Diversidade

Racial
Como promovê-la
e como ela pode
contribuir com
seu negócio?

Conteúdo
A Amcham tem compromisso com a promoção da igualdade de
gênero em suas atividades e ações. Devido à especificidade da
língua portuguesa, serão adotados termos no gênero masculino
nesta publicação.

Esta publicação foi elaborada por Reinaldo Bulgarelli,

sócio-diretor da Txai Consultoria e Educação, e membro do
Comitê de Diversidade da Amcham, com o apoio do grupo de
trabalho que reuniu Karina Chaves, gerente de Diversidade e
Inclusão do Carrefour, Aline Cintra, gerente sênior de Recursos
Humanos da Bayer e Viviane Moreira, gerente sênior de
Resiliência Corporativa da UnitedHealth Group.
Menos de 10% dos profissionais negros ocupam altos postos, segundo dados do Instituto Ethos, em 2016.
Enquanto isso, 75% dos profissionais de Recursos Humanos afirmaram não existir demanda para que
pessoas negras ocupem esses cargos, revela dado da Santo Caos, em 2018. Por isso, a minoria que chega a
cargos altos ou de liderança, geralmente, fica isolada.
As empresas precisam enfrentar e incorporar o desafio da proporcionalidade racial. A ausência de pessoas
negras em cargos de liderança e sua predominância nos cargos mais baixos no mercado de trabalho
mostram que o país avançou pouco em termos de inclusão racial - nas empresas e fora delas.
No Brasil, os negros não são minorias. São 56% da população que estão ocupando poucos lugares do universo
corporativo. Mesmo com o aumento de pessoas negras cursando universidades (5,5% dos jovens negros em
2005 para 12,8% em 2015, segundo o IBGE), o racismo continua destruindo essas oportunidades.
O mercado restrito, que apenas foca em representatividade e não em espelhar a sociedade, acaba sendo
cruel com pessoas negras. Diversas empresas acabam colocando poucas pessoas negras em vagas ou
trabalhos - como uma prova de que têm diversidade na organização. Esta publicação é uma forma de
enfrentar e ampliar o debate da discriminação racial nas organizações.
Desde de 2016, a Amcham Brasil se tornou um dos principais hubs de conteúdos para gestores e lideranças
empresariais interessados na governança de uma politica de talentos diversa e inclusiva. Além de
encontros periódicos do Comitê de Diversidade & Inclusão, uma série de eventos, seminários, webinários e
outras publicações vem provocando empresas e instituições a investirem em diversidade como um fator
de produtividade e competitividade para os negócios.
O investimento no tema, quando integrado nas práticas rotineiras, promove oportunidades para inovação,
ganho de eficiência e valorização de novos talentos. Desde da sua fundação, em 1919, a Amcham é
difusora dos novos conceitos e tendências. Além disso, acreditamos que ter uma política inclusiva é bom
para a sociedade e para os negócios.

Boa leitura.
Deborah Vieitas
CEO da Amcham Brasil
 A
questão racial
Mais de 50% da população brasileira se
autodeclara negra. Se isso não for suficiente
para qualquer empresa prestar atenção
no tema, ela não estará considerando
no seu negócio questões que envolvem
uma visão mais ampla da sociedade
brasileira, oportunidades de mercado e
responsabilidade social corporativa.

Grande parte da população negra está

excluída do mercado de trabalho e ausente
dos cargos de liderança nas grandes
empresas, o que gera impactos em suas
vidas e também no desenvolvimento do
país. Por outro lado, hoje os negros são 18%
dos mais ricos e, mesmo na crise, quase
meio milhão de pessoas negras ascendeu às
classes A e B.
 Se os consumidores
negros formassem
um país,
seria o 11º país do mundo em população, com 114,8
milhões de pessoas, e 17º país em consumo;

86% dos brasileiros negros têm

orgulho
de quem são e 81% gostam de produtos que melhoram
sua autoestima;
De acordo com
o Instituto 67% desses consumidores preferem marcas
Locomotiva, e empresas que tenham
na pesquisa g valores
realizada em parecidos com os seus;
2018
Apesar disso, 71% dos negros no Brasil foram vítimas ou
presenciaram alguma situação de
racismo
no último ano, sendo 52% em sua rede social, 36% em
um local público e 23% em um local de trabalho;

A
desigualdade
salarial entre brancos e negros chega a um montante
anual de R$ 808,83 bilhões.
 Será que praticamos a
discriminação racial
em nossa empresa?

Nossa empresa é
inclusiva,
promove respeito a todas as pessoas e se beneficia com
Estamos na Década a valorização da diversidade?
Internacional dos O que estamos fazendo ou deixando de fazer que
Afrodescendentes contribui para para acentuar a
instituída pela ONU. desigualdade racial
Essa é mais uma no país?

oportunidade para O que podemos fazer para contribuir com a promoção

que cada profissional efetiva de tratamento justo e oportunidades

se questione sobre iguais

para todas as pessoas?
o tema da igualdade
Respeitamos a
racial em
sua organização diversidade
ou devemos fazer mais e buscá-la na composição de
nossas equipes?

Assim, o tema é relevante para todos que se interessam

na construção de um ambiente de negócios livre do
racismo, com os benefícios que isso traz para as pessoas,
empresas e sociedade. Deve ser de interesse de toda a
sociedade erradicar a discriminação racial.
 O que podemos
fazer nas empresas?
 Para implantar uma ação efetiva de promoção da igualdade racial, é preciso trabalhar o
tema Diversidade e Inclusão, evitando que seja uma frente isolada e sem capacidade para
adição de valor, sem intersecção com outros temas como gênero, inclusão de pessoas
com deficiência, orientação sexual, diversidade etária, entre outros.

Engaje a liderança da empresa para fortalecer ou criar um posicionamento sobre a

importância da diversidade racial e do enfrentamento ao racismo.

O que podemos Fale do tema e ouça as pessoas da empresa, bem como lideranças da comunidade que
fazer nas empresas? atuem na promoção da igualdade racial. É importante dar voz aos profissionais negros da
empresa para que possam apresentar uma análise da situação atual e propor caminhos.

Analise os números da empresa em relação à demografia interna. O quesito cor ou raça

deve estar inserido em formulários da empresa, do recrutamento ao desligamento,
facilitando a gestão da diversidade racial.

Elabore um plano de ação para a promoção da igualdade racial.

 A partir da análise dos dados atuais da empresa, identifique locais, áreas ou cargos nos
quais há ausência ou concentração de profissionais negros.

Diversifique as fontes de recrutamento e seleção para ter acesso a profissionais negros.

Reveja o perfil das vagas para que se tornem mais compatíveis com as reais necessidades
da empresa e com realidade do país, o que pode permitir acesso a mais profissionais
negros para as diferentes posições na empresa.
Cuide da
Utilize programas de aprendizagem ou de estágio para desenvolver profissionais negros.
qualidade
demográfica Avalie a possibilidade de promover o desenvolvimento de estudantes negros no
da empresa ensino médio ou superior. Pode ser realizada parceria com outras empresas para apoiar
estudantes, realizar programas complementares ao ensino, fornecer bolsas de estudo,
entre outras possibilidades.

Insira o tema da igualdade racial no investimento social e voluntariado da empresa,

tratando da importância da diversidade racial, combatendo o racismo e promovendo
equidade por meio de ações sociais que favoreçam a população negra.
 Ouvindo as pessoas da empresa ou analisando os dados sobre reclamações de
colaboradores, considere se o ambiente interno está em conformidade com os
valores defendidos.

Reforce ou explicite a mensagem de que a empresa não aceita práticas de discriminação

racial e que combate o racismo.
Cuide da
qualidade das Amplie a capacidade dos canais de reclamação de lidar com situações de racismo e injúria
relações no racial. É preciso saber acolher denúncias e encaminhar adequadamente os problemas.

ambiente interno da
Realize campanhas de sensibilização durante todo o ano, sobretudo em datas
empresa e na importantes para a comunidade negra como o 21 de março (Dia Internacional
relação com todos contra a Discriminação Racial) e o 20 de novembro (Dia de Zumbi dos Palmares –
os públicos Consciência Negra).

Constitua um grupo de afinidade sobre diversidade racial. Ele tem foco na questão do
negro, mas pode envolver outras situações relacionadas ao racismo e à discriminação
racial. Grupos de afinidade têm como papel principal contribuir para que a empresa
lide melhor com o tema, faça análises melhores da situação e proponha soluções
interessantes para todos.
 1. 2. 3. 4. 5.
Não Elmine Promova Promova Promova
discrimine Barreiras Equidade D&I Cooperação

Não gere Identifique e Realize ações Escolha pela Promova

sofrimentos elimine barreiras afirmativas diferença para interações
para as pessoas, para não afastar para corrigir compor equipes criativas entre
No desenvolvimento prejuízos para a empresa desigualdades com pluralidades todos em torno
de lideranças e a empresa e de talentos e e garantir de características dos desafios e
equipes, considere problemas para o oportunidades. oportunidades e perspectivas. projetos comuns.
promover as posturas desenvolvimento iguais.
que contribuam da sociedade.
para promover a
diversidade e
a inclusão Não deixe de Considere a
contratar porque diversidade nas
é diferente contratações

1º movimento 2º movimento

Fonte: Reinaldo Bugarelli - Txai Consultoria e Educação

 Desenvolva lideranças e equipes no trato da questão racial para garantir que produtos,
A discriminação serviços, comunicação e atendimento a clientes ou consumidores estejam livres da
prática de discriminação racial.
racial também deve
ser enfrentada no Na relação com fornecedores, para desenvolver empreendedores negros, realizando ações
relacionamento com afirmativas no sistema de compras, por exemplo.
outros públicos
da empresa Apoie ações na comunidade ou organizações do movimento social que combatem o
racismo e promovem equidade.
 Adote compromissos para orientar a elaboração
do plano de ação:
Engajamento da liderança

Mobilize os profissionais da empresa para que prestem mais atenção ao tema da

igualdade racial. É importante também que os executivos da empresa estejam
efetivamente engajados. A presidência deve se posicionar e falar sobre o tema dentro
e fora da organização.
Passo a passo para
Compromisso envolve recursos financeiros
a promoção da
igualdade racial Com os executivos engajados, é importante garantir recursos financeiros para as
na empresa ações de promoção da igualdade racial. Contratação de consultorias, realização de
eventos, contratação de novos parceiros de recrutamento e seleção e ações junto aos
fornecedores, por exemplo, podem exigir investimentos.

Plano de ação

É preciso ter um plano de ação para a promoção da igualdade racial na empresa. O comitê
de diversidade, com apoio do grupo de afinidade, se já existir, são as instâncias para
isso, articulando o tema com as demais ações de diversidade (veja cartilha Amcham g
sobre diversidade). O plano pode conter tanto a criação do grupo de afinidade, quanto a
realização de um diagnóstico mais elaborado da situação atual.
 Diagnóstico ou censo interno

O diagnóstico inicial pode ser realizado com base nos dados disponíveis. Com eles é
possível identificar o que está faltando e a consistência das informações, sobretudo
em relação ao quesito cor ou raça - se foi realizado por meio de autodeclaração ou se
alguém preencheu o quesito em nome dos colaboradores. Também podem ser ouvidos
profissionais, constituindo grupos focais para captar aspectos mais qualitativos, além
de dados demográficos. Não é aconselhável iniciar os trabalhos com um censo interno
Passo a passo para porque ele é um grande evento de mobilização e os profissionais precisam antes
receber da organização informações sobre o porquê do censo, como serão utilizadas as
a promoção da informações e qual o contexto em que se insere.
igualdade racial
na empresa Articulações com organizações aliadas e parceiras

Há muitas empresas já engajadas na questão da promoção da igualdade racial que

podem ser observadas, tê-las como referência ou estabelecer alianças para troca de
experiências, ideias e ações conjuntas. Isso poder ser vantajoso na hora de criar o seu
plano de ação. Também há organizações da sociedade civil e prestadores de serviço
atuando na área. Independentemente do porte da empresa, alianças e parcerias
sempre podem ser realizadas como uma forma de acelerar o passo e obter
melhores resultados.
10 Compromissos
da Empresa com
a Promoção da
Igualdade Racial
 Esta é uma agenda de trabalho desenvolvida pela
Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial g que pode ser
utilizada para realizar planos de ação nas empresas:

1. Comprometer-se – presidência e executivos – com o respeito à promoção

da igualdade racial;

2. Promover igualdade de oportunidades e tratamento justo a todas as pessoas;

3. Promover ambiente respeitoso, seguro e saudável para todas as pessoas;

4. Sensibilizar e educar para o respeito e a promoção da diversidade racial;

10 Compromisso
da Empresa com 5. Estimular e apoiar a criação de grupos de afinidade sobre diversidade racial;
a Promoção da
Igualdade Racial 6. Promover o respeito à diversidade racial na comunicação e marketing;

7. Promover o respeito a todas as pessoas no planejamento de produtos, serviços e

atendimento aos clientes;

8. Promover ações de desenvolvimento profissional para se alcançar a igualdade racial

no acesso a oportunidades de trabalho e renda;

9. Promover o desenvolvimento econômico e social dos segmentos étnico-raciais em

situação de vulnerabilidade e exclusão na cadeia de valor;

10. Promover e apoiar ações em prol da igualdade racial no relacionamento

com a comunidade.
A pluralidade de iniciativas
demonstra que o Brasil
avançou nos últimos anos
em uma das questões mais
importantes para o tema
Esta publicação é apenas um roteiro para orientar empresas na implementação
do racismo que é o da de ações para promoção da igualdade racial e inclusão de pessoas negras nas
invisibilidade, indiferença organizações. É importante buscar informações e conhecer outras iniciativas
e falta de referências para e práticas empresariais que possam servir como exemplos para avançar mais
promover a igualdade rapidamente no tema. Ao final desta publicação consta um conjunto de iniciativas
racial. Os impactos nos e referências que auxiliarão na busca desse conhecimento. Por meio delas, é
possível também acessar prestadores de serviços nos mais variados temas que
dados gerais da sociedade,
podem auxiliar sua empresa na promoção da igualdade racial.
considerando a situação da
população negra, já podem
ser percebidos, apesar de
muito distantes da
efetiva igualdade.
 Lei nº 12.990/2014, que destina 20% das vagas nos concursos públicos
da administração pública direta e indireta aos afrodescendentes.

Lei nº 10.639/2003, que institui o currículo de história e cultura

afro-brasileira na rede de ensino.

Legislação Programa Universidade para Todos (PROUNI), formalizado na

inclusiva Lei nº 11.096/2005.

Estatuto da Igualdade Racial, aprovado sob a Lei nº 12.288/2010.

Lei nº 12.711/2012, que institui cotas para afrodescendentes nas

universidades federais e instituições federais de ensino técnico.
 É importante conhecer o tema da igualdade racial ou orientar
as práticas empresariais por meio das iniciativas existentes, que
oferecem referências conceituais e práticas para as organizações,
oportunidades de engajamento ao movimento de empresas e parceiros
governamentais e não governamentais, nacionais e internacionais.

As iniciativas a seguir traduzem para a realidade empresarial o conjunto

de normas internacionais, leis e legislação em geral do país na questão
da igualdade racial, bem como expressam anseios da sociedade civil e
Saiba mais: iniciativas do movimento negro. São elas:
e referências para
promoção da A Amchams, com seu programa de diversidade, vem atuando
intensamente na jornada em prol do tema nas organizações e considera
igualdade racial nas que “a diversidade é hoje um fator de produtividade e competitividade
empresas para as organizações. Quando integrada nas práticas rotineiras, promove
oportunidades para inovação, competitividade e valorização de novos
talentos”. Com base nesse posicionamento, em 2016, constituiu o
Comitê de Diversidade e Inclusão da Amcham e lançou sua cartilha sobre
a valorização da diversidade – Diversidade: O que é o que ela pode fazer
pelos seus negócios g.

A pesquisa Perfil social, racial e de gênero das 500 maiores empresas e

suas ações afirmativas g, realizada pelo Instituto Ethos e BID em 2016,
apresenta a situação nas empresas em termos de raça ou cor.
 O manual Compromisso das Empresas com a Promoção da
Igualdade Racial g, desenvolvido pelo Instituto Ethos, traz artigos e
orientações interessantes para a prática empresarial no tema.

A Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial g, um movimento

internacional que resultou da união de empresas e líderes comprometidos
Saiba mais: iniciativas com a promoção da igualdade racial no mercado de trabalho, economia
e referências para e sociedade, tem como objetivo engajar, inspirar e agir para “igualar
oportunidades e garantir tratamento digno para o negro”. A Universidade
promoção da Zumbi dos Palmares e seu reitor, Prof. Dr. José Vicente, oferecem suporte
igualdade racial nas à Iniciativa.
empresas
O Instituto Ethos e o CEERT (Centro de Estudos das Relações de Trabalho
e Desigualdades) desenvolveram um projeto para a Equidade Racial no
mundo empresarial envolvendo três iniciativas importantes que valem a
pena serem conhecidas: Guia Temático para Equidade Racial - Indicadores
Ethos-Ceert, o Banco de Práticas para a Equidade Racial e de Gênero e
a Coalizão Empresarial para Equidade Racial e de Gênero g.
 O Guia de Enfrentamento do Racismo Institucional g, desenvolvido
por meio do Projeto Mais Direitos e Mais Poder para as Mulheres
Brasileiras, dialoga com empresas ao produzir ferramentas interessantes
para tratar a questão do racismo institucional. De acordo com o site
do Geledés, “seu objetivo é o de oferecer novos elementos para a
construção de diagnósticos, planos de ação e indicadores que permitam
o enfrentamento do Racismo Institucional e de contribuir para a criação
de um ambiente favorável à formulação e implementação de políticas
públicas, buscando equalizar o acesso a seus benefícios”.
Saiba mais: iniciativas
e referências para O Instituto Identidades do Brasil (ID_BR) g atua com o compromisso
de reduzir a desigualdade racial no mercado de trabalho. Com o intuito de
promoção da conectar empresas e profissionais, além de trabalhar no desenvolvimento
igualdade racial nas de ações para mudanças corporativas, criou o selo Sim à Igualdade Racial
empresas para fortalecer o compromisso das organizações com a igualdade racial.
Além disso, desenvolve um programa de bolsas para a população negra e
periférica em parceria com instituições de ensino.

O Comitê de Igualdade Racial do Grupo Mulheres do Brasil g trabalha

com o propósito de aumentar a presença de mulheres negras no mercado
de trabalho, incentivando debates sobre o tema, disseminando valores
e conhecimentos, sensibilizando empresas para promover a inclusão de
gênero e raça em suas contratações e oferecendo coaching e mentoria
para impulsionar a ascensão profissional de jovens negras.
 Expediente

Reinaldo Bulgarelli
Autor, sócio-diretor da Txai Consultoria e Educação,
e membro do Comitê de Diversidade da AMCHAM

| Amcham Brasil |
Deborah Vieitas
CEO da Amcham Brasil

Camila Moura
Diretora de Produtos & Serviços

Dirceu Pinto
Superintendente de Comunicação & Marketing

Tatiana Yoko
Gerente de Produtos & Serviços

Bianca Caetano Pinto

Analista de Conteúdo

Projeto Gráfico
Renato Orlandini Santos |