UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ

FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO, ATUÁRIA, E CONTABILIDADE -

FEAAC
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE ENSINO DE DISCIPLINA 2023.2

Disciplina: ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

Número de créditos: 4 . Carga horária: 64h, sendo destas 32horas de carga horária prática
conforme PPC do curso de Administração
Horário: Segundas e quartas (18h30min às 20h30min)
Professora: Dra. Fabiana Nogueira Holanda Ferreira

Ementa
Definição e Etapas do Plano de Marketing; Planejamento e Administração de
Produto; Planejamento e Administração de Preço; Planejamento e Administração da
Distribuição; Planejamento e Administração da Comunicação

Metodologia de Ensino:
 Aulas expositivas dialogadas.
 Discussão de casos práticos
 Resolução de exercícios em sala/ estudos de caso
 Trabalho prático aplicado em empresa real

Critério de Avaliação:
 Realização de duas AP´s no decorrer do curso, bem como realização de trabalho aplicado
em empresa real para compor nota assim distribuída:
- 1ª AP (entrega da parte I do Plano de Marketing valendo até 3,0 + Prova individual
valendo até 7,0)
- 2ª AP (entrega e discussão do Plano de Marketing completo valendo até 7,0 + Prova
individual valendo até 3,0)
 Presença: 75% das aulas planejadas. Aulas 2 horas. Disciplina de 4 créditos, ou 64h,
contendo 32horas de carga horária prática para desenvolvimento do Plano de Marketing
pelas equipes. Reprovação por falta: RF (Mais de 25%)
 Média das APs (MAP) > 7 Aprovado. Caso não seja atingida a média 7.0, mas a nota for
maior que quatro, o aluno poderá fazer a AF, de acordo com o manual acadêmico da
universidade.

Estimativa de planejamento (sujeito a ajustes se necessário)

Aula Conteúdo Bibliografia Data
01 Apresentação da disciplina, do conteúdo programático, da 09/08
metodologia e da forma de avaliação. Dinâmica de
Introdução
02 Definição e Etapas do Plano de Marketing. Apresentação KOTLER & 14/08
da Estrutura do Trabalho de Plano de Marketing (produto KELLER, 2013;
final da disciplina) MCDONALD, &
WILSON,, 2013.
03 Tipos de Plano de Marketing. Posicionamento de marca KOTLER & 16/08
KELLER, 2013;

04 Posicionamento de marca KOTLER & 21/08

KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)
05 Posicionamento de marca KOTLER & 23/08
KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

06 Posicionamento de marca KOTLER & 28/08

KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

07 Posicionamento de marca KOTLER & 30/08

KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)
08 Planejamento e Administração de KOTLER & 04/09
Produto/ Serviço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)
09 Planejamento e Administração de KOTLER & 06/09
Produto/ Serviço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)
10 Planejamento e Administração de KOTLER & 11/09
Produto/ Serviço KELLER, 2013;
 KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

11 Planejamento e Administração de KOTLER & 13/09

Produto/ Serviço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)
12 Planejamento e Administração de KOTLER & 18/09
Produto/ Serviço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ; Leitura
complementar
indicada
13 Elaboração dos Planos de Marketing pelas equipes KOTLER & 20/09
(carga horária prática) KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ; Leitura
complementar
indicada
14 Planejamento e Administração de KOTLER & 25/09
Preço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ; Leitura
complementar
indicada
15 Planejamento e Administração de KOTLER & 27/09
Preço KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ; Leitura
complementar
indicada.
16 Avaliação Parcial 1 02/10
17 Planejamento e Administração da KOTLER & 04/10
Distribuição; KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ;
18 Segunda chamada Avaliação Parcial 1 09/10
19 Planejamento e Administração da KOTLER & 11/10
Distribuição; KELLER, 2013;
KOTLER e
ARMSTRONG, 2012
(somados às edições
mais recentes
disponíveis) ;
20 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 16/10
2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

21 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 18/10

2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

22 Elaboração dos Planos de Marketing pelas equipes 23/10

(carga horária prática)
23 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 25/10
2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

24 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 30/10

2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

25 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 01/11

2017); KOTLER &
 KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

26 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 06/11

2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

27 ENCONTROS UNIVERSITÁRIOS 2022 08/11

28 Planejamento e Administração da Comunicação KOTLER et al (2021, 13/11
2017); KOTLER &
KELLER, (2013)
(somados às edições
mais recentes
disponíveis)

FERIADO PROCLAMAÇÃO DA REPÚBLICA 15/11

29 Planejamento e Administração da Comunicação 20/11
30 Planejamento e Administração da Comunicação . 22/11
31 Elaboração dos Planos de Marketing pelas equipes 27/11
(carga horária prática da disciplina )
32 Prova individual em sala (valendo até 3,0 pontos para 29/11
a nota de 2ªAP)
33 Entrega do trabalho final, discussão interativa com 04/12
todos os membros das equipe (valendo até 7,0 pontos
para a nota de 2ªAP) e confraternização de desfecho
da disciplina
34 2ª chamada da prova individual da 2ª AP 06/12
-- Avaliação Final (AF) 11/12

Bibliografia (conforme o PPC do curso, com sugestões adicionais da docente para leitura
complementar:

Bibliografia Básica

Bibliografia Básica:
KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 12ª. edição – São
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2008.

Bibliografia Complementar:

CHURCHIL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 3ª.
Edição – São Paulo: Saraiva, 2012
GREWAL, Dhruv; LEVY, Michael. Marketing. 2ª Edição – Porto Alegre : AMGH, 2012

KOTLER, Philip & KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 14ª. Ed. – São
Paulo: Prentice Hall do Brasil, 2013.

MCDONALD, Malcolm & WILSON, Hugh. Planos de Marketing: Planejamento e

Gestão estratégica. 7ª Edição - Rio de Janeiro: Campus-Elsevier, 2013.

ROCHA, Angela; FERREIRA, Jorge Brantes; SILVA, Jorge Ferreira da. Administração
de Marketing: conceitos, estratégias e aplicações. 1ª. Ed. – São Paulo: Atlas, 2012.

URDAN, André Torres; URDAN, Flávio Torres. Gestão do Composto de Marketing. 2ª

Edição – São Paulo: Atlas, 2013

OUTRAS INDICAÇÕES ADICIONAIS:

MOTHERSBAUGH, David L; DEL HAWKINS, I. Comportamento do consumidor:

Construindo a estratégia de marketing. Rio de Janeiro, Elsevier, 2018.

KOTLER, P.; KARTAJAYA,H.; SETIAWAN, I. Marketing 4.0: do tradicional ao digital, 1ª

edição: Sextante, 2017.

KOTLER, P.; KARTAJAYA,H.; SETIAWAN, I. Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade, 1ª

edição: Sextante, 2021.