Topofmind 2023

2023
2
O Top of Mind
O Datafolha começou a fazer sua pesquisa de lembrança de marcas em 1991, quando pesquisou os nomes mais conhecidos
em 12 categorias de produtos. Hoje, são 80 categorias de produtos e serviços pesquisados, contando com o Top do Top e os
Tops especiais: Top feminino e masculino (marcas que mais se destacam entre as mulheres e entre os homens), Top
regiões (marcas que mais se destacam em cada região do país), Top Performance (marca que mais cresceu em relação
à pesquisa anterior) e marcas que representam a Preservação do Meio Ambiente e Marca que representa o Brasil.
Para descobrir quais são as marcas mais lembradas do país, O Datafolha entrevistou 7.597 brasileiros com idade a partir de 16
anos, pertencentes a todas as classes e com diferentes graus de escolaridade
A pergunta inicial dos pesquisadores é “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A partir das respostas são conhecidas
as marcas mais lembradas pelos brasileiros, independente das categorias. As mais citadas estão na categoria Top do Top of
Mind.
Depois são investigadas as marcas mais lembradas em cada uma das categorias: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça
quando se fala em ______?”, as respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca, o Datafolha investiga as outras
marcas mais lembradas em cada categoria: “E quais outras marcas de ______ você lembra?”, nesse caso as respostas são
espontâneas e múltiplas. Essa pergunta mede o “awareness”, o total de lembranças de cada marca.
3
Metodologia
Público Margem
Técnica Período Universo Amostra
Alvo de erro
O estudo utilizou As entrevistas

foram realizadas A amostra total foi
metodologia
entre os dias 31 O estudo teve de A margem de
quantitativa
de julho a 08 de abrangência erro máxima para
através de 7.597 entrevistas
agosto de 2023. nacional, incluindo o total da
entrevistas divididas em três
A pesquisa foi Regiões amostra é de
pessoais e amostras.
individuais. realizada com a Metropolitanas e
população Cidades do Amostra A : 2.535 2 pontos
Os entrevistados
brasileira, com Interior de percentuais,
foram abordados O tempo de Amostra B : 2.528
em pontos de idade a partir de diferentes portes,
16 anos. aplicação do para mais ou
fluxo em todas as Amostra C : 2.534
questionário foi de para menos,
populacional, Regiões do Brasil,
cerca de 21 A checagem dentro do nível
distribuídos em 169
minutos. cobriu, no mínimo, de confiança de
geograficamente municípios.
20% do material de 95%.
nas áreas
cada entrevistador
pesquisadas.
4
Categorias
Top do top Tops especiais Alimentação Bebidas Compras

5a7 8 a 19 20 a 57 58 a 68 69 a 100
Comunicação Eletrônicos Finanças Higiene e beleza Saúde

101 a 114 115 a 149 150 a 166 167 a 186 187 a 203
Eventos e
Transporte Turismo
Comemorações
204 a 226 227 a 234
235 a 248
2023
TOP DO TOP
6
Top do Top
TOP DO TOP
NIKE, OMO E COCA-COLA SÃO AS VENCEDORAS DO PRÊMIO TOP DO TOP
Quando se pergunta qual é a primeira marca que vem à cabeça, três marcas dividem a cabeça dos brasileiros adultos, são elas: Nike,
Omo e Coca-Cola. As três marcas dividem a liderança do Top do Top pelo quarto ano consecutivo. Nike foi lembrada espontaneamente
por 8% (tinha 7% no ano passado), Omo, por 5% (tinha 6%) e Coca-Cola, por 5% (mesmo índice anterior). Devido à margem de erro da
pesquisa, de dois pontos percentuais para mais ou para menos, as três marcas estão empatadas – esta é a única categoria que não é
utilizado o critério de desempate do awareness.
Omo é maior vencedora da categoria, com 31 conquistas em 31 edições. Seguida, por Coca-Cola com 29 conquistas e Nike, com 12.
Nike obteve o seu índice mais alto em toda a série histórica e se destaca entre os homens (12%), entre os que têm 16 a 24 anos (20%) e
entre os solteiros (12%). Já, Coca-Cola se destaca entre os mais instruídos (9%) e Omo fica dentro na média em todos os segmentos
pesquisados.
Outras marcas lembradas foram: Samsung (4%), Adidas (3%), Nestlé (3%), O Boticário (3%), Natura (2%) e Ypê (2%), entre outras com
índices menores. Uma parcela de 8% não informou o nome de alguma marca.
O Top do Top consiste na primeira marca que vem à cabeça do entrevistado quando se fala em produtos ou serviços, sem especificar
alguma categoria, ela faz parte da pesquisa Top of Mind desde 1993.
7
Top do Top
NIKE
6 OMO
7 8 8 8 8 8
8 8 9 9 9 10 9 9 COCA-COLA
9 9 9 10
10 11 1
31 vezes 12 1 Samsung
13 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 Adidas
campeã 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 O Boticário
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Nestlé
1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1
1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Natura
1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 2 2 1 1 1 1
1 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 Ypê
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
29 vezes 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 3 1 2 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 Ipe (açúcar)
2 2 1 1 1 1 1 1
campeã 3 1 1 2 1 1
1 1 1 2 2 1 2 1
1
Avon
3 0 1 1 1 1 2 1 2 2 1 1
3 2 2 2 2 1 1 1 2 2 1
1 2 2 1 1 1 2 3 3 2 1 2 Vivo
2 1 1 1 1 1 2 2 1 2 2 2 2
2 1 1 1 2 2 2 2 2 2
2 1 1 2 2 2 2 Brastemp
1 1 1 2 2 2 2 1 2 3 3
2 4 2 2 2 2 2 Claro
5 2 3 3 3 3 2
3 2 2 2 2 3
12 vezes 6 4 4 3 3 3 1 3 Honda
6 1 3 2 2 2 3
1 4 1 1 2 1 2 2 3 3 Consul
campeã 1 1 1 1 2 1 1 2 2 2
1 1 2
1 2 1 2 1 2 2 4 4 4 Electrolux
1 4 4 4
1 6 1 2 3 4 4 5
3 Bombril
6 6 6
5 4 6 6 5 4 5 5 Lacoste
7 8 5
6 5 6 6 4
5 6 5 Sadia
Fiat
7 6 5
9 7 7 9 Volkswagen
8 8 8 6 7 6 6 7 7
9 7 6 6 6 6 Apple
6
8 Colgate
6 7
3 3 4 4 4 4 5 4 4 Veja
2 2 2 2 2 2 3 3 3 3
1
Dove
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 Não sabe
2023
TOP ESPECIAIS
9
Top especiais
9
Top masculino Top feminino Top performance

10 11 12
Representa o
Top regiões Meio ambiente
Brasil
13 14 a 16
17 a 19
10
Top masculino
14ª vez
campeã
Os vencedores desta categoria saem da comparação entre o percentual registrado pelas marcas entre homens e o total da
amostra da pesquisa.
Vence a marca com a maior diferença do total da amostra em relação ao segmento analisado.
Pirelli é citada por 41% dos brasileiros e entre os homens atinge 54%, 13 pontos acima da média.
11
Top feminino
9ª vez
campeã
Os vencedores desta categoria saem da comparação entre o percentual registrado pelas marcas entre as mulheres
e o total da amostra da pesquisa.
Vence a marca com a maior diferença do total da amostra em relação ao segmento analisado.
Risqué é citada por 25% dos brasileiros e entre as mulheres atinge 39%, 14 pontos acima da média.
12
Top performance
21
16
2021 2022
13
Top região
14
Preservação do meio ambiente
PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE
NATURA E YPÊ SE MANTÉM NA LIDERANÇA PELO TERCEIRO ANO CONSECUTIVO
Quando se fala em preservação do meio ambiente, mais uma vez Natura e Ypê dividem a lembrança dos brasileiros adultos. Natura foi
citada, de forma espontânea, por 5% (mesmo índice do ano passado) e Ypê, por 3% (tinha 4%). A situação de empate persiste mesmo
após uso do critério de desempate (awareness), no qual Natura tem 7% e Ypê, 4%.
Com mais essa conquista, Ypê se mantém como a maior vencedora da categoria, com 16 conquistas em 17 edições, ante 15 de Natura.
Natura se destaca entre mais instruídos (11%) e Ypê fica dentro da média em todos os segmentos sociodemográficos.
Ibama foi citado por 3% e no critério de desempate, do awareness, fica atrás de Natura e Ypê. Greenpeace tem 2%, entre outras marcas
menos lembradas, que alcançam no máximo 1% das menções cada uma
A maior parcela (56%) não soube informar o nome de alguma marca (era 53% em 2022) – esse índice é mais alto entre os menos instruídos
(66%), entre as classes D/E (65%) e entre os moradores da região Nordeste (65%).
15 Top preservação do meio ambiente
(Espontânea e única, em %)
Não sabe
Natureza
16 vezes Gessy Lever

campeã /Unilever
41
O Boticário
58 58 58 59 56 54 53
63 61 64 66 59 60 56
63 64
Coca-Cola
15 vezes
campeã
Omo
1
1
3 Greenpeace
1 1 4
1 1 1 1
1 1
1
1 1 1 1 1 1 1 1
1 1
2 1
2
2 1
2 1
2
1
1
1 1
1
1
1 2 1
1
1
2 1
1 Aplicação
1
2
1
1
1
de Ibama
1 1 4 3 2 1 1 2
3 1
3 3 3 3 3 1
1 2 2
2
2
2 2
3 5
2 texto dentro
2 2
5 2 2 2 3
2
4 3 9 6 6 7 3 7 6 6 5 3 4
do box YPÊ
3 7 3
5 3 9
6 8 6
5 4 5 4 5 5 4 5 5 5 5
3 3 NATURA
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Fonte: Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em _______?
Base: Total da amostra
16 Awareness preservação do meio ambiente
(Espontânea e múltipla, em %)
Natura 7
Ipê/ Ypê 4
Ibama 3
Omo 2
Boticário, O 2
Greenpeace 2
Coca-Cola 2
Gessy Lever /Unilever 1
Adidas 1
Limpeza/ limpeza de rua 1
Avon 1
Nike 1
Nestlé 1
Água/ água mineral/ água natural 1
Natureza 1
Vale (s/espec) 1
Samsung 1
Árvore 1
Não sabe 56
Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

17
Representa o Brasil
MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL
PETROBRAS, NIKE, HAVAINAS E ADIDAS DIVIDEM A LIDERANÇA
No retorno da categoria marca que representa o Brasil ao Top of Mind, após quatro anos, quatro marcas dividem a liderança. As marcas
vencedoras são: Petrobras, com 6% das menções espontâneas (tinha 11% em 2019), Nike, com 4% (tinha 1%), Havaianas, com 3% (tinha
1%), e Adidas, com 3% (tinha 1%). A situação de empate técnico se dá devido à margem de erro da pesquisa, de dois pontos para mais
ou para menos, e persiste após adoção do awareness como critério de desempate, no qual Petrobras tem 8%, Nike, 7%, Adidas, 6%, e
Havaianas, 5%.
Petrobras é a maior vencedora da categoria, com cinco conquistas em cinco edições, ante uma conquista de Nike, Havaianas e Adidas.
Petrobras apresenta índices mais altos entre os mais escolarizados (10%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10
salários mínimos (12%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (13%) e entre as classes A/B (12%).
Nike se destaca entre os que possuem 16 a 24 anos (8%). Já, Havaianas e Adidas ficam dentro da média em todos os segmentos
sociodemográficos.
Na sequência aparecem Coca-Cola (2%), Guaraná Antártica (2%), Banco do Brasil (2%) e Omo (2%), entre outras marcas menos
lembradas.
Três em cada dez (29%) não informaram o nome de alguma marca – esse índice sobe entre os que têm 60 anos ou mais (42%), entre os
menos escolarizados (44%), entre as classes D/E (43%) e entre os moradores da região Norte (39%).
18 Top marca que representa o Brasil
5 vezes
campeã PETROBRAS
29
42 38 NIKE
44 43
1 vez
HAVAIANAS
campeã
ADIDAS
2
Coca-Cola
1 vez 0 2 2
1
2 2
campeã 4 1
1 2 1
2 2 2 Banco do Brasil
4 3 4 2 3
1
1
0
1
1
1
1 3 Aplicação de
Omo
1 3
2 1
1
1
texto dentro
4 do box Guaraná
1 vez 13
15 13 Antarctica
campeã 11
6
Não sabe
2016 2017 2018 2019 2023

*Citações até 2%
19 Awareness marca que representa o Brasil
Petrobrás 8
Nike 7
Adidas 6
Havaianas 5
Coca-Cola 4
Banco do Brasil 3
Omo 3
Guaraná Antarctica 3
Nestlé 3
Natura 3
O Boticário 3
Volkswagen 3
Fiat 2
Samsung 2
Chevrolet 2
Honda 2
Avon 2
Bombril 2
Havan 2
Brahma 2
Ypê 2
Não sabe 29

Base: Total da amostra * Citações até 2%
2023
ALIMENTAÇÃO
21
Alimentação
Adoçante Carne Iogurte grego Leite

22 a 24 25 a 27 28 a 30 31 a 33
Linguiça calabresa Macarrão Margarina Molho de tomate

34 a 36 37 a 39 40 a 42 43 a 45
Mortadela Pratos congelados Requeijão Sardinha em lata

46 a 48 49 a 51 52 a 54 55 a 57
22
Adoçante
ADOÇANTE
ZERO CAL E ADOCYL SÃO AS VENCEDORAS
Pela primeira vez em 20 edições, duas marcas dividem a liderança da categoria adoçante, são elas: Zero Cal e Adocyl. Zero Cal foi
lembrada, de forma espontânea, por 16% (tinha 19% no ano passado), e Adocyl, por 15% (tinha 14%). A situação de empate se dá devido
a margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais, para cima ou para baixo, e se mantém no critério de desempate do awareness,
no qual Zero Cal tem 20% e Adocyl, 18%.
Zero Cal é a maior vencedora da categoria, com 20 conquistas em 20 edições. Já, Adocyl tem uma conquista.
Outros nomes lembrados foram: Assugrin (2%), Stévia (2%), Línea (1%), Finn (1%), União (1%), Marata (1%) e Cristal (1%), entre outros
menos citados.
A metade (52%) não soube informar o nome alguma marca de adoçante (eram 51% no ano passado). Essa taxa é mais alta entre os que
têm 16 a 24 anos (72%), entre as classes D/E (59%), entre os moradores da região Centro-Oeste (63%) e entre os moradores da região
Norte (63%).
23 Top adoçante
Não sabe
20 vezes 30 29 28 31
34 32 32 34
campeã 37 38 Finn
42 42 42 40
45 47 energético
47
51 51 52 Línea
4 3
3 0
1 3
0
1 0 3 3 0
1 Marata
3 4 0 0 3
1 vez 5 3 2 2 4 0
1 0 0 5 5 1 1 2
0
1 0 0 1
0 3
campeã 0 1
0 3 1 0
4 1
0 1 Açúcar cristal
4 2 1
1 1 1
0 3 1
0
1 2 0 1
0 2
17 17 1
0 0 1 1 3 1
19 15 17 3 0
1 2 3 1 1
17 0
1 3 1
0 1 1 2 3 União
17 0 3 1 3 0
1 0 1
16 13 13 1 0 3 2 2 1
1 1
1 1 1 1
12 1 1 1 1
10 12 2 2 1 Assugrin
10 11 3 1 2
14 1 2 2
3 2
14 Açúcar
13 14
15 Stevia
40 39 39 40
36 37 36 36 36
34 33 33 31 31 30 ADOCYL
25
23
19 19
16 ZERO CAL
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
24 Awareness adoçante
Zero Cal 20
Adocyl 18
Stevia 4
Assucrin 2
Acucar 2
Línea 2
Finn 2
Assugrin 1
União 1
Cristal / açucar cristal 1
Marata 1
Magro 1
Não sei 52

25
Carne
CARNE
FRIBOI É TOP OF MIND PELA QUARTA VEZ
Friboi vence pela quarta vez a categoria carne e se consolida como líder absoluta. Friboi foi lembrada, de forma espontânea, por 42% dos
brasileiros adultos (tinha 41% no ano passado) e se destaca entre os que têm 25 a 34 anos (57%), entre os mais instruídos (49%) e entre
os que possuem renda familiar de mais de 5 a 10 salários mínimos (50%), entre as classes A/B (48%) e entre os moradores da região
Centro-Oeste (51%).
Friboi é a maior e única vencedora da categoria, com quatro conquistas em quatro edições.
Com índices mais baixos ficaram Sadia (4%), Fribal (3%), Perdigão (2%) e Seara (2%), entre outras marcas.
Um quarto (24%) não informou o nome de alguma marca de carne (eram 27% em 2022). Observa-se que a taxa de desconhecimento é
mais alta entre os que têm 60 anos ou mais (36%), entre os menos instruídos (34%) e entre as classes D/E (32%).
26 Top carne
24
30 27
42 energético
4 vezes
campeã 1
1
1
1
1 2 Não sabe
1
1 2
2 2
2 3 Frigoboi
2 0
4 4 4 Maturatta
1
3 JBS
Swift
Seara
Perdigao
Fribal
43 41 42 Sadia
45
FRIBOI
2013 2021 2022 2023
Categorias Categorias especiais
27 Awareness carne
Friboi 47
Sadia 10
Perdigao 7
Seara 5
Fribal 3
Aurora 2
Swift 2
Maturatta 2
JBS 2
Frimesa 1
Montana 1
Masterboi 1
Frigoboi 1
Minerva 1
Marfrig 1
Pif Paf 1
Não sei 24

28
Iogurte grego
IOGURTE GREGO
VIGOR, DANONE E NESTLÉ DIVIDEM A LIDERANÇA
Pela primeira vez em oito edições, três marcas dividem a liderança da categoria iogurte grego, são elas: as campeãs do ano passado,
Vigor e Danone, e a ‘estreante’ Nestlé. Vigor foi lembrada, de forma espontânea, por 13% (tinha 12% em 2022), Danone, por 10% (tinha
9%), e Nestlé, por 10% (tinha 8%). A situação de empate se dá devido a margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais para
mais ou para menos, e persiste após uso do critério de desempate do awareness, no qual Vigor alcança 15%, Nestlé, 15%, e Danone,
14%.
Vigor se destaca entre os que têm 16 a 24 anos (24%), entre os mais instruídos (22%), entre os que possuem renda familiar mensal de
mais de 5 a 10 salários mínimos (21%), entre as classes A/B (18%), entre os moradores das Regiões Metropolitanas (17%) e entre os
moradores da região Sudeste (19%). Danone se destaca entre os que têm 45 a 59 anos (16%) e Nestlé, entre os mais instruídos (16%).
Vigor é a maior vencedora da categoria com oito vitórias em oito edições, seguida por Danone, com sete vitórias, e Nestlé, com uma.
Outras marcas lembradas foram: Grego (5%), Batavo (4%), Itambé (2%), Parmalat (1%) e Danoninho (1%), entre outras.
A metade (49%) não soube informar o nome de alguma marca de iogurte grego (eram 50% em 2022). Essa taxa é mais alta entre os que
têm 60 anos ou mais (66%), entre os menos instruídos (70%), entre as classes D/E (68%), entre os moradores da região Nordeste (63%)
e entre os moradores da região Norte (67%).
29 Top iogurte grego
8 vezes
campeã
39
52 51 50 52 48 50 49
7 vezes Não sabe

campeã
Itambé
2
4 Batavo
4 Grego
2 2 2
3 2 2 2 3 3
4 NESTLÉ
2 2 3 4
3 4 11
1 5 5 DANONE
4
1 vez 8 6
8 8
campeã 8 VIGOR
8 10
13 8
13 12 12 9
11 10
9
17 15
15 14 15 13 13
12
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Fonte: Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em _______? * Citações até 2%
Categorias Categorias especiais
30 Awareness iogurte grego
Nestlé 15
Vigor 15
Danone 14
Batavo 6
Grego 5
Itambé 4
Parmalat 1
Activia 1
Betânia 1
Ninho 1
Danoninho 1
Italac 1
Paulista 1
Frimesa 1
Carolina 1
Não sei 49

31
Leite
LEITE
NINHO É TOP OF MIND PELA 18ª VEZ
Ninho vence pela 18ª vez a categoria leite e se consolida cada vez mais como líder absoluta da categoria – que estreou em 1996. Nesta
edição, Ninho foi lembrado, de forma espontânea, por 12% (tinha 14% no ano passado) e obtém o seu melhor resultado entre os moradores
da região Nordeste (20%). Ninho foi declarado vencedor após ficar à frente de Itambé no critério de desempate do awareness: 27% ante
21%.
Ninho é o maior vencedor da categoria, com 18 conquistas em 28 edições e desde 2010 vence de forma consecutiva.
Na sequência aparecem: Itambé (11%), Parmalat (8%), Piracanjuba (7%), Italac (6%), Elege (4%), Tirol (4%), Camponesa (3%), Nestlé
(3%), Líder (2%), Longa Vida (2%) e Betânia (2%), entre outros nomes menos citados.
Uma fração de 8% não citou o nome de alguma marca de leite (eram 9% no ano passado) – esse índice é mais alto entre os menos
instruídos (14%) e entre as classes D/E (13%).
32 Top leite
5 4 NINHO
8 8 7 7 7 8 7 8 8 7 8 8 9 8
0 8 10 9 9 9 9 2 9
0 0 0 4 1 1 2
3 1 1 1 1 1 2 1 1 2 Itambé
3 1 0 0 1 1 1 2 2 1 2 2 1 1
0 5 0
1 1 3 0 3 3 2 1 2 2 4 2 2 2
1 4 4 4 3 2 2 2 2
18 vezes 3 0
1 1 4 1 1 1 3 3 3 2 2
4 5 2 3 3 2 3 3 Parmalat
campeã 1 2 2 3 2 1 2
2 4 1 1 1 2 3 4 3
1 1 2 2 2 2 3 3 3 4 4 4 4 3
3 1 3 2 4 4
4 2 2 2 3 Piracanjuba
3 4 3 2 2 2 3 3 4 4 4 3 4
1 2 3 3 3 3 3
2 5 5 3
5 6 4 4 4 4 4 Italac
6 5 5 6 5 4
5 0 1 6
1 5 3 4
15 0 2 2 2 3 4 5 4 6
20 1 1 1 3 Elegê
15 1 1 1 2 2 5
21 7
26 4 5 6
13 15 14 6 6 7
14 10 Tirol
12 11 12 10 11 8
8 8 7 7 5
9 7 Nestlé
8
9 11
9 12 11 11 Camponesa
11 10 11 11 11 10 10 11
7 10 11 12 11 12 11
11 Líder
22
Longa Vida
16 17
15 13 13 12 14 14 14 15 14 15 14 14
12 12 12 12 12 13 13 12
Betânia
Não sabe
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
33 Awareness leite
Ninho 27
Itambe 21
Piracanjuba 17
Parmalat 17
Italac 14
Elege 7
Nestle 7
Tirol 6
Camponesa 5
Lider 4
Betania 3
Longa Vida 3
Jussara 3
Batavo 3
CCGL 2
Paulista 2
Cemil 2
Du Bom/ Do bom 2
Molico 2
Santa Clara 2
Aurora 2
Gloria 2
Não sabe 8

* Citações até 2%
34
Linguiça calabresa
LINGUIÇA CALABRESA
SADIA É A VENCEDORA
Pela segunda vez consecutiva, Sadia é a vencedora da categoria linguiça calabresa. Sadia foi lembrada de forma espontânea por 27%
dos brasileiros adultos (tinha 26% no ano passado) e se destaca entre os mais instruídos (33%), entre os que possuem renda familiar
mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (35%) e entre os moradores das Regiões Metropolitanas (33%).
Sadia é a maior vencedora da categoria, com duas conquistas em duas edições.
Outros nomes citados foram Perdigão (19%), Seara (12%), Aurora (6%) e Frimesa (2%), entre outras marcas menos lembradas.
Um quinto (21%) não soube informar o nome de alguma marca (eram 23% no ano passado) – esse índice sobe entre os mais velhos
(32%), entre os menos instruídos (31%), entre as classes D/E (30%) e entre os moradores do interior (26%).
35 Top linguiça calabresa
23 21
2 vezes 1 Não sabe

1
1
campeã 1
1
1 2
2 Friboi
6
6
Pif Paf
12 Cofril
12
(Cofrio)
Frimesa
Aurora
19
16
Seara
Perdigão
SADIA
26 27
2022 2023
Categorias Categorias
* Citações até 1% especiais
36 Awareness linguiça calabresa
Sadia 49
Perdigão/ Perdigao 41
Seara 25
Aurora 14
Frimesa 4
Pif Paf 2
Friboi 1
Rezende 1
Cofril (Cofrio) 1
Nobre 1
Marba 1
Não sei 21

37
Macarrão
MACARRÃO
ADRIA, GALO E DONA BENTA SÃO AS VENCEDORAS
Pela primeira vez em cinco edições, três marcas dividem a liderança da categoria macarrão. Nesta edição, Dona Benta se junta às
vencedoras do ano passado, Adria e Galo, no lugar mais alto do pódio. Adria foi citada de forma espontânea por 7% (tinha 6% no ano
passado), Galo, 7% (mesmo índice anterior), e Dona Benta, por 4% (tinha 3%). A situação de empate se dá devido à margem de erro da
pesquisa, de dois pontos para mais ou para menos, e se mantém no critério de desempate do awareness, no qual Galo tem 10%, Adria,
10%, e Dona Benta, 7%.
Adria é a maior vencedora da categoria, com cinco conquistas, Galo tem quatro e Dona Benta uma.
Adria se destaca entre os mais instruídos (11%), entre as classes A/B (11%), entre os moradores da região Sudeste (16%) e entre os
moradores das Regiões Metropolitanas (13%). Galo se destaca entre os moradores da região Sul (15%) e Dona Benta entre os moradores
da região Sudeste (9%).
Outras marcas citadas foram: Renata (3%), Vitarella (3%), Fortaleza (3%), Vilma (3%), Isabela (3%), Brandini (3%), Santa Amália (2%) e
Piraque (2%), entre outras marcas menos lembradas.
Um quarto (24%) não soube informar o nome de alguma marca de macarrão (eram 27% no ano passado) – esse índice é mais alto entre
os homens (29%, ante 19% entre as mulheres), entre os que têm 16 a 24 anos (44%), entre as classes D/E (32%) e entre os moradores
da região Norte (42%).
38 Top macarrão
ADRIA
GALO
15
24 DONA BENTA /
25 27
5 vezes BENTA
campeã 2 Vitarella
30 3
3 Vilma
2
2 2
2 2
2 2 Fortaleza
5
4 3
4
2 3 Renata
4 3
4 vezes 2 3
campeã 3 2
3 3 Brandini
3
0 3
3 5 3 3
3 Isabela
1
0 3 3
4 3
3 3
1 vez 0 4 Santa Amália/ Amalia
3 3
campeã 11 7
7 Piraque
6 7
11
8 Spaguetti/ Espaguete
6 6 7
Não sabe
1992 2020 2021 2022 2023
39 Awareness macarrão
Gallo 10
Adria 10
Renata 8
Dona Benta/ Benta 7
Fortaleza 5
Vitarella 5
Vilma 4
Isabela 4
Brandini 4
Piraque 4
Santa Amália/ Amalia 3
Spaguetti/ Espaguete 3
Nissin Lámen/ Nissin/ Nissin Miojo 3
Petybon 2
Barilla 2
Cristal 2
Pilar 2
Basilar 2
Todeschini 2
Não sabe 24

40
Margarina
MARGARINA
QUALY VENCE PELA 18ª VEZ CONSECUTIVA E SE TORNA A MAIOR VENCEDORA DA CATEGORIA
Desde 2006, Qualy é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em margarina. Na atual edição, Qualy foi citada
espontaneamente por 28% (tinha 26% no ano passado) e se destaca entre as mulheres (32%, ante 24% entre os homens), entre os que
têm 25 a 34 anos (36%), entre os mais instruídos (35%), entre os moradores da região Sudeste (41%) e entre os moradores das regiões
metropolitanas (34%).
Nesta edição, Qualy se tornou a maior vencedora da categoria com 18 vitórias em 33 edições, superando Doriana que tem 17 vitórias. Em
duas edições, as duas marcas dividiram a liderança.
Na sequência ficaram Doriana (14%), Delícia (14%), Primor (9%), Deline (6%), Claybon (3%) e Sadia (2%), entre outras marcas menos
lembradas.
Uma parcela de 11% não soube informar o nome de alguma marca de margarina (eram 12% no ano passado) – esse índice é mais alto
entre os que que têm 16 a 24 anos (17%), entre os que têm 60 anos ou mais (16%), entre os menos instruídos (16%), entre as classes
D/E (18%) e entre os moradores da região norte (24%).
41 Top margarina
6
11 11 10 12 11 11 11 11 10 10 10 10 12 11 12 12 11
13 13 13 1
17 15
4
2 2 1 2 1 1
1 3 1 1 1 2 1 2 2 1 1 1 2
2 2 2 2 2 1 2 2 2 3 1 5 3
1 4 2 2 5 2 3 3
1 3 4 5 5 6
18 vezes 5 5 6 4 6 6 6 6
1 4 4 5 7 6 5 6
campeã 7 QUALY
6 3 11
11 11 10
3 12 12 11 11 11 11 9
3 16 14 14 13 10 10
16 15 Doriana
14 16
14 11 11 13
13 13 11 10
12 11 14 14 Delícia
14 14 11 14
13 12 12
11 12 14
11
12 14 13 Primor
11 11 12 12 14 13
13 14 14
14 15
16 16 14
16 Deline
18 17
20 20
23
20 21 Claybom
32 33 32 33 32
29 31 31
27 29 26 28 Sadia
23 24 25
22
19 19
13 15
10 10 11
Não sabe
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
42 Awareness margarina
Qualy 40
Delicia 30
Doriana 28
Primor 15
Claybon/ Cleybon 11
Deline 10
Becel 5
Vigor/ Mix Vigor 4
Sadia 3
Puro Sabor 2
Quality 2
Não sabe 11

43
Molho de tomate
MOLHO DE TOMATE
ELEFANTE É TOP OF MIND PELA OITAVA VEZ CONSECUTIVA
Desde 2016, Elefante é a marca vencedora da categoria molho de tomate. A marca foi citada, de forma espontânea, por 25% dos brasileiros
adultos (tinha 27% no ano passado) e se destaca entre as mulheres (29%), entre os moradores da região Sul (44%) e entre os moradores
da região Centro-Oeste (44%).
Elefante se consolida cada vez mais como a maior e única vencedora da categoria, com oito conquistas em oito edições.
A seguir aparecem as marcas: Quero (8%), Pomarola (8%), Fugini (4%), Arisco (2%), Predilecta (2%), Tarantella (2%), Maratá (2%) e
Heinz (2%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 27% não informou o nome de alguma marca de molho de tomate (era 28% no ano passado). A taxa de desconhecimento
é mais alta entre os homens (32%), entre os mais jovens (38%), entre os menos instruídos (36%), entre as classes D/E (43%), entre os
moradores da região Nordeste (44%) e entre os moradores da região Norte (49%).
44 Top molho de tomate
ELEFANTE
14
Quero
30 29 28 28 28 27
30 2
2
8 vezes 4 Pomarola
campeã 2
3
1 1 2 1 2
1 1 1 3 1 2 Fugini
2 1 2 1 2 2 2
2 2 1 2
1 1 2 2 2
2 3 1 2 2 2
4 2 11
3 1 3 2
3 2 4 Arisco
3
9
13 14 11 8
9
15 12 Predilecta
8
8
8 9 9 9
Tarantella
8
Maratá
28 27
23 24 25
23 23 23
Heinz
Não sabe
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
45 Awareness molho de tomate
Elefante 35
Quero 15
Pomarola 14
Fugini 8
Predilecta 4
Tarantella 4
Arisco 3
Cica 3
Heinz 3
Salsaretti 2
Maratá 2
Fuji 2
Etti 2
Cajamar 1
Palmerion 1
Pomodoro 1
Olé 1
Tambaú 1
D’ajuda 1
Hellmann's 1
Pramesa 1
Não sei 27

46
Mortadela
MORTADELA
SADIA É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria mortadela tem a Sadia como vencedora. Sadia foi lembrada de forma espontânea por
29% dos brasileiros adultos e obteve os seus melhores resultados entre os mais instruídos (36%) e entre a classes A/B (35%).
Outros nomes lembrados foram: Perdigão (16%), Seara (10%), Marba (5%), Cerati (2%), Aurora (2%) e Confiança (2%), entre outras
marcas.
Um quinto (20%) não soube informar o nome de alguma marca de mortadela – essa taxa é mais alta entre os menos instruídos (28%), entre
as classes D/E (31%), entre os moradores da região Nordeste (30%) e entre os moradores da região Norte (32%).
47 Top mortadela
SADIA 29
1 vez
campeão
Perdigão 16
Seara 10
Marba 5
Cerati 2
Aurora 2
Confiança 2
Frimesa 1
Fluminense 1
Não sabe 20
48 Awareness mortadela
Sadia 49
Perdigão 39
Seara 21
Marba 9
Aurora 8
Cerati 4
Confiança 3
Frimesa 3
Pif Paf 1
Fluminense 1
Rezende 1
Excelsior 1
Não sabe 20

49
Pratos congelados
PRATOS CONGELADOS
SADIA É TOP OF MIND PELA 11ª VEZ CONSECUTIVA
Desde 2013, Sadia é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em pratos congelados. Sadia foi lembrada, de forma
espontânea, por 27% (tinha 28% no ano passado) e alcança índices mais altos entre os que têm de 35 a 44 anos (33%), entre os mais
instruídos (44%), entre os que possuem renda familiar de mais de 10 salários mínimos (49%), entre às classes A/B (38%), entre os
moradores do Sudeste (33%) e entre moradores das regiões metropolitanas (32%).
Sadia se consolida como a maior e única vencedora da categoria, com 11 conquistas em 11 edições.
Com taxas de lembrança mais baixas ficaram Seara (8%), Perdigão (4%), Swift (1%), Pif Paf (1%), Friboi (1%) e Aurora (1%), entre outras
menos citadas.
Uma parcela de 44% não informou o nome de alguma marca de pratos congelados (mesmo índice anterior). Esse índice é mais alto entre os
homens (50%), entre os que têm 60 anos ou mais (59%), entre os menos escolarizados (59%), entre as classes D/E (60%), entre os moradores
da região Nordeste (54%) e entre os moradores do interior (48%).
50 Top pratos congelados
11 vezes 39
campeã 45 41
46 47 45 44 44
48 49
56
Não sabe
Aurora
1 Friboi
1
1
1
1 Pif Paf
1
1 1
1
1 1 1 1 7 1
1
1 1 1 5 1
1 Swift
5 2 2 2 1
5 1 1 1
4 4 1
1 1
1 Perdigão
1 4 4
1 6 8 9
2 4 5 4 Seara
7 5
8 8
6 SADIA
7 7
1
35 35 32 32 33
32 28
29 26 26 27
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
51 Awareness pratos congelados
Sadia 36
Perdigão 20
Seara 18
Aurora 4
Pif Paf 3
Swift 1
Friboi 1
Frimeza 1
Resende 1
Kibon 1
Não sabe 44

52
Requeijão
REQUEIJÃO
VIGOR É TOP OF MIND PELA NONA VEZ CONSECUTIVA
Desde 2015, Vigor é a marca mais lembrada pelos brasileiros quando se fala em requeijão. Vigor foi lembrada, de forma espontânea, por
10% (tinha 8% no ano passado) e se destaca entre os mais instruídos (15%), entre os moradores da região Sudeste (18%) e entre os
moradores de regiões metropolitanas (16%).
Vigor é a maior e única vencedora da categoria requeijão, com nove vitórias em nove edições.
A seguir aparecem Nestlé (5%), Itambé (4%), Poços de Caldas (2%) e Catupiry (2%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 44% não soube informar o nome de alguma marca de requeijão (era 46% em 2022). Essa taxa é mais alta entre os homens
(48%), entre os que têm 60 anos ou mais (50%), entre os menos instruídos (59%), entre as classes D/E (64%), entre os moradores da
região Nordeste (55%), entre os moradores da região Norte (68%) e entre os moradores do interior (49%).
53 Top requeijão
9 vezes
campeã
36
49 45 44
48 48 47 46
52 Não sabe
Catupiry
Poços de Caldas
Itambé
2
2 Nestlé
5 VIGOR
2
1 1 1 2
2 1 2 1 2
1 2 1
1 1 7 4 4
2 4 3 4
4 3
3
4 5
6 5 5
5 5
5
12
9 10 10
7 9 8 8 8
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
54 Awareness requeijão
Vigor 13
Nestlé 8
Itambé 6
Batavo 3
Danone 3
Catupiry 3
Poços de Caldas 3
Elegê 2
Frimesa 2
Sadia 2
Betânia 2
Tirol 2
Piracanjuba 2
Não sabe 44
55
Sardinha em lata
SARDINHA EM LATA
COQUEIRO É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria sardinha em lata tem Coqueiro como vencedora. Coqueiro foi lembrada de forma
espontânea por 22% dos brasileiros adultos e obteve o seu melhor resultado entre os mais velhos (32% entre os que têm 60 anos ou mais).
Outros nomes lembrados foram Gomes da Costa (12%), Oitenta e Oito (2%) e Pescador (2%), entre outras marcas.
A metade (52%) não soube informar o nome de alguma marca – índice que sobe entre os que têm 16 a 24 anos (79%), entre os que têm
25 a 34 anos (59%), entre as classes D/E (60%), entre os moradores da região Centro-Oeste (62%) e entre os moradores do interior (57%).
56 Top sardinha em lata
COQUEIRO 22
1 vez
campeã
Gomes da Costa/ Gomes/ Costa 12
88/ oitenta e oito 2
Pescador 2
Não sabe 52
57 Awareness sardinha em lata
Coqueiro 25
Gomes da Costa/ Gomes/ Costa 16
88/ oitenta e oito 4
Pescador 2
Palmeira 1
Não sabe 52

2023
BEBIDAS
59
Bebidas
Cachaça Vodka Whisky

60 a 62 63 a 65 66 a 68
60
Cachaça
CACHAÇA
51 É TOP OF MIND PELA TERCEIRA VEZ
Mais uma vez, 51 é a vencedora da categoria cachaça. Nesta edição, 51 registrou o índice recorde de menções espontâneas, sendo
lembrada por 32% dos brasileiros adultos (tinha 29% no ano passado). A marca é a maior vencedora da categoria, com três conquistas
em três edições.
A cachaça 51 é mais alembrada entre os que têm 35 a 44 anos (40%), entre os mais instruídos (42%), entre os que possuem renda familiar
mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (47%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (45%),
entre as classes A/B (39%) e entre os moradores da região Sudeste (39%).
Outras marcas de cachaça lembradas foram Pitú (9%), Velho Barreiro (5%), Ypioca (4%) e Jamel (2%), entre outras com índices mais
baixos.
Um quinto (21%) não sabe ou não lembra o nome de alguma marca de cachaça (eram 24% em 2022) – esse índice é mais alto entre as
mulheres (26%).
61 Top cachaça
21
25 24
2 Não sabe
3 vezes 2
campeã 1 1
2 1 4
4 Brahma
4
5
5 Jamel/ Jamel
6
Camelinho
9 Ypioca
9 10
Velho Barreiro
Pitú
51
32
31 29
2021 2022 2023
Fonte: Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em _______? *Citações até 2%
62 Awareness cachaça
51 45
Velho Barreiro 20
Pitu 16
Ypioca 7
Jamel/ Jamel Camelinho 4
Skol 3
Brahma 3
Caninha Da Roca 3
Corote 3
Vodka 2
Cabare 2
Pirassununga 2
Salinas 2
Itaipava 2
7 Campos 2
Não sei 21

Base: Total da amostra *Citações até 2%
63
Vodka
63
VODKA
SMIRNOFF É TRICAMPEÃ
Pela terceira vez consecutiva, Smirnoff é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em vodka. Smirnoff foi lembrada
de forma espontânea por 11% (mesmo índice do ano passado) e se destaca entre os homens (15%), entre os mais instruídos (19%), entre
os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 salários mínimos (21%), entre os moradores da região Sudeste (17%) e entre às
classes A/B (17%).
Na sequência ficaram as marcas: Orloff (5%), Slova (5%), Absolut (5%), Natasha (4%), Balalaika (2%) e Askov (2%), entre outras menos
lembradas.
A maioria (54%) não soube informar o nome de alguma marca de vodka (eram 57% em 2022) - esse índice cresce entre as mulheres
(66%), entre os que têm 60 anos ou mais (69%), entre os menos instruídos (68%), entre as classes D/E (68%) e entre os moradores da
região Norte (67%).
64 Top vodka
3 vezes
campeã
55 57 54
Não sabe
Ciroc
Rajska
Kovak
51
Askov
1 1
1
2 1 1
1 Balalaika
2 1
1 2
1 2 Natasha
3 1
3 4
4 Slova
4 5
4 Absolut
5 5
Orloff
7 6 5 SMIRNOFF
11 11 11
2021 2022 2023
65 Awareness vodka
Smirnoff 17
Orloff 8
Absolut 8
Slova 6
Natasha 5
Balalaika 3
Askov 3
Ciroc 2
Skyy/ Sky 1
Kovak 1
51 1
Rajska 1
Walesa 1
Kriskof 1
Kislla 1
Não sabe 54

66
Whisky
WHISKY
DESDE 2021, RED LABEL (JOHNNIE WALKER) E WHITE HORSE DIVIDEM A LIDERANÇA
Assim como no ano passado, Red Label (Johnnie Walker) e White Horse voltam a ser as marcas mais lembradas pelos brasileiros adultos
quando se fala em whisky. Red Label (Johnnie Walker) tem 10% das menções espontâneas (tinha 9% no ano passado) e White Horse,
7% (tinha 6%) e estão em situação de empate técnico, devido à margem de erro da pesquisa, de dois pontos para mais ou para menos. A
situação de empate permanece mesmo após o uso do critério de desempate do awareness, com Red Label (Johnnie Walker) alcançando
15% e White Horse, 14%.
Red Label (Johnnie Walker) é mais lembrada entre os que têm 35 a 44 anos (16%) e entre os que possuem renda familiar mensal de mais
de 5 a 10 salários mínimos (16%). Já, White Horse fica dentro da média em todos os segmentos pesquisados.
A seguir aparecem Jack Daniels (5%), Johnnie Walker (4%), Ballantines (3%), Old Parr (2%), Natu Nobilis (2%), Drury’s (2%) e Passport
(2%), entre outros nomes.
A metade (49%) não soube informar o nome de alguma marca (eram 52% em 2022) – esse índice é mais alto entre as mulheres (62%),
entre os mais velhos (64%), entre os menos instruídos (61%), entre as classes D/E (61%) e entre os moradores da região Norte (62%).
67 Top whisky
Não sabe
3 vezes
campeã Black Label
40 Teacher´s
50 52 52 49
51 48 Dreher
Chivas
3 vezes Black & White

campeã
Drurys
2
1 Old Parr
2
1 1 1
1
2 1
1 1 1
1
1 1 6 2 1 1 1 Passport
1 2 1 1
1 2 2
2 2 2 2 2
6 4 1 3 2 Natu Nobilis
5 5 3 2
2
3 3 3 2 3 Ballantines
2 2
5 4
4 Johnnie Walker
16
5 5
13 6
16 17 Jack Daniels
7 7
6 WHITE HORSE
5
5
4 4 2 RED LABEL (Johnnie Walker)
1 10 9 10
1 1
3 3 4 4
1993 1994 1996 1997 2021 2022 2023
68 Awareness whisky
Red Label 15
White Horse 14
Jack Daniels 9
Johnnie Walker 7
Ballantines 6
Passport 5
Old Parr 4
Natu Nobilis 4
Chivas 3
Black & White 3
Drurys 2
Black Label 2
Teacher´s 2
Buchanans 1
Old Eight 1
Dreher 1
Royal Salute 1
Red Bull 1
Blue Label 1
Não sei 49

2023
COMPRAS
70
Compras
Amaciante de
Atacadista Cola Instantânea Detergente
roupa
74 a 76 77 a 79 80 a 82
71 a 73
Faca para Loja de móveis e

Sandália Site de compras
churrasco eletrodomésticos
89 a 91 92 a 94
83 a 85 86 a 88
Supermercado Tinta de parede

95 a 97 98 a 100
71
Amaciante de roupa
AMACIANTE DE ROUPA
DOWNY É TOP OF MIND
Pela primeira vez em três edições, Downy vence a categoria amaciante de roupa. Downy foi lembrada, de forma espontânea, por 21% dos
brasileiros adultos (tinha 16% no ano passado) e se destaca entre as mulheres (28%) e entre os que têm 25 a 34 anos (31%).
Na sequência aparecem as marcas: Ypê (15%), Comfort (15%), Omo (8%), Fofo (4%), Mon Bijou (2%) e Sonho (2%), entre outras menos
citadas.
Um quinto (21%) não informou o nome de alguma marca (eram 19% em 2022) – entre índice é mais alto entre os homens (30%, ante 13%
entre as mulheres), entre os que têm 60 anos ou mais (33%), entre os menos instruídos (30%), entre as classes D/E (30%) e entre os
moradores da região Nordeste (29%).
72 Top amaciante de roupa
21 19 21
1 vez
campeã
2
1 2 2
3 2
6 4
14 Não sabe
8 8
Sonho
Mon Bijou
6
15 Fofo
20 Omo
Comfort
Ype
25
15 DOWNY
15
15 21
16
3
2015 2022 2023
73 Awareness amaciante de roupa
Ype 27
Downy 27
Comfort 25
Omo 13
Fofo 11
Mon Bijou 4
Sonho 4
Baby Soft 2
Minuano 2
Girando Sol 2
Brilhante 2
Urca 2
Tixan/ Tixan Ypê 1
Soft 1
Amacitel 1
Dove 1
Ariel 1
Johnson/ Johnson & Johnson 1
Teiu 1
Qboa 1
Veja 1
Ala 1
Surf 1
Não sabe 21

74
Atacadista
ATACADISTA
ATACADÃO E ASSAÍ DIVIDEM A LIDERANÇA
Pelo segundo ano consecutivo, Atacadão e Assaí dividem a liderança da categoria atacadista. Cada um, foi lembrado de forma espontânea,
por respectivamente, 19% e 18% dos brasileiros adultos (tinham 18% e 16% no ano passado). A situação de empate se dá devido à
margem de erro da pesquisa, de dois pontos para mais ou para menos, e se mantem após o critério de desempate do awareness (total
das menções), nele, Atacadão e Assaí têm, cada um, 32%.
Atacadão se destaca entre os moradores das regiões metropolitanas (23%) e Assaí entre os mais instruídos (30%), entre os moradores
da região Sudeste (26%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (30%).
Outras marcas lembradas foram Matheus (2%) e Max (2%), entre outras menos citadas.
Um quarto (24%) não informou o nome de alguma marca (mesmo índice anterior). A taxa de desconhecimento é mais alta entre os que
têm 60 anos ou mais (33%), entre os menos instruídos (39%), entre as classes D/E (42%), entre os moradores da região Nordeste (32%)
e entre os moradores da região Norte (39%).
75 Top atacadista
2 vezes
campeã
24 24
2 vezes
campeã Não sabe
1 2
2
3
Mateus (Matheus)
Max
18
16
ASSAÍ
ATACADÃO
18 19
2022 2023
76 Awareness atacadista
Assai/ Assai Atacadista (Acai/ Açai) 32
Atacadão (Atacadao/ Atakadao) 32
Atacarejo/ Atakarejo 4
Makro (Macro) 3
Carrefour 3
Tenda 3
Mateus (Matheus) 3
Roldão 3
Max 3
Fort 3
Dom 2
Mart Minas 2
Extra 2
Não sei 24

*Citações até 2%
77
Cola instantânea
COLA INSTANTÂNEA
SUPER BONDER É TRICAMPEÃ
Pelo terceiro ano consecutivo, Super Bonder é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em cola instantânea. Nesta
edição, Super Bonder foi citada de forma espontânea por 35% (tinha 37% no ano passado) e obteve índices mais altos entre os que têm
35 a 44 anos (41%), entre os mais instruídos (52%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos
(47%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (53%) e entre as classes A/B (47%).
Outras marcas de cola lembradas foram e Tekbond (5%) e Tenaz (4%), entre outras menos citadas.
Uma parcela de 44% não soube informar o nome de alguma marca (eram 41% no ano passado) – esse índice é mais alto entre as mulheres
(48%), entre os que têm 16 a 24 anos (54%), entre os menos instruídos (56%), entre as classes D/E (60%), entre os moradores da região
Nordeste (52%) e entre os moradores da região Norte (59%).
78 Top cola instantânea
Não sabe
Super Cola
3 vezes
campeã 41 44 Faber Castel
43
Cola Tudo
Cascola
1
1 1
1
1 1
1
1 1 1
1 1 Maluca
5 1
4 1
1
4 5 4
Bond
5
Durepoxi
36 37 Tenaz
35
Tekbond/ Tekbond 793/

793
SUPERBONDER
2021 2022 2023
79 Awareness cola instantânea
SuperBonder 41
Tekbond/ Tekbond 793/ 793 9
Tenaz 5
Tribond 2
Durepoxi 2
Cola Tudo 1
Super Cola 1
Araldite 1
Cascola 1
Bond 1
Faber Castel 1
Maluca 1
Tigre 1
Não sabe 44

80
Detergente
DETERGENTE
YPÊ É TOP OF MIND PELA OITAVA VEZ
Desde 2016, Ypê é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em detergente. Na atual edição, Ypê foi citada
espontaneamente por 52% (tinha 54% no ano passado) e se destaca entre as mulheres (58%, ante 47% entre os homens), entre os que
têm 25 a 34 anos (63%), entre os moradores da região Sudeste (62%) e entre os moradores do interior (56%).
Ypê é a maior e única vencedora da categoria, com oito conquistas em oito edições.
Outras marcas citadas foram: Limpol (12%), Minuano (4%), Omo (2%) e ODD (2%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 15% não informou o nome de alguma marca de detergente (eram 13% no ano passado) – esse índice é mais alto entre
os homens (19%), entre os que têm 16 a 24 anos (22%), entre os menos instruídos (21%) e entre as classes D/E (22%).
81 Top detergente
6
14 12 12 13 1 13 15
2 15
1
1
1 1 2
1 2 1
1 1 1 1
1 Não sabe
2 2 1
1 2 1 1 1
1
8 vezes 1 2 1 1 1
1
1 3 2 3 5 1
1 2 1
campeã 1
1 2 1 2 1 1
1 Q’Boa/Quiboa/
2 1 1 1 2 1
1 2 2 1 2 Kiboa/Kboa
5 2 2 4
5 2 Brilhante
4
5 6 4
16
12 Pinho (s/espec)
13
16 16 12
16 Bombril
15
Pinho Sol
Veja
Brilux
ODD
56 56 54 Omo
52
47 48 47 46
Minuano
Limpol
YPÊ
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
82 Awareness detergente
Ypê 62
Limpol 22
Minuano 15
Omo 4
ODD 4
Bombril 3
Brilux 3
Veja 2
Minerva 2
Brilhante 2
Pinho Sol 2
Não sabe 15

*Citações até 2%
83
Faca para churrasco
83
FACA PARA CHURRASCO
TRAMONTINA VENCE PELA QUARTA VEZ CONSECUTIVA
Tramontina é tetracampeã da categoria faca para churrasco, com 62% das menções espontâneas (mesmo índice do ano passado). A
marca vencedora alcança índices mais altos entre os homens (67%), entre os que têm 35 a 44 anos (70%), entre os mais instruídos (74%),
entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (71%), entre os que possuem renda familiar mensal de
mais de 10 salários mínimos (74%), entre às classes A/B (69%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (66%).
Tramontina é a maior e única vencedora da categoria, com quatro conquistas em quatro edições.
Mondial tem 2%, entre outras marcas menos lembradas.
Um terço (31%) não citou o nome de alguma marca (era 32% no ano passado). Esse índice é mais alto entre as mulheres (36%), entre os
que têm 16 a 24 anos (42%) e entre as classes D/E (42%).
84 Top faca para churrasco
19
4 vezes 30 32 31
campeã
2
2 2
2
Não sabe
Mundial/ Mondial
73 TRAMONTINA
63 62 62
2020 2021 2022 2023
85 Awareness faca para churrasco
Tramontina 64
Mundial/ Mondial 4
Coqueiro 1
Não sabe 31

86
Loja de móveis e eletrodomésticos
LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS
CASAS BAHIA VENCE PELA 18ª VEZ CONSECUTIVA
Desde 2006, Casas Bahia é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em loja de móveis e eletrodomésticos. Nesta
edição, Casas Bahia é a vencedora do Top of Mind com 31% das menções espontâneas (tinha 30% no ano passado) e se destaca entre
os moradores das regiões metropolitanas (39%) e entre os moradores da região Sudeste (46%).
Casas Bahia é a maior e única vencedora da categoria, com 18 vitórias em 18 edições.
Na sequência ficaram as marcas: Magazine Luiza (14%), Lojas Cem (3%), Paraíba (3%), Gazin (2%), Colombo (2%) e Magazine (2%),
entre outras menos citadas.
Uma fração de 7% não informou o nome de alguma marca de loja de móveis e eletrodomésticos (eram 8% no ano passado) – entre as
classes D/E esse índice sobe para 12%.
87 Top loja de móveis e eletrodomésticos
3
5 6 6 6 5 5 1 7
7 7 7 6 7 1 7 8
7 8 7
1 2
18 vezes 1 2 2
2 2 1 1 1 2 1 1
campeã 1 1 1 1 1 1 2
2 2 2 1 2 1 1 1 1 1 3 2
1 1 3 2 2 2
2 2 1 1 3 3 2
2 2 3 4 3 2 3
2 1 4 3 4 3 3
4 2 3 3 3 3
1 4 4 4 1 2 3 3
1 3 15
2 2
1 2
1 4 5 5 5 7
3 3 7 8 Não sabe
2
3 6 11 12 14
13 Colombo
Magazine
Gazin/ Moveis Gazin
Armazém Paraíba
Lojas Cem
Magazine Luiza
28
28 28 28 32 CASAS BAHIA
29 29 28 27 31 37
29 29 31
29 29 30 31
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
88 Awareness loja de móveis e eletrodomésticos
Casas Bahia 53
Magazine Luiza/ Magalu 35
Ponto Frio 10
Lojas Cem 9
Lojas Americanas 7
Paraiba/ Armazem Paraíba 5
Magazine 5
Marabraz 4
Colombo 3
Ricardo Eletro/ 3
Gazin/ Moveis Gazin 3
Pernambucanas/ Lojas Pernambucanas 3
Novo Mundo 2
Eletrozema 2
Mercado Móveis/ MM/ Lojas MM 2
Havan 2
Eletro Som / Eletrosom 2
Zema Móveis/ Zema 2
Não sabe 7

*Citações até 2%
89
Sandália
SANDÁLIA
HAVAIANAS É BICAMPEÃ
Pelo segundo ano consecutivo, Havaianas é a vencedora da categoria sandália. Neste ano, Havaianas foi lembrada espontaneamente por
59% dos brasileiros adultos (tinha 58% no ano passado) e se destaca entre os homens (73%), entre os mais velhos (65%), entre os
moradores da região Nordeste (72%), entre os moradores da região Norte (77%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (67%).
Havaianas é a maior e única vencedora da categoria com duas conquistas em duas edições.
Na sequência aparecem Melissa (4%), Azaleia (3%), Moleca (3%), Dakota (2%), Kenner (2%), Ipanema (2%), Beira Rio (2%) e Piccadilly
(2%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 7% não soube informar o nome de alguma marca (eram 8% no ano passado) – esse índice sobe para 12% entre os que
têm 60 anos ou mais e entre os menos instruídos.
90 Top sandália
8 7
1 2
2 2
2 2
2 vezes campeã 2 2
2 2
3 3
4 3
4 4
Não sabe
Piccadilly
Beira Rio
Ipanema
Kenner
Dakota (Dacota)
Moleca
58 59
Azaleia
Melissa
HAVAIANAS
2022 2023
91 Awareness sandália
Havaianas (Avaianas) 66
Ipanema 17
Kenner 9
Moleca 8
Melissa 8
Rider 7
Azaleia 6
Dakota (Dacota) 6
Beira Rio 4
Piccadilly 4
Dupe 3
Vizzano 3
Adidas 2
Nike 2
Arezzo 2
Via Marte 2
Coca-Cola 2
Ramarim 2
Santa Lolla 2
Grendene 2
Não sei 7

*Citações até 2%
92
Site de compras
SITE DE COMPRAS
MERCADO LIVRE É TOP OF MIND PELA SÉTIMA VEZ
Desde 2017, Mercado Livre é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em site de compras. Nesta edição, Mercado
Livre foi lembrado de forma espontânea, por 25% (tinha 24% no ano passado) e alcança índices mais altos entre os mais instruídos (33%),
entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (35%), entre os que possuem renda familiar mensal de
mais de 10 salários mínimos (36%), entre as classes A/B (33%) e entre os moradores da região Sudeste (30%).
Mercado Livre é a maior e única vencedora da categoria, com sete conquistas em sete edições.
Na sequência aparecem: Shopee (19%), Shein (8%), Amazon (6%), Magazine Luiza (3%) e Lojas Americanas (2%), entre outras marcas
com índices de lembrança mais baixos.
Um quarto (26%) não soube informar o nome de algum site de compras (eram 30% no ano passado). A taxa de desconhecimento é mais
alta entre os que têm 60 anos ou mais (65%), entre os menos instruídos (55%) e entre as classes D/E (45%).
93 Top site de compras
24 26
7 vezes 30 Não sabe
campeã 34
42 AliExpress
44
48 1 1
1 Casas Bahia
1 1
1
2 1
2 1
1 2
1 1
1 3 Netshoes
1
1
1 5 6
11 OLX
3 3
1
5 8 Mercadopago
1 6
1
1
1 2 7 3 Lojas Americanas
3 4 5
2 4 3 3 Magazine Luiza/ Magalu
1 5 0
3 17 19
5 2 6 Amazon
1
5 2
1 Shein
4
1
0 Shopee
33
27 28 MERCADO LIVRE
23 24 25
17
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
94 Awareness site de compras
Mercado Livre 41
Shopee 41
Shein 23
Amazon/ Amazon Prime 13
Magazine Luiza 9
Lojas Americanas/ Americanas 8
AliExpress 5
Casas Bahia 4
Mercadopago 2
Netshoes 2
OLX 2
Submarino 1
Magazine 1
Ifood 1
Dafiti 1
Riachuelo 1
Centauro 1
Kabum 1
Carrefour 1
Não sabe 26

95
Supermercado
SUPERMERCADO
CARREFOUR E ASSAÍ DIVIDEM A LIDERANÇA
Pelo segundo ano consecutivo, Carrefour e Assaí dividem a liderança da categoria supermercado. Carrefour foi citado de forma espontânea
por 5% dos brasileiros adultos (tinha 4% no ano passado) e Assaí, por 3% (mesmo índice do ano passado). Ambas as marcas estão
empatadas dentro da margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, e a situação persiste após o
uso do critério de desempate, do awareness, nele Carrefour tem 15% e Assaí, 13%.
Carrefour é o maior vencedor da categoria, com 23 conquistas em 26 edições, ante 2 de Assaí.
Outros nomes citados foram Extra (3%), Atacadão (3%), Supermercado BH (3%), Guanabara (3%), Bom Preço (2%) e Matheus (2%) –
que não foram considerados vencedores, pois no critério do awareness ficaram atrás de Carrefour e Assaí – entre outros menos lembrados.
Uma fração de 7% não soube informar o nome de algum supermercado (eram 7% em 2022).
96 Top supermercado
2 3
3 4 3 4
4 4 5 5 5
4 5 5 5 5 5 2 5 7
5 6
6 7
23 vezes 2
3 3 2
campeã 3 2 2
3 3 2
5 2 2
4 3 3 2
4 4 3 1 2 2
4 4 2
4 2 2 Não sabe
2 2 2 2
1 1 1 3 3 3
5 2 3
4 5 1 1 Bom Preço
1 2 2 3
1 2 2 2
2 vezes 2 2 1 2 1
2 1 2 2 Matheus
campeã 2 2 2
1 1 1 2 8
1 3 1 3
1 1 1 1 3 Guanabara
1
1 7 5
BH/Supermercado
4 6 8 7 3 3 BH
4 7 8
6 6 8 7
6 6 8 5 Extra
6 6 8
6
3 4 3 3 Atacadão
2 3
1 1 2 1 2 ASSAÍ
1 2 3
1 1 2 3
1 1 1 3 CARREFOUR
7 7 8
7 7
5 5 6 6 6 9
6 5 5 5 5 5 6
4 5 4 5
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
97 Awareness supermercado
Carrefour 15
Assai 13
Atacadao 11
Extra 9
Pão de Açucar 6
BH/ Supermercado BH 5
Guanabara 5
Dia 4
Mateus (Supermercado)/ Matheus 4
Bom Preco 4
Atacarejo/ Atakarejo 2
E P A (EPA) 2
Condor 2
Lider 2
Muffato/ Mufato 2
Super Market/ Supermarket 2
Wall Mart 2
Savenhago 2
Bretas 2
Não sei 7

98
Tinta de parede
TINTA DE PAREDE
SUVINIL É LÍDER ABSOLUTA
Desde 2009, Suvinil é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em tinta de parede. Neste ano, Suvinil é a vencedora
com 33% das menções espontâneas (tinha 32% há um ano) e registra taxas de lembrança acima da média entre os homens (37%), entre
os que têm 45 a 59 anos (42%), entre os mais instruídos (42%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários
mínimos (43%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (52%), entre as classes A/B (43%), entre os
moradores da região Sudeste (44%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (37%).
Suvinil é a maior e única vencedora da categoria, com 17 conquistas em 17 edições.
Outros nomes lembrados foram Coral (19%), Renner (2%), Lukscolor (1%), Hidracor (1%), Latex (1%), Iquine (1%) e Colorau (1%), entre
outros menos citados.
Três em cada dez (31%) não informaram o nome de alguma marca de tinta de parede (eram 30% em 2022). Essa taxa é mais alta entre
as mulheres (37%, ante 23% entre os homens), entre os que têm 16 a 24 anos (57%), entre as classes D/E (42%), entre os moradores da
região Nordeste (41%) e entre os moradores da região Norte (47%).
99 Top tinta de parede
17 vezes 17
campeã * 27 27 26
31 28 29 30 30 31
32 32
36 35 34
2
3 4 3
3 18 Não sabe
3 3 2 3 2
3 3 Renner
4 4 4 Coral
17 18
17 18 16
14 18 17 18 19 SUVINIL
17
9 11 13
42
36 38 35 35
35 34 36 35 32 33
31 33 32 33
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
* Excepcionalmente, em 1992, foram realizadas duas pesquisas Top of Mind e a categoria tinta de parede
participou dos dois levantamentos. Suvinil venceu em ambos e, por essa razão, contabiliza 16 vitórias.
100 Awareness tinta de parede
Suvinil 41
Coral 30
Renner 3
Lukscolor 3
Sherwin Williams 2
Iquine 2
Latex 2
Hidracor 1
Colorau 1
Color 1
Dakar 1
Ipiranga 1
Paredex 1
Coralatex 1
Glasurit 1
Não sabe 31

2023
COMUNICAÇÃO
102
Comunicação
Operadora de Operadora
Operadora dede
Conexão 5G
internet banda larga telefone
celularcelular
103 a 105
106 a 108 137
109 a 139
a 111
Operadora de TV
por assinatura
112 a 114
103
Conexão 5G
CONEXÃO 5G
VIVO E CLARO SÃO AS VENCEDORAS PELO SEGUNDO ANO CONSECUTIVO
Em mais uma edição, Vivo e Claro são as marcas vencedoras da categoria conexão 5G, com respectivamente, 21% e 18% das menções
espontâneas (tinham no ano passado, respectivamente, 17% e 16%). A situação de empate se dá devido a margem de erro da pesquisa
de dois pontos para mais ou para menos e se mantém no critério de desempate do awareness, no qual Vivo alcança 37% e Claro, 36%.
Vivo alcança índices de lembrança mais altas entre os que têm 16 a 24 anos (28%), entre os que têm 25 a 34 anos (29%), entre os mais
instruídos (32%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (31%), entre as classes A/B (30%) e
entre os moradores da região Sudeste (28%).
Já, Claro se destaca entre os mais instruídos (27%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (31%),
entre às classes A/B (23%) e entre os moradores da região Centro-Oeste (25%).
Outros nomes lembrados foram Tim (11%), Oi (2%), Samsung (2%) e Motorola (1%), entre outras marcas menos lembradas.
Uma parcela de 39% não soube informar o nome de alguma marca (eram 45% em 2022). A taxa de desconhecimento é mais alta entre as
mulheres (44%, ante 35% entre os homens), entre os mais velhos (70%), entre os menos instruídos (64%) entre as classes D/E (57%),
entre os moradores da região Nordeste (50%) e entre os moradores do interior (44%).
104 Top conexão 5G
2 vezes
campeã
39
45
2 vezes
campeã
Não sabe
Motorola
1
2 Samsung
2
1
3 Oi/ Oi Fibra
4 11
Tim
9 CLARO
VIVO
18
16
21
17
2022 2023
105 Awareness conexão 5G
Vivo 37
Claro/ Claro Net 36
Tim 28
Oi/ Oi Fibra 11
Samsung 3
Motorola 2
LG 1
Net 1
Iphone 1
Não sabe 39

106
Operadora de banda larga
OPERADORA DE INTERNET DE BANDA LARGA
VIVO É TOP OF MIND PELA 11° VEZ
Desde 2013, Vivo é a marca de internet de banda larga mais lembrada pelos brasileiros adultos. Nesta edição, Vivo obteve 19% das
menções espontâneas (tinha 18% no ano passado) e se destaca entre os que têm 35 a 44 anos (25%), entre os mais instruídos (27%),
entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (31%), entre as classes A/B (29%), entre os moradores
da região Sudeste (27%) e entre os moradores de regiões metropolitanas (23%).
Vivo se consolida como a maior vencedora da categoria, com 11 conquistas em 13 edições.
Na sequência aparecem Claro (14%), Oi (8%), Tim (7%), Net (3%) e Brisanet (2%) e Sky (1%), entre outras menos citadas.
Um quarto (24%) não informou o nome de alguma marca de banda larga (eram 25% em 2022). A taxa de desconhecimento é mais alta
entre os mais velhos (50%), entre os menos instruídos (44%) entre as classes D/E (41%), entre os moradores da região Nordeste (30%) e
entre os moradores do interior (28%).
107 Top operadora de banda larga
20
11 vezes
25 25 26 25 25 24
campeã 28
29
33
38 1
46
11 1 2
50 1
3 3 Não sabe
13 6
13 11 Brisanet
12 6 7
7 Net
12 5
Tim
13 5 5
5 8 Oi
5 11
11 4 13
12 Claro
3 15 13 VIVO
8 2 13
15 14
13 13
2 13 11
6 12 11
7 7
2 7
11 6
6
6 6
9
5 20 18 19
16 17 17 16
2 13 14
10 11
5 7
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
108 Awareness operadora de banda larga
Vivo 37
Claro 36
Tim 23
Oi 21
Net/ Net Fibra 5
Brisanet/ Brisa 2
Sky 2
Não sabe 24

109
Operadora de telefone celular
OPERADORA DE TELEFONE CELULAR
VIVO É TOP OF MIND PELA 17° VEZ
Desde 2008, Vivo vence de forma consecutiva a categoria operadora de telefone celular. Neste ano, Vivo obteve 32% menções
espontâneas (tinha 31% no ano passado) e se destaca entre os mais instruídos (40%), entre os que possuem renda familiar mensal de
mais de 5 a 10 salários mínimos (41%), entre as classes A/B (40%) e entre os moradores da região Sudeste (40%).
Vivo se consolida como a marca mais vencedora da categoria, com 17 conquistas em 21 edições.
Na sequência aparecem as marcas Claro (25%), Tim (21%), Oi (7%) e Samsung (5%), entre outras menos lembradas.
Uma fração de 6% não opinou (mesmo índice de 2022) – esse índice sobe para 13% entre os que têm 60 anos ou mais.
110 Top operadora de telefone celular
4 4 4 3 3 4 2
7 6 6 5 5 1 6 6 6
10 10 1 1 1
14 3 3 5
17 14
17 vezes 20 20 21 23 19 7
26 19 22 18 18 13
campeã 20 22 16
15 17
34 12
13 21
27
21
10 23 23 23 19 Não sabe
24 26 25 26
22 19 25 24
22 Samsung
25
22
Oi
21
Tim
8 18 25
22 Claro
18 17 18 21 23
20 19 18 19 16 16 VIVO
15 18 17
11 14
7 12
15
2 32
32 31 30 31 32 32 31 30 31
24 25 25 27 28 28 29 29 29
23
12
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
111 Awareness operadora de banda larga
Claro 68
Vivo 66
TIM 62
OI 38
Samsung 7
LG 3
Motorola 2
Nextel 2
Iphone 1
Nokia 1
Correios Celular 1
Moto G 1
Apple 1
Não sabe 6

112
Operadora de TV por assinatura
112
OPERADORA DE TV POR ASSINATURA
SKY É TOP OF MIND PELA 12° VEZ
Desde 2012, Sky é a vencedora da categoria operadora de TV por assinatura. Nesta edição, Sky foi lembrada, de forma espontânea, por
27% dos brasileiros adultos (tinha 33% no ano passado) – esse é o índice mais baixo da série. A vencedora se destaca entre os que têm
16 a 24 anos (38%), entre os que têm 25 a 34 anos (37%) e entre os que estudaram até o ensino médio (33%).
Sky é a maior vencedora da categoria, com 12 vitórias em 12 edições.
Na sequência aparecem Claro (19%), Netflix (8%), Oi (5%), Net (5%), Vivo (4%) e Globo Play (2%), entre outros nomes menos citados.
Uma parcela de 22% não informou o nome de alguma marca (era 23% há um ano). Essa taxa sobe entre os que tem 60 anos ou mais
(44%), entre os menos instruídos (40%) e entre as classes D/E (35%).
113 Top de operadora de TV por assinatura
15 13
18 17 18 16
19 20
23 23 22
12 vezes 1
campeã 32 4 4
2 3 4
3
4 2
1 Não sabe
12 12 5 2 2
13 11 12
12 4 4
12 12 7 Globo/ Globo Play
1 5 5
5 8 8
5 7 8
9 5 8 6 5 Vivo/ Vivo TV/ Vivo
1 9 3
1 Fibra
4 16 5 6 8 NET
13 2
18 15
6 16 14 15
12 OI
14 14
19
Netflix
Claro
41 43 43
39 39 40 39 38 SKY
36 34 33
27
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
114 Awareness operadora de TV por assinatura
Sky 36 114
Claro/ Claro TV 33
Vivo/ Vivo TV/ Vivo Fibra 15
OI/ OI TV 14
Netflix 13
Net/ Net TV/ Net Combo 9
Globo/ GloboPlay 5
Tim 5
Amazon/ Amazon Prime 2
Disney/ Disney Plus 1
HBO 1
Samsung 1
Net Claro/ Claro Net 1
LG 1
Não sabe 22

2023
ELETRO
116
Eletro
Airfryer Aparelho de TV Ar condicionado Caixa de som

117 a 119 120 a 122 123 a 125 126 a 128
Chuveiro Computador e Maquina de café

Geladeira
elétrico notebook em cápsula
135 a 137
129 a 131 132 a 134 138 a 140
Máquina de Smartphone &

Ventilador
lavar roupas Tablet
147 a 149
141 a 143 144 a 146
117
Airfryer
AIRFRYER
MONDIAL É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria airfryer tem a Mondial como vencedora. Mondial foi lembrada de forma espontânea por
15% dos brasileiros adultos e obtém os seus melhores resultados entre os mais instruídos (23%) e entre os moradores da região Sudeste
(20%).
Outros nomes lembrados foram: Philips Walita (6%), Britânia (6%), Arno (6%), Philco (3%), Electrolux (3%), Polishop (1%), Consul (1%),
Brastemp (1%), Tramontina (1%), Malory (1%) e Cadence (1%), entre outras marcas menos citadas.
A metade (49%) não soube informar o nome de alguma marca – essa taxa é mais alta entre os homens (55%), entre os que têm 60 anos
ou mais (69%), entre os menos instruídos (74%), entre as classes D/E (70%), entre os moradores da região Nordeste (57%) e entre os
moradores da região Norte (63%).
118 Top airfryer
MONDIAL 15
1 vez
campeã Philips/ Walita 6
Britânia 6
Arno 6
Philco 3
Electrolux 3
Polishop 1
Consul 1
Brastemp 1
Tramontina 1
Mallory 1
Cadence 1
Não sabe 49
119 Awareness airfryer
Mondial/ Mundial 21
Britânia/ Britania 11
Philips/ Walita/ Valita 11
Arno 10
Philco 7
Electrolux/ Eletrolux 6
Consul 3
Brastemp 3
Polishop 2
Cadence 1
Mallory/ malore/ malory 1
Panasonic 1
Oster 1
Tramontina 1
Não sabe 49

120
Aparelho de TV
APARELHO DE TV
SAMSUNG É TOP OF MIND PELA 11ª VEZ
Quando se fala em aparelho de TV, Samsung é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos, com 41% das menções espontâneas
(tinha 39% no ano passado). Samsung se destaca entre os que têm 16 a 24 anos (52%), entre os mais instruídos (52%), entre às classes
A/B (48%) e entre os moradores de regiões metropolitanas (45%).
Samsung acumula 11 conquistas em 33 edições e desde 2013 vence a categoria. A maior vencedora da categoria segue sendo a Philips,
com 22 conquistas, mas desde 2013 não vence a categoria – uma das mais antigas do Top of Mind.
Outras marcas lembradas foram: LG (17%), Philips (7%), Philco Hitachi (7%), Semp Toshiba (5%), Sony (3%), Panasonic (2%) e CCE
(2%), entre outras menos citadas.
Uma fração de 7% não informou o nome de alguma marca de TV (era 9% em 2022) – esse índice é mais alto entre os mais velhos (13%)
e entre as classes D/E (12%).
121 Top aparelho de TV
2
6 6 6 7 7 6 6 5 6 7 7
8 8 7 7 8 8 8 8 4 9 9 7
3 3 3 2
4 3 4 2 4 3 3 2
4 4 3 4 5 3 3 4 3 2 2
5 4 6 3 3 2 2
4 5 9 7 2 3
6 10 5 5 4 3 2
9 9 7 6 8 3 5
11 vezes 5 9 11 6 5
11 7 5
campeã 5 11 5 8 9 7
10 4 6 9 7
4 6 6 11 8 7
5 4 11 6 7
4 7
5 6 6 7
5 18 13 6 8
17 14 9 9 7 Não sabe
15 18 17 18 6
14 10 10
17 16 11 Panasonic
14 7 11
13 17 CCE
7 13 17
8 19
8 7 18 19 Sony
8
11 8 13 19
12 12 9 23 Semp/Toshiba
14 20
10
11 23 Philco/Hitachi
17
19 17 21 Philips
22
17 LG
21
22 17 SAMSUNG
23 41
23 41 39
26 27 16 38 38
22 15 34
17 30 31
13 27
23
11 19
9 15
7 11
4 6 6 8
1 2 2 3
1 1 1 1 1 2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
122 Awareness aparelho de TV
Samsung 63
LG 44
Philco 21
Philips 20
Semp Toshiba/ Semp/ Toshiba 13
CCE 7
Panasonic 7
Sony 7
TCL 4
AOC 3
Mitsubishi 3
Gradiente 2
Não sabe 7

123
Ar condicionado
AR CONDICIONADO
CONSUL É TOP OF MIND
Retornando ao Top of Mind após sete anos, a categoria ar condicionado tem como vencedora a Consul, com 16% das menções
espontâneas (tinha 17% em 2016). Os índices de Consul ficam dentro da média em todos os segmentos.
Consul é a maior vencedora da categoria, com duas conquistas em duas edições. .
Na sequência ficaram: Electrolux (8%), Arno (7%), LG (6%), Samsung (5%), Brastemp (4%), Split (2%), Springer (2%) e Philco (2%), entre
outros nomes menos lembrados.
Um terço (35%) não informou o nome e alguma marca (eram 45% em 2016). A taxa de desconhecimento é mais alta entre as mulheres
(40%), entre os que têm 16 a 24 anos (44%), entre os mais que têm 60 anos ou mais (43%), entre os menos instruídos (48%), entre as
classes D/E (52%) e entre os moradores da região Nordeste (42%).
124 Top ar condicionado
2 vezes 35 Não sabe

campeã 45
Philco
Springer / Sprinter
2
2 Split / Sprint
2
4 4
1 Brastemp
4 5
4 Samsung
6
9
7 LG
5
8 Arno
6
Electrolux
17 16 CONSUL
2016 2023
125 Awareness ar condicionado
Consul 23
Electrolux 15
LG 12
Samsung 11
Brastemp 10
Arno 9
Philco 4
Springer / Sprinter 4
Philips/Walita/ Valita 3
Split / Sprint 3
Mondial 2
Britânia 2
Midea 2
Panasonic 2
Elgin/Eugin 2
Gree 1
Continental 1
Não sabe 35

126
Caixa de som
CAIXA DE SOM
JBL É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria caixa de som tem a JBL como vencedora. JBL foi lembrada de forma espontânea por 25%
dos brasileiros adultos e obtém os seus melhores resultados entre os homens (31%, ante 20% entre as mulheres), entre os que têm 16 a
24 anos (50%), entre os que têm 25 a 34 anos (38%), entre os mais instruídos (39%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais
de 5 a 10 salários mínimos (39%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (54%), entre as classes
AB (39%) e entre os moradores da região Norte (35%).
Outros nomes lembrados foram: Sony (6%), Samsung (5%), LG (5%), Philips (4%), Philco (3%), Gradiente (2%) e Panasonic (2%), entre
Um terço (35%) não soube informar o nome de alguma marca – essa taxa é mais alta entre as mulheres (42%), entre os que têm 60 anos ou
mais (61%), entre os menos instruídos (48%) e entre as classes D/E (45%).
127 Top caixa de som
JBL 25
Sony 6
Samsung 5
1 vez
campeã LG 5
Philips 4
Philco 3
Gradiente 2
Panasonic 2
Pioneer 1
Sonic 1
Toshiba 1
CCE 1
Mondial 1
Amvox 1
Semp Toshiba 1
Não sabe 35
128 Awareness caixa de som
JBL 28 128
Samsung 11
Sony 11
LG 10
Philips 8
Philco 6
Panasonic 4
Gradiente 3
CCE 3
Pioneer 2
Toshiba 2
Sonic 2
Mondial 2
Amvox 1
Semp Toshiba 1
Multilaser 1
Aiwa 1
Não sabe 35

129
Chuveiro elétrico
CHUVEIRO ELÉTRICO
LORENZETTI É TOP OF MIND PELA OITAVA VEZ
Lorenzetti vence a categoria chuveiro elétrico pela oitava vez consecutiva e se consolida como líder absoluta da categoria. Lorenzetti foi
espontaneamente lembrada por 33% dos brasileiros adultos (tinha 30% no ano passado) e se destaca entre os homens (37%), entre os
mais instruídos (47%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (55%), entre as classes A/B (48%)
e entre os moradores da região Sudeste (48%).
Lorenzetti é a maior e única vencedora da categoria, com oito conquistas em oito edições.
Outras marcas citadas foram: Corona (5%), Electrolux (2%), Fame (2%), Tigre (1%), Ducha (1%), Hydra (1%) e Arno (1%), entre outras.
Uma parcela de 46% não informou o nome de alguma marca de chuveiro elétrico (eram 47% em 2022). Essa taxa é mais alta entre as
mulheres (51%), entre os que têm 16 a 24 anos (66%), entre os menos instruídos (53%), entre as classes D/E (64%), entre os moradores
da região Nordeste (71%) e entre os moradores da região Norte (75%).
130 Top chuveiro elétrico
8 vezes
32
campeã
44 46 47 46
49 50 51
1 Não sabe
1
1
1
3 Hydra
2
1 Arno
1
1 1
1 1 1
1 10 1 1 1
1
2 2 2 1 Tigre
7 1 2 2 2
2 2 1 2 2
3 2 2 2
1 3 Ducha
3 3 2 5
2 2 7
11 3 6
Fame
6 6
6
Electrolux
36 Corona
31 33
30 LORENZETTI
26 25 26 26
2002 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
131 Awareness chuveiro elétrico
Lorenzetti 36
Corona 8
Fame 4
Electrolux 3
Ducha 2
Hydra 2
Tigre 1
Arno 1
Fama 1
Duchinha 1
Não sabe 46

132
Computador e notebook
COMPUTADOR E NOTEBOOK
SAMSUNG É TOP OF MIND PELA QUARTA VEZ
Desde 2020, Samsung é a marca vencedora da categoria computador e notebook. Nesta edição, Samsung foi lembrada, de forma
espontânea, por 28% dos brasileiros adultos (mesmo índice da pesquisa anterior) e registra índice acima da média entre os que têm 16 a
24 anos (35%).
Samsung é a maior e única vencedora da categoria, com quatro conquistas em quatro edições.
Na sequência aparecem as marcas: Apple (7%), Positivo (6%), Dell (6%), LG (4%), Lenovo (3%) e Acer (2%), entre outras menos
lembradas.
Três em cada dez (29%) não informou o nome e alguma marca (eram 26% na pesquisa anterior). Essa taxa é mais alta entre os que têm 60
anos ou mais (64%), entre os menos instruídos (54%) e entre as classes D/E (47%).
133 Top computador e notebook
19
4 vezes 28 26 29
campeã
3
3
4 1 2
2 2 Não sabe
5 3
5
10
4 Acer
7
8 6 Lenovo
13 7 6 LG
7
6 Positivo
6 7
9 Dell
Apple
SAMSUNG
28 28 28
22
2020 2021 2022 2023
134 Awareness computador e notebook
Samsung 45
Apple 15
Positivo 15
LG 14
Dell 10
Lenovo 7
Acer 3
Asus 3
iPhone 3
HP 3
Intel 2
CCE 2
Sony 2
Philco 2
Semp/ Semp Toshiba/ Toshiba 2
Motorola 2
Philips 2
Multilaser 2
Não sabe 29

135
Geladeira
GELADEIRA
CONSUL É LÍDER ABSOLUTA
Quando se fala em geladeira, Consul é líder absoluta na categoria, sendo a única vencedora em todas as edições desde 1992. Na atual
edição, Consul foi lembrada, de forma espontânea, por 36% dos brasileiros adultos (tinha 37% no ano passado) e obtém seus melhores
resultados entre os que têm 60 anos ou mais (45%), entre os menos instruídos (46%), entre as classes D/E (45%) e entre os moradores
da região Nordeste (47%).
O pico de menções à Consul ocorreu em 1994 e 2004, quando alcançou 53%.
Outros nomes lembrados foram: Brastemp (24%), Electrolux (19%) e Samsung (2%), entre outros menos citados.
Uma fração de 8% não informou o nome de alguma marca de geladeira (mesmo índice anterior) – entre os que tem 16 a 24 anos essa
taxa sobe para 21%.
136 Top geladeira
4 5 3
7 8 7 6 8 8 1 7 8 8
9 9 9 9 10 9 9 9 9 9 10
5 1
3 8 1 1 2
4 1
5 10 13
33 vezes 10 12 13 22
15 16 16 16 17
campeã * 16 18 18 19 19
18 19
28
26
26
31 24
30
Não sabe
30 30 29 28
27 Samsung
29 29 30 26 24
29 26 27 28 26 24 Electrolux
28
Brastemp
CONSUL
49 53 50
47
44 43
40 40 41 40 40 39
37 36 37 37 37 36 38 37 36
36 34
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
* Excepcionalmente, em 1992, foram realizadas duas pesquisas Top of Mind e a categoria geladeira participou dos dois
levantamentos. Consul venceu em ambos e, por essa razão, contabiliza 32 vitórias.
** Citações até 2%
137 Awareness geladeira
Consul 59
Brastemp 45
Electrolux 38
Samsung 6
Continental 4
LG 3
Panasonic 3
Prosdocimo 2
Arno 2
Esmaltec 2
Dako 2
Philco 2
Britânia 1
Philips 1
G E/ General Eletric 1
Mondial 1
CCE 1
Frost Free 1
Midea 1
Não sei 8

138
Máquina de café em cápsula
MÁQUINA DE CAFÉ EM CÁPSULA
TRÊS CORAÇÕES É BICAMPEÃ
Mais uma vez, Três Corações é vencedora da categoria máquina de café em cápsula. A marca foi lembrada, de forma espontânea, por
9% dos brasileiros adultos (tinha 8% no ano passado) e se destaca entre os mais instruídos (15%).
Três Corações é maior e única vencedora da categoria, com duas vitórias em duas edições.
Outras marcas lembradas foram: Nescafé (5%), Dolce Gusto (5%), Nestlé (3%), Nespresso (3%), Mondial (2%) e Walita (2%), entre outras
menos citadas.
A taxa daqueles que não souberam informar o nome de alguma marca recuou de 68%, em 2022, para 57%. Essa taxa é mais alta entre os que
têm 60 anos ou mais (72%), entre os menos instruídos (75%), entre as classes D/E (75%) e entre os moradores da região Nordeste (67%).
139 Top máquina de café em cápsula
Não sabe
2 vezes
campeã Mondial
57 Walita
68
Nespresso
Nestlé
2
2
3 Dolce Gusto
1 3
2
2 5
4 Nescafe
5
4
8 9 TRÊS CORAÇÕES
2022 2023
140 Awareness máquina de café em cápsula
Três Corações 13
Dolce Gusto 7
Nescafe 7
Nespresso 4
Nestle 4
Mondial 3
Walita 2
Arno 2
Pilao 2
Melitta 2
Britânia 1
Marata 1
Electrolux 1
Santa Clara 1
Philips 1
Philco 1
Consul 1
Brastemp 1
Não sei 57

141
Máquina de lavar roupas
MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS
BRASTEMP VENCE PELA 17ª VEZ
Brastemp é líder absoluta na categoria máquina de lavar roupas e conquista pela 17ª vez o Top of Mind da categoria, em 17 edições. Nesta
edição, Brastemp foi espontaneamente lembrada por 31% dos brasileiros adultos (tinha 32% no ano passado) e alcança índices mais altos
entre os que têm 60 anos ou mais (40%), entre os mais instruídos (44%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 salários
mínimos (47%), entre às classes A/B (44%), entre os moradores da região Sudeste (40%) e entre os moradores das regiões metropolitanas
(38%).
Outras marcas citadas foram: Electrolux (18%), Consul (14%), Samsung (3%), Arno (3%) e Colormaq (2%), entre outros nomes menos
lembrados.
Um quinto (20%) não soube informar o nome de alguma marca de máquina de lavar roupas (eram 19% no ano passado) – esse índice é
mais alto entre os homens (25%), entre os que têm 16 a 24 anos (38%), entre os menos instruídos (26%), entre as classes D/E (32%) e
entre os moradores da região Nordeste (33%).
142 Top máquina de lavar roupas
18 18 19 20 18 19 19 1
1 19 19
21 22 21 21 20 1 20
22 2
4
2 1 1 1 1 2 1
17 vezes 2 1 2 2 1 1
1 1 1
1 1 1 2 1 1 2 1 2 2 1 1 1
campeã 1 1 2 1 1 1 1 1 1 2 1 1
3 2 1 1 2 2 2 2 1
2 3 1 1 5 1 3 5 1 1
1 2 1 3 5 4 2 2 2
11 4 16 3 3
1 1 2 3
10 9 1 2 2 3 Não sabe
11 10 11
16 Esmaltec
18 17
17 17 16 15 13 14 14 Panasonic
14
10 15
12 11 16 Suggar
20
13 Mueller
7 13 12
7 8 12 14 14 15 15 16 LG
12 18 18
10 Colormaq
Arno
Samsung
Consul
39 37 38 40 39
37 35 37 35 Electrolux
32 33 35 34 35 34 32 31
BRASTEMP
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
143 Awareness máquina de lavar roupas
Brastemp 44
Eletrolux 33
Cônsul 30
Samsung 7
Arno 5
LG 4
Colormaq 4
Mueller 2
Panasonic 2
Suggar 1
Britânia 1
Esmaltec 1
Continental 1
Semp Toshiba/ Semp/ Toshiba 1
Phillips 1
Dako 1
Philco 1
Prósdocimo 1
Não sabe 20

144
Smartphone & tablet
SMARTPHONE & TABLET
SAMSUNG VENCE PELA NONA VEZ CONSECUTIVA
Desde 2015, Samsung é Top of Mind da categoria smartphone e tablet e se consolida como líder absoluta, com nove conquistas em nove
edições. A marca sul coreana foi lembrada, de forma espontânea, por 45% dos brasileiros adultos (tinha 44% há um ano) e alcança taxas
mais altas entre os que têm 16 a 34 anos (50%), entre os que têm 35 a 44 anos (53%) e entre os mais instruídos (52%).
Na sequência ficaram: Apple (9%), Motorola (7%), iPhone (7%), LG (3%) e Xiaomi (2%), entre outras menos lembradas.
Um quinto (22%) não soube informar o nome alguma marca de smartphone e tablet (era 20% há um ano) – esse índice é mais alto entre
os que têm 60 anos ou mais (55%), entre os menos instruídos (43%) e entre as classes D/E (35%).
145 Top smartphone & tablet
17
21 22 21 23 20 22
24
9 vezes 28
campeã 2
1 4 2 2
6 2 4 3
8 7 6 5
10 4 6 7
4 5 5
8 Não sabe
11 2 6
5 6 7 7
6 Xiaomi
4
2 7 LG
7 7 13 8 8 9
4 7
Iphone
7 Motorola
Apple
SAMSUNG
44 46 48
43 42 45 44 45
37
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
146 Awareness smartphone & tablet
Samsung 66
Motorola 26
LG 20
Apple 18
Iphone 14
Xiaomi 10
Nokia 4
Positivo 3
Redmi 2
Multilaser 2
Moto G 1
Sony / Sony Ericksson 1
Philco 1
Asus 1
Philips 1
Lenovo 1
CCE 1
Semp Toshiba/ Toshiba/ Semp 1
Não sabe 22

147
Ventilador
VENTILADOR
ARNO É A VENCEDORA
Retornando ao Top of Mind após 11 anos, a categoria ventilador tem como vencedora a Arno, com 37% das menções espontâneas (tinha
46% em 2012). A marca vencedora se destaca entre os que têm 45 a 59 anos (47%).
Arno é a maior vencedora da categoria, com duas conquistas em duas edições.
Outros nomes citados foram: Mondial (16%), Britânia (9%), Electrolux (3%), Consul (3%) e Brastemp (2%), entre outras marcas menos
lembradas.
Uma parcela de 16% não soube informar o nome de alguma marca (eram 26% em 2012). Essa taxa é mais alta entre os que têm 16 a 24
anos (26%) e entre os menos instruídos (24%).
148 Top ventilador
16
26
2 vezes 1
campeã 1
1
1
1
1
1
3 2
2 3 Não sabe
3 3 Faet
1
1
2 9 LG
9 Ventisol
Mallory
1
16 Phillips
Walita
Philco
Brastemp
Consul
46 Eletrolux
37 Britânia
Mondial
ARNO
2012 2023
149 Awareness ventilador
Arno 45
Mondial/ Mundial 27
Britânia/ Britania 19
Eletrolux/ Electrolux 7
Consul 6
Brastemp 5
Philco 4
Walita 4
Phillips 4
Mallory 3
LG 2
Ventisol 2
Faet 1
Samsung 1
Cadence 1
Não sei 16

2023
FINANÇAS
151
Finanças
Banco Maquininha de pagamento Cartão de crédito

152 a 154 155 a 157 158 a 160
Poupança Seguro
161 a 163 164 a 166
152
Banco
BANCO
BANCO DO BRASIL É LÍDER DESDE 1992
Banco do Brasil é líder absoluto na categoria banco, vencendo todas as edições desde 1992. Na atual edição, Banco do Brasil foi lembrado
por 26% dos brasileiros adultos (tinha 24% no ano passado). Em toda a série histórica, o índice mais baixo de menções foi observado no
ano passado e o índice mais alto, nos anos de 1992, 2000 e 2010, quando alcançou 39%.
Banco do Brasil obtém seus melhores resultados entre os moradores da região Nordeste (36%).
Na sequência aparecem: Bradesco (21%), Caixa Econômica Federal (17%), Itaú (15%), Santander (7%), Nubank (3%) e Sicred (2%), entre
outros menos lembrados.
Uma fração de 3% não soube informar o nome de algum banco (eram 2% em 2022).
153 Top banco
1 2 2 1 1 1 2 1
2 2 1
2 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1
1 2 2 3
2 4 5 5 4 5 5 5 1 2 3
6 3
6 8
12 13 13 14 13 8 7
13 13 13 14 7
13
17 16 17 Não sabe
17 21 18
20 16
17
6 7 18
6 7 10 16 16 15
33 vezes 10 10 11
11 11 Nubank
campeã *
12 12
14 16
13 15 17 19
20 20
22 17 17 Santander
22 26 23 19 18
22 22 21
24
23
23 23
24 23 Itaú
23 25 23 21
18
20 21
19 19
Caixa Econômica
Federal
38
37 37 38 37 37 39 Bradesco
36 36 34 37 35
33 33 31 31 31 31 30
27 25 24 26
BANCO DO BRASIL
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
* Excepcionalmente, em 1992, foram realizadas duas pesquisas Top of Mind e a categoria banco participou dos
dois levantamentos. Banco do Brasil venceu em ambos e, por essa razão, contabiliza 33 vitórias.
** Citações até 3%
154 Awareness banco
Bradesco 63
Banco do Brasil/ BB 61
Caixa Econômica Federal 54
Itaú 54
Santander 34
Nubank 17
Sicred 7
Sicoob/ Credeverde 6
Banco do Nordeste 4
Inter 4
Banrisul 3
C6 Bank/ C6 3
PicPay 2
Banpara / Banco do Estado do Pará 2
Mercantil 2
Não sabe 3

Base: Total da amostra ** Citações até 2%
155
Maquininha de pagamento
MAQUININHA DE PAGAMENTO
PAGSEGURO, CIELO E MERCADO PAGO DIVIDEM A LIDERANÇA
A categoria maquininha de pagamento tem pela primeira vez a situação de triplo empate entre as vencedoras. PagSeguro tem 8% das
menções espontâneas (mesmo índice de 2022), Mercado Pago, 8% (tinha 6%) e Cielo, 8% (tinha 11%). Ambas estão tecnicamente
empatadas devido a margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais para mais ou para menos. A situação de empate persiste
mesmo após o uso do awareness como critério de desempate, nele cada uma tem 12%.
PagSeguro se destaca entre os que têm 25 a 34 anos (15%) e entre os mais escolarizados (13%). Mercado Pago se destaca entre os que
têm 16 a 24 anos (14%) e entre os moradores da região Norte (15%). E, Cielo fica dentro na média em todos os segmentos pesquisados.
PagSeguro e Cielo são os maiores vencedores da categoria, cada um, com duas conquistas, ante uma de Mercado Pago.
Outras marcas citadas foram: Pagbank (5%), Elo (4%), Stone (3%), Minizinha (2%), Picpay (2%), Moderninha (2%) e Tom (2%), entre
outras menos lembradas.
Quatro em cada dez (39%) não souberam informar o nome de alguma maquininha de pagamento (eram 41% em 2022). Essa taxa fica
acima da média entre os que têm 45 a 59 anos (47%), entre os que têm 60 anos ou mais (71%), entre os menos instruídos (62%) e entre
as classes D/E (59%).
156 Top maquininha de pagamento
2 vezes
campeã
Não sabe
41 39
Picpay
2 vezes
campeã Tom
Moderninha
Minizinha
2
2 2
2 2 Stone
2 2
1 vez 3 3
campeã 2 Elo
4
4
Pagbank
3 5
CIELO
11 8
MERCADO PAGO
8 PAGSEGURO
6
8 8
2022 2023
157 Awareness maquininha de pagamento
Mercado Pago 12
Pagseguro 12
Cielo 12
Pagbank 8
Elo 5
Stone 5
Tom 4
Moderninha 4
Picpay 4
Minizinha 3
Getnet 2
Mercado Livre 2
Visa 2
Mastercard/ master 2
Rede 2
Não sabe 39

158
Cartão de crédito
CARTÃO DE CRÉDITO
NUBANK E VISA SÃO AS VENCEDORAS
Pela primeira vez em 31 edições, Nubank e Visa dividem a liderança da categoria cartão de crédito. Nubank foi citada, de forma espontânea,
por 17% (tinha 14% no ano passado) e Visa, por 16% (tinha 18%). A situação de empate técnico se dá devido à margem de erro da
pesquisa, de dois pontos para mais ou para menos, e persiste após adoção do awareness como critério de desempate, no qual Visa tem
29% e Nubank, 26%.
O índice de menções à Nubank vem crescendo desde 2019 e nesta edição alcançou o patamar recorde. Nubank se destaca entre os que
têm 16 a 24 anos (39%), entre os que têm 25 a 34 anos (28%) e entre os solteiros (23%). Enquanto Visa, destaca-se entre os que têm 45
a 59 anos (24%) e entre os mais instruídos (23%).
Visa é a maior vencedora da categoria, com 25 conquistas em 31 edições, e desde a edição de 2000 vencia de maneira isolada a categoria.
Já, Nubank, com esta edição, obteve a sua primeira conquista.
A seguir aparecem Mastercard (11%), Itaú/ Itaúcard (7%), Bradesco (6%), Santander (3%), Caixa Econômica Federal (3%), Credicard
(3%), Banco do Brasil (3%) e Elo (2%), entre outras marcas menos citadas.
Uma parcela de 14% não informou o nome de alguma marca de cartão de crédito (eram 15% no ano passado) – esse índice é mais alto
entre os que têm 60 anos ou mais (27%), entre os menos instruídos (27%), entre as classes D/E (26%) e entre os moradores da região
Norte (23%).
159 Top cartão de crédito
Não sabe
11
16 15 14
20 19 19 17 17
25 vezes 22 20 20 21 22 20 Elo
25 23 24 2
campeã 27
29 31 29 4 2
35 33 2 2 3
1 2 2 2
1 3 3 Credicard
4 3 2 5 3
4 2 5 3
8 8 6 5 1 2 3 3 3
2 1 3
8 6 1 2 1 3 5 3
1 1 2 1 1 4 3 5 3 Banco do Brasil
11 1 1 1 2
0 1 1 4 4 4 1 2 5 4
1 vez 12 2 3 4 3 5 5 6
3 2 4 5
campeã 15 3 4 5 5 3 7 3 5
12 1 3 4 4 4 Caixa
15 1 3 6 5
14 6 7 Econômica
3 3 6
15 0 14 7 7 Federal
17 2 2 2 14 14 14
2 17 16 17 7 8 Santander
2 1 16 16
6 13 6 11
4 17 11
1 5 2 13
1 2 2 12 Bradesco/
2 3 2 16 12
1 7 Bradesco Visa
7 17
4 5 6 14
16 Itaú/ Itaúcard
18
39 40 37 23 Mastercard
37 36 37 17
33 36 35 35
30 31
28 26 26 27 28 18
25
21 VISA
17
14
8 9
4 NUBANK
1
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
160 Awareness cartão de crédito
VISA 29
NUBANK 26
Mastercard 20
Itau/ Itaucard/ Itau 2.0 17
Bradesco/ Bradesco Card 15
Santander/ Santander Free 10
Caixa/ Caixa Economica Federal/ CEF/ Caixa Federal 9
Banco do Brasil 8
Elo 7
Credicard 5
PicPay 3
C6 Bank 3
Inter 3
Caixa Economica 3
Brasil 2
Will 2
Sicred/ Cidred 2
Cielo 2
Não sabe 14

161
Poupança
POUPANÇA
CAIXA ECONÔMICA FEDERAL LIDERA PELA 22ª VEZ
Caixa Econômica Federal se consolida cada vez mais como líder absoluta da categoria poupança. Neste ano, a marca foi citada
espontaneamente por 51% dos brasileiros adultos (tinha 53% no ano passado) e se destaca entre os moradores das Regiões
Metropolitanas (57%).
Caixa é a maior e única vencedora da categoria, com 22 conquistas em 22 edições.
Com índices mais baixos de menções ficaram: Banco do Brasil (7%), Bradesco (7%), Itaú (3%), Nubank (2%) e Santander (2%), entre
outras marcas menos lembradas.
Um quinto (20%) não soube informar o nome de alguma poupança (eram 19% no ano passado) – esse índice fica acima da média entre
os que têm 16 a 24 anos (28%), entre os menos instruídos (29%), entre as classes D/E (31%), entre os moradores da região Norte (29%).
162 Top poupança
17 15
18 18 18 20 20 19 20
20 Não sabe
23 23 24
22 vezes 25 27
campeã 28 29 2
30 32 31
35 1 1 1 1 2
37 5 4 4 1 1 1 2 2
8 6 2 2 2
1 1 4 5 Nubank
1 5 4 3
5 5 4 9
9 11 7 7
5 4 7 6
4 10 5 7
5 3 11 9
5 4 11 8 8 8 Santander
11 8 7 7 6
4 9 7
12 9
18 3 11 8
13 12 9 9
16 9
15 Itaú
12 8
8
8
8
9
8 7 7 Bradesco
54 54 54 54 55 53 53
52 51
48 50
45 44
41 Banco do
35 38
33 Brasil/ BB
28 29
28 29 27
CAIXA
ECONÔMICA
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
163 Awareness poupança
Caixa Econômica Federal 61
Bradesco 23
Banco do Brasil /BB 22
Itaú 18
Santander 9
Nubank 7
Sicredi 4
Sicoob 2
Inter 2
PIC PAY 1
Banrisul 1
Bamerindus 1
Mercado Pago 1
Poupança Ouro/Ouro / Ouro do… 1
PagBank 1
Não sabe 20

164
Seguro
SEGURO
PORTO É A VENCEDORA
Porto volta a vencer a categoria seguro de forma isolada. Nesta edição, Porto foi citada, de forma espontânea, por 12% dos brasileiros
adultos (tinha 10% no ano passado) e se destaca entre os mais instruídos (23%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de
5 a 10 salários mínimos (22%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (21%), entre as classes A/B
(20%), entre os moradores da região Sudeste (21%) e entre os moradores da Regiões Metropolitanas (17%).
Bradesco Seguros foi lembrado por 8% (mesmo índice do ano passado) e por estar no limite da margem de erro da pesquisa em relação
à Porto, não é considerada uma das marcas vencedoras. Bradesco Seguros é a maior vencedora da categoria, com 20 vitórias em 22
edições, ante 10 vitórias de Porto.
Com índices mais baixos de lembrança ficaram: Itaú/ Itaú Seguros (3%) e Banco do Brasil/ BB Seguros (2%), entre outras seguradoras
menos citadas.
A maioria (55%) não sabe ou não se lembra o nome de alguma marca de seguros (eram 54% no ano passado). A taxa de desconhecimento é
mais alta entre as mulheres (61%), entre os que têm 16 a 24 anos (70%), entre os menos instruídos (69%), entre as classes D/E (73%), entre
os moradores da região Nordeste (65%), entre os moradores da região Norte (75%) e entre os moradores do interior (61%).
165 Top seguro
Não sabe
10 vezes
campeã
44 Banco do Brasil
57 56 54 55 54 55
60 59 59 59 61 57 55
62 63
63 66 63 65
62 62
Itaú
2
4
2 2 2
2 2 2
1 2 3 2 2 Bradesco /
3 5 2 4 4 10 4 3
2 3 4 3 3 4 Bradesco Seguros
1 2 1 5 4
4 2 2 4
1 2 4 4 4 3 11 8
4 10 10 9 9 8 8 8
3 4 13
7 10 9 10
12 8 8 8
7 6 8 15
10 10 10 10 12 PORTO/ PORTO
9 9 10 9
6 6 6 7 6 7 6 6 SEGURO
4 4 4 4
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
166 Awareness seguro
Porto Seguro/ Porto 15

Bradesco/ Bradesco Seguros 13
Itau/Itau Seguros 6
Banco do Brasil/ BB Seguros 4
Caixa/ Caixa Economica/ Caixa Economica Federal /… 3
Sulamerica 3
Santander 2
Seguro de Vida 2
Tokio Marine 1
Azul 1
DPVAT 1
Liberty 1
Seguro Desemprego 1
Nubank/ Nu 1
Allianz 1
Mapfre 1
Sicredi 1
HDI 1
Não sabe 55

2023
HIGIENE E
BELEZA
168
Higiene e Beleza
Absorvente feminino Coloração para os

Creme hidratante
cabelos
169 a 171 175 a 177
172 a 174
Sensibilidade dos
Esmalte de unha Pasta de dente
dentes
178 a 180 181 a 183
184 a 186
169
Absorvente feminino
ABSORVENTE FEMININO
SEMPRE LIVRE É TOP OF MIND PELA DÉCIMA VEZ
Sempre Livre conquista pela décima vez, em dez edições, o Top of Mind da categoria absorvente feminino. A marca foi lembrada de forma
espontânea por 16% dos brasileiros adultos (tinha 19% no ano passado) - o seu índice mais baixo na série histórica, iniciada em 2014 – e
se destaca entre as mulheres (22%), entre os que têm 45 a 59 anos (22%) e entre os moradores da região Norte (26%). Nesta edição, a
vitória veio pelo critério de desempate do awareness: Sempre Livre alcançou 25%, ante 21% de Intimus Gel.
Intimus Gel foi citado por 17% (tinha 15% no ano passado), Always, por 8%, e Sym, por 2%, entre outras marcas menos lembradas.
Uma parcela de 46% não soube informar o nome de alguma marca (eram 44% no ano passado) – esse índice é mais alto entre os homens
(68%), entre os que têm 16 a 24 anos (54%), entre os que têm 60 anos ou mais (63%), entre os menos instruídos (61%), entre as classes
D/E (57%) e entre os moradores da região Nordeste (55%).
170 Top absorvente feminino
10 vezes
33
campeã 40
42 42 41
46 44 44 44 46
Não sabe
Sym
2 Always
2 8 Intimus Gel/
2 2 2
2 2 Intimus
8 7 2 2 2
9 10 7
9 7 7
8
18
16 16
16 16 15 14
16 15
17
23 22 23
20 20 20 21 20 19
16
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
171 Awareness absorvente feminino
Sempre Livre 25
Intimus Gel/ Intimus 21
Always 13
Sym 4
OB 3
Modess 1
Mili 1
Ella 1
Carefree 1
Johnson's/ Johnson & Johnson 1
Diana 1
Albani / Albany 1
Não sabe 46

172
Coloração para os cabelos
COLORAÇÃO PARA OS CABELOS
COR&TON E KOLESTON DIVIDEM A LIDERANÇA
Mais uma vez, Cor&Ton e Koleston são as marcas vencedoras da categoria coloração para os cabelos. Cor&Ton foi lembrada de forma
espontânea por 9% dos brasileiros adultos (tinha 8% no ano passado) e Koleston, por 7% (tinha 8% no ano passado). A situação de empate
se dá devido a margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais, para cima ou para baixo. A situação de empate se mantém no
critério de desempate do awareness, no qual Cor&Ton alcança 13% e Koleston, 11%.
Cor&Ton se destaca entre as mulheres (13%), entre os que têm de 16 a 24 anos (14%) e entre os que têm de 25 a 34 anos (15%). Já,
Koleston obtém taxas mais altas de lembrança entre as mulheres (11%).
Cor&Ton e Koleston são as maiores vencedoras da categoria, cada uma, com duas conquistas em duas edições. L’ Oréal tem uma
conquista.
L´Oréal foi lembrada por 7% (mesmo índice do ano passado) e não é considerada uma das marcas vencedoras, pois no awareness alcança
9%. Na sequência aparecem Wellaton (3%), Maxton (3%), Biocolor (3%), Colorama (2%) e Beauty Color (2%), entre outras marcas menos
lembradas.
A taxa dos que não souberam informar o nome de alguma marca é de 46% (era 44% no ano passado) - esse índice é mais alto entre os
homens (64%), entre os que têm 60 anos ou mais (58%), entre os menos instruídos (56%) e entre as classes D/E (54%).
173 Top coloração para os cabelos
2 vezes
campeã
44 46
Não sabe
Colorama
Beauty Color
2 vezes
campeã Biocolor
Wellaton/ Wella
Maxton
2 2 L'oréal
1 2
2
3 KOLESTON
3
3 COR&TON
3 3
7 7
8 7
8 9
2022 2023
174 Awareness coloração para os cabelos
Cor&Ton 13
Koleston 11
Loreal 9
Maxton 6
Wellaton/ Wella 4
Biocolor 4
Natucor 3
Colorama 3
Beauty Color 2
Márcia 2
Salon Line 2
Imédia 2
Não sabe 46

175
Creme hidratante
CREME HIDRATANTE
NATURA É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria creme hidratante tem a Natura como vencedora. Natura foi lembrada de forma espontânea
por 12% dos brasileiros adultos e obtém o seu melhor desempenho entre as mulheres (16%). Natura foi declarada a vencedora após ficar
à frente de Nivea e Monage no critério de desempate do awareness, cada uma, com respectivamente, 26%, 21% e 18% das menções.
Outros nomes lembrados foram: O Boticário (8%), Dove (4%), Paixão (3%), Avon (3%), Skala (2%) e Seda (2%), entre outras marcas
menos lembradas.
Um quarto (24%) não soube informar o nome de alguma marca de creme hidratante – essa taxa é mais alta entre os homens (38%), entre
os que têm 60 anos ou mais (40%), entre os menos instruídos (37%) e entre as classes D/E (32%).
176 Top creme hidratante
Nivea 15
NATURA 12
Monange 12
1 vez
campeã O Boticário 8
Dove 4
Paixão 3
Avon 3
Skala 2
Seda 2
Johnson's/ Johnson's & Johnson's 1
Eudora 1
Pantene 1
Davene 1
Neutrogena 1
Lily 1
Salon Line 1
Não sabe 24
177 Awareness creme hidratante
Natura 26
O Boticário 23
Nivea 21
Monange 18
Avon 12
Dove 7
Paixão 7
Skala 4
Seda 3
Eudora 3
Johnson's/ Johnson's & Johnson's 2
Davene 2
Jequiti 2
Pantene 1
Lily 1
Hinode 1
Neutrogena 1
Elseve 1
Salon Line 1
Palmolive 1
Cerave 1
Loreal 1
Victoria´s Secret 1
Não sabe 24

178
Esmalte de unha
ESMALTE DE UNHA
DESDE 2015, RISQUÉ É TOP OF MIND
Risqué amplia a sua vantagem sobre as concorrentes e vence pela nona vez seguida, em nove edições, a categoria esmalte de unha.
Nesta edição, Risqué foi lembrada espontaneamente por 25% dos brasileiros adultos (mesmo índice do ano passado) e obtém o seu
melhor resultado entre as mulheres (39%).
Outros nomes lembrados foram Colorama (12%), Impala (4%), Avon (2%), Monange (1%) e Anita (1%), entre outros menos citados.
A metade (49%) não citou o nome de alguma marca (eram 47% no ano passado). A taxa de desconhecimento é mais alta entre os homens
(74%), entre os menos instruídos (58%), entre as classes D/E (56%) e entre os moradores da região Norte (63%).
179 Top esmalte de unha
34
9 vezes
campeã 45 46 44 44 46 47 47 49
Não sabe
Anita
1
2 Monange
4
Avon
1 1 2 5 Impala
2 1 1
2 4 5 4 2 1 1
1 1
1 1 Colorama
3 3 3 3 2
3 3
10 3 13 3 4 4 RISQUÉ
11 10 9
9 10 12 12
35 32
29 30 30 28 26 25 25
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
180 Awareness esmalte de unha
Risqué 32
Colorama 22
Impala 10
Avon 5
Anitta 2
Dailus 1
Monange 1
Natura 1
Ana Hickmann 1
O Boticário/ Boticário 1
Vult 1
Não sabe 49

181
Pasta de dente
PASTA DE DENTE
DESDE 2005, COLGATE É TOP OF MIND
Quando se fala em pasta de dente, Colgate é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos pela 19ª vez consecutiva. Colgate foi
lembrada, de forma espontânea, por 62% dos brasileiros adultos (mesmo índice do ano passado) e obtém os seus melhores resultados
entre os que têm 16 a 24 anos (74%), entre os que têm 25 a 34 anos (71%), entre os mais instruídos (69%), entre os que têm renda familiar
de mais de 10 salários mínimos (73%).
Colgate é a maior vencedora da categoria, com 19 conquistas em 33 edições e desde 2005 vence todas as edições do Top of Mind.
Na sequência aparecem as marcas: Sorriso (16%), Kolynos (7%), Oral B (4%), Close-Up (3%) e Sensodyne (3%), entre outros nomes com
índices mais baixos.
Uma parcela de 4% não soube informar o nome de alguma marca de pasta de dente (mesmo índice do ano passado).
182 Top pasta de dente
4 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 2 4 4 4
5 1 1 1 1 1
0 0 0 1 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 3 1 2
4 3 3
5 6 6 6 6 4 4 5 4 3 2 4 2 3
6 6 6 6 6 4
7 4 4 4 4
4 4 5 4 5 4
3 5
6 9
11 8 8 7 7
19 vezes 14 13 8 7 7 8
17 12 8 8
21 10
campeã 21
30 26
17 14 15
30 16
19 18 18 17 20 Não sabe
18
22 19 19
Sensodyne
21
28 27 25 Close-Up
27
Oral B
28 Kolynos
33
Sorriso
34
28 32 COLGATE
62 65 62 62
57 59 59 58 57 57
54 56
52 51
44 47
42 44
35
28
24 23 24
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
183 Awareness pasta de dente
Colgate 81
Sorriso 47
Oral B 17
Kolynos 13
Sensodine 12
Close Up 9
Even 1
Sensitive 1
Total 12 1
Não sabe 4

184
Sensibilidade dos dentes
SENSIBILIDADE DOS DENTES
SENSODYNE É A VENCEDORA
Sensodyne é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos quando se fala em sensibilidade dos dentes. Sensodyne foi lembrada, de
forma espontânea, por 27% (tinha 24% no ano passado) e se destaca entre os que têm 35 a 44 anos (36%), entre os mais instruídos
(44%), entre os que têm renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (44%) e entre as classes A/B (40%).
Sensodyne e Colgate são as únicas marcas vencedoras da categoria, cada uma, com uma conquista em duas edições.
Na sequência ficaram: Colgate (21%), Sensitive (3%), Oral-B (3%) e Sorriso (2%), entre outras marcas menos lembradas.
Um terço (34%) não soube informar o nome de alguma marca (eram 33% no ano passado). Essa taxa é mais alta entre os que têm 60
anos ou mais (48%), entre os menos instruídos (52%), entre as classes D/E (51%) e entre os moradores da região Nordeste (42%).
185 Top sensibilidade dos dentes
1 vez
campeã 33 34
Não sabe
Listerine
1 Corega
1 1
2 1
1
3 1
2 Closeup
4 3
2 3 Colgate Total 12
Kolinos
21 21
Sorriso
Oral-B
Sensitive
(s/espec.)
Colgate
24 27
SENSODYNE
2022 2023
186 Awareness sensibilidade dos dentes
Colgate 33
Sensodyne 31
Sorriso 10
Oral-B 9
Sensitive (s/espec.) 4
Kolinos 3
Closeup 2
Listerine 1
Colgate Total 12 1
Corega 1
Colgate Sensitive 1
Não sabe 34

2023
SAÚDE
188
Saúde
Cuidados para o Medicamento

Plano de saúde
bebê genérico
195 a 197
189 a 191 192 a 194
Remédio para
Protetor solar azia e má
198 a 200 digestão
201 a 203
189
Cuidados para o bebê
CUIDADOS COM O BEBÊ
JOHNSON & JOHNSON É TRICAMPEÃ
Johnson & Johnson vence pela terceira vez consecutiva a categoria cuidados com o bebê, com 34% das menções espontâneas (tinha
39% há um ano). O índice atual é o mais baixo da série histórica.
Johnson & Johnson alcança índices mais altos entre as mulheres (39%, ante 29% entre os homens), entre os mais instruídos (46%), entre
os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (43%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais
de 10 salários mínimos (50%) e entre as classes A/B (43%).
Johnson & Johnson é a maior e única vencedora da categoria, com três conquistas em três edições.
Na sequência, foram citadas as marcas: Pampers (8%), Natura (5%), Pom Pom (3%), Mamãe Bebê (2%) e Turma da Mônica (2%), entre
outras menos lembradas.
Três em cada dez (29%) não souberam informar o nome de alguma marca (era 30% no ano passado). A taxa de desconhecimento é mais
alta entre os homens (40%), entre os que têm 60 anos ou mais (41%), entre os menos instruídos (42%) e entre as classes D/E (38%).
190 Top cuidados para o bebê
Não sabe
3 vezes
campeã
27
30 29
Mamãe Bebe
2
2 1 Mônica/ Turma da
3 2 2
2 Mônica
4 3 3
4
5
7
Pom Pom
7
8
Natura/ Natura Baby
42
39
34 Pampers
JOHNSON &
JOHNSON/ JOHNSON
BABY
2021 2022 2023
191 Awareness cuidados para o bebê
Johnson & Johnson/ Johnson Baby 42
Pampers 13
Natura/ Natura Baby 11
Pom Pom 6
Da Monica/ Mônica/ Turma da Mônica 6
Boticário, O 4
Huggies 3
Mamãe Bebe 3
Granado 3
Hipoglos 2
Dove 2
Avon 2
Não sabe 29

192
Medicamento genérico
MEDICAMENTO GENÉRICO
MEDLEY, EMS, NEO QUÍMICA E CIMED DIVIDEM A LIDERANÇA
Pela primeira vez, quatro marcas dividem a liderança da categoria medicamento genérico. As marcas vencedoras são: Medley, com 5%
das menções espontâneas (tinha 6% no ano passado), EMS, com 3% (mesmo índice anterior), Neo Química, com 2% (mesmo índice
anterior) e Cimed, com 2% (tinha 1% no ano passado). A situação de empate se dá devido à margem de erro da pesquisa, de dois pontos
percentuais para mais ou para menos. A situação de empate se mantém mesmo com o uso do critério de desempate, o awareness, nele
Medley alcança 6%, EMS, 3%, Neo Química, 3%, e Cimed, 3%.
Medley é a maior vencedora da categoria, com sete conquistas em sete edições, seguida por EMS, com quatro, Neo Química, com três e
Cimed, com uma.
Medley se destaca entre os mais escolarizados (13%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos
(10%) e entre as classes A/B (9%). EMS se destaca entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (11%).
Já, Neo Química e Cimed tem uma distribuição mais homogênea entre os segmentos pesquisados.
Há ainda menções à medicamentos, como Dipirona (9%), Losartan (3%), Paracetamol (3%) e Dorflex (2%), entre outras marcas e remédios
menos citados.
Uma parcela de 43% não soube informar o nome de alguma marca (eram 46% no ano passado) – esse índice é mais alto entre os que
têm 16 a 24 anos (55%) e entre os moradores da região Norte (54%).
193 Top medicamento genérico
7 vezes Não sabe

campeã
Dorflex*
39 43
46
52 Losartana*
54 54 51
4 vezes
campeã Paracetamol*
Dipirona*
2 CIMED
3 vezes
2 2
campeã
3 2 3
NEO QUÍMICA
3 3
2 2
1 1 2 6 2
2 2 2 2 EMS
3 2 2 9
3 7
6
1 vez 4 6 MEDLEY
6 6 1
campeã 3 2 2
3 2 2
2 2 2 3
2 3 3
7 8
6 5 5 6 5
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

* Dipirona e Paracetamol, Dorflex e Losartana são nomes de remédios e não marcas.
194 Awareness medicamento genérico
Medley 6
EMS 3
Neo Química 3
Cimed 3
Eurofarma 2
Dipirona * 15
Paracetamol * 7
Dorflex * 5
Losartana * 4
Ibuprofeno * 3
Amoxicilina * 2
Anador * 2
Torsilax * 2
Ultrafarma 2
Não sabe 43
* Dipirona e Paracetamol, Dorflex, Losartana, Ibuprofeno, Amoxicilina, Anador e Torsilax são nomes de remédios e não marcas.

195
Plano de saúde
PLANO DE SAÚDE
DESDE 1993, UNIMED É TOP OF MIND
Unimed é líder absoluta na categoria plano de saúde e nesta edição, conquista a sua 31ª vitória, em 31 edições. A marca é a única
vencedora da categoria, que faz parte da pesquisa Top of Mind desde 1993. Nesta edição, Unimed foi lembrada, de forma espontânea,
por 32% dos brasileiros adultos (tinha 33% no ano passado) e obtém índices mais altos entre os que têm 35 a 44 anos (41%), entre os
mais instruídos (43%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (47%), entre às classes A/B (42%)
e entre os moradores da região Sul (47%).
Com índices mais baixos aparecem: Amil (6%), Hapvida (5%) e Bradesco Saúde (3%), entre outras marcas menos lembradas.
Um quarto (27%) não soube informar o nome de algum plano de saúde (eram 24% no ano passado) – índice que sobe entre os que têm
16 a 24 anos (39%), entre os menos instruídos (39%), entre as classes D/E (45%), entre os moradores da região Nordeste (42%), entre os
moradores da região Norte (44%) e entre os moradores do interior (33%).
.
196 Top plano de saúde
17
31 vezes 24
26 27 24
campeã 27 27 25 27 30 29 31 28 28 27
34 34 Não sabe
31 34 35 35 37
38 5
5
2 3
1 4 Bradesco Saúde
2 1 1 3 3 3
2 2 1 4 3 3 5
0 1 7 5
1 6 4 3 5
5 2 2 3 4 5 4 5
5 6 3 2 1 2 6
1 2 2 3 5
1 1 1 6 6
1 5 2 6 7 6 Hapvida
4 1 6 6 7
4 5 4
4 5
Amil
38 39 40
36 34 33 39 35 33
34 33 36 34 36 36 35 33 32
30 32 31 32
32
UNIMED
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
197 Awareness plano de saúde
Unimed 44
Amil 11
Bradesco 8
Hapvida/ AP Vida 8
INPS/ INAMPS/ INSS/ SUDS/ SUS/ PAS 6
Sulamerica 4
Cartão de Todos 3
Notredame 2
Assim 2
Golden Cross 2
Santa Casa 2
Intermedica 2
Não sabe 27

198
Protetor solar
PROTETOR SOLAR
SUNDOWN É TOP OF MIND PELA DÉCIMA VEZ
Sundown vence pela décima vez consecutiva a categoria protetor solar e se consolida como líder absoluta. Na atual edição, Sundown foi
lembrada, de forma espontânea, por 14% dos brasileiros adultos (tinha 13% no ano passado) e se destaca entre os que têm, 35 a 44 anos
(22%), entre os mais instruídos (25%), entre os que possuem renda familiar de 5 a 10 salários mínimos (24%), entre os que possuem renda
familiar superior a 10 salários mínimos (27%) e entre as classes A/B (22%).
Sundown é a maior e única vencedora da categoria, com dez conquistas em dez edições.
Na sequência aparecem as marcas: Nívea (8%), Avon (5%), Johnson & Johnson (2%), O Boticário (2%), Cenoura & Bronze (1%), L’Oréal
(1%), Sol (1%), La Roche (1%), Episol (1%) e Dove (1%), entre outras menos lembradas.
A maioria (55%) não sabe ou não lembra de alguma marca de protetor solar (mesmo índice do ano passado). Esse índice é mais alto entre
os homens (65%, ante 46% entre as mulheres), entre os que têm 60 anos ou mais (69%), entre os que estudaram até o ensino fundamental
(71%), entre as classes D/E (70%) e entre os moradores da região Norte (65%).
199 Top protetor solar
9 vezes 34
campeã
48 47 49
57 57 53 55 Não sabe
58 55
O Boticário
1
5
Johnson &
6 Johnson
1 1
4 3 1 Avon
3
5 11 1 2
2 1 6 5
1
1 1 4 2
4 Nívea
4 5 6 7 5
5 5
8 5
4 4 4
8 SUNDOWN
7 6
22
21 20
19 19 18 17
13 13 14
2010 2011 2012 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
200 Awareness protetor solar
Sundown / Sundown Kids 16

Nivea 12
Avon 8
Boticario/ O.Boticário 4
Natura 4
Johnson's/ Johnson&Johnson 3
Cenoura&Bronze 3
Loreal/ Loreal Paris 2
La Roche/ La Roche-Posay 2
Neutrogena 2
Epsol 1
Dove 1
Eudora 1
Monange 1
Sol 1
Mary Kay 1
Renew 1
Hinode 1
Não sabe 55

201
Remédio para azia e má digestão
ALÍVIO PARA AZIA E MÁ DIGESTÃO
ENO É BICAMPEÃO
Mais uma vezz, Eno é o vencedor da categoria alívio para azia e má digestão, com 20% das menções espontâneas (mesmo índice do ano
passado). Eno obtêm seus melhores resultados entre os que têm de 25 a 34 anos (32%), entre os mais instruídos (29%), entre os que têm
renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (29%), entre os que pertencem às classes A/ B (27%) e entre os moradores da
região Sudeste (26%).
Eno é o maior vencedor da categoria, com duas conquistas em duas edições.
A seguir aparecem Estomazil (12%), Sonrisal (11%), Omeprazol (4%), Engov (3%), Eplocler (2%), Buscopam (2%) e Luftal (2%), entre
outros nomes menos lembrados.
Um terço (32%) não informou o nome de alguma marca (eram 31% no ano passado) - esse índice sobe entre os que têm 16 a 24 anos
(48%), entre os menos instruídos (43%), entre as classes D/E (45%) e entre os moradores da região Nordeste (45%).
202 Top alívio para azia e má digestão
31 32
2 vezes
campeã
Não sabe
1
1 Pantoprazol
2 1
1
2 1
2 Gastrol
3 2
2 2 Leite Magnésia
3
5 Luftal
4
Buscopam
Epocler
13 11
Engov
Omeprazol
12 Sonrisal
11
Estomazil
ENO
20 20
2022 2023
203 Awareness alívio para azia e má digestão
Eno 28
Sonrisal 17
Estomazil 15
Omeprazol 6
Epocler 6
Engov 5
Buscopam 3
Luftal 2
Leite Magnésia 2
Pantoprazol 1
Gastrol 1
Dipirona 1
Eparema 1
Não sabe 32

2023
TRANSPORTE
205
Transporte
Bicicleta Caminhão Carro Moto

206 a 208 209 a 211 212 a 214 215 a 217
Óleo lubrificante Pneu Posto de gasolina

218 a 220 221 a 223 224 a 226
206
Bicicleta
BICICLETA
CALOI É BICAMPEÃ
Quando se fala em bicicleta, Caloi é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos, com 35% das menções espontâneas (tinha 37% no
ano passado). Caloi é considerada a vencedora após ficar à frente de Monark no critério de desempate do awareness: 52% ante 45%.
Caloi se destaca entre os mais instruídos (49%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (49%),
entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (56%), entre as classes A/B (47%), entre os moradores da
região Sudeste (45%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (43%).
Na sequência ficaram Monark (33%), Houston (1%) e Mormaii (1%), entre outras marcas menos lembradas.
Uma parcela de 20% não informou o nome de alguma marca de bicicleta (era 19% no ano passado). Essa taxa é mais alta entre as
mulheres (28%) e entre os que têm 16 a 24 anos (42%).
207 Top bicicleta
19 20
2 vezes 1
campeã 1
1
Não sabe
Mormaii
34 Houston
33
Monark
CALOI
37 35
2022 2023
208 Awareness bicicleta
Caloi 52
Monark 45
Houston 2
Sundown 1
Shimano 1
Gios 1
Mormaii 1
Oggi 1
Gts 1
Colli Bike 1
Não sei 20

209
Caminhão
CAMINHÃO
MERCEDES-BENZ É TOP OF MIND PELA 15ª VEZ
Desde 2003, Mercedes-Benz é a vencedora da categoria caminhão. Mercedes-Benz cada vez mais se consolida como líder absoluta da
categoria e nesta edição foi lembrada, de forma espontânea, por 22% dos brasileiros adultos (mesmo índice do ano passado).
A marca vencedora se destaca entre os homens (29%), entre os que têm de 45 a 59 anos (28%), entre os que têm 60 anos ou mais (33%),
entre os mais instruídos (28%) e entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (33%).
Mercedes-Benz é a maior e única vencedora da categoria, com 15 vitórias em 15 edições.
Na sequência aparecem Volkswagen (11%), Volvo (9%), Scania (7%), Ford (5%), GM/Chevrolet (5%), Iveco (1%) e Fiat (1%), entre outros
nomes menos lembrados.
Um terço (33%) não soube informar o nome de alguma marca de caminhão (eram 35% no ano passado) – essa taxa é mais alta entre as
mulheres (51%), entre os que têm 16 a 24 anos (50%), entre os moradores da região Nordeste (42%) e entre os moradores da região
Norte (46%).
210 Top caminhão
25
30 30 30 31 31
33 33 33 33
37 34 34 35
39
15 vezes
campeã
5
Não sabe
8 7 7 6 6 7
8 6 5 5 Chevrolet/ GM
5 6
6 5
10 9 9 10 4 9 5 Ford
11 9 7
12 9 7 6
10 8 Scania
7 7 7 7 7
6 7
7 6 11 7 7
7 4 6 Volvo
6 5 5 5
7 7 9
6 6 7
5 8 Volkswagen
5 11 9
10 12 11
8 13
6 7 11 11 MERCEDES-BENZ
12 12 10 8
10
26 27 28 28 26 26
26 25 22 22
22 21 22 22
19
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
211 Awareness caminhão
Mercedes Benz/Mercedes 33
Volkswagen 19
Scania 18
Volvo 17
Ford 12
GM / Chevrolet 10
Iveco 5
Fiat 3
Não sabe 33

212
Carro
CARRO
VOLKSWAGEN É LÍDER ABSOLUTA
Quando se fala em carro, Volkswagen é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos há mais de três décadas. Em 33 edições da
categoria, a marca alemã venceu 32 vezes - não venceu somente em 2016. Na atual edição, Volkswagen foi lembrada, de forma
espontânea, por 27% dos brasileiros (era 25% no ano passado) e se destaca entre os homens (32%) e entre os moradores da região
Centro-Oeste (34%).
A seguir aparecem as marcas: Fiat (18%), Chevrolet (17%), Ford (7%), Toyota (6%), Honda (3%), Hyundai (3%) e BMW (2%), entre outras
menos lembradas.
Uma fração de 7% não informou o nome de alguma marca (eram 8% no ano passado).
213 Top carro
6 6 4
8 8 8 8 7 7 8 7 8 7 8 8 8 8 8 9 7 8 7
9 1
1 1
1 1 1 1 3
1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 2
1 1 2 2 2 2 3 2 2 1 1 2 1
2 2 2 3 2 2 4 3 3
3 2 3 3 5
10 2 3 4 4 3
11 12 10 11 4 4 4 4
12 11 11 9 10 7
10 10 9 5 5 6 6
9 6 6
32 vezes 9 10
campeã 8 8 8
8 7 7
18 15 8 Não sabe
24 19 16 14 17
24 21 19 20 16 16 16 BMW
15 16
17 16 Hyundai
18 18 16 17
17 Honda
Toyota
25 Ford
20 23 24 25 27
19 20 25 25 24
17 23 26 Chevrolet/ GM
25 18
26 21 22 20 Fiat
19 20
21
VOLKSWAGEN
32 34 34 32 33 33 32 33
31 31 31 29 28 30 27
25 26 25 24 24 25
23 23
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
214 Awareness carro
Volkswagen 52
Fiat 47
Chevrolet 41
Ford 22
Toyota 18
Honda 12
Hyundai 10
Renault 6
Mercedes Benz 5
BMW 5
Jeep 4
Peugeot 3
Ferrari 3
Nissan 3
Mitsubishi 2
Citroën 2
Audi 2
Não sabe 7

215
Moto
MOTO
HONDA É TOP OF MIND PELA 11ª VEZ
Honda é pela 11ª vez a vencedora da categoria moto. A marca japonesa venceu todas as edições e neste ano foi lembrada, de forma
espontânea, por 66% dos brasileiros adultos (mesmo índice do ano passado) e se destaca entre os homens (74%), entre os moradores da
região Nordeste (79%) e entre os moradores do interior (71%).
A marca japonesa se consolida como líder absoluta e soma 11 conquistas em 11 edições.
Outros nomes lembrados foram Yamaha (13%), Suzuki (1%), Kawazaki (1%), Harley Davidson (1%), Hyundai (1%), BMW (1%), entre
outras.
Uma parcela de 12% não opinou (eram 13% no ano passado) – esse índice é mais alto entre as mulheres (18%) e entre os que têm 60
anos ou mais (24%).
216 Top moto
9
13 12 13 13 13 12
15 15
18 1
22 2 1
1 1
1 1 2 1 1 1
1
1 1 2 1 2 1
1 1
1 1
1
1 3 2 2 1 1
1 2 3
11 vezes 1 5 13
1 13 15 14 13
campeã 2 11 13 14 14
Não sabe
12
13 BMW
Hyundai
Harley Davidson
Kawasaki
Suzuki
Yamaha
HONDA
65 66 67 65 64 66 66
64 65
61
58
2002 2009 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
217 Awareness moto
Honda 79
Yamaha 44
Suzuki 12
Kawasaki 6
BMW 6
Harley Davidson 3
Shineray 3
Dafra 2
Não sabe 12

218
Óleo lubrificante
ÓLEO LUBRIFICANTE
LUBRAX É TOP OF MIND PELA SÉTIMA VEZ
Desde 2017, Lubrax é a marca de óleo lubrificante mais lembrada pelos brasileiros adultos. Nesta edição, a marca foi lembrada, de forma
espontânea, por 10% (mesmo índice do ano passado). Lubrax foi considerada a vencedora após ficar à frente de Mobil no critério de
desempate do awareness: 13% ante 9%.
Os índices de Lubrax ficam dentro da média em todos os segmentos. Lubrax é a maior vencedora da categoria, com sete vitórias em sete
edições.
Com índices mais baixos ficaram Mobil (7%), Shell (5%), Petrobras (2%) e Ipiranga (2%), entre outras marcas.
A maioria (55%) não sabe ou não lembra o nome de alguma marca de óleo lubrificante (era 57% no ano passado) – essa taxa é mais alta
entre as mulheres (72%) e entre os que têm 16 a 24 anos (75%).
219 Top óleo lubrificante
7 vezes
campeã
47 Não sabe
58 56 57 55
60 Ipiranga
61
Petrobras
Shell
Mobil
LUBRAX
2
4
8 2 2
2 1 2
2 3 2
2 3 1
3 6 6 5
5 5 7
6
4 5 6 7
5
4
14
10 11 11 10 10
8
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
220 Awareness óleo lubrificante
Lubrax 13
Mobil 9
Shell 8
Ipiranga 4
Petrobrás 4
Castrol 3
Texaco 2
Singer 2
BR 1
Havoline 1
Motul 1
K-Y 1
WD 40 1
K-med 1
Petronas 1
Não sabe 55

221
Pneu
PNEU
PIRELLI É TOP OF MIND PELA 21ª VEZ
Pirelli vence pela 21ª vez, em 21 edições, a categoria pneu. A marca se consolida cada vez mais como líder absoluta da categoria. Nesta
edição, Pirelli foi lembrada, de forma espontânea, por 41% dos brasileiros adultos (tinha 40% no ano passado) e registra índices mais altos
entre os homens (54%, ante 28% entre as mulheres), entre os que têm 35 a 44 anos (47%) e entre as classes A/B (48%).
Na sequência aparecem: Goodyear (10%), Michelin (6%), Firestone (2%), Levorin (1%), Bridgestone (1%) e Continental (1%), entre outras
marcas menos lembradas.
Um terço (33%) não informou o nome de alguma marca de pneu (era 35% na pesquisa anterior) – esse índice é mais alto entre as mulheres
(52%) e entre os mais jovens (60%).
222 Top pneu
24
33 34 34 33 34 33 32 32 33 33
21 vezes 35 36 37 36 37 37 37 34 35
38
campeã
1
1
1
3 Não sabe
1 1
1 1 Continental
1 1 4 1 1
1 1 1 1
1 7 1
1
1 1 1
1 1 1
8 1 1
1 1 1 3 3 3 4 3 1 2 Bridgestone
6 6 7 1 5 1 4 3 1
6 5 5 4 4 3 4 4 4 2
6 6 4 6 Levorin
2 2 2 3 5
4 3 3 3 3 3 12
3 10 9 9 Firestone
9 11 10
11 12 11 8 11 10
14 9 9 10 Michelin
11 12 10 11
Goodyear
PIRELLI
46 45 47 45 45
42 42 42 42 43 42 43 41
40 38 39 39 40 40 40 40
2002 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
223 Awareness pneu
Pirelli 49
Goodyear 22
Michelin 12
Firestone 7
Levorin 4
Continental 3
Bridgestone 2
Dunlop 2
Vipal 1
Maggion 1
Rinaldi 1
Não sabe 33

224
Posto de gasolina
POSTO DE GASOLINA
SHELL E IPIRANGA DIVIDEM A LIDERANÇA
Mais uma vez, Shell e Ipiranga dividem a liderança da categoria posto de gasolina, cada uma foi lembrada, de forma espontânea, por 23%
dos brasileiros adultos (tinham no ano passado, cada uma, 21%). A situação de empate se dá devido a margem de erro da pesquisa de
dois pontos percentuais e se mantém após o critério de desempate do awareness (total das menções), onde Ipiranga tem 40% e Shell,
39%.
Shell é a maior vencedora da categoria, com sete conquistas em sete edições, ante duas de Ipiranga e uma de Petrobras.
Na análise dos segmentos, Shell se destaca entre os que têm de 45 a 59 anos (31%), entre os mais instruídos (34%), entre os que possuem
renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (31%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários
mínimos (38%), entre as classes A/B (34%) e entre os moradores da região Sudeste (33%).
Já, Ipiranga se destaca entre os que têm de 25 a 34 anos (30%), entre os mais instruídos (30%), entre os que possuem renda familiar
mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (30%), entre os moradores da região Sul (34%).
Outras marcas citadas foram Petrobras (18%), Texaco (2%) e Esso (1%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 15% não informou o nome de alguma marca (eram 17% em 2022) – esse índice é mais alto entre as mulheres (21%),
entre os menos instruídos (24%) e entre as classes D/E (28%).
225 Top posto de gasolina
17 15
23 23 20 20
22
1
7 vezes 2 2
campeã 2
8 Não sabe
11 10 18
12 9 Esso
21 Texaco
14 Petrobras/BR
2 vezes 11 10
campeã 15 SHELL
14
IPIRANGA
23
9 10
10
8 8 21
17 17
19 18 16
23
21
9 10 9 10 10
1998 1999 2000 2001 2002 2022 2023
226 Awareness posto de gasolina
Ipiranga (Ypiranga) 40
Shell 39
Petrobrás/ BR Petrobrás/ BR 33
Texaco 5
Esso 3
Ale 1
Atem 1
Charrua 1
Não sabe 15

2023
TURISMO
228
Turismo
Agência de viagem Companhia aérea

229 a 231 232 a 234
229
Agência de viagem
AGÊNCIA DE VIAGEM
CVC É TOP OF MIND PELA 13ª VEZ CONSECUTIVA
Desde 2011, CVC é a vencedora da categoria agência de viagem. A marca se consolida cada vez mais como líder absoluta da categoria,
e neste ano, foi lembrada espontaneamente por 17% dos brasileiros adultos (tinha 16% no ano passado). CVC é a maior e única vencedora
da categoria, com 13 conquistas em 13 edições.
CVC se destaca entre os mais instruídos (40%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 5 a 10 salários mínimos (33%),
entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (47%), entre as classes A/B (31%), entre os moradores da
região Sudeste (23%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (23%).
Outras marcas lembradas foram: Gol (4%), 123 Milhas (3%), Tam (2%), Azul (2%) e Decolar (2%), entre outras menos lembradas.
Quatro em cada dez (41%) não souberam informar o nome de alguma marca de agência de viagem (eram 40% no ano passado). A taxa
de desconhecimento é mais alta entre os que têm 60 anos ou mais (51%), entre os menos instruídos (58%), entre as classes D/E (54%),
entre os moradores da região Norte (52%) e entre os moradores do interior (46%).
230 Top agência de viagem
32
13 vezes 34
38 37 38 37 36
campeã
44 40 41 Não sabe
44
50 47 Decolar
Azul
Tam
2
3 123 Milhas
2
1 1 1 1 2 Gol
1 1 1 1 5
1 2
6 1 CVC
9 9 5 1 1 2
9 5 2 2
1 9 2
3 2 2
7
8 5 4 3
5 4
5 7
6 6 4
6 4
4 5
6 4
26
21 21 21
19 18 17
17 16 16
15
12 11
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
231 Awareness agência de viagem
CVC 19
Gol 8
Azul 5
123milhas 5
TAM 5
Decolar 3
Latam 2
Itapemirim 2
Guanabara 2
Não sabe 41

232
Companhia aérea
COMPANHIA AÉREA
GOL VENCE PELA SÉTIMA VEZ CONSECUTIVA
Quando se fala em companhia aérea, Gol é a marca mais lembrada pelos brasileiros adultos desde 2017. Na atual edição, Gol foi citada
espontaneamente por 30% (tinha 31%) e registra índices mais altos entre os que têm 25 a 44 anos (38%), entre os mais instruídos (36%),
entre as classes A/B (37%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (34%).
Gol tem 7 vitórias em 24 edições e se aproxima das maiores vencedoras da categoria: Varig e Tam, cada uma, com 9 conquistas.
Outras companhias aéreas lembradas foram: Tam (17%), Azul (10%), Latam (7%), Varig (4%) e Vasp (1%), entre outras com índices mais
baixos.
Um quarto (25%) não soube informar o nome de alguma companhia aérea (eram 27%). A taxa de desconhecimento é mais alta entre as
mulheres (31%), entre os que têm 16 a 24 anos ou mais (39%), entre os menos instruídos (40%), entre as classes D/E (43%) e entre os
moradores do interior (31%).
233 Top companhia aérea
15
21 22 22 22
24 26 25 23 25 25
24 27 27 27
28 5
7 vezes 6
5 4
campeã 9 3 5
15 7 4 5 1 5 4 Não sabe
3 2 5
2 5 5 5
1 3 11
6 3 4 7 Varig
5
7 Latam
8 10
25 10
10 Azul
36 22 Tam
40 39 39 39 35 29
26 37 25 GOL
20 17 17
18
29
33
29 31 30
27 26 27 27 26
19 24 23 25 24
22
2001 2005 2008 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
234 Awareness companhia aérea
Gol 50
Azul 29
Tam 28
Latam 17
Varig 8
Vasp 3
Emirates/ Fly Emirates 1
Avianca 1
Aviao 1
American Air Lines 1
Air France 1
Tap 1
1 2 3 Milhas 1
Transbrasil 1
Não sabe 25

2023
EVENTOS E
COMEMORAÇÕES
236
Eventos e comemorações
Carnaval Ceia de natal Férias

237 a 239 240 a 242 243 a 245
Páscoa
246 a 248
237
Carnaval
CARNAVAL
BRAHMA É A VENCEDORA
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria carnaval tem a Brahma como vencedora. Brahma foi lembrada de forma espontânea por
10% dos brasileiros adultos e se destaca entre os que têm 25 a 34 anos (16%), entre os mais instruídos (19%), entre os que possuem
renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (20%), entre as classes A/B (16%), entre os moradores da região Sudeste (14%) e
entre os moradores das regiões metropolitanas (15%).
Outros nomes lembrados foram Skol (6%) e Rio de Janeiro (2%), entre outros menos citados.
A maioria (55%) não soube informar o nome de alguma marca. A taxa de desconhecimento é mais alta entre as mulheres (59%), entre os
que têm 60 anos ou mais (63%), entre os menos instruídos (69%), entre as classes D/E (69%), entre os moradores da região Norte (65%)
e entre os moradores do interior (62%).
238 Top carnaval
BRAHMA 10
Skol 6
1 vez Rio De Janeiro/ RJ 2

campeã
Globo 1
Itaipava 1
Bahia 1
Beija Flor 1
Mangueira 1
Coca-Cola 1
Salvador 1
Antarctica/ Antartica 1
Havaianas 1
Não sei 55
239 Awareness carnaval
Brahma 15
Skol 12
Itaipava 4
Antarctica/ Antartica 3
Heineken/ Haineken 3
Rio De Janeiro/ RJ 2
Coca-Cola 2
Globo 2
Mangueira 2
Beija Flor 2
Não sei 55

240
Ceia de natal
CEIA DE NATAL
SADIA É TOP OF MIND
Quando se fala em ceia de Natal, Sadia é a marca mais lembrada entre os brasileiros adultos. Sadia foi lembrada, de forma espontânea,
por 24% e obteve índices mais altos entre os mais instruídos (40%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários
mínimos (36%), entre as classes A/B (30%), entre os moradores da região Sudeste (30%) e entre os moradores das regiões metropolitanas
(30%). Esta é a primeira vez que a categoria ceia de Natal faz parte do Top of Mind.
Outros nomes lembrados foram Perdigão (12%), Seara (6%), Bauducco (5%), Coca-Cola (2%), Nestlé (1%) e Cacau Show (1%), entre
Três em cada dez (29%) não informaram o nome de alguma marca – esse índice é mais alto entre os que têm 60 anos ou mais (40%),
entre os menos instruídos (44%), entre as classes D/E (44%), entre os moradores da região Nordeste (37%) e entre os moradores do
interior (33%).
241 Top ceia de natal
SADIA 24
1 vez Perdigão 12
campeã
Seara 6
Bauducco 5
Coca-Cola 2
Nestlé 1
Cacau Show 1
Não sabe 29
242 Awareness ceia de natal
Sadia 34
Perdigão 25
Seara 13
Bauducco 8
Coca-Cola 5
Aurora 3
Nestlé 2
Cacau Show 1
Visconti 1
Garoto 1
Friboi 1
Lacta 1
Não sei 29

243
Férias
FÉRIAS
CVC E GOL SÃO AS VENCEDORAS
Estreando na pesquisa Top of Mind, a categoria férias tem CVC e Gol como vencedoras. CVC foi lembrada de forma espontânea por 5%
dos brasileiros adultos e Gol, por 2%. A situação de empate se dá devido a margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais para
mais ou para menos, e se mantém após o critério de desempate do awareness, no qual CVC tem 5% e Gol, 4%.
CVC se destaca entre os mais instruídos (13%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (16%) e
entre as classes A/B (10%). Já, Gol fica dentro na média em todos os segmentos pesquisados.
Outros nomes lembrados foram Havaianas (1%), 123 Milhas (1%), Azul (1%), Tam (1%), Decolar (1%), Latam (1%) e Sundown (1%), entre
outros com índices mais baixos.
A maioria (54%) não soube informar o nome de alguma marca – essa taxa é mais alta entre os homens (38%), entre os que têm 60 anos
ou mais (40%), entre os menos instruídos (37%) e entre as classes D/E (32%).
244 Top férias
CVC 5
1 vez Gol 2
campeã
Havaianas 1
123 Milhas 1
1 vez
campeã
Azul 1
Tam 1
Decolar 1
Latam 1
Sundown 1
Não sabe 54
245 Awareness férias
CVC 5
Gol 4
Azul 3
Tam 2
123 Milhas 2
Latam 2
Havaianas 2
Decolar 1
Coca-Cola 1
Sundown 1
Guanabara 1
Rio De Janeiro 1
Disney 1
Trivago 1
Beto Carreiro 1
Booking.Com 1
Brahma 1
Não sabe 54

246
Páscoa
PÁSCOA
NESTLÉ É TOP OF MIND
Quando se fala em Páscoa, Nestlé é a marca mais lembrada entre os brasileiros adultos. Nestlé foi lembrada, de forma espontânea, por
20%. A marca suíça foi declarada a vencedora após ficar à frente de Cacau Show no critério de desempate do awareness: 40%, ante 30%.
Esta é a primeira vez que a categoria ceia de Páscoa faz parte do Top of Mind.
Nestlé se destaca entre os mais instruídos (28%), entre os que possuem renda familiar mensal de mais de 10 salários mínimos (31%),
entre as classes A/B (28%) e entre os moradores das regiões metropolitanas (24%).
Outros nomes lembrados foram Cacau Show (20%), Garoto (13%), Lacta (9%), Bauducco (2%), Kinder Ovo (1%) e Ferrero Rocher (1%),
entre outros menos citados.
Um quinto (19%) não soube informar o nome de alguma marca – essa taxa é mais alta entre os homens (23%), entre os que têm 60 anos
ou mais (35%), entre os menos instruídos (37%) e entre as classes D/E (34%), entre os moradores da região Nordeste (28%) e entre os
moradores do interior (23%).
247 Top páscoa
NESTLÉ 20
1 vez
campeã Cacau Show 20
Garoto 13
Lacta 9
Bauducco/ bauduco 2
kinder/ Kinder Ovo 1
Ferrero Rocher 1
Não sabe 19
248 Awareness páscoa
Nestlé/ Nestle 40
Garoto 34
Cacau Show 30
Lacta 23
Ferrero Rocher 3
Bauducco/ bauduco 3
kopenhagen 3
kinder/ Kinder Ovo 3
Brasil Cacau/ Cacau Brasil 2
Sonho de Valsa 1
Arcor 1
Neugebauer 1
Visconti/ viscondi/ visconde 1
Diamante Negro 1
Laka 1
Não sei 19

2023
PERFIL DA
AMOSTRA
250
Gênero Idade Renda Individual Mensal
17 4
11
3
20
52 20
19
71
48
24
20
Até 2 S.M. Mais de 2 a 5 S.M.
16 a 24 anos 25 a 34 anos Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.
Mulheres Homens 35 a 44 anos 45 a 59 anos Recusa Não sabe
60 anos ou mais
Renda Familiar Mensal Escolaridade
Natureza do Município
33
6
1 24
4 21
46
9
17
34 59 46
Até 2 S.M. Mais de 2 a 5 S.M. Fundamental Médio Superior

Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M. Capital Outros Municípios da RM Interior
Recusa Não sabe
251
PEA Região do país
70
30 Norte: 8%
PEA 70
Assalariado
registrado
23 Nordeste: 26%
Assalariado sem
NÃO PEA 30 8
registro
Funcionário
5 Centro Oeste: 8%
PEA Não PEA Público
Só dona de casa 8
Autônomo regular
10
(Paga ISS)
Profissional Sudeste: 43%
Só aposentado 13 1
Liberal(Autônomo…
Empresário 3
Só estudante 5
Free-lance / Bico 11 Sul: 15%
Estagiário/aprendiz
1
Outros NÃO PEA 1 (Remunerado)
Outros PEA 1
Desempregado
(Não procura 2 Desempregado
8
emprego) (procura emprego)
252
Número de pessoas na casa Estado civil Cor
21 5
6 2
12 2 43
44
11
17
10
24
12 31
39
21
Solteiro(a) Casado(a) Separado(a) / Divorciado(a) Viúvo(a) Parda
1
Classe Social Branca
2
Preta
3 25
Amarela
4 Indígena
28
Outras
5 ou mais
Mora sozinho
47
Fonte: Fora você e excluindo os empregados, quantas pessoas
residem na casa onde você mora?
Base: Total da amostra A/B C D/E

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2023

O estudo utilizou As entrevistas

Top do top Tops especiais Alimentação Bebidas Compras

Comunicação Eletrônicos Finanças Higiene e beleza Saúde

NIKE, OMO E COCA-COLA SÃO AS VENCEDORAS DO PRÊMIO TOP DO TOP

Top masculino Top feminino Top performance

PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE

NATURA E YPÊ SE MANTÉM NA LIDERANÇA PELO TERCEIRO ANO CONSECUTIVO

16 vezes Gessy Lever

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

PETROBRAS, NIKE, HAVAINAS E ADIDAS DIVIDEM A LIDERANÇA

2016 2017 2018 2019 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Adoçante Carne Iogurte grego Leite

Linguiça calabresa Macarrão Margarina Molho de tomate

Mortadela Pratos congelados Requeijão Sardinha em lata

ZERO CAL E ADOCYL SÃO AS VENCEDORAS

Cristal / açucar cristal 1

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

FRIBOI É TOP OF MIND PELA QUARTA VEZ

2013 2021 2022 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

VIGOR, DANONE E NESTLÉ DIVIDEM A LIDERANÇA

7 vezes Não sabe

2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

NINHO É TOP OF MIND PELA 18ª VEZ

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Sadia é a maior vencedora da categoria, com duas conquistas em duas edições.

2 vezes 1 Não sabe

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

ADRIA, GALO E DONA BENTA SÃO AS VENCEDORAS

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Vigor/ Mix Vigor 4

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

ELEFANTE É TOP OF MIND PELA OITAVA VEZ CONSECUTIVA

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

SADIA É TOP OF MIND PELA 11ª VEZ CONSECUTIVA

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

VIGOR É TOP OF MIND PELA NONA VEZ CONSECUTIVA

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

Gomes da Costa/ Gomes/ Costa 12

88/ oitenta e oito 2

Gomes da Costa/ Gomes/ Costa 16

88/ oitenta e oito 4

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Cachaça Vodka Whisky

51 É TOP OF MIND PELA TERCEIRA VEZ

2021 2022 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

2021 2022 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

3 vezes Black & White

1993 1994 1996 1997 2021 2022 2023

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

Faca para Loja de móveis e

Supermercado Tinta de parede

DOWNY É TOP OF MIND

Fonte: E quais outras marcas você de lembra, quando se fala em ____________?

ATACADÃO E ASSAÍ DIVIDEM A LIDERANÇA

Assai/ Assai Atacadista (Acai/ Açai) 32

Atacadão (Atacadao/ Atakadao) 32