Relações Públicas para Marca Território – ISMAI – 2021/2022 1

Relações Públicas na construção da Marca Território

Joana Silva, 36948

Maria Mendes, 36305
Teresa Tinoco, 36428
Simone Antoniaci Tuzzo
Universidade da Maia – PT

RESUMO
Este trabalho tem como objetivo analisar a marca terrtório de Vila Nova de Famalicão.
Localizada no norte do país, esta cidade mais empreendedores do país, com empresas que são
referência nacional e internacional nos sectores do têxtil, do calçado, da alimentação, das obras
públicas e da produção de pneus, Famalicão é, sem dúvida, um concelho com marca.
Este estudo passa por evidenciar uma breve apresentação de Famalicão, seguida da realização e
análise do mapeamento dos púplicos e análise SWOT, por fim, e de modo a conhecer a
comunicação feita na cidade, irão ser abordados os meios de comnicação da mesma,
juntamente, com o portal do município.
De uma forma geral, é possivel concluir que Famalicão é uma cidade desenvolvida e destaca-se
pela qualidade de vida que oferece à população e pelo crescimento sustentado que fazem de
Famalicão um concelho com futuro.

PALAVRAS-CHAVE: Relações Públicas; marca território; Portal do Município, Meios de

Comunicação; Vila Nova de Famalicão
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INTRODUÇÃO

Este estudo realizado no âmbito da disciplina de Laboratório de Relações Públicas, sob

orientação da docente Simone Antoniaci Tuzzo, tem como objetivo analisar e explicar a marca
território do município de Vila Nova de Famalicão.
Este concelho é um dos que detém o maior número de freguesias do país, cerca de 34
freguesias, é um município com 133.590 habitantes e com uma área de 201,59 km 2.
Através do portal do município em questão, foi possível obter os dados e informações
necessárias para a realização deste estudo.
Ao longo deste trabalho irão ser abordadas diversas temáticas, tais como, dar a conhecer Vila
Nova de Famalicão, nomeadamente, a sua história, heráldica e localização. Após esta
apresentação, irá ser feita uma análise do mapeamento dos públicos deste concelho, seguida da
análise SWOT.
De forma a concluir este estudo realizar-se-á uma análise detalhada do portal do município e
dos meios de comunicação, dado ênfase, à rádio, à televisão e ao jornal online e impresso.

Trabalho apresentado na disciplina de Laboratório de Relações Públicas – Ministrada pela Professora

Simone Antoniaci Tuzzo – Ismai, 3º Ano, Primeiro Semestre - 2021/2022.
Joana Silva – Estudante de Relações Públicas – Ismai. Email: A036948@ismai.pt
Maria Mendes – Estudante de Relações Públicas – Ismai. Email: A036305@ismai.pt
Teresa Tinoco – Estudante de Relações Públicas – Ismai. Email: A036428@ismai.pt
Simone Antoniaci Tuzzo é Pós-Doutora e Doutora em Comunicação pela Universidade Federal do Rio
de Janeiro - UFRJ. Mestre e Graduada em Relações Públicas pela Universidade Metodista de São Paulo -
UMESP. Professora do Curso de Relações Públicas – Ismai. Orientadora do Trabalho. Email:
simonetuzzo01@gmail.com
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APRESENTAÇÃO DE VILA NOVA DE FAMALICÃO

Localizada na região do Minho, Vila Nova de Famalicão, foi fundada em 1205. O concelho
famalicense é, atualmente, um importante polo cultural, industrial, comercial e agro-pecuário.

É um dos concelhos mais empreendedores do país, com empresas de referência nacional e

internacional nos sectores do têxtil, do calçado, da alimentação, das obras públicas e da
produção de pneus.

O dinamismo da sua juventude, a eficiência e diversidade da sua mão-de-obra, a qualidade de

vida e o crescimento sustentado fazem de Famalicão um concelho com futuro.

Terra da cultura e do conhecimento é também a terra do grande romancista Camilo Castelo

Branco. Famalicão é uma cidade do presente e, sobretudo, do futuro, destacando-se pelo
dinamismo da sua política cultural, nomeadamente através da programação contemporânea da
Casa das Artes.

É considerada uma cidade agradável para viver e para investir. Detém de um parque verde da
Devesa, considerado o “pulmão” da região Norte, são 23 hectares de espaço verde, cruzado por
um rio agora despoluído, um lago e vários equipamentos culturais.

A identidade famalicense é reforçada pelas suas tradições, que fazem de Famalicão um

concelho genuíno e atrativo, sendo a gastronomia (com os seus rojões à moda do Minho, o arroz
de pica no chão e o cabrito assado no forno), o artesanato (onde se destaca as artes da cestaria,
olaria e talha) e o património histórico os principais produtos turísticos.

HISTÓRIA DE VILA FAMALICÃO

No dia 1 de julho de 1205, o rei D. Sancho I de Portugal que tinha um reguengo em Vila Nova
fez uma carta foral para 40 povoadores dessa terra, dando autorização para estes tratarem do seu
reguengo. Todo o lucro que os 40 povoadores obtivessem naquele reguengo seriam
perpetuamente deles, por direito hereditário, e poderiam vender como seu foro a quem
quisessem. Assim, a história da vila enquanto comunidade, inicia-se a partir desse momento.
Nessa mesma carta foral, o rei manda que a povoação faça uma feira quinzenal, tradição essa
que ainda hoje é seguida semanalmente.

A 21 de março de 1835, com a criação da nova Divisão Judicial do Reino de Portugal, ficou
formado o concelho de Vila Nova de Famalicão, recebendo o território a sua autonomização
política. É na segunda metade do século XX, que a cidade atinge um patamar de qualidade, com
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equipamentos e infraestruturas modernas, progresso esse que poderia levar a vila à ascenção a
cidade. Assim, a Lei de 14 de Agosto de 1985, abriu caminho à ascensão de Vila Nova de
Famalicão à categoria de cidade.

Ao longo da sua já longa história, Vila Nova de Famalicão tem sido frequentemente
mencionado como um dos principais centros culturais, comerciais e industriais em Portugal. E
hoje continua a afirmar-se no país como um dos territórios que mais contribui para a afirmação
de Portugal no Mundo.

Este é o local que Camilo Castelo Branco escolheu para viver e produzir a maioria das suas
obras literárias, tornando-se no maior romancista da Língua Portuguesa. Outras personalidades
tiveram em Vila Nova de Famalicão o seu berço ou aqui encontraram terreno fértil para a sua
afirmação, são os casos de Bernardino Machado, Arthur Cupertino de Miranda ou Alberto
Sampaio.

HERÁLDICA DE VILA NOVA DE FAMALICÃO

Brasão e Armas do concelho

Armas de prata com uma faixa negra com três romãs de ouro
abertas. Em cima, dois cachos de uvas de verde realçados de prata.
Em baixo, um cacho de uvas dos mesmos esmaltes.

Coroa mural de cinco torres. Faixa branca com os dizeres: "Vila

Nova de Famalicão", a negro.

LOCALIZAÇÃO DE VILA NOVA DE FAMALICÃO

Localizada no noroeste português, entre o Porto e a Galiza, o município tem como distrito a
cidade de Braga, é servido atualmente por uma moderna rede de acessibilidades, acolhendo um
dos mais importantes cruzamentos de autoestradas do país – A3 e A7, bem como um serviço de
transportes ferroviários com ligações diretas a diversas cidades.

Vila Nova de Famalicão fica a 20 minutos do aeroporto internacional Francisco Sá Carneiro e

do Porto de Mar de Leixões e a cerca de uma hora do Aeroporto de Vigo.
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MAPEAMENTO DE PÚBLICOS - IDENTIFICAÇÃO, SEGMENTAÇÃO E

CLASSIFICAÇÃO DE PÚBLICOS

o Saúde – Hospital público, hospital de dia privado, clínicas nas mais diversas
especializações públicas e privadas
o Ambiente e Sustentabilidade – Ecocentro, recolha seletiva, limpeza urbana, parques e
jardins
o Educação – Creches, jardins de infância, escolas de ensino primário, básico e
secundário, colégios privados de ensino primário, básico e secundário, universidades
privadas e ATL’S
o Arte e Cultura – 12 museus, casa das artes, biblioteca e livraria municipal, casa do
território e galeria municipal
o Bem-estar animal – Canil municipal com serviços veterinários
o Transportes – Rede de autocarros (ARRIVA, Transdeve e TUF), CP comboios, táxi e
UBER
o Economia e Empregabilidade – Projetos desenvolvidos pela câmara municipal para
ajudar e desenvolver a economia na cidade (Projeto MADE IN; Apoio ao comercio e
restauração), Famalicão detêm de variadas empresas nas mais diversas áreas que, por
sua vez, criam uma grande oferta de emprego
o Segurança – Proteção civil, polícia municipal (2 postos de polícia) e gabinete técnico
florestal
o Turismo
o Desporto – Equipa de futebol (futebol clube de Famalicão), equipa de hóquei (FAC),
vólei, atletismo (maratonas), ténis e natação (piscina municipal)
o Comunicação – Rádio (fama e cidade hoje), jornal online e impresso (cidade hoje) e
televisão (cidade hoje)
o Ação Social e comunidades – Rede Social, Apoio Social, Associação de proteção de
crianças, jovens e pessoas idosas, habitação e programas sociais
o Lazer
o Bons acessos terrestes
o Comercio – Cidade provida de muito comércio local
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ANÁLISE SWOT

Pontos Fortes Pontos Fracos



 Presença de grandes empresas nacionais e  Ausência de cinema e shopping;

internacionais;  Ausência de entretenimento e laser;
 Grande influência de comercio local;  Falta de parques de estacionamento;
 Presença de várias instituições de ensino  Tráfego rodoviário em horas de ponta;
superior e de escolas profissionais;  Tempo de espera pelos transportes
 Rede de transportes públicas; excesivo.
 Espaços verdes;
 Passes grátis nos transportes públicos para
jovens e idosos;
 Incentivo à circulação com bicleta e
pedonal;
 Loja do Cidadão;
 Apoio ao comércio local.
Ameaças Oportunidades

 Concorrência de 2 grandes metrópoles  Empregabilidade;

(Porto e Braga);  Incentivos da Câmara Municipal;
 Presença de governo monopolizado;  Apoio Social;
 Altas rendas a nível imobiliário.  Possibilidade de grandes investimentos.

MEIOS DE COMUNICAÇÃO LOCAIS

o Cidade Hoje (Circulo de Cultura Famalicense)

O Círculo de Cultura Famalicense é uma associação de direito privado e utilidade pública,

que baseia a sua atividade na radiodifusão sonora e na televisão. Tem como objetivo a
promoção através de meios escritos e falados, da cultura local e regional, no sentido de
fomentar a cultura. No exercício da sua atividade, assegura atualmente o funcionamento da
rádio e jornal Cidade Hoje.

Nos últimos tempos, a associação tem fomentado o interesse no aprofundamento de todas as

outras vertentes que estão na sua génese, para além da atividade de edição de publicações e
radiodifusão, o novo site e uma forte presença nas redes sociais.

Edifício Vilarminda
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Rua 5 de Outubro, Loja. 204- Apartado 218

4764-976 V. N. Famalicão

Tel.: 252 301 780

E-mail: geral@cidadehoje.pt

Site: Cidade Hoje – Rádio e Jornal de Vila Nova de Famalicão

FB: https://www.facebook.com/radiocidadehoje/

o Fama Rádio

A Fama rádio, uma estação sediada em Vila Nova de Famalicão, com um forte
posicionamento nos clássicos Pop/Rock anos 80, 90, e 00, apresenta uma alternativa às
atuais estações de rádio deste segmento. Oferece aos seus ouvintes informação
constantemente atualizada da região e do país.

A estação está inserida no grupo Editave Multimedia, presente no mercado da comunicação

português, desde 1989.

Rua 8 de Dezembro, nº 214

4760-016 Vila Nova de Famalicão
Email: info@famaradio.pt
Telefone: 252 308 145
Site: Fama Rádio - Famalicão (famaradio.pt)

o Fama TV
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A famatv é uma televisão local generalista, com raízes em Vila Nova de Famalicão, mas
atenta aos acontecimentos e valores dos municípios que lhes estão próximos. Esforça-se por
apresentar uma programação interessante e atual promovendo as características da cultura
local e regional.

A famatv participa no debate das grandes questões e desafios que se colocam a Vila Nova
de Famalicão, tanto na sua dimensão concelhia como regional, defendendo os valores
históricos, culturais, sociais e económicos da cidade.

Rua 8 de Dezembro, nº 214

4760-016 Vila Nova de Famalicão
Telefone: 252 308 145
Site: Em Direto » Famatv FAMA TV EM DIRETO

PORTAL DO MUNICÍPIO DE VILA NOVA DE FAMALICÃO

O portal do município de Vila Nova de Famalicão foi a alavanca para que este trabalho se
realiza-se com o maior detalhe e rigor.
Este site está provido de toda a informação necessária a residentes e visitantes, aborda variadas
temáticas relevantes à população com interesse na cidade, desde o apoio social que esta oferece
aos mais carenciados, à rede de transportes públicos, à economia do concelho, à educação e até
ao bem-estar animal.
O Portal contém também uma área reservada a visitantes, que deste modo, conseguem saber
onde fica a cidade, como lá chegar, o que e onde comer, o que visitar e onde ficar alojado.
Para além disto, existe uma secção de noticias focadas em Famalicão para que as pessoas
possam ter acesso a tudo o que se passa no concelho e respetivas freguesias.
O site disponibiliza ainda de contacto e email, que em caso de dúvida podem ser utilizados.

Praça Álvaro Marques,

4764-502 Vila Nova de Famalicão
Telefone: 252 320 900
Email: camaramunicipal@famalicao.pt
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Site: HomePage - Portal do Município de Vila Nova de Famalicão - Portugal (cm-

vnfamalicao.pt)

CONCLUSÃO
Em suma, com a realização deste trabalho é possível constatar que Vila Nova de Famalicão, de
facto, possui uma boa marca território.
Para além disso, Famalicão é também uma cidade jovem e empreendedora, que está cotada a
nível nacional como sendo uma das localidades com mais empresas, principalmente, no setor
industrial. Detém de inúmeros espaços verdes e boas condições pedestres. Está sempre aberta a
novos investimentos que enriqueçam o concelho.
A Câmara Municipal, desenvolve projetos que ajudam os famalicenses nos seus negócios e nas
suas vidas, como por exemplo, o Famalicão MADE IN, o apoio ao comércio e restauração, entre
outros. Com tudo isto, é uma cidade com muita oferta de empregos nas mais variadas áreas.
Para concluir, este trabalho foi realizado tendo em consideração os conhecimentos de Relações
Públicas lecionados na Unidade Curricular de Laboratório das Relações Públicas que foram
cruciais para a realização deste estudo.