Aula01 (1956)

Universidade
Católica Microeconomia I
Portuguesa
Administração e Gestão de Empresas
Faculdade
de Ciências Economia
Económicas
e Empresariais
Fernando Machado
2007-2008 • 1º Semestre
Aula 1
fsm@fcee.ucp.pt
Equipa Docente
Fernando S. Machado (regente);
Universidade
Católica João Barbosa;
Portuguesa Cláudia Cruz;
Faculdade Marta Lince de Faria;
de Ciências
Económicas João Granja;
e Empresariais
Daniel Horta;
Rita Ribeiro da Silva.
Microeconomia I Administração e Gestão de Empresas / Economia

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Fernando Machado Ano lectivo 2007-2008 • 1º Semestre • Aula 1
Avaliação
• Teste a meio do semestre (35%)
Universidade
Católica • Teste no final do semestre (40%)
Portuguesa
• Fichas de avaliação prática e mini-testes (20%)
Faculdade • Trabalho de Grupo (5%).
de Ciências
Económicas • Outros elementos de informação.
e Empresariais

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Bibliografia Principal
Michael R. Baye. Managerial Economics and Business Strategy.
McGraw Hill, International Edition, 5th edition, 2006.
Universidade
Católica
Portuguesa
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais

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Porquê Microeconomia?
♦ Microeconomia: estudo do comportamento dos
agentes económicos individuais (consumidores,
Universidade empresas, trabalhadores, investidores, etc.)
Católica
Portuguesa ♦ Todos os dias somos confrontados com
situações que estão ligadas a aspectos
Faculdade microeconómicos.
de Ciências
Económicas ♦ Alguns exemplos:
e Empresariais – Preços da Gasolina;
– Pricing das companhias aéreas;
– Fusões entre empresas;
– Autoridade da Concorrência vs PT.

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Porquê Microeconomia com
ênfase na empresa?
Universidade
Católica Empresa
Portuguesa Mercados Mercados

dos dos
Factores Gestor Produtos
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais
Governo

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Managerial Economics
♦ Estuda como afectar recursos escassos da
Universidade forma mais eficiente para atingir objectivos
Católica de gestão.
Portuguesa
♦ Fornece métodos que ajudam a
Faculdade compreender as consequências económicas
de Ciências
Económicas do comportamento dos gestores.
e Empresariais
♦ Ajuda os gestores a reconhecerem a forma
como as forças económicas afectam as
organizações

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Sete Aspectos
Microeconómicos
Universidade Essenciais a uma Boa Gestão
Católica
Portuguesa ♦ Objectivos / Restrições
♦ Lucros: natureza e importância
Faculdade ♦ Incentivos
de Ciências
Económicas ♦ Funcionamento dos mercados
e Empresariais
♦ Incerteza
♦ Valor intertemporal do dinheiro
♦ Regulação e política pública

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Objectivos / Restrições
Universidade
♦Identificação de objectivos:
Católica – Decisões escolhidas em função dos
Portuguesa objectivos;
– Diferentes divisões da empresa podem ter
Faculdade diferentes objectivos.
de Ciências
Económicas
e Empresariais ♦Escassez de recursos:
– Impõe restrições;
– Limita as possibilidades.

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Lucros: natureza e importância
♦ Lucro Contabilístico: Total das Receitas da
Universidade Empresa menos Total dos Custos Explícitos
– Custos Explícitos: custos efectivos da empresa : salários,
Católica
juros, rendas e despesas com matérias-primas
Portuguesa
♦ Lucro Económico: Total das Receitas da
Faculdade
Empresa menos Total dos Custos Explícitos e
de Ciências Implícitos
Económicas – Custos Implícitos: valor dos inputs pertencentes à empresa e
e Empresariais utilizados na sua actividade, avaliados pelo seu custo de
oportunidade
♦ Exemplo: Operação de uma pizzaria.
♦ O objectivo de maximização do lucro.

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Operação de uma pizzaria
Universidade
♦António tem uma pizzaria na Baixa de
Católica Lisboa. A loja é sua e ele é o único
Portuguesa trabalhador.
Faculdade
♦As receitas anuais são de 30000 euros.
de Ciências
Económicas ♦Os custos anuais são de 14000 euros.
e Empresariais
♦O lucro contabilístico anual é de 16000
euros.
♦Este não é o lucro económico!
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Operação de uma pizzaria
♦ António poderia ganhar 12000 euros anuais
Universidade trabalhando num restaurante.
Católica
♦ O espaço da loja podia ser alugado por 6000
Portuguesa
euros anuais.
Faculdade ♦ O lucro económico é apenas de:
de Ciências
Económicas Π = 16000 − 12000 − 6000 = −2000
e Empresariais
♦ António deveria fechar a pizzaria, empregar-se

num restaurante e arrendar a loja!

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Incentivos
♦As pessoas reagem a estímulos: é
Universidade
Católica
necessário alinhar os incentivos com os
Portuguesa objectivos.
Faculdade ♦Exemplos:
de Ciências
Económicas
– Os contratos por objectivos no futebol
e Empresariais profissional.
– Esquemas de remuneração dos managers.

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Funcionamento dos mercados
♦ Toda a troca exige duas partes: procura e
Universidade
oferta.
Católica
Portuguesa ♦ Interesses de consumidores e produtores.
♦ Rivalidade entre consumidores: Leilões.
Faculdade ♦ Rivalidade entre produtores: Comunicações
de Ciências
Económicas móveis em Portugal.
e Empresariais ♦ A capacidade de gestão é melhorada se se
compreender bem o funcionamento de
mercados de factores e de produtos.

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Incerteza
♦Muitas decisões dos gestores e dos
Universidade consumidores são tomadas em contexto
Católica de incerteza.
Portuguesa ♦A incerteza pode resultar de falta de
Faculdade
informação.
de Ciências ♦Exemplos:
Económicas
e Empresariais – Nova marca de automóveis.
– Incerteza na produção agrícola.
– Promoção da capital do móvel no campeonato
mundial de 2006.

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Valor intertemporal do dinheiro
♦ Muitas decisões têm implicações em distintos
Universidade momentos do tempo (por exemplo,
Católica investigação e desenvolvimento).
Portuguesa ♦ Exemplo: Pesquisa de novos medicamentos.
Faculdade ♦ Um euro hoje vale mais do que um euro dentro
de Ciências de um ano: o custo de oportunidade é o juro
Económicas
e Empresariais que se ganha em um ano.
♦ Toda a análise do gestor deve ter em conta o
valor actualizado dos lucros futuros (valor da
empresa)
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Regulação e política pública
Universidade ♦ Os governos regulam e intervêm nos mercados:
Católica umas vezes a pedido, outras por sua vontade.
Portuguesa ♦ Exemplos:
– Agricultores pedem apoio.
Faculdade – Alteração de tarifas nas telecomunicações.
de Ciências
Económicas
e Empresariais ♦ Quando é razoável a intervenção do Governo?
Que implicações tem na actividade do gestor?

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Agricultores pedem apoio
Universidade É muito frequente ouvirem-se os agricultores
Católica clamar pela necessidade de apoio e auxílio do
Portuguesa
Governo. Umas vezes porque o ano foi mau e a
Faculdade produção é escassa não permitindo realizar
de Ciências
Económicas
receitas suficientes. Outras vezes porque a
e Empresariais produção foi excessiva, os preços são baixos e se
tem de destruir produtos.

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Alteração de tarifas nas
telecomunicações
Universidade
Católica As alterações de tarifas da Portugal
Portuguesa Telecom têm de ser autorizadas pela
ANACOM, entidade reguladora dos
Faculdade
de Ciências
mercados de telecomunicações no nosso
Económicas país.
e Empresariais
Os operadores da rede móvel podem
proceder às alterações que desejem quando
desejem.

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Potência e natureza do ensaio norte-coreano continua por
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Universidade Estrutura da Disciplina
Católica
Portuguesa
♦Informações na página da Web:
Faculdade
de Ciências
Económicas www.fcee.lisboa.ucp.pt/docentes/url/micro1
e Empresariais

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♦ António deveria fechar a pizzaria, empregar-se

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