UNIVERSIDADE FEDERAL DO TOCANTINS – UFT

CAMPUS UNIVERSITÁRIO DE PALMAS

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – JORNALISMO

PLANO DE AMPLIAÇÃO DA VISIBILIDADE DA ASSOCIAÇÃO DE

PESSOAS COM DEFICIÊNCIA DO ESTADO DO TOCANTINS - APEDETO

Ana Carolina Costa dos Anjos

Camila Komatsuzaki Fraga
Leide da Silva Theophilo Parrião
Maria Arleide Mendes Lima

Palmas/TO
2010
 Ana Carolina Costa dos Anjos
Camila Komatsuzaki Fraga
Leide da Silva Theophilo Parrião
Maria Arleide Mendes Lima

PLANO DE AMPLIAÇÃO DA VISIBILIDADE DA ASSOCIAÇÃO DE

PESSOAS COM DEFICIÊNCIA DO ESTADO DO TOCANTINS - APEDETO

Projeto Experimental apresentado no

curso de Comunicação Social, da
Universidade Federal do Tocantins como
requisito parcial para obtenção do título
de bacharel em Comunicação Social,
com habilitação em Jornalismo.
Orientador: Prof. Dr. Carlos Franco

Universidade Federal do Tocantins

Palmas
2010
 Ana Carolina Costa dos Anjos
Camila Komatsuzaki Fraga
Leide da Silva Theophilo Parrião
Maria Arleide Mendes Lima

PLANO DE AMPLIAÇÃO DA VISIBILIDADE DA ASSOCIAÇÃO DE

PESSOAS COM DEFICIÊNCIA DO ESTADO DO TOCANTINS - APEDETO

Banca Examinadora

______________________________________

______________________________________

______________________________________

Universidade Federal do Tocantins

Palmas
2010
 Agradecimentos

Agradecemos, sinceramente, àqueles que contribuíram para a

realização deste projeto e a todos que ainda trabalharão para que o objetivo
deste trabalho supere as expectativas de abrangência. Especialmente, ao
Professor Doutor Carlos F. M. Franco, pela oportunidade de realização do
projeto em conceder seu material pessoal, pelo aprendizado, paciência,
atenção e apoio total às nossas idéias e aspirações.
Muito gratas, também, à APEDETO, por confiar no grupo e tanto
colaborar para a produção deste material, disponibilizando tempo e paciência
em meio aos incessantes compromissos do dia a dia. Neste aspecto,
gostaríamos de agradecer, em especial, ao Sr. Sebastião, atual presidente da
Associação, e à Patrícia Mendes, cooperarem grandemente no recrutamento
dos personagens.
A todos os que participaram do vídeo com depoimentos, imagens de
ilustração, figurações e aos responsáveis pelas locações, somos gratas à
disposição de paciência, tempo e espaço para a execução deste plano.
Sobretudo ao professor Damião Trindade, do curso de Pedagogia, por nos
conceder prontamente o uso do laboratório, contribuindo nas gravações.
Pelo apoio logístico e moral, agradecemos, ainda, àqueles que
trabalharam muito discretamente para o desenvolvimento das idéias, do
material usado no projeto e no desenvolvimento das produções nos últimos
nove meses de elaboração e execução deste trabalho. Nestes citamos,
especialmente, a eterna professora Márcia Komatsuzaki, cujo dom de orientar
norteou-nos em vários momentos durante o processo; o nosso amigo Gama
Aires, que muito nos socorreu nas produções artísticas e gráficas; e às colegas
do grupo que trabalharam em conjunto, valorizando o trabalho individual de
cada uma.
Agradecemos a Deus, principalmente, por nos guiar e nos proporcionar
oportunidades de amadurecimento em todos os aspectos. Por nos fazer
enxergar outras realidades e dar-nos a chance de contribuir para a melhoria de
muitas vidas, inclusive das nossas. E, por fim, por colocar em nosso caminho
um eterno exercício de paciência e compreensão.
RESUMO

A comunicação pode ajudar uma instituição do terceiro setor a atingir seus

objetivos através da elaboração de produtos midiáticos que promovam esta
organização social e sua causa. Assim sendo, o presente trabalho visa a
ampliação da visibilidade da Associação de Pessoas com Deficiência do
Estado do Tocantins – a APEDETO – perante seus diversos públicos. Para
tanto, foram produzidos dois vídeos: um Videotape Institucional e um Vídeo
Institucional, ambos de cunho introdutório e elucidativo das propostas, ações e
valores da organização favorecida. Esse material se destina a abranger
públicos com diferentes características. Por isso foi elaborado em uma
linguagem jornalística e, portanto, clara e sucinta, consistindo num importante
produto da comunicação integrada. Busca apresentar organização-cliente, ao
tempo em que articula e mobiliza os seus diversos públicos. Este projeto é
resultado de um trabalho elaborado para a disciplina de Projeto Experimental II
da Universidade Federal do Tocantins, curso de Comunicação Social,
habilitação em Jornalismo.

Palavras-chave: Terceiro Setor; Apedeto; Vídeo Institucional.

 SUMÁRIO

1 – INTRODUÇÃO .............................................................................................9
1.1 A APEDETO ............................................................................................ 10
1.2 A Proposta de Trabalho ........................................................................... 11
2 – OBJETIVOS ...............................................................................................13
2.1 Geral ........................................................................................................ 13
2.2 Específicos .............................................................................................. 13
3 – ETAPAS DO TRABALHO ..........................................................................14
4 – CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO ..............................................................17
5 – ESTRUTURA DO PRODUTO ....................................................................18
5.1 Vídeo Institucional.................................................................................... 18
5.2 Videotape Institucional ............................................................................. 19
6 – PÚBLICO ALVO E LINGUAGEM ...............................................................20
7 – CUSTOS E VIABILIDADE ..........................................................................21
7.1 Custos ..................................................................................................... 21
7.1.1 Tabela de recursos materiais permanentes ........................................ 21
7.1.2 Tabela de recursos materiais temporários .......................................... 21
7.1.3 Tabela de talentos .............................................................................. 22
7.1.4 Tabela geral de valores estimados ..................................................... 22
7.1.5 Tabela de gastos efetivos de produção .............................................. 23
7.2 Viabilidade ............................................................................................... 24
8 – CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................... 25
9 – REFERÊNCIAS ........................................................................................ 26
9 –ANEXOS .................................................................................................... 27
10 – APÊNDICES ........................................................................................... 31
 SUMÁRIO DE ANEXOS

1 – ORÇAMENTOS ...........................................................................................1
1.1 Veredas Comunicação ............................................................................. 1
1.2 Pixel Produções ....................................................................................... 2
1.3 Babaçu Produções................................................................................... 3
1.4 Orçamento de Inserção da Redesat ........................................................ 4
 SUMÁRIO DE APÊNDICES

1 – ROTEIRO DO VÍDEO INSTITUCIONAL ......................................................1

1 – ROTEIRO DO VIDEOTAPE INSTITUCIONAL .............................................4

1 – CARTAS DE CESSÃO .................................................................................5

2 – CONTRATO DE LICENÇA DE USO DE IMAGEM .......................................9

3 – AUTORIZAÇÃO DE LOCAÇÃO .................................................................51

4 – OFÍCIOS DE AUTORIZAÇÃO ....................................................................52

4 – OFÍCIOS DE PEDIDO DE VEICULAÇÃO ..................................................55

1 INTRODUÇÃO

A sociedade contemporânea é constituída por relações econômicas,

políticas e socioculturais que perpassam por instituições que são, por sua vez,
legitimadas pelas ações recorrentes destas relações. A sociedade, deste
modo, se constrói pelo individualismo, desconfiança e competição. Dentro
desta conjuntura formam-se organizações e instituições, ou seja, grupos de
pessoas que desempenham funções e trabalham mutuamente com uma
finalidade (KUSCH, 2003), considerando que todo este sistema é dinâmico e
retroalimentativo. Para Lapassade (1980, apud KUNSCH, 2003, p. 35-36):

As instituições se desenvolvem gradualmente da vida social de

um povo […] Cada instituição inclui um aglomerado de traços
institucionais (códigos de comportamento, atitudes, valores,
símbolos, rituais e ideologias), funções manifestas (aquelas
que a instituição tenciona executar ou se acredita que possa
executar) e funções latentes cujos resultados não são
mencionados nem planejados.

As organizações são classificadas de acordo com seu papel e função

social. Neste contexto as organizações de caráter filantrópico, pertencentes ao
terceiro setor, acabam por entrar no julgo da descredibilidade. O terceiro setor
(ou setor voluntário, não lucrativo), segundo Fernandes (1994, apud Silvestrin,
2002, p.2), é um “conjunto de iniciativas provenientes da sociedade, voltadas à
produção de bens públicos” e coletivos. Estas organizações são unidades da
sociedade civil que, de acordo com Scherer-Warren (2006, p.4), “está
preferencialmente relacionada à esfera da defesa da cidadania e suas
respectivas formas de organizações em torno de interesses públicos e valores,
incluindo-se o de gratuidade/altruísmo”.

Ações voltadas para a promoção de cidadania 1 como, por exemplo,

benefício das pessoas com deficiência e sua inclusão social em todos os

1
É a qualidade ou estado de cidadão. Ou seja, indivíduo no gozo dos direitos políticos de um
Estado ou no desempenho de seus deveres para com este. Segundo Covre (1996), na atual
conjuntura que vivemos, cidadania significa em última instância o direito à vida no sentido
pleno, pois o direito deve ser construído em coletivo. De forma que seja igual na luta por
atendimentos de necessidades básicas (alimentação, moradia, saúde, educação) quanto num
plano mais abrangente, que envolve a discussão sobre o papel do próprio homem no Universo.

9
sentidos, são pouco contempladas e/ou são voltadas para a manutenção de
sua condição, descartando soluções que os valorize. A promoção da
visibilidade perante a sociedade, de modo a formar uma opinião pública
favorável se faz, assim, imprescindível para melhor desempenho destas
organizações.

A Associação de Pessoas com Deficiência do Estado do Tocantins –

APEDETO – atua como uma organização do terceiro setor que procura
promover o acesso à cidadania para as pessoas com deficiência e seus
familiares.

1.1 A APEDETO

A Associação Estadual dos Deficientes - AEDEF (antigo nome da

Associação) - foi idealizada e parcialmente organizada em abril de 1994.
Juridicamente foi fundada em 3 de maio de 1996, por Edilson Pereira Silva, seu
primeiro presidente. Desde sua fundação quatro pessoas a presidiram. Além de
seu fundador, Marcos C. de Almeida; João C. de Lima e, por fim, o atual
presidente, Sebastião F. da Silva. Os mandatos têm duração de três anos,
podendo ser prorrogados pelo mesmo período de tempo. O atual presidente,
Sebastião F. da Silva, por consenso, assumiu seu terceiro mandato, junto a
uma nova equipe administrativa.
Os princípios que regem essa organização fundamentam-se na oferta de
melhores condições, em todos os aspectos (mobilidade, educação, saúde,
emprego, etc.), às pessoas com deficiência. A Associação de Pessoas com
Deficiência do Estado do Tocantins – Apedeto – prima pelo desenvolvimento
intelectual e pelo dinamismo físico, sendo estes a base dos objetivos nas ações
desenvolvidas pela Associação.
Acreditando que a formação superior amplia a inclusão dos deficientes na
esfera social e no mercado de trabalho, a Associação busca parcerias com
instituições de ensino superior, tais como o Centro Universitário Luterano de
Palmas (CEULP-Ulbra) e a Faculdade Serra do Carmo (Fasec). Além de
participar de várias discussões ligadas aos interesses dos deficientes nos
níveis municipal, estadual e nacional.
Percebendo a carência em visibilidade da Apedeto – propomos uma
produção audiovisual como forma de ação estratégica de comunicação.
10
1.2 A Proposta de Trabalho

Com o objetivo de expandir a visibilidade da Associação perante a

sociedade e seus diversos públicos, propomos a elaboração de dois vídeos:
Vídeo Institucional e o Videotape institucional. Os vídeos têm, em comum, um
breve histórico da Associação, suas conquistas, missão e valores visando dar
enfoque à chamada da sociedade em geral, bem como de possíveis parcerias,
patrocinadores e/ou voluntários.
O Vídeo Institucional é um tipo de comunicação dirigida que transmite
informações importantes sobre uma organização de forma clara e direta sendo
uma importante ferramenta a ser utilizada entre a organização e seus diversos
públicos. Esta ferramenta sugere uma integração entre a identidade, a
imagem, a realidade e a comunicação. Este meio é comumente usado para
divulgar as propostas em programações audiovisuais2 realizadas em sites
institucionais e eventos externos e internos às organizações. Segundo Fortes
(2003), uma programação audiovisual institucional que ancore especificamente
o trabalho de divulgação pode ser considerada o mais relevante material para o
relacionamento público – organização.
Os vídeos elucidam a atuação da associação e a vida das pessoas com
deficiência de modo a atingir o público de interesse que são as pessoas com
deficiência não associadas, seus familiares e amigos, possíveis investidores
que se disponham a trabalhar em prol da causa junto à Apedeto e a sociedade
como um todo. Para tanto, o material aqui proposto atentou a todos os detalhes
referentes ao audiovisual: imagens, sons, backgrounds, transições e legendas.
Os vídeos são constituídos de:

 Depoimentos dos associados no Parque Cesamar em Palmas;

 Filmagens de associados exercendo suas funções cotidianas;
 Filmagens dos associados usufruindo de benefícios obtidos por meio da
associação (acessibilidade em transporte coletivo e bolsa universidade);

2
Segundo Fortes (2003, p.323) programações audiovisuais têm uma receptividade natural: [...]
devido ao fato de os brasileiros passarem muito tempo em frente do aparelho de televisão,
habituando-se à sua estética. Por isso, várias programações audiovisuais institucionais são
produzidas como se fossem programas normais, utilizando inclusive da linguagem televisiva
[...].

11
 Para a veiculação do vídeotape propomos uma parceria com a emissora
pública de televisão do estado, a Rede Sat, aproveitando o ensejo do Dia
Internacional das Pessoas com Deficiência, em três de dezembro.

12
2 - OBJETIVOS

2.1 Geral

Produzir um vídeo institucional, bem como um vídeotape, a serem veiculados

na mídia local.

2.2 Específicos

 Por meio do vídeo, fortalecer a visibilidade da organização,

acrescendo credibilidade à Apedeto perante a sociedade e seus
diversos públicos;

 Divulgar a missão, a visão e os valores da Associação para seu

público potencial;

 Difundir as propostas da Associação para sociedade palmense, bem

como nos demais municípios do Estado;

13
3 – ETAPAS DO TRABALHO

Este trabalho é um produto do projeto Plano de Ampliação da Visibilidade

da Associação de Pessoas com Deficiência do Estado do Tocantins –
APEDETO, elaborado para a disciplina de Projeto Experimental I, executado no
período de três meses referentes à disciplina de Projeto Experimental II.
A etapa de execução do projeto enfrentou, inicialmente, problemas
estruturais, decorrentes da sobrecarga de trabalhos audiovisuais a serem
produzidos durante o semestre. Devido à falta de pessoal e material para arcar
com a demanda das atividades os trabalhos deste cunho projetados para esta
disciplina ficaram paralisados e em discussão. As primeiras semanas contaram
com discussões entre o grupo e as professoras orientadoras da disciplina,
Liana Vidigal e Edna de Mello, acerca da possível reelaboração do projeto. As
discussões estenderam-se até o mês de setembro, não se produzindo nada até
então.
A problemática foi resolvida com o apoio do Prof. Dr. Carlos Franco que
se dispôs a usar seu material pessoal para a execução do projeto, bem como
orientar, gravar e editar juntamente ao grupo. Uma vez acertada a produção
dos vídeos propostos, ainda em setembro, procedemos à revisão bibliográfica
prevista para a produção deste trabalho e à pré-produção das filmagens a
serem feitas nos dias subsequentes.
Selecionados os depoentes, demos início às gravações acompanhando o
clima, já que a locação seria externa: o Parque Cesamar. Paralelamente às
gravações, adaptamos o roteiro às nossas reais condições à medida que se
definiam os personagens. Em setembro foram filmados os seguintes
personagens: Maria de Fátima Oliveira Barroso, formada em Pedagogia pela
Universidade Luterana de Palmas – ULBRA; Patrícia Mendes Costa, estudante
de Administração na Faculdade Serra do Carmo, funcionária pública e
secretária da associação; Sebastião Ferreira da Silva Araújo, estudante de
Engenharia Civil na Universidade Luterana de Palmas – ULBRA, presidente da
Apedeto por três mandatos consecutivos; e Hermes Santana Coelho, formado
em Administração pela Universidade Luterana de Palmas – ULBRA, tesoureiro
da associação. Todos são associados à Apedeto. Gravamos também as cenas

14
de apresentação de Leide Theophilo, stand up e membro do grupo de trabalho,
no mesmo local.
Na primeira metade de outubro elaboramos os documentos necessários,
tais como autorizações para o uso de locações e contratos de uso de imagem a
serem acordados entre os personagens e o grupo de trabalho. Realizamos,
ainda, a vetorização da logomarca3 aceita pela Associação como logomarca
oficial a ser utilizada. Em produção, iniciamos a decupagem do material já
gravado e cumprimos as gravações na garagem da empresa de transporte
público Expresso Miracema. Nesta locação gravamos imagens de ilustração
com Patrícia Mendes Costa, anteriormente citada; Sebastião Rodrigues dos
Santos, aposentado e associado à Apedeto; e Raimundo Alves Pinto,
funcionário da empresa Expresso Miracema, como figurante.
Em meados do mesmo mês executamos as últimas gravações. Além das
cenas de apresentação realizadas com Leide Theophilo, foram filmados:
Williams Guilherme Santos da Silva, contador e estudante de Tecnologia em
Rede de Computadores na Universidade Luterana de Palmas – ULBRA;
Fernando Benedito B. Fernandes, formado em Contabilidade e aluno do
programa de Pós-graduação em Planejamento Tributário pela Universidade
Católica do Tocantins; Alexandre Machado dos Santos 4, estudante do ensino
fundamental; Maria da Glória Oliveira, artista plástica e dançarina; Editi Araújo
Alves, concluinte do programa de Alfabetização de Jovens e Adultos do BB
Educar em parceria com a Apedeto; Benedita Cristina do Sacramento, também
concluinte do programa do BB Educar e Apedeto. Todos são associados. A
cena ilustrativa da sala de aula contou ainda com a participação de Patrícia
Mendes Costa e dos figurantes Rafaela Mariene Tezar Mazzola; Kaio Costa da
Silva; Hogges Hanny Brasil Costa.
As locações para estas filmagens foram dos personagens em seu
ambiente temático, com exceção dos dois últimos contextos. Portanto,
respectivamente, na Universidade Luterana de Palmas – ULBRA; na
Universidade Católica do Tocantins – FACTO; na Escola de Tempo Integral

3
A criação da logomarca é resultante de um trabalho acadêmico realizado para a disciplina de
Introdução à Publicidade e Propaganda. Trata-se de um esforço paralelo ao trabalho proposto
para esta disciplina.
4
Alexandre atualmente não estuda por falta de condições de condução e falta de
acompanhamento médico, necessário para seu desenvolvimento.

15
Eurídice Ferreira de Melo, do Jardim Aureny III; no Parque Cesamar e na
brinquedoteca, laboratório do curso de Pedagogia na Universidade Federal do
Tocantins, referente à cena ilustrativa da sala de aula.
Terminadas as gravações, iniciamos a edição do material para a
produção do Vídeo Institucional e do Videotape, realizada na ilha de edição do
Prof. orientador Carlos Franco. Na adaptação do material coletado à proposta
dos vídeos as imagens de Hermes Santana Coelho foram descartadas devido
a erros técnicos de gravação. Editamos o material adicionando os efeitos
sonoros e visuais, sob orientação do orientador e procedemos à finalização do
Relatório Final do Projeto.

16
4 – CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO

Meses / Ano
ATIVIDADES 2010/2
2010/1
Ago Set Out Nov Dez
Definição do grupo de trabalho e
X
nome da empresa
Pesquisa bibliográfica X
Definição do produto X
Elaboração do projeto X
Elaboração dos roteiros X
Discussão acerca da reestruturação
X
do projeto
Revisão bibliográfica X
Reunião com a equipe de produção X X X
Filmagens X X X
Elaboração dos documentos de
X
concessão
Edição do material X X
Veiculação na mídia local X X
Orientação da disciplina de Projeto
X X X X X
Experimental II
Reuniões do grupo X X X X X X
Apresentação final do projeto X

17
5 - ESTRUTURA DO PRODUTO

O trabalho aqui proposto, é constituído por dois produtos de divulgação

sendo um vídeo institucional, com a duração de 01:53’ (um minuto e cinquenta
e três segundos); e um vídeotape de 00:30’ (trinta segundos) de duração. Os
produtos propostos distinguem em conteúdo e direcionamento, sendo
compostos da seguinte forma:

5.1- Vídeo Institucional

Este tipo de audiovisual se enquadra na categoria de apresentação entre

os vídeos institucionais, pois apresenta a instituição com seus valores, missão
e objetivos. Para tanto se utiliza de uma linguagem televisiva e,
conseqüentemente, acessível e dinâmica com a pretensão de acolher grupos
com características distintas transformando-os em público5.
Esta mídia se destina a apresentações entre os associados, em
congressos, assembléias e conselhos. Em ambientes, portanto, propensos a
discussões concernentes aos interesses das pessoas com deficiência. O
material se destina, ainda, a apresentação a pequenos e médios empresários e
profissionais liberais, com o intuito de angariar parcerias, patrocínio e
convênios.
O Vídeo Institucional da Apedeto tem duração de 01:53’ (um minuto e
cinqüenta e três segundos), disposto no formato DVD, tamanho 138 MB.
Contém inserções de imagens ilustrativas dos associados e de figurantes,
stand up introdutório e sonoras. O plano médio americano foi
predominantemente utilizado, além do plano detalhe e um travelling.

5
Esta estratégia é denominada por Andrade (1996, p.121) como comunicação dirigida
aproximativa.

18
5.2- Vídeotape Institucional

O vídeotape, ou spot televisivo institucional, foi produzido a partir da

edição do vídeo institucional. Com o tempo de duração reduzido, caracteriza-se
por apresentar a associação, sua missão, valor e objetivos de forma sucinta e
clara, tal como o vídeo institucional. Sua abrangência em termos de público, no
entanto, é maior uma vez que se propõe a ser veiculado na emissora pública
de televisão. Há, com isso, uma ampliação considerável no alcance dos
diferentes grupos de interesse, neste caso, as pessoas com deficiência não
associadas e seus familiares, empresários, profissionais liberais e voluntários.
Esta mídia tem 00:30’ (trinta segundos) de duração, sendo disposta em
formato DVD, tamanho 35,9 MB. São imagens ilustrativas dos associados,
stand up e uma sonora filmados, predominantemente, em plano médio
americano.

19
6 – PÚBLICO-ALVO E LINGUAGEM

Conforme exposto anteriormente, os vídeos têm um direcionamento

distinto uma vez que os ambientes de apresentação determinam seu público
receptor. De modo geral, enquanto o videotape institucional (ou spot televisivo
institucional) tem larga abrangência, atingindo grupos de interesse absortos ao
assunto apresentado, o vídeo institucional, por sua vez, se destina à
apresentação em ambientes de debate concernente aos interesses da
associação e das pessoas com deficiência. Embora tenham propósitos
semelhantes, diferem-se os públicos.
O vídeotape ou spot televisivo institucional será veiculado, em nível de
parceria, pela rede pública local, Rede Sat6, emissora de maior abrangência no
estado.
Quanto à linguagem deste produto, foi construída na preocupação de não
sub ou superestimar a experiência e/ou o conhecimento do possível público
receptor sobre o assunto, apresentando-o de forma clara e sucinta. Assim
adaptamos a uma linguagem televisiva, visto que se trata de uma forma de
expressão familiar à sociedade brasileira pela predominância deste tipo de
mídia enquanto fonte de informações.
Já o vídeo institucional foi pensado e desenvolvido para a apresentação
para um público específico. São esses os políticos, empresários, profissionais
liberais, voluntários, etc. Direciona-se, assim, a um público envolvido em
congressos, assembléias, conselhos e reuniões que discutem assuntos
referentes à vida das pessoas com deficiência e a organizações/instituições a
que se pretendem como parceria ou convênio. Pressupondo que se trata de
pessoas ligadas à causa que estejam na faixa de 25 a 35 anos, a linguagem é
também televisiva sendo esta clara, descritiva e sucinta.

6
A Rede Sat é uma emissora pública de economia mista que tem como missão “oferecer
educação, cultura e informação com responsabilidade social, ajudando no nascimento de um
novo pensamento crítico, em favor da cidadania e da melhoria da qualidade de vida dos
cidadãos”. A emissora está presente em 105 (cento e cinco) dos 139 (cento e trinta e nove)
municípios. Informações retiradas do site da emissora: http://redesat-to.com.br/empresa.php.
Acesso 8 nov 2010.

20
7 – CUSTOS E VIABILIDADE

7.1 Custos

Os valores aqui expostos representam uma média dos preços referentes

ao mercado nacional, pesquisados no nos sites www.mercadolivre.com.br e
www.americanas.com.br, no período de 15 a 20 de novembro de 2010. Os
valores referentes ao aluguel de material e custos referentes aos talentos foram
baseados no site da ARFOC-BA – Associação dos Repórteres Fotográficos e
Cinematográficos da Bahia.
As tabelas a seguir ilustram, na ordem, os valores previstos no mercado
em material permanente; material temporário; talentos; e os gastos efetivos
para a produção deste material, juntamente à origem (contrapartida) do
material cedido.

7.1.1 Tabela de recursos materiais permanentes

Valor Valor
Discriminação Unidade Quant. Origem
Unidade Total
Todos os
Pen drive (8Gb) Unidade 4 R$ 50,00 R$ 200,00
integrantes
Total R$ 200,00

7.1.2 Tabela de recursos materiais temporários

Valor Valor
Discriminação Unidade Quant. Origem
Unidade Total
Todos os
Folha A4 Resma 1 R$ 11,00 R$ 11,00
integrantes
Todos os
Combustível Litros 22 R$ 2,79 R$ 61, 38
integrantes
Carol dos
DVD/RW Unidade 8 R$ 1,00 R$ 8,00
Anjos
Carol dos
Capas de Mídia Unidade 8 R$ 1,00 R$ 8,00
Anjos
Subsídio de Crédito / Todos os
100 R$ 10, 00 R$ 1000,00
comunicação celular integrantes
Total R$ 1088,38

21
7.1.3 Tabela de talentos

Valor Valor
Discriminação Unidade Quant. Origem
Unidade Total
Cinegrafista com Prof. Dr. Carlos
Jornada 8 R$ 345,00 R$ 2760,00
equipamento7 Franco

Apresentador Jornada 3 Leide Theóphilo R$ 300,00 R$ 900,00

Técnico de Camila K. Fraga /
Jornada 5 R$ 200,00 R$ 1000,00
edição Carol dos Anjos
Estudantes da
Universidade
Figurantes Jornadas 2 R$ 60, 00 R$ 120,00
Federal do
Tocantins
Total R$ 4780,00

7.1.4 Tabela geral de valores estimados

Recursos Valor

Recursos materiais permanentes R$ 200,00

Recursos materiais temporários R$ 1088,38
Recursos humanos (talentos) R$ 4780,00
Total R$6068,38

7
O valor é baseado nos parâmetros da Associação dos Repórteres Fotográficos e
Cinematográficos da Bahia – ARFOC BA – de acordo com o artigo 10 do código de ética dos
jornalistas, elaborado juntamente à FENAJ (Federação Nacional dos Jornalistas), em vigor a
partir de fevereiro de 2010. Disponível em:
<http://www.arfocbahia.org.br/servicos/tabPreco.php>. Acesso em: 15 nov. 2010.

22
7.1.5 Tabela de gastos efetivos de produção8

Valor
Discriminação Unidade Quant. Origem Valor total
unidade
18/09/2010
Água (500 ml) Unidade 3 Leide Theóphilo R$ 2,00 R$ 6,00
Refrigerante (2 l) Unidade 1 Leide Theóphilo R$ 4,00 R$ 4,00
Cadeiras (aluguel) Unidade 3 Arleide Mendes R$ 2,00 R$ 6,00
25/09/2010
Combustível Litro 3 Leide Theóphilo R$ 2,79 R$ 8,25
Combustível Litro 3 Camila K Fraga R$ 2,79 R$ 8,25
Água (1,5 l) Unidade 2 Arleide Mendes R$ 2,50 R$ 5,00
Copo descartável Unidade 10 Arleide Mendes R$ 0,05 R$ 0,50
Prof. Carlos
Combustível Litro 3 R$ 2,79 R$ 8,25
Franco
Mototaxi Corrida 1 Camila K.Fraga R$ 10,00 R$ 10,00
Mesa (Aluguel) Unidade 1 Carol dos Anjos R$ 2,00 RS 2,00
Cadeira (Aluguel) Unidade 3 Carol dos Anjos R$ 2,00 R$ 6,00
Mototaxi Corrida 1 Carol dos Anjos R$ 6,00 R$ 6,00
Ônibus Passe 8 Carol dos Anjos R$ 1,00 R$ 8,00
26/09/2010
Água (500 ml) Unidade 6 Camila K. Fraga R$ 2,00 R$ 12,00
Combustível Litro 3 Camila K Fraga R$ 2,79 R$ 8,25
06/10/2010
Combustível Litro 3 Leide Theóphilo R$ 2,79 R$ 8,25
Água (500 ml) Unidade 2 Camila K. Fraga R$ 2,00 R$ 12,00
Água (1,5 l) Unidade 1 Arleide Mendes R$ 2,50 R$ 5,00
Vetorização Serviço 1 Camila K. Fraga R$ 50,00 R$ 50,00
11/10/2010
Impressão Unidade 1 Arleide Mendes R$ 4,00 R$ 4,00
Impressão Unidade 1 Arleide Mendes R$ 6,00 R$ 6,00
13/10/2010
Vídeo (Demivaldo) Unidade 1 Leide Theóphilo R$ 20,00 R$ 20,00
Impressão Unidade 8 Camila K. Fraga R$ 1,60 R$ 12,80
Combustível Litro 7 Camila K. Fraga R$ 2,79 R$ 20,00
Quadro Unidade 1 Camila K. Fraga R$ 18,00 R$ 18,00
16/11/2010
Impressão Unidade 24 Camila K. Fraga R$ 0,15 R$ 4,20
Mídia Unidade 8 Carol dos Anjos R$ 1,00 R$ 8,00
Capa de CD Unidade 6 Carol dos Anjos R$ 1,00 R$ 6,00
Impressão em Mídia Serviço 6 Leide Theóphilo R$ 6,00 R$ 36,00
Total R$ 310,75

8
Os valores aqui representados foram divididos entre os dias e as respectivas contrapartidas.

23
7.2 Viabilidade

O sistema de produção colaborativo e voluntário minimizou os custos,

conferindo exeqüibilidade ao projeto. Os vídeos foram produzidos com a
cessão de material e pessoal da Idearte Audiovisual 9. Sendo assim, a cessão
do equipamento, juntamente à tarefa do cinegrafista e dos técnicos de edição
realizada pelos membros do grupo de trabalho, Camila Komatsuzaki Fraga e
Ana Carolina Costa dos Anjos, sob a orientação do professor orientador Carlos
F. M. Franco, tornaram viável a execução destes vídeos.
A apresentadora dos vídeos, Leide da Silva Theophilo Parrião, por sua
vez, é uma das integrantes do grupo que já cursou disciplina de Telejornalismo
e acumula experiência profissional na área. O projeto também contou com
figurantes voluntários e a colaboração de todos associados envolvidos.
Abaixo seguem os orçamentos de produção deste material (filmagem e
edição dos vídeos) feitos em três empresas:

Veredas Comunicação
Discriminação Valor
Produção de Vídeo Institucional - 2 minutos R$ 3,000
Produção de Videotape – 0:30’ R$ 1,000
Total R$ 4,000

Babaçu Produções
Discriminação Valor
Produção de Vídeo Institucional - 2 minutos R$ 3,500
Produção de Videotape – 0:30’ R$ 1,200
Total R$ 4,700

Pixel Comunicações
Discriminação Valor
Produção de Videotape (0:30) e Vídeo Institucional (1:53) R$ 5,000
Total R$ 5,000

9
Produtora na qual o professor Dr. Carlos F. M. Franco é sócio.
24
8 – CONSIDERAÇÕES FINAIS

Todas as integrantes da equipe trabalharam no desenvolvimento dos

vídeos bem como do relatório. Embora não possuíssemos experiência
cinematográfica, a produção audiovisual de caráter institucional nos fez
compreender a importância de enfrentar os desafios que possivelmente iremos
nos deparar no mercado de trabalho.
A comunicação neste caso, concluímos, depende de empenho,
compromisso e criatividade para seu êxito, desempenhando o seu papel social
nas organizações do terceiro setor.
Acreditamos, enfim, que o desenvolvimento e a realização de um projeto
voltado para a sociedade foi, para nós, uma oportunidade de crescimento, não
só acadêmico, mas pessoal e social. Agradecemos, por fim, à Universidade
Federal do Tocantins e a todos os envolvidos por nos proporcionar este
crescimento, atribuindo-nos liberdade para esta produção.

25
9 – REFERÊNCIAS

ANDRADE, C. T de S. Dicionário profissional de relações públicas e

comunicação e glossário de termos anglo-americanos. 2. Ed. São Paulo:
Summus,1996.

COVRE, M. L. M. O que é Cidadania. Coleção primeiros passos. São

Paulo:Ed.Brasiliense, 1996.

KUNSCH, M.M.K. As organizações no Sistema Social Global. In

Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. Sumus. São
Paulo, 2003.

FORTES, Waldyr Gutirrez. Relações Públicas: Processo, funções, tecnologia e

estragégias. São Paulo: Summus,2003.

SCHERER-WARREN,Ilse. Das ações coletivas às Redes de Movimentos

Sociais. Disponível em:
http://xa.yimg.com/kq/groups/25175575/653286761/name/Das+A%C3%A7%C3
%B5es+Coletivas+%C3%A0s+Redes+de+Movimentos+Sociais.pdf. Acesso em
11 jul 2010.

SILVESTRIN, C. B. Relações Públicas no terceiro setor: confronto e

compromisso. Disponível em:
http://galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/handle/1904/18744. Acesso em 14 maio
2010.

Consulta eletrônica:

Nossa História. Disponível em: http://redesat-to.com.br/empresa.php. Acesso 8

nov. 2010

Tabela de preços em serviços audiovisuais. ARFOC – Bahia. Disponível em:

http://www.arfocbahia.org.br/servicos/tabPreco.php. Acesso em: 15 nov. 2010.

Pesquisa de preços em material permanente e temporário. Mercado Livre.

Disponível em: http://www.mercadolivre.com.br/. Acesso em 15 – 20 nov. 2010.

Pesquisa de preços em material permanente e temporário. Lojas Americanas.

Disponível em: http://www.americanas.com.br/. Acesso em 15 – 20 nov. 2010.

26
ANEXO
1
2
3
 TABELA DE PREÇOS TV PALMAS / JUNHO 2010 WWW.REDESAT-TO.COM.BR
SEGUNDA A SEXTA
HORÁRIO DIA PROGRAMA GÊNERO 30" 15"

05:00 seg/Sex Novo Telecurso Profissionalizante Educativo 80,00 56,00

05:10 seg/Sex Novo Telecurso Fundamental AL Educativo 80,00 56,00
05:25 seg/Sex Novo Telecurso Ensino Médio Educativo 80,00 56,00
05:40 seg/Sex Telecurso Técnico Educativo 80,00 56,00
06:00 seg/Sex Tecendo o Saber Educativo 80,00 56,00
06:30 seg/Sex Telecurso Técnico Educativo 80,00 56,00
07:00 seg/Sex Jornal da Manhã Jornalismo 120,00 84,00
07:30 seg/Sex Fala Tocantins Entrevistas 120,00 84,00
08:00 seg/Sex O Pequeno Urso + Pingu Infantil 120,00 84,00
08:30 seg/Sex Vila Sesamo Infantil 120,00 84,00
09:00 seg/Sex Pequenos Cientistas Infantil 120,00 84,00
09:15 seg/Sex Baú de Histórias Histórias 120,00 84,00
09:45 seg/Sex super Fofos Infantil 120,00 84,00
10:00 seg/Sex Dora a Aventureira + Pingu Infantil 120,00 84,00
10:30 seg/Sex Escola Pra Cachorro Infantil 120,00 84,00
10:45 seg/Sex As Aventureiras de Piggley Winks Infantil 120,00 84,00
11:15 seg/Sex Cocoricó na Cidade Infantil 120,00 84,00
11:30 seg/Sex Educação Educativo 120,00 84,00
12:00 Seg/Sab Jornal do Meio Dia Jornalismo 220,00 154,00
13:00 Seg/sab Esporte Mais 1ª Edição Esportivo 220,00 154,00
13:30 seg/Sex 30 Minutos Entrevistas 180,00 126,00
14:00 seg/Sex Minusculos + Bandeiras do Mundo+Shaun o Carneiro + Um Infantil 80,00 56,00
Minuto no Museu
14:15 seg/Sex Dora a Aventureira Infantil 80,00 56,00
14;45 seg/Sex Vila Sesamo Infantil 80,00 56,00
15:15 seg/Sex super Fofos Infantil 100,00 70,00

15:30 seg/Sex Cocoricó na Cidade Infantil 100,00 70,00

15:45 Seg/Sab Escola Pra Cachorro Infantil 100,00 70,00

16:00 Seg/Sab Camundongos Aventureiros Infantil 100,00 70,00

16:30 seg/Sab Artur +Minusculos + Bandeiras do Mundo+Shaun o Carneiro Infantil 100,00 70,00
+ Um Minuto no Museu
17:00 seg/Sab Castelo Rá-Ti-Bum Infantil 100,00 70,00
17:30 seg/Sab DOUG Infantil 100,00 70,00
18:00 Segunda Tudo que é Sólido pode derreter Educativo 340,00 238,00
18:00 Terça Portal do Intercambio Histórias 340,00 238,00
18:00 Quarta Resgate Vôo 29 Histórias 340,00 238,00
18:00 Quinta Ninguém Merece Doctv 340,00 238,00
18:00 Sexta Confissões de Adolescentes Historias 340,00 238,00
18:30 seg/sex 30 MINUTOS Entrevistas 180,00 126,00
19:00 seg/Sex Jornal da Noite Jornalismo 450,00 315,00
19:30 seg/Sex Esporte Mais 2ª Edição Esportivo 450,00 315,00
20:00 seg/Sex A Vida Dos Mamíferos 600,00 420,00

21:00 Seg/Sab Jornal da Cultura Jornalismo 600,00 420,00

21:35 sex/sex Metrópolis Entrevistas 300,00 210,00
22:00 Seg/Sex Roda viva, sr. Brasil, Cultura Mundo, Cartão Verde, Doctv 300,00 210,00
provocações
DOC TV IV, Ensaio, Especial Cultura, Rumos da Música,
23:00 seg/sex Doctv 300,00 210,00
Classicos
Coordenador - Adauto Arantes - comercial@redesat-to.com.br - Fone: (63) 8425 - 0432

Programação - Gustavo Araújo - gustavo@redesat-to.com.br - Fone: (63) 2111 - 9693

Instituto de Radiodifusão Educativa - Fundação Unitins 4

702 Sul Cj. 01 Lt. 02 Fone: (63) 2111 - 9656
MAS /JUNHO 2010 WWW.REDESAT-TO.COM.BR
SÁBADO
Horario DIA PROGRAMA GÊNERO 30" 15"

05:00 SÁB Ensino Médio Revisão da Semana Educativo 60,00 42,00

06:00 SÁB Telecurso Téc.Revisão da Semana Educativo 60,00 60,00
07:00 SÁB Tecendo o Saber - Versão Professor Educativo 60,00 42,00
07:30 SÁB Via Legal Reportagens 60,00 42,00
08:00 SÁB Nossa Lingua ( 2ª Exibição) Educativo 60,00 42,00
08:30 SÁB Almanaque Educação (2ªExibição) Informativo 60,00 42,00
09:00 SÁB Campus Educativo 100,00 70,00
10:00 SÁB Educação Variedades 100,00 70,00
11:00 SÁB Brasil Eleitor Reportagens 100,00 70,00
11:30 SÁB Personalidades 80,00 56,00
13:30 SÁB Minusculos + Shaun, Anima TV Infantil 80,00 56,00
14:00 SÁB O Mundo Redondo de Olie Infantil 80,00 56,00
14:30 SÁB Miss Spider Infantil 80,00 56,00
15:00 SÁB Vila Sesamo Infantil 80,00 56,00
15:30 SÁB Cocoricó Infantil 80,00 56,00
18:00 SÁB Almanaque Educação Informativo 120,00 84,00
18:30 SÁB Almanaque Brasil (2ª Exibição) Historias 120,00 84,00
19:00 SÁB Manos e Minas musicas 120,00 84,00
20:00 SÁB Vitrine Educativo 120,00 84,00
21:00 SÁB Viola Minha Viola ( 2ª Exibição) Variedades 200,00 140,00
22:30 SÁB Zoom ( Novo Cenário) Doctv 120,00 84,00

DOMINGO
Horario DIA PROGRAMA GÊNERO 30" 15"

05:00 Dom Ensaio (Acervo) Entrevistas 60,00 42,00

06:30 Dom Greenpeace Musicas 60,00 42,00
07:00 Dom Via Rural Rural 220,00 154,00
08:00 Dom Missa Aparecida Religioso ND ND
09:00 Dom Viola Minha Viola Variedades 220,00 154,00
10:00 Dom Mesa de Bar Variedades 220,00 154,00
11:00 Dom Raízes Variedades 220,00 154,00
12:00 Dom Escola Pra Cachorro Infantil 130,00 91,00
12:30 Dom Interesse Público Reportagens 130,00 91,00
13:30 Dom Pescar e Preservar Pescas 280,00 196,00
14:00 Dom Ao Ponto Remix Entrevistas 280,00 196,00
15:00 Dom Grandes Momentos do Esporte esportivo 280,00 196,00
16:00 Dom Mais Ação Aventuras 280,00 196,00
16:30 Dom Planeta Terra Doctv 280,00 196,00
18:00 Dom A'UWE Histórias 280,00 196,00
19:00 Dom Ecoprático Ecologia 520,00 364,00
19:30 Dom Almanaque Brasil Histórias 520,00 364,00
20:00 Dom Especial Cultura (2º Exibição) Educativo 520,00 364,00
21:00 Dom Brasil Portugal Histórias 520,00 364,00
21:30 Dom Entrelinhas Histórias 520,00 364,00
22:00 Dom Crônicas de Sp + Hist.dos Bairros II Figuras da Dança Histórias 180,00 126,00
23:00 Dom Café Filosófico Histórias 180,00 126,00
00:00 Dom Roda Viva ( 2ª Exibição) Entrevistas 180,00 126,00
5
APÊNDICE
Projeto: Ampliação de Visibilidade Escritor:EmpóriodaComunicação
Título: Vídeo Institucional APEDETO Produtor:EmpóriodaComunicação
Assunto: Institucional de Apresentação
Diretor: Carol dos Anjos
Comentário: Contato: emporiocomunicacoes@gmail.com

Vídeo Áudio
CENA EXTERNA-PÇA DOS GIRASSÓIS (Todo vídeo será legendado)
PG/PM - Na Praça dos LEIDE:
Girassóis, Leide entra em
cena andando da esquerda Em Palmas vivem mais de 7.000
para direita. Pára no meio pessoas
do quadro. com algum tipo de deficiência.
Onde
PA - Inicio da fala/ estão estas pessoas?

BG- Inicia aos 00:13:00 e

vai até o final do vídeo
PC - Imagens ilustrativas
de deficientes - cadeirante
descendo uma rampa, trabalhos
recreativos, muletante andando e
outro descendo do ônibus.

Transição

CENA INTERNA- ESTÚDIO: SEBASTIÃO:

PMA - Senhor Sebastião A Associação de Pessoas com
sentado à mesa. Deficiência do Estado do
Tocantins é uma entidade
que procura melhorar.

Inserção de Imagens
ilustrativas (cadeirante
utilizando computador,
outro utilizando o ônibus
adaptado,cadeirante
infantil entrando na escola,
personagem abrindo a janela
de dentro de um ônibus)
SEBASTIÃO EM OFF:
A educação, acessibilidade,
saúde,esporte e lazer para os
deficientes e seus familiares.
Acreditamos que juntos poderemos
superar o preconceito!

Transição
1
CENA EXTERNA - PARQUE CESAMAR -
DEPOIMENTOS:
Pa – Patrícia- sonora
Transição
CENA INTERNA - CENÁRIO -
’SALINHA’ DE AULA:
travelling (esquerda para
direita)
PG- Um dia de aula, oficina
de capacitação da APEDETO -
PA: Leide andando entre os
‘associados’ do fundo da cena para
frente.
Transição
CENA EXTERNA-PARQUE CESAMAR-
DEPOIMENTO:
PA - Fernando - Sonora
Transição
PA - Fernando - Sonora
Transição
PATRICIA:
Antes de conhecer a associação eu
não
estudava, não trabalhava hoje a
minha vida mudou!
LEIDE OFF:
Através de oficinas de
capacitação.
LEIDE:
Todos os associados têm a
oportunidade de crescer. E a
APEDETO quer muito mais!
FERNANDO:
Eles conseguiram um feito
incrível, que
foi a adaptação dos ônibus!
FERNANDO:
Mas eu acho que eles vão mais
longe ainda! O deficiente ele
tem, sim, que procurar um lugar
onde ele pode se apoiar.
2
 FÁTIMA:
PA- Fátima – Sonora Hoje eu agradeço muito à APEDETO
por ela ter me ajudado. E ela me
ajuda até hoje!

FERNANDO:
Se eu crio uma associação de
deficientes físicos é pra acolher
Transição a galera, e pra dar força! É ou
PA - Fernando - Sonora não é?!

Transição
CENA EXTENA - PARQUE CESAMAR -
STAND UP
PA- Leide entra em cena da
esquerda para direita. LEIDE:
A APEDETO atende hoje mais de
3.000 pessoas e quer atender
muito mais. E você, pode ajudar?

BACKGROUND IMAGE - LOGOMARCA

BACKGROUND IMAGE LOGOMARCA
alinhada à esquerda conta
da associação à direita e
contatos - telefone e e-mail
à esquerda inferior.

3
Projeto: Ampliação de Visibilidade Escritor:EmpóriodaComunicação
Título: Vídeotape Institucional APEDETO Produtor:EmpóriodaComunicação
Assunto: Institucional de Apresentação
Diretor: Carol dos Anjos
Comentário: Contato: emporiocomunicacoes@gmail.com

Vídeo Áudio

CENA INTERNA- ESTÚDIO:PMA -

Senhor Sebastião
sentado à mesa.
Inserção de Imagens
ilustrativas (cadeirante
utilizando computador,
outro utilizando o ônibus
adaptado,cadeirante
infantil entrando na escola,
personagem abrindo a janela
de dentro de um ônibus)
SEBASTIÃO:
A Associação de Pessoas com
Deficiência do Estado do Tocantins
é uma entidade que procura
melhorar...
SEBASTIÃO EM OFF:
A educação, acessibilidade,
saúde, esporte e lazer para os
deficientes e seus familiares.
Acreditamos
que juntos poderemos superar o
preconceito!

Transição
CENA EXTENA - PARQUE CESAMAR -
STAND UP -
PA- Leide entra em cena da
esquerda para direita.

LEIDE:
A APEDETO atende hoje mais de
BACKGROUND IMAGE - LOGOMARCA 3.000 pessoas e quer atender muito
BACKGROUND IMAGE LOGOMARCA mais. E você, pode ajudar?
alinhada à esquerda conta
da associação à direita e
contatos - telefone e e-mail
à esquerda inferior.

4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57