Construindo narrativas

sobre a moda afro- Aula 1

brasileira
 Moda Afro-Brasileira
como fenômeno cultural
Apresentação pessoal
Fale sobre você

• Nome
• De onde você é?
• Conte sobre seu histórico empreendedor.
Lígia Parreira
Publicitária - ESPM Rio

Pós graduada em Styling - uva

Figurinista TV, Teatro e Cinema

Criadora de ideias de jerico Devassas.com

Membro AfroCriadores – frente de

comunicação
Fernanda Gonçalves
Técnica em Estilismo - Senai Cetiqt
Designer de Superfície - Senai Cetiqt

Produtora de Moda, consultora em Design

Estratégico para moda

Criadora da marca O Verbo Etc e Tal

Membro AfroCriadores – frente de

produção executiva
Jane Gomes
Estilista

Figurinista

Produtora de moda

Empreendedora social

Pós-graduada em design de
estamparia, que visa através do
tecido e da estampa, gerar
conexões sócio-afetivas.
Suzana Mattos
Antropóloga – Mestre em
Sociologia e Antropologia

Gestora de Projeto do
Projeto Sebrae Moda Afro

Especialista em
empreendedorismo popular,
cultura negra, urbanismo
em favelas e direitos
humanos
Apresentação do Curso
Objetivo do Curso: discutir sobre os elementos estéticos, simbólicos e sociais
que caracterizam a moda afro-brasileira e realizar atividades práticas para
construções dos conceitos das marcas participantes a partir dos conceitos
básicos do branding e da pesquisa em moda.

Público - alvo: pequenos empreendedores do segmento de moda afro-

brasileira

Aula 1 - Moda Afro-Brasileira como fenômeno cultural

Aula 2 – Moda afro-brasileira e matrizes culturais africanas
Aula 3 – A Moda construindo narrativas africanas e diaspóricas
Aula 4 – Qual é a narrativa negra da sua marca?
Moda como cultura

“A moda fala de política, fala de economia, fala de

cultura. O que é a moda? É o registro eficiente de

um tempo”.

Ronaldo Fraga
Experiência negra
Economia
Criativa
Memória
Política
Território
IDENTIDADE X EXISTÊNCIA

CORPO x EXPERIÊNCIA
 Devir-Negro
“como pensar a diferença e a vida,
o semelhante e o dessemelhante, o
excedente e o em comum? A
experiência negra resume bem
essa indagação, preservando na
consciência contemporânea a
posição de um limite fugaz, uma
espécie de espelho móvel.”
Achille Mbembe
O que é moda afro-brasileira?

Por Ana Paula Xongani

https://www.youtube.com/watch?v=2Bz5tYClzLI
Dinâmica em grupo
• Formar 4 grupos com pessoas.

• Discutir por 5 minutos sobre o conceito de moda afro-

brasileira a partir do vídeo.

• Escolher um representante para falar um resumo do

que foi discutido.
 Moda afro-brasileira é...

Um movimento de empreendedorismo criativo que

comunica experiências e narrativas negras

através da produção de moda com propósito.

“Não existe estética
sem ideologia”
Autor desconhecido
Moda Afro x Africanismo

Politica x Tendência
Tendência

Estereótipo
Moda com Propósito
Manifesto AfroCriadores

https://www.youtube.com/watch?v=azNyuMh0YQ8&t=6s
O que são negócios com
propósito?
Discussão em grupo

http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/o-que-sao-negocios-
sociais,b01e7b008b103410VgnVCM100000b272010aRCRD?origem=tema&codTema=1
Moda como
Narrativa
identitária e
política negra
Walé Oyéjidé

https://www.ted.com/talks/w
ale_oyejide_fashion_that_cel
ebrates_african_strength_an
d_spirit?language=pt-br#t-
261648
Como construir narrativas na
moda afro-brasileira?

1º passo:
Criar uma estratégia de
branding a partir da
experiência negra
 O que é Branding?

Conjunto de atividades que se destinam

exclusivamente a gestão de uma marca, atuando
desde a sua concepção e continuamente ao longo
do seu desenvolvimento
 O que é a Persona da marca?

“Personagens com valores da sua marca para otimizar

o relacionamento com o seu público.”

“A Persona está focada naquilo que a sua marca quer

passar como valor e na sua forma de se comunicar.”

Sérgio Figueiredo
Qual é a persona da sua marca?
Mão na Massa

1 – Fazer um moodboard no Pinterest com fotos de

celebridades que representem a persona da sua marca
Referências

Wale Oyejide – marca Ikire Jones: Wale https://ikirejones.com/

https://www.instagram.com/ikirejones/?hl=pt-br

Movimento AfroPunk: http://afropunk.com/

https://www.instagram.com/afropunk/?hl=pt-br

Devassas.com: https://www.instagram.com/devassascom/?hl=pt-br

Batekoo: http://batekoo.com/
https://www.instagram.com/batekoo/?hl=pt-br
Referências

Jacaré é Moda: https://www.facebook.com/jacaremoda/

https://www.instagram.com/jacaremoda/?hl=pt-br

AfroCriadores: https://www.instagram.com/afrocriadores/?hl=pt-br

Meninas de Black Power: https://www.facebook.com/meninasblackpower/

Referências

Achille Mbembe
https://racismoambiental.net.br/2018/05/17/achille-mbembe-o-
devir-negro-do-mundo/

Renato Nogueira
https://www.geledes.org.br/afroperspectividade-por-uma-
filosofia-que-descoloniza/
RCRD
Referências

Branding
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/a-importancia-do-
branding-para-o-varejo-de-moda,9619e5d5e77be410VgnVCM1000003b74010a
https://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/documento/bole
tim/branding-na-moda---valor-e-significado-na-construcao-de-marcas

https://endeavor.org.br/marketing/ebook-branding-qual-a-alma-da-sua-
empresa/
Referências

Persona
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/Busca?q=persona&
video=Aprenda+como+se+faz+<mark>personas</mark>+&guid=02
559730e378e510VgnVCM1000004c00210aRCRD

https://www.facebook.com/endeavorbrasil/videos/1592796657400
429/

https://aliancaempreendedora.org.br/tamojunto/perso
na-material-de-apoio-episodio-3-modo/
Até a próxima aula