Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
PUBLICITÁRIA III
6ª Etapa
Revista:
• Público segmentado
• Público selecionado
• Freqüência da publicação mais espaçada que a do jornal
• Fica mais tempo nas mãos do leitor, permitindo releituras
• Impressão mais cuidada
• Permite um tratamento de texto mais longo, elaborado e sofisticado
• Requer atrativos adicionais, não só de imagem, mas de texto, como um bom título e
um bom fecho de texto
• Exige uma linguagem mais construída, menos seca e objetiva-sedutora
Jornal:
• Público menos selecionado ou segmentado que o da revista
• Comunica com mais rapidez, dada a sua periodicidade, que pode ser diária
• Em alguns casos, exige linguagem mais direta ou agressiva já que sua permanência
com o público é efêmera e não proporciona uma releitura
• Tratamento grádico é mais pobre, portanto, a criatividade tem que estar no texto
• Com veículo para Varejo, já que não exige sofisticação gráfica e é de rápida
assimilação
Folheto ou Folder:
• Especifica e detalha mais o produto
• Linguagem deve ser mais direta e técnica
• Itens devem ser mais específicos
• Comunicação mais íntima, pessoal e menos sofisticada
Volante:
• Comunicação direcionada e rápida sobre o produto
• Texto enxuto, porém criativo para chamar a atenção sobre alguma promoção ou
lançamento
• Linguagem mais direta e objetiva
• Sem grandes preocupações com construção do texto, itens curtos
Catálogo:
• Maior, mais detalhado e técnico que o Folheto
• Geralmente traz especificações e orientação sobre o produto
• Pode ser acompanhado de ilustrações e fotos que ajudem na compreensão do
produto
Folder:
• Um tipo de folheto mais sofisticado e trabalhado no texto
• Usado freqüentemente para respaldar campanhas institucionais ou divulgar uma
instituição pública – por exemplo: um Folder sobre o Programa Ribeirão Criança;
um Folder sobre a cidade de Ribeirão Preto
Out-Door:
• A mais pública e democrática forma de veiculação já que está ao alcance de
qualquer tipo de público
• Ainda assim pode ser direcionado de acordo com o local de veiculação
• Linguagem curta e grossa – pouco texto, tipo chamada
• A criatividade tem que ser maior porque a mensagem é mais curta e direta
• Deve causar a retenção de uma idéia imediatamente
• Deve resumir a idéia geral da mensagem
• Não possibilita a demosntração do produto
• Jogar com a curiosidade
• Comunicação rápida, imediata
Mala Direta
• Se possível crie sempre uma ou mais chamadas nas dobras externas para levar o
consumidor a ler o texto interno
• Certifique-se sobre o público a ser atingido. Ele vai determinar que tipo de
linguagem, tom, estilo serão usados
• O texto deve ser claro e simples
• Escreva de forma “blocada”, ou seja, com parágrafos curtos, separados para não
cansar o leitor
• Deve chegar ao consumidor de forma amigável, mais “íntima” que a de outros
veículos
• Certifique-se de que o texto não é arrogante, distante, presunçoso – “Ganhe” o leitor
para o seu texto e, conseqüentemente para o seu produto
• Além de falar do produto e suas características, é importante citar os benefícios do
produto
o Exemplo: A torradeira tem ajustes para temperaturas alta, média e
baixa (características), para tostar em segundos todo tipo de pães
(benefício)
• Enfoque os benefícios mais importantes e que mais devem interessar ao consumidor
• Os benefícios devem ser específicos ao seu produto. Não seja vago (Exemplo:
tamanho grande e econômico)
• Em Marketing Direto (Caso da MD) o texto deve ter especificidade, ou seja, não
deve servir a outro produto que não seja o que você está vendendo naquele
momento
• Induza o cliente à ação – consumir ou responder à MD. Para isso certifique-se
dessas características:
1 – “Mailing” correto
2 – Quantidade limitada
3 – Edição especial
4 – Quando possível ou necessário, use promoções do tipo “Ganhe um brinde
até o dia tal”; “promoção válida até”; “desconto para respostas imediatas” etc
TELEVISÃO
A TV é, hoje, uma das mídias mais poderosas para a venda de produtos. Além de
ser a mais vista e ouvida (principalmente num país de poucos leitores), possui um enorme
poder de persuasão – não só pelos recursos que utiliza, mas por se tratar de uma linguagem
visual, mais mastigada e fácil de ser assimilada.
Roteiro
O texto de anúncio para tevê é produzido na forma de um Roteiro, que exige algumas
características específicas:
Planos de câmera
Grande Plano Geral: mostra uma grande área de ação, filmada a longa distância.
Geralmente utilizado em cenas que devem impressionar o público.
Plano Geral: abrange uma área específica, onde se desenvolve a ação do filme.
Utilizado para apresentar todos os elementos de cena e orientar o espectador.
Plano Conjunto: mostra com maior clareza os pormenores da ação, mas o cenário
ainda é importante.
Plano Médio: atores filmados da cintura pata cima. O cenário não tem que aparecer
mais.
Ângulos de Câmera
Ângulo Alto: enquadra o ator ou a cena de cima para baixo. Demonstra fragilidade
do personagem, inferioridade. Exemplo: crianças. Torna os movimentos mais lentos.
Ângulo Normal
Câmera objetiva: a câmera está fora da cena, filma de um ângulo diferente do que
está sendo enfocado. Não participa da ação.
RÁDIO
Nem todo produto ou momento de uma campanha deve ser veiculado pelo Rádio.
Quando esse tipo de mídia for determinado, no entanto, devemos nos preocupar com o tipo
de público a ser atingido, para usarmos a linguagem adequada a ele.
Limitações ou Desvantagens
• Dispersão
******************************************