1) O Laboratório de Arquitetura da Intel (IAL) foi fundado em 1991 para ajudar a indústria de computadores a evoluir mais rapidamente e encontrar novos usos para os processadores da Intel.
2) Inicialmente, o IAL se concentrou em estabelecer novas tecnologias e padrões, mas agora sua missão é "cultivar a torta inteira" estimulando a inovação em aplicativos de software para ampliar o mercado de processadores da Intel.
3) A filosofia do IAL é "possibilitar a inov
1) O Laboratório de Arquitetura da Intel (IAL) foi fundado em 1991 para ajudar a indústria de computadores a evoluir mais rapidamente e encontrar novos usos para os processadores da Intel.
2) Inicialmente, o IAL se concentrou em estabelecer novas tecnologias e padrões, mas agora sua missão é "cultivar a torta inteira" estimulando a inovação em aplicativos de software para ampliar o mercado de processadores da Intel.
3) A filosofia do IAL é "possibilitar a inov
1) O Laboratório de Arquitetura da Intel (IAL) foi fundado em 1991 para ajudar a indústria de computadores a evoluir mais rapidamente e encontrar novos usos para os processadores da Intel.
2) Inicialmente, o IAL se concentrou em estabelecer novas tecnologias e padrões, mas agora sua missão é "cultivar a torta inteira" estimulando a inovação em aplicativos de software para ampliar o mercado de processadores da Intel.
3) A filosofia do IAL é "possibilitar a inov
O Laboratório de Arquitetura da Intel é uma parte da Intel que está resolutamente voltada para o mundo exterior. Fundada em 1991, esta organização de pesquisa única inclui cerca de 500 engenheiros de software, nenhum deles trabalhando em novas versões de microprocessadores da Intel. O IAL tem um propósito intrigante: aumentar o segmento de mercado para computação em geral. Os engenheiros e cientistas da IAL desenvolvem tecnologias que visam facilitar o desenvolvimento de mercados em produtos complementares. A principal missão da IAL é "permitir a inovação na indústria". O grupo inicial de fundadores incluiu o Dr. Craig Kinnie, um arquiteto líder com uma mentalidade de sistema, e Ron Whittier, que agora lidera o Grupo de Conteúdo. Craig Kinnie é diretor da IAL desde sua criação (exceto durante um intervalo em 1997, quando Gerald Holzhammer era diretor). Ele resume a filosofia IAL ao recordar as circunstâncias sob as ordens de Andy Grove, fundador da Intel, em 1991 para formar a IAL:
“A Intel chegou à conclusão de que seu principal negócio de
desenvolvimento de microprocessadores - principalmente para computadores pessoais - era o grande consumidor e crescimento indústria. [Concluímos] que a própria plataforma de PC não estava se movendo tão rápido quanto conseguimos desenvolver mais poder de processamento. Quando a indústria de PCs era jovem, líderes como a IBM ou a Compaq avançavam a plataforma e absorviam a tecnologia - e tudo era maravilhoso. Mas cresceu como uma indústria “aberta”, o que era uma coisa muito diferente. A indústria de computadores costumava ser muito vertical, com empresas grandes e altamente integradas que faziam tudo. Uma vez que você comprou um computador, você se casou com essa empresa para sempre. O PC iniciou o fenômeno de uma indústria de computadores ampla, ampla e aberta. E a IBM, quando [o fenômeno PC] começou a ficar grande o suficiente para ser importante, não reconheceu a diferença nesse paradigma em relação ao que eles estavam acostumados. Então, eles tentaram "verticalizar" a indústria de PCs criando barramentos e sistemas operacionais proprietários - e eles a perderam. Mas a ecologia não parou; a ecologia continuou. E outras pessoas participaram, mas nesse momento os mecanismos para fazer com que ele se movesse rápido o suficiente para a Intel não existiam. Os líderes não estavam lá. O que eles deixaram para trás estava ficando velho, fosse a própria plataforma do PC, gráficos, software - tudo estava envelhecendo. Nós estávamos saindo com processadores, e foi se nossos processadores fossem como motores V-8 e tivéssemos um chassi como o Fusca. O usuário final não recebe o benefício do V-8 quando você faz isso. Então o Dr. Grove concluiu que precisávamos fazer algo sobre isso. Precisávamos fornecer liderança para a indústria para fazer com que a plataforma evoluísse mais rapidamente, para obter novos aplicativos e novos usos para a plataforma. Arvoredo fomentou essa coisa chamada Intel Architecture Labs, e me pediram para formar, conduzi-lo e descobrir o que fazer. Isso foi em junho de 1991. Andy Grove essencialmente me pediu - suas palavras específicas - para se tornar o arquiteto da indústria de computadores abertos, para ajudar a indústria a descobrir como evoluir a plataforma. Uma visão estreita disso seria fingir que eu estava em uma grande empresa como a IBM e que todas essas outras empresas trabalhavam para mim e meu chefe, e que poderíamos trabalhar juntos. Esse foi o modelo mental que tínhamos, o que certamente melhorou com o tempo. Nós olhamos o que as pessoas gostariam de fazer com o PC se ele fosse tão bom quanto poderia ser - um tipo de coisa de uso final. Havia coisas como o computador Next, que era uma máquina avançada para o seu tempo. Assim, com base em alguns desses trabalhos, definimos uma meta de cerca de cinco anos para aplicativos interativos, como conferência. Nossa visão era de que, se o PC realmente cumprisse sua promessa, por que não podemos fazer essas coisas? Então, começamos a analisar o que estava impedindo a indústria de atingir essa meta. Não o que a Intel estava fazendo, mas quais eram as limitações da indústria. Eram tecnológicos e também estruturais: canais e distribuição. O IAL foi a primeira resposta organizacional explícita da Intel ao problema de a arquitetura do PC se tornar obsoleta e estar "escondendo" o desempenho dos microprocessadores da Intel.”
O IAL foi a primeira resposta organizacional explícita da Intel ao problema de a
arquitetura do PC se tornar obsoleta e estar "escondendo" o desempenho dos microprocessadores da Intel.
A missão da IAL hoje
O escopo da IAL se expandiu desde 1991. A IAL agora pretende ser “um catalisador para inovação no setor como um todo”. De acordo com um documento interno recente, a missão da IAL agora é “estabelecer as tecnologias, padrões e produtos necessários para crescer a demanda pela PC conectado através da criação de novas experiências de computação. ”Como Carmen Egido explica:
“Nosso principal trabalho é expandir o segmento de mercado
para microprocessadores de alta qualidade. O papel do Laboratório de Arquitetura da Intel é precisamente isso: fornecer tecnologias capacitadoras e aumentar o segmento de mercado para microprocessadores, encontrando novos usuários e novos usos para os PCs.”
Permitir a inovação na indústria é conseguido, concentrando-se em novos usos
- o que implica facilitar o desenvolvimento (interna ou externamente) de novos aplicativos de software. Como Gerald Holzhammer lembra: “Houve um plano mestre seis ou sete anos atrás que dizia que precisamos incentivar a inovação em aplicativos de software. Tudo aconteceu de forma bastante natural. Se você simplesmente olhar para o core business da Intel, está construindo CPUs melhores e mais rápidas - e estamos fazendo isso muito bem. Nós temos uma capacidade de fabricação de dinamite graças à construção dessas plantas muito caras - basicamente executando a lei de Moore. Mas há uma questão fundamental aqui: não podemos ajudar realmente a computação de alto desempenho se o resto da plataforma ou do PC não aparecer - e o PC realmente se estendeu agora para o espaço de rede. Se o usuário final não vir valor agregado imediato ao comprar o processador da próxima geração, a Intel não crescerá. A Intel terá um problema enorme. Estamos gastando bilhões de dólares construindo essas novas fábricas. Se as pessoas não vierem, não comprem, cairemos de um penhasco. Então, fundamentalmente, [precisamos] obsoletar nosso produto antigo. Essa é a premissa. Essa é a razão pela qual temos um laboratório de arquitetura da Intel, cuja missão fundamental é aumentar o mercado global. Precisamos amortizar nossa capacidade de produção em um grande número de unidades. Isso só acontecerá se houver novos aplicativos. Como você cresce um mercado? A Intel possui 80%, 85% e 90% de participação no segmento de mercado para CPUs de PC. Você não cresce recebendo outros 2%. Você cresce crescendo a torta inteira. Como você cresce a torta? Ao obter novos aplicativos, encontre novos usuários para o PC. Isso é bem exclusivo do IAL. IAL é cobrado para crescer o mercado global.”
No início, as pessoas da IAL não procuravam explicitamente aumentar a
demanda pelo PC. Com o tempo, à medida que as metas da IAL eram refinadas, o Lab tornou-se mais ambicioso e mais consciente do que poderia ser alcançado. Este objetivo de capacitação da indústria - “cultivar a torta inteira” - é agora a principal missão da IAL. O Laboratório de Arquitetura Intel agora trabalha com outros grupos dentro da Intel para tratar de problemas específicos que a empresa enfrenta com relação à obtenção e manutenção de liderança de plataforma. A Tabela 4-1 fornece uma visão geral desses problemas e as seguintes seções da tese categorizam as atividades específicas da IAL.
Filosofia da IAL: “possibilitando a inovação na indústria”
Os funcionários da IAL que entrevistei compartilham uma filosofia abertamente “capacitadora da indústria”. Os mais eloquentemente descrevem os custos para a Intel de não ter essa filosofia e seu direcionador, a “mentalidade do sistema”. Eles articularam as dificuldades organizacionais que se originam do esforço para manter a confiança e a boa vontade de terceiros, e defenderam apaixonadamente a cooperação da indústria que eventualmente criará “novos usuários e novos usos” para a computação. Craig Kinnie explica como a atividade específica da IAL no estabelecimento de interfaces tem um efeito importante no desencadeamento da inovação no setor. “Olhe para o “Capability Stack” [ver Anexo 4-1]. O que decidimos é onde, na pilha, precisamos ter interfaces para que a inovação possa ocorrer nesses segmentos de forma independente. Se as interfaces não estão lá, a inovação tem que acontecer em uma pilha vertical até o final. Isso leva muito tempo para acontecer, e geralmente há grandes perdas. Estamos reduzindo o custo para inovar. Uma empresa pode inovar nessa camada e não se preocupar com o que está acontecendo nas outras camadas porque temos interfaces de cada lado delas. Se eles não estivessem lá, teríamos que fazer todo o investimento - e não muitas pessoas podem se dar ao luxo de fazer isso. Nosso trabalho na indústria permite que empresas menores, empresas inovadoras, façam investimentos menores e, ainda assim, potencialmente conquistem uma grande participação de mercado em um segmento que podem possuir. E há mais pessoas que participam, por isso obtemos uma inovação mais ampla. É por isso que esse setor se movimenta tão rápido: porque você sabe que ainda há uma chance de pequenos inovadores se conectarem e serem bem-sucedidos. Você não pode fazer isso no setor de eletrônicos de consumo. Você não pode competir com a Mitsubishi; é realmente difícil. Em nossa indústria, pequenas empresas podem prosperar. Não importa se é software, hardware ou chipsets.”
A coordenação nas camadas de interface permite a inovação em produtos
complementares e a concorrência em mercados complementares. Como Craig Kinnie coloca, interfaces projetadas adequadamente entre produtos “quebram o custo” da inovação e reduzem ao máximo a inovação para empresas que pretendem competir em mercados de produtos complementares.
“Queremos definir como essas empresas conectarão seu pipe
ao PC e como os criadores de aplicativos podem tirar proveito desse canal que controlamos e sobre o qual podemos ter um efeito. Não sei qual empresa vai ganhar, mas todas elas se conectarão ao PC exatamente da mesma maneira. Não é assim que teria acontecido se não estivéssemos por perto. Todas as empresas estavam descobrindo uma maneira diferente de fazer isso. Algumas empresas usariam cartões adicionais; alguns iriam usar cartões Ethernet; alguns iriam ligar-se à porta paralela - e o software era ainda pior. Nós dissemos: Espere um minuto. Somos a Intel e nos preocupamos com o PC. Se todos vocês quiserem poupar algum dinheiro, a melhor maneira de ligar a um PC é desta forma. Aqui está o caminho do hardware; aqui está o caminho do software. Coordenação aqui agora cria um conector comum. Agora todos eles têm que competir. Se todos tivessem permissão para ter um conector diferente e um deles ganhasse, nem haveria competição. Seria um cara ou dois. Porque dissemos que deveria haver uma maneira de ligar a um PC e vamos fazer isso acontecer, todos eles agora têm que competir para entregar a esse soquete. Há um aspecto de tempo: isso faz com que a indecisão seja resolvida mais rapidamente. Quando você tem múltiplos padrões concorrentes, existem forças de mercado e isso leva tempo. Se sairmos e deixarmos claro e dissermos que há apenas uma maneira de ligar um tubo a um PC, e é assim, e a indústria concorda, resolvemos toda essa confusão. E todo mundo investe em uma direção comum mais rapidamente.”
Não se pode competir a menos que haja um conjunto de dimensões comumente
compreendidas, sejam elas características de uso, especificações da interface ou requisitos de compatibilidade. A Intel, fornecendo as interfaces, assegurando a coordenação e facilitando o consenso na especificação e na localização funcional da interface, parece ter estimulado a concorrência em mercados de produtos complementares. Perguntei a Craig Kinnie se o fato de a Intel projetar a interface tornava difícil para os outros competirem com a Intel. Esta foi a sua resposta: “Somente se nossas interfaces forem superiores e estiverem bem definidas. Isso é muito difícil de fazer. Você poderia escolher o lugar errado. O problema com o ônibus VESA foi que eles escolheram o lugar errado. Ele poderia fazer gráficos, mas nada mais. Tem que ser bem projetado, bem arquitetado de um ponto de vista técnico. Tem que ser robusto o suficiente para o rigor de todas as aplicações que serão colocadas nele, todas as tecnologias que serão lançadas nele. Terá que durar por um bom tempo.”
Principais atividades da IAL hoje
Hoje, a IAL persegue três objetivos distintos: (1) ajudar a evoluir a plataforma do PC; (2) ajudar a estabelecer novas capacidades de computação; e (3) acelerar o surgimento de mercados em produtos complementares. Cada um desses objetivos exige a participação de outras empresas. No entanto, o processo pelo qual a Intel procura empresas externas e as convence a se reunir em torno da direção desejada da Intel difere dependendo do objetivo específico.
Atividades destinadas a “Evoluir a Plataforma”
Para a Intel, “desenvolver a plataforma” significa influenciar ou alterar a arquitetura do PC para acomodar (ou seja, é favorável a) os novos designs de chips da Intel, garantindo que outras empresas se unam em torno desses projetos. A Intel se engaja em vários tipos de atividades para esse fim, todas com o objetivo de incorporar gradualmente a contribuição técnica, bem como o suporte de parceiros externos que eventualmente comprarão a especificação patrocinada pela Intel. Essas atividades incluem: · Projeto inicial interno de interfaces; · Criação de Grupos de Interesse Estratégico (SIGs), que reúnem os principais intervenientes na indústria e, desde cedo, envolvem-nos fortemente no fornecimento de insumos técnicos e apoio estratégico à interface; · Desenvolvimento interno de produtos (por grupos de produtos da Intel distintos do IAL) que implementam a especificação no processo de serem promovidos ou padronizados; e · Criação de instituições - Fóruns de Implementadores, Fóruns de Desenvolvedores e Workshops de Compliance - com o objetivo de reunir o apoio de um grande número de empresas externas, compartilhando com elas a especificação (depois quase estabilizada) do padrão de interface arquitetônica.
A Intel também realiza uma série de atividades internas para desenvolver a
plataforma sem um processo formal de padronização. Essas atividades são realizadas no Laboratório de Arquitetura de Plataforma (um grupo afiliado ao IAL), bem como no Grupo de Produtos Microprocessados no Laboratório de Desempenho de ISVs.
Evolução da plataforma por
Estabelecendo Padrões em Interfaces Arquitetônicas Primeiro, a IAL realiza uma série de atividades de padronização que visam projetar e mobilizar suporte de outras empresas em torno de interfaces arquitetônicas de hardware externas ao microprocessador Intel, como o barramento PCI de entrada / saída, Universal Serial Bus ( USB) ou a Accelerated Graphics Port (AGP). Essas interfaces de hardware estão localizadas funcionalmente entre o chip Intel e produtos como impressoras, scanners e placas de vídeo desenvolvidas por outras empresas. O design dessas interfaces é normalmente realizado pela Intel para resolver problemas de desempenho do sistema do computador devido à arquitetura inadequada: à medida que o desempenho do componente projetado pela Intel aumenta, a arquitetura do sistema às vezes não é bem adaptada aos novos requisitos funcionais da Intel. o novo chip Intel. Essas interfaces de arquitetura são importantes porque têm uma influência estruturante sobre o design desenvolvido externamente de produtos complementares, especificando os protocolos de comunicação de dados entre os chips da Intel e esses produtos. Em outras palavras, essas interfaces incorporam as restrições elétricas às quais esses produtos complementares devem obedecer, caso as empresas que os querem sejam compatíveis com os chips da Intel. Uma vez que essas interfaces são aceitas como padrões da indústria, toda uma série de empresas, por sua vez, adapta seu design a essas especificações lideradas pela Intel.
[Essas interfaces são] estruturas, para as quais propositalmente
pensamos que haverá muitas coisas conectando-se ou expandindo-as. Essa é toda a intenção.
A IAL iniciou o projeto de várias dessas interfaces e, com a colaboração de
outras empresas da Intel, orquestrou a adoção dessas interfaces como padrões de arquitetura de PC pela grande maioria das outras empresas do setor. A política geral da Intel em relação à propriedade intelectual tem sido tornar essas interfaces totalmente “abertas”, ou seja, divulgar ao setor, totalmente e isento de royalties, as informações necessárias para desenvolvedores de produtos complementares para garantir a compatibilidade de seus produtos com esses produtos. interfaces e, portanto, com chips da Intel (veja o capítulo anterior).