normas de uso da marca e aplicativos para revendedores

O FUTURO EM SUAS MÃOS

Faça já parte do futuro.

Torne-se um revendedor Kasinski. Uma marca

que experimenta uma expressiva expansão
dentro do mercado de motocicletas, um
mercado promissor, em franca expansão e
com potencial enorme de crescimento.
 ÍNDICE

Xxxxxxxxxxxxx

Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
 INTRODUÇÃO

Este manual apresenta em seu conteúdo as

especificações e normas de uso da marca Kasinski
como instrumento de comunicação visual, objetivando
orientar revendas autorizadas, determinando uma
comunicação padronizada e planejada para a rede,
trazendo benefícios na consolidação da marca através
da comunicação visual e seus aplicativos, bem como
requisitos desejáveis de espaços, equipamentos,
infraestrutura e lay-out funcional para a instalação de
uma revenda Kasinski moderna e eficiente.

A empresa, fundada em 1999, conta com um mix

completo de produtos, desde motos utilitárias
extremamente econômicas de baixa cilindrada até
motos de grande porte, esportivas, e custom, com
produtos que detém tecnologia de fabricantes
mundialmente consagrados.

Atuando em todo território nacional, conta com uma

sólida estrutura física compreendendo sua fábrica com
18.000 m2 no polo industrial de Manaus e sua sede
em São Paulo onde é distribuída a produção.
 LOGOMARCA
A logomarca é a identificação visual primária de uma empresa. Ela deve
transmitir, de forma inequívoca, a identidade visual da empresa. A logomarca
completa da Kasinski é composta pela marca (oval com “K” estilizado)
associada ao logotipo ( nome Kasisnki em tipografia estilizada) e ao slogan da
empresa.

A logomarca principal deve ser utilizada como assinatura de forma completa,

com todos os elementos e projetada nas formas com desenvolvimento vertical
e horizontal. Já o oval “K” ou mesmo o “K” estilizado podem ser usados em
outras aplicações a serem determinadas neste manual.

logomarca horizontal

A C E L E RA S U A V I D A

construção

MÓDULO CONSTRUTIVO BÁSICO

A C E L E RA S U A V I D A
 LOGOMARCA
De modo a atender o maior número de aplicações possível e ao mesmo
tempo garantir a padronização da imagem, previu-se a utilização da
logomarca Kasinski (marca+logotipo) na versão com desenvolvimento
vertical, que conforme a área a ser implantada, pode-se revelar como uma
solução mais adequada

logomarca vertical

A C E L E RA S U A V I D A

construção
MÓDULO CONSTRUTIVO BÁSICO

A C E L E RA S U A V I D A
 SUB-MARCAS
A Kasinski completa seu acervo de comunicação empresarial com as marcas
de duas atividades correlatas e inerentes ao negócio que enloba a fabricação
e venda de motocicletas. Assim foram definidas as sub-marcas para o
“Consórcio Nacional Kasinski” e a divisão de “Peças Originais Kasinski”,
utilizando comunicação com o mesmo direcionamento e identidade com a
logomarca principal.

CONSÓRCIO NACIONAL CONSÓRCIO NACIONAL KASINSKI

P E Ç A S OR I GI N A I S
PEÇAS ORIGINAIS KASINSKI

Mantendo a identidade corporativa, tem-se uma terceira sub marca, atribuída ao website www.kasinski.com.br, construída
com a mesma tipologia de fonte do nome “Kasinski”, formado uma sequencia natural da comunicação como um todo.
Completam a família o selo comemorativo Kasinski

SELO COMEMORATIVO
“ESCOLHA SEU CAMINHO,
ESCOLHA SUA KASINSKI”
MÓDULO CONSTRUTIVO BÁSICO
As sub-marcas deverão manter, quando utilizadas
num mesmo material que a marca principal, uma
proporção que toma como módulo construtivo
básico a distância do nome extenso Kasinski, que
deverá ser a mesma para todas as marcas, bem
como deverá ser respeitada a distância mínima

X X X
0,4X 0,4X

P E Ç A S OR I GI NA I S CONSÓRCIO NACIONAL

AC E L E RA S U A V I D A
 ESCALA DE CORES
Especifica-se 3 cores básicas que representam a logomarca da Kasinski, e
suas variações. Dois tons de azul e um tom de preto compõe o conjunto. O
azul marinho é a cor principal, o azul cyan e o preto são as cores secundárias.
Especifica-se as referidas cores para impressão utilizando padrões
internacionais PANTONE formula guide e escala CMYK, para quadricromia.

GRUPO 1 AZUL MARINHO

PANTONE 661 C
COATED
AC E L E RA S U A V I D A
PANTONE 2935 U
UNCOATED

C 100% M 70%
Y 0% K 20%

AC E L E RA S U A V I D A

PANTONE 661 C
COATED

PANTONE 2935 U
UNCOATED

GRUPO 2 AZUL MARINHO+PRETO C 100% M 70%

Y 0% K 20%

P E Ç A S OR I GI NA I S CONSÓRCIO NACIONAL PANTONE PROCESS

BLACK C COATED

PANTONE
BLACK U UNCOATED

C 0% M 0%
Y 0% K 100%
GRUPO 3 AZUL MARINHO+AZUL CYAN

PANTONE PROCESS PANTONE 661 C

CYAN C COATED COATED

PANTONE PROCESS PANTONE 2935 U

CYAN U UNCOATED UNCOATED

C 100% M 0% C 100% M 70%

Y 0% K 0% Y 0% K 20%
 ESCALA DE CORES
Além da cor impressa, a comunicação prevê a aplicação da marca em outras
mídias, tais como fachadas, luminosos, superfícies pintdas de alvenaria, entre
outras. Assim, define-se também as especificações de cor para estas
aplicações, de modo a seguir a padronização da forma mais fiel possível.

Especificação Pantone Equivalente tinta acrílica Equivalente tinta automotiva

PANTONE 661 C LAPIS LAZULI W SWB 1805

COATED SHERWIN WILLIAMS

PANTONE PROCESS NANKING BLUE Z SWB 1776

CYAN C COATED SHERWIN WILLIAMS

PANTONE PROCESS BLACK TIE W SWB 1007

BLACK C COATED SHERWIN WILLIAMS

USO DA MARCA EM PB
A marca pode ser utilizada em preto e branco, conforme
a mídia a ser aplicada. Utiliza-se para tal aplicação
preto 100% como cor predominante e detalhes em preto
AC E L E RA S U A V I D A 60%, como cor secundária, das seguintes formas:

PRETO 100% P E Ç A S OR I GI NA I S

AC E L E RA S U A V I D A

CONSÓRCIO NACIONAL
PRETO 100%
PRETO 60%
 MARCA EM NEGATIVO
Em algumas aplicações pode haver a necessidade de se aplicar a marca em
negativo, sobre fundos escuros ou sobre fundos com tonalidades variáveis.
Determina-se para tanto um ponto limite de tonalidade do fundo para que a
marca, para manter sua legibilidade e identidade, tenha que ser adotada em
negativo. Sempre que a marca for usada em positivo, o fundo do “K”, dentro
do oval, será em branco.

MARCA EM POSITIVO, MANTENDO LEGIBILIDADE MARCA EM POSITIVO, PREJUDICANDO A LEGIBILIDADE

AC E L E RA S U A V I D A AC E L E RA S U A V I D A

“K” EM BRANCO NÃO PERMITIDO

PERMITIDO

AC E L E RA S U A V I D A AC E L E RA S U A V I D A

“K” EM BRANCO NÃO PERMITIDO

PERMITIDO

AC E L E RA S U A V I D A AC E L E RA S U A V I D A

MARCA EM NEGATIVO SOBRE FUNDO AZUL MARCA EM NEGATIVO PB

PERMITIDO PERMITIDO

AC E L E RA S U A V I D A AC E L E RA S U A V I D A

MARCA EM NEGATIVO SOBRE FUNDO MARCA EM NEGATIVO SOBRE FUNDO

VARIÁVEL, MANTENDO LEGIBILIDADE VARIÁVEL, PREJUDICANDO A LEGIBILIDADE

PERMITIDO NÃO PERMITIDO

 UTILIZAÇÃO DO OVAL “K”
O oval “K” em negativo e o próprio “K” estilizado, podem ser utilizados, de
forma criativa, adaptando-se em situações diversas, desde que conservem a
legibilidade e a identidade visual. Ao contrário da logomarca completa, o
oval e o “K” ensejam mais liberdade de uso, dando mais mobilidade a criação
de peças de comunicação, podendo ser usado como marca d´agua ou
integrado em uma composição

OVAL EM NEGATIVO COMO MARCA D´AGUA

“K” EM PERSPECTIVA,
ACOMPANHANDO
O PONTO DE FUGA
DA IMAGEM

Kasinski

M irage
650
65O COMET 650R
R$ 30.990,

MIRAGE 650
R$ 34.990,

COMET MIRAGE
R$14.266, R$14.890,

CORTES
WIN 110 R$ 4.290,
FLASH 150
R$ 5.090,
SETA 125
R$ 4.690, São permitidas algumas aplicações do oval /”K” com cortes,
a única estrutura da marca que foi criada com uma
identidade tal que permite dar mais liberdade de criação na
sua utilização, mas observando sempre a regra básica: não
descaracterizar a marca e permitir que a mesma permaneça
identificável facilmente

MARCA ROTACIONADA MARCA ROTACIONADA

CORTE ANGULO POSITIVO ANGULO NEGATIVO

PERMITIDO PERMITIDO NÃO PERMITIDO

NÃO PERMITIDO NÃO PERMITIDO NÃO PERMITIDO

EXEMPLOS DE MARCA DESCARACTERIZADA

 REGRAS DE USO DA MARCA
A marca foi projetada considerando características que não são mutáveis, tais
como, forma, proporções, fontes, alinhamento do slogan e cor, sendo que
qualquer alteração em algum destes ítens não é permitido, por descaracterizar
a marca. Também é prevista a redução máxima da marca, preservando sua
identidade e legibilidade.

usos indevidos redução máxima

DESCARACTERIZAÇÃO
DE COR 34 mm
NÃO PERMITIDO
AC E L E RA S U A V I D A

DESCARACTERIZAÇÃO AC E L E RA S U A V I D A

DE ALINHAMENTO E FONTE

NÃO PERMITIDO
ACELERA SUA VIDA

DESCARACTERIZAÇÃO
DE PROPORÇÃO
NÃO PERMITIDO
ACELERA SUA VIDA

DESCARACTERIZAÇÃO AC E L E RA S U A V I D A

DE PROPORÇÃO
22 mm
NÃO PERMITIDO
ACELERA SUA VIDA

DESCARACTERIZAÇÃO
DE FONTE
NÃO PERMITIDO
ACELERA SUA VIDA
reserva mínima
De modo a garantir a visibilidade ideal da marca, deve-se
observar uma distância mínima livre equivalente a
referenciais de dimensão da letra “a” minúscula da forma
demonstrada nos esquemas abaixo:

AC E L E RA S U A V I D A
AC E L E RA S U A V I D A
 TIPOLOGIA
A família de fontes especificada para a comunicação da Kasinski é a FUTURA,
em diversas variações de peso, a ser aplicada desde a logomarca, slogan e
demais utilizações em comunicação.

FUTURA LT BT Abcdefghijklmnopqrstuvwzz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
1234567890

FUTURA HV BT
Abcdefghijklmnopqrstuvwzz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
1234567890

Abcdefghijklmnopqrstuvwzz
FUTURA MD BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
1234567890

FUTURA XBLK BT
Abcdefghijklmnopqrstuvwzz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
1234567890

Abcdefghijklmnopqrstuvwzz
FUTURA XBLK BT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
1234567890
 III
UA VIDA William Gates
A C E L E RA S VENDAS

MU LTIMOTO
PAPELARIA
Revenda Autorizada
- SP
1000 - São Paulo
Rua Altas Vendas, 0 - 01010-000
PABX 55 11 9999.000

A família de impressos de papelaria utiliza as regras básicas de comunicação

da Kasinski. Para valorizar a imagem da revenda,recomenda-se que o
material seja feito em 2 cores, azul Kasinski e preto, com marca d´agua. O
nome da revenda é escrito em azul em letra futura black italic. A logomarca da
Kasinski será posicionada sempre a esquerda, no alto.

MULTIMOTO PAPEL CARTA

AC E L E RA S U A VI D A Revenda Autorizada

ACE
LERA
SUA
VIDA

MULT
IMOT
Revenda
Au O
torizad
a

AC E L E RA S U A VI D A

MULTIMOTO
Revenda Autorizada
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000 ACE L E RA SUA VI DA
William Gates III
VENDAS

ENVELOPE CARTÃO VISITA

OFÍCIO MULTIMOTO
Revenda Autorizada
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000

Rua Al
tas
PABX 55 Vendas, 1000
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP 11 999 - São P
9.0000 aul
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000 - 0101 o - SP
0-000

ENVELOPE SACO

MULTIMOTO
Revenda Autorizada
AC E L E RA S U A V I D A

TARJA 2X0 NOME DA REVENDA

FUTURA BLACK ITALIC
AC E L E RA S U A VI D A
William Gates III
REFERÊNCIA DE TAMANHO: “K” DA MARCA KASINSKI
VENDAS
TARJA PRETO 20%
PANTONE 661 C
COATED

PANTONE 2935 U
MULTIMOTO NOME DA CONCESSIONÁRIA UNCOATED
Revenda Autorizada
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000
CARTÃO 2X0 FUTURA BLACK ITALIC C 100% M 70%
MARCA D´AGUA PRETO 20% Y 0% K 20%
 USO DA MARCA NA MÍDIA

Algumas regras são estabelecidas para o uso da logomarca Kasinski em

mídias promovidas pela rede autorizada. Assim, a logomarca deve
posicionar-se sempre a ESQUERDA ou ao ALTO da mídia, como se segue:

3,
Poupe

MENOS DE R$
PARA SAIR COM por di
a
OPÇÃO COM CHAMADA NO ALTO
SUA MOTO OKM E LOGOMARCA A ESQUERDA

WIN OKM
Super econômica / partida elétrica
freio a disco / embreagem
semi automática

Apenas R$
OPÇÃO COM LOGOMARCA E
CHAMADA NO ALTO

2,39 Por dia

AC E L E RA S U A V I D A

MULTIMOTO MUITO MAIS MOTO, MUITO MENOS DINHEIRO

AC E L E RA S U A V I D A
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000
Kasinski

M irage
650 65
O

COMET 650R
R$ 30.990,

MIRAGE 650
R$ 34.990,

A logomarca da revenda poderá ser utilizada,

desde que a direita ou abaixo da logomarca
MIRAGE
Kasinski. Em nenhuma hipótese a logomarca COMET
R$14.266,
R$14.890,

Kasinski poderá ser menor do que a

logomarca da concessionária. As fontes das WIN 110 R$ 4.290,

chamadas e ofertas deverão seguir a família FLASH 150

R$ 5.090,

FUTURA, porém em anúncios de varejo SETA 125

R$ 4.690,

permite-se variações de tamanhos e

proporções, criando uma comunicação mais
focada no varejo.
Rua Altas Vendas, 1000 - São Paulo - SP
PABX 55 11 9999.0000 - 01010-000
 testeira

FACHADA DE REVENDA
O principal elemento integrante da fachada padronizada da revenda Kasinski
é a testeira. Ela é a comunicação principal da revenda e traz o seu nome, a
notação “revenda autorizada”, a logomarca da Kasinski, e o telefone. É
utilizada na fachada a segunda cor representativa da Kasinski, o azul cyan,
como se segue:

Z 1,3X X Z

Revenda Autorizada

MULTIMOTO K
AC E L E RA S U A V I D A
9999.0000
K/6

LUMINOSO OU LONA BRANCA

PROPORÇÃO CURTA

Z 1,3X X Z

Revenda Autorizada

9999.0000 K MULTIMOTO
AC E L E RA S U A V I D A

K/6

LUMINOSO OU LONA BRANCA

PROPORÇÃO ALONGADA

As dimensões da testeira e suas inscrições devem ser adaptadas ao imóvel a que se destina, observando equilíbrio
na distribuição, nome da revenda escrito em fonte futura Black Italic, notação “revenda autorizada” escrito em fonte
Futura Lt, faixa base em azul cyan sempre com 1/6 da altura da fachada, logomarca Kasinski com largura 30%
maior que o nome da revenda. Caso o nome da revenda seja composto ou extenso, pode-se usar duas linhas, com
critério de alinhamento centralizado em relação a altura da testeira

Z 1,3X X Z

Revenda Autorizada

9999.0000 K MULTIMOTO
AC E L E RA S U A V I D A
EXCLUSIVE
K/6

LUMINOSO OU LONA BRANCA

NOME EXTENSO DA REVENDA
 totem

FACHADA DE REVENDA
Para aproveitar ao máximo todos os angulos de visão, recomenda-se a
instalação de totem nas proporções indicadas, conforme o tamanho
necessário, utilizando-se a logomarca de desenvolvimento vertical Kasinski.
Neste Totem, aplicado perpendicularmente a o sentido da testeira é permitido
o uso da logomarca da revenda, caso exista e signifique um identificador
comercial importante.

Esta estrutura deve ser executada em dupla face e apoiada em totem ou na

TOTEM COM LOGO própria fachada do edifício.
DA REVENDA

K K

1,1K
AC E L E RA S U A V I D A
AC E L E RA S U A V I D A
1,5 K
MULTIMOTO
EXCLUSIVE

VERSÃO REDUZIDA
TOTEM COM NOME DA
K/6
CONCESSIONÁRIA POR EXTENSO

LUMINOSO OU LONA BRANCA

ACELERA SUA VIDA

A faixa inferior, em azul cyan, pode também

ser a base para a divulgação do telefone da
revenda, elemento fundamental
AC E L E RA S U A V I D A
para a propaganda do negócio. A
logomarca da revenda não poderá
ser implantada na testeira da fachada,
unicamente sendo permitida no totem.
Prevê-se também a utilização de totem
vertical nas medidas 80 x 4 m ou
proporcionais, conforme o caso. Admite-se
neste totem, a opção de fundo em
9999.0000 alucobond ou material metálico similar.

TOTEM COM LOGO E OPÇÃO PARA

DIVULGAÇÃO DE TELEFONE
TOTEM VERTICAL
 Placas de identificação

COMUNICAÇÃO DE REVENDA
Foi criado um sistema de identificação pontual e setorial, unificado, que
atende a todas as necessidades da revenda e é bastante simples, sendo
executado em chapa de PVC adesivada, nas cores especificadas. A
identificação é acompanhada de seta indicativa, direcionando cliente. As
setas mostram opções para a esquerda, direita, o local do serviço (seta para
baixo) e indicação para pavimentos superiores (seta para cima).

As dimensões das placas devem seguir critérios de adaptação ao local

determinado, podendo ser utilizada como referência medidas para
sinalização interna de 25 x 75 cm e como placas externas com 30 x 90 cm

CONSÓRCIO NACIONAL CONSÓRCIO NACIONAL

X/3

CONSÓRCIO NACIONAL

VENDAS
CONSÓRCIO NACIONAL

PEÇAS
PANTONE PROCESS PANTONE 661 C

OFICINA CYAN C COATED

PANTONE PROCESS
COATED

PANTONE 2935 U
CYAN U UNCOATED UNCOATED

C 100% M 0% C 100% M 70%

Y 0% K 0% Y 0% K 20%

OFICINA OFICINA

APLICAÇÃO AÉREA APLICAÇÃO LATERAL

APLICAÇÃO EM PAREDES
 Aplicação do sistema

FACHADA DE REVENDA

Aqui exemplifica-se a aplicação externa do sistema completo de

comunicação visual, a testeira, o totem, as placas e as opções de pintura na
parede, como se segue:

PINTURA SOBRE PAREDE

PAREDE PINTURA BRANCA

Revenda Autorizada

9999.0000 MULTIMOTO
AC E L E RA S U A V I D A
EXCLUSIVE
PLACAS DE OFICINA
IDENTIFICAÇÃO PEÇAS VENDAS

C O N S Ó R C IO N A C IO N A L

PINTURA SOBRE PAREDE

80

60

TOTEM COM LOGO

DA CONCESSIONÁRIA
 Aplicação do sistema

FACHADA DE REVENDA

Aqui exemplifica-se outra variação de revenda, agora trabalhando com um só

pavimento, ilustrando o totem lateral reduzido e detalhes em adesivo fosco
sobre áreas envidraçadas da fachada.

PAREDE PINTURA BRANCA

Revenda Autorizada

9999.0000 MULTIMOTO
AC E L E RA S U A V I D A
EXCLUSIVE

OFICINA VENDAS

C O N S Ó R C IO N A C IO N A L

PINTURA SOBRE PAREDE

ADESIVO FOSCO 30 CM SOBRE

PORTA DE VIDRO

A C ELE
RA SUA
VIDA

MULTIM
EXCLU OTO
SIVE
 VEÍCULOS/UNIFORMES

São previstos duas opções básicas para aplicações em veículos,

considerando o posicionamento desejado da marca da revenda. Para cada
caso, utiliza-se ou a marca Kasinski de desenvolvimento vertical ou a
horizontal, conforme ilustrado.

veículos
OPÇÃO 1
VEÍCULO LOGO DA REVENDA NA PORTA

AC E L E RA S U A VI D A

OPÇÃO 2 MOTO
VEÍCULO LOGO DA REVENDA NA CAÇAMBA

MULTIMOTO
ACE L ERA SUA VI DA

AC E L E RA SUA VI D A
BAÚ VISTA TRASEIRA

São recomendadas duas versões de uniformes básicos: para vendas e

recepção, camisa polo branca com detalhes azul escuro e calça azul escura
uniformes (jeans) e para o macacão, azul escuro e detalhes em branco ( logomarca
Kasinski), podendo ser usada a logomarca da revenda, sempre a direita ou
abaixo da logomarca da Kasinski

ACEL ERA SUA VI DA

ACE LE RA SUA VI DA

AC E L E RA SUA VI D A

MULTIMOTO

VENDAS/RECEPÇÃO MACACÃO MECÂNICO