULO 2 – A REINVENÇÃO DA RODA

CAPÍTULO 3– NÃO DESPERDICE

CAPÍTULO 4– COMO FAZER O MUNDO

CAPÍTULO 5– FERRAMENTAS BÁSICAS

CAPÍTULO 6– COMO ABRIR UM TÚNEL NA BARREIRA DO CUSTO

CAPÍTULO 7– O MUDA, O SERVIÇO E O FLUXO

CAPÍTULO 8– OS GANHOS DE CAPITAL

CAPÍTULO 9– OS FILAMENTOS DA NATUREZA

CAPÍTULO 10– ALIMENTO PARA A VIDA

CAPÍTULO 11 – SOLUÇÕES HÍDRICAS

CAPÍTULO 12 – O CLIMA

CAPÍTULO 13 – COMO FAZER OS MERCADOS FUNCIONAR

CAPÍTULO 14 – CAPITALISMO HUMANO

CAPÍTULO 15 – ERA UMA VEZ UM PLANETA

CAPÍTULO 1 – A PRÓXIMA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL

O CAPITALISMO CONVENCIONAL
 O capitalismo convencional: baseia-se em sistemas de
produção e distribuição de livre mercado, onde os lucros
reinvestidos tornam o trabalho e o capital cada vez mais
produtivos
 Vantagem competitiva quando fábricas maiores e mais
eficientes produzem mais produtos para a venda no mercado em
expansão
 O crescimento da produção (PIB) maximiza o bem-estar
humano
 Escassez de recursos estimula o desenvolvimento de
substitutos
 Preocupações com a saúde do meio ambiente são importantes,
mas devem equilibrar-se com as exigências do crescimento
econômico afim de manter um alto nível de vida
 Empresas e as forças de mercado alocarão pessoas e recursos
para o seu uso superior e melhor.
ALERTAS:

 Início da revolução industrial a mão de obra era relativamente

escassa (1/3 da população atual)

 Estoques de capital natural eram abundantemente inexplorados

 Os recursos naturais foram tratados como bens gratuitos e

infinitos

 A população foi se multiplicando e passaram a ser um recurso

abundante

 Os seres humanos já usam mais da metade da água potável e

fixam mais nitrogênio que todos os sistemas naturais do planeta

 Se apropriam de 2/5 de toda a produtividade biológica primária

terrestre
PERGUNTA-SE:

-COMO SERIA A NOSSA ECONOMIA SE VALORIZÁSSEMOS

TODAS AS FORMAS DE CAPITAL INCLUSIVE O HUMANO E
O NATURAL?

-COMO SERIA SE O CAPITAL HUMANO E O NATURAL

FOSSEM COMPUTADOS NA CONTABILIDADE COMO UM
FATOR DE PRODUÇÃO FINITO E VALIOSO E NÃO COMO
ARTIGO SUPÉRFLUO E INESGOTÁVEL?

ISTO SERÁ, CERTAMENTE, A PRÓXIMA REVOLUÇÃO

INDUSTRIAL
UM CAPITALISMO QUE DÊ IMPORTÂNCIA AOS SISTEMAS
VIVOS
4 ESTRATÉGIAS CENTRAIS DE CAPITALISMO NATURAL
4 ESTRATÉGIAS CENTRAIS DE CAPITALISMO NATURAL

1. AUMENTO RADICAL DA EFICIÊNCIA DOS RECURSOS

O USO EFETIVO DOS RECURSOS DESACELERA SEU ESGOTAMENTO,
DIMINUI A POLUIÇÃO E FORNECE AS BASES DO CRESCIMENTO DO
EMPREGO EM ATIVIDADES SIGNIFICATIVAS EM TODO O MUNDO.
AUMENTAR A PRODUTIVIDADE SIGNIFICA OBTER A MESMA
QUANTIDADE DE UTILIDADE OU TRABALHO USANDO MENOS MATERIAL
E ENERGIA. A PRODUTIVIDADE DOS RECURSOS NÃO SE LIMITA A
ECONOMIZAR RECURSOS E DINHEIRO, MAS A MELHORAR A
QUALIDADE DE VIDA.

2. BIOMIMETISMO
REDUÇÃO DO USO DISSIPADOR DE MATERIAL, ELIMINAÇÃO DO
DESPERDÍCIO REDESENHANDO-SE OS SISTEMAS INDUSTRIAIS E
MATERIAIS DE FORMA A RECICLAR CONSTANTEMENTE E ATÉ
ELIMINAR TOXIDADE. CITAM AS CRESCENTES PRESSÕES
COMPETITIVAS PARA POUPAR RECURSOS NATURAIS QUE TÊM
ESTIMULADO QUÍMICOS, FÍSICOS, ENGENHEIROS, BIÓLOGOS,
DESENHEISTAS INDUSTRIAIS QUE ESTÃO REEXAMINANDO A ENERGIA
E OS MATERIAIS, BUSCANDO SOLUÇÕES QUE USEM O MÍNIMO DE
INSUMOS, TEMPERATURAS MAIS BAIXAS E REAÇÕES ENZIMÁTICAS.
4 ESTRATÉGIAS CENTRAIS DE CAPITALISMO NATURAL
3. ECONOMIA DE SERVIÇO E FLUXO
ALTERAR A RELAÇÃO ENTRE PRODUTOR E CONSUMIDOR,
TRANSFORMANDO A ECONOMIA DE BENS E AQUISIÇÃO PARA UMA
ECONOMIA DE SERVIÇO E DE FLUXO. OS FABRICANTES AO INVÉS DE
VENDEDORES DE PRODUTOS SE TORNAM PRESTADORES DE SERVIÇOS.
A META É VENDER RESULTADOS, DESEMPENHO E SATISFAÇÃO.
IMAGINAR UM SISTEMA INDUSTRIAL ONDE NADA PODE SER JOGADO
FORA E QUE TUDO QUE É PRODUZIDO ACABA RETORNANDO. O
PRODUTO É UM MEIO E NÃO UM FIM. OS PRODUTOS DEVEM TER
PROJETOS PARA REINCORPORAR-SE AOS CICLOS DE FABRICAÇÃO
REDUZINDO O DESPERDÍCIO E AUMENTANDO A DEMANDA DE M.O.
4. INVESTINDO EM CAPITAL NATURAL
REVERTER, MUNDIALMENTE, A DESTRUIÇÃO DO PLANETA ATRAVÉS DE
REINVESTIMENTO NA SUSTENTAÇÃO, RESTAURAÇÃO E NA EXPANSÃO
DOS ESTOQUES DO CAPITAL NATURAL. OS SISTEMAS VIVOS SÃO UM
FORNECEDOR DE COMPONENTES INDISPENSÁVEIS À VIDA DO PLANETA
E NÃO ESTÃO CONSEGUINDO MAIS ATENDER ÀS ENCOMENDAS. A
SEGURANÇA GLOBAL ESTÁ VINCULADA AO MEIO AMBIENTE; AS
SOCIEDADES PRECISAM ADOTAR OBJETIVOS COMUNS A FIM DE
AUMENTAR O BEM ESTAR SOCIAL.
CAPÍTULO 2 – A REINVENÇÃO DA RODA

 A INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA FINAL DO SÉCULO XX É

UMA COMPLICADA REUNIÃO DE UMAS 15 MIL PEÇAS NO
QUE HÁ DE MAIS AVANÇADO EM TERMOS DE SEGURANÇA E
LIMPEZA; ENTRETANTO, A INDÚSTRIA QUE O PRODUZ É
SENIL (VOLKS E OS EFEITOS DO FILTRO)

 TRÊS MUDANÇAS NECESSÁRIAS:

1. TORNAR O VEÍCULO ULTRALEVE,
2. DIMINUIR A RESISTÊNCIA AO SEU DESLOCAMENTO,
3. UTILIZAR A ENERGIA ÉLETRICO-HÍBRIDA

 OS HIPERCARS PODEM DETERMINAR O FIM DAS ATUAIS

INDÚSTRIAS DE AUTOMÓVEL, DE PETRÓLEO, AÇO,
ALUMÍNIO, ELETRICIDADE E DE CARVÃO
O QUE É EXATAMENTE UM HIPERCAR?

 ULTRALEVES, ex: CARROS DA FÓRMULA INDY, BARCOS

FEITOS DE COMPOSTOS DE VIDRO E POLIÉSTER (MELHOR
DO QUE O CARBONO)

 PEQUENAS EQUIPES DE PROJETISTAS, POUCO TEMPO

DE PRODUÇÃO, BAIXO VOLUME DE DEFEITOS E
DIVERSIFICAÇÃO RÁPIDAS DE MODELOS

 CICLOS RÁPIDOS DE PRODUTOS, MENOS RISCOS

FINANCEIROS, MAIS SAUDÁVEL E SEGURO PARA OS
OPERÁRIOS

 ACIONAMENTO POR UMA CÉLULA DE COMBUSTÍVEL DE

HIDROGÊNIO (TECNOLOGIA DE 1839 SÓ DIVULGADA EM
1990).
CAPÍTULO 3– NÃO DESPERDICE

 ESTAMOS CRIANDO UMA SOCIEDADE QUE NÃO PRECISA

DE GENTE E, QUEM NÃO SE SENTE VALORIZADO AGE COM
DESPREZO PARA COM ESTA MESMA SOCIEDADE (LIXO,
RECICLAGEM, DESEMPREGO, DROGAS E VIOLÊNCIA)

 ESTAMOS CRIANDO UMA SOCIEDADE QUE DESPERDIÇA

RECURSOS E GENTE

 A CALCULADORA PRECISA TER UM SINAL DE SUBTRAÇÃO

PARA TIRAR O DECLÍNIO DA RENDA E, ATENTAR PARA A
PERDA DO CAPITAL NATURAL
 O CAPITAL NATURAL E O HUMANO SÃO
IMPORTANTÍSSIMOS. QUANDO O CAPITAL NATURAL DEIXAR
DE SER CONSIDERADO GRÁTIS, ILIMITADO E SEM
CONSEQUÊNCIAS E PASSAR A SER TRATADO COMO PARTE
INTEGRANTE E INDISPENSÁVEL DO PROCESSO DE
PRODUÇÃO, TODO SISTEMA DE CONTABILIDADE VAI MUDAR
E OS CÁLCULOS SE ALTERARÃO DRÁSTICAMENTE.
CAPÍTULO 4– COMO FAZER O MUNDO

 DESIGN
 NOVAS TECNOLOGIAS
 CONTROLES
 CULTURA EMPRESARIAL
 NOVOS PROCESSOS
 ECONOMIA DE MATERIAL
 MATERIAIS RENASCIDOS

 UM BOM MATERIAL DEVE CONTINUAR SENDO UTILIZADO:

CONSERTO, REUTILIZAÇÃO, APERFEIÇOAMENTO,
REFABRICAÇÃO E RECICLAGEM

 A PRÓXIMA FRONTEIRA CONSISTE EM REPENSAR TUDO

QUE CONSUMIMOS
CAPÍTULO 5– FERRAMENTAS BÁSICAS

 SUDESTE DE AMSTERDÃ – BANCO NUM EDIFÍCIO

ORGÂNICO

 EM DAVIS – VILLAGE HOMME

 A TERRA NÃO DEVE SER MEDIDA SÓ EM HECTARES E

DÓLARES, MAS EM AMOR E RESPEITO

 VERDE NOS DOIS SENTIDOS

 RECOMPENSA PARA AQUILO QUE QUEREMOS

 TRANSFORMAÇÃO DOS PRÉDIOS COMERCIAIS

 A COMUNIDADE REDESENHADA.
CAPÍTULO 6– COMO ABRIR UM TÚNEL NA BARREIRA DO
CUSTO

 O INVESTIMENTO MAIS LUCRATIVO NO FUTURO É

MELHORAR A QUALIDADE DA “MENTE” DOS DESIGNERS

 É PRECISO PENSAR PARA TRÁS:

AS POUPANÇAS DEVEM SER FEITAS EM PRIMEIRO
LUGAR

•EMPREGO DE EQUIPAMENTO MENOR

•FAZER A COISA CERTA NA ORDEM CERTA
•FRUGALIDADE
CAPÍTULO 7– O MUDA, O SERVIÇO E O FLUXO

 TAUCHI OHNO, PAI DA TOYOTA PRODUCION SYSTEM:

QUALQUER ATIVIDADE HUMANA QUE ABSORVE RECURSOS
SEM CRIAR VALOR É “DESPERDÍCIO”

 EXEMPLOS: CANTEIRO DE OBRAS, VIAGENS DE AVIÃO,

MÁQUINAS COMPLEXAS

 CHAVE DO PENSAMENTO ENXUTO: SIMPLIFICAÇÃO.

 EXEMPLO: ELEVADORES SCHINDLER ALUGAM SERVIÇOS

DE TRANSPORTE VERTICAL EM VEZ DE VENDER
ASCENSORES

 EXEMPLO: FAMÍLIA DE FOTOCOPIADORAS XEROX - META

ZERO PARA O ATERRO SANITÁRIO (pg129)
CAPÍTULO 8– OS GANHOS DE CAPITAL

 ELIMINAR O DESPERDÍCIO NA INDÚSTRIA LEVA A UMA

CADEIA DE EVENTOS E PROCESSOS, CADEIA ESTA QUE
NOS RECONDUZ AOS SISTEMAS BIOLÓGICOS.

 EXISTEM ALGUNS RECURSOS NO PLANETA QUE NENHUM

DINHEIRO PODE COMPRAR: A NATUREZA FLUI E O HOMEM
NÃO TEM SUBSTITUTOS PARA O ECOSSISTEMA

 PRINCIPAL PREOCUPAÇÃO:
ESGOTAMENTO DOS RECURSOS NATURAIS
X
O QUE O CAPITAL NATURAL PRODUZ (ÁGUA, AR
PURO, SOLO FÉRTIL, ALIMENTO, ANIMAIS,
FLORESTAS, POLINIZAÇÃO, OCEANOS, RIOS)
 O CAPITAL NATURAL É O PRODUTO DO TRABALHO
PERMANENTE DE MILHARES E MILHARES DE ESPÉCIES EM
COMPLEXA INTERAÇÃO

 EXEMPLOS: PESCA (EXTINÇÃO DE ESPÉCIES), ABELHAS

(POLINIZAÇÃO)

 RAY ANDERSON DIRETOR EXECUTIVO DA INTERFACE

INC.
EM UMA MENSAGEM PUBLICADA NO INTERFACE
SUSTAINABILITY REPORT EM 1997 ESCREVEU:
“QUANDO A TERRA ESGOTAR OS RECURSOS FINITOS,
EXAURÍVEIS, OU QUANDO O ECOSSISTEMA ENTRAR EM
COLAPSO, NOSSOS DESCENDENTES FICARÃO DE MÃOS
VAZIAS. MAS TALVEZ – NÃO MAIS DO QUE TALVEZ – SEJA
POSSÍVEL ALTERAR ESSA SITUAÇÃO”.
 A INTERFACE EMPRESA TÊXTIL ESTÁ TENTANDO SER A
PRIMEIRA INDÚSTRIA NO MUNDO QUE SEJA SUSTENTÁVEL
E A PRIMEIRA EMPRESA RESTAURADORA.

EX: PROCESSO LINEAR DE PRODUÇÃO DEVE

DESAPARECER, SUBSTITUÍDO PELO CÍCLICO, COMO NA
NATUREZA, COM A RECICLAGEM DE ANTIGOS PRODUTOS
PETROQUÍMICOS EM NOVO MATERIAL E A
TRANSFORMAÇÃO DA LUZ DO SOL EM ENERGIA

 INICIADO O PROCESSO EM 1994, EM APENAS QUATRO

ANOS A RENDA DOBROU, O NÚMERO DE EMPREGOS
DUPLICOU E SEUS LUCROS TRIPLICARAM
CAPÍTULO 9– OS FILAMENTOS DA NATUREZA

 A INDÚSTRIA TÊXTIL É NATURAL QUE ESTEJA NA FRENTE DA

PRÓXIMA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL.

 A INDÚSTRIA ESTÁ LIGADA AO TRABALHO INFANTIL, À

ESCRAVIDÃO, AO COLONIALISMO, AO COMÉRCIO E ÀS
CONQUISTAS MUNDIAIS.

 NÃO SE ESTENDE SÓ À HISTÓRIA DA INDÚSTRIA, MAS

TAMBÉM, PELA EVOLUÇÃO CULTURAL E BIOLÓGICA

 A FIBRA PROCEDE DE FONTES: FLORESTAS (PAPEL,

MADEIRA, TRAMA DE PNEUS, RAION, FILTRO DE CIGARRO,
ALGODÃO, LINHO, PLÁSTICOS VEGETAIS, TECIDOS, CORDAS),
ANIMAIS (LÃ, PÊLOS, SEDA) E ATÉ OS MINERAIS( FIBRAS DE
METAL, AMIANTO, VIDRO) + INDÚSTRIA PETROQUÍMICA
 EXEMPLOS DE PROCESSO QUE JÁ ESTÃO OCORRENDO:
• ESCRITÓRIOS SEM PAPEL, TOTALMENTE ELETRÔNICAS
• ELIMINAÇÃO DA MALA DIRETA IMPRESSA
• LISTAS TELEFÔNICAS
• MANUAIS DE UTILIDADE COMO O DOS MÉDICOS
• CATÁLOGOS
• JORNAIS
• REVISTAS

 A TESE DO LIVRO É QUE NOS PAÍSES DESENVOLVIDOS É

POSSÍVEL REDUZIR DE 90 A 95% DO MATERIAL E DA
ENERGIA SEM DIMINUIR OU PIORAR A QUALIDADE DOS
SERVIÇOS.
CAPÍTULO 10– ALIMENTO PARA A VIDA

 WENDELL BENY – “QUANDO NÓS ATRAVESSAMOS O

CONTINENTE ABATENDO AS MATAS E ARANDO OS PRADOS,
NÃO SABÍAMOS O QUE ESTÁVAMOS FAZENDO PORQUE NÃO
SABÍAMOS O QUE ESTÁVAMOS DESFAZENDO”.

 A PERDA FÍSICA DO SOLO É O ANIQUILAMENTO INVISÍVEL

DE SUA RIQUEZA ORGÂNICA

 1/9 DA TERRA DO MUNDO CONSIDERADA ARÁVEL EM 1990

ATUALMENTE POUCO SE CONSERVA SADIA, HOJE 2/3 ESTÁ
ESTRESSADA E EM ACELERADA PERDA DA SUA
CAPACIDADE PRODUTIVA.
CAPÍTULO 11 – SOLUÇÕES HÍDRICAS

 O PLANETA TERRA É AQUÁTICO; PORÉM A ÁGUA DOCE E

LIMPA VEM SE ESCASSEANDO E, À MEDIDA QUE O VERDE DA
TERRA VAI DESAPARECENDO, O NÚMERO DE LENÇÓIS
FREÁTICOS SE RETRAI.

 SOLUÇÕES COMO: AGRICULTURA REGAR AS PLANTAÇÕES

QUANDO É NECESSÁRIO, IRRIGAÇÃO GOTA-A-GOTA,
REFRIGERAÇÃO NATURAL, COLETA E TRATAMENTO DE
ESGOTO, CHUVEIROS MAIS AVANÇADOS E ECONÔMICOS,
TARIFAS COBRANDO PELA ÁGUA GASTA, COLHER ÁGUA DE
CHUVA (HAVAÍ, ILHAS BERMUDAS, AUSTIM TEXAS)
CAPÍTULO 12 – O CLIMA

 FAZER SENTIDO E FAZER DINHEIRO

 MAIS DA METADE DA AMEAÇA AO CLIMA PROVÉM DO CO2
LIBERADO DA QUEIMA DE COMBUSTÍVEIS FÓSSEIS.

 PODERÁ DESAPARECER SE OS CONSUMIDORES

UTILIZAREM COMBUSTÍVEIS COM POUCA EMISSÃO DE
CARBONO COMO O GÁS NATURAL OU NÃO FÓSSEIS COMO A
BIOMASSA E SUBSTITUIR OS COMBUSTÍVEIS FÓSSEIS MAIS
INTENSIVOS EM CARBONO (CARVÃO E PETRÓLEO).

 ¼ DA AMEAÇA CLIMÁTICA É RESULTADO DO DIÓXIDO DE

CARBONO E OUTROS GASES

 EM 1997 PROTOCOLO DE KIOTO

CAPÍTULO 13 – COMO FAZER OS MERCADOS FUNCIONAR
 O MERCADO EXIGE UM ELEVADO GRAU DE CIDADANIA
RESPONSÁVEL PARA FUNCIONAR ADEQUADAMENTE.

 PRECISAMOS FAZER COM QUE TODAS AS FORMAS DE

CAPITAL SEJAM ADMINISTRADAS COMO É GERIDO O CAPITAL
FINANCEIRO.

 NOS ANOS 80 COMPUTAVA-SE APENAS O QUE ERA

COMPUTÁVEL E NÃO O QUE REALMENTE IMPORTAVA

 VALORES COMO A VIDA, A LIBERDADE E A FELICIDADE

FORAM TRATADOS COMO ALGO QUE PUDESSE SER
COMPRADO, VENDIDO OU APLICADO A JUROS

 O MERCADO POR SI SÓ, NÃO REALIZA NADA. A CIVILIZAÇÃO

PARA ATINGIR OBJETIVOS MAIS AMPLOS DE SER HUMANA,
INVENTOU A POLÍTICA, A ÉTICA E A RELIGIÃO.
 ESTAMOS NA HORA DE IDENTIFICAR OS OBSTÁCULOS DA
REALIDADE E DETERMINAR COMO TRANSFORMAR CADA
OBSTÁCULO EM UMA OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO.

 KENNEL BOULDING – ECONOMISTA AMERICANO, DEFINIU

HIERARQUIA COMO: “UMA SÉRIE ORDENADA DE CESTAS DE
LIXO DESTINADA A IMPEDIR QUE A INFORMAÇÃO CHEGUE
AO EXECUTOR”.

 EINSTEIN: “SE NÓS SOUBÉSSEMOS O QUE ESTÁVAMOS

FAZENDO NÃO PODERÍAMOS DAR A ISSO O NOME DE
PESQUISA”. A BUROCRACIA ANULA A INICIATIVA INDIVIDUAL.
 A CRIAÇÃO DE MERCADOS DE RECURSOS POUPADOS E
DE POLUIÇÃO EVITADA IMPULSIONARÁ GRANDES
INOVAÇÕES.

 MERCADOS: MEIO PARA TROCAR INFORMAÇÕES,

MELHORAR A VIDA DE UNS SEM PIORAR A DE NINGUÉM.
COMO PRIMEIRO PASSO, DEVEMOS DESCREVER QUE TIPO
DE DESTINO QUEREMOS ALCANÇAR.
CAPÍTULO 14 – CAPITALISMO HUMANO

 QUE DESTINO BUSCA A SOCIEDADE E COMO HÁ DE

ALCANÇÁ-LO?

 AS COMUNIDADES PRECISAM SER ADMINISTRADAS COM A

ENGENHARIA DAS FÁBRICAS ENXUTAS E O MESMO ÍMPETO
EMPRESARIAL DAS GRANDES COMPANHIAS.

 ENFOQUE A SER DADO É AJUDAR AS PESSOAS A PROTEGER

NÃO SÓ O CAPITAL NATURAL, MAS O PRÓPRIO CAPITAL
HUMANO.

 OS BENS MATERIAIS SÃO ÚTEIS, MAS NA MEDIDA QUE

SERVEM ÀS PESSOAS E NÃO O INVERSO.
CAPÍTULO 15 – ERA UMA VEZ UM PLANETA

 RELATÓRIO 1998 STATE OF WORLD (SITUAÇÃO DO MUNDO)

• FLORESTAS ESTÃO DIMINUINDO
• NÍVEL DOS LENÇÓIS DE ÁGUA CADA VEZ MAIS BAIXOS
• EROSÃO DO SOLO INTENSIFICA-SE
• PÂNTANOS ESTÃO DESAPARECENDO
• PESCA EM CRISE
• PASTAGENS SE DETERIORAM
• OS RIOS ESTÃO SECANDO
• AS TEMPERATURAS AUMENTANDO
• RECIFES DE CORAL CONTINUAM MORRENDO
• ESPÉCIES VEGETAIS E ANIMAIS EM EXTINÇÃO

 JERRY TAYLOR (CATO INSTITUTE)

• AUMENTO DA EXPECTATIVA DE VIDA
• DECLÍNIO DA MORTALIDADE INFANTIL
• MELHOR NÍVEL DE NUTRIÇÃO
• PADRÃO DE VIDA SE ELEVA
 4 VISÕES:
• EMPRESAS – PRINCIPAIS ADEPTOS DO LIVRE MERCADO. A
INOVAÇÃO, O INVESTIMENTO E A LIBERDADE INDIVIDUAL
GARANTIRÃO UM FUTURO BRILHANTE E BEM ESTAR
MATERIAL PARA TODOS OS HABITANTES DO PLANETA

• TRABALHO – VARIADAS FORMAS DE SOCIALISMO. HÁ UM

ABISMO CADA VEZ MAIOR ENTRE POBRES E RICOS E NÃO
EXISTE PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE.

• AMBIENTALISTAS – AVALIAM A QUANTIDADE, O NÚMERO

DE PESSOAS E O IMPACTO QUE CADA UMA DELAS PODE
TER SOBRE O AMBIENTE. TENDEM A UNIR INIMIGOS E
DIVIDIR AMIGOS LEVANDO AO FRACASSO POLÍTICO.

• SINTETISTAS – VISÃO OTIMISTA DA HUMANIDADE.

ACREDITAM QUE O PROCESSO HÁ DE VENCER.
 PARA O AUTOR TODOS OS LADOS ESTÃO PARCIALMENTE
CERTOS, MAS INCOMPLETOS. CONCENTRAM EM UMA PEÇA
ISOLADA E NENHUM ENXERGA O TODO, NENHUM CONSEGUE
CHEGAR A CONCLUSÕES TOTALMENTE SUSTENTÁVEIS.

 O MEIO AMBIENTE NUNCA ERRA. É IMPORTANTE TER EM

MENTE QUE A NATUREZA DÁ O ÚLTIMO CHUTE E ELA É A DONA
DA BOLA.

 AS PESSOAS E INSTITUIÇÕES ESTÃO SE ORGANIZANDO

PARA DEFENDER A VIDA HUMANA E A DO PLANETA.

 ERNST VON WEIZACKER: ESTAMOS ENTRANDO NO SÉCULO

DO MEIO AMBIENTE. TODOS QUE SE CONSIDERAM REALISTAS
SERÃO OBRIGADOS A JUSTIFICAR SEU COMPORTAMENTO À
PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE.
CONCLUSÕES:

O LIVRO É UM FORTE ALERTA E UM RICO CONJUNTO DE

EXEMPLOS DE COMO O MUNDO PRECISA URGENTE DE UMA
NOVA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL.

 OS VÁRIOS MOVIMENTOS EXISTENTES NÃO SÃO

SUFICIENTES; AINDA FALTA MUITO.

 INSTITUTOS, ASSOCIAÇÕES, FUNDAÇÕES, ONGs, ESCOLAS,

UNIVERSIDADES, IGREJAS, CLUBES; PODERÃO JUNTAS,
TORNAREM-SE O MAIOR MOVIMENTO ATIVISTA DO PLANETA.

 A PERGUNTA QUE FICA: O MODELO CAPITALISTA SERÁ

CAPAZ DE PRIORIZAR O SOCIAL?
"O ser humano não tem dinheiro para abastecer de
água as zonas áridas mas tem dinheiro para
buscar água em Marte. A pergunta é:
Há vida inteligente na Terra?" - autor desconhecido
https://www.youtube.com/watch?v=gDm4IphrlYg

BACH.

https://www.youtube.com/watch?v=c6DaVdILu_o
AVE MARIA

OBRIGADO

odairgomessalles@gmail.com