Sucesso com marca de moda afrourbana, designer incentiva

empreendedorismo na periferia

Will da Afro promove autoestima e empoderamento por meio do negócio de

impacto social.

Nascido e criado em Perus, zona noroeste de São Paulo, Willian André Alves Carvalho
do Santos, 26 anos, agora é o Will da Afro. Um nome bem mais curto, mas completo de
significado, para se referir ao Will da AfroPerifa, uma marca de moda afrourbana da
periferia.

Formado em design de interiores, Will descobriu a moda, se encantou por ela e lançou
a AfroPerifa, em 2017, a partir de três palavras-chave: autoestima, identidade e
empoderamento. Com o negócio de impacto social, nascia um CEO disposto a mostrar
que há espaço para o empreendedorismo na “quebrada”.

“É um sentimento muito gratificante e poderoso. Percebi o quanto meu negócio está

caminhando bem e o quanto tenho que batalhar para que se destaque ainda mais, na
intenção de trazer mais representatividade e mostrar para outras pessoas que é
possível chegar aonde a gente está chegando”, explica.

Para quem já conhecia Will, nenhuma surpresa. Militante do movimento negro, ele
havia idealizado um coletivo, antes mesmo de se tornar empreendedor, para trabalhar
as identidades negras. Foi quando surgiu a ideia da marca.

“Reunia as pessoas pretas e periféricas aqui de Perus para fazer um grande desfile de
moda. A partir daí, me deu um insight: e se eu tivesse uma marca preta, que trouxesse
todas nossas caraterísticas, nossos símbolos? Assim surgiu a AfroPerifa”, conta.

Desta forma, a marca já nasceu com uma preocupação social. Designer responsável
pelas coleções, Will buscou profissionais locais para montar o time, da modelista às
costureiras. Cada produção de moda também conta com fotógrafos e modelos da
periferia, reafirmando a proposta.

A loja compartilha espaço físico com outras marcas, em um projeto idealizado para
estimular o afroempreendedorismo em Perus, e usa a internet como principal canal de
vendas. O local próprio, sonhado por Will, não se resume a um ponto comercial.

“A gente pensa em uma escola de negócios que, além da loja, vai ter um espaço para as
pessoas aprenderem costura, corte, questões de empreendedorismo na parte de
moda. Minha ideia é fomentar a educação para que as pessoas possam chegar
também”, afirma.

Sempre focado nos estudos, Will buscou capacitação em uma escola de negócios,
voltada a novos empreendedores de territórios populares, para mergulhar no novo
universo. Também se especializou em Cidades, Planejamento Urbano e Participação
Popular e cursa uma pós-graduação em gestão de design de Carnaval.

Se depender dele, o designer e CEO da AfroPerifa também vai se tornar o carnavalesco

Will da Afro. Em qualquer função, o propósito é seguir valorizando a cultura afro e
periférica e mostrar que todo preto pode ser o que quiser – como fez a Mocidade
Alegre no desfile que levou a escola ao 11º título do Carnaval de São Paulo.

FONTE: https://www.google.com/amp/s/g1.globo.com/google/amp/especial-
publicitario/vae/noticia/2023/03/03/sucesso-com-marca-de-moda-afrourbana-designer-
incentiva-empreendedorismo-na-periferia.ghtml.
ROTEIRO DO PROFESSOR

1. Iniciar a aula retomando a questão do empreendedorismo entre os alunos e perguntar individualmente cada
aluno sobre sua área de interesse em empreender, fomentando o assunto e trazendo sua atenção para a
aula.
2. Distribuir o texto acima para leitura e interpretação.

3. Discutir com os alunos sobre as dificuldades encontradas pelo Will do afro no início do seu empreendimento,
além daquelas já discutidas (investimento inicial, incerteza do mercado, necessidade de inovar
diuturnamente, concorrência, etc...) PONTOS A SEREM DISCUTIDOS: DISCRIMINAÇÃO POR SER POBRE,
MORADOR DE FAVELA, NEGRO.

4. Discutir com os alunos sobre pré julgamentos que todos nós fazemos, mesmo de maneira inconsciente.

5. Passar o questionário abaixo para ser copiado:

Atividade

Questionário: Will da Afro e a AfroPerifa

Identificação:

Nome:

Idade:

Escola:

1. Você já conhecia a história de Willian André Alves Carvalho do Santos, também conhecido como Will da
Afro, antes de ler este texto?
2. O que motivou Will a iniciar no AfroPerifa?
3. Qual o principal canal de vendas utilizado por Will?
4. Você acredita que o empreendedorismo pode ser uma força positiva em áreas consideradas “periféricas”?
5. Por que Will escolheu focar em autoestima, identidade e empoderamento em sua marca?
6. De que maneira a AfroPerifa aborda questões sociais em sua produção, desde a escolha da equipe até os
modelos e fotógrafos?
7. Qual a formação acadêmica de Will e como ela influenciou sua jornada empreendedora?
8. Como a AfroPerifa contribui para valorizar a cultura afro e periférica?

Após conhecer a história de Will e a AfroPerifa, chegou sua vez! Você deverá imaginar que está prestes a abrir um
empreendimento em uma areade sua preferência. Criae uma logomarca para o seu negócio. Use a imaginação e a
criatividade!