VAMOS

COMEÇAR?
 Aula 2
Por dentro da
pré-campanha
Definição de
pré-campanha
Pré-campanha é o momento indicado para
que pré-candidatos se apresentem melhor
aos públicos de interesse, por meio ações de
comunicação presenciais ou virtuais,
podendo ressaltar seu histórico, suas crenças
e ideais, bem como, as características
comportamentais que detém.
Porque começar
agora?
Concorrência e tempo
O que
diz a lei
lei 9504 planalto
planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9504.htm
O que a lei
não diz
Quando
começa
Nossa linha
do tempo
 Ano não eleitoral 2023

AGO SET OUT NOV DEZ

 Aquecimento

AGO SET OUT NOV DEZ

Período de construção de
reputação e sensibilização
 Ano eleitoral 2024
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL
 Pré-campanha
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL

Período de ampliação de
alcance e motivação
 Campanha

AGO SET OUT

Período de presença na
rua e mobilização
 Foco do curso
Aquecimento Pré-campanha

AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL
 Foco
por etapa
Sensibilização
na pré-campanha

Apresentar a essência
do candidato: trajetória,
como pensa, valores
morais, associação a
pautas de trabalho
Motivação
na pré-campanha

Inspiracional do
coletivo, criação
de ambiente
favorável à
candidatura
Mobilização
na pré-campanha

Arrecadar recursos,
construção de base
de dados, ampliar o
alcance do conteúdo
orgânico
Datas
importantes da
pré-campanha
Outubro 2023
Legislação
Limite para mudança na
legislação eleitoral para 2024
Janeiro
Pesquisas
As pesquisas de divulgação
externa passam a ser
obrigatoriamente registradas
pelo TSE ou pelos TREs.
Abril
Partido
Data limite para ter a filiação
deferida pelo partido e ter
domicílio eleitoral na cidade na
qual deseja concorrer
Maio
Arrecadação
Permissão aos pré-candidatos
a arrecadação prévia de
recursos na modalidade de
financiamento coletivo
 Julho a Agosto

Convenções
Período em que é permitida a realização de
convenções partidárias destinadas a deliberar
sobre coligações e a escolha de candidatas e
candidatos da chapa
 Agosto
Registro
Último dia para os partidos
políticos, as federações e as
coligações requererem o
Fim da registro de suas candidaturas
pré-campanha
Objetivo da
pré-campanha
Chegar ao início do
processo eleitoral com
chances reais
de vitória
Não é
aumentar
seguidores
Não é ser
reconhecido
fora das pautas
de interesse
Não é chamar a
atenção sem
contexto
Não é forçar
conexões
com eleitores
Não é
bombar na
internet
Nem toda
ação contribui
positivamente para o
aumento das chances
reais de vitória
A comunicação
política em tempos
de pré-campanha
A comunicação política na fase de pré-
campanha é melhor percebida quando
trabalha os elementos necessários para
formação de juízo de valor, de forma
indireta, sem mencionar pretensão
eleitoral, priorizando o relacionamento
pessoal, (...)
por meio de conteúdos se
referem a assuntos presentes no
cotidiano dos públicos de
interesse, estimulando pessoas a
compartilhar da mesma visão de
mundo do pré-candidato.
Elementos da
comunicação política
em pré-campanha
Narrativa Tempo Audiência
 Composição de
mensagens organizadas e
intencionais, que fixam
juízo de valor sobre o pré-
candidato, composta de
Narrativa trajetória, base ideológica,
alcance regional, pauta
setorial, princípios morais
 Meses que faltam para o início do
processo eleitoral, que já são
divididos de acordo com o
cronograma do processo), e que
devem receber marcos de
atividade de pré-campanha de
Tempo forma regular e com
comunicação orientada para
construção de reputação.
 Públicos de interesse, segmentados de
acordo com região, pautas principais,
atividade, situação econômica/familiar,
base ideológica/partidária, religiosidade
e padrões morais, proximidade
(quente/frio); que serão impactados de
acordo com meios de comunicação
Audiência preferenciais, com conteúdos e atos
produzidos intencionalmente para
promover juízo de valor e mobilização
O eleitor precisa entrar
no processo eleitoral
convencido que a pré-
candidatura o representa
Não é sobre
ser visto
Não é sobre ser visto
Todo ato
comunica
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Planeje atos e
marcos para a
pré-campanha
 NOVEMBRO
“Gente como
Marco de a gente”
imagem alvo:
 ATOS
•Repasse das atividades

•Eventos presenciais que frequentou

•Repasse das atividades

•Projetos que se envolveu e quais as pautas

•Narrativa emocional, que gere pertencimento

 MAIO
“Conhece a
região e sabe
Marco de as prioridades”
imagem alvo:
 ATOS
• Tira teima dos principais
problemas/avanços que a região
enfrenta e início da pré-candidatura

• Preferencialmente com evento de

arrecadação ou movimento político
presencial.
 15 AGO “Está com
vontade para
resolver e tem
Marco de condição
imagem alvo: política”
 ATOS
• Repasse da caminhada
da pré-campanha

• Ênfase no envolvimento emocional

dos aliados e os desafios impostos por
adversários/cenário
Quanto maior o volume de temas macro,
maior o número de públicos, maior o
esforço de produção de conteúdo e maior o
risco de não conseguir estabelecer uma
mensagem única, deixando todo o trabalho
de construção de reputação sob risco, e
levantando a pauta para pré-candidaturas
com maior afinidade.
Desafios da
pré-campanha
E o que fazer?
Desafio
Manter o foco
na condução
da narrativa
O que fazer
Fazer um diagnóstico
e estruturar um bom
planejamento de
conteúdo
Desafio

Lidar com
palpiteiros
O que fazer

Fazer planejamento
completo de ações
Desafio

Expandir
alcance
O que fazer
Promover ações de
mobilização, impulsionamento
e indexação, sabendo escolher
públicos e canais
Desafio

Criar conexões
emocionais
O que fazer
Entender arquétipos
culturais e usar técnicas
de storytelling para
construir conteúdos
relevantes
Desafio

Garantir
recursos para
a eleição
O que fazer
Pontuar bem em
pesquisa e/ou
promover ações
de arrecadação
Desafio

Conquistar
embaixadores
O que fazer

Ter pautas claras

e coletivas
Desafio
Aproveitar bem as
oportunidades de
comunicação e
exposição
O que fazer
Preparação do
candidato para
falar em público
Desafio
Compreender
corretamente
o desafio da
pré-candidatura
O que fazer
Realizar pesquisas
qualitativas, porta à
porta e também por
redes sociais
Desafio

Evitar a
judicialização
O que fazer
Conhecer bem a
legislação e contratar
um advogado eleitoral
Desafio
Estruturar equipe
de comunicação e
mobilização
O que fazer
Planejar, dimensionar
e qualificar equipe de
trabalho
Desafio

Usar bem o
tempo disponível
O que fazer
Compreender
cenário, planejar
e operacionalizar
ações