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Há três posicionamentos diferentes de anúncios no Instagram: Stories, Feed e Explorar. Embora haja
suporte para todas as dimensões de Feed, recomendamos usar uma proporção de 9:16 para o conteúdo se
ajustar ao formato tela cheia vertical dos Stories. Lembre-se de que recomendamos a proporção de 1,91:1
para os anúncios dinâmicos. Para garantir a criação de anúncios de alta qualidade no Instagram, observe os
seguintes requisitos de design.
Anúncios no Stories
Todas as dimensões de fotos e vídeos do feed (de 1:91 a 4:5) agora são compatíveis.
Tipo de arquivo
⚫ 4 GB (vídeo)
⚫ 30 MB (foto)
Duração do vídeo
Dimensões
Codecs compatíveis
Seu anúncio do Instagram aparecerá nos Feeds e nos Stories do Instagram das pessoas com o conteúdo das
contas e das hashtags que elas seguem no Instagram, bem como com contas sugeridas relevantes para seus
interesses. Os anúncios do Instagram também podem ser exibidos no posicionamento Explorar. No Explorar
do Instagram, as pessoas podem descobrir contas que ainda não seguem. Quando alguém tocar em uma
foto ou em um vídeo no Explorar, poderá ver anúncios em sua experiência de navegação, de modo
semelhante ao Feed do Instagram. Os anúncios não serão exibidos na grade ou nos canais de tópico do
Explorar.
Todos os anúncios do Instagram terão um ícone de Patrocinado e podem conter um botão de chamada para
ação sob a imagem. A legenda do anúncio também será exibida sob a imagem.
A aparência do seu anúncio dependerá do formato selecionado (imagem única, vídeo ou carrossel) e se o
anúncio será visto no Instagram Stories ou no feed:
⚫ Imagens: se você usar uma imagem única no anúncio do Instagram, ela pode aparecer no formato
quadrado, paisagem ou vertical.
⚫ Vídeos: se você usar criativo de vídeo no anúncio do Instagram, o vídeo poderá aparecer no
formato quadrado ou paisagem (exceto no Instagram Stories).
⚫ Carrossel: se você usar o formato de carrossel como criativo do anúncio do Instagram, o anúncio
poderá aparecer no formato quadrado ou vertical no Feed e nos Stories.
⚫ Instagram Stories: embora seja recomendável usar um ativo de tela cheia vertical nos anúncios do
Stories, esse formato aceita a mesma mídia que você usa em outros posicionamentos. Os anúncios
do Stories aceitam as dimensões de posicionamento no Feed para fotos e vídeos, o que significa
que você pode carregar uma foto única ou até 120 segundos de vídeo com uma proporção de 9:16
e 16:9 a 4:5.
Ao criar anúncios do Instagram no Gerenciador de Anúncios, você poderá ver uma prévia deles para saber
como serão exibidos no Instagram.
Se você começou a usar a publicidade em display agora, talvez não conheça as dimensões de alguns dos
tamanhos de anúncios mais comuns. Este artigo mostra exemplos dos tamanhos disponíveis.
Se quiser ajustar a proporção da imagem, use o Photoshop ou outra ferramenta de edição e carregue-a
novamente. Ou use as ferramentas de corte no Gerenciador de Anúncios. Saiba como personalizar o criativo
do anúncio para posicionamentos.
Facebook
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Recomendada
Stories
para imagens e
vídeos
✓
Instagram
✓ ✓ ✓ ✓ Recomendada
Stories
para imagens e
vídeos
✓
Messenger
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Recomendada
Stories
para imagens e
vídeos
In-stream
✓
Vídeo in-stream
✓ Recomendada ✓ ✓ ✓
do Facebook
para imagens e
vídeos
Pesquisa
✓ ✓
Resultados da
pesquisa do
Recomendada Recomendada
Facebook
para imagens para vídeos
Mensagens
✓
Mensagens
patrocinadas
Recomendada ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
do
Messenger para imagens e
vídeos
No artigo
✓
Instant Articles
✓ ✓ ✓ ✓ ✓
do Facebook
Recomendada
para imagens e
vídeos
Aplicativos e
sites
✓
Nativo, banner
e intersticial do
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Recomendada
Audience
Network para imagens e
vídeos
✓
Vídeo com
incentivo do
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Recomendada
Audience
Network para imagens e
vídeos
Observação: recomendamos o uso da taxa de proporção de 4:5 para anúncios de vídeo no Feed de Notícias
do Facebook. Na versão para desktop do Feed de Notícias, o vídeo será exibido numa taxa de proporção de
1:1, o que pode fazer com que barras pretas apareçam nas laterais do vídeo.
Observação: não há mais limite de texto que a imagem do anúncio pode ter. A ferramenta de sobreposição
de texto não está mais disponível.
O sistema de anúncios do Facebook tem como objetivo maximizar o valor para pessoas e empresas. Por isso,
realizamos pesquisas e analisamos o feedback da nossa comunidade para entender como os diferentes
atributos de um anúncio afetam o desempenho dele. Descobrimos que imagens com menos de 20% de
texto têm um desempenho melhor. Com isso em mente, recomendamos manter o texto curto, claro e
conciso para transmitir sua mensagem de maneira eficaz.
O que é o texto da imagem?
O texto da imagem é qualquer texto existente na imagem ou no criativo do anúncio. Não inclui o texto fora
da imagem, como o texto do corpo do anúncio.
Veja abaixo um exemplo de texto da imagem.
Texto do corpo
Imagem do anúncio (ou miniatura de vídeo)
Texto da imagem
Google Ads
Os anúncios de display responsivos são o tipo padrão na Rede de Display. Eles se ajustam automaticamente
aos espaços para anúncios disponíveis em termos de tamanho, aparência e formato.
Para criar esses anúncios, faça o upload dos diferentes recursos do anúncio, incluindo títulos, logotipos,
imagens e descrições (você pode enviar vários recursos de qualquer tipo específico) em um único criativo. O
Google Ads renderizará seus anúncios e os veiculará na Rede de Display, otimizando-os para criar um
anúncio de alto desempenho no momento da impressão.
O uso de anúncios responsivos de display deixa o trabalho de testes e otimização de criativos para o Google
e permite que você se concentre no aprimoramento do desempenho do anúncio. Saiba como criar um
anúncio responsivo de display.