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  • Da Estratégia Do Anunciante À Comunicação Publicitária

    Enviado por

    Lucas Piovesan
    4 visualizações17 páginas
    Este capítulo discute a evolução da publicidade de uma ênfase na estratégia do anunciante para uma ênfase na comunicação, reconhecendo que os consumidores buscam significado em vez de apenas informação e que as marcas devem construir relacionamentos significativos com os consumidores.

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    da estratégia do anunciante à comunicação publicitária

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    Da Estratégia Do Anunciante À Comunicação Publicitária

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    Lucas Piovesan
    Este capítulo discute a evolução da publicidade de uma ênfase na estratégia do anunciante para uma ênfase na comunicação, reconhecendo que os consumidores buscam significado em vez de apenas informação e que as marcas devem construir relacionamentos significativos com os consumidores.

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    CARREIRA, José Carlos.

    Da Estratégia do Anunciante a
    Comunicação Publicitária: O Caminho do Significado. In PEREZ,
    Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade (vol.1):
    Fundamentos e Interfaces”, cap. 5, p. 91-123. São Paulo: Thomson,
    2007.

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