Centro Universitário Estácio de Belo Horizonte

Trabalho Projeto Experimental –

Campanha Institucional Publicitária

BAIRRO PRADO

Alunos (as):
Renata de Souza Pena
Flávia Teodora de Oliveira
Jéssica de Fátima Oliveira Campos

Professores:
Flávia Santos de Aquino
Juliano Cardoso de Azevedo

Belo Horizonte
2018
A EMPRESA
Nome e data da fundação:
Bairro Prado, fundado em 1909, oito anos após a nomeação de Belo
Horizonte como cidade pós Arraial Curral Del-Rei.

História e localização geográfica, sede e filiais, se for o caso:

Tradicional e contemporâneo, com ruas que remetem, em sua maioria, a
nomes de minério, o Prado tem uma origem que se liga à fundação da capital
mineira, uma vez que sua famosa Rua Platina foi o caminho por onde passavam
as carroças trazendo os materiais de construção necessários para construir nossa
cidade por dentro da Avenida do Contorno.

Também é do bairro o primeiro hipódromo de Belo Horizonte, chamado

Prado Mineiro – que serviu de inspiração para o nome da localidade, ainda que o
prefeito que tenha inaugurado oficialmente o bairro se chamasse: Prado Lopes.

Durante seus mais de cem anos de existência nota-se que o Prado mudou
bastante: em vez de carroças, avenidas e ruas repletas de carros; no lugar do
hipódromo, um campo de futebol onde eram até disputados jogos do Campeonato
Mineiro. Até o campinho “evoluiu” em sua importância para o bairro, quando deu
lugar à construção da Academia de Polícia Militar de Minas Gerais, um dos
principais pontos de referências locais, e de suma importância para a corporação
no Estado.
Ainda que tenha sempre mirado para o progresso, conseguimos ver até os
dias de hoje no Prado alguns sinais de sua alma interiorana, de alma leve e
vontade de viver bem. Da origem no início do século passado ficou seu traçado
irregular, que contém um quê charmoso, muitas casas com jardins e quintais,
mostrando que nem tudo em uma grande cidade é sobre verticalização, apesar
das construções contemporâneas, e a tranquilidade dos moradores do bairro, que
são, em sua maioria, de classe média.

2
 Localizado na região oeste de Belo Horizonte, o Prado é facilmente
referenciado por estar entre as Avenidas do Contorno, Amazonas e Tereza
Cristina. Faz fronteira com outros nomes importantes da cidade, como Barroca,
Carlos Prates, Barro Preto, Calafate e Gutierrez.

Área de atuação geográfica:

Primeiro bairro urbanizado da Região Oeste, o Prado fica na área da antiga
Fazenda do Calafate. A região foi povoada desde o início de Belo Horizonte. O
nome é uma referência ao Hipódromo Prado Mineiro, que ficava no local e, hoje, é
ocupado pela Polícia Militar.

Hoje, o Prado é um bairro que atende plenamente sua população. Aliado à

excelente localização, as várias vias de acesso e opções de linhas de ônibus
fazem do bairro um dos mais valorizados da cidade fora da Região Centro Sul.
Situado entre as avenidas Amazonas, Contorno, Tereza Cristina e Silva Lobo, a
vizinhança conta com extensa rede de serviços e comércio. São supermercados,
padarias, açougues, hortifrútis, depósitos de material de construção, farmácias,
academias, colégios públicos e privados, faculdade, bares e restaurantes. Fica
próximo a grandes hospitais e outras regiões com ótima infraestrutura.

Tem também a Igreja Cura D’ars que se localiza na Rua Turquesa. Uma rua
de fácil acesso do Bairro, onde é utilizada pelo SUS para campanhas de
vacinação da região e outros movimentos sociais.

O posicionamento da marca:
O Prado é um bairro cheio de passagens louváveis dentro da própria
história de Belo Horizonte, de forma figurativa e literal. É um pedaço de BH que é
acolhedor e vanguardista desde sua oficialização, em 1909. Tradicional e
contemporâneo, com ruas que remetem, em sua maioria, a nomes de minério, o
Prado tem uma origem que se liga à fundação da capital mineira, permanecendo
algumas casas com a mesma arquitetura e ruas ainda de pedras.

3
 Com a chegada do comércio há algumas décadas o Prado se tornou o Polo
da moda com grandes malharias e confecções, o crescimento dos bares e da
gastronomia, gerando o aumento do público boêmio, o que o leva para o
contemporâneo, trazendo consigo uma divisão entre comercial e imobiliário. E foi
pensando nestas características que criamos esta marca que representa tão bem
nosso querido bairro Prado

Conceito da marca:
Tradicional e contemporâneo.

A imagem da marca, na visão do cliente

A marca criada para o Bairro Prado traz referências das características do
lugar, como pontos destacados a tradição: as construções, a comunidade, a Igreja;
ao contemporâneo: os bares, o polo da Moda, a Academia Militar.

4
Objetivos de marketing, definidos pelo cliente
⚫ Atrair visitantes para o Bairro;
⚫ Valorizar o metro quadrado para meio imobiliário;
⚫ Destacar as características do Bairro para os moradores.

Peças de comunicação: campanhas online e off-line

Toda a campanha será feita sem investimento de verba, por ser um projeto
experimental acadêmico. Os meios definidos para apresentação da campanha
serão mockups apontando o Polo da Moda, Comunidade, Saúde, Educação
Gastronomia e Lazer. Um Storytelling para contar a história do Prado com um
vídeo de animação.

Público-alvo:
Perfil psicográfico (onde mora, em que trabalha, como se diverte, hobbies,
crenças, etc). É toda medida ou análise que traz para a superfície aquilo que o
consumidor pensa, sente e faz, o que envolve sua cultura, seus hábitos, suas
preferências, suas crenças. O objetivo é ter um melhor entendimento do
consumidor como um todo, tentando avaliar este todo olhando para a forma como
o consumidor vive e em que atividades está envolvido; as coisas que lhe
interessam mais e a sua opinião sobre os mais variados tópicos.

Antigas casas, belos quintais, ruas tranquilas e arborizadas, algumas ainda

de calçamento, marcam os registros do começo da ocupação de BH. Mesmo com
o processo de verticalização do início dos anos 1960, o Prado é essencialmente
ocupado por casas. Com a expansão imobiliária recente na capital e a falta de
opções de terrenos nos principais pontos da Região Centro Sul, vizinhanças como
o Prado e Gutierrez começaram a se valorizar ainda mais.

Quando o assunto é gastronomia o Prado merece ser mencionado. Famoso

pela variedade e responsável por abrigar espaços queridos em BH.

Quando o assunto é hamburgueria, o bairro de destaca. Responsável por

abrigar espaços famosos e até rodízios, o Nevermind Pub vem se destacando.

5
Com um cardápio composto por sanduíches que levam nomes de músicas de rock
famosas, cervejas artesanais e um ambiente superdivertido, o Nevermind tem feito
sucesso.

Quando o assunto é comida oriental o Prado também leva a fama. Com

rodízios com excelentes custos benefícios e muito peixe fresco, espaços como o
Sushi n’ Music e o Sushi Japa Chan vem chamando atenção. A culinária indiana
também ganhou espaço no bairro. No restaurante Namastê não espere português
afiado dos indianos que trabalham nesse restaurante, espere uma experiência
gastronômica incrível.

A vocação boêmia do bairro Prado não pode ser esquecida. Ruas repletas
de bares, bares que muitas vezes viram as noites lotados.

Perfil demográfico:
As informações sobre a população desse bairro possuem origem no Censo
2010, sendo a população do bairro Prado de 13.800 habitantes.

Sexo:
Conforme o censo 2010 a população do Prado é distribuída entre homens e
mulheres. A População masculina, representa 6.081 habitantes, e a população
feminina, 7.719 hab.

Idade:
Em Prado, Belo Horizonte, existem mais idosos do que jovens. Sendo a
população composta de 10.4% de jovens e 15.9% de idosos.

6
.
//

Classe social:
Maioria classe média, público AB.

Qualidade de vida:
A história do Prado parece bem agitada, mas sua realidade é bastante
pitoresca, tanto quanto um bairro de cidade grande pode ser. A vizinhança é
tranquila e majoritariamente constituída da população da terceira idade, ainda que
o público tenha sido renovado gradativamente através da verticalização, das
faculdades e da academia com a vinda dos jovens para residir enquanto estudam.

7
 Indo na contramão da poluição metropolitana, o Prado ainda é bem
arborizado, contando com a presença de árvores altas, de copas grandes, que
fazem sombra durante boa parte do dia. Nas épocas mais quentes, onde a cidade
fica com o clima pesado, as árvores do Prado garantem maior conforto à
população que por ali passa.

Além disso, as ruas são calmas, estreitas e repletas de paralelepípedos,

mostrando que a modernidade é bem-vinda, mas o passado ainda vive em
harmonia com os habitantes do bairro.

Se vive melhor quem se diverte, podemos concluir que vive-se muito bem
no Prado: aconchegante, o bairro tem muitas butiques, restaurantes e bares que
preenchem a vida social das pessoas que o escolhem como residência.

Em questão de saúde e bem-estar, os moradores são convidados não só a

caminhar pelas ruas arborizadas como, também, a melhorar seu condicionamento
físico em clubes, como o Clube dos Oficiais, as crescentes academias e em
praças, como a Eugênio Zucheratto, espaço de convívio entre vizinhos no Prado.

A Polícia Militar de Minas Gerais tem por lá seu Centro de Equoterapia, o

único em todo o estado que promove atendimento gratuito a portadores de
doenças graves como paralisia cerebral, esclerose generalizada e retardo mental.
Também são atendidos de forma gratuita no bairro, portadores de atrofia
muscular, coluna bifada, pacientes que sofrem com o efeito da Thalidomia ou que
já tiveram ou têm enfarte, cegueira, surdez ou autismo.

O Centro de Equoterapia também promove assistência a pessoas

portadoras de necessidades especiais – e o bairro vê como uma prioridade o
acesso irrestrito e livre trânsito de cadeirantes.

Dentro do espaço físico da Academia de Polícia Militar, contamos com vários

serviços que podem ser utilizados pela população, como Bancos, Salão de Beleza,
Oficinas, Eventos, Escola Militar, Academia do Bairro e outros.

8
Concorrência:
Por se tratar de um projeto experimental acadêmico do Bairro Prado, não se
encontra concorrentes.

Diferenciais da marca:
Um bairro em recorrente ascensão, com dualidade entre o comércio e o
residencial, visando ambas as partes, sendo o comercial para o crescimento do
bairro e o residencial contando com benefícios para os moradores.

Fragilidades da marca:
O ponto negativo do Prado é frequente em praticamente todos os bairros de
BH, senão todos, em questão segurança o aumento do posto policial é sempre
bem-vindo. A falta de acessibilidade com deficientes também é um fator negativo,
uma vez que o bairro apresenta solo irregular e falta de sinalização adequada na
maior parte dele.

O trânsito do bairro pode se tornar um pouco intenso, principalmente por

causa das ruas Platina e Francisco Sá. Além de suas vias de acesso e avenidas
que o cercam. Todavia, essas características são generalizadas em Belo
Horizonte. O trânsito afeta as todos os bairros e pessoas.

Campanha publicitária:

Conceito: Tradicional e contemporâneo.

Público alvo da campanha:

Moradores e visitantes do Bairro Prado, mercado imobiliário, estudantes e
confecções.

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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA INSTITUCIONAL
1. Cenário
Com a crise econômica e política que vem afetando o Brasil nos últimos
anos, os mais variados setores da economia experimentaram uma desaceleração
considerável. Naturalmente, esse cenário afetou as tendências do mercado
imobiliário, que apresentou uma diminuição evidente em seu volume de negócios.

Contudo, nos últimos meses, uma série de fatores passou a indicar uma
mudança significativa nessa situação. A taxa Selic, por exemplo, vem caindo
seguidamente, a inflação está dentro da meta estabelecida pelo Banco Central, a
indústria começa a demonstrar sinais de recuperação e, ainda que lentamente, os
empregos estão voltando.

2. INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO

2.1 Características
A cidade de Belo Horizonte, com uma população estimada em 2.412.937
habitantes, extensão territorial de 32,49 Km² e densidade demográfica de 8.018,34
hab/Km² (IBGE/2007), encontra-se dividida pelas seguintes regiões, segundo a
Prefeitura da Capital: Barreiro, Centro-sul, Leste, Nordeste, Noroeste, Norte,
Oeste, Pampulha e Venda Nova, que são subdivididas em Unidades de
Planejamento – UP (Prefeitura Municipal de Belo Horizonte, 2007).

Segundo dados do Censo Demográfico de 2000 (IBGE), a região Centro-sul

de Belo Horizonte possui uma população de 260.524 habitantes, sendo 143.801
mulheres e 116.723 homens.

Segundo a Fundação IPEAD, foram formados grupos ou tipos de bairros de

acordo com perfil econômico dos seus moradores diferenciando as classes
populares, média baixa, média alta e classe de luxo (região que concentra a maior
renda da cidade).

Os grupos estabelecem limites com base no estudo do nível médio e da

distribuição da renda em cada região de planejamento em que as classes de
bairros definidas tenham um perfil econômico que favoreça a análise de mercado,

10
diferenciando os quatro grupos relacionados acima. De acordo com a Fundação
IPEAD/UFMG, empresas informantes, imobiliárias, construtoras e incorporadoras,
selecionadas entre as mais representativas do mercado, segundo o seu porte
(pequenas, médias e grandes).

2.2 Tendências
Aumento do volume de venda. Belo Horizonte é uma metrópole em
constante expansão. Devido à sua importância econômica, ela tem uma grande
influência nos indicadores nacionais do setor imobiliário. Por isso, analisaremos
algumas áreas do mercado imobiliário dessa região que estão demonstrando
crescimento e, por isso, se tornam um bom investimento para o próximo ano.

O crescimento por imóveis de luxo, a consequente diminuição em do

espaço urbano, surgiram os apartamentos compactos, ideias para um público
específico que não para de crescer. A procura por lofts também teve aumento com
força. A facilidade no crédito imobiliário, queda na inflação, automação domiciliar e
o uso de realidade virtual.

3. Lógica de consumo
No ano de 2013, 32% dos imóveis edificados na região foram de médio
padrão, 17% apartamentos de alto padrão e 6% foram unidades de altíssimo
padrão. Além da metragem mediana mencionada no parágrafo acima, 25% dos
imóveis foram construídos com dimensões entre 70 a 89 m² e 20% deles com 40 a
49 m².

Em relação aos valores a variação também é alta. Em Belo Horizonte, o m²

em bairros como Barreiro, Planalto e Padre Eustáquio custa abaixo de R$
4.000,00. Já nos bairros Sion, Serra, Santo Antônio e Gutierrez o valor pelo
mesmo perímetro gira em torno de R$ 9.000,00, e a localização mais cara da
cidade fica no bairro Lourdes, onde um apartamento residencial custa em média
R$ 11.200,00/m².

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 O Prado entra em 4° lugar no empreendimento desse meio, e sua crescente
verticalização nos mostra isso.

Após três anos de estagnação, o mercado imobiliário de Belo Horizonte

volta a mostrar sinais de recuperação. De acordo com pesquisa divulgada no fim
de julho pelo Sindicato da Indústria da Construção Civil no Estado de Minas Gerais
(Sinduscon-MG), 291 residências recém-lançadas foram vendidas em maio na
capital e em Nova Lima, na região metropolitana, um aumento de 3,9% em relação
ao mês anterior.

Pela primeira vez em 2018, o acumulado do ano foi superior ao registrado

no ano passado. Nos cinco primeiros meses, houve um aumento de 1,63% em
relação ao mesmo período do ano passado.

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 De acordo com pesquisa do Sinduscon, 2018 começou promissor, com
1.120 imóveis vendidos entre janeiro e maio. Em abril, as vendas cresceram
237,3% em relação a março. A greve dos caminhoneiros chegou a fazer o
consumidor recuar, mas agora já há sinais de reaquecimento.

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14
4. CARACTERÍSTICAS DOS CONSUMIDORES
4.1 Demográficas
As informações sobre a população desse bairro possuem origem no Censo
2010, sendo a população do bairro Prado de 13.800 habitantes.
SEXO – Conforme o censo 2010 a população de Prado é distribuída entre homens
e mulheres. A População masculina representa 6.081 habitantes, e a população
feminina, 7.719 hab.

IDADE – Em Prado, Belo Horizonte, existe mais idoso do que jovem. Sendo a
população composta de 10.4% de jovens e 15.9% de idosos.

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16
Classe social:
Maioria classe média, público AB.

Qualidade de vida:
A história do Prado parece bem agitada, mas sua realidade é bastante
pitoresca, tanto quanto um bairro de cidade grande pode ser. A vizinhança é
tranquila e majoritariamente constituída da população da terceira idade, ainda que
o público tenha sido renovado gradativamente através da verticalização, das
faculdades e da academia com a vinda dos jovens para residir enquanto estudam.

Indo na contramão da poluição metropolitana, o Prado ainda é bem

arborizado, contando com a presença de árvores altas, de copas grandes, que
fazem sombra durante boa parte do dia. Nas épocas mais quentes, onde a cidade
fica com o clima pesado, as árvores do Prado garantem maior conforto à
população que por ali passa.

Além disso, as ruas são calmas, estreitas e repletas de paralelepípedos,

mostrando que a modernidade é bem-vinda, mas o passado ainda vive em
harmonia com os habitantes do bairro.

Se vive melhor quem se diverte, podemos concluir que vive-se muito bem
no Prado: aconchegante, o bairro tem muitas butiques, restaurantes e bares que
preenchem a vida social das pessoas que o escolhem como residência.

Em questão de saúde e bem-estar, os moradores são convidados não só a

caminhar pelas ruas arborizadas como, também, a melhorar seu condicionamento
físico em clubes, como o Clube dos Oficiais, as crescentes academias e em
praças, como a Eugênio Zucheratto, espaço de convívio entre vizinhos no Prado.

A Polícia Militar de Minas Gerais tem por lá seu Centro de Equoterapia, o

único em todo o estado que promove atendimento gratuito aos portadores de
doenças graves como paralisia cerebral, esclerose generalizada e retardo mental.
Também são atendidos de forma gratuita no bairro, portadores de atrofia

17
muscular, coluna bifada, pacientes que sofrem com o efeito da Thalidomia ou que
já tiveram ou têm enfarte, cegueira, surdez ou autismo.

O Centro de Equoterapia também promove assistência a pessoas

portadoras de necessidades especiais – e o bairro vê como uma prioridade o
acesso irrestrito e livre trânsito de cadeirantes.

Dentro do espaço físico da Academia de Polícia Militar, contamos com

vários serviços que podem ser utilizados pela população, como Bancos, Salão de
Beleza, Oficinas, Eventos, Escola Militar, Academia do Bairro e outros.

4.2 Psicográfico
Perfil psicográfico (onde mora, em que trabalha, como se diverte, hobbies,
crenças, etc). É toda medida ou análise que traz para a superfície aquilo que o
consumidor pensa, sente e faz, o que envolve sua cultura, seus hábitos, suas
preferências, suas crenças. O objetivo é ter um melhor entendimento do
consumidor como um todo, tentando avaliar este todo olhando para a forma como
o consumidor vive e em que atividades está envolvido; as coisas que lhe
interessam mais e a sua opinião sobre os mais variados tópicos.

Antigas casas, belos quintais, ruas tranquilas e arborizadas, algumas ainda

de calçamento, marcam os registros do começo da ocupação de BH. Mesmo com
o processo de verticalização do início dos anos 1960, o Prado é essencialmente
ocupado por casas. Com a expansão imobiliária recente na capital e a falta de
opções de terrenos nos principais pontos da Região Centro Sul, vizinhanças como
o Prado e Gutierrez começaram a se valorizar ainda mais.

Quando o assunto é gastronomia o Prado merece ser mencionado. Famoso

pela variedade e responsável por abrigar espaços queridos em BH. Em
hamburgueria, o bairro de destaca. Responsável por abrigar espaços famosos e
até rodízios, o Nevermind Pub vem se destacando. Com um cardápio composto
por sanduíches que levam nomes de músicas de rock famosas, cervejas
artesanais e um ambiente bem divertido, o Nevermind tem feito sucesso.

18
 Quando o assunto é comida oriental o Prado também leva a fama. Com
rodízios com excelentes custos benefícios e muito peixe fresco, espaços como o
Sushi n’ Music e o Sushi Japa Chan vem chamando atenção. A culinária indiana
também ganhou espaço no bairro. No restaurante Namastê não espere português
afiado dos indianos que trabalham nesse restaurante, espere uma experiência
gastronômica incrível.

A vocação boêmia do bairro Prado não pode ser esquecida. Ruas repletas
de bares, bares que muitas vezes viram as noites, lotados.

5. Análise SWOT
5.1 Forças:
Um bairro em recorrente ascensão, com dualidade entre o comércio e o
residencial, visando ambas as partes, sendo o comercial para o crescimento do
bairro e o residencial contando com benefícios para os moradores.

5.2 Fragilidades:
O ponto negativo do Prado é frequente em praticamente todos os bairros de
BH, senão todos, em questão segurança o aumento do posto policial é sempre
bem-vindo. A falta de comunicação com deficientes também é um fator negativo,
uma vez que o bairro apresenta solo irregular e falta de sinalização adequada na
maior parte dele.

O trânsito do bairro pode se tornar um pouco intenso, principalmente por

causa das ruas Platina e Francisco Sá. Além de suas vias de acesso e avenidas
que o cercam. Todavia, essas características são generalizadas em Belo
Horizonte. O trânsito afeta as todos os bairros e pessoas.

5.3 Oportunidade:
Aproveitar a visão do Polo da moda para crescimento do Bairro, como
forma de progresso e inovação. O investimento na gastronomia também é um
excelente atrativo de visitantes para economia local.

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5.4 Ameaças:
Não reconhecer o crescimento do bairro. Ignorando o progresso o local não
caminha, não progredi.

6. DIAGNOSTICO DA COMUNICAÇÃO
6.1 Comunicação atual do cliente
O Prado não possui nenhum tipo de comunicação online voltada para o
bairro.
Averiguado que não possui Página no Facebook, Instagram ou até um site
onde a população pudesse entrar em contato e conversar assuntos relacionados
ao bairro.
Essas redes sociais poderiam ser utilizadas como objetivo de expor
problemas encontrados pelos moradores, divulgar pontos turísticos do bairro, além
de juntar a população ainda mais.

6.2 Marca
Estágio afetivo de apreço. O bairro é bem-visto e bem-aceito pelos seus
moradores e visitantes. Visa continuar nessa contemporaneidade e busca um
caminho inovador e próspero.
Foi criado uma logo que retrata o Bairro Prado, sendo apresentado na defesa
da proposta de planejamento.

6.3 Posicionamento atual

O Prado se posiciona por tradição. É um bairro cheio de passagens
louváveis dentro da própria história de Belo Horizonte, de forma figurativa e literal.
É um pedaço de BH que é acolhedor e vanguardista desde sua oficialização, em
1909. Tradicional e contemporâneo, com ruas que remetem, em sua maioria, a
nomes de minério, o Prado tem uma origem que se liga à fundação da capital
mineira, permanecendo algumas casas com a mesma arquitetura e ruas ainda de
pedras.
Com a chegada do comércio há algumas décadas o Prado se tornou o Polo
da moda com grandes malharias e confecções, o crescimento dos bares e da

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gastronomia, gerando o aumento do público boêmio, o que o leva para o
contemporâneo, trazendo consigo uma divisão entre comercial e residencial. E foi
pensando nestas características que foi criado esta marca que representa tão bem
o bairro Prado

7. OBJETIVO DE MARKETING
⚫ Atrair visitantes para o Bairro;
⚫ Valorizar o metro quadrado para meio imobiliário;
⚫ Destacar as características do Bairro para os moradores.

8. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Apresentar aos visitantes e moradores as maravilhas escondidas no bairro
Prado, bairro tipicamente residencial, com prédios pequenos, que é disputado para
empreendimentos imobiliários e comerciais no polo da moda. Por meio de peças
veiculadas em mídias definidas no planejamento de mídia.

9. PÚBLICO-ALVO DA CAMPANHA
Moradores e visitantes do Bairro Prado, mercado imobiliário e confecções.

10. ESTRATEGIAS DE COMUNICAÇÃO

Toda a campanha será feita sem investimento de verba, por ser um projeto
experimental acadêmico. Os meios definidos para apresentação da campanha
serão mockups apontando o Polo da Moda, Educação, Saúde, Lazer e Segurança.
Um Storytelling para contar a história do Prado com um vídeo de animação.

10.1 Meios
INTERNET – Esse meio será utilizado como mídia complementar da
campanha. Nessas redes sociais os moradores poderão ter contato com histórias,
fotos e muitos outros conteúdos relacionados ao Prado. Essa mídia aproximara os
moradores e os frequentadores do bairro.
BACKBUS – Usado como principal meio de divulgação, buscamos deslocar
a campanha na região do bairro Prado e nas proximidades. Para isso, foram

21
escolhidas linhas de ônibus circulares que rodam mais vezes durante o dia e por
isso tem um número de visibilidade maior.
LINHAS:
• S41 – CALIFORNIA/PRADO
• S22 – PRADO/METRÔ CALAFATE
• 2103 – PRADO/ANCHIETA
• SC01A-Circular – AV. CONTORNO
• 1730-PRADO/COREL

Banca de Jornal – Utilizar como mídia de suporte.

Jornal do bairro: Existe um jornal voltado para o bairro Prado que é criado
mensalmente pelos alunos de comunicação da faculdade Estácio. O objetivo é
criar conteúdo para essa mídia e divulgar ainda mais o bairro e suas
peculiaridades. Esse veículo será utilizado como meio de ampliar a cobertura da
nossa campanha e divulgar entre os moradores e frequentadores do bairro um
pouco de tudo que se passa na região.

13. APRESENTAÇÃO DO CONCEITO

Tradicional e contemporâneo.

14. PEÇAS DA CAMPANHA

Serão elaborados mockups para apresentação das peças, voltadas
individualmente para os pontos: Polo da moda, Lazer, Educação, Saúde e
Segurança, sendo essas peças gráficas. Como peça audiovisual, vamos
apresentar um Storytelling contando a história do Bairro Prado.

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PLANEJAMENTO DE MÍDIA DO BAIRRO PRADO
1. Análise da comunicação
O Prado não possui nenhum tipo de comunicação online voltada para o
bairro.

Ao averiguar se possuía alguma Página no Facebook, Instagram ou até um

site onde a população pudesse entrar em contato e conversar assuntos
relacionados ao bairro, isso não foi encontrado.

Essas redes sociais poderiam ser utilizadas como objetivo de expor

problemas encontrados pelos moradores, divulgar pontos turísticos do bairro, além
de juntar a população ainda mais.

2. Objetivos da comunicação
Divulgar os pontos positivos do bairro, tendo como objetivo atrair novos
públicos para conhecer a história do Prado. Buscando valorizar ainda mais o
bairro.

3. Objetivos de mídia
A campanha será voltada para divulgação do bairro e que possa mostrar de
forma ampla a história que o Prado tem. Para atingir esse objetivo, tem como
prioridade divulgar a campanha no próprio Prado, mostrando para os moradores a
tradição que o bairro possui, além de informar pessoas que passam pelo bairro
diariamente e que não conhecem a história do Bairro Prato

O objetivo é servir de espelho para os outros bairros da Região de BH e

valorizar ainda mais o bairro Prado. Nessa campanha Institucional será destacada
as qualidades e diferenciais que o Prado possui. Além de criar publicidades
criativas que chamem atenção dos moradores e públicos diversos.

É sugerida a criação de canais online para aproximar moradores e atrair

novos visitantes e ter uma comunicação mais próxima.

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A comunicação então será feita com a cobertura local em Backbus, mídias online
e Outdoor.

4. Público-alvo
O público-alvo da campanha são os moradores do bairro e os visitantes que
frequentam diariamente o Prado para trabalhar, se divertir e às vezes como
caminho para outras regiões de BH.

5. Cobertura Geográfica/ abrangência geográfica

O público principal da campanha são os moradores que estão diariamente
no bairro e por isso as peças da campanha serão veiculadas no próprio Prado e
em algumas regiões próximas.

6. Metas de cobertura (alcance) e frequência

Como prioridade a alta cobertura, conseguindo assim atingir um número
maior de pessoas, principalmente por se tratar de uma campanha local.
Divulgação feita em veículos como outdoor e backbus onde à população do bairro
tem grande fluxo de passagem e visibilidade.

7. Continuidade
O método de pulsação é o optado nessa campanha, estando presente
durante todo o período da campanha, sendo um modelo linear. Por se trata de
uma campanha institucional voltada para o Bairro Prado, procura-se posicionar as
peças em ruas movimentadas, onde possam ser mais vistas.

O prazo é de seis meses. Nesse tempo é importante para ser analisado

tudo o que deu certo e o que não deu e fazer o reajuste para as próximas
campanhas.

8. ESTRATÉGIA
8.1. Meios
INTERNET – Esse meio será utilizado como mídia complementar da nossa
campanha. Nessas redes sociais os moradores poderão ter contato com histórias,

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fotos e muitos outros conteúdos relacionados ao Prado. Essa mídia aproximara os
moradores e os frequentadores do bairro.

BANCA DE JORNAL – Utilizado como mídia de apoio, pois atrai grande

visão do público reforçando a visibilidade dos moradores e frequentadores do
bairro Prado.

JORNAL – Existe um jornal voltado para o bairro Prado que é criado

mensalmente pelos alunos de comunicação da faculdade Estácio (Observatório do
Prado). O presente planejamento tem como objetivo criar conteúdo para essa
mídia e divulgar ainda mais o bairro e suas peculiaridades. Esse veículo será
utilizado como meio de ampliar a cobertura da nossa campanha e divulgar entre
os moradores e frequentadores do bairro um pouco de tudo que se passa na
região.

BACKBUS – Usado como principal meio de divulgação, buscamos deslocar

a campanha na região do bairro Prado e nas proximidades. Para isso, foram
escolhidas as linhas de ônibus circulares que rodam mais vezes durante o dia e
por isso tem um número de visibilidade maior.

8.1.1 Linhas
S41 – CALIFORNIA/PRADO
S22 – PRADO/METRÔ CALAFATE
2103 – PRADO/ANCHIETA
SC01A – CIRCULAR – AV. CONTORNO
1730-PRADO/COREL

9.CONCLUSÃO
O bairro Prado é constituído por uma população antiga e bem tradicional.
Apesar de ser um bairro com muita inovação e ser considerado como o Polo da
moda, essa campanha visa divulgar diversos pontos positivos do mesmo.
Terá o prazo de veiculação de seis meses sendo acompanhados os
resultados.

25
 Os meios off-line escolhidos como principal forma de divulgação, por se
tratar de uma campanha voltada diretamente para divulgação do bairro Prado.
Para alcançar o objetivo de visibilidade da população que mora e frequenta o
bairro, escolhidos os meios outdoors e backbus.

O Outdoor traz grande visibilidade e ele é uma mídia direta, onde os

moradores e frequentadores do bairro estarão em contado diário com as peças
apresentadas.
Já o backbus foi escolhido como objetivo de divulgar na região principal da
campanha que é o Prado e nas redondezas. Por isso escolhemos os ônibus
circulares que garante um número maior de circulação e também de maior
cobertura.
Com as mídias online, buscamos criar redes sociais como Facebook e
Instagram e veicular notícias e curiosidades do próprio bairro. Com essas mídias,
vamos ter um retorno da população e conseguir atingir um número maior de
pessoas interessadas em conhecer o bairro.
Para ampliar a nossa cobertura na campanha, vamos unir o projeto de
campanha institucional ao jornal criado pela Estácio chamado:
“Observatório do Prado” onde serão criados conteúdos para divulgar ainda mais o
bairro aos frequentadores e moradores da região.
O objetivo é fazer uma campanha de sucesso, que os moradores possam
se aproximar cada vez mais, destacar os pontos principais do bairro e valorizar
esse lugar que já foi palco de muitas histórias.

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Referências bibliográficas
https://www.casamineira.com.br/blog/prado/?utm_source=facebook%20post&utm_
medium=facebook%20post&utm_campaign=facebook%20post&utm_term=faceboo
k%20post&utm_content=facebook%20post
http://populacao.net.br/populacao-prado_belo-horizonte_mg.html
https://veja.abril.com.br/economia/financiamento-de-imoveis-avanca-32-e-bate-
recorde-em-2013/
https://cidades.ibge.gov.br/brasil/mg/belo-horizonte/panorama
http://servicosbhtrans.pbh.gov.br/bhtrans/e-servicos/S03F02-
pontoonibus.asp?logradouro=Platina&tipo=Rua
http://paduaimoveismg.com.br/o-mercado-imobiliario-em-belo-horizonte/
https://www.policiamilitar.mg.gov.br/portal-
pm/cpe/conteudo.action?conteudo=4989&tipoConteudo=subP

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