Maria Laura Vacchi nº23 3ºB

Cultura do consumo

A cultura do consumo se instalou na sociedade a partir da edificação do mundo

moderno através do capitalismo e, de acordo com Zygmunt Bauman, está
veiculado ao lado negativo do consumo. O consumo é a pratica de adquirir
bens e serviços para suprir necessidades, enquanto o consumismo é o
consumo excessivo e supérfluo, ou seja, sem a real necessidade.

O marketing exerce um papel fundamental nesse contexto: as propagandas

são um instrumento de manipulação social que impõe valores e regras ditadas
pelos anúncios, são coercitivas e de acordo com as ideologias da empresa que
a exibe.

Analogamente, a propaganda de cartões de crédito leva a pensar que “o

melhor que o mundo tem a oferecer” é um bem de consumo, associando a
ideia de consumo ao bem-estar e a um estilo de vida que todos devem seguir.
Os shoppings centers também são um símbolo disso, um “espaço capitalista de
consumo”.

Certamente, surge o questionamento se há limites para o que o homem

consome na sociedade contemporânea. Evidentemente a resposta é não, pois
a ideia presente atualmente é que tudo pode ser comprado pelo homem, até o
próprio homem, que se tornou inconsistente e produto de um sistema
capitalista. Consumo é sinônimo de felicidade instantânea, mas também
momentânea e é por isso que o gasto precisa ser constante.

Da mesma maneira, foi implantada a ideia materialista de que felicidade e o

valor atribuído á uma pessoa diante da sociedade é baseado em suas posses.
E quem ganha com isso? A elite, empresários; devido ao lucro gerado. E quem
perde são as camadas baixas da sociedade, o acaba sendo alienado,
juntamente o meio ambiente, já que os produtos são feitos a partir de seus
recursos que cada vez mais são explorados.

Além de subordinar a sociedade a valores materialistas, as pessoas são

constantemente incentivadas a produzir mais para que possam ganhar mais e
assim consumir mais, de forma a solidificar continuamente o materialismo que
caracteriza a mentalidade do século XXI. E é por isso, que é extremamente
necessário que haja uma conscientização para passarmos de uma sociedade
consumista para uma sociedade que pratique o consumo consciente.