O documento discute a Psicologia do Consumidor e como ela pode ajudar uma psicóloga a entender o comportamento de um grupo de adolescentes. Os adolescentes estão muito preocupados com a aparência e consumo de bens, possivelmente para se sentirem aceitos no grupo. A teoria de Maslow sobre necessidades humanas pode ajudar, com o desejo de pertencimento ao grupo correspondendo à terceira necessidade de relacionamento social.
O documento discute a Psicologia do Consumidor e como ela pode ajudar uma psicóloga a entender o comportamento de um grupo de adolescentes. Os adolescentes estão muito preocupados com a aparência e consumo de bens, possivelmente para se sentirem aceitos no grupo. A teoria de Maslow sobre necessidades humanas pode ajudar, com o desejo de pertencimento ao grupo correspondendo à terceira necessidade de relacionamento social.
O documento discute a Psicologia do Consumidor e como ela pode ajudar uma psicóloga a entender o comportamento de um grupo de adolescentes. Os adolescentes estão muito preocupados com a aparência e consumo de bens, possivelmente para se sentirem aceitos no grupo. A teoria de Maslow sobre necessidades humanas pode ajudar, com o desejo de pertencimento ao grupo correspondendo à terceira necessidade de relacionamento social.
A Psicologia do consumidor se refere a uma disciplina que reflete sobre
o comportamento dos compradores, buscando compreender quais fatores são decisivos do ponto de vista da influência e do impacto para que um indivíduo opte por um produto específico e não por outro. Dentre esses fatores podemos citar os de nível psicológico, que se referem as motivações, percepções, aprendizagem e as crenças e atitudes específicas que influenciarão de modo distinto cada pessoa. Face ao exposto, analise o caso apresentado na sequência. Fabiana é psicóloga em uma instituição social que busca atender a diversas demandas da população de um bairro menos favorecido. Um dos grupos em que a psicóloga atua como coordenadora, tem como participantes adolescentes e jovens entre 13 e 17 anos. Esse grupo tem como finalidade a discussão de temas atuais e problematização frente às questões relativas ao período da adolescência. No entanto, a psicóloga coordenadora vem observando certa particularidade no grupo, que seria uma grande preocupação com questões relacionadas à aparência, o que vem acarretando desdobramentos importantes nas relações mantidas entre os participantes, com situações de exclusão e um apelo excessivo aos bens de consumo nas discussões de grupo. Ao se deparar com essa realidade, Fabiana resolveu pesquisar formas de abordar a temática com os adolescentes e se deparou então com a Psicologia do Consumidor, uma abordagem psicológica que possibilitará discussões sobre a influência da mídia e a relação existente entre desejo e necessidade de consumo. Com base nas pesquisas realizadas, a psicóloga optou por apresentar aos alunos a teoria de Maslow. MEDEIROS, Janine Fleith De; CRUZ, Cassiana Maris Lima. Comportamento do consumidor: fatores que influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores. Teoria e evidência econômica, v. 14, p. 167-190, 2006. Com base em seus conhecimentos acerca da Psicologia do Consumidor, descreva os fatores de satisfação que correspondem à teoria de Maslow e identifique qual deles está mais associado a problemática trazida pelos adolescentes do grupo. Posteriormente, analise como essa teoria, escolhida pela psicóloga Fabiana, poderá contribuir para a compreensão da temática aos adolescentes do grupo.
RESPOSTA:
Abraham Harold Maslow psicólogo, norte americano que em meados
de 1900 que deu a origem a teoria da pirâmide de Maslow que consiste em necessidades que o ser humano necessita. Necessidades essa, que precisam serem atendidas. Segundo a pirâmide de Maslow, existem cinco divisões de necessidade. São elas: a necessidade fisiológica (respiração, comida, água, sexo, sono, homeostase, excreção); Necessidades de segurança (segurança do corpo, do emprego, de recursos, da moralidade, da família, da saúde, da propriedade); Necessidades sociais (amizade, família, intimidade sexual); Estima (autoestima, confiança, conquista, respeito dos outros, respeito aos outros) e Realização (moralidade, criatividade, espontaneidade, soluções de problemas, ausência de preconceito, aceitação dos fatos) É de conhecimento que vivemos em sociedade e existem fatores que influenciam os adolescentes interferindo diretamente nos seus desejos de consumos que inicialmente desenvolvem em sua tenra infância. Os fatores de influência no processo de decisão de compra até chegar a efetivação de compra, são fatores culturais (cultura, subcultura e classes social), fatores socias (grupos de referência, família, papéis e posições sociais), fatores pessoais (idade e estágio do ciclo de vida, ocupação, condições econômicas, estilo e personalidade) e fatores psicológicos (motivação, percepção, aprendizagem, crenças e atitudes) Os adolescentes para se sentirem seguros e com sentimento de pertencimento se integrar ao determinado grupo social passam a adquirir produtos de maneira desenfreada temendo não ser aceito. De acordo com a pirâmide de Maslow o consumo dos adolescentes refere-se ao terceiro nível de necessidade que abrange a comunicação em grupos sociais e inclusão.
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA
CORBETT, Juliana dos Santos. Temas emergentes em psicologia- Londrina:
A ambiência do Centro de Atenção Psicossocial (CAPS) e sua influência no processo de cuidar realizado pelos trabalhadores: uma perspectiva da Psicologia Ambiental