UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO

DISCIPLINA: Comportamento do Consumidor.

NOME: Joyce Mafra

O artigo em questão dispõe uma análise do processo de decisão de compra

relacionado aos bens de conveniência com a consideração do fator ecológico.

Presenciamos atualmente, uma sociedade mais convicta de seus ideais, e mais

preocupada com o futuro que deixarão as suas gerações, é de fácil observação ao
entrarmos em algumas lojas e nos depararmos com embalagens verdes que traduzem a
sensação de que essas marcas estejam tentando oferecer ao cidadão uma consciência
ecológica. A disponibilização do produto é de fácil ponderação, mas e o fator decisório
da compra destes produtos?

Pois bem, no artigo, o estudo é realizado com o intuito de verificar se o meio

ambiente trás impacto sobre o fator decisório de compra. Mediante a pesquisa
exploratória dos campos, em busca da resposta desta vertente, o editorial nos mostra que
apesar de total globalização em prol da busca do resgate ao meio ambiente, ele ainda
não é considerável um fator que incide sobre a compra. Os motivos para tais
desconsiderações seria a falta de informação para com o consumidor, que se sente leigo
referente ao processo de atender suas necessidades e ao mesmo tempo de quais seriam
estes produtos que ajudariam neste processo de preservação do mesmo.

É notório também, que mediante o todo o processo de marketing em incluir as

embalagens, propagandas, o próprio produto, e seus estímulos “verdes, para
proporcionar aos consumidores uma percepção sobre o assunto, é considerado precoce,
visto que na aquisição e utilização desses bens, toda a mensagem de ‘preservação ao
meio ambiente’ se torna incalculável pois as necessidades do indivíduo que está
consumindo o produto não são concebíveis como uma satisfeita.

Por tanto, mesmo com esta totalidade de informações obtidas pela pesquisa, que
demonstra a irrelevância da preservação do meio ambiente como fator decisório de
compra, é importante, que estas questões sejam observadas, pois como podemos medir,
as pessoas estão cientes, só precisam de campos maiores de informação, o que pode
ocorrer futuramente e disponibilizar ações favoráveis em favor da preservação do meio
ambiente.
Processo de decisão de compra

1 – Lata de Atum

2 – Roupa feita de material reciclável