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Propaganda consiste em um conjunto de atos que têm por fim propagar uma ideia,
opinião ou doutrina. Para que uma ação seja definida como propaganda, é essencial que
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exista a intenção de, deliberadamente, influir no destinatário determinada mensagem, sendo
utilizada para difusão de ideias religiosas, políticas ou comerciais.
2. Condutas Vedadas
Alguns comportamentos são vedados aos partidos políticos pela Lei Orgânica dos
Partidos Políticos e devem nortear as condutas da emissora durante o período pré-eleitoral.
Destaca-se, inicialmente, a proibição da participação de pessoas não filiadas ao partido político
responsável para que não seja a propaganda utilizada como moeda de troca entre
agremiações.
3. Propaganda antecipada
Atos partidários como encontros, convenções e prévias não devem ser transmitidos 3
por configurarem atos INTRAPARTIDÁRIOS, não sendo de interesse da sociedade em geral, mas
apenas de seus filiados.
Quanto a programas jornalísticos, deve-se evitar uso de expressões críticas com intuito
de desgastar a imagem de pretensos candidatos (pré-candidatos), bem como a excessiva
exaltação das qualidades destes. Deve-se ater à produção de conteúdo com finalidades
estritamente jornalísticas, proporcioniando ao ouvinte a faculdade de concluir se a notícia
veiculada embute ao político qualidades desabonadoras ou positivas, assegurando à emissora,
seja junto à comunidade, ao mercado ou à justiça eleitoral, o aspecto de imparcialidade,
isenção e independência, o que entendemos ser, a médio e longo prazos, salutar à empresa.
Art. 36-A. Não configuram propaganda eleitoral antecipada, desde que não
envolvam pedido explícito de voto, a menção à pretensa candidatura, a
exaltação das qualidades pessoais dos pré-candidatos e os seguintes atos, que
poderão ter cobertura dos meios de comunicação social, inclusive via internet:
(Redação dada pela Lei nº 13.165, de 2015)
I - a participação de filiados a partidos políticos ou de pré-candidatos em
entrevistas, programas, encontros ou debates no rádio, na televisão e na
internet, inclusive com a exposição de plataformas e projetos políticos, desde
que não haja pedido de votos, observado pelas emissoras de rádio e de televisão
o dever de conferir tratamento isonômico; (Incluído pela Lei nº 12.034, de 2009)
I - a participação de filiados a partidos políticos ou de pré-candidatos em
entrevistas, programas, encontros ou debates no rádio, na televisão e na
internet, inclusive com a exposição de plataformas e projetos políticos,
observado pelas emissoras de rádio e de televisão o dever de conferir
tratamento isonômico; (Redação dada pela Lei nº 12.891, de 2013)
II - a realização de encontros, seminários ou congressos, em ambiente fechado e
a expensas dos partidos políticos, para tratar da organização dos processos
eleitorais, discussão de políticas públicas, planos de governo ou alianças
partidárias visando às eleições, podendo tais atividades ser divulgadas pelos
instrumentos de comunicação intrapartidária; (Redação dada pela Lei nº 12.891,
de 2013)
III - a realização de prévias partidárias e sua divulgação pelos instrumentos de
comunicação intrapartidária; ou (Incluído pela Lei nº 12.034, de 2009)
III - a realização de prévias partidárias e sua divulgação pelos instrumentos de
comunicação intrapartidária e pelas redes sociais; (Redação dada pela Lei nº
12.891, de 2013)
IV - a divulgação de atos de parlamentares e debates legislativos, desde que
não se mencione a possível candidatura, ou se faça pedido de votos ou de apoio