A Relacao Entre Os Signos e o Vinho Na H

Kelly
Lissandra BRUCH
Homero DEWES
11. Relação entre os signos e o vinho na história
DOI: http://dx.doi.org/10.17793/rjc.v1i1.378
11. A RELAÇÃO ENTRE OS SIGNOS E O VINHO NA HISTÓRIA

Kelly Lissandra Bruch1
Homero Dewes2

RESUMO

Desde o período pré‐histório, o homem já se identificava, marcava seus pertences e
escrevia sua trajetória por picturas e sinais. O presente trabalho refere‐se à evolução
que pode ser verificada no uso de signos para distinguir produtos, identificar sua posse,
indicar sua origem. Sem o objetivo de uma análise exaustiva, o que se busca é
demonstrar, por meio da descrição de fatos considerados relevantes, como o uso dos
signos distintivos de origem se deu na Antiguidade, na Idade Média e na Modernidade.

PALAVRAS‐CHAVE: marcas, vinhos, denominação de origem

ABSTRACT

Since the pre‐historic period, the man use to identify himself, marking his belongings
and writing his history by pictures and signs. This paper refers to the evolution that can
be observed in the use of signs to distinguish products, identify their possession,
indicate their origin. Without the goal of a complete analysis, the aim of this study is
demonstrate, through the description of facts deemed relevant, how the use of
distinctive signs of origin occurred in antiquity, the Middle Ages and Modernity.

KEYWORDS: trademarks, vines, appelation of origin
1
Doutora em Direito pela Université Rennes I, France em co‐tutela com a UFRGS. Graduada em Direito pela
Universidade Estadual de Ponta Grossa (2001), Especialista em Direito e Negócios Internacionais pela UFSC
(2004), Mestre em Agronegócios pelo CEPAN/UFRGS (2006). Consultora jurídica do Instituto Brasileiro do
Vinho IBRAVIN desde 2005. Consultora técnica do Instituto Rio Grandense do Arroz IRGA desde 2010.
Professora da Faculdade Iguaçu, professora do MBA em Gestão e Comercialização para a Cadeia do Arroz do I‐
UMA, professora colaboradora no Programa de Mestrado Profissional em Biotecnologia e Gestão Vitivinícola
da UCS, membro da Comissão Especial de Propriedade Intelectual da OAB/RS, expert indicada pelo Governo
Brasileiro junto à Organização Internacional da Uva e do Vinho OIV, associada ao Conselho Nacional de
Pesquisa e Pós‐Graduação em Direito CONPEDI, integrante do Grupo de Pesquisa Pluralité des signes de
qualité et ajustements institutionnels en France et au Brésil projeto integrante do convênio CAPES‐COFECUB,
membro do corpo editorial e revisora de vários periódicos, além de autora de diversos artigos na área de
propriedade intelectual e agronegócios. Bolsista de Pós‐doutrado Júnior do CNPq e Pós‐Doutoranda em
Agronegócios CEPAN/UFRGS.
2
Professor orientador de mestrado e doutorado no Programa de Pós‐Graduação em Agronegócios e Diretor
do Centro de Estudos Interdisciplinares em Agronegócios na Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
Possui doutorado em Biologia ‐ University of California Los Angeles (1987), Pré e pós‐doutorado em análise de
proteínas no Instituto Max‐Planck de Bioquímica, Mastinsried‐Munique, mestrado em Ciências Biológicas
(Bioquimica) pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1975), possui graduação em Farmácia
Bioquímica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1971), graduação em Farmácia pela Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (1969).
Rua Silvério Manoel da Silva, 160 – Bairro Colinas – Cep.: 94940-243 | Cachoeirinha – RS | Tel/Fax. (51) 33961000 | Site: www.cesuca.edu.br 151
REVISTA JURÍDICA DO CESUCA ‐ ISSN 2317‐ 9554 ‐ v.1, n. 1, jul/2013
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Kelly Lissandra BRUCH
Homero DEWES

Introdução
Este estudo desenvolve‐se mediante uma dentre inúmeros outros.9 Alguns autores vão
breve análise da história que interliga o ser mais longe e encontram na pré‐história
humano, o uso de signos, 3 os signos signos com significados relacionados à
distintivos de origem 4 e a vitivinicultura. 5 origem.10
Nesse sentido, aborda‐se, de maneira mais
pontual, o histórico que levou à criação, à Mesmo na Antiguidade pré‐clássica
consolidação e à delimitação dos signos podem ser encontradas referências a esse
distintivos de origem. Assim, inicia‐se com a tipo de signos, como no Código de Hamurabi,
presença dos signos distintivos de origem na notadamente, em dois dispositivos que
Antiguidade, para, em um segundo tratavam da proteção de ativos intangíveis
momento, considerá‐los no percurso da diferenciadores (gênero do qual os signos
Idade Média, finalizando com a sua incursão distintivos constituem uma das espécies).11
na Modernidade, à qual se acrescentam
alguns tópicos relevantes dos tempos atuais Nas Cidades‐Estado da Mesopotâmia
que servem de base para a compreensão do do século XX a.C. e seguintes, havia intenso
período contemporâneo. comércio promovido por particulares em
busca de ganhos privados.12 Essa prática de
comércio necessitava de um sistema de
registro que tinha duas finalidades: anotar as
1 – Dos tempos imemoriáveis à Antiguidade quantidades e mercadorias trocadas e saber a
quem cobrar se houvesse algum
Desde os primórdios, o ser humano descumprimento nas trocas. Para essas
busca “[...] atribuir status de propriedade a necessidades básicas, criaram‐se signos
produtos da mente”. 6 Os artesãos livres distintivos que identificavam tanto os
usavam símbolos que distinguiam seus produtos comercializados quanto os
produtos, bem como segredos de manufatura compradores e vendedores.
e produção de determinados objetos que
eram preservados no seio das famílias Esses signos, como o selo cilíndrico de
13
durante gerações. Isso pode ser encontrado Uruk, que data de cerca de 3200 a 3000
na cultura das mais diversas civilizações da a.C., possuíam uma função básica: dizer a
Antiguidade. Conforme já citado, no Antigo quem pertencia o produto.14 Aos poucos, tais
Testamento da Bíblia cristã, por exemplo, signos foram sendo aperfeiçoados para
encontram‐se indicações de sinais distintivos informar de onde vinha o produto, quem o
de origem para o vinho7 e o cedro do Líbano,8 havia comprado e até mesmo para apor
dados mais precisos sobre o fabricante do
3 9
Vide SANTAELLA, 2004. Vide VIVEZ, 1943. p. 5 e 6.
4 10
Vide PROT, 1997; VIVEZ, 1932; VIVEZ, 1943; CARVALHO, 2009. p. 468‐470.
11
PLAISANT, 1932; dentre outros. CARVALHO, 2009. p. 470.
5 12
Vide JOHNSON, 1990; GARRIER, 2008; VIDAL, 2001. CARVALHO, 2009. p. 471.
6 13
VARELLA, 1996. p. 26. Utilizado para marcar uma bola de barro que
7
BÍBLIA, 1993, OSEIAS, XIV, 7. fechava sacos de grãos.
8 14
BÍBLIA, 1993, Cânticos, III, 9, e Reis, V. 6. CARVALHO, 2009. p. 471‐473.
Homero DEWES
produto e suas qualidades. produtos diferenciados, justamente, pela sua
origem, como o bronze de Corinto, os tecidos
Mesmo onde a troca de bens era da cidade de Mileto, as ostras de Brindisi, o
gerida pelos representantes dos templos ou mármore Carrara, as estatuetas de Tânagra
palácios, como foi o caso do Egito, 15 havia feitas de terracota, os tecidos de Sídon e as
signos, na forma de selos, que buscavam espadas de Cálcis. 18 Eram especialmente
atestar a origem e a qualidade dos produtos, conhecidos, em Roma, os vinhos de
especialmente, dos vinhos. E havia punições Falernum, 19 de Alba e de Sorrento, 20 que
exemplares para a violação do uso desses antes de indicar apenas o produtor,
signos, como pode ser verificado na “lei n. significavam a procedência e a qualidade do
227 do Código” de Hamurabi.16 produto.21
Na presente seção primeiramente Pode‐se encontrar, nesse período,

aborda‐se a tratativa dos signos na Grécia e signos que, normalmente, apresentavam dois
em Roma (2), com o objetivo de tipos de símbolos: o nome do fabricante
compreender como estas duas civilizações (relacionado ou não com uma figura) e o
contribuíram para a construção do uso destes epônimo, ou nome do magistrado que
(2). certificava a exatidão do volume da ânfora.
Em Roma, utilizava‐se a sigla RPA – res
publica augustanorum –, inscrita nas ânforas
de barro fabricadas nos fornos do fisco
1.1 – Gregos e Romanos
romano, as quais possuíam dimensões exatas
Na Grécia e em Roma 17
, havia e poderiam servir para fazer as arrecadações
século V d.C. e que, de maneira convencional,

15
ALMEIDA, 2010. p. 18. marca o início da Idade Média.
16 18
“227. Se alguém enganar um barbeiro, e fazê‐lo ALMEIDA, 2001. Embora estes exemplos já sejam
marcar um escravo que não está à venda com o comuns para quem trabalha com o tema, vide,
sinal de escravo, este alguém deverá ser especialmente, VIVEZ, 1943; CARVALHO, 2009;
condenado à morte, e enterrado na sua casa. O ALMEIDA, 2010.
19
barbeiro deverá jurar "Eu não fiz esta ação de Audier faz um breve e interessante resumo sobre a
propósito" para ser eximido de culpa”. CARVALHO, percepção acerca do vinho de falerno: “Un
2009. p. 477. Efetivamente, o autor faz um passeio souvenir personnel peut illustrer cette catégorie:
impressionantemente detalhado do uso dos signos en 1947 le commandant COUSTEAU, alors
não só nesse período, mas em toda a história. débutant, a dirigé des plongées d’archéologie
Optou‐se por ressaltar este trecho, posto que, em sous‐marine sur le tombant du Grand Conglué, à
regra, os autores começam a tratar de signos a proximité immédiate de Marseille, pour fouiller un
partir da Bíblia, da Grécia e de Roma, sem navire grec antique. Le résultat des fouilles permit
considerar a diversidade já existente mesmo d’établir que du vin de Falerne (Falernum) était
anteriormente a essa época. Almeida, 2010, transporté par le propriétaire du navire Maarkos
apresenta algumas linhas sobre esse período, mas Sestios. Ce résultat scientifique fut la base d’un
efetivamente é Carvalho, 2009, que explora mais roman « Le journal de bord de Maarkos Sestios »,
detidamente o período pré‐clássico. écrit par l’un des plongeurs, ce qui valut un procès
17
O período romano, no presente trabalho, à son auteur accusé d’utiliser les résultats des
compreende a Roma Antiga, que se integra à fouilles sans autorisation. La Cour de cassation
Antiguidade Clássica, juntamente com a Grécia donna raison au plongeur car les idées ne sont pas
Antiga, iniciando‐se no século VIII antes de Cristo susceptibles d’appropriation. Mais le "Falerno del
(a.C.), englobando, portanto, o período da Massico" actuel de la Campanie, n’a plus rien à
Monarquia (753 a.C. ‐ 509 a.C), da República (509 voir avec le Falernum antique.” AUDIER, 2008. p.
a.C. ‐ 27 a.C.) e do Império Romano (27 a.C. ‐ 476 408.
20
depois de Cristo (d.C)) e finalizando‐se com o fim ALMEIDA, 2010. p. 25.
21
do Império Romano do Ocidente, ocorrido no PÉREZ ÁLVAREZ, 2009.
Homero DEWES
do fisco em volume de vinho, por exemplo. inclusive, a nomes do que, necessariamente,

a uma localidade.25
Em regra os signos eram gravados nas
ânforas de barro (principal meio de Verifica‐se, já nesse período, a
transporte, inclusive, de vinhos), 22 presença de algumas funções para tais
especialmente em suas asas, utilizando‐se de signos: identificar o produto para os
sinetes (espécies de selos de pedra com distribuidores e consumidores e servir‐lhes
desenhos diferenciados), enquanto elas ainda de referência para a comparação com
estavam úmidas, antes do seu cozimento. mercadorias concorrentes. O que diferencia
Isso fazia com que não se “certificasse” o os signos antigos dos contemporâneos é que
conteúdo, mas a embalagem. Todavia, eles, hoje, na visão de Carvalho, deixaram de
algumas ânforas foram adquirindo constituir certificação de origem e de
características especializadas, como qualidade, passando apenas à função de
tonalidade ou formas diferenciadas, e distinguir produtos entre si.26
começaram a ser relacionadas com produtos
de melhor qualidade, o que ocasionou a sua Talvez o adequado seja dizer que
imitação para se fazer passar pelo produto houve uma partição entre as funções: hoje há
que normalmente deveriam conter.23 Trata‐ signos que designam origem, signos que
se de um prelúdio do que viria a ocorrer com designam qualidade e também signos que
as garrafas que ainda hoje indicam vinhos de deixaram de fazer isso ao se associarem a
determinada qualidade e que são imitadas. nomes ou a figuras arbitrárias – as marcas de
produtos e serviços.
Inclusive slogans foram encontrados
nessas ânforas, relacionados ao garum ‐
molho feito com as vísceras de peixes ‐ ao
vinho e a diversos outros produtos, 1.2 – A repercussão jurídica dos signos
ressaltando as suas qualidades, o seu
Os vestígios, tais como as obras
fabricante ou a sua origem.24
clássicas dos autores gregos e latinos e os
Em escavações feitas na região de textos da Bíblia, cujo valor econômico é
Pompeia, foram encontrados inúmeros incontestável, sobreviveram aos tempos.
objetos relacionados com o período romano Desse modo, resta verificar qual teria sido
e que possuíam estampas e símbolos sua projeção na esfera jurídica.27
diferentes dos gregos, mais associados,
Embora seja possível identificar, na
22
Grécia, o uso de signos que poderiam
O comércio a distância era bastante desenvolvido
diferenciar a origem de um produto, para
e havia regiões especializadas em determinados
produtos. No caso dos vinhos, primeiramente, a Ladas28, nenhuma evidência demonstra que
Grécia e, depois, Roma, especialmente, em sua esses signos tinham como objetivo atestar
expansão, levaram para os mais diversos lugares o sua propriedade ou autoria. Isso poderia
cultivo da vinha, com destaque para a região estar mais ligado a marcas oficiais afixadas
gaulesa – que se identifica, hoje, como parte da
pelas autoridades públicas, comprovando o
França –, mas também para a Espanha e Portugal.
Garrier (2008), inclusive, descreve o vinho e a pagamento de taxas, ou ainda, estar
vitivinicultura como um agente de romanização relacionado a algum tipo de monopólio
das regiões conquistadas e como uma forma de
25
ocupação para os soldados entre uma batalha e LADAS, 1930. p. 7.
26
outra. CARVALHO, 2009. p. 508.
23 27
CARVALHO, 2009. p. 485‐495. ALMEIDA, 2010. p. 28.
24 28
CARVALHO, 2009. p. 485‐495. LADAS, 1930. p. 7.
Homero DEWES
estatal.29 corporações passaram a ser vigiadas, a

filiação tornou‐se obrigatória como forma de
Todavia, para Almeida, 30 “na Grécia controle, e o ofício, adquirido por herança.
Antiga já a aposição de um sinal pretendia Essas organizações demonstram o caráter
indicar uma certa proveniência (geográfica ou cíclico que se apresenta na coordenação dos
de orientação empresarial, ainda que a mercados, posto que, na Idade Média, elas
produção fosse artesanal) e, ao colocar uma voltam a se manifestar e, hoje, outras formas
assinatura, fornecer uma garantia pessoal”. de organização têm tido papéis semelhantes,
Assim, o autor afirma que, desde aqueles mas em âmbito mundial.34
tempos, o signo era utilizado como um
instrumento de concorrência.31 Certamente o império romano era
movido por um impulso comercial muito
Já naquele período, na Grécia, semelhante ao da atualidade, admitindo‐se a
instrumentos de restrição e de combate à existência, inclusive, de signos individuais;
concorrência desleal foram sendo mas, provavelmente, não havia uma base
implantados: desde monopólios de legal para a instituição e a proteção desses
exploração, que utilizavam selos oficiais, as signos, ficando isso a cargo dos princípios da
guildas ou corporações como a dos aeinautai, honestidade e integridade comercial,
em Mileto, ao trust dos lagares de Azeite, em segundo Ladas.35 Almeida36 argumenta que o
Quios, que buscavam identificar seus que se tinha era uma “tutela pela negativa”,
produtos para não serem confundidos com os ou seja, uma tutela contra as falsas
de falsificadores. 32 Além dessas restrições, indicações. Nesse sentido, poderia se aplicar
também se criou uma magistratura a Lex Cornelia de Falsis que, para reprimir
especializada para as questões comerciais, falsificações, poderia ser utilizada em face de
cujos operadores, denominados de falsas indicações de proveniências e
agorânomos, fiscalizavam os produtos e usurpação de signos individuais.37
impunham‐lhes um selo de garantia,
especialmente com relação aos pesos, Para Vivez 38 , nem em Estados do
medidas e origem.33 Oriente, nem na Grécia ou em Roma, havia
disposições legais que regulamentassem o
Em Roma, também foram criadas uso das “appellations” e as fraudes
corporações, denominadas de collegia, que, relacionadas. Salienta o autor que essas
embora possuíssem natureza religiosa e fraudes deveriam ser tão frequentes que uma
social, influenciavam monopolisticamente mesma palavra em helênico, χαπηλος, por
nas esferas política e econômica. Na Lei das exemplo, significava, ao mesmo tempo,
XII Tábuas, constituir corporações era livre, cabaretier 39 e fraudeur, ou seja, a
mas, quando tais collegia passam a ameaçar denominação daquele que vendia vinho em
o poder dos césares, a Lex Iulia de collegiis
vem extingui‐las. Depois disso, novas 34
ALMEIDA, 2010. p. 34‐35.
collegiae só poderiam ser formadas com 35
LADAS, 1930. p. 7.
autorização do Senado ou do Imperador. Já 36
ALMEIDA, 2010. p. 38‐39.
37
no denominado baixo‐império, as 38
ALMEIDA, 2010. p. 38‐39.
VIVEZ, 1943. p. 8.
39
“Cabaretier est un métier ancien; c'était le nom
29
Nesse mesmo sentido, VIVEZ, 1943. donné à une personne qui servait du vin au détail
30
ALMEIDA, 2010. p. 30. et donnait à manger contre de l'argent.”
31
ALMEIDA, 2010. p. 30. Disponível em:
32
ALMEIDA, 2010. p. 32. <http://fr.wikipedia.org/wiki/Cabaretier>. Acesso
33
ALMEIDA, 2010. p. 33. em: 01 ago 2010.
Homero DEWES
copo e servia comida em troca de dinheiro existência e da obrigatoriedade de
era considerada um sinônimo de fraudador. cumprimento de regulamentos referentes às
Cita o autor que os poetas cômicos, como normas de fabricação dos produtos,
Juvenal, colocavam em cena compradores garantindo‐lhes alguma qualidade ou padrão.
batendo em seus fornecedores desonestos Os vinhos desse período, por exemplo, para
que os haviam enganado sobre a origem e a serem consumidos, eram acrescidos de
qualidade do produto. Mas parecia que essas especiarias, de água do mar, entre outros
“sanções” privadas eram as únicas colocadas subterfúgios, para que sua apreciação se
em prática.40 Não foram encontrados relatos tornasse palatável.43
concretos relacionados com a aplicação de
sanções decorrentes da prática de fraudar a Certamente, novos estudos,
qualidade e, especialmente, a origem dos notadamente no âmbito da história do
produtos. direito, poderão auxiliar na compreensão
desse período. Com este breve relato
Carvalho 41 pondera que, certamente, procura‐se fornecer uma noção de como
deveria haver conflitos e, indubitavelmente, esses signos distintivos de origem eram
alguma forma de regulá‐los. As questões utilizados para significar o próprio objeto,
relacionadas com o comércio, todavia, “eram bem como sua origem, geográfica e fabril,
resolvidas pelos ediles curules, magistrados qualificando e distinguindo o produto em
de categoria inferior que zelavam sobre o face dos demais. Ressalta‐se, contudo, que
funcionamento dos mercados e proferiam essa identificação possuía um cunho
decisões arbitrais”. Portanto, como eles não estritamente comercial e privado.
inscreviam suas decisões e, provavelmente,
nenhum jurisconsulto teria julgado esses
temas, não há registros ou relatos.
2 – O percurso da Idade Média
Mas, mesmo sem a existência de
regulamentação de uso ou sanções, inúmeros A denominada, historicamente, Idade
eram os signos utilizados para designar Média (séculos V d.C a XV d.C.)44 agrega um
produtos provenientes de determinadas período que, sob o ponto de vista do uso dos
cidades ou regiões. Indo além dos vinhos, dos signos distintivos, pode ser subdividido em
alimentos e bebidas, essa prática era três: sistema da economia familiar (1);
empregada, inclusive, para identificar revolução comercial (2) e expansão da
produtos de origem não agrícola, como o revolução comercial (3). 45 Essa divisão é
ouro de Dalmatie, o papiro do vale do Nilo, os interessante porque demonstra claramente a
incensos da Arábia, a púrpura de Tyr, as passagem do sistema de signos usado na
pedras de Thasos, o mármore de Alexandria, Antiguidade para o sistema do período da
dentre outros.42 Revolução Industrial.
Não há, por fim, relatos acerca da
40 43
VIVEZ, 1943. p. 8. VIDAL, 2001. p. 10.
41 44
CARVALHO, 2009. p. 508‐509. Esta pode ser delimitada entre o fim do Império
42
“[...] la poupre de Tyr et de Milet, pour les robes Romano do Ocidente, no século V (em 476 d. C.), e
prétexte, les tuniques des magistrats et les o fim do Império Romano do Oriente, com
laticalves des sénateurs; souvent on essayait de a Queda de Constantinopla, no século XV (em1453
frauder em lui substituant une toison teinte du d.C.). Vide ALMEIDA, 2010. p. 40‐41.
45
vermillon d’Aquinum.” VIVEZ, 1943. p. 7. CARVALHO, 2009. p. 509‐599.
Homero DEWES
relacionado ao uso de brasões e armas

hereditárias, “que veio a gerar os mesmos
2.1 – Sistema de economia familiar princípios jurídicos que foram aplicados mais
tarde às marcas comerciais”. 51
Naquele primeiro período, entre os
séculos V d.C e X d.C, há uma estagnação e
um retrocesso acerca de tudo o que se
compreendia como comércio até o momento. 2.2 – Revolução Comercial
“A Europa dobrou‐se sobre si mesma, o
comércio de longa distância desapareceu, as No segundo período, do século X d.C.
sociedades empobreceram, as cidades quase até o século XIV d.C., o pequeno comércio
se extinguiram.” 46 A vida tendeu à volta a aflorar. Com isso, os produtos
subsistência e à autossuficiência. Sem retornam à circulação e, consequentemente,
comércio, os signos que identificavam a sua identificação readquire sentido.
produtos perderam seu significado. Primeiramente, aparecem os signos
diretamente relacionados com o produto ou
Deve ser ressaltada a intensa com a sua origem, os denominados signos
influência que passa a exercer a Igreja falantes. Eles refletiam diretamente o local
Católica na vida de então. 47 Sendo o lucro ou o nome do fabricante, ou faziam uma
condenável, o comércio também o era de evocação direta ao produto, motivo por que
certa forma. A vida se volta para uma também são conhecidos como signos
economia agrícola, e o principal bem passa a evocativos.52
ser a propriedade da terra. Todavia, a
vitivinicultura não apresenta uma solução de Nessa época, emergem a nobreza e a
continuidade: passa‐se, segundo Garrier 48 , monarquia, e as armas e os brasões de
“do vinho pagão para o vinho cristão” família passam a ter um singular valor. Esses
(tradução da autora). Nesse período, a Igreja não eram usados no comércio, algo indigno à
Católica Apostólica Romana, por meio de época para um nobre, mas sua lógica passou
seus monastérios e abadias, abarca a a ser adotada pouco a pouco.
produção de vinhos, especialmente, para as
celebrações, mas também para receber As corporações de artes e ofícios,53 as
visitas e convidados e para realizar trocas de quais passaram a adotar signos que as
produtos. São os monges e abades que identificavam, seguindo a base do sistema
mantêm a vitivinicultura e, inclusive, a das armas e brasões familiares, são
aperfeiçoam ao longo do tempo, havendo consolidadas durante esse período. A
uma considerável concentração dessa atividade industrial – no sentido lato do
atividade em suas mãos.49 termo – ocorria dentro das corporações,
Esse é o período em que também tem utilizavam nas suas armaduras, para poderem ser
reconhecidos durante as batalhas, e que
início um sistema, denominado heráldica, 50 passaram a ser utilizados como brasões de
família, criando a seu redor todo um sistema e
46
CARVALHO, 2009. p. 509. uma codificação que em muito influíram na
47
Também não deve ser esquecida nesse período a configuração do sistema de proteção de marcas.
influência muçulmana, que muito contagiou Vide CARVALHO, 2009. p. 515‐536.
51
Espanha e Portugal. CARVALHO, 2009. p. 512.
48 52
“Du vin païen ao vin chrétien.” GARRIER, 2008. p. CARVALHO, 2009. p. 512.
53
36‐38. Também denominadas de grêmios, guildas,
49
Vide GARRIER, 2008 e VIDAL, 2001. hansas, confrarias, métiers, jurandes, Handwerk
50
Em resumo, eram os sinais que os cavaleiros ou Innung. ALMEIDA, 2010. p. 47.
Homero DEWES
onde as invenções, as inovações e, mesmo, pano deveria ter por extensão de pano, ou
os usos e costumes para o fabrico de indicando o método que deveria ser
produtos ou prestação de serviços eram tidos empregado para a fabricação de ferramentas,
como monopólio próprio, e não dos por exemplo, equipara‐se tanto aos
inventores ou artesãos que ali atuavam.54 regulamentos de uso das marcas de
certificação quanto ao das indicações
É no âmbito dessas corporações que geográficas atuais. 57 Trata‐se, inclusive, de
aparece o que se pode denominar, hoje, de um prelúdio das atuais normas técnicas. 58
marca coletiva ou marca de certificação: as Isso, possivelmente, distingue tais signos
marcas corporativas. 55 Elas eram utilizadas daqueles utilizados na Antiguidade.
para distinguir os produtos fabricados por
uma corporação de uma cidade dos da Para diferenciar um produto de uma
corporação de outra cidade. Possuíam corporação, era costume a utilização de um
Estatutos e Ordenações que detalhavam signo na forma de um selo que, muitas vezes,
todos os aspectos e operações da produção, se constituía no nome da própria cidade ou
fixando as normas que seus associados da localidade. Via de regra, a ele se
deviam cumprir para fabricar os produtos e agregavam a designação genérica do
para comercializá‐los. 56 Percebe‐se aí um produto, figuras ou, mesmo, representações
aspecto bastante particular: os regulamentos do produto. O objetivo dessa estratégia era
de uso, ditando a quantidade de fios que um resguardar o bom nome da corporação, bem
como a boa fama dos produtos feitos por
54
PÉREZ ÁLVAREZ, 2009. Segundo Roubier (1952, p.
seus afiliados e, consequentemente, a da
79), “l’usage des marques paraît d’ailleurs avoir cidade onde estava instalada, distinguindo
été général à cette époque, et coïncide avec le seus produtos dos demais e indicando sua
développement des ghildes, corporations et corps origem.59
de métier dans les pays d’Europe; on em a relevé
des traces nombreuses dans les villes Nesse primeiro momento, pode‐se
commerçantes de la mer du Nord (Anvers,
Amsterdam, etc...) e dans les cités maritimes
verificar que as chamadas marcas
italiennes (Gênes, Venise, etc...) aussi bien chez les corporativas nada mais eram que signos que
artisans que chez les commerçants, e no remetiam à indicação da cidade onde o
seulement por des produits fabriqués, mais pour produto era fabricado e à corporação que
des produits naturels (beurre, fromage, etc...)”. regulava a sua fabricação.60
55
Ladas (1930, p. 7‐8) ressalta que o uso desses
signos distintivos eram muito mais obrigatórios
que voluntários, e seu objetivo era a prevenção
Contudo, com a florescência do
contra fraudes. Agora, aqueles que imitavam ou comércio, também se multiplicaram os
usavam essas marcas sem possuírem o direito a
tanto, eram tanto ou mais severamente punidos
57
que aqueles que produziam produtos sem BELTRAN, CHAUVEAU, GALVEZ‐BEHAR, 2001. p.
autorização – posto que a produção era um 88‐89.
58
monopólio corporativo. Tal sistema de Vide ZIBETTI, 2009; ZIBETTI e BRUCH, 2010.
59
corporações, no inglês denominado de gilds, teve LAGO GIL, 2006. p. 36.
60
como objetivo de criação um controle da Um exemplo é uma Carta Real, de 1386, em que D.
produção, mas acabou por tornar‐se um Pedro IV, rei de Aragón, de Valencia, de Mallorca,
monopólio de produção que, inclusive, excluía a de Cerdeña y Córcega, Conde Barcelona, de
possibilidade de estrangeiros poderem produzir Rosellon y de Cerdaña, ordenava que os tecelões
em um território de uma determinada corporação. apusessem a marca da cidade em certas peças de
Para Ladas, esse foi um forte instrumento no tecidos, a fim de se evitarem fraudes e enganos.
desenvolvimento da proteção internacional da CERQUEIRA, 1946, p. 344. Cerqueira indica, para
propriedade industrial de maneira geral. complementação deste estudo histórico‐
56
PÉREZ ÁLVAREZ, 2009. documental, PELLA, 1911.
Homero DEWES
artesãos, membros dessas corporações, o expulsão do artesão de sua corporação, o que

que, por vezes, impossibilitava que a significava a proibição de continuar o seu
averiguação sobre o cumprimento das ofício, privilégio exclusivo das agremiações.
normas se desse com eficácia. 61 Para
preservar o nome da corporação e identificar Assim, começam a emergir as marcas
a origem do produto, paulatinamente, que identificam a origem fabril
também se passou a exigir que os artesãos individualizada do produto, consolidando um
apusessem sobre seus produtos, além do dos princípios dos signos distintivos:
signo correspondente à corporação de ofício identificar a origem fabril e, depois, comercial
à qual este pertencia, um signo individual, do produto que portava determinado signo.
que permitiria que a corporação pudesse
localizá‐lo e puni‐lo no caso do Primeiramente, surgem as marcas de
descumprimento de alguma norma da fábrica – ou seja, a marca de quem fabricou o
corporação.62 (tradução da autora) produto. Todavia, nem sempre era o próprio
fabricante que fornecia o produto ao
Para Lago Gil, 63 essas eram “uma consumidor final. Não raro, ele se utilizava de
espécie de marcas de responsabilidade que um intermediário que faria as suas vezes,
permitiam relacionar o produto e seu deslocando‐se para comercializar o produto
fabricante com a finalidade de aplicar as em outras localidades, especialmente, nas
correspondentes sanções nos casos em que feiras. Esse intermediário, denominado de
estes não estivessem em conformidade com comerciante ou negociante, por vezes,
as regras estabelecidas para sua elaboração”. poderia fracionar ou mesclar o produto
Ou seja, o objetivo era proteger a reputação adquirido, o que não mais permitia dizer que
daquela corporação de ofício – sua origem aquele produto era proveniente daquele
fabril, que refletia a origem geográfica.64 As artesão. Assim, surge a marca de comércio,
sanções para o descumprimento poderiam se que indicava quem havia comercializado o
constituir em advertências ou, mesmo, produto.
61
ROUBIER, 1952. p. 79: “D’ailleurs à cette époque, il
Isso foi relevante, especialmente, para
faut distinguer deux sortes de marques: la marque identificar a responsabilidade pelo produto.
publicque ou corporative, qui était celle du corps Essas eram as antigas marcas de fábrica e
de métier, et la marque privée, c’est‐à‐dire la marca de comércio, que tinham como um de
marque individuelle de chaque artisan, qui servait seus fundamentos identificar a origem de
de signe distinctif à l’interieur de la corporation. La
première n’était pas une marque de fabrique au
fabrico e de comercialização do produto.65
sens actuel du mot, elle avait pour but de certifier
que le produit avait été fabriqué conformément Chega o momento em que começa a
aux règlements minutieux qui existaient alors au haver uma descolagem entre a marca
sein de chaque corporation. Quant à la seconde, corporativa – que indicava a corporação –, a
elle paraît bien avoir été obligatóire à cette origem geográfica do produto e as marcas de
époque, toutu ao moins dans un certain nombre
d’industries ou de pays, mais en tous cas celui qui
fabrico e comercio – que apontavam quem
avait adopté un marque ne pouvait plus en havia fabricado e quem havia comercializado
changer, afin qu’on eût bien l’assurance que
l’objet était de sa fabrication propre.”
62 65
LAGO GIL, 2006. p. 36. Vide também CARVALHO, As marcas de fábrica e de comércio acabaram por
2009. se transformar em marcas de produtos (e,
63
LAGO GIL, 2006. p. 36. posteriormente, de serviços) em face da evolução
64
Esses sinais não eram, originariamente, marcas de na forma de se realizarem as trocas comerciais,
uma empresa, produto ou serviço. Esse tipo de bem como na forma de identificar os produtos e
identidade surge muito posteriormente. serviços.
Homero DEWES
o produto. Todavia, mesmo as marcas de ou signos para que o comprador soubesse
fábrica e de comércio continuavam a utilizar que se tratava de fabricação sua. Essa prática
um elemento identificador da origem, posto favorecia a procura e a venda dos produtos.
que, normalmente, o signo utilizado se Uma das formas citadas para executar essa
referia à pessoa do comerciante, a seu nome identificação consistia em utilizar um
ou a alguma característica sua, guardando recipiente diferenciado onde se colocavam os
ainda uma identidade com a origem do grandes vinhos de Bourgogne,
produto em questão. especialmente, os de Beaune – como se fazia
com as ânforas. Reconhecida tal notoriedade,
Para Cerqueira,66 foi na Idade Média, poderia ser declarado que seria proibido a
portanto, que “se originou o uso das marcas qualquer outro produtor usar um signo como
de fábrica, pelo menos com caráter mais este – a garrafa bordalesa para Bordeaux, por
aproximado ao de que hoje se revestem e exemplo – porque isso seria de interesse
com função análoga a que desempenham no geral e para o bem comum. 70 Não havia,
mundo moderno”. Todavia, embora porém, leis com tal determinação. Isso era
existissem essas marcas de fábrica e, tratado muito mais como princípio de ordem
posteriormente, de comércio, nenhuma lei moral do que como um problema jurídico,
ou privilégio as protegia propriamente.67 ressalta o autor.71 Com o tempo, as sanções
passam a aparecer, inclusive, para esses
Em alguns lugares, esta identificação casos e, especialmente, por meio das
individual, juntamente com o signo da fiscalizações relacionadas com o pagamento
corporação, passou a ser obrigatória, de taxas.
havendo sanções pelo seu não uso – como a
perda do próprio produto para o fabricante
ou comerciante que não respeitasse a
determinação, em regra de origem real.68 2.3 – Expansão da Revolução Comercial
Os vinhos ainda estavam, em grande O terceiro período se completa com a

parte, concentrados nos mosteiros e abadias. expansão do comércio, a consolidação das
Mas há um início de produção privada que se feiras internacionais, como as de Champagne
dá, inclusive, em formas semelhantes às das e Flandres, estendendo‐se do final da Idade
corporações, com concessão de privilégios, Média (século VX) até o início da Revolução
especialmente, quando se tratava da venda Industrial (século XVI). Há certa continuidade
do produto para a nobreza e a monarquia, com relação à tratativa dos signos, mas
bem como para outras regiões. distingue‐se este período por uma riqueza
muito grande em relação ao seu
Segundo Roubier,69 foi neste contexto desenvolvimento.
que começaram a se destacar certos artisans
experts et de bonne renommée que passaram Existe, também, uma crescente
a identificar seus produtos com certas marcas percepção da importância dos signos que
identificavam os produtos, especialmente, os
66
CERQUEIRA, 1946. p. 340.
67
CERQUEIRA, 1946. p. 341‐344. Todavia, há
70
divergência na doutrina, segundo Cerqueira, o ROUBIER, 1952. p. 80. Ressalta‐se que até hoje se
qual afirma que não há registro de quais seriam as guarda a relação com determinados tipos de
normas positivadas que poderiam, legalmente, garrafas para vinhos e sua origem geográfica,
levar a esta proteção individual. motivo pelo qual há uma certa disputa pelo uso
68
CAVALHO, 2009. exclusivo delas.
69 71
ROUBIER, 1952. p. 80. ROUBIER, 1952. p. 80.
Homero DEWES
mais apreciados. A origem dos produtos seus monarcas74 o privilégio do uso exclusivo

começa a ser percebida e requisitada tanto de determinados signos, reivindicação que foi
pelos consumidores finais quanto pelos se alastrando por toda a Europa. 75 O uso
comerciantes. Esse entendimento gera uma desses signos para os mais importantes
sobrevalia no preço das mercadorias, que produtos acabou por se generalizar,
conduz às fraudes e falsificações, praticadas reforçando a posição das corporações.
por outros produtores que as faziam passar
pelas originais. Um exemplo bastante particular é a
consolidação da região de Bordeaux como
Nesse período, são estabelecidos os produtora e porto exportador de excelentes
pressupostos da ação de passing off da vinhos. Certamente, sua fama se deve à
Common Law, que nada mais é do que qualidade de seus produtos, mas os
alguém se fazer passar por outrem em privilégios concedidos, especialmente, em
prejuízo alheio, com efetivo engano ao 1206, por meio dos “36 Actes du Grand
consumidor, como pode ser verificado no Privilége”, consagraram sua competência em
caso Sandforth’s, julgado em 1584, e, matéria vitícola. 76 A história do vinho do
posteriormente, no caso Southern v. How, de Porto também não surgiu de maneira tão
1618.72 diferente.77. E as demais regiões tradicionais,
como Bourgogne, Champagne e Cognac, na
Inicialmente, isso não foi visto como França, assim como Jerez, na Espanha, e,
algo inadequado, pois não havia a ideia de mesmo, o Tokay húngaro, possuem uma
que o goodwill privado ou coletivo e o signo trajetória semelhante na consolidação da
que representasse aquela pessoa, qualidade de seus vinhos e l’eau de vie
corporação, cidade ou coletividade pudessem (bebidas espirituosas ou destilados de vinho),
ser objetos de apropriação e, portanto, que se dá por meio da existência de espécies
violados. Todavia, no caso Sandforth’s, um de corporações – embora ninguém afirme
dos Juízes equiparou a violação do signo isso claramente – ligadas ou não às abadias e
questionado 73 a uma ação de invasão de mosteiros, 78 que buscavam regular sua
propriedade alheia, denominada de
74
trespassing. Especialmente na França, um dos países com
produtos de maior reputação, com especial
Aos poucos, portanto, as cidades com menção a Charles VI, um dos primeiros a
boa reputação com relação aos seus produtos reconhecer esse tipo de privilégio, mas não se
deixando de mencionar a Inglaterra, Portugal e
e, especialmente, as corporações de ofício Espanha.
ligadas a eles, apropriaram‐se da ideia de se 75
CARVALHO, 2009. p. 561‐584.
utilizarem signos que garantissem a 76
SMITH, MAILLARD, COSTA, 2007. p. 54 e 55, notas
procedência e certificassem a qualidade de 77
9 a 12. Vide ainda DÉROUDILLE, 2008.
seus produtos aos consumidores (de onde se MOREIRA, 1998. p. 67 e seguintes. Ressalte‐se que,
nesse caso, é uma espécie de corporação de
extrai o princípio da veracidade dos signos) e importadores ingleses, a Feitoria inglesa, que
que os diferenciasse dos demais produtos (de coordenou isso, especialmente no período em
onde se consolida o princípio da que Portugal (e Espanha) se tornou um dos
distinguibilidade dos signos). grandes fornecedores de vinhos para a Inglaterra,
em virtude do embargo que esta havia imposto
Muitas foram as cidades e aos vinhos franceses. VIDAL, 2001. p. 42‐43.
78
Vide o caso de Don Pierre Pérignon “procureru‐
corporações que passaram a requerer de cellérier de l’abbaye bébnedictinde de
Hautvillers, près d’Épernay, de 1668 a 1715,
72
CARVALHO, 2009. p. 571‐573. attaché indissolublement son nom ao
73
J.G. + punho de um sabre. perfectionnement de méthodes viticoles e
Homero DEWES
produção e comércio.79 motivou a edição da Loi du 22 germinal,82 ano
XI.83 A Lei do 25 germinal do ano XI previu
Todos os signos utilizados para ainda a condenação dos contrafatores a
identificar os produtos de qualidade, seja o penas extremamente severas, porém elas
recipiente (a garrafa bordalesa), o nome da acabaram não sendo aplicadas.84
região (Champagne, Bordeaux, Porto, Jerez,
etc.), sejam outros signos figurativos ou Este período é marcado por um
mistos, foram importantes para a primeiro momento, que engloba a situação
consolidação da qualidade dos produtos e da de inexistência de qualquer controle à a
reputação dessas regiões. necessária implementação de um controle
por meio da proteção negativa aos signos
distintivos (1). Posteriormente inicia‐se a fase
que abarca a proteção positiva destes (2).
3 – A modernidade liberal Concomitante a este processo, desenvolve‐se
nos países da Common Law uma lógica
O ciclo monopolístico das corporações
distinta para a proteção dos signos
de ofício rompe‐se apenas com a sua forçada
distintivos, baseados na proteção ao
extinção, já terminada a Idade Média.
consumidor e no combate à concorrência
Embora em cada Estado europeu a história
desleal (3). Por fim, um problema comum
tenha tido suas nuances próprias, é na
atinge todos os produtores de vitis vinifera: a
França, em pleno auge da Revolução
Phyloxera, e com isso, uma nova história da
Francesa, pelo Décret d’Allarde, de 2‐17 de
vitivinicultura começa a ser contada (4).
março de 1791, que a liberdade de
comercializar e de produzir é proclamada por
meio da abolição dos privilégios das
corporações de ofício e da extinção de seus 3.1 – Da ausência de controle à proteção
maîtrises e jurandes. No mesmo ano, a lei Le negativa
Chapelier, de 14‐17 de junho, é adotada,
interditando o retorno das corporações ou de Esse período de que se está tratando
quaisquer agremiações que pudessem é, particularmente, marcante, pois rompe
dificultar a liberdade já alcançada.80 com uma lógica quase milenar de monopólios
e privilégios, passando da existência e
Contudo houve problemas em se
passar de uma regulação absoluta para a 82
ausência total de qualquer regulamentação. Germinal = sétimo mês do calendário republicano.
83
12 de abril de 1803. CARVALHO, 2009. p. 587.
Essa falta de normas, segundo Carvalho, 81
“Esta lei tratava da organização da indústria, da
“levou à contrafação generalizada, o que proteção dos trabalhadores, do contrato de
aprendizagem e das ‘marcas particulares’. [...]
Esta lei reafirma a interdição de reagrupamento
dos trabalhadores, do que se dissume a
vinicoles” en Champagne, especialmente no ilegalidade dos sindicatos. Ela faz também da
tocante ao trabalho para eliminar as borbulhas greve um delito. Mas, sobretudo, ela institui um
do champagne – o que não conseguiu – e, novo sistema de controle mais estrito dos
posteriormente, a adoção de seus métodos para trabalhadores: o trabalhador livre.” (tradução da
o aperfeiçoamento do produto. VIDAL, 2008. p. autora). Disponível em: <
22‐23. http://www.linternaute.com/histoire/categorie/
79
VIDAL, 2008 evenement/114/1/a/53003/apparition_du_livret
80
Vide FRISON‐ROCHE e PAYET, 2006. p. 1 ; _ouvrier.shtml>. Acesso em: 06 ago. 2010.
84
CERQUEIRA, 1946. p. 34l. BELTRAN, CHAUVEAU e GALVEZ‐BEHAR, 2001. p.
81
CARVALHO, 2009. p. 587. 90.
Homero DEWES
atuação das corporações para um período de garantir o direito sobre marcas específicas,

liberdade absoluta – que se traduz no tais como os Decretos de 1810 (marcas de
liberalismo burguês implementado a partir cartas de jogar), de 1811 (marcas de sabão) e
daí. A falta de regras criou uma de 1812 (sabões de Marselha), e as Leis de
degenerescência generalizada que obrigou à 1816 e de 1819 (marcas de panos de lã e
edição de normas que punissem os atos de algodão) fixaram‐se na regulação de casos
contrafação que começaram a se tornar concretos.89 Posteriormente, a Lei de 28 de
muito frequentes naquele período.85 abril de 1824, que alterou o Code Pénal,
especialmente em seu art. 423, estabeleceu
Primeiramente, foca‐se a repressão à uma sanção penal aos “atos de alteração e
contrafação de bens individuais, substituição fraudulentas dos nomes
considerando‐se que são esses os primeiros a comerciais e dos nomes de lugares de
ter sua proteção garantida e partindo‐se da fabricação sobre objetos fabricados e suas
lógica da concretização de um dos direitos embalagens”, 90 estendendo a repressão,
que nasce naquele período, o direito de inicialmente imposta às marcas, também aos
propriedade como um direito natural. nomes comerciais e aos nomes de lugares.
No caso da França, o Code Pénal de Nesse período, verifica‐se, de maneira

Napoleão, de 1810, por exemplo, traz, em geral, que a proteção relacionada a signos
seus artigos 142 86 e 143, 87 uma punição distintivos inicia‐se, de forma negativa, por
criminal para a contrafação de marcas.88 Na meio da repressão à concorrência desleal, da
sequência, alguns Decretos tratam de repressão ao uso da falsa indicação de
procedência e, ainda, da proteção ao
85
Nesse sentido, a Loi du 22 germinal do ano XI e a consumidor. O foco, naquele momento, não
86
Loi du 25 germinal do ano XI. era, necessariamente, a proteção do
“ARTICLE 142. produtor, mas sim, o impedimento a que o
Ceux qui auront contrefait les marques destinées
à être apposées au nom du gouvernement sur les
público fosse induzido em erro e a coibição
diverses espèces de denrées ou de da concorrência desleal quando, claramente,
marchandises, ou qui auront fait usage de ces um produtor estivesse buscando se
fausses marques ; Ceux qui auront contrefait le locupletar da reputação de outro. Somente
sceau, timbre ou marque d'une autorité em um segundo momento, surge a proteção
quelconque, ou d'un établissement particulier de
banque ou de commerce, ou qui auront fait
positiva a esse direito, a criação de um direito
usage des sceaux, timbres ou marques exclusivo ao uso – primeiro, de marcas e,
contrefaits, Seront punis de la réclusion.” depois, de determinado nome geográfico –
Disponível em: por meio de uma concessão oficial.
http://ledroitcriminel.free.fr/la_legislation_crimi
nelle/anciens_textes/code_penal_1810/code_pe Deve‐se destacar, neste ponto, o
nal_1810_2.htm. Acesso em: 11 set. 2010.
87
“ARTICLE 143.
momento histórico pelo qual passava a
Sera puni du carcan, quiconque s'étant indûment Europa. Hobsbawn 91 denomina‐o “Era das
procuré les vrais sceaux, timbres ou marques Revoluções”, posto que, de um lado se tem a
ayant l'une des destinations exprimées en Revolução Francesa – de cunho mais
l'article 142, en aura fait une application ou político – e, de outro, a Revolução Industrial
usage préjudiciable aux droits ou intérêts de
l'état, d'une autorité quelconque, ou même d'un
89
établissement particulier.” Disponível em: CARVALHO, 2009. p. 588.
90
http://ledroitcriminel.free.fr/la_legislation_crimi CARVALHO, 2009. p. 588; BELTRAN, CHAUVEAU e
nelle/anciens_textes/code_penal_1810/code_pe GALVEZ‐BEHAR, 2001. p. 90; ROUBIER, 1952. p.
nal_1810_2.htm. Acesso em: 11 set. 2010. 81.
88 91
ROUBIER, 1952. p. 81. HOBSBAWN, Eric. 2010. p. 20‐21.
Homero DEWES
inglesa, as quais acabam por contaminar A essa se segue a Lei de 23 de junho
diversos continentes e provocam a crise dos de 1857, da França,94 editada por Napoleão
anciens régimes. Certamente, esse contexto III, a qual só veio a ser alterada em 1964.
possibilitou a ascenção da burguesia, do Trata‐se de uma lei que inspirou, voluntária
liberalismo e da ideia de propriedade de ou involuntariamente, a maioria das
maneira bastante evidente. regulamentações nacionais dos demais
Estados, especialmente, pelos inúmeros
acordos bilaterais que a França passou a
celebrar com outros Estados, com a
3.2 – O início de uma proteção positiva finalidade de proteger seus signos distintivos
e as marcas de seus nacionais.
Já em meados do século XIX,
configura‐se a possibilidade de se estabelecer Contudo, ao contrário do verificado
uma proteção positiva para signos distintivos, durante a Idade Média, seu foco era a
primeiramente reservada às marcas de proteção de signos que servissem para
fábrica e de comércio. Essa tendência parece distinguir produtos individuais. Segundo
ter contaminado toda a Europa, posto que, a Carvalho,95 vincula‐se “a função das marcas à
partir da década de 1850, inúmeras distinção de produtos e serviços entre
legislações passaram a ser elaboradas nesse concorrentes”. As garantias da origem –
sentido, no entanto cada uma em seu especialmente geográfica e da qualidade do
contexto específico. produto – perdem lugar para a
distinguibilidade entre concorrentes, em uma
A esse respeito destaca‐se a Real
lógica claramente liberal, com a lei aplicável
Ordem de 20 de novembro de 1850, da
somente para marcas individuais.
Espanha, editada por Isabel II com força de
Lei. Essa ordem determinava as regras para a Essa garantia de proteção, contudo,
concessão de marcas de fábrica no país, de não significava, ainda, o registro obrigatório.
forma bastante detalhada: com registro Assim como na Real Ordem de 1859, da
centralizado, possibilidade de oposição e Espanha, o registro era necessário para que o
proibição de registro de insignias oficiais, seu “proprietário” pudesse exercer o seu
dentre outras características. O registro era direito contra terceiros. No caso francês, o
feito no Conservatório de Artes da registro se dava nos Tribunais de Comércio
Universidade de Madri. A usurpação de uma do domicílio do comerciante ou industrial,
marca era punida: dava‐se por meio do artigo com validade de quinze anos. Essa mesma
217 do Código Penal espanhol de 1848. 92 prerrogativa era estendida aos estrangeiros
Com a Real Ordem de 29 de setembro de domiciliados ou estabelecidos na França e
1880, também se estende tal proteção às para outros estrangeiros, dependendo de
marcas de comércio.93 acordos bilaterais ou da aplicação do
princípio da reciprocidade para marcas
francesas.96
92
Real decreto estabelecendo as regras para a
concessão de marcas de fábrica na Espanha. SAÍZ Após, têm‐se, dentre outras, a Lei n.
93
GONÁLEZ, 1996. p. 77. 4577 de 30 de agosto de 1868, da Itália;97 a
Faz‐se especial referência a essa norma por
verificar‐se ser ela a primeira editada no período
94
moderno e ser anterior à lei de marcas francesa, VEIGA JUNIOR, 1887. p. 127‐136.
95
de 1857, que, em regra, os autores consideram CARVALHO, 2009. p. 598.
96
como a primeira lei de marcas desse período. CARVALHO, 2009. p. 589.
97
Vide CARVALHO, 2009. Legge 30 agosto 1868, n. 4577, concernente i
Homero DEWES
Lei Imperial de 30 de novembro de 1874, da época também, na Inglaterra, os tribunais
Alemanha;98 a Lei de 4 de junho de 1883, de iniciaram a regulação do uso dos signos,
Portugal;99 a Lei de 25 de agosto de 1883, da punindo casos de fraude e confusão – o
Inglaterra.100 primeiro caso, de 1837, denominou‐se
Thompson v. Winchester. 103 É esse que dá
origem à construção jurisprudencial sobre o
tema.
3.3 – A lógica da Common Law
Nos EUA e no Reino Unido, só foram
Com relação, especificamente, ao aprovadas leis após a celebração de acordos
Reino Unido, a situação era um pouco bilaterais firmados com terceiros Estados.
diferenciada. Não havendo revolução, foi a Tais acordos garantiam mais direitos aos
tradição que levou, gradualmente, às estrangeiros do que aos nacionais desses
adaptações e mudanças nas tratativas dos Estados em seu próprio território. 104 Foi
signos, como é da lógica da Common Law. necessário, desta forma, garantir uma
Nesse sentido, devem ser citados os casos igualdade de direitos.
Day v. Day, de 1816, que, de forma indireta,
protegeu uma marca, e Edmonds v. Benbow, Verifica‐se, assim, uma formação
de 1821, que, de forma direta, protegeu a relativamente diversa da proteção dos signos
marca The Real John Bull para um jornal. Só distintivos nesta segunda fase. De um lado,
em 1875, a Inglaterra adota sua primeira no caso da França, há uma ruptura abrupta e
Trade Mark Registration Act .101 a busca de uma nova forma de proteção dos
signos; de outro, nos Estados da Common
Já nos EUA, em 1791, um grupo de Law, uma relação de lenta continuidade e
fabricantes de velas requereu um direito evolução com base na construção
exclusivo de denominar seus produtos com jurisprudencial.
suas marcas. Esse pedido resultou em um
relatório de Thomas Jefferson, o qual Um ponto em comum, contudo,
pugnava pela competência federal para evidencia‐se: a migração progressiva para a
promover uma lei que protegesse marcas possibilidade e posterior obrigatoriedade do
utilizadas no comércio, entre os vários registro dos signos distintivos, a fim de
Estados daquela Federação, com as tribos assegurar a garantia de sua proteção.
indígenas e com Estados estrangeiros. Isso,
entretanto, só ocorreu em 1870. 102 Nessa
3.4 – Um problema em comum: a Phyloxera
marchi ed i segni distintivi di fabbrica. GHIRON,
1929. Appendice n. 5. Vide DI FRANCO, 1907. p.
39 e seg. Nesse período, na segunda metade do
98
VEIGA JUNIOR, 1887. p. 137‐145. século XIX, começa uma história bastante
99
ASCENSÃO, 2002. p. 21. peculiar para a vitivinicultura mundial, a qual
100
VEIGA JUNIOR, 1887. p. 153‐164. precisa ser explanada para que se
101
CARVALHO, 2009. p. 593.
102 compreendam os motivos por que, após
Esta lei foi, posteriormente, declarada
inconstitucional, pois a Constituição americana milênios de uso, finalmente se consolida a
não admitia a proteção perpétua de um direito proteção positiva das indicações geográficas
de propriedade imaterial, como seria o caso das vitivinícolas.
marcas, sendo, em momento subsequente,
substituída por uma lei de 1905, estando hoje
103
vigente o Lanham Act, de 1946, com todas as CARVALHO, 2009. p. 594‐595.
104
suas ulteriores modificações. CARVALHO, 2009. p. 594‐595.
Homero DEWES
Primeiramente, deve‐se afirmar que, Vitis ripari, Vitis rupestris.109

embora existissem certos privilégios para
determinadas cidades ou regiões com relação Havia, entre essas espécies nativas,
ao uso da designação de seu nome como um tronco comum em seus primórdios, mas,
sinônimo de uma qualidade diferenciada, não como seu desenvolvimento ocorreu de
havia, propriamente, até aquela época, um maneira separada nos dois continentes, cada
registro positivo de signos distintivos de qual sofreu alterações a fim de se adaptar às
origem. O que existia, portanto, era uma condições de seu meio.
proteção negativa: 105 impedimento a que
terceiros utilizassem indevidamente o signo. Com a intensificação das trocas
comerciais e rotas marítimas entre os
Ocorre que, especialmente na França, continuentes Europeu e Americano, também
houve um período de desregulação e certa se intercambiaram mudas de videiras.
liberdade após o advento da Revolução Todavia, em face da adaptação que cada qual
Francesa. Abolindo‐se antigos institutos e tinha a seu habitat de desenvolvimento,
formas de controle, outros, paulatinamente, várias pragas – inofensivas às espécies de
os foram substituindo. No entanto, viderias procedentes dos EUA –, ao tomarem
certamente, não havia preparo suficiente contato com as viderias nativas da Europa,
para o advento, no setor vitivinícola, da foram nocivas a elas, pois não possuíam
problemática relacionada à Phyloxera, resistência natural. A primeira praga que
acompanhada do oïdium, do míldio e do causou certo estrago nos vinhedos europeus
black‐rot.106 – o oïdium –, 110 por volta de 1850, foi
rapidamente controlada.111
Na Europa, cultivava‐se, até o século
XIX, videiras da espécie Vitis viníferas, nativas A segunda, entretanto, um inseto
da Eurásia. 107 Elas sempre foram plantadas denominado Phyloxera, que ataca ao mesmo
em “pé franco”, ou seja, diretamente no tempo as folhas e as raízes da videira, teve
solo.108 um efeito devastador no continente europeu.
A espécie vitis vinifera sucumbiu rapidamente
Já na América do Norte, notadamente ao seu ataque e todos os testes e soluções
nos EUA, as espécies de videira que podem técnicas apresentados à época não surtiam
ser denominadas nativas são as seguintes: qualquer efeito. Esse inseto apareceu em
Vitis aestivalis, Vitis berlandieri, Vitis 1863, em Pujaut, Departament du Gard, e se
bourquina, Vitis labrusca, Vitis lincecumii, alastrou rapidamente por toda a França.112 O
resultado foram vinhedos dizimados, uma
queda violenta na produção vitivinícola e o
105
maior Estado produtor e consumidor de
Pode‐se reconhecer em favor do titular de um vinhos do mundo, praticamente, sem vinhos,
direito de exclusividade sobre um determinado
bem imaterial uma face positiva e outra negativa.
em 1890.113
A face positiva determina que o titular do direito
é o único legitimado para fazer uso do bem Após a Phyloxera, surgiram ainda o
imaterial sobre o qual recai a exclusividade. Na
109
face negativa, encontra‐se o direito que o titular BRUCH, 2006a.
110
tem de impedir que terceiros não autorizados VIDAL, 2001. p. 69‐80.
111
usem deste bem imaterial sobre o qual recai a VIDAL, 2001. p. 69‐80.
112
exclusividade. LEMA DEVESA, 1997. p. 13‐15. VIDAL, 2001. p. 69‐80. O autor apresenta,
106
VIDAL, 2001. p. 69. detalhadamente, a ocorrência. Vide, também,
107
BRUCH, 2006a. GARRIER, 2008; JOHNSON, 1990.
108 113
BRUCH, 2006a. VIDAL, 2001. p. 69‐80.
Homero DEWES
mildiou e o black‐rot que terminaram de produção e comercialização de vinhos.

destruir os vinhedos europeus.114 Ocorriam trapaças, desde as mais sutis, em
que era vendido um vinho de qualidade
Durante quase trinta anos (1850‐ inferior no lugar de outro de melhor
1880), os mais diversos experimentos foram qualidade, à fabricação de vinhos sem uva –
realizados. Uma das melhores soluções apenas com açúcar, água, álcool e corante.119
encontradas foi a enxertia, que possibilitou
utilizar uma raiz de vitis americana resistente O controle por meio de análises ainda
à Phyloxera – porta enxerto ‐, com a enxertia era precário, e esses vinhos eram vendidos,
da espécie de vitis desejada – em regra a Vitis geralmente, à população mais simples, que
vinifera.115 A segunda solução foi a hibridação não diferenciava muito bem a qualidade do
entre espécies americanas e europeias, com a vinho. 120 Enquanto não havia vinho
finalidade de se obterem as características suficiente, a prática foi sendo tolerada.
desejáveis nas duas, o que originou as Porém, após a retomada da produção, a
variedades híbridas.116 fraude não cessando, e os “négociants”
continuando com suas práticas lucrativas e
Todavia, até que a implementação desleais, foi preciso disciplinar a questão.
dessas soluções fosse aceita e realizada –
lembrando‐se que uma videira precisa de, no Uma das atitudes tomadas pelo
mínimo, quatro anos para iniciar sua governo francês, nesse interim, foi a adoção
produção –, a França passou por duas da Loi Griffe, de 14 de agosto de 1889, que
situações complicadas: um aumento buscava definir o que poderia ser
descontrolado da importação de vinhos dos considerado vinho. 121 Ao que parece, essa
Estados ainda não afetados e um aumento definição não foi suficiente e, em especial,
avassalador das mais diversas fraudes, uma fraude mais sofisticada veio se
especialmente, quanto à origem do instalando: fazer um vinho passar por sendo
produto.117 de uma região que não a de sua verdadeira
origem.
A Phyloxera, sem embargo, também
se espalhou, gradativamente, aos Estados Para controle dessa e de outras
vizinhos, tais como Portugal, Espanha, Itália e práticas desleais, foi editada a Lei de 1° de
Alemanha. Mas, como estes já conheciam as agosto de 1905, sobre a repressão das
soluções encontradas na França, o recomeço, fraudes comerciais, incriminando, dentre
para eles, foi bem mais rápido e com menos essas, a prática de enganar ou tentar enganar
danos, ainda que não de todo.118 o contratante sobre a origem do produto.
Essa lei definia que a origem deveria ser
A partir desse momento, pela regulada mediante a delimitação das grandes
fragilidade da situação, instalou‐se, regiões vitivinícolas pela via regulamentar, o
efetivamente, uma fraude generalizada na que foi feito em Ato de 05 de outubro de
1908, que traçou os limites geográficos das
114 appellations com base nos usos locais e
VIDAL, 2008. p. 69‐80.
115
SANTOS, 2004. p. 16.
116
GIOVANNINI, 1999. Hoje os porta‐enxertos são 119
COELLO MARTÍN, 2008. p. 84 e seguintes.
usados em, praticamente, todo o mundo, com 120
GARRIER, 2008. p. 69‐80.
raras exceções, como o Chile, que não teve a 121
“Nul ne pourra expédier, vendre ou mettre em
contaminação do seu solo com a phyloxera.
vente, sou la dénomination de vin, un produit
117
VIDAL, 2008. p. 69‐80. autre que celui de la fermentation des raisin
118
GARRIER, 2008. p. 69‐80. frais.” VIDAL, 2001. p. 81.
Homero DEWES
constantes.122 das “appellations d’origine”.125
Esse Ato passou a ser, Contudo, a via judiciária não podia

paulatinamente, regulamentado por decretos garantir uma análise profunda desses
específicos para cada região, como é o caso quesitos, e a legislação vigente não era
de Champagne, disciplinada pelo Decreto de suficiente para proteger os denominados
17 de dezembro de 1908,123 e de Bourdeaux, grandes vinhos. Há, assim, uma profusão de
regulada pelo Decreto de 18 de fevereiro de pedidos de AO, muitos sem fundamento.126
1911. Esses Decretos, no entanto, não foram
bem aceitos, especialmente, o de Joseph Capus, deputado proveniente
Champagne, posto que deixou partes da região de Gironde e considerado o mentor
territoriais importantes fora da delimitação, das AOC, propôs uma modificação nesse
necessitanto inclusive de intervenção estatal critério por meio da Lei de 22 de julho de
para deter os viticultures que ficaram de fora 1927. Essa lei determinava que, além de a
da delimitação.124 uva vir da região determinada, para ter
direito às “appellations d’origine” (AO)
Sua relevância, no âmbito francês, deveriam ser observadas as condições do
deve‐se ao fato de se tratar de uma das terroir e as variedades consagradas pelos
primeiras manifestações legislativas que usos locais, leais e constantes. Nasce, nesse
garante o direito positivo a uma “appellation momento, a atual AOC. Mas a legislação
d’origine” – mesmo que daí tenha surgido a existente não garantia uma proteção
polêmica sobre o direito “a” e o direito suficiente aos grandes vinhos, e continuava
“sobre” essa appellation. permitindo ao mesmo tempo uma
multiplicação anárquica de novos pedidos de
Em 1911, é apresentado por Jules reconhecimento.127
Pams um projeto de lei que propõe a
instituição da delimitação da área por via Nesse momento, Joseph Capus
judiciária. propõe uma nova reforma, que se concretiza
no Decreto‐Lei de 30 de julho de 1935, que
Após o interregno da guerra, esse institui o Comitê Nacional das “appellations
projeto é aprovado na forma da Lei de 06 de d’origine des vins et eaux‐de‐vie”, 128 bem
maio de 1919, que tratava, especificamente, como, finalmente, cria e regulamenta as AOC.
da proteção às “appellations d’origine” – Esse Comitê tinha como função determinar,
embora não trouxesse qualquer definição após a concordância dos sindicatos
sobre este termo. O problema é que a interessados, as condições que deviam ser
expressão foi interpretada como uma simples satisfeitas pelos vinhos e aguardentes de
indicação geográfica, sem que houvesse a vinho de cada uma das AOC. 129 Estabelecia
necessidade de incluir qualquer qualificativo
para o vinho nem qualquer garantia de 125
VIDAL, 2001. p. 81 a 89.
qualidade. Ou seja, comprovando a 126
VIDAL, 2001. p. 81 a 89.
procedência do produto como de 127
VIDAL, 2001. p. 81 a 89.
determinada área, independente da sua 128
Esse passa, a partir de 1947, a se charmar de
qualidade, o produtor tinha direito ao uso “Institut Nacional des Appellations d’Origine –
INAO” – e, recentemente, sob a mesma sigla,
teve a sua função ampliada, abarcando, agora,
não apenas as AOCs, mas também todos os
122
VIDAL, 2001. p. 81 a 89. label/selos de qualidade, denominando‐se
123
Promulgado em 04 de janeiro de 1909. “Institut national de l'origine et de la qualité”.
124 129
VITAL, 2001. p. 81 a 89. Da simples indicação de uma origem, passa‐se à
Homero DEWES
que, depois disso, o documento fosse específica de uma origem geográfica.136

encaminhado pronto ao Ministério da
Agricultura, para que esse decidisse, Já os Estados que construíram sua
definitivamente, se publicava ou não, por proteção com base na concepção francesa de
meio de Decreto, a aprovação do AOC, 137 entre os quais Espanha, 138
reconhecimento de uma AOC sem, contudo, Portugal, 139 Itália 140 e a própria França,
alterar o documento apresentado.130 objetivavam, além da proteção da origem
geográfica, também a proteção da tradição e
Outros Estados seguiram caminhos cultura que estavam relacionadas com os
diferenciados, o que resultou na diversidade produtos, o que se traduz no savoir‐faire
de proteção deste signo distintivo de origem. aplicado ao produto e na escolha do terroir.
Há Estados cuja proteção se construiu no Em suma, os fatores naturais e humanos
âmbito da definição da indicação de faziam parte da proteção conferida a uma
prodecência – AO –, enquanto outros deram denominação de origem.
maior ênfase à denominação de origem –
AOC. O Brasil, primeiramente, tendeu mais
à proteção da indicação de procedência,141
Os primeiros, entre os quais se inclui, apenas recentemente incluindo no
notadamente, EUA,131 Chile,132 Nova Zelândia ordenamento nacional a proteção clara da
e Austrália, 133 mas também os Estados do denominação de origem conforme a
norte da Europa, especialmente, a concepção francesa.142
Alemanha134 e o Reino Unido,135 objetivavam
a proteção da verdadeira origem geográfica
do produto. Sem atribuírem maior ênfase à
qualidade relacionada com a influência dos Considerações Finais
fatores naturais e humanos sobre o produto,
Com esses exemplos, verifica‐se que,
reportavam‐se ao princípio da veracidade dos
inicialmente, cada Estado começa a atuar por
signos distintivos tão somente. Todavia deve
meio da proteção interna desses signos
ser ressaltado que essa proteção deu‐se
distintivos de origem, sob a forma de
muito mais com base na legislação referente
monopólio, em sua face mais clássica: a
à concorrência desleal do que à proteção
136
Vide PELLETIER e NAQUET, 1902. Como exemplos,
citam‐se a lei alemã de 27 de maio de 1896, o Act
de 28 de agosto de 1894 dos EUA, a lei do Reino
exigência de especificação relativa à área de Unido de 23 de outubro de 1887 e sua
produção, variedade, rendimento máximo por jurisprudência.
137
hectare, grau alcoólico mínimo do vinho, Vide AUBOUIN, 1951; HODEZ, 1923; DENIS, 1995;
processos utilizados na viticultura e na LAVENANT, 1941; AUBY e PLAISANT, 1974;
vinificação. VIDAL, 2001. p. 89‐90. OLSZAK, 2001; VIVEZ, 1932; BERNARD, 1932;
130
Outras modificações foram implementadas até a MARCY, 1927; VIVEZ 1943.
138
unificação da legislação no âmbito da União Vide LÓPEZ BENÍTEZ, 1996; LÓPEZ BENÍTEZ, 2004;
Europeia, o que será tratado na primeira parte MAROÑO GARGALLO, 2002; FERNANDEZ
do presente trabalho. NOVOA, 1970; BOTANA AGRA, 2001; GÓMEZ
131
Vide ECHOLS, 2008; O´BRIEN, 1997; BERESFORD, LOZANO, 2004; GUILLEM CARRAU, 2008;
1999; OĆONNOR, 2006; LAPSLEY, 2007. MARTÍNEZ GUTIÉRREZ, 2008.
132 139
Vide ALVAREZ ENRÍQUEZ, 2001. Vide MOREIRA, 1998; e ALMEIDA, 1999.
133 140
Vide RYAN, 1999; OĆONNOR, 2006; BARKER, Vide DI FRANCO, 1907; FREGONI, 1994; RUBINO,
2006; VINCENT. 2006. 2007.
134 141
Vide OĆONNOR, 2006. Vide BRUCH e COPETTI, 2010.
135 142
Vide OĆONNOR, 2006; PROT, 1997. Vide LOCATELLI, 2007; GONÇALVES, 2007.
Homero DEWES
concessão de privilégios para que apenas Coimbra Editora. Coimbra: Almedina, 2010.
determinado grupo tenha o direito de apor 1475 p.
sobre seus produtos o signo de uso exclusivo.
São o mercado, as crises e a própria evolução ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de.
dos produtos que moldam, em cada Estado, Denominação de origem e Marca. Série
sua forma peculiar de proteção, seja ela Stvdia Ivridica n. 39, Coimbra: Universidade
negativa ou positiva. de Coimbra, 1999. 446 p.
Todavia, embora a existência de ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de. IG,
algum tipo de proteção seja um avanço, a indicação de proveniência e denominação de
disparidade que ela alcança provoca, em um origem: os nomes geográficos na propriedade
segundo momento, um descompasso no industrial. In:
âmbito internacional. Isso ocorre porque, ao
circularem internacionalmente, os produtos ALVAREZ ENRÍQUEZ, Carmen Paz. Derecho
levam – especialmente os vinhos – o seu del vinho: denominaciones de origen.
signo distintivo de origem a destacá‐los, Santiago: Editora Jurídica de Chile, 2001. 150
dentre os demais, no mercado. Desse modo, p.
não havendo uma proteção internacional,
ASCENSÃO, José de Olivera. Concorrência
mas local, a exclusividade do uso do signo
Desleal. Coimbra: Almedina, 2002.
não tem sua garantia definida. Pelo contrário,
se um determinado signo é uma AUBOUIN, Jean‐Michel. Le droit au nom de
denominação de origem em um Estado, em Cognac. Paris: Sirey, 1951. 357 p.
outro pode esse mesmo signo ser
considerado como um descritivo do próprio AUBY, Jean‐Marie; PLAISANT, Robert. Le droit
produto ou, pior, ter sido apropriado des appellations dórigine: láppelltion
localmente por outro titular, impedindo o cognac. Paris: Libraries Techniques, 1974. 444
verdadeiro de utilizá‐lo. p.
Na prática, esses conflitos são cada AUDIER, Jacques. Passé, présent et avenir des

vez mais crescentes e, diretamente appellations d’origine dans le monde: vers la
proporcionais à notoriedade do signo. Assim, globalisations? Bulletin de l’OIV, v. 81, n.
levam os Estados a buscar acordos 929‐931, p. 405‐435. 2008.
internacionais que regulem a convivência e o
respeito mútuo. BARKER, John. National territory as a
geographical indication. Bulletin de L’OIV, v.
É neste momento, concomitante à 79, n. 909‐910, p. 689‐696. 2006.
própria consolidação dos signos distintivos de
origem em todos os Estados, que se iniciam BELTRAN, Alain; CHAUVEAU, Sophie; GALVEZ‐
os ciclos de acordos bilaterais e multilaterais BEHAR, Gabriel. Des Brevets et des Marques:
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Na presente seção primeiramente Pode‐se encontrar, nesse período,

século V d.C. e que, de maneira convencional,

do fisco em volume de vinho, por exemplo. inclusive, a nomes do que, necessariamente,

estatal.29 corporações passaram a ser vigiadas, a

Não há, por fim, relatos acerca da

relacionado ao uso de brasões e armas

artesãos, membros dessas corporações, o expulsão do artesão de sua corporação, o que

Os vinhos ainda estavam, em grande O terceiro período se completa com a

mais apreciados. A origem dos produtos seus monarcas74 o privilégio do uso exclusivo

atuação das corporações para um período de garantir o direito sobre marcas específicas,

No caso da França, o Code Pénal de Nesse período, verifica‐se, de maneira

Primeiramente, deve‐se afirmar que, Vitis ripari, Vitis rupestris.109

mildiou e o black‐rot que terminaram de produção e comercialização de vinhos.

Esse Ato passou a ser, Contudo, a via judiciária não podia

que, depois disso, o documento fosse específica de uma origem geográfica.136

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