História do Design- PRIMEIRA PARTE (1890- 1914)

Segundo John Heskett no livro “Design”, tentar definir esta palavra é muito complexo pelas
diferentes aplicações as quais ela vem sendo empregada, mas em um primeiro momento ele a
definiu desta forma: design, me sua essência , pode ser definido como a capacidade humana
de dar forma ao ambiente em que vivemos de maneira nunca antes vista na natureza, para
atender às nossas necessidades e dar sentido à vida.

Richard Hollis nos diz que a história do design propriamente dita se inicia com os cartazes e as
escolas de artes e ofícios do século XIX.

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

O trabalho dos artistas da Art Noveau é uma das bases para este período. Nomes como Jules
Chéret e Alphose Mucha são parâmetros para produção de cartazes no final do século XIX,
assim como Toulouse Lautrec.
No Reino Unido William Morris começa o movimento de Artes e Ofício se especializando na
produção de livros e outros impressos. Entre 1891 e 1896 mais de cinquenta títulos diferentes
foram lançados, com uma preocupação estética nunca antes vista. A Kelmscott Press de
Morris foi uma precursora na preocupação com a identidade gráfica.

Um dos primeiros periódicos a analisar a estética e o design foi The Studio de 1895. Através
deste periódico a Europa pode ter contato com trabalho de vários como o do Glasgow
Institute Fine Arts. Charles Rennie Mackintosh, Margareth e Frances MacDonald e George
Walton são alguns nomes desta instituição.
Charles Rennie Mackintosh

Charles Rennie Mackintosh

Margareth and Frances MacDonald

Margareth and Frances MacDonald

Este tipo de trabalho instigou muitos artistas alemães e belgas e o resultado foi uma explosão
de novos estudos e uma perspectiva diferente para as artes gráficas e para estética de objetos.
Morris e o artista belga Henry Van de Velde serviram de inspiração para o vienense Gustav
Klint trabalhar não só na sua arte, mas na comunicação visual de edifícios. Deste trabalho de
Klint vem uma associação de artistas conhecida como Secessão.

Com este pontapé inicial mais o trabalho de Otto Wagner uma nova perspectiva para
confecção de fontes e para criação estética estava firmada, onde simplicidade e verticalidade
eram as palavras chaves. O trabalho de Wagner para a fachada de agencia de telegrafia DIE
ZEIT ficou marcado como um precursor da escola vienense de design gráfico.
Antes de Otto Wagner o professor Rudolf Von Larich já havia traçado algumas características
do que seria a tipografia para o século XX.
Este trabalho influenciou também os futuristas na Itália e os construtivistas na Rússia. Este
sentido estético atingiu não só impressos como jornais, revistas e cartazes, como também as
embalagens de produtos.

Henry van Velde

 Henry van Velde

Outro nome importante deste início do design foi Peter Behrens. Seu trabalho ligado a produto
e ao design corporativo foi precursor do estudo da comunicação visual ligada a empresa e a
instituição.
Neste período na Alemanha a gráfica Hollerbaum e Schimidt revolucionou o campo dos
pôsteres ao criar o que foi chamado de Sachplakat (pôster-objeto). Os mestres destas artes
eram Lucian Bernhard, Hans Rudi Erdt e Julius Gipkens.
E podemos destacar o trabalho vigoroso do artista Ludwig Hohlwein como influente no quesito
cartazismo e publicidade no período de 1908 e 1914.
A técnica empregada no Schplakat coexistiu com pôsteres comerciais convencionais e
influenciou a arte que seria empregada na Publicidade dos Estados Unidos na década de 50.