GESTÃO DE

MÍDIAS SOCIAIS

Profª. Ma. Izabel Marques Méo

UNIDADE 1 - Sociedade em Rede
1.1 - O que é Sociedade em Rede?

1.2 - Inclusão e Exclusão Digital

1.3 - Diferenças entre Redes sociais e Mídias sociais

1.4 - Netnografia - pesquisa etnográfica online

1.1 - O que é Sociedade em Rede?
Quando você pensa em rede, o que vem na sua mente?
Redes Sociais, o que são?
Do que se alimentam?
• Uma pequena rede social é formada ao redor de cada indivíduo e
esta rede viva se forma quase sem esforço.

• Só por vivermos e consumirmos, estamos alimentando esta rede.

• Assim como a família biológica pode ser uma rede social, outras
relações constroem redes, como equipes de trabalho, turmas da
faculdade e grupos de voluntários.

• As pessoas se unem com um interesse em comum e dada a

motivação constroem relações em cima dessa rede que se formou.
Como manter contato?

• Como manter contato com

nossa rede social?

• Como as informações
circulam entre as pessoas?

• Como nos conectamos em

outras esferas da vida?
 Sociedade em Rede
• Todas as pessoas, seus empregos, suas
entidades de classe, organizações e governos funcionam em rede.

• Redes são nós que se conectam de maneiras variadas e sem limites.

• Desde que haja comunicação entre os nós dessa rede, ela pode crescer e ficar mais
forte.

• São estruturas e processos dominantes, inclusive, que possuem essas conexões mais
fortes na sociedade em rede, o que acarreta no perpetuar de velhos hábitos e
políticas, por exemplo.

• São elos mais distantes do poder vigente que passam a questionar hegemonias que às
vezes não são perceptíveis com a rede tão integrada e em movimento.
Aldeia Global
• Marshal McLuhan > A Galáxia de Gutemberg > GLobalização

• Manuel Castells > A Galáxia da Internet > Sociedade em Rede

“A comunicação consciente (linguagem humana) é o que faz a especificidade

biológica da espécie humana. Como nossa prática é baseada na comunicação, e a
Internet transforma o modo como nos comunicamos, nossas vidas são
profundamente afetadas por essa nova tecnologia da comunicação. Por outro lado,
ao usá-la de muitas maneiras, nós transformamos a própria Internet. Um novo
padrão sociotécnico emerge dessa interação (CASTELLS, 2003, p. 10).”
 Quem detém o poder?
• Há desigualdades na sociedade em rede

• Programadores - que elaboram redes das quais nossa vida depende

(governos, parlamento, militares, segurança, mídia, instituições de
pesquisa e ciência).

• Comutadores - aqueles que operam as conexões entre as redes. Por

exemplo, os donos de conglomerados de mídia que estão presentes na
classe política também, empresas de mídias ligadas a empresas
financeiras ou instituições acadêmicas financiadas por grandes
empresas.
E o contra-poder? Ele está na internet!
• aqueles que reprogramam as redes.
• atores de mudança social.
• produção de mensagens em meios de comunicação
em massa.
• desenvolvimento redes autônomas.
• elaboram projetos e compartilham experiência.
• “Subvertem a prática da comunicação tal como
usualmente se dá ocupando o veículo e criando a
mensagem.”
Linha do tempo da Internet
• Fins militares e acadêmicos.
• Entretenimento.
• Fins de trabalho e estudo.

“Trata-se de um uso ativo, associado a uma variedade de interesses, na

maioria dos casos de orientação muito prática, ao passo que o mundo
do entretenimento da mídia fica confinado ao tempo disponível para
relaxamento passivo.”
SNS - Social Network Sites
• onde os usuários consomem e publicam conteúdo produzido por si.
“serviços de base digital que permitem indivíduos: construir um perfil público
ou semipúblico dentro de um sistema delimitado; articular uma lista de
usuários com quem compartilham conexões; e ver e atravessar suas listas de
conexões com a de outros dentro do sistema”