Unidade Operacional 12

GUIA DA MARCA
SISTEMA COMÉRCIO
ÍNDICE
SISTEMA COMÉRCIO
1 MARCA 2 CORES 3 FONTES 4 ECOS

05 Histórico do logo CNC 46 Cores oficiais 56 Fonte institucional 63 Conceito
06 Sistema Comércio 49 Cores de apoio 58 Fonte promocional 64 Logo
07 CNC-Sesc-Senac 50 Gradientes 59 Fonte sistema 65 Cor oficial
08 CNC-Entidades 51 Combinações e contrastes 60 Fonte web 66 Cores de apoio
09 CNC por extenso 67 Gradiente
10 CNC em outros idiomas 68 Aplicação de múltiplos logos
11 Sesc 69 Usos indevidos
12 Senac 70 Tamanho mínimo
13 Federação 71 Fonte oficial
14 Sindicato 72 Fonte caligráfica
15 Aplicação de múltiplos logos 73 Fonte sistema
20 Tamanho mínimo 74 Elementos de apoio
21 Usos indevidos 75 Template PPT
26 Fundos principais
31 Versões monocromáticas
36 Fundos fotográficos
37 Pins
ÍNDICE
CNC
5 TOM DE VOZ 6 ÁREAS 7 IMPRESSOS 8 DIGITAL 9 CETUR

78 Tom de voz da marca 93 Assinaturas das áreas 99 Papelaria 130 Assinatura de e-mail 145 Logo reduzido
79 O que a CNC fala 122 Lápis 131 Assinatura TV 146 Logo por extenso
80 Como a CNC fala e escreve 123 Crachá 132 Template PPT 147 Usos indevidos
81 A voz da CNC nas redes sociais 128 Bandeira 133 Ícone para app 148 Tamanho mínimo
87 SAC 2.0 134 Avatares 149 Avatares
135 Assinaturas para posts 150 Assinaturas para posts
138 Formatos para redes sociais 151 Formatos para redes sociais
ARCA
MARCA
HISTÓRICO
DO LOGO CNC
1945 2012
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
2020
5
MARCAMARCA
SISTEMA COMÉRCIO
VERTICAL
COMO UTILIZAR
O logo da CNC deve ser aplicado
sempre que houver necessidade
de demonstrar ao público externo a
atuação do Sistema Comércio.
HORIZONTAL
SISTEMA COMÉRCIO
A aplicação do logo vertical é
prioritária, devendo a versão
GUIA DA MARCA
horizontal ser utilizada somente em
caso de áreas verticalmente estreitas.
Exs.: Eventos como plenárias,

entrevistas com autoridades,
apoios/parcerias, etc.
6
MARCA
CNC-SESC-SENAC
VERTICAL
COMO UTILIZAR
Em todas as peças da CNC, o logo da
entidade deve estar junto dos logos de
Sesc e Senac, bem como em materiais
que tenham patrocínio/apoio conjunto
das três instituições, priorizando sempre
o uso do logo vertical.
Somente em caso de áreas

verticalmente estreitas, é permitida a HORIZONTAL
SISTEMA COMÉRCIO
aplicação do logo horizontal.
GUIA DA MARCA
Exceção: Os avatares das redes
sociais devem ser aplicados com o
logo da CNC simplificado, por conta
da reduzida visibilidade nas telas
(veja p. 88 do guia, no capítulo
Digital).
7
MARCA
CNC-ENTIDADES
COMO UTILIZAR
O logo conjunto deve ser aplicado
em materiais de ações nacionais
que envolvam a CNC, Sesc, Senac
SISTEMA COMÉRCIO
e entidades afiliadas, a fim de
divulgar o trabalho do Sistema
GUIA DA MARCA
Comércio, fortalecendo cada entidade
mencionada na assinatura.
Ex.: Campanhas nacionais que

exijam divulgações regionais em
todo o Brasil.
8
MARCA
CNC POR EXTENSO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
Deve ser aplicado em documentos
institucionais da CNC.
Exs.: Papel timbrado e envelopes.
9
MARCA
CNC EM
OUTROS IDIOMAS
INGLÊS
COMO UTILIZAR
ESPAN HOL
SISTEMA COMÉRCIO
Este logo da CNC deve ser aplicado
em documentos ou publicações
GUIA DA MARCA
referentes a comunicações ou
materiais de divulgação para o
público estrangeiro.
Exs.: Papel timbrado, envelopes,

fôlderes, revistas, etc.
10
MARCA
SESC
VERTICAL
COMO UTILIZAR
O logo do Sesc deve estar em
destaque, mas junto dos logos
menores da CNC e do Senac, em
todos os materiais da instituição, bem
como em peças de ações que tenham
patrocínio/apoio conjunto das três
instituições, priorizando sempre o
uso do logo vertical.
Somente em caso de áreas HORIZONTAL
SISTEMA COMÉRCIO
verticalmente estreitas, é recomendada
a aplicação do logo horizontal.
GUIA DA MARCA
sociais devem ser aplicados com
o logo do Sesc simplificado, sem
os logos conjuntos, por conta da
pequena visibilidade nas telas.
11
MARCA
SENAC
VERTICAL
COMO UTILIZAR
O logo do Senac deve estar em
destaque, mas junto dos logos menores
da CNC e do Sesc, em todos os materiais
da instituição, bem como em peças
de ações que tenham patrocínio/apoio
conjunto das três instituições, priorizando
sempre o uso do logo vertical.
Somente em caso de áreas HORIZONTAL
SISTEMA COMÉRCIO
verticalmente estreitas, é recomendada
a aplicação do logo horizontal.
GUIA DA MARCA
sociais devem ser aplicados com
o logo do Senac simplificado, sem
os logos conjuntos, por conta da
pequena visibilidade nas telas.
12
MARCA
FEDERAÇÃO ESTADUAL FEDERAÇÃO ESTADUAL + FEDERAÇÃO ESTADUAL +

SIGLA DO INSTITUTO INSTITUTO FECOMÉRCIO
FEDERAÇÃO
SIMPLIFICADO
UF DA
FEDERAÇÃO
COMO UTILIZAR
O logo da referida Federação deve
vir destacado e acompanhado dos
logos das demais entidades do SIGLA DA FEDERAÇÃO
Sistema Comércio nos respectivos

materiais institucionais.
Obs. 1: No caso das Fecomércios,

a sigla do Estado deve estar
sempre ao lado. Em avatares das
SISTEMA COMÉRCIO
redes sociais, cabe a utilização do FEDERAÇÃO
logo simplificado (asa e sigla). NACIONAL
GUIA DA MARCA
Obs. 2: Para as Federações
Nacionais, somente o logo, sem
logos das demais entidades do
Sistema, deve ser aplicado nos
avatares das redes sociais.
13
MARCA
SINDICATO SIGLA DO SINDICATO
UF DO
REGIÃO SINDICATO
NÃO-EXCLUSIVA
REGIÃO DO
SINDICATO
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
COMO UTILIZAR
O logo de Sindicatos deve trazer
a sigla do respectivo Estado e vir REGIÃO EXCLUSIVA UF DO
SISTEMA COMÉRCIO
SINDICATO
acompanhado da assinatura de
pertencimento ao Sistema Comércio
GUIA DA MARCA
nos materiais institucionais. ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
Para as entidades que possuem
outros locais de funcionamento,
o nome da região deve vir
mencionado logo abaixo.
14
MARCA
LOGO DE FEDERAÇÃO LOGO DE SINDICATO

ESPECÍFICA PODE ESPECÍFICO PODE
SUBSTITUIR A SUBSTITUIR A
ASSINATURA ASSINATURA
APLICAÇÃO DE
“FEDERAÇÕES” “SINDICATOS”
MÚLTIPLOS LOGOS
TODAS
ENTIDADES
DO SISTEMA
COMÉRCIO
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
EXEMPLOS
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Os múltiplos logos do Sistema
Comércio somente devem ser
aplicados em peças de ações que
contem com patrocínio ou apoio
das entidades afiliadas que estejam
envolvidas na realização do evento.
15
MARCA
LOGO DA CNC DEVE
SEMPRE VIR À O LOGO DO REALIZADOR
ESQUERDA, SENDO OU APOIADOR DA AÇÃO
A REALIZADORA OU DEVE SER SIMPLIFICADO E
APOIADORA DA AÇÃO VIR SEMPRE À DIREITA
APLICAÇÃO DE
MÚLTIPLOS LOGOS
CNC E ENTIDADE
CNC + APOIADOR
CNC + REALIZADOR
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO APOIADOR

DA AÇÃO DEVE SER DA AÇÃO DEVE SER
COMPLETO E VIR SEMPRE SIMPLIFICADO E VIR
À ESQUERDA SEMPRE À DIREITA
FECOMÉRCIO/FEDERAÇÃ0
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR NACIONAL E SINDICATO
GUIA DA MARCA
Os múltiplos logos do Sistema REALIZADOR + APOIADOR
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
16
MARCA

APLICAÇÃO DE
MÚLTIPLOS LOGOS
FECOMÉRCIO/FEDERAÇÃO
NACIONAL E SENAC
REALIZADOR + APOIADOR
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA

SESC E FECOMÉRCIO/
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR FEDERAÇÃO NACIONAL
GUIA DA MARCA
ASSINATURA
envolvidas na realização do evento. DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
17
MARCA

APLICAÇÃO DE
MÚLTIPLOS LOGOS
SESC E SENAC
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
O LOGO DA CNC/ O LOGO DO APOIADOR O LOGO DO PROGRAMA

REALIZADOR DA AÇÃO DA AÇÃO DEVE VIR DEVE VIR SEMPRE À
DEVE SER COMPLETO E AO LADO DIREITO DO DIREITA, DEPOIS DAS
VIR SEMPRE À ESQUERDA REALIZADOR ENTIDADES
ENTIDADES E PROGRAMA
CNC + REALIZADOR/APOIADOR
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR + PROGRAMA
GUIA DA MARCA
Comércio somente devem ser + PROGRAMA
ASSINATURA
18
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
MARCA
APLICAÇÃO DE EXEMPLO
MÚLTIPLOS LOGOS
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Os múltiplos logos do Sistema
19
MARCA
TAMANHO MÍNIMO 1,2 CM 1 CM
1 CM 2 CM 1 CM 1,7 CM
IMPRESSO
1,2 CM
cm 1,5 CM
1,1 CM 1,8 CM 2,2 CM
1,5 CM 2,1 CM
50 PX 40 PX
74 PX 90 PX 43 PX 75 PX
DIGITAL 50 px 90 PX
SISTEMA COMÉRCIO
1,1 CM 1,8 CM 96 PX
GUIA DA MARCA
64 PX 93 PX
20
MARCA
USOS INDEVIDOS
CNC - Sesc - Senac
NÃO ALTERAR TIPOGRAFIA NÃO MEXER NO ALIN HAMENTO NÃO USAR OUTLINE
NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
As orientações sobre o uso indevido
dos logos, como apresentado ao lado,
servem também para as versões
CNC-Sesc-Senac horizontal, Sistema
Comércio e CNC-entidades. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
21
MARCA
USOS INDEVIDOS
Sesc
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
do logo do Sesc, como apresentado
ao lado, servem também para a
versão Sesc horizontal. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
22
MARCA
USOS INDEVIDOS
Senac
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
do logo do Senac, como apresentado
versão Senac horizontal. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
23
MARCA
USOS INDEVIDOS
Federação
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
do logo de Federações, como
apresentado ao lado, servem
também para outras assinaturas
de Federações. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
24
MARCA
USOS INDEVIDOS
Sindicato
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
As orientações sobre o uso
indevido do logo de Sindicatos,
como apresentado ao lado, servem
também para a versão exclusiva de
uma região. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
25
MARCA
FUNDOS PRINCIPAIS
CNC-Sesc-Senac
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A utilização dos diversos fundos
serve para a aplicação do logo
apresentado ao lado e também
das versões CNC-Sesc-Senac
horizontal, Sistema Comércio e
CNC-entidades.
26
MARCA
FUNDOS PRINCIPAIS
Sesc
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
A utilização dos diversos fundos serve
para a aplicação do logo do Sesc
apresentado ao lado e também da
versão Sesc horizontal.
27
MARCA
FUNDOS PRINCIPAIS
Senac
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
para a aplicação do logo do Senac
apresentado ao lado e também da
versão Senac horizontal.
28
MARCA
FUNDOS PRINCIPAIS
Federação
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
para a aplicação do logo apresentado
ao lado e também dos demais logos
de Federações.
29
MARCA
FUNDOS PRINCIPAIS
Sindicato
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
As aplicações dos fundos servem
tanto para a assinatura ao lado
quanto para a versão exclusiva de
uma região.
30
MARCA
VERSÕES
MONOCROMÁTICAS
CNC-Sesc-Senac
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A aplicação dos logos em estilo
monocromático deve ser feita como
demonstração ao lado, sendo
permitida também para as versões
CNC-Sesc-Senac horizontal, Sistema
Comércio e CNC-entidades.
31
MARCA
VERSÕES
MONOCROMÁTICAS
Sesc
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A aplicação do logo do Sesc em
estilo monocromático deve ser feita
como demonstração ao lado, sendo
permitida também para a versão
Sesc horizontal.
32
MARCA
VERSÕES
MONOCROMÁTICAS
Senac
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A aplicação do logo do Senac em
estilo monocromático deve ser feita
permitida também para a versão
Senac horizontal.
33
MARCA
VERSÕES
MONOCROMÁTICAS
Federação
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A aplicação de logos de Federações
em estilo monocromático deve ser feita
permitida também para os demais
logos de Federações.
34
MARCA
VERSÕES
MONOCROMÁTICAS
Sindicato
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
A aplicação de logos de Sindicatos
em estilo monocromático deve ser
feita como demonstração ao lado,
sendo permitida também para a
versão exclusiva de uma região.
35
MARCA
FUNDOS
FOTOGRÁFICOS
COMO UTILIZAR
Para a aplicação em fundos
fotográficos, é necessário verificar o
SISTEMA COMÉRCIO
contraste e a leitura do logo. Caso
o logo principal não esteja legível,
GUIA DA MARCA
deve-se optar por uma versão
monocromática.
Obs.: A orientação é a mesma

para todos os outros logos do
Sistema Comércio.
36
MARCA
PIN
CNC
PRESIDENTES DIRETORES
VICE-PRESIDENTES COR: PRATA
COR: OURO
CONSELHO FISCAL GERENTES

COR: BRONZE REPRESENTANTES
COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
Pin (bóton) em metal folheado na
GUIA DA MARCA
cor especificada ao lado, medindo
aproximadamente 27 x 27 mm,
espessura de 2 mm, cunhado em
baixo relevo conforme projeto e
tarraxa de borboleta em metal níquel.
Embalagem: saco de veludo.

37
MARCA
PIN
Sesc
CONSELHO DIRETORES
COR: PRATA COR: BRONZE
GERENTES
REPRESENTANTES
COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

38
MARCA
PIN
Senac
CONSELHO DIRETORES
COR: PRATA COR: BRONZE
GERENTES
REPRESENTANTES
COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

39
MARCA
PIN OPÇÃO 1
Federação Estadual
COR: OURO

COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

40
MARCA
PIN OPÇÃO 2
COR: OURO

COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

41
MARCA
PIN OPÇÃO 3
COR: OURO

COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

42
MARCA
PIN
Federação Nacional
COR: OURO

COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

43
MARCA
PIN
Sindicato
COR: OURO
EXECUTIVOS
COR: COBRE
OBSERVAÇÃO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

44
MARCA
ORES
GUIA DA MARCA
SISTEMA COMÉRCIO
45
CORES
Pantone Pantone Pantone

C100 M83 Y0 K0 C20 M39 Y87 K8 C60 M45 Y16 K2
CORES OFICIAIS R1 G48 B164 R200 G150 B51 R119 G132 B172
#0130a4 #c89633 #7784ac
CNC
Federações
Sindicatos
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
46
CORES
Pantone Pantone 7408 C Pantone

C100 M83 Y0 K0 C0 M30 Y100 K0 C60 M45 Y16 K2
CORES OFICIAIS R1 G48 B164 R246 G190 B0 R119 G132 B172
#0130a4 #f6be00 #7784ac
Sesc
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
47
CORES
Pantone Pantone 144 C Pantone 144 C em 55% Pantone

C100 M83 Y0 K0 C0 M50 Y100 K0 C0 M25 Y50 K0 C60 M45 Y16 K2
CORES OFICIAIS R1 G48 B164 R237 G139 B0 R255 G191 B126 R119 G132 B172
#0130a4 #ed8b00 #ffbe7e #7784ac
Senac
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
48
CORES
Pantone Pantone
C100 M96 Y41 K41 C29 M19 Y16 K1
CORES DE APOIO R24 G28 B73 R191 G196 B204
#181c49 #bfc4cc
Sistema Comércio
Pantone Pantone Pantone Pantone

R78 G176 B250 R79 G122 B251 R72 G57 B179 R6 G119 B127
#4eb0fa #4f7afb #4839b3 #06777f

R0 G155 B169 R52 G239 B219 R216 G249 B18 R163 G203 B0
#009ba9 #34efdb #d8f912 #a3cb00
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
R246 G190 B0 R242 G145 B0 R252 G70 B41 R249 G21 B103
#f6be00 #f29100 #fc4629 #f91567
49
CORES
#181c49 #0130a4 #181c49 #4839b3

GRADIENTES
Sistema Comércio
#7784ac #bfc4cc #7784ac #4f7afb #181c49 #4f7afb #0130a4 #4eb0fa
#34efdb #0130a4 #d8f912 #a3cb00 #d8f912 #f6be00 #fc4629 #f6be00
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
#fc4629 #f91567 #4839b3 #f91567
50
MARCA
COMBINAÇÕES
E CONTRASTES
Sistema Comércio
LEGENDA
Contraste não recomendado.
COMO UTILIZAR
Ao lado, as possíveis combinações
e contrastes das cores de apoio a
serem utilizadas em aplicações
dos logos das entidades do
SISTEMA COMÉRCIO
Sistema Comércio.
GUIA DA MARCA
Os logos nas variações de cores
ao lado somente devem ser
utilizados em situações especiais,
como Dia das Mães, Natal, Outubro
Rosa, entre outras.
51
MARCA
COMBINAÇÕES
E CONTRASTES
Sistema Comércio
LEGENDA
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
Sistema Comércio.
GUIA DA MARCA
Rosa, entre outras.
52
MARCA
COMBINAÇÕES
E CONTRASTES
Sistema Comércio
LEGENDA
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
Sistema Comércio.
GUIA DA MARCA
Rosa, entre outras.
53
MARCA
COMBINAÇÕES
E CONTRASTES
Sistema Comércio
LEGENDA
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
Sistema Comércio.
GUIA DA MARCA
Rosa, entre outras.
54
MARCA
3
ONTES
GUIA DA MARCA
SISTEMA COMÉRCIO
55
FONTES
COMÉRCIO SANS
FONTE
INSTITUCIONAL
Título
Abc 123
Comércio Sans Book
Trabalho que valoriza o Brasil
Comércio Sans Bold

COMO UTILIZAR
A Comércio Sans é a tipografia
que compõe os logos do Sistema
SISTEMA COMÉRCIO
Comércio. Deve ser utilizada
na comunicação institucional,
GUIA DA MARCA
especificamente nos casos de título e
pequenos blocos corridos de texto.
Exs.: Papelaria, manuais, relatórios,

PPTs, documentos oficiais,
sinalização, entre outros.
56
FONTES
DIARIA PRO
FONTE
INSTITUCIONAL
Apoio
Abc 123
Diaria Pro Light
Diaria Pro Regular
Diaria Pro Medium
Diaria Pro SemiBold
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Diaria Pro Bold
A Diaria Pro é a tipografia de apoio
à Comércio Sans. Deve ser aplicada
em grandes blocos corridos de texto
de materiais editoriais.
Ex.: Publicações.
Diaria Pro ExtraBold
57
FONTES
FONTE
PROMOCIONAL GOTHAM
Abc 123
Gotham Light
Gotham Book
Gotham Medium
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
A Gotham deve ser usada na
comunicação interna e em todas as Gotham Bold
GUIA DA MARCA
peças veiculadas para o público externo.
Exs.: E-mails marketing, campanhas

internas e externas, redes sociais,
vídeos, anúncios, eventos, brindes
externos, entre outros. Gotham Black
58
FONTES
ARIAL
FONTE
SISTEMA
Abc 123
Arial Regular
Arial Bold
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
A Arial pode ser usada em
GUIA DA MARCA
materiais internos das áreas da
entidade, quando houver limitação
técnica do computador.
Exs.: Documentos em Word,

PPTs, entre outros.
59
FONTES
OPEN SANS
FONTE WEB
Padrão
Abc 123
Open Sans Light
Open Sans Regular

Open Sans SemiBold

COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
A Open Sans deve ser aplicada em Open Sans Bold
GUIA DA MARCA
conteúdos gerais da web (menu,
rodapé, destaques, filtros e outros).
Exs.: Website da entidade,

hotsites, landing pages,
aplicativos, entre outros. Open Sans ExtraBold
60
FONTES
ROBOTO SLAB
FONTE WEB
Apoio
Abc 123
Roboto Slab Thin
Roboto Slab Light
Roboto Slab Regular
Roboto Slab Medium
COMO UTILIZAR
Roboto Slab SemiBold
SISTEMA COMÉRCIO
A Roboto Slab deve ser usada
em blocos corridos de texto da
Roboto Slab Bold
GUIA DA MARCA
web (matérias, pesquisas, título de
matérias e outros).
Exs.: Website da entidade,

Roboto Slab ExtraBold
hotsites, landing pages,
aplicativos, entre outros.
Roboto Slab Black
Trabalho que valoriza o Brasil 61
COS
ECOS
CONCEITO
A marca vai além de padrões

puramente estéticos. A árvore assimila
o conceito de vida e a refração da letra
“O” passa a idéia de ecoar as boas
práticas socioambientais. Já o nome
possui duplo significado:
SISTEMA COMÉRCIO
ECO
GUIA DA MARCA
Vem do grego oîkos, que significa
casa, a nossa casa, a Terra.
ECOAR
1. Fazer eco. 2. Ter repercussão.
3. Repetir, repercutir.
63
ECOS
LOGO
COMPLETO
COMO UTILIZAR
As diferentes versões criadas têm os
propósitos de flexibilizar a aplicação
do logo em vários tipos de mídias e
de otimizar os recursos necessários SIMPLIFICADO
SISTEMA COMÉRCIO
para sua impressão.
GUIA DA MARCA
Deve-se utilizar, sempre, a opção
com assinatura completa. A versão
simplificada deve ser aplicada
somente quando a redução da
marca inviabilizar a leitura adequada.
64
ECOS
Pantone 375 C
C40 M0 Y100 K0
COR OFICIAL R166 G206 B57
#afca0b
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
No que diz respeito ao meio
ambiente, são essenciais a
simplicidade e a economia de
recursos e, por esses motivos, a
marca foi criada em apenas uma cor.
65
ECOS
ÁGUA AR FOGO TERRA
CORES DE APOIO Pantone 320 C Pantone 285 C Pantone 180 C Pantone 1265 C
R0 G170 B188 R3 G123 B192 R220 G89 B40 R153 G116 B43
#0130a4 #ed8b00 #dc5928 #99742b
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR Pantone Pantone Pantone
GUIA DA MARCA
C35 M5 Y5 K0 C35 M0 Y40 K0 C20 M0 Y70 K0
O logo pode ser aplicada em R177 G218 B238 R184 G217 B178 R221 G224 B108
qualquer cor, porém, devemos #b1daee #b8d9b2 #dde06c
priorizar as cores representativas dos
quatro elementos naturais, conforme
escala ao lado.
66
ECOS
GRADIENTE
#b1daee #b8d9b2
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
Deve ser aplicado somente como
composição de apoio ao logo.
67
ECOS
O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO PROGRAMA
DA AÇÃO DEVE SER DEVE VIR SEMPRE À
COMPLETO E VIR SEMPRE DIREITA, DEPOIS DA
À ESQUERDA ENTIDADE
APLICAÇÃO DE
MÚLTIPLOS LOGOS
ENTIDADE E PROGRAMA
REALIZADOR + PROGRAMA
ASSINATURA
DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
O LOGO DA CNC/ O LOGO DO APOIADOR O LOGO DO PROGRAMA

REALIZADOR DA AÇÃO DA AÇÃO DEVE VIR DEVE VIR SEMPRE À
DEVE SER COMPLETO E AO LADO DIREITO DO DIREITA, DEPOIS DAS
VIR SEMPRE À ESQUERDA REALIZADOR ENTIDADES
ENTIDADES E PROGRAMA
CNC + REALIZADOR OU APOIADOR

+ PROGRAMA
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Em peças de ações referentes + PROGRAMA
à sustentabilidade que contem
patrocínio e/ou apoio das entidades
filiadas do Sistema Comércio, o logo
do Ecos deve ser somente aplicado
ASSINATURA
à direita da assinatura. DE PERTENCIMENTO
AO SISTEMA
68
ECOS
USOS INDEVIDOS
PROGRAMA DE
SUSTENTABILIDADE
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
69
ECOS
TAMANHO MÍNIMO
IMPRESSO
1,2 CM
2,6 CM
DIGITAL
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
60 PX
70 PX
70
ECOS
MYRIAD PRO
FONTE OFICIAL
Abc 123
Myriad Pro Light Condensed
Ecos - Programa de Sustentabilidade
Myriad Pro Condensed
Myriad Pro Bold Condensed
Myriad Pro Light
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Myriad Pro Regular
Esta família de fonte foi escolhida,
principalmente, por ter uma versão
condensed (economiza espaço
no papel) e uma versão light
(economiza tinta de impressão).
Myriad Pro Bold
71
ECOS
FONTE CALIGRÁFICA
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Esta fonte caligráfica, com estilo
descontraído, é ideal para a identidade
visual dos produtos ecoeficientes,
como a caneca “não sou descartável”
e o bloco “sou reaproveitável”.
72
ECOS
ARIAL
FONTE SISTEMA
Abc 123
Arial Regular
Arial Bold
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
A Arial pode ser usada em
GUIA DA MARCA
materiais internos do Ecos,
quando houver limitação técnica
do computador.
Exs.: Documentos em Word,

PPTs, entre outros.
73
ECOS
ELEMENTOS
DE APOIO
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Também deve-se explorar estes dois
elementos da marca para aplicação
em diversas situações, desde o
fundo de uma peça gráfica até a
representação sintética da marca.
74
ECOS
TEMPLATE PPT
CAPA
PÁGINA INTERNA
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
Ao criar as apresentações digitais
sobre o Programa Ecos, deve-se
priorizar, sempre que possível, o
uso dos modelos ao lado:
75
ECOS
TEMPLATE PPT
FEC HAMENTO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
Ao criar as apresentações digitais
sobre o Programa Ecos, deve-se
priorizar, sempre que possível, o
uso do modelo ao lado:
76
OM DE VOZ
TOM DE VOZ
TOM DE VOZ
DA MARCA A palavra é o instrumento mais A marca da CNC é humana, cordial,
precioso na construção e consolidação gentil, otimista e muito entusiasmada
da nossa marca. Sendo assim, quando se trata de trabalhar para
pensamos ser importante falar de um desenvolver e fortalecer o setor do
jeito único e convincente na hora de comércio de bens, serviços e turismo.
defender os interesses do empresário Está sempre disponível para ouvir
do comércio de bens, serviços e todas as opiniões, demonstrando que
turismo, em todas as ocasiões. todos os pensamentos são importantes
para a construção de um ambiente de
O tom de voz da CNC orienta a nossa negócios favorável e acolhedor.
forma de nos comunicar com todos
os nossos públicos, seja interna ou A voz da CNC é institucional e
externamente. Usamos o tom de voz respeitosa, mas é uma linguagem
para expressar nosso posicionamento, fácil, cotidiana, acolhedora, que está
reforçando nossos princípios e nossa preocupada em transmitir ao seu
personalidade. público a necessidade
de crescimento do setor para, assim,
A CNC é uma marca moderna, contribuir para o desenvolvimento do
inovadora, curiosa por descobrir novos Brasil, melhorando, a cada dia, a vida
caminhos e opiniões que possam ser do povo brasileiro.
usados no desenvolvimento do setor.
A sua comunicação é objetiva, rápida,
passando segurança e credibilidade
em ações confiantes.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
78
TOM DE VOZ
O QUE A CNC FALA

Todos os temas envolvendo o setor De forma clara e transparente, a
do comércio de bens, serviços e marca da CNC transmite a certeza de
turismo que são importantes para que, juntos, somos muito melhores
a sociedade e o desenvolvimento e fazemos a diferença, sempre
do Brasil. A CNC está sempre disponíveis para ajudar o País,
acompanhando as tendências, as trabalhando para chegar aos lugares
mudanças no comportamento mais longínquos a fim de levar
humano, o que acontece nas redes amparo a quem mais precisa.
sociais, o comércio eletrônico, para,
de forma contextualizada, falar com
diferentes públicos, ressaltando a
importância das ações do Sistema
Comércio para o crescimento do País,
com cuidado à população, prestando
atendimentos em saúde, educação,
lazer, cultura, entre outras.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
79
TOM DE VOZ
COMO A CNC FALA

E ESCREVE De maneira informativa e objetiva, a
CNC é simpática e respeitosa, adotando
um diálogo natural e acolhedor para
que o cliente se sinta próximo e à
vontade para interagir conosco. A CNC
utiliza palavras e construções usuais,
sempre procurando ser afirmativa e
positiva em sua comunicação, a fim
de transmitir segurança e credibilidade
nas suas respostas.
Nas redes sociais, a linguagem da CNC

é informativa, educada, cordial, com a
utilização de emojis para demonstrar
simpatia e bom humor ao público.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
80
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS É o canal utilizado pela CNC com maior FREQUÊNCIA
expressividade, a fim de estreitar o
Facebook relacionamento com os usuários e • De 3 a 6 postagens diárias
divulgar ações da CNC e de todo o
Sistema Comércio, reforçando a nossa POSTS NO FACEBOOK
missão institucional e o compromisso
com o desenvolvimento do setor e • Informar o usuário de forma clara
do País. e direta;
• Postagens em vídeo sempre
CONTEÚDOS DIVULGADOS devem ser publicadas diretamente
no Facebook (sem embedar pelo
• Ações de Federações-Sesc-Senac Youtube);
• Efemérides • Possuir imagem/foto atrativa e com
• Campanhas qualidade para uso na rede;
• Institucional • Linkar, sempre que possível, para o site
• Cobertura de eventos cnc.org.br ou afavordobrasil.cnc.org.br;
• Pesquisas • Fazer uso de hashtags relacionadas
com atividade/evento em questão.
TOM DE VOZ DAS MENSAGENS
• Institucional
• Informativo
• Atual
• Cordial
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
81
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS É o principal canal da CNC para a POSTS NO INSTAGRAM
cobertura de eventos e disseminação
Instagram de lives. Pelo Instagram, ela busca • Mostrar ao usuário de forma clara e
maior aproximação com seu público, direta ações da CNC-Federações-Sesc-
divulgando conteúdos focados nas Senac que ajudam a transformar o
pessoas que utilizam os serviços setor e o País;
do Sistema Comércio, bem como • Mosaicos devem sempre fazer
conteúdos que incentivem a interação sentido separadamente (nunca postar
com as Federações, Sesc e Senac mosaicos em que cada card dependa
Regionais. de outro para uma compreensão do
tema, pois isso prejudica
CONTEÚDOS DIVULGADOS a performance);
• Utilizar linguagem informal, divertida
• Eventos e sempre atualizada;
• Pesquisas • Tornar mais próximos a marca e
• Lives o usuário, utilizando fotos e vídeos
• Efemérides exclusivos das atividades;
• Quiz • E produtos promovidos pela CNC;
• Campanhas • Sempre que possível, marcar o
• Institucional perfil das personalidades, entidades
e instituições relacionadas, a fim de
TOM DE VOZ DAS MENSAGENS impactar o maior número de usuários
na rede;
• Informativo • Fazer uso de hashtags;
• Direto • Evitar a utilização de endereços de
SISTEMA COMÉRCIO
• Leve sites, uma vez que a rede não dá
GUIA DA MARCA
• Descontraído suporte a hiperlinks;
• Vídeos no feed de até 60 segundos;
FREQUÊNCIA
• De 2 a 4 posts diários
82
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS É o canal que a CNC utiliza também FREQUÊNCIA
para estreitar relacionamento com o
Twitter público usuário do Sistema Comércio, • No mínimo 5 postagens diárias,
Federações, Sesc e Senac Regionais. sendo pelo menos uma de “interação”.
CONTEÚDOS DIVULGADOS POSTS NO TWITTER
• Notícias do site cnc.org.br para levar • Informar o usuário de forma clara

tráfego para o portal e direta;
• Posts do LinkedIn para incentivar • Apresentar linguagem informal,
o tráfego a publicações da rede divertida e sempre atualizada,
profissional explorando inclusive termos em
• Interação com as entidades e evidência na web, especialmente nos
instituições relacionadas Trending Topics (TTs);
• Campanhas • Linkar sempre para o site da CNC ou
• Trending Topics para algum de nossos canais digitais
• Coberturas oficiais;
• Fazer uso de hashtags;
TOM DE VOZ DAS MENSAGENS • Possuir imagem/foto atrativa e com
qualidade para uso na rede.
• Leve
• Bem-humorado
• Atual
• Descontraído
• Relacional
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
83
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS A CNC tem, neste canal, o objetivo FREQUÊNCIA
principal de tornar público o
YouTube conteúdo audiovisual produzido pela • Variável, de acordo com a produção
entidade, conduzindo a rede a um profissional de material.
gerenciamento profissional de vídeos,
e não apenas um depositório de VÍDEOS NO YOUTUBE
conteúdos desenvolvidos pela CNC.
• Informar o usuário de forma clara
PRODUTOS PERMANENTES e direta;
E ATIVOS ATUALMENTE • Entreter o usuário por meio de uma
linguagem informativa e institucional;
• CNC em Ação • Divulgar material com qualidade
• Coluna Comércio em Pauta profissional;
(videonotas de O Globo) • Todos os vídeos devem sempre
• CNC por Você apresentar capa que funcione tanto no
• CNC Responde YouTube quanto no Instagram;
• Fazer uso de tags relacionadas com
NOTA: Ainda há muitas outras playlists atividade/evento em questão.
de campanhas específicas, eventos
e iniciativas da CNC, sendo esses
materiais utilizados como conteúdos
para outras redes.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
84
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS É o principal canal da CNC para exibir TOM DE VOZ DAS MENSAGENS
as iniciativas educacionais do Sesc
LinkedIn e do Senac, bem como oferecer • Cordial;
ações de ambas as instituições, como • Explicativo;
programa de qualificação profissional, • Atual;
jovem aprendiz, entre outras. O • Relacional.
LinkedIn serve também para dar
mais visibilidade à marca, divulgar FREQUÊNCIA
ações do RH da entidade para
engajamento dos colaboradores na • No mínimo, uma postagem diária.
rede, disseminar campanhas, publicar
pesquisas e estatísticas referentes ao
setor de comércio, serviços e turismo,
compartilhar artigos de profissionais
da Casa e divulgar eventos para o
mercado que tenham apoio da CNC.
POSTS NO LINKEDIN
• Informar o usuário de forma clara e

direta;
• Apresentar linguagem institucional,
informativa e cordial, sempre atualizada,
com termos que estejam em evidência
na rede profissional;
SISTEMA COMÉRCIO
• Linkar sempre para o site da CNC ou
GUIA DA MARCA
para algum de nossos canais digitais
oficiais;
• Fazer uso de hashtags;
• Possuir imagem/foto atrativa e com
qualidade para uso na rede.
85
TOM DE VOZ
A VOZ DA CNC
NAS REDES SOCIAIS É o canal que a CNC utiliza para
compartilhar, de forma visual e atrativa,
Pinterest gráficos, pesquisas, tendências e dicas
do setor.
TOM DE VOZ DAS MENSAGENS
• Explicativo e descritivo.
FREQUÊNCIA
• Variável, dependendo da produção

de material específico para a rede.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
86
TOM DE VOZ
SAC 2.0
Por este canal, a CNC responde a • Encaminhar solicitações que
perguntas e esclarece dúvidas dos extrapolarem seus conhecimentos
usuários, de forma muito mais rápida, para as áreas fins ou Federações-Sesc-
clara e efetiva, com textos breves e Senac para que sugiram a resposta
explicativos sobre o ocorrido. adequada. Feito isso, a resposta deve
ser adaptada para o canal digital
RELACIONAMENTO NO SAC 2.0 específico e aprovada pela revisora
da Gerência Executiva de Comunicação
• Sempre marcar o @ da pessoa a (Gecom) da CNC;
quem estiver respondendo e, quando • Enviar feedback aos usuários
isso não for possível, tratar o usuário também em caso de sugestões e
pelo nome que ele exibe na rede; elogios.
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
87
TOM DE VOZ
SAC 2.0
Exemplos DÚVIDA
@usuário
Qual o valor dos cursos
do Senac?
@SAC CNC
Olá, @usuário. Agradecemos o seu interesse. Como uma
instituição plenamente comprometida com a sociedade, o
Senac tem a responsabilidade de investir 66,67% de sua
receita compulsória em oferta gratuita a diversos cursos.
Por isso, foi criado o Programa Senac de Gratuidade
(PSG), que garante o acesso à educação profissional de
qualidade para pessoas cuja renda familiar mensal seja
inferior a dois salários mínimos. A quantidade de vagas
e os cursos oferecidos pelo programa variam de acordo
SISTEMA COMÉRCIO
com o estado. Você pode consultar as vagas disponíveis
GUIA DA MARCA
na sua região, acessando https://bit.ly/2OC5v8i.
88
TOM DE VOZ
SAC 2.0
Exemplos COMENTÁRIO NEGATIVO
@usuário
Os sindicatos não servem para nada.
@SAC CNC
Oi, @usuário. É justamente esse mito que pretendemos
esclarecer. Os sindicatos existem para proteger as empresas,
combater a informalidade e oferecer serviços de alta qualidade,
como capacitação e assessorias realizadas por um corpo técnico
especializado. Além disso, somente o sindicato está apto a
realizar a Convenção Coletiva de Trabalho (CTT), que é um
instrumento legal, capaz, entre outras coisas, de fixar pisos
salariais justos, assim como reajustes em sintonia com o índice da
inflação e do crescimento econômico do País. Todas essas ações
visam garantir um ambiente de negócios favorável às empresas
SISTEMA COMÉRCIO
e aos seus colaboradores. Por isso, a contribuição assistencial é
GUIA DA MARCA
tão importante. Para mais informações sobre todos os benefícios
oferecidos pelo sindicato, acesse: https://bit.ly/2HJzK9e.
89
TOM DE VOZ
SAC 2.0
Exemplos ELOGIO
@usuário
Foi muito divertido o Arraiá Virtuá! Como
são importantes momentos assim...
@SAC CNC
Foi um momento muito especial para todos
nós e nos alegra poder ter contado com a
sua presença, @usuário!
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
90
TOM DE VOZ
SAC 2.0
Exemplos ELOGIO
@usuário
Parabéns CNC pelo apoio contínuo!
@SAC CNC
Oi @usuário, muito obrigado pelo
apoio de sempre!
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
91
REAS
ÁREAS
ASSINATURAS
DAS ÁREAS
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
As assinaturas das áreas podem ser
GUIA DA MARCA
aplicadas em materiais que vão para
fora da CNC, conforme situações de
necessidade da representação da
área ao público-externo.
Ex.: Papel timbrado, PPT,

envelope, etc.
93
ÁREAS
ASSINATURAS
DAS ÁREAS
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

envelope, etc.
94
ÁREAS
ASSINATURAS
DAS ÁREAS
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

envelope, etc.
95
ÁREAS
ASSINATURAS
DAS ÁREAS
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

envelope, etc.
96
ÁREAS
ASSINATURAS
DAS ÁREAS
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

envelope, etc.
97
MPRESSOS
IMPRESSOS
PAPELARIA
Cartão de visitas
FRENTE
João Silva
ECONOMISTA
SETOR
Divisão Econômica
VERSO
TEL.: +55 21 99999.9999
E-MAIL: joaosilva@cnc.org.br
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
Confederação Nacional do Comércio
GUIA DA MARCA
de Bens, Serviços e Turismo (CNC)
Dimensão: 85 mm x 54 mm
Papel: Opaline Branco certificado FSC RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 – Centro
BRASÍLIA SBN Q1 Bloco B, n.° 14, Edifício CNC – 15º ao 18º andar
240 g/m2
Impressão: Pantone 2/3
Acabamento: Corte reto, laminação
fosca, verniz localizado (frente)
99
IMPRESSOS
PAPELARIA
Cartão de visitas
em outros idiomas
INGLÊS
FRENTE
João Silva
ECONOMIST
AREA
Economic
VERSO
PHONE: +55 21 99999.9999
EMAIL: joaosilva@cnc.org.br
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
National Confederation of Commerce,
GUIA DA MARCA
Services and Tourism of Brazil
Papel: Opaline Branco certificado FSC RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Zip Code: 20021-130
BRASÍLIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Zip Code: 70041-902
240 g/m2
100
IMPRESSOS
PAPELARIA
Cartão de visitas
em outros idiomas
ESPANHOL
FRENTE
João Silva
ECONOMISTA
SECTOR
División Económica
VERSO
TEL.: +55 21 99999.9999
EMAIL: joaosilva@cnc.org.br
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
Confederación Nacional del Comercio de Bienes,
GUIA DA MARCA
Servicios y Turismo de Brasil
Papel: Opaline Branco certificado FSC RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Código Postal: 20021-130
BRASÍLIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Código Postal: 70041-902
240 g/m2
101
IMPRESSOS
PAPELARIA
Papel timbrado
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
Dimensão: 210 mm x 297 mm (A4)
Papel: Offset Branco certificado FSC
90 g/m2
102
IMPRESSOS
PAPELARIA INGLÊS ESPAN HOL
Papel timbrado
em outros idiomas
INGLÊS
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
Dimensão: 210 mm x 297 mm (A4)
Papel: Offset Branco certificado FSC
90 g/m2
103
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope carta
FRENTE
VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC)
RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 – Centro | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
OBSERVAÇÃO BRASÍLIA SBN Q1 Bloco B, n.° 14, Edifício CNC – 15º ao 18º andar | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
www.cnc.org.br

Papel: Offset branco certificado FSC
120 g/m2
Acabamento: Faca especial
104
IMPRESSOS
PAPELARIA INGLÊS
Envelope carta
em outros idiomas
INGLÊS
ESPANHOL
National Confederation of Commerce, Services and Tourism of Brazil

RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Zip Code: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
BRASÍLIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Zip Code: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
www.cnc.org.br
ESPAN HOL
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
Dimensão: 115 mm x 230 mm Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo de Brasil
RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Código Postal: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
Papel: Offset branco certificado FSC BRASÍLIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Código Postal: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
www.cnc.org.br
120 g/m2
105
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
FRENTE VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
BRASÍLIA SBN Q1 Bloco B, n.° 14, Edifício CNC – 15º ao 18º andar | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
GUIA DA MARCA
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
106
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
em outros idiomas FRENTE VERSO
INGLÊS
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
107
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
em outros idiomas FRENTE VERSO
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo de Brasil
BRASÍLIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Código Postal: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
GUIA DA MARCA
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
108
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
(mala direta) FRENTE VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
Fechamento Autorizado Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC)
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 – Centro | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
109
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
INGLÊS
SISTEMA COMÉRCIO
Fechamento Autorizado National Confederation of Commerce, Services and Tourism of Brazil
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Zip Code: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
110
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
Fechamento Autorizado Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo de Brasil
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Código Postal: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
111
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
(mala direta urgente) FRENTE VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 – Centro | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
112
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
INGLÊS
SISTEMA COMÉRCIO
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Zip Code: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
113
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope saco
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
PODE SER ABERTO RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 | Código Postal: 20021-130 | +55 21 3804.9200 +55 21 2544.9279
GUIA DA MARCA
PELA ECT
www.cnc.org.br
OBSERVAÇÃO
120 g/m2
114
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope meio ofício
FRENTE VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO PODE SER ABERTO

PELA ECT
www.cnc.org.br

120 g/m2
115
IMPRESSOS
PAPELARIA
FRENTE VERSO
INGLÊS
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

PELA ECT
BRASILIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Zip Code: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
www.cnc.org.br

120 g/m2
116
IMPRESSOS
PAPELARIA
FRENTE VERSO
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA

PELA ECT
BRASILIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Código Postal: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
www.cnc.org.br

120 g/m2
117
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope A3
FRENTE VERSO
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
www.cnc.org.br

120 g/m2
118
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope A3
FRENTE VERSO
INGLÊS
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
BRASILIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Zip Code: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
OBSERVAÇÃO
www.cnc.org.br

120 g/m2
119
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope A3
FRENTE VERSO
ESPANHOL
SISTEMA COMÉRCIO
Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo de Brasil
GUIA DA MARCA
BRASILIA SBN Quadra 1 Bl. B - n° 14 | Código Postal: 70041-902 | +55 61 3329.9500 +55 61 3329.9501
OBSERVAÇÃO
www.cnc.org.br

120 g/m2
120
IMPRESSOS
PAPELARIA
Envelope vai e vem
FRENTE VERSO
Correspondência Interna
1. Utilize este envelope para um único destinatário por vez.
2. Cancele sempre as remessas anteriores.
3. Não use cola ou grampeador.
Remetente Destinatário Documento/Assunto
Remetente Destinatário Documento/Assunto
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
RIO DE JANEIRO Av. General Justo, 307 – Centro
BRASÍLIA SBN Q1 Bloco B, n.° 14, Edifício CNC – 15º ao 18º andar
www.cnc.org.br

Papel: Kraft certificado FSC 125 g/m2
121
IMPRESSOS
LÁPIS
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
O logo CNC-Sesc-Senac horizontal
deve ser aplicado em lápis e canetas,
sempre preservando o contraste entre
logo e cor de fundo do material.
122
IMPRESSOS
CRACHÁ
Colaborador
Estagiário
COLABORADOR
COMO UTILIZAR
Com cordão adaptável, o crachá
pode ser customizado com a
identidade institucional ou de acordo
com uma campanha relevante.
(Exs.: #EuValorizo, Outubro Rosa,
Novembro Azul, entre outras).
CRACHÁ
Material: PVC branco ESTAGIÁRIO
SISTEMA COMÉRCIO
Impressão: 4/1 digital
GUIA DA MARCA
CORDÃO
Material: Acetinado
Espessura: 20 mm
Impressão: 4/4 hot-transfer
Acabamento: Presilha mini mosquete e
protetor de plástico rígido transparente
123
IMPRESSOS
CRACHÁ
Visitante
ANDAR LIBERADO TODOS OS ANDARES LIBERADOS
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
124
IMPRESSOS
CRACHÁ
Evento
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
125
IMPRESSOS
CRACHÁ
Apoio a evento
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
126
IMPRESSOS
CRACHÁ
Serviço
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
127
IMPRESSOS
BANDEIRA
SISTEMA COMÉRCIO
OBSERVAÇÃO
GUIA DA MARCA
Material: Cetim
Gravação: Costura
Reforço em bolsa de mastro
Dimensões: 100 cm x 70 cm,
130 cm x 90 cm, 200 cm x 140 cm
128
8
IGITAL
DIGITAL
ASSINATURA
DE E-MAIL
COMO UTILIZAR
O layout da assinatura é adaptável,
SISTEMA COMÉRCIO
podendo ser customizado com
a identidade institucional ou de
GUIA DA MARCA
acordo com a arte de um evento
ou campanha relevante (Exs.: CI19
Mercosul, #EuValorizo, entre outros).
Dimensão: 620 x 200 px

Tipografia editável: Arial
130
DIGITAL
BORDA DA TELA
LIMITE SEGURO PARA IMAGEM
10% DA
LIMITE SEGURO PARA TEXTO
ALTURA
DO VÍDEO
ASSINATURA TV
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
O logo deve estar na cor branca,
com transparência de 50%. Sua
proporção de altura em relação à
altura da tela deve ser de 10%.
131
DIGITAL
TEMPLATE PPT
TÍTULO
CAPA
TÍTULO
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing

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semper. Proin congue velit mauris, et hendrerit risus
consectetur vitae. Vivamus tempus volutpat risus, ac
PÁGINA INTERNA posuere odio scelerisque sit amet. Curabitur gravida
in diam ut interdum. Donec nec rhoncus nisl. Curabitur
SISTEMA COMÉRCIO
quam arcu, lacinia eget tincidunt sit amet, ultricies in leo.
Etiam egestas felis vitae sollicitudin facilisis.
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
Dimensão: 1920 x 1080 px (16:9)
132
DIGITAL
ÍCONE PARA APP
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
No ícone de aplicativo, o logo é
representado apenas pela asa.
133
DIGITAL
AVATAR PRINCIPAL
AVATARES
COMO UTILIZAR
Em avatar de redes sociais, o logo
da CNC deve vir desacompanhado
dos logos de Sesc e Senac, a fim de
aumentar a legibilidade no feed.
Dimensão: 1.000 x 1.000 px

Formato: PNG
AVATAR PRINCIPAL
Pode ser utilizado na versão colorida
de fundo branco ou monocromática
branca de fundo azul-escuro AVATAR ESPECIAL
(#0130a4).
AVATAR ESPECIAL
SISTEMA COMÉRCIO
O avatar também pode ser
customizado de acordo com
GUIA DA MARCA
campanhas relevantes ou de
conscientização, mas sempre
respeitando as cores da paleta
Novembro Azul, Dezembro Laranja,
entre outras).
134
DIGITAL
ASSINATURAS
PARA POST
CNC - Sesc - Senac
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
O logo CNC-Sesc-Senac deve ser
aplicado em posts que tragam
conteúdo geral referente ao Sistema
Comércio, sem destaque específico
para Sesc ou Senac.
135
DIGITAL
ASSINATURAS
PARA POST
CNC - Sesc
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
O uso do logo CNC-Sesc é permitido
exclusivamente para as redes
sociais. Deve ser utilizado em
posts da CNC que tragam somente
notícias sobre o Sesc.
136
DIGITAL
ASSINATURAS
PARA POST
CNC - Senac
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
O uso do logo CNC-Senac é
permitido exclusivamente para as
redes sociais. Deve ser utilizado em
posts da CNC que tragam somente
notícias sobre o Senac.
137
DIGITAL
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
Facebook
315 PX
IMAGEM DE CAPA
851 PX
PADRÃO DAS IMAGENS
180 PX
IMAGEM DE
DE CAPA DO FACEBOOK PERFIL
1200 PX
• Ter imagem com tamanho
padrão (pxls); POST COM IMAGEM
• Possuir imagem/foto atrativa e
1920 PX
com qualidade para uso na rede; 180 PX
FACEBOOK
STORIES
• Dar visibilidade a projetos
estratégicos da CNC ou intensificar a
imagem institucional com base no
uso de campanhas.
SISTEMA COMÉRCIO
1200 PX
Obs: É preciso estar atento para
GUIA DA MARCA
que os elementos do próprio
Facebook não interfiram na
imagem de capa produzida,
prejudicando, com isso, a leitura
de textos ou a visibilidade
das imagens.
1080 PX
138
DIGITAL
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
720 PX
IMAGEM DE
Instagram PERFIL
1080 PX
IMAGEM QUADRADA
1350 PX
DO FEED IMAGEM VERTICAL
DO FEED
720 PX
1080 PX
1080 PX
1920 PX
INSTAGRAM
STORIES
566 PX
IMAGEM HORIZONTAL
DO FEED
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
1080 PX 1080 PX
139
DIGITAL
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
500 PX
IMAGEM DE CAPA
Twitter
1500 PX
400 PX
IMAGEM DE
1200 PX
335 PX
PERFIL POST COM IMAGEM POST COM IMAGEM
(1:1) (16:9)
400 PX
1200 PX 600 PX
SISTEMA COMÉRCIO
800 PX
800 PX
POST COM LINK POST COM LINK E
GUIA DA MARCA
E IMAGEM IMAGEM
(1:1) (1.91:1)
800 PX 418 PX
140
DIGITAL
FORMATOS PARA
800 PX
720 PX
REDES SOCIAIS THUMBNAIL IMAGEM DE PERFIL
DOS VÍDEOS DO CANAL
Youtube
1280 PX 800 PX
TV
1546 PX
1440 PX
423 PX
INFORMAÇÕES PRINCIPAIS E
SMARTPHONE
1855 PX
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
TABLET
DESKTOP
2560 PX
141
DIGITAL
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
300 PX
IMAGEM DE
Linkedin PERFIL
768 PX
IMAGEM DE CAPA
300 PX
1536 PX
1200 PX
627 PX
POST COM IMAGEM POST COM LINK E IMAGEM
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
1200 PX 1200 PX
142
DIGITAL
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
Pinterest
1500 PX
200 PX
200 PX
CAPA DAS PASTAS IMAGEM DE PERFIL PIN
200 PX
720 PX
SISTEMA COMÉRCIO
1000 PX
GUIA DA MARCA
143
9
ETUR
CETUR
LOGO REDUZIDO
COMO UTILIZAR
SISTEMA COMÉRCIO
Deve ser aplicado em peças que
exijam uma boa visibilidade na
GUIA DA MARCA
redução do logo ou em materiais
em que o Cetur já é conhecido pelo o
público-alvo.
Exs.: Peças internas da CNC, rede

social do Cetur, patrocínio/apoio, etc.
145
CETUR
LOGO POR EXTENSO
VERTICAL
HORIZONTAL
SISTEMA COMÉRCIO
COMO UTILIZAR
GUIA DA MARCA
Deve ser aplicado em documentos ou
materiais promocionais do Cetur.
Exs.: Papel timbrado, envelopes,

anúncios, folders, etc.
146
CETUR
USOS INDEVIDOS
Cetur
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
OBSERVAÇÃO
do logo do Cetur, como apresentado
versão por extensa. NÃO APLICAR GRADIENTES NÃO APLICAR SOMBRA NÃO CRIAR VERSÃO 3D
147
CETUR
TAMANHO MÍNIMO
IMPRESSO
2 CM
1,5 CM 4,5 CM
DIGITAL 90 PX
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
50 PX 200 PX
148
CETUR
AVATAR PRINCIPAL
AVATARES
COMO UTILIZAR
Em avatar de redes sociais, o logo
do Cetur deve vir em sua versão
reduzida, a fim de proporcionar
uma melhor legibilidade no feed.
Dimensão: 1.000 x 1.000 px

Formato: PNG
AVATAR PRINCIPAL
Pode ser utilizado em fundo
fotográfico de paisagem turística do
Brasil ou azul-escuro (#0130a4) com AVATAR ESPECIAL
o logo monocromático branco.
AVATAR ESPECIAL
SISTEMA COMÉRCIO
O avatar também pode ser
customizado de acordo com
GUIA DA MARCA
campanhas relevantes ou de
conscientização, mas sempre
respeitando as cores da paleta
Novembro Azul, Dezembro Laranja,
entre outras).
149
CETUR
ASSINATURAS
PARA POST
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
COMO UTILIZAR
O logo reduzido deve ser aplicado
sempre no rodapé do post.
150
CETUR
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
Facebook
315 PX
IMAGEM DE CAPA
851 PX
PADRÃO DAS IMAGENS
180 PX
IMAGEM DE
DE CAPA DO FACEBOOK PERFIL
1200 PX
• Ter imagem com tamanho
padrão (pxls); POST COM IMAGEM
• Possuir imagem/foto atrativa e
1920 PX
com qualidade para uso na rede; 180 PX
FACEBOOK
STORIES
• Dar visibilidade a projetos
estratégicos do Cetur ou intensificar
a imagem institucional com base
no uso de campanhas.
SISTEMA COMÉRCIO
1200 PX
Obs: É preciso estar atento para
GUIA DA MARCA
que os elementos do próprio
Facebook não interfiram na
imagem de capa produzida,
prejudicando, com isso, a leitura
de textos ou a visibilidade
das imagens.
1080 PX
151
CETUR
FORMATOS PARA
REDES SOCIAIS
720 PX
IMAGEM DE
Instagram PERFIL
1080 PX
IMAGEM QUADRADA
1350 PX
DO FEED IMAGEM VERTICAL
DO FEED
720 PX
1080 PX
1080 PX
1920 PX
INSTAGRAM
STORIES
566 PX
IMAGEM HORIZONTAL
DO FEED
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
1080 PX 1080 PX
152
CETUR
FORMATOS PARA
800 PX
720 PX
REDES SOCIAIS THUMBNAIL IMAGEM DE PERFIL
DOS VÍDEOS DO CANAL
Youtube
1280 PX 800 PX
TV
1546 PX
1440 PX
423 PX
INFORMAÇÕES PRINCIPAIS E
SMARTPHONE
1855 PX
SISTEMA COMÉRCIO
GUIA DA MARCA
TABLET
DESKTOP
2560 PX
153
GUIA DA MARCA
SISTEMA COMÉRCIO
2020

Unidade Operacional 12

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GUIA DA MARCA

1 MARCA 2 CORES 3 FONTES 4 ECOS

5 TOM DE VOZ 6 ÁREAS 7 IMPRESSOS 8 DIGITAL 9 CETUR

Exs.: Eventos como plenárias,

Somente em caso de áreas

Ex.: Campanhas nacionais que

CNC POR EXTENSO

Exs.: Papel timbrado e envelopes.

Exs.: Papel timbrado, envelopes,

Somente em caso de áreas HORIZONTAL

Somente em caso de áreas HORIZONTAL

FEDERAÇÃO ESTADUAL FEDERAÇÃO ESTADUAL + FEDERAÇÃO ESTADUAL +

Sistema Comércio nos respectivos

Obs. 1: No caso das Fecomércios,

SINDICATO SIGLA DO SINDICATO

LOGO DE FEDERAÇÃO LOGO DE SINDICATO

O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO APOIADOR

O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO APOIADOR

O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO APOIADOR

O LOGO DO REALIZADOR O LOGO DO APOIADOR

O LOGO DA CNC/ O LOGO DO APOIADOR O LOGO DO PROGRAMA

TAMANHO MÍNIMO 1,2 CM 1 CM

1,1 CM 1,8 CM 2,2 CM

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

Obs.: A orientação é a mesma

CONSELHO FISCAL GERENTES

Embalagem: saco de veludo.

Embalagem: saco de veludo.

Embalagem: saco de veludo.

CONSELHO FISCAL GERENTES

Embalagem: saco de veludo.

CONSELHO FISCAL GERENTES

Embalagem: saco de veludo.

CONSELHO FISCAL GERENTES

Embalagem: saco de veludo.

CONSELHO FISCAL GERENTES

Embalagem: saco de veludo.

Embalagem: saco de veludo.

Pantone Pantone Pantone

Pantone Pantone 7408 C Pantone

Pantone Pantone 144 C Pantone 144 C em 55% Pantone

Pantone Pantone Pantone Pantone

Pantone Pantone Pantone Pantone

#181c49 #0130a4 #181c49 #4839b3

#7784ac #bfc4cc #7784ac #4f7afb #181c49 #4f7afb #0130a4 #4eb0fa

#34efdb #0130a4 #d8f912 #a3cb00 #d8f912 #f6be00 #fc4629 #f6be00

Comércio Sans Bold

Exs.: Papelaria, manuais, relatórios,

Exs.: E-mails marketing, campanhas

Exs.: Documentos em Word,

Open Sans Regular

Open Sans SemiBold

Exs.: Website da entidade,

Trabalho que valoriza o Brasil

Exs.: Website da entidade,

A marca vai além de padrões

ÁGUA AR FOGO TERRA

O LOGO DA CNC/ O LOGO DO APOIADOR O LOGO DO PROGRAMA

CNC + REALIZADOR OU APOIADOR