Manual de Identidade Visual CCJ PDF

Manual de
Identidade Visual
Manual de
Identidade Visual
Sumário
Introdução e Objetivo__________________________9
Identificação________________________________10
Instituição__________________________________11
Garantia____________________________________12
Conceito____________________________________16
Princípio____________________________________18
Elementos Adicionais da Marca________________20
Versões da Assinatura da Marca_______________22
Grade de Construção_________________________24
Modulação__________________________________28
Tipografia Institucional________________________30
Cores Institucionais__________________________32
Tamanho Mínimo da Aplicação da Marca________34
Área de Interferência Visual da Marca___________35
Marca da Prefeitura de São Paulo______________36
Versão da Marca Fundos Coloridos_____________42
Versão da Marca Positivo e Negativo____________45
Versão da Marca Fundos Texturizados___________46
Versão da Marca Fundos Fotográficos___________47
Proibições__________________________________48
Versão Linear da Marca_______________________49
Cartão de Visita_____________________________52
Papel Timbrado______________________________54
Envelope de Ofício___________________________56
Envelope de Saco____________________________58
Pasta_______________________________________62
Marcador de Página__________________________66
Adesivo_____________________________________67
Crachá e Fita________________________________68
Agenda Anual________________________________70
Envelope e Adesivo de CD_____________________72
Banner_____________________________________74
Cartaz______________________________________76
Calendário__________________________________77
Flyers______________________________________78
Guia Mensal_________________________________80
Boletim Mensal Digital________________________82
Redes Sociais_______________________________84
Assinatura de E-mail__________________________87
Apresentação________________________________88
Merchandising_______________________________90
Aplicação da Marca em Brindes e Utensílios_____93
Sinalização__________________________________96
Família de Glifos_____________________________97
Sinalização Interna___________________________98
Sinalização Interna_________________________ 100
Arquivos __________________________________ 102
1. Objetivos
8 Manual de Identidade Visual
Introdução
e Objetivo
O manual de identidade visual
Este manual de indentidade visual tem como
objetivo registrar e organizar de maneira ade-
quada a identidade visual da nova marca do
Centro Cultural da Juventude “Ruth Cardoso”.
Esta mudança da identidade visual da
marca partiu de um reconhecimento da me-
lhora da expressão da comunicação visual da
instituição com seus frequentadores. A reestru-
turação deste visual despertou-se a partir do
compreensão do CCJ no qual a comunicação vi-
sual não estava engajada com a mesma forma
de linguagem de seus colaboradores e seus
frequentadores. O CCJ tornou-se muito mais
próximo da comunidade, ouvindo e abrindo as
suas portas para a participação ativa nas cons-
truções de suas atividades e desenvolvimento
social. Este amadurecimento e diálogo junto a
comunicadade gerou uma necessidade de re-
formular sua identidade visual aproximando e
agregando sua missão, visão e valores.
O CCJ completou dez anos em 27 de
março de 2016. São dez anos de parceria com
a comunidade da Vila Nova Cachoeirinha e os que constituem a identidade visual. E o tercei-
moradores da cidade de São Paulo. ro que é a implementação da identidade visual
Este projeto da nova identidade visual por meio do planejamento e produção das pe-
do Centro Cultural da Juventude tem o objetivo ças de comunicação visual.
de desenvolver a marca e os elementos gráfi- Este manual de identidade visual
cos que constituem a sua nova identidade. apresenta as informações referentes ao CCJ;
O projeto se desenvolve em três as- apresenta sua marca; registra os princípios e
pectos: o primeiro momento esta ligado a normatiza o uso dos elementos gráficos que
pesquisa e levantamento de dados e suas constituem sua identidade visual; apresenta
informações sobre a instituição e seus fre- as aplicações da identidade visual nas peças
quentadores, o perfíl e suas características. desenvolvidas e conduz o processo de produ-
O segundo é a fase da criação da marca e o ção das peças de comunicação buscando a
desenvolvimento dos seus elementos gráficos divulgaçõa da marca.
Centro Cultural da Juventude 9

Identificação
Identificação da instituição
Nome: Centro Cultural da Juventude
“Ruth Cardoso”
Ramo de Atividade: Atividade Cultural
Endereço: Avenida Deputado Emílio
Carlos, 3641 Vila Nova Cachoeirinha
CEP: 02721-200
Cidade: São Paulo
Estado: São Paulo
Telefone: (11) 3984-2466
Site: ccj.art.br
E-mail: comunica@ccj.art.br
Twitter: twitter.com/CCJuventude
Facebook: facebook.com/CCJuventude/
Flickr: flickr.com/photos/ccjuventude
YouTube: youtube.com/user/CCJuv
Diretor: Ricardo Ponzio Scardoelli

Diretor de Prograamação e Projetos:
Murilo Pace Vernier
Gestor de Comunicação: Rogério Fonseca
Identificação
Equipe de
Design
Escritório Responsável
pelo Projeto: Christ art/design
Designer: Fabio Christão
E-mail: christ@christdesign.com.br
Site: www.christdesign.com.br
Instituição
Centro Cultural da Juventude
O CCJ – Centro Cultural da Juventude, equipa- -se apresentações e oficinas teatrais, shows
mento da Secretaria Municipal de Cultura, é o de música, aulas e espetáculos de circo e de
maior centro público dedicado aos interesses dança, cinema, debates, encontros e saraus,
da juventude da cidade de São Paulo. horta comunitária e oficina de bicicletas, co-
Inaugurado em 27 de março de 2006, zinha experimental de alimentação saudável,
fruto da mobilização da comunidade no Orça- núcleos de comunicação
mento Participativo, inspira outros centros de comunitária e de produção audiovisual e cur-
referência de juventude pelo Brasil e pelo mun- sos de formação profissional.
do. Proporciona a transversalidade das diver- O CCJ tem 8.000 m² de arquitetura
sas temáticas relativas à vivência da condição moderna e arejada, reunindo biblioteca, anfite-
juvenil por meio da cultura, buscando o empo- atro, teatro de arena, sala de projetos, labo-
deramento e protagonismo da juventude a par- ratório de idiomas, laboratório de pesquisas,
tir de uma programação cultural diversificada, estúdio para gravações musicais, ilhas de edi-
tendo o jovem não somente como espectador, ção de vídeo e de áudio, ateliê de artes plásti-
mas como sujeito promotor, organizador e re- cas, sala de oficinas e galeria para exposições,
alizador dos Programas e Projetos realizados além de uma ampla área de convivência e com
tanto no espaço como difundidos pela cidade. computadores com acesso à internet.
Dentre as várias atividades, destacam-
Missão Valores Visão

Proporcionar a participação e vivência da con- • Democracia; • Modelo de Referência;
dição juvenil por meio da cultura, buscando o • Ética; • Formador;
empoderamento e protagonismo da juventude a • Respeito; • Espaço Cultural;
partir de uma programação cultural diversificada. • Referência Cultural; • Criativo;
• Diálogo;
• Liberdade;
• Igualdade;

Garantia
Responsabilidades e deveres
É importante lembrar que para o desempenho e qua-
lidade da percepção da marca seja alcançada é ne-
cessário a execução de um processo aprofundado.
O manual de identidade visual por si só não garante
o bom desempenho da marca. É imprescindível o
acompanhamento proﬁssional na escolha e produ-
ção de peças gráﬁcas ou online para a divulgação
da marca, observando fornecedores competentes
e materiais adequados para implantar o projeto de
identidade visual.
A garantia de resultados para implementar
a identidade visual de qualidade depende que todos
os componentes envolvidos no processo cumpram
adequadamente suas responsabilidades.
Responsabilidades do cliente:
Apresentar ao escritório de design proble-
mas e necessidades ou solicitar peças referentes à
comunicação interna ou externa da instituição;
Indicar um contato que acompanhe os ser-
viços de design e tenha competência e autoridade
para aprovar seus resultados;
Apresentar os planos estratégicos da instituição;
Transmitir todas as informações necessárias
para a criação das pecas com o máximo de clareza;
Aprovar o briefing;
Aprovar os orçamentos dos serviços de de-
sign e dos custos de produção;
Receber as pecas produzidas quando em
conformidade com os layouts e/ou provas apresenta-
dos; efetuar os pagamentos dos serviços de design
e dos fornecedores;
Informar o escritório de design sobre qualquer
imprevisto que afete os investimentos em design.
Responsabilidade do escritório de design:

Atender o cliente escutando suas solicitações; Manter o cliente sempre informado do anda-
Fazer levantamento criterioso de todas as in- mento da produção;
formações e diagnosticar as necessidades do cliente; Avisar prontamente ao cliente sobre quais-
Interpretar as solicitações, analisar os pro- quer imprevistos que resultem em alterações de cus-
blemas e propor soluções adequadas as reais neces- tos, prazos, materiais etc.;
sidades do cliente; Buscar sempre soluções mais adequadas
Elaborar briefing e solicitar a aprovação; para todas as partes envolvidas no processo.
Elaborar o cronograma e o orçamento, e so-
licita aprovação; Responsabilidades do fornecedor:
Desenvolver a s pecas necessárias e con- Orçar as peças verificando sua condição de
feccionar layouts; realizar os serviços conforme as exigências solicitadas;
Confeccionar manuais e memoriais descriti- Orientar a equipe de design sobre alternativas
vos registrando todos os requisitos do projeto; à produção como novos materiais, tecnologias etc.;
Instruir o cliente sobre a produção, orientan- Iniciar os serviços somente após receber a
do a respeito de vantagens e desvantagens dos dife- ordem de serviço e as artes-finais ou originais forne-
rentes materiais, fornecedores, tecnologia etc.; cidos pelo escritório de design;
Definir formatos, materiais, sistemas de Conferir as artes-finais e os originais verificando
impressão ou reprodução da pecas de comunicação se estes estão de acordo com seu sistema de trabalho;
nos prazos preestabelecidos; Apresentar ao escritório de design prova ou
Selecionar os fornecedores adequados para protótipo das pecas solicitadas;
a produção das peças; Realizar os serviços atendendo aos quesitos da or-
Negociar a produção com os fornecedores; dem de serviço, e entregar as peças nos prazos e
Apresentar layouts e orçamentos para clien- condições predefinidas;
te, e solicitar a sua conferência e a assinatura na Refazer os serviços quando seus resultados não esti-
autorização de produção; verem de acordo com o que foi predefinido;
Emitir ordem de serviço autorizando o fornecedor a Desenvolver as artes-finais e os originais ao escritó-
produzir as peças; rio de design após a produção das peças;
Entregar aos fornecedores e protocolar as ar- Cobrar pelos serviços realizados;
tes-finais e originais adequados à produção das peças; Informar ao escritório de design sobre qualquer im-
Acompanhar o processo de produção solicitan- previsto que interfira na produção.
do provas ou protótipos e cobrar para que o fornecedor Caso haja negligência com as etapas, o des-
cumpra as exigências definidas na ordem de serviço; cumprimento do processo, a contratação de pres-
Conferir e receber as peças produzidas; tadores de serviço inadequados, a substituição de
Recusar as peças em desacordo com o que materiais pode resultar na decadência da qualidade
foi negociado e solicitar nova produção destas; das peças produzidas e comprometer o resultado da
Entregar ao cliente as peças produzidas; identidade visual da marca.
Manter em ordem todos os arquivos, artes- Sendo assim é de extrema importância o
-finais, originais, materiais e documentos do cliente; cuidado no desenvolvimento do projeto e sua imple-
Fazer a cobrança de seus serviços e encaminhar mentação, analisando e supervisionando todas as
as cobranças referentes aos serviços dos fornecedores; ações contidas na comunicação e difusão da marca.

2. Marca e
Identidade Visual
Conceito
Desenvolvimento da marca
Para o desenvolvimento da nova marca do CCJ
foi realizada uma busca de referênciais teóri-
cos sobre representações arquetípicas que
contribuiriam com o projeto da marca. Poste-
riormente foi identicado as características da
atual marca do Centro Cultural da Juventude,
compreendendo sua missão, visão e valores.
Paralelamente foram realizadas visitas e reu-
niões com o representante da área de comu-
nicação, nas quais foram observadas as ati-
vidades, atitudes e personalidades dos seus
frequentadores e colaboradores.
A partir da análise da organização hie-
rárquica, funções, estrutura física, e objetivos
futuros, foi possível a compreensão mais apro-
fundada da adaptação e necessidade da mu-
dança da identidade visual da marca.
Partiu-se então para apalicação do
questionário, no qual foi realizado de forma
conjunta com os colaboradores do CCJ. O
questionário teve como princípio a identicação
do perfil do público atendido, seja ele atuan-
te ou não, e entender a interpretação destes
frequentadores sobre as atividades culturais
realizadas no CCJ, e mapear as opiniões e as
percepções sobre o posicionamento e imagem
da marca junto ao seu público.
Participaram do estudo 297 pessoas
com idade igual ou superior a 15 anos, que
aceitaram responder o questionário durante o
período de coleta de dados no CCJ ou que re-
ceberam noticações online, por meio de e-mail
e redes sociais, e preencheram o documento
no Google Docs.

A nova marca apresenta características de
expressão, movimento, liberdade e crescimento.
O resultado da pesquisa com os cola- seja, para ele só é útil aquilo que vai torná-lo
boradores e frequentadores do CCJ, apresen- livre, independente e que não traga rotina.
tou uma conformidade com o a imagem arque- A marca deve oferecer o apelo da liberdade e
típica do EXPLORADOR. movimento nos quais são admiradas pelo explorador.
Suas características são: Estes conceitos foram representados
Lema: “Não levante cercas à minha volta”. no símbolo do CCJ pela gestualidade e expres-
Maior desejo: liberdade para viver sua são dos traços, a mancha de tinta no círculo
descoberta, mundo afora. e áreas abertas de pinceladas, além da tipo-
Maior medo: ficar preso a uma situação grafia ser legível e jovial, a inclinação a torna
ou se acomodar. dinâmica tornando a marca expressiva.
Estratégia: viajar, buscar coisas novas O símbolo do CCJ contém traços aparen-
e fugir do tédio e da rotina. tes com a marca anterior, guardando a idéia da
Dons: autonomia, ambição. ação de crescer e ser produtivo na simbologia da
O Explorador é um perfil inquieto e que árvore, e as siglas do CCJ estão contidas de for-
busca meios que auxiliem na sua jornada, ou ma discreta no conjunto dos traços do símbolo.

Princípio
A marca e sua aplicação
A assinatura principal da marca é constituida Para as aplicações da identidade visual do
do símbolo (circunferência de mancha laranja,
e manchas de pincéis que estilizam as siglas Centro Cultural da Juventude, os seguintes
CCJ e o símbolo de uma árvore), mais o princípios devem ser seguidos:
logotipo (tipografia).
- aplicar a marca (símbolo e logotipo)
apenas uma vez em cada peça.
- Pode-se acrescentar mais símbolos às
peças, e esses símbolos podem receber preen-
chimentos especiais com texturas e sombras.
- Nunca utilizar luz e sombra no intuito
de criar relevo para se criar um símbolo ou lo-
gotipo tridimencional.
- Ao utilizar sombra projetada ao sím-
bolo ou logotipo verificar a legibilidade da mar-
ca ao plano de fundo. Caso seja necessário
recorra a outras versões de cor da marca.
- As cores institucionais podem ser uti-
lizadas como preenchimentos de fundos para
as aplicações da marca.
- Pode-se adicionar outras cores ás
peça, desde que elas respeitem a predominân-
cia das cores institucionais.
- Pode-se utilizar elementos adicionais,
conforme as opções da página Elementos Adi-
cionais da Marca.

Marca
Símbolo Logotipo
Assinatura da marca

Elementos
Adicionais da Marca
Modelos e uso
O uso dos elementos adicionais da marca de-
vem ser utilizados de forma cuidadosa, de ma-
neira que não polua a imagem da comunicação
com o execesso de elementos gráficos.
1) Mancha: devem ser utilizada de ma-
neira a ultrapassar o formato de plano de fundo.
A mancha deve respeitar as cores institucionais
da marca conforme o plano de fundo utilizado.
1) Mancha
2) Logo ampliado

2) Logo ampliado: deve ser utilizado de 4) Manchas de pincéis: as manchas
maneira a ultrapassar o formato de plano de fun- devem conter suas texturas nítidas e claras de
do. O logo deve respeitar as cores institucionais pincéis, respeitando contrastes e formas com
da marca conforme o plano de fundo utilizado. o fundo. Suas cores devem respeitar as cores
3) Logo secundário ampliado: deve ser intitucionais da marca.
utilizado de maneira a ultrapassar o formato 5) Faixa de cor ou plano de fundo: a ultiliza-
de plano de fundo e respeitar o contraste e ção de faixa colorida na posição vertical ou horizontal
legibilidade com o a cor do plano de fundo. deve respeitar as cores institucionais da marca.
3) Logo secundário ampliado
4) Manchas de pincéis 5) Faixa de cor ou

plano de fundo

Versões da
Assinatura da Marca
Assinatura:
horizontal ou vertical
A versão horizontal é aquela onde o logotipo
fica ao lado do símbolo. Nas áreas onde o es-
paço para aplicação da marca tiver as propor-
ções retangulares (3:1 ou mais) é adequada a
utilização da versão horizontal.
Principal
Assinatura horizontal (ou versão retangular)
Proporção de 3:1

A versão vertical se refere à visão onde o símbolo
fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço
para aplicação da marca estiver as proporções-
mais próximas de um quadrado (de 1:1 até 2:1) é
adequada a utilização da versão vertical.
Assinatura vertical (ou versão quadrada)
Proporção de 1:1

Grade
de Construção
Contrução horizontal da
assinatura principal cromática
A grade de construção da marca tem a função
de orientar essa construção. A modulação visa
organizar espacialmente os elementos consti-
tutivos da marca (símbolo e logotipo) estabele-
cendo as prorporções entre eles.
A grade de construção e a modulação
são baseadas em unidades modulares.
X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas
1x 1/2x
Logotipo = 15 e meio (Largura) x 7 (Altura) X
1x 1/2x Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
1x

Construção vertical da
assinatura principal cromática
1x 1/2x X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas
Logotipo = 15 (Largura) x 7 (Altura) X
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
1x
10
11
12
14
15
16
17
18

Grade
de Construção
Contrução horizontal
da assinatura secundária
A grade de construção da marca tem a função
de orientar essa construção. A modulação visa
organizar espacialmente os elementos consti-
tutivos da marca (símbolo e logotipo) estabele-
cendo as prorporções entre eles.
A grade de construção e a modulação
são baseadas em unidades modulares.
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
1x

Construção vertical
da assinatura secundária
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
1x
10
11
12
14
15
16
17
18

Modulação
Modulação
horizontal da assinatura
A grade de construção da marca tem a função lecendo as prorporções entre eles.
de orientar essa construção. A modulação visa A grade de construção e a modulação
a organizar espacialmente os elementos cons- são baseadas em unidades modulares.
titutivos da marca (símbolo e logotipo) estabe-

1x 1/2x
Desenhar um Decágono e rotacionar -28,5º -28,5º
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
1x
3
Centro
Cultural da
4
9
Juventude

Modulação
vertical da assinatura
Símbolo = 7 (Largura) x 7 (Altura) X
1x 1/2x
1x 1/2x
Desenhar um Decágono e rotacionar -28,5º -28,5º
1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
1x
Centro
9
10
11
12
14
Cultural da
Juventude
15
16
17
18

Tipografia
Institucional
Tipografia do logotipo
Como referência para o logotipo da marca foi a
fonte AbeeZee, no qual foi alterada a sua largu-
ra e espaçamento. Foi desenhada com entreli-
nhas 66 e traking +30, tamanho da fonte 72
pontos, posteriormente convertida em curva e
deslocado caminho em tornoda fonte + 0,003 e
dar o merge dos grupos de linha com o desenho
da fonte. Para o uso da versão da marca hori-
zontal o alinhamento da tipografia a esquerda.
Já a marca na versão vertical alinhar a tipografia
centralizada.

Tipografia padrão
A fonte principal da marca não deve ser alte- sites etc. Para trabalhar o destaque e contras-
rada em nenhuma circunstância. O mau uso te na hierarquização da informação é possível
da tipografia descaracteriza a marca. A fonte utilizar a familia tipografica Franklin Gothic:
principal deve ser usada em todas as peças Book, Book Itálico, Medium, Medium Conden-
da instituição: impressos, manuais, papelaria, sed, Heavy.
Franklin Gothic
Book Book Itálico
ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz nopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
!@#$%&()[]{}? !@#$%&()[]{}?
Medium Medium Condensed Heavy

ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ NOPQRSTUVWXYZ NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm abcdefghijklm abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz nopqrstuvwxyz nopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
!@#$%&()[]{}? !@#$%&()[]{}? !@#$%&()[]{}?

Cores
Institucionais
Paleta primária:
símbolo e logotipo
As cores institucionais não devem ser alteradas
em nenhuma ciscuntância, com a exceções de
versões monocromática e em negativo da mar-
ca. O mau das cores descaracteriza a marca.
Síntese de cores da marca
As cores laranja avermelhado, laranja e
Legenda: verde são predominantes na marca e trabalham
Cores especiais com estabilidade e rejuvenecimento energia e
Escala CMYK
Escala RGB criatividade. As cores cinza e preto asseguram
Escala hexadecimal a neutralidade e contrastes.
Pantone 7579C Pantone 715C Pantone 3272C

C0 M75 Y90 K0 C0 M50 Y90 K0 C80 M10 Y45 K0
R235 G91 B37 R243 G147 B37 R0 G161 B154
Hex v Hex #F39325 Hex #00A19A

Paleta secundária:
elementos adicionais
As cores secundárias se apresentam numa es-
cala tonal de laranja avermelhado e amarelo,
verde, cinzas e preto. O uso das cores secun-
dária pode ser utilizada nos elementos adicio-
nais, filtros de imagens e ilustrações. O uso
devem respeitar os códigos de acordo com o
sistema de cor, sendo para impressão ou uso Paleta de cores cromática entre os matizes
laranja avermelhado e amarelo, verde e tons
na internet ou dispositivos digitais. de cinza e preto.
Pantone 7579C Pantone 158C Pantone 715C Pantone 143C Pantone 1225C Pantone 121C Pantone 3272C Pantone Black 6 C Pantone 422 C Pantone 427 C
C0 M75 Y90 K0 C0 M60 Y90 K0 C0 M50 Y90 K0 C0 M40 Y85 K0 C0 M25 Y80 K0 C0 M15 Y75 K0 C80 M10 Y45 K0 C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K50 C0 M0 Y0 K20
R235 G91 B37 R240 G126 B38 R243 G147 B37 R247 G168 B51 R253 G167 B57 R255 G216 B84 R0 G161 B154 R29 G29 B27 R157 G157 B156 R218 G218 B218
Hex #EB5B25 Hex #F07E26 Hex #F39325 Hex #F7A833 Hex #FDC543 Hex #FFD854 Hex #00A19A Hex #1D1D1B Hex #9D9D9C Hex #DADADA

20 mm 20 mm
10 mm 10 mm
5 mm 5 mm
Tamanho Mínimo
da Aplicação da Marca
Redução máxima impressa
Para a integridade da marca CCJ, recomenda-se
que seu tamanho em meios impressos não seja
inferior a 5 mm de altura na aplicação na assi-
natura da versão horizontal, e 10 mm de altura
na aplicação na assinatura da versão vertical.
Versão vertical Versão

20 mm horizontal
10 mm
205 mm
mm
20 mm 20 mm
10 mm
10 mm 10 mm
5 mm
5 mm 5 mm

Área de Interferência
Visual da Marca
Área de segurança e aplicação
em fundos com texturas
Nos casos em que a marca será aplicada junto
a outras marcas, é obrigatório o uso de uma
margem proporcional a altura letra C (Centro) do
logotipo. A proporção está relacionada a altura
de dois quadrados como referência da letra C.
1x
1x 1x
1x
2x
2x
1x
1x 2x

Marca da
Prefeitura de São Paulo
Marca Prefeitura SP Uso da marca da prefeitura
Versão vertical de SP nos materiais do CCJ
A marca da Prefeitura de São Paulo é composta
pelo Brasão de Armas do Município e pelo logotipo.
Para assinatura das Secretarias é utiliza-
da a fonte Futura MdBT em caixa alta, composicão
com espaços de 25% a mais nos caracteres e 20%
a mais entre palavras, na cor black 80%.
PREFEITURA DE SÃO PAULO.
Versão horizontal Suas principais formas de represen-

tação (centralizada e horizontal) mantêm ri-
gorosamente as posições relativas de seus
elementos constituintes. A aplicação principal
é positiva, clorida, sobre fundo branco, respei-
tando suas proporções e cores.
Marca Secretaria A utilização da marca da Secretaria
Municipal de Cultura Municipal de Cultura deve acompanhar os ma-
teriais de comunicação do CCJ, no qual é gerido
Versão vertical por Administração Direta, como Departamento
da Secretaria Municipal de Cultura da Prefeitu-
ra de São Paulo. Pelo Decreto 50.121/2008, o
CCJ ficou denominado como Centro Cultural da
Juventude Ruth Cardoso.
Os modelos e as normas utilizadas se-

guem o manual de identidade visual da Prefei-
tura de São Paulo.
endereço eletrônico:
http://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secre-
Versão horizontal tarias/comunicacao/manual_ident_visual/

Proporção da marca da
7,6x
2x
2,8x
N O M EN CLA TU R A D A 1,2x
0,7x
S ECR ETA R I A 1,2x

x
Nome da Subprefeitura x
2x
x
6,8x
2,8x
N O M EN CLATU R A DA 1,2x
0,7x
S E C R E TA R I A 1,2x
x
Nome da Subprefeitura x

Marca da
Versões Permitidas
Mediante a aprovação da Coordenação de Pu-
blicidade, as assinaturas em PxB desta pági-
na e da anterior podem ser utilizadas quando
houver limitações técnicas ou imposições de
projetos gráficos específicos.
Cor CO R
sobre fundo SOBRE FUNDO
colorido claro
COLORI DO CLA
Cor CO R
sobre fundo
preto ou escuro SOBRE FUNDO
OU ESCURO
Cor
sobre fundo PR ET O
branco ou claro SOBRE FUNDO
OU CLARO
Cor N EGA T I V O
sobre fundo
preto ou escuro SOBRE FUNDO
(1 cor) ESCURO (1 CO

Atenção
Na assinatura cor sobre fundo escuro, o bra- A versã PxB apresentada é aplicada
são sempre aparece em positivo, contornado sem as representações heraldicas para efeito de
por um filete branco. Na assinatura em PxB divulgação e publicidade. Em impressos oficiais
sobre fundo escuro, o brasão sempre apare- e de expediente, as aplicações serão estudadas
ce em positivo. caso a caso pela Coordenação de Publicidade.
COR Cor
SOBRE FUNDO sobre fundo
COLORIDO CLARO colorido claro
Nome da Secretaria
Nome da Secretaria
COR Cor
BRE FUNDO PRETO sobre fundo
OU ESCURO preto ou escuro
Nome da Secretaria
Nome da Secretaria
PR ETO Cor
RE FUNDO BRANCO sobre fundo
OU CLARO branco ou claro
Nome da Secretaria
Nome da Secretaria
N E GAT I V O Cor
FUNDO PRETO OU sobre fundo
ESCURO (1 COR) preto ou escuro
(1 cor)
Nome da Secretaria
Nome da Secretaria

Marca da
Relação dimensional
e alinhamento com outras marcas
A altura h deve ser utilizada Outros logos na mesma área de assinaturas
para determinar a distância
entre as logomarcas. não podem ultrapassar 70% das medidas uti-
O alinhamento será feito pela lizadas na marca da PREFEITURA DE SÃO PAU-
base da área que limita a LO, tanto na largura quanto na altura.
marca da prefeitura.
0,7A
0,7a
H
Proporção máxima
outros logotipos
H
0,7B
b H
0,7b
Proporção máxima
outros logotipos H

Redução máxima
As medidas de redução e não interferência da
marca devem ser rigorosamente respeitadas.
1,5 cm 2,5 cm
Área de não interferência

Nenhuma outra informação visual deve avançar
sobre a área de não interferência, indicada abai-
xo pelo retângulo branco ( altura H )
H H
H H
H H
H H
Altura H
Altura H
H H
H H
H H
H H

Versão da Marca
Fundos Coloridos
Aplicação da marca
em cores institucionais
Em situações onde a aplicação da marca fica
limitada ao uso de uma cor só, dificultando a vi-
sualização do contraste entre a marca e o fun-
do, a marca deve ser aplicada em uma versão
monocromática, obedecendo o contraste, sen-
do branco ou de uso das cores institucionais.

em cores em CMYK
100% 75% 55% 40% 15%
Aplicação da marca em fundo de cores CMYK

e suas variantes em tonalidades.

Versão da Marca
Fundos Coloridos
em cores em RGB
Em situações onde a aplicação da marca fica
limitada ao uso de uma cor só, dificultando a vi-
sualização do contraste entre a marca e o fun-
do, a marca deve ser aplicada em uma versão
monocromática, obedecendo o contraste, sen-
do branco ou de uso das cores institucionais.
Aplicação da marca em fundo de cores RGB e

suas variantes em tonalidades.
100% 75% 55% 40% 15%

Versão da Marca
Positivo e Negativo
versão monocromática
Em situação onde a aplicação da marca fica monocromática.
limitada a um fundo escuro, a marca deve ser *fundo escuro, utilizar versão em negativo.
aplicada em uma versão em negativo ou combi- Primeira opção = marca em cores (quando não
nações de cores conforme a descrição abaixo: houver fundo de tom laranja ou verde).
*não usar a marca sobre fundo laranja ou verde. Segunda opção = versão monocromática.
*se o fundo for multicolorido, utilizar uma versão Terceira opção = versão em PB e/ou em negativo.
Positivo
Negativo

Versão da Marca
Fundos Texturizados
em fundos e padrões
No caso da aplicação da marca ficar limitada a um
fundo com padrões ou texturas, a marca deve ser
aplicada em uma versão em negativo/positivo ou
Observar o uso da marca em locais da textura
ou padrão na qual haja o contraste entre o
monocromática nas cores institucionais.
fundo e a marca.

Versão da Marca
Fundos Fotográficos
Aplicação em fotos e ilustrações
No caso da aplicação da marca ficar limitada a um
fundo fotográficos ou de ilustrações, a marca deve
ser aplicada em uma versão em negativo/positivo
ou monocromática nas cores institucionais. Observar o uso da marca em locais da
fotografia ou ilustração no qual haja o
contraste entre o fundo e a marca.

Proibições
Uso incorreto
A aplicação da marca de forma errada, atra- Esta prancha “ilustra” como não deve
palha a sua fixação, enfraquece sua imagem ser utilizada a marca, porém, fica a ressalva de
e consequentemente desperdiça as verbas in- que toda a forma que estiver contrária aos crité-
vestidas em comunicação. Esta desconstrução rios deste manual de identidade visual a marca
acaba destruído a visão de marca e indo em estará sendo utilizada de maneira incorreta.
direção contrária ao trabalho desenvolvido de Deve-se evitar aplicações indevidas da
branding. Sendo assim é de extrema importân- marca. Segue alguns exemplos de como não
cia utilizar de forma adequada a marca junto deve ser utilizada a marca.
aos seus elementos gráficos.

Versão Linear
da Marca
Assinatura linear ou outline
A versão em linhas de contorno é recomenda- ter uma reprodução fiel da marca, é aconselha-
da para uso em papel de fax e aplicações de do adquirir os arquivos digitais desenvolvidos
bordado, de acordo com modelo. especialmente para essa aplicação.
As linhas podem ser aplicadas nas co- Para garantir a legibilidade da marca
res preta e branca, sendo escolhidas de acor- em linhas de contorno, deve-se obedecer aos
do com os critérios de contraste e legibilidade dimensionamentos para a redução máxima de
em cada situação. A espessura da linha pode cada uma das suas assinaturas, conforme es-
variar dependendo dos materiais, da superfície tabelecido ao lado.
e da escala de aplicação. Portanto, para se ob-

3. Aplicações da
Identidade Visual
Cartão de Visita
Tamanho: 50x90mm
Papel: Couchê - 250g
Cores: 4x4
Lam. Fosca e Verniz Localizado Frente e verso
Frente
Endereço: Franklin Gothic Book corpo 7/8,4pt

Cores do texto: Branco

Verso
0,5 cm
1 cm
Nome
Cargo do funcionário
+ 55 (11) 3343-8951 | 9 3343-8951
texto
xxxxxxxxxxxxxxxxxxx@ccj.art.br
esquerda
ccj.art.br | ccj.radio.br | ccj.tv.br
xxxxxxxxxxxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br
+ 55 (11) 3343-8999 | Fax: 3984-7711
flickr.com/ccjuventude
youtube.com/CCJuv
twitter.com/CCJuventude
facebook.com/CCJuventude
Av. Deputado Emílio Carlos, 3641, V. N. Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 - Brasil 0,5 cm
0,5 cm 0,5 cm
Nome: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8/9,6pt

Cargo: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 6/7,2pt
Cores do texto: Escala CMYK - C0 M75 Y90 K0
Contato: Franklin Gothic Book corpo 6/7,2pt
Endereço: Franklin Gothic Book corpo 5,5/6,6pt

Papel Timbrado
Tamanho: 210x297mm
Papel: offset - 90g
Cores: 4x0
Papel carta
texto
3 cm 2 cm
justificado
1,5 cm
2 cm
São Paulo, 21 de março de 2016
A/C Sr. João
Lorem ipsum dolor sit amet, ligula suspendisse nulla pretium, rhoncus tempor fermen-
tum, enim integer ad vestibulum volutpat. Nisl rhoncus turpis est, vel elit, congue wisi
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pharetra sodales, feugiat ullamcorper id tempor id vitae. Mauris pretium aliquet, lectus
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ligula laoreet, vehicula eleifend. Repellat orci erat et, sem cum, ultricies sollicitudin
amet eleifend dolor.
Consectetuer arcu ipsum ornare pellentesque vehicula, in vehicula diam, ornare

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tis, cras sit id in vestibulum felis in, sed ligula.
venim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra,
Atenciosamente,
________________________________________
Nome do Responsável
1 cm
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Av. Deputado Emílio Carlos, 3641
Secretaria Municipal de Cultura V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP
Prefeitura do Município de São Paulo CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br
1,3 cm

Título e A/C: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 12/14,4pt
Texto: Franklin Gothic Book corpo 12/14,4pt
Texto: Franklin Gothic Book Italic corpo 12/14,4pt
Cores: Escala CMYK - C0 M Y0 K100
Informações: Franklin Gothic Book corpo 7/8,4pt
Papel carta - versão Word
texto
3 cm 2 cm
justificado
1,5 cm
2 cm
São Paulo, 21 de março de 2016
A/C Sr. João
Ac dolor ac adipiscing amet bibendum nullam, lacus molestie ut libero nec, diam et,
pharetra sodales, feugiat ullamcorper id tempor id vitae. Mauris pretium aliquet, lectus
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tis, cras sit id in vestibulum felis in, sed ligula.
venim nunc ultricies sit, magna tincidunt. Maecenas aliquam maecenas ligula nostra,
Atenciosamente,
________________________________________
Nome do Responsável
1 cm
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE Av. Deputado Emílio Carlos, 3641
Secretaria Municipal de Cultura V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP
Prefeitura do Município de São Paulo CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br
1,3 cm

Envelope de Ofício
Envelopes Ofício - 113x230mm
Papel : offset - 90g - 4x0
Corte e Vinco Padrão
Envelope de Ofício - modelo laranja

Frente
3 cm
1 cm
1 cm
Verso
texto
esquerda
Av. Deputado Emílio Carlos, 3641

V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP
CEP: 02721-200 - Brasil
1 cm (11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br
1 cm 1 cm

Endereço: Franklin Book corpo 12/14,4pt
Cores texto: Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0
Envelope de Ofício - modelo verde

Frente
3 cm
1 cm
1 cm
Verso
texto
esquerda

CEP: 02721-200 - Brasil
(11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br
1 cm
1 cm 1 cm

Envelope de Saco
Envelopes Saco - 260x360mm
Off-set - 90g - 4x0
Envelope de Saco - modelo laranja
Frente 1 cm
29,7 cm

Envelope de Saco - modelo laranja
Frente 10 cm 1 cm
1 cm
1 cm texto
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE esquerda
CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br
1 cm

Envelope de Saco
Envelopes Saco - 260x360mm
Papel: offset - 90g - 4x0
Envelope de Saco - modelo verde
Frente 1 cm
29,7 cm

Envelope de Saco - modelo verde
Frente 10 cm 1 cm
4 cm
texto
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE esquerda
V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP 4,5 cm
CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br
1 cm

Pasta
Pastas Com Bolsa - 215x305mm
Couchê - 250g - 4x0 Verniz Total Frente
Pasta - modelo laranja
Verso Frente
texto 2 cm 1 cm
centralizado
3 cm
0,5 cm CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE

Secretaria Municipal de Cultura
Prefeitura do Município de São Paulo
CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br
1 cm

Pasta - modelo verde
Verso Frente
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE

CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br

Pasta
Pastas Com Bolsa - 215x305mm
Couchê - 250g - 4x0 Verniz Total Frente
Pasta - mockup laranja

Pasta - mockup verde

Marcador de Página
Tamanho: 48x178mm
PApel: offset - 240g - 4x4
Refile
Marcador de página simples
Nome/matrícula/validade: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8/9,6pt

Informações: Franklin Gothic Book Italic corpo 6/7,2pt
Endereço: Franklin Gothic Book corpo 4,3/5,2pt
texto texto
centralizado centralizado Frente Verso
Biblioteca Biblioteca
Nome: _________________________ Nome: _________________________

Matrícula: _______________________ Matrícula: _______________________
Validade: ______ /______ /________ Validade: ______ /______ /________
Para retirar publicações por empréstimo Para retirar publicações por empréstimo
é necessário documento com foto é necessário documento com foto
ou carteirinha de matrícula com foto. ou carteirinha de matrícula com foto.
biblioteca@ccj.art.br biblioteca@ccj.art.br
Devolver em Devolvido Devolver em Devolvido
CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE CENTRO CULTURAL DA JUVENTUDE

Secretaria Municipal de Cultura Secretaria Municipal de Cultura
Prefeitura do Município de São Paulo Prefeitura do Município de São Paulo
Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 Av. Deputado Emílio Carlos, 3641
V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200 V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP CEP: 02721-200
(11) 3984-2466 | comunica@ccj.art.br | www.ccj.art.br
0,5 cm
(11) 3984-2466 | comunica@ccj.art.br | www.ccj.art.br

Adesivo
Adesivos Redondo - 48x48mm
ou seja, raio de 48 mm.
Couchê Brilho - 80g - 4x0
Sem Verniz - Meio Corte Padrão
Adesivo da Marca

Crachá e Fita
Empregado — formato vertical
Dimensões: 5,4 x 8, 6 cm
Material: PVC branco com
impressão digital ou serigrafia
Frente
Texto: Branco
Nome: Franklin Gothic Std,
Medium Condensed, corpo 9/10,8
Cargo: Franklin Gothic Std, Book, corpo 7/8,5
Foto: Colorida com fundo branco
0,5 cm
0,3 cm
0,25 cm
0,3 cm
Nome do Funcionário
0,4 cm
Caixa de texto e foto

centralizadas
Verso
Informações: Franklin Gothic Book, corpo 6/7 FITA
Caixa de texto justificado Cor: Escala CMYK C80 M10 Y45 K0
Cores: Escala CMYK (C0 M75 Y90 K0) Cores do texto: Branco
Endereço: Franklin Gothic Book, corpo 6/7
Cores: Escala CMYK (C80 M10 Y45 K0)
0,5 cm
Nome: Inserir nome completo
RF: Inserir Número
• Este crachá pertence ao CCJ e é para uso

exclusivo da pessoa indicada acima.
• É obrigatório o uso em local de fácil

visualização nas dependências do CCJ e
durante a realização de projetos externos.
• O CCJ exige a devolução deste cartão no

caso de desligamento.
• O extravio e uso indevido deve ser comunica-

do imediatamente.
CCJ - Centro Cultural da Juventude

Vila Nova Cachoeirinha - CEP: 02721-200
ccj.art.br | (11) 3343-8999 | ccj@ccj.art.br
comunica@ccj.art.br
0,5 cm
Caixa de texto e foto

centralizadas
Agenda Anual
Formato: 64 pág, 100 x 175 mm
Capa 4/4 cores em CtP em couchê 240g
formato aberto: 202,7x175 mm, laminação (frente; fosca)
Miolo 60 págs, 4/4 cores em CtP
em reciclato 90g, alcear, dobra/grampo/refile
texto esquerda Agenda: frente e verso

1 cm 3 cm 1 cm
1 cm
Agenda
2016
2 cm

CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br

Título: Franklin Gothic Book Italic corpo 18/32pt
Ano: Franklin Gothic Heavy corpo 32/29pt
Mockup agenda: laranja e verde
Agenda
Agenda
2016 2016

Envelope e
Adesivo de CD
Envelopes CD Colado - 125x125mm
Couchê - 250g - 4x0
Laminação Fosca
Adesivos CD e DVD - 115x115mm
Couchê - 80g - 4x0
Meio Corte Padrão
Envelope de CD Adesivo de CD


Banner
Opção 1: 700x1200mm
Título: Franklin Gothic Heavy corpo150/170pt
Informações: Franklin Gothic Medium corpo 54,38/65,26pt
Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 47,58/57,1pt
Dias e horários: Franklin Gothic Heavy corpo72/82pt
Classificação, endereço e autor: Franklin Gothic Book Italic corpo 30,65/36,78pt
5 cm texto 5 cm
esquerda
Lona Especial - 380g - 4x0 5 cm
Ponteira de Plástico.
2 cm
RODA DE CONVERSA
2 cm
“0% GORDOFOBIA”
Todas as atividade são gratuitas
www.ccj.art.br facebook.com/CCJuventude
5 cm
Dias 10 e 09 de Março
ilustração: Negahamburguer,
horáio às 17h.
Área de Convivência.
Livre para todos os públicos.
L Não é necessário retirar ingresso.
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha,

São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466
5 cm

Opção 2: 1200x2000mm
Título: Franklin Gothic Heavy corpo 249,36/282,61pt
Classificação, endereço e autor: Franklin Gothic Book Italic corpo 50,95/61,14pt
8,5 cm texto 8,5 cm
esquerda
8,5 cm Lona Especial - 380g - 4x0

Ponteira de Plástico.
4,5 cm
RODA DE CONVERSA
“0% GORDOFOBIA” 4,5 cm
8,5 cm
Dias 10 e 09 de Março
ilustração: Negahamburguer,
horáio às 17h.
Área de Convivência.
Livre para todos os públicos.
L Não é necessário retirar ingresso.
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha,

São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466
8,5 cm

Cartaz
Título: Franklin Gothic Heavy corpo 56/58pt
Informações: Franklin Gothic Medium corpo 16/19,2pt
Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 14/16,8pt
Data: Franklin Gothic Heavy corpo30/36pt
Dia/Horário: Franklin Gothic Medium Condensed corpo30/36pt - 18/13pt
Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/14pt
Em Papel Offset 120g 1 cm
Cores: 4x0 cores
tamanho: A3, com refile 1 cm
Em Papel Offset 120g
Cores: 4x0 cores
tamanho: A2, com refile
9,5 cm
Programação
de Dezembro
Qui
16h 06
Sex
18h 28
Ter Sáb
14h 18 20h 22
Dom
20h 30
Qui
Sex
20h 21 16h 06
Qui
19h 27
Sex
16h 14
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641
V. Nova Cachoeirinha, São Paulo - SP CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466
1,5 cm

Calendário
Informações: Franklin Gothic Medium corpo 16/19,2pt
Site e rede social: Franklin Gothic Book corpo 14/16,8pt
Data: Franklin Gothic Heavy corpo48/57,6pt
Dia da semana: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 30/36pt
Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 14/14pt
Cores do texto: Branco; Escala CMYK - C80 M10 Y45 K0 (Verde);
Escala CMYK - C0 M50 Y90 K0 Calendário do mês
1 cm
1 cm Em Papel Offset 120g

Cores: 4x0 cores
tamanho: A3, com refile
Em Papel Offset 120g
Cores: 4x0 cores
Programação 9,5 cm tamanho: A2, com refile
de Dezembro
Ilustração: Negahamburguer
0,5 cm
Ter Qua
04
Circo - 14h,17h15 e
05 Qui 06 Sex 07 Sáb 08 Dom 09
PIA - 10h e 13h Oficina de Oficina de Capoeira - PIA - 10h e 14h Oficina de
19h30 Vocacional | Artes Clown - 14h 10h e 15h Dança Africana - 10h Musicalização - 11h
PIA - 10h e 13h Integradas - 14h e 5° Independente | Grupo Engasga Gato Copa do Mundo de Dança de Salão -
Vocacional Música - 18h Castelo Branco - 20h - 15h Forró - 10h 15h30
14h e 17h30
Dança 14h e 18h
Oficina de Capoeira,
10h e 15h
Caratê - 20h30 Uma Intr. a Marx e
Engels - 14h
Oficina em Pleno Ar -
14h
5 cm
Caminos Invisibles - Caminos Invisibles. La Encontro com Histórias de Bobos,
20h Partida - 16h e 20h Escritor| Odilon Bocos, Burraldos e
Caratê 20h30 Maraes - 15h Paspalhões - 17h
11
Caratê - 20h30
12
Oficina de Capoeira -
13
Oficina de Culinária
14
15
Master Class Zumba
16
Inscrição CCj Visita -
10h e 15h Saudável - 15h 10h e 15h - 14h 11h
Contação de Histórias Oficina de Clown - 14h Alvorada - 20h Encontro com Escritor Fórum Hip Hop das -
- 10h30 | Martha Argel - 15h 12h às 18h
Live Paint com Artista Sarau Eparrel - 15h Oficina em Pleno Ar -
Consp. 17h Roda de Conversa: 14h
Roda de Conversa: Objetificação do Corpo Banda Black Rio - 18h
Genocídio da da Mulher Negra - 19h
Juventude + Dragões
de Komodo - 18h30
18
Caratê - 20h30
19
20
Oficina de Clown -
21
22
Exposição “Quem
23
Rinhas dos Mc’s |
10h e 15h 14h 10h e 15h Somos [Por Nós]”- Criolo - 16h
Caratê - 20h30 18h Oficina em Pleno Ar -
Cortejo Poético - 14h 14h
Produção
Cinomatográfica com
Paulo Lins - 15h
Teatro do Oprimido -
13h
25
Caratê - 20h30
26
27
Oficina de
28
29
CCJ Visita - 9h30
30
CC Visita - 9h30
10h e 15h Clown - 14h 10h e 15h Teatro Oprimido - 13h Fórum Hip Hop das
Contação de Histórias Caratê - 20h30 Corte Estilizado Contação de Histórias 12h às 18h
- 10h30 Gratuito - 14h - 15h Choro e Poesia |
Desenrola | Discussão Sintese e Projeto Nave Desenhando - 15h
Sobre Funk - 19h - 18h Relações Adversas -
Cabras - Cabeças que Cabras - Cabeça que 17h
Voam - 20h Voam - 20h Cabras- Cabeças que
Voam - 18h
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641

V. Nova Cachoeirinha - São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Flyers
Em Papel Reciclato 150g
4x4 - cores Frente e Verso
tamanho: 14,5x10,4 cm
Frente Verso
0,5 cm
0,5 cm
0,4 cm
Programação
de Dezembro
Qui
27
Qui
Dom
30 19h
16h 06 20h
Sex
Sex
20h 21
18h 28 Sáb
Ter
18
20h 22 14h
Sex
Qui
16h 06 16h 14
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha,
São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466 São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466
0,5 cm

Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 7/8,4pt
A tipografia da data, dia e hora esta proporcional a cada imagem
Flyer versão fundo verde
Frente Verso
Programação
de Dezembro
Qui
27
Qui
Dom
30 19h
16h 06 20h
Sex
Sex
20h 21
18h 28 Sáb
Ter
14h 18
20h 22
Sex
Qui
16h 06 16h 14
CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha, CCJ - Endereço: Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. Nova Cachoeirinha,
São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466 São Paulo - SP| CEP: 02720-200. Telefone: (11) 3984-2466

Endereço: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 7/8,4pt
A tipografia da data, dia e hora esta proporcional a cada imagem
Guia Mensal
Guia Mensal da programação do CCJ, Formato aberto: 21,0 x 14,6 cm
podendo ser de 28 a 32 páginas, Formato fechado: 10,5 x 14,6 cm
conforme descrição: 28/ ou 32 páginas (10,5 x 14,6 cm)
4 cores, papel couchê fosco, 90 g
Acabamento: dobrado e grampeado
Papel com certificado FSC
Capa
Título: Franklin Gothic Medium
Condensed corpo 14/16pt
Data: Franklin Gothic Medium
Condensed corpo 8,5/9pt
Texto destaque: Franklin Gothic
Heavy corpo 14/16pt
Texto: Franklin Gothic Medium
Condensed corpo 14/16pt
Cores do texto: são relaciona-
das ao tema da ilustração
Contra-capa

Texto: Franklin Gothic Book corpo 7,5/9pt
Data: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8,5/9pt
Classificação: Franklin Gothic Book Italic corpo 6/8pt
Cores do texto: são relacionadas ao ícone do tema, ex. cinema (azul escuro)
Miolo (parte interna)

Boletim
Mensal Digital
Boletim informativo do mês, com os resumos
das principais atividades do CCJ.
E-mail marketing para os assinantes do site.
Cabeçalho site: Franklin Gothic Book Italic corpo 78,2 pt

Nome do Boletim: Franklin Gothic Heavy corpo 300pt
Data: Franklin Gothic Medium corpo 83,05pt
Ano: Franklin Gothic Book Italic corpo 72pt
Subtítulo: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 46,89pt
Redes sociais: Franklin Gothic Book Italic corpo 42,62pt
Título: Franklin Gothic Heavy corpo 104,61pt
Subtítulo: Franklin Gothic Heavy corpo 60pt
Texto: Franklin Gothic Book corpo 36pt
Rodapé: FFranklin Gothic Medium corpo 30pt
Cores do texto: Branco (# ffffff) Laranja (#cd592c)

Redes Sociais
Twitter resumo:
Imagem de perfil 1500 x 500 pixels

200 x 200 pixels (miniatura) Imagens compartilhadas
400 x 400 pixels (original) 506 x (variável) pixels
Imagem de capa Imagens recentes
150 x 150 pixels

YouTube resumo:
Imagem de capa
2560 x 1440 pixels A imagem do vídeo terá em sua prévia
Imagem de perfil 368 x 207 pixels, porém sua miniatura
100 x 100 pixels erá 196 x 110 pixels.

Redes Sociais
Facebook resumo:
Imagem de capa 960 x 720 pixels

mínimo 851 x 315 pixels Tamanho máximo
Imagem de perfil para timeline de FanPage
mínimo 180 x 180 pixels (original) 504 x 504 pixels
160 x 160 pixels (reduzida) Tamanho máximo de visualização
40 x 40 pixels (miniatura) em dispositivos móveis
Imagem postada: 470 x variável 618 x 618 pixels
Tamanho máximo Tamanho máximo de imagem
exibido no Facebook de pré-visualização
398 x 398 pixels

Assinatura de E-mail
A identidade visual da marca deve ser mantida em todas
os e-mails institucionais do Centro Cultural da Juventude.
A aplicação deve estar em conjunto com a marca da
Secretaria Municipal da Cultura, (turismo) Cidade de São
Paulo, a fim de permitir ao usuário uma clara percepção
da marca do CCJ.
Nome completo
Av. Deputado Emílio Carlos, 3641 - V. N. Cachoeirinha

CEP: 02721-200 - São Paulo - SP
(11) 3343-8999 | ccj.art.br | comunica@ccj.art.br
Secretaria Municipal de Cultura /SaoPauloCultura

www.cultura.prefeitura.sp.gov.br /SMCSP
Tipografia
nome - Franklin Gothic Mediun Condensed corpo 9/11
cargo - Franklin Gothic Mediun Condensed corpo 7/11
texto - Franklin Gothic Book corpo 7/8,4

Apresentação
Apresentação de trabalhos, estudos, etc.
software Power Point (Microsoft)
formato 4:3
software Pages (Apple)
formato 4:3

Merchandising
Existe uma grande variedade de peças de
merchandising para aplicação de Identidade
Visual. Este manual apresenta como exemplo
de peças de merchandising:
boné, camiseta, sacola de pano.

Merchandising
Existe uma grande variedade de peças de
merchandising para aplicação de Identidade
Visual. Este manual apresenta como exemplo
de peças de merchandising:
boné, camiseta, sacola de pano.

Aplicação da Marca
em Brindes e Utensílios
É possível a aplicação da identidade visual
em diversos brindes e utensílios como meio
propagador e difusor da marca. Foi utilizado
como exemplo: pen drive, caneca,
boton e squeeze.

Aplicação da Marca
em Brindes e Utencílios
É possível a aplicação da marca
em diferentes brindes personalizados
encontrados no mercado.

Caso seja utilizados materiais ou cores
diferentes destes materiais apresentados,
avaliar a versão da marca em diferentes tex-
turas, cores e contrastes de fundos.

Sinalização
As páginas a seguir contêm a proposta para o
sistema de sinalização do CCJ.
O projeto gráfico foi desenvolvido, bem
como sistema hierárquico das informações e
as proporções de layout das peças procurando
proporcionar legibilidade.
As peças de sinalização devem ter
aprovação do conceito e layout. Todas as pe-
ças aqui ilustradas devem ser prototipadas an-
tes da produção. As produções com contato
direto com o público devem ter uma ART (Insti-
tuída pela Lei nº 6.496/77, a ART – Anotação
de Responsabilidade Técnica caracteriza legal-
mente os direitos e obrigações entre profissio-
nais do Sistema Confea/Crea e contratantes
de seus serviços técnicos, além de determinar
a responsabilidade profissional) assinada pelo
fornecedor. O não seguimento do fluxograma
de trabalho abaixo exime o projeto de qualquer
responsabilidade civil.
O não cumprimento das especificações
sugeridas implicará a integridade do conjunto. As
etapas descritas abaixo são de responsabilidade
do fornecedor homologado para a produção:
• projeto técnico executivo (Arquitetura e Enge-
nharia) + ART’s;
• volumétrico;
• padronização;
• ajuste de projeto executivo;
• protótipo;
• checklist (montagem, verificação de segurança,
legalização em shoppings e órgãos públicos);
• formatação do caderno de operação (nor-
mas e procedimentos);
• produção.
ACM, sigla em inglês Aluminium Composite

Material ou, em português, Material Compos-
to de Alumínio é um material composto por 3
camadas sendo 2 lâminas de alumínio e 1 ca-
mada de polietileno de baixa densidade. Ofe-
rece vantagens que envolvem durabilidade e a
sustentabilidade do projeto.
Família de Glifos
Banheiro Feminino Banheiro Masculino
Banheiro Acesso Restrito

Deficiente Físico
Escada Elevador
Extintor de Incêndio Proibido Fumar

Sinalização Interna
Placas indicativas estilo bandeiras
As medidas da placa podem ser alteradas
conforme a quantidade de informações, sendo
assim adaptando os glifos
e textos informativos.
Formatos 36,5 cm
Área branca 20x30cm

Área laranja 18x27cm
ACM espessura de 3mm
Laranja Banheiro
(referência Pantone 7579C).
Branco
(referência Pantone P1-1C).
22 cm
Deficiente Físico 24 cm
Elevador
33 cm
3 cm
3 cm
3 cm 3 cm
36,5 cm
Placas indicativas de porta
Formatos
Área laranja 18x27cm

Largura de 2 cm.
10 cm
Administrativo ACM espessura de 3mm
Laranja
(referência Pantone 7579C).
Branco
30 cm (referência Pantone P1-1C).
2 cm
2 cm
10 cm
Administrativo
Sinalização Interna
Totem informativo
andares, conteúdo e espaço.
Lado

Formatos
ACM espessura de 3mm

Laranja (referência Pantone 7579C).
Branco (referência Pantone P1-1C).
Frente Perfil
80 cm 20 cm 10 cm
130 cm
Localização de Áreas
1º Andar 1º Subsolo
Caramim Biblioteca Jayme Cortez
Espaço de Bosque da Leitura
Exposições | Camarão Brinquedoteca
Sala Técnica Comunicação
130 cm 130 cm
Educativo
Térreo Espaço Sarau
Anfiteatro Estacionamento
Arena Fab Lab - Livre SP
Calçadão HQ Teca
Douglas Rodrigues Internet Livre
Enfermaria Laboratório de Pesquisa
Foyer Salas de Atendimento
Hall de Entrada Banheiros
Paraciclos
Recepção 2ºSubsolo
Banheiros Administrativo
Ateliê
Cozinha Experimental
Horta Comunitária
Mirante
Multimeios | Esttúdio
Refeitório
Sala de Projetos
Banheiros
50 cm 50 cm
100 cm 100 cm

Arquivos
Arquivos originais
Para auxiliar no processo de aplicação e uso
da marca, foi organizado uma biblioteca com-
pleta de arquivos de materiais de papelaria e
da assinatura da marca.
O sistema de nomenclatura de arqui-
vos ajudará a localizar os arquivos corretos e
apropriados para cada situação. Cada arqui-
vo possui um código único, que consiste na
identificação da marca do Centro Cultural da
Juventude, versão, variação, aparência, cores
e formato de arquivo.
É importante se assegurar que antes
de utilizar ou distribuir a marca do CCJ, é neces-
sário obter autorização junto a organização e
responsáveis a comunicação do CCJ por meio
dos contatos relacionados ao final deste guia.

Aparência Formato do Arquivo
cromático(CRO) .ai (vetorial)
positivo (POS)
Código da Versão negativo (NEG) .jpg (baixa resolução)
SP01_A_POS_CMYK.AI
Marca CCJ Variação de Cor
Símbolo CMYK
V=vertical; RGB
H=Horizontal
AI. TIF. JPG.

CEP: 02721-200
(11) 3984-2466
comunica@ccj.art.br
www.ccj.art.br

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12 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 13

16 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 17

18 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 19

20 Manual de Identidade Visual

3) Logo secundário ampliado

4) Manchas de pincéis 5) Faixa de cor ou

Centro Cultural da Juventude 21

Assinatura horizontal (ou versão retangular)

22 Manual de Identidade Visual

Assinatura vertical (ou versão quadrada)

Centro Cultural da Juventude 23

24 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 25

26 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 27

X = Duas vezes a altura das letras maiúsculas

28 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 29

30 Manual de Identidade Visual

Medium Medium Condensed Heavy

Centro Cultural da Juventude 31

Pantone 7579C Pantone 715C Pantone 3272C

32 Manual de Identidade Visual

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34 Manual de Identidade Visual

Centro Cultural da Juventude 35

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Centro Cultural da Juventude 45

46 Manual de Identidade Visual

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Endereço: Franklin Gothic Book corpo 7/8,4pt

52 Manual de Identidade Visual

Nome: Franklin Gothic Medium Condensed corpo 8/9,6pt

Centro Cultural da Juventude 53

São Paulo, 21 de março de 2016

A/C Sr. João

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