Setor de Perfumaria

Embalagens sustentáveis
 Contexto Mundial

Segundo o Euromonitor International, o Brasil é o quarto maior

mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo;

O país fica atrás de Estados Unidos, China e Japão (os dados

são de um relatório de 2019, relativos a 2018). Na categoria de
fragrâncias, os brasileiros estão em segundo lugar, atrás apenas
dos americanos;

Esse setor é responsável por 4% do PIB nacional.

 Justificativa
Com a crescente preocupação dos consumidores com o meio
ambiente, o mercado de produtos sustentáveis vem crescendo
cada vez mais.
O setor de perfumaria e cosméticos liderou o crescimento do
mercado de e-commerce no Brasil 2022. Junto disso o tema de
sustentabilidade entre os jovens brasileiros cresceu em torno de
40,4% e 51,1%, algo supera temas como politica e conteúdos
acadêmicos.
Após vermos estes dados nos surgiu uma ideia. “Por que não
investir em uma pesquisa sobre sustentabilidade no setor de
perfumaria?”.
Por conta de tais informações, realizamos esta pesquisa com
setor definido como perfumaria e tema sustentabilidade, onde
acreditamos que terá uma alta adesão do publico.
Mercado Brasileiro de Perfumaria
 Tendências no contexto ambiental

Os fabricantes investem em uma relação mais próxima com seus clientes,

que são sobretudo jovens engajados que consomem não só o produto,
mas também a marca e todo o conceito que ela representa.
De acordo com o portal eCycle, o relatório Pink Report de 2018, da The
Benchmarking Company, revelou que nos EUA:

“Os consumidores da Geração Z são os que mais priorizam

produtos orgânicos e naturais (73%), contra 70% da Geração
Y, 67% da Geração X e 61% dos Baby Boomers”.
 Tendências no contexto ambiental

Estudos mostram que saúde e sustentabilidade são os principais

motivos para os consumidores buscarem cosméticos
sustentáveis, mas que o preço ainda é um fator muito importante
em sua escolha.

Contudo, o Caderno de Tendências 2019/2020, elaborado pelo

Sebrae em parceria com a ABIHPEC, revelou que 73% dos
consumidores brasileiros pagariam mais por produtos
sustentáveis.
 Tendências no contexto ambiental

Nesse contexto, um dos principais fatores dos cosméticos

sustentáveis é a sua composição, pois eles devem ser
produzidos a partir de matérias-primas renováveis. Uma forte
tendência na indústria de cosméticos é o uso de subprodutos
do setor de alimentos por meio do processo de upcycling
(reaproveitamento de materiais descartados).
 Tendências no contexto ambiental

Essa tendência ganhou força recentemente, pois a

pandemia de COVID-19 perturbou as cadeias de
suprimentos da indústria. A previsão é de que cada vez
mais fabricantes sigam este movimento, buscando
fontes de abastecimento regionais para desenvolver
produtos mais sustentáveis.

A venda por meio digital tem ganhado espaço, com as

marcas optando por promover e vender seus produtos
online. A experiência de cheiros do espaço a
indicações de amigos, famosos e vídeos de redes
sociais.
 Objetivos da pesquisa

Objetivo geral Objetivos específicos

Investigar a percepção dos

Explorar as expectativas em
consumidores em relação
relação ao crescimento do
aos produtos sustentáveis
mercado de produtos
no mercado de perfumaria.
sustentáveis.
Fazer entrevistas com
pessoas diferentes para
analisar a aceitabilidade do
público alvo.
.
 Hipóteses

Questões ambientais Preço

O consumidor que busca O preço deixará de ser o fator mais decisivo na
produtos de perfumaria hora da compra. O consumidor sustentável irá
sustentável irá rejeitar perfumes pagar um preço mais alto para adquirir um
tradicionais, buscando priorizar produto eco friendly ao invés de priorizar um
sempre a sustentabilidade em produto de qualidade semelhante com um preço
vez de outras conveniências, mais acessivel.
como preço, marca, estética da
embalagem, etc.
Idade
A geração dos 16 a 40 será a maior
consumidora de produtos de perfumaria
sustentáveis.
 Publico-Alvo

Demográfico Geográfico Ciclo de Vida

Público-alvo: Geração Estados: O perfume Sustentável é

millenials 1-Sergipe focado principalmente para
Idade: 16 a 40 anos. 2-São Paulo pessoas que estão na fase
Gênero: Feminino e 3-Maranhão de sua adolescência até
Masculino 4-Piauí uma fase em que já sejam
Classe social: A, B e C 5-Goiás adultos e com/sem filhos.
Renda Mensal: a partir de R$
2000 reais
Nível de Ensino: Médio e
Superior
 Publico-Alvo

Quem Seria?

Acreditamos que o principal exemplo de público-alvo que buscamos

seja uma pessoa com perfil de Sonhador. Principalmente por conta
de terem uma maior preocupação ambiental, que seria o que
buscamos com um perfume sustentável.
 Persona

Nome: Carla Gomez

Idade: 30 anos
Profissão: Professora
Renda: R$ 4.227,00
Mora em Curitiba PR.

Carla é casada, tem dois filhos, pratica esportes e ama a natureza, sempre
que pode está fazendo trilhas e viajando.
Motivação: busca por produtos de qualidade e tem preferências por
embalagens sustentáveis, Está disposta a pagar a mais para apoiar a
preservação do meio ambiente.
 B2C ( Empresa e Cliente)

Nós temos como foco que o produto seja destinado para o cliente
diretamente, por isso seria Empresa e cliente, pois não
entregaríamos para micro e pequenas empresas.
Por conta de se tratar de um produto sustentável a produção
exacerbada pode prejudicar o ambiente e retirar a ideia de ser um
produto sustentável, por isso pretendemos vender diretamente ao
cliente e não a empresas.
 Entrevistas Transcritas

Após realizar as entrevistas, analisamos que em torno da

50% dos entrevistados já ouviram falar de embalagens de
perfurmes sustentáveis.
Dos que conhecem a maioria acham que é uma ideia que
deve vir a ser continuada , porém não está disposto a pagar a
mais pelo produto, e os que sim, só aceitariam se fosse um
pequeno aumento de no máximo 10% do valor do produto.
Tal pesquisa nos revela que ainda precisa de uma
popularização do tema e um preço mais acessível para que
possa começar a ganhar um destaque maior no mercado.
 Conclusão

PROPOSTA DE VALOR (PRODUTO)

Vimos que a hipótese do preço, não se concretizou, devido maioria se recusar a
pagar a mais por um produto sustentável, somemente um público menor
pagaria em torno de 10% a mais do valor.
A proposta da idade se mostrou real, já que a maioria dos que responderam que
pagariam até 10% a mais estavam na faixa dos 16 a 40 anos.
Já a hipótese de que os consumidores trocariam perfumes tradicionais por
sustentáveis não foi verídica também, pois a maioria não está disposta a gastar
a mais.
 Fontes

Links e sites:
https://hermanomota.com.br/conheca-o-perfil-dos-consumidores-porto-
alegrenses/

https://www.ibge.gov.br/busca.html?searchword=setor+de+fragancia

Slides da aula

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Eduardo Momoli
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Julia Ogibowski
Raissa Tezza