Meera Kothand - The One Hour Content Plan_ the Solopreneur's Guide to a Year's Worth of Blog Post Ideas in 60 Minutes and Creating Content That Hooks and Sells-CreateSpace Independent Publishing Platf (1)

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Índice
Meia página de título
Folha de rosto
direito autoral
Página de conteúdo
Introdução: a grande e ousada promessa
Seção I: GPS do seu conteúdo: como se preparar para o conteúdo

Sucesso
Capítulo 1: Defina o campo de atuação do seu conteúdo
Capítulo 2: Encontre um amigo imaginário em seu leitor ideal
Capítulo 3: Veja seu conteúdo como um elemento fundamental na jornada do leitor
Capítulo 4: Posicione sua marca e conteúdo no espaço online
Seção II: O Plano de Conteúdo de Uma Hora
Seção III: Ideação de conteúdo (criando ideias de conteúdo)

Capítulo 5: Como construir conteúdo em torno de tópicos relevantes para o propósito

do seu blog
Capítulo 6: Idéias de conteúdo para promover seu produto e serviço

Ofertas
Capítulo 7: Objetivo e Conteúdo: Uma Receita para o Sucesso
Capítulo 8: Diferentes tipos de postagens para alimentar suas ideias de conteúdo
Seção IV: O Pacote de Conteúdo Perfeito
Capítulo 9: Injete conteúdo com uma voz de marca poderosa
Capítulo 10: Qual é o melhor formato de conteúdo?
Capítulo 11: Como criar postagens de blog inteligentes que prendem os leitores
Viciado
Seção V: Caminhos promocionais de conteúdo
Capítulo 12: Os cinco caminhos promocionais diferentes
Seção VI: Como gerenciar seu fluxo de trabalho editorial
Capítulo 13: O que fazer e o que não fazer em um calendário editorial

Capítulo 14: Ferramentas para gerenciar um fluxo de trabalho editorial
Conclusão + Próximos Passos
Obrigado por ler

A HORA
PLANO DE CONTEÚDO
A HORA
PLANO DE CONTEÚDO
O GUIA DO SOLOPRENEUR PARA UM ANO

VALOR DAS IDEIAS DE POSTAGEM DE BLOG EM
60 MINUTOS E CRIANDO CONTEÚDO

QUE VENDE E GANCHA.
MEERA KOTHAND
MEERA KOTHAND
“Onde o marketing encontra o simples, solopreneurs e pequenos

Proprietários de empresas podem construir um destaque on-line imperdível
Presença menos o desprezo”
WWW.MEERAKOTHAND.COM
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Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação pode ser reproduzida,
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qualquer forma ou por qualquer meio, incluindo fotocópia, gravação ou outros métodos
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exceto por revisores que podem citar breves passagens em uma resenha.
Para solicitações de permissão, envie um e-mail

para meera@meerakothand.com
PÁGINA DE CONTEÚDO
Introdução: a grande e ousada promessa
Seção I: GPS do seu conteúdo: como se preparar para o conteúdo

Sucesso
Capítulo 1: Defina o campo de atuação do seu conteúdo
Capítulo 2: Encontre um amigo imaginário em seu leitor ideal
Capítulo 3: Veja seu conteúdo como um elemento fundamental na jornada do leitor
Capítulo 4: Posicione sua marca e conteúdo no espaço online
Seção II: O Plano de Conteúdo de Uma Hora
Seção III: Ideação de conteúdo (criando ideias de conteúdo)
Capítulo 5: Como construir conteúdo em torno de tópicos relevantes para o propósito

do seu blog
Capítulo 6: Idéias de conteúdo para promover seu produto e serviço

Ofertas
Capítulo 7: Objetivo e Conteúdo: Uma Receita para o Sucesso
Capítulo 8: Diferentes tipos de postagens para alimentar suas ideias de conteúdo
Seção IV: O Pacote de Conteúdo Perfeito
Capítulo 9: Injete conteúdo com uma voz de marca poderosa
Capítulo 10: Qual é o melhor formato de conteúdo?
Capítulo 11: Como criar postagens de blog inteligentes que prendem os leitores
Viciado
Seção V: Caminhos promocionais de conteúdo
Capítulo 12: Os cinco caminhos promocionais diferentes
Seção VI: Como gerenciar seu fluxo de trabalho editorial
Capítulo 13: O que fazer e o que não fazer em um calendário editorial
Capítulo 14: Ferramentas para gerenciar um fluxo de trabalho editorial
Conclusão + Próximos Passos
Obrigado por ler

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Introdução
A GRANDE E OUSADA PROMESSA
Prometi a você um ano de ideias para postagens em blogs em uma única hora.
Grande e ousada promessa. Eu sei.
E você pode ficar tentado a baixar os modelos de plano de conteúdo de uma hora e começar
a preenchê-los.
Mas antes de partir nessa direção, me escute.
Você não pode atacar o plano de conteúdo de uma hora com suas vendas
sobre.
Portanto, se você avançar, encontrará um modelo que não tem certeza de como
resolver. Antes de começar, você precisa saber exatamente como formulará seu plano.
É assim que este livro irá ajudá-lo.
Lembra desta citação?
Dê um peixe a um homem e você o alimentará por um dia; ensine um homem a pescar
e você o alimentará por toda a vida.

Em vez de alimentá-lo com modelos para preencher os espaços em branco (por mais
interessantes que sejam), você descobrirá um método para gerar ideias de conteúdo
sozinho. E então explicarei como você pode preencher o Plano de conteúdo de uma
hora.
Porque vamos ser honestos por um segundo, certo?
Todos aqueles guias que você acumula… aqueles que prometem mais de 100 a 200
ideias para postagens em blogs…
Os infográficos do Pinterest preenchem os modelos em branco que você

salvar…
As postagens de blog que você lê sobre como ter ideias para postagens de blog ...
Embora seja estranhamente satisfatório colocar as mãos em um desses (acredite, eu
sei, já fiz todos eles)
E claro, eles ajudam você a sobreviver um pouco…
Mas chegará o dia em que você ainda se verá olhando para a tela em branco – o
arquiinimigo do blogueiro.
E é tão familiar porque você já esteve nessa situação antes.

Todas aquelas fórmulas e modelos de títulos com os quais você encheu seu disco
rígido – que prometiam durar dois anos, aliás – não vêm em socorro.
Você sabe porque?
Porque o problema não é que você não tenha ideias de conteúdo… ou não saiba o
que criar.
O problema é que você não tem uma estratégia ou sistema para ter ideias
de conteúdo.
Duas coisas diferentes, certo?
A falta de ideias de conteúdo é apenas um sintoma de um problema maior em

questão. Você não pode simplesmente tratar o sintoma. Você precisa tratar o
problema subjacente.
É aqui que a maioria das pessoas fica presa e onde um plano de conteúdo de blog
vem em socorro.
3 sinais reveladores de que você precisa desesperadamente de um blog

Plano de conteúdo
1. Você nunca sabe o que escrever.
Na maioria dos dias, você tem dificuldade para ter ideias e não planejou com
antecedência sobre o que será o seu conteúdo.
Você está sempre procurando preencher uma fila de publicação. Você está
produzindo conteúdo no vácuo, sem pensar realmente em como esse conteúdo
contribui para o seu blog ou objetivos de negócios.
2. Você persegue tendências de conteúdo.
Seus tópicos de conteúdo variam de AZ. Você vai atrás do que acha que tornará
sua postagem viral ou obterá mais compartilhamentos. Não há
necessariamente um tópico em nenhum de seus conteúdos e eles são, na
melhor das hipóteses, aleatórios. Você espera que um ou outro decole e receba
uma enxurrada de tráfego.
3. Seu conteúdo não possui um vínculo forte com os produtos ou

serviços que você oferece.
Você não tem certeza de como criar conteúdo para promover seus produtos
ou serviços.
Quer você já tenha ofertas ou esteja pensando em criar uma, seu conteúdo não
conecta você e o problema que seu leitor está tentando resolver.
Isenção de responsabilidade rápida: todo o conteúdo não precisa ser preenchido

com frases de chamariz pesadas que gritam compra. Seu conteúdo também pode
inspirar e entreter seus leitores.
Quaisquer que sejam seus objetivos, seu conteúdo deve contribuir para levar o leitor
adiante na direção de seu objetivo final. E isso é algo que você pode estar sentindo
muita falta.
O plano de conteúdo de uma hora trata de tratar o problema subjacente

e muni-lo de uma estratégia de conteúdo poderosa para o seu blog.
Isso ajudará você a desbloquear dezenas de possibilidades de conteúdo com

facilidade... para ser exato, um ano inteiro de ideias de conteúdo para gerar
tráfego em 60 minutos ou menos...
Mostre ao seu leitor um caminho claro para seus produtos e serviços…
Descubra quais tópicos seu público deseja para que você tenha direção e foco…
Ajude a estabelecer sua marca…
E, em última análise, apoie o crescimento do seu blog e do seu negócio.
O que exatamente é uma estratégia de conteúdo?
Demian Farnworth, redator-chefe de conteúdo do Copyblogger, definiu desta

forma: Uma estratégia de conteúdo é “um plano para construir um público
publicando, mantendo e divulgando conteúdo frequente e consistente que educa,
diverte ou inspira para transformar estranhos em fãs e fãs em clientes.”
Sem se confundir com termos e definições, o marketing de conteúdo é

construir um relacionamento com o seu leitor, capacitando-o e
educando-o por meio do conteúdo. E a estratégia de conteúdo é o plano que leva
você até lá.
Bastante fácil, você não acha?
A estratégia de conteúdo não é apenas para empresas B2B e B2C. Uma estratégia de
conteúdo também é uma ferramenta poderosa para blogueiros e solopreneurs.
Quais são os benefícios de uma estratégia de conteúdo?
Como nossos cérebros estão programados para buscar benefícios tangíveis, vamos
começar com eles primeiro.
Benefícios tangíveis de uma estratégia de conteúdo sólida
SEO
Quanto mais conteúdo excepcional você publicar, mais links você terá nos blogs
de outras pessoas. O backlink envia uma mensagem ao Google de que seu site possui
conteúdo de qualidade.
Tráfego
Quando você cria um conteúdo excepcional, as pessoas irão ao seu site e também
contarão aos amigos. Quando você conseguir mais tráfego, será mais fácil negociar os
termos das postagens patrocinadas e trabalhar com marcas.
Oportunidades de patrocínio
Se o seu conteúdo tem um link direto para um determinado tipo de produto ou serviço, ou
se você escreve para um público de nicho, você parece imensamente favorável aos olhos
das marcas que estão constantemente em busca de influenciadores e blogueiros para
promover seu conjunto de produtos e serviços .

Vendas
Quanto mais conteúdo proposital você divulgar, mais seu público será capaz de conectá-lo
com a solução que procura. Eles estarão prontos para sacar suas carteiras porque você os
preparou para a venda. Isso funciona da mesma maneira para produtos e serviços afiliados.
Crescimento da lista
Se você criar conteúdo focado (e iscas digitais) que seu público deseja, você terá
mais pessoas optando por entrar em sua lista.
Benefícios intangíveis de uma estratégia de conteúdo
Conhecimento
Imagine esta conversa em um grupo do Facebook entre seu assinante e um estranho.
Estranho: estou tão confuso com o Pinterest. Nada que eu faça funciona.
Seu assinante: Você deu uma olhada no blog dela? Ela é ótima no Pinterest e tem um curso
grátis também. Aqui está um link.
Estranho: Eu preciso muito colocar meu Pinterest em ordem! Deixe-me conferir o curso
gratuito.
Quando você cria conteúdo que capacita seu público, eles passam links e recomendações
para outras pessoas, mesmo sem você pedir.

Respeito e Adoração
Obviamente, leva tempo para construir fãs entusiasmados porque você precisa
primeiro ganhar a confiança deles. Mas depois de provar que pode ajudar
a resolver os problemas deles, você será a fonte de informações mais
importante sobre a concorrência. Entrevistas para podcasts, posts de
convidados, conferências - você também será procurado por tudo isso. E
as recomendações virão de seus próprios leitores.
Mindshare levando a vendas indiretas

Eles podem não estar no mercado para comprar seu produto ou serviço
agora, mas quando precisarem de um coach, um VA, um designer ou um
curso de mídia social, adivinhe quem virá primeiro à sua mente? É você,
claro, e isso porque seu conteúdo conquistou a atenção.
Posicionando-se como um líder inovador ou especialista

Se você entregar consistentemente o conteúdo que cria e se aprofundar em
algumas categorias de conteúdo selecionadas, poderá se posicionar
como a pessoa indicada para este tópico.
Como funciona o plano de conteúdo de uma hora
Na primeira seção deste livro, você definirá os rumos do seu conteúdo.

Você estabelecerá as bases para o sucesso do conteúdo, definindo os
parâmetros dentro dos quais o seu blog existirá.
Você começará a ver seu blog como um poderoso impulsionador de mudança para
seu público e como poderá usá-lo para injetar um ponto de vista distinto em seu
conteúdo.
Na segunda seção do livro, você compreenderá três maneiras principais de ter ideias
de conteúdo – o que chamo de método EOG (Expert-Offer-Goal). Através deste
método, você criará conteúdo oportuno que capacita seu leitor e ajuda você vende
seus produtos e
Serviços.
Então a mágica acontece. Você começará a reunir tudo isso no Plano de conteúdo
de uma hora.
Na terceira seção do livro, você dissecará a postagem do seu blog em oito partes
críticas e otimizará cada uma delas para que seus leitores fiquem presos até o final
da página. A cereja do bolo - você terá clareza sobre qual é a voz da sua marca
usando o ADDE (marcadores de atributos - o que fazer - o que não fazer -
expressões)
Nas duas últimas seções, você descobrirá estratégias para promover seu conteúdo e
ferramentas para facilitar o processo editorial.
Não há definições insossos.
Sem suposições.
Não é necessário puxar o cabelo.

Mas ignorar um plano de conteúdo para o seu blog é o maior erro que você pode cometer.
Imagine por um minuto como seu blog e seu negócio mudariam se você nunca ficasse
sem ideias para postar no blog…
Você sabe exatamente o que criar, quando criar e quais resultados isso gerará.
Cada conteúdo tem um propósito de fazer crescer o seu blog e o seu negócio, vender os
seus produtos e serviços e construir a sua presença online…
Suas ofertas (pagas e gratuitas) tornam-se ímãs sedutores do SIM! que os leitores
não conseguem resistir.
Esse é o poder de uma estratégia de conteúdo e a premissa por trás do Plano de Conteúdo
de Uma Hora.
Já está intrigado?
Bem-vindo a uma forma de pensar e agir com a qual a maioria dos blogueiros e
solopreneurs não está acostumada!
Você nunca mais verá o conteúdo da mesma maneira. E é exatamente isso que vai
ajudá-lo a eliminar o ruído.

Vamos abandonar os modelos de preenchimento em branco e criar conteúdo exclusivo para
você e seu blog.
Se você estiver pronto, vamos lá!

Seção I
SEU CONTEÚDO GPS: COMO SE PREPARAR PARA O CONTEÚDO
SUCESSO
“Que caminho devo seguir?” perguntou Alice.
O gato perguntou: “Onde você quer ir?”

“Não sei”, respondeu Alice.
“Então”, disse o gato, “isso realmente não importa, não é?”
- Lewis Carroll, Alice no País das Maravilhas

Aqui está o que esta citação de Alice no País das Maravilhas pode lhe ensinar
sobre a criação de conteúdo para o seu blog.
Quando você não é capaz de articular a direção que deseja que seu conteúdo
leve aos leitores, é difícil para eles entenderem para onde você os está levando.
Você não pode atirar dardos no conteúdo repetidamente esperando que algo
grude. Jogar espaguete na parede nunca é a resposta.
Você precisa deixar claro por que seu blog existe.
Nesta seção, você aprenderá como se preparar para o sucesso do conteúdo,

definindo os parâmetros do seu blog. Você conhecerá o conceito Driver of
Change (DoC) , que é uma forma poderosa de visualizar seu blog e negócios.
Você terá uma ideia clara do propósito do seu conteúdo, bem como para quem
está escrevendo. Você será o impulsionador do seu conteúdo, em vez de
se sentir pressionado a seguir tendências, obter compartilhamentos ou acumular
tráfego. Seu conteúdo o aproximará dos objetivos e da visão que você definiu.
Se você acabou de começar a blogar, talvez não tenha todas as respostas para
as perguntas levantadas nesta seção. Isso está ok.
Suas respostas a essas perguntas se desenvolverão com o tempo, à medida

que você entender melhor seu nicho, os produtos e serviços que deseja criar, bem
como seu público-alvo.
público. público. público. público. público. público.

público. público.
Capítulo 1
DEFINA SEU CAMPO DE JOGO DE CONTEÚDO
Para chegar ao cerne do seu campo de atuação de conteúdo, vamos começar do início
definindo o nicho que seu blog e empresa

serve.
Na sua essência, um nicho é uma solução para um problema. As pessoas querem

ser versões melhores de si mesmas. Esta versão melhor não
tem que ser sobre ter mais dinheiro. Pode ser em qualquer uma das seguintes áreas:
Desenvolvimento pessoal
Fitness
Comida
Orçamento ou finanças pessoais
Moda/Beleza
Estilo de vida
Decoração de casa
Organização
Viagem
Ao ar livre/sobrevivência
Por que você bloga ou faz negócios em qualquer um desses nichos? Se você e eu fôssemos
honestos, diríamos para ganhar dinheiro.

Mas além do dinheiro, por que existe o seu blog. Você não pode blogar em um
vácuo.
Bem, você poderia, mas então você não estaria lendo este livro agora, não é?
Você seria o que chamamos de hobby. Você escreve para si mesmo ou para
familiares próximos. Não necessariamente um público.
Mas para ganhar algum dinheiro, você precisa atrair público para o seu blog. Para a
maioria de nós, nossos blogs existem para um público. É mais fácil definir o seu nicho
em termos de quem você atende e em que assunto. É aqui que entra a sua proposta
de valor ou propósito do blog. Isso formará a base de cada conteúdo que você criar.
Como você pode criar um propósito ou proposta de valor abrangente para o seu
blog?
Primeiro, responda a estas duas perguntas:
Qual grupo você quer ajudar?

Em que área você deseja ajudá-los? Ou em que área eles lutam e você acredita
que pode ajudá-los?
Por exemplo, digamos que o grupo que quero ajudar seja composto por mulheres
e a área ou tema seja planejamento de refeições saudáveis. Agora tenho dois
grandes grupos para trabalhar. Divida ainda mais esses grupos. Tente ser
específico em suas respostas.
Você não está ajudando qualquer mulher, mas sim mães que ensinam em casa.
E você não os está ajudando a planejar refeições, mas sim refeições paleo dentro
do orçamento. Depois de dividido dessa forma, o ângulo do seu conteúdo assume
uma dimensão muito específica.
Insira sua resposta específica em uma dessas afirmações.
declarações. declarações. declarações. declarações. declarações.
declarações. declarações. declarações. declarações. declarações.
declarações. declarações.
Depois de inserir essas peças, você saberá por que seu blog realmente existe
e quem você está ajudando. Este é o propósito ou proposta de valor do seu blog.
Seu blog como um impulsionador de mudança
Agora que você tem uma visão geral de quem planeja servir com seu blog,
vamos nos aprofundar e nos perguntar quais mudanças seu blog cria para
seus leitores.
O modelo Driver of Change (DoC) é uma maneira poderosa de pensar sobre o

seu blog. Porque quando você pensa em tudo que publica não apenas como
“conteúdo”, mas como um catalisador para mudanças específicas, sua
abordagem em relação aos blogs mudará. O conteúdo deve transformar
seus leitores.
E essa transformação deve fazer com que você e seu público progridam em
direção aos seus respectivos objetivos.
O modelo DoC concentra-se no 'Antes', que é o estado atual do seu leitor, e

no 'Depois', que é onde eles estarão ao implementar e consumir seu
conteúdo. Você compara o 'Antes' e o 'Depois' dos leitores com três
componentes:
O que seus leitores estão passando?

O que seus leitores sentem?
Que pensamentos passam por suas mentes?
Por exemplo, quero ajudar meus leitores, que são em sua maioria
solopreneurs e blogueiros, a usar e-mail e criar uma estratégia de blog sólida
para ganhar renda, construir autoridade e causar impacto online. Quero que
eles adotem o e-mail, tenham objetivos claramente definidos e se concentrem
em seus blogs e progridam a cada trimestre.
Esta é a minha mudança para o meu leitor – o destino para o qual meu
conteúdo e produtos levarão meu leitor. Veja como meu exemplo parece
dividido em três componentes.
O que seus leitores estão passando?

Antes: Lutando para ter objetivos de blog. Salte de uma mídia social para outra
ou de um grupo do Facebook para outro. Não sei onde concentrar seu tempo e
esforços.
Depois: Objetivo claramente definido. Saiba exatamente no que focar.

Não sinta a pressão de estar em todos os lugares.
O que seus leitores sentem?

Confuso. Perdido. Sobrecarregado.
Depois: No controle. Como se eles estivessem progredindo a cada dia.
Que pensamentos passam por suas mentes?

Meu blog nunca vai decolar. Não conhecer tecnologia ou design está me
impedindo de realizar meus sonhos. Eu nem sei quais são meus objetivos
de blog. Sei que o e-mail é importante, mas não sei como começar a usá-
lo.
Eu posso fazer isso. Alcançarei meus objetivos se der um passo de

cada vez. Não preciso estar em todas as plataformas de mídia social.
Faça este exercício para o seu blog agora mesmo. Baixe um conjunto
de planilhas para ajudá-lo aqui: 1HCP.ME/BONUS
Agora que você sabe como está ajudando seus leitores, vamos nos aprofundar.
Você conhece o ponto final. Você sabe onde deseja que seu leitor esteja. Que
conteúdo você pode produzir que ajudará seu leitor a chegar a esse ponto
final?
É aqui que você considera seus grupos de conteúdo.
Pense no seu conteúdo em termos de grupos.
Cada categoria de conteúdo é um intervalo e você pode ter até sete grupos
de conteúdo. Suas categorias de conteúdo (buckets) darão suporte
a mensagem geral do seu blog. E dentro de cada categoria você tem

subcategorias e tópicos.
Por exemplo, se você tem um blog econômico/frugal e o objetivo é ajudar

pessoas de 30 a 40 anos a se livrarem das dívidas, pense nas
categorias de conteúdo que ajudarão o leitor a atingir esse objetivo.
Podem ser orçamento, vida intencional, poupança/investimento.
Ou se você tem um blog sobre maternidade ou paternidade e o objetivo do

seu blog é ajudar os pais que estudam em casa a se livrar do estresse
e a criar alunos confiantes, suas categorias podem ser organização,
planos de aula e paternidade.
Se você está lutando para definir seus grupos de conteúdo, volte ao

propósito central ou proposta de valor do seu blog que você identificou.
Que categorias apoiariam esse propósito?
Detalharemos nossa subcategoria e tópicos na próxima seção.

Mas, por enquanto, determine o propósito do seu blog e seus principais grupos
de conteúdo.
baldes. baldes. baldes. baldes. baldes. baldes. baldes.

Capítulo 2
ENCONTRE UM AMIGO IMAGINÁRIO NO SEU LEITOR IDEAL
Aqui está o que Henneke Duistermaat em um artigo para o Copyblogger tem a

dizer sobre o relacionamento que você deve ter com seu leitor ideal.
“Seu leitor ideal deve se tornar um amigo imaginário. Você deve conhecer tão
bem o seu leitor ideal que poderá iniciar uma conversa com ele a qualquer
momento. Você sabe quando ela balança a cabeça porque você diz algo com o qual
ela não concorda. Você sabe o que a faz sorrir ou rir. Você conhece as
perguntas que ela faz. Você sabe como encantá-la e lisonjeá-la.
Conteúdo que tenta atrair a todos não atrai ninguém.
Para que o seu conteúdo tenha uma forte influência no seu público, você precisa
convencê-lo de que sabe exatamente o que ele está passando.
Ao definir quem é exatamente o seu leitor ideal, você será capaz de:
fale com seu público no nível certo. não desperdice

seu esforço escrevendo para pessoas que nunca irão gostar ou gostar de seu
conteúdo.
não coce a cabeça pensando em qual conteúdo criar porque você sabe o
que seu público precisa.
É por isso que você precisa de uma persona de leitor – uma descrição precisa
do seu leitor ideal. Além da demografia, você precisa se aprofundar na
psicografia e nos fatores motivacionais.
Drew Eric Whitman, em seu livro Ca$hvertising, identifica oito desejos

básicos com os quais todos os seres humanos nascem e mais nove que
aprendemos. Os oito desejos básicos a seguir são intrínsecos e biologicamente
programados:
sobrevivência/aproveitamento da vida/extensão
da vida prazer em comer e beber estar
livre de dor, medo e perigo companheirismo
sexual condições de vida
confortáveis superioridade/vencer/
manter-se em dia com os vizinhos cuidado e proteção
dos entes queridos aprovação social
Além destes, queremos aprender:
estar informado
ser curioso
ter corpos limpos e eficiência do ambiente
conveniência
confiabilidade/qualidade
para expressar beleza e estilo,
economia/
negociações lucrativas
Pense em como isso se manifesta em seu público-alvo. Se não cumprirem ou
alcançarem esses desejos, como se sentirão e como isso será uma fonte de medo ou
frustração para eles. Levado
juntas, todas essas perguntas o ajudarão a compreender em um nível mais profundo o
tipo de pessoa que você deseja atrair e influenciar.
Aqui estão alguns hacks que uso regularmente para espionar meu público sem pagar
por pesquisas caras.
Pesquise grupos do Facebook para encontrar motivações dos leitores
Junte-se a grupos do Facebook onde os membros do seu público ideal
provavelmente se encontrarão.
Depois de ter acesso a um grupo do Facebook, use a caixa “Pesquisar neste grupo” e
digite as seguintes palavras-chave (preservando as aspas) seguidas do seu tópico:
“preciso de
ajuda” “desesperado
por” “novato”
“não tenho ideia”
“conselhos sobre”
"pergunta sobre"
Isso permite que você se concentre rapidamente nos pontos fracos do seu
público-alvo, sem gastar horas vasculhando os feeds.
Olhe para fora
Se o seu público atual for pequeno, não hesite em ir além do seu próprio
blog para coletar dados. Veja os comentários em outros blogs do seu nicho.
Use uma ferramenta como o Buzzsumo para encontrar conteúdo popular ou
viral em seu espaço. Observe como as pessoas reagem a isso.
O que estão dizendo? Preste muita atenção às emoções que ela
desencadeia e às necessidades que ela atende.
No meu caso, meu público são solopreneurs - blogueiros, freelancers, donos

de lojas individuais, etc.
Muitos deles têm medos e frustrações de que “nunca aumentarão o

público”, “trabalharão duro, mas ainda assim não ganharão um único centavo”,
“nunca serão capazes de criar renda passiva”, “serão considerados uma
fraude”, “não ser visto como um especialista”, etc.
Sob os desejos, eles querem “inspirar e desenvolver uma comunidade”, “ser

apreciados”, “ser reconhecidos pelos seus pares”, “ter uma renda em
tempo integral em casa”, etc.
Depois de listar esses medos e frustrações, você poderá usar essas pistas
para criar manchetes e aberturas de postagens de blog que prendam os
leitores e explorem seus pensamentos mais profundos.
A seguir estão exemplos reais de manchetes e aberturas de postagens que

usei e que refletem as frustrações dos meus leitores.
Título: O que enviar para sua lista de e-mail: o guia do iniciante para o blogueiro sem
noção
Abertura da postagem
do blog: “Você está sentado na frente da tela.

Dedos no teclado.
O tempo está passando e este e-mail deve ser enviado para sua lista em algumas
horas.
Por mais que você olhe, seus dedos não se movem nem um pouco.
Isso acontece semana após semana após semana.
A empolgação que você sentiu quando iniciou uma lista de e-mail acabou.
Você sabe que uma lista de e-mail é importante, mas se não fosse tão difícil
enviar algo para eles…
Você já está sem tempo para escrever postagens no blog.
Como você também gerencia novos conteúdos para seu e-mail?
Soa familiar?"
Título: 7 razões ridiculamente simples pelas quais seu blog não está crescendo
(e como consertar)
Abridor de postagem do blog:
tenho certeza que você conhece o sentimento.
Esse sentimento de frustração de ver algum crescimento…

… QUALQUER crescimento em seu blog…
Você sente que tentou todas as estratégias possíveis... Mas as coisas não estão
acontecendo tão rápido quanto você gostaria.
Você simplesmente não parece estar obtendo o ROI por seus esforços.
Esqueça o dinheiro.
Você nem está conseguindo compartilhamentos, assinantes, reconhecimento
ou engajamento.
Se ao menos você pudesse sair dessa rotina profunda em que parece ter
caído….
Se você soubesse por que não está fazendo tanto progresso.

Eu também estive lá.
Lutando nas trincheiras para levar meu blog onde eu quero.
Para ver algum progresso... qualquer progresso nesse sentido.”
Discutiremos com mais detalhes como empacotar a lista de motivações,

desejos e frustrações do seu público-alvo em seu
conteúdo na Seção III.
Pergunte a quem você já tem acesso
Se você já tem clientes e assinantes de blog, pergunte diretamente quais são seus
medos, aspirações e frustrações. Mantenha suas perguntas abertas para
incentivar respostas. Tenho uma lista de perguntas da pesquisa que você
pode enviar no pacote de bônus.
Depois de trabalhar um pouco para identificar sua personalidade de leitor,

você será capaz de criar uma descrição como esta:
isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto: isto:
isso: isso: isso: isso: isso: isso: isso: isso:
Escrever para Emily é muito mais fácil do que escrever para um público
invisível interessado em blogs, não acha?
Por enquanto, experimente este exercício. Fazer este exercício o ajudará

a construir lealdade e credibilidade porque seus leitores saberão que
você os compreende e confiarão em você o suficiente para começar a agir
de acordo com sua orientação.
“É como se você estivesse lendo minha mente!”

“Eu realmente precisava ouvir isso hoje.”
"Obrigado. Este foi o momento perfeito.”
“Eu preciso começar isso. Obrigado pela lembrança."
Quando você começar a receber comentários como os acima, saberá que

está no caminho certo para compreender seu público.

público. público. público. público.
Capítulo 3
VEJA SEU CONTEÚDO COMO UM LINHA NA JORNADA DO LEITOR
Agora você entende melhor seu leitor ideal e como irá ajudá-lo.
E são várias etapas pelas quais um leitor ideal passa ao entrar em contato com sua
marca.
Veja como é a jornada típica para um leitor:
leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor:

leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor: leitor:
Seu conteúdo é o eixo que move o leitor por esses diferentes estágios. Combinar
o conteúdo certo com o ponto em que seu público está na jornada com
você é fundamental para ajudá-los a seguir em frente.
Estranho para leitor casual

Como fazer com que um estranho se torne um leitor casual? Essa pessoa
não tem absolutamente nenhuma ideia sobre você, então você precisa promover a
si mesmo e ao seu conteúdo em canais fora do seu blog.
A mídia social é uma opção óbvia.

Mas, fora isso, você pode fazer guest posts, falar em podcasts e criar
compartilhamentos de slides. Essas são atividades que atrairão leitores ao seu
site. Eles clicarão depois de interagir com uma frase de chamariz em um tópico
de promoção do Facebook ou com um título atraente no Pinterest. Se o seu
conteúdo superar as expectativas e cumprir a promessa do título, eles se
tornarão leitores.
Leitor casual para assinante
Para converter um leitor casual em um assinante, você precisa oferecer um

lead magnet atraente (ou um brinde opcional, como é comumente conhecido em
nichos de blogs) que seja bom demais para ser perdido.
Assinante para assinante e fã engajado Muitos

blogueiros pensam que seu trabalho termina assim que alguém entra em sua
lista de e-mail, mas o processo não para aí.
Você ainda precisa converter um assinante em um assinante engajado .

Você precisa produzir conteúdo que capacite e eduque.
Por exemplo, se você está ajudando pessoas a abandonarem seus empregos...

como primeiro passo, você pode ajudar a prepará -las para abandonar seus
empregos. Você pode fornecer a eles uma lista de ideias de negócios que eles
podem iniciar rapidamente e com um orçamento limitado, para incentivá-los a
deixar o emprego. Lembra que falamos sobre o método Driver of
Change (DoC) no capítulo anterior? Ao ajudá-los no primeiro passo, você está
semeando a 'mudança' que deseja criar para eles. É assim que você cria
assinantes engajados e, eventualmente, fãs.
Assinante e fã engajados para defensor da marca e cliente

Agora que você envolveu assinantes, como fazer com que eles se
tornem clientes? Como você faz com que eles comprem de você?
Você faz isso criando conteúdo que aponta na direção de seus
produtos e serviços. Você remove objeções e cria desejo por seus
produtos e serviços. Veremos exatamente como você pode fazer
isso no Capítulo 6.
6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6.
6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6. 6.
Capítulo 4
POSICIONE SUA MARCA E CONTEÚDO NO ESPAÇO ONLINE
Até agora, você se aprofundou nas categorias (ou grupos) de conteúdo do seu
blog e identificou o leitor ideal. Você também começou a ver seu conteúdo como
um fator crítico para levar o leitor adiante.
É importante agora dar um passo atrás e pensar na sua marca e no seu

conteúdo no espaço online.
Quão diferente você é dos milhares de blogs do seu nicho e pelo que deseja ser
conhecido?
Olhe cinco anos depois.
A qual tópico ou conteúdo você deseja se associar? Que tipos de produtos e

serviços você se vê oferecendo. Que tipo de negócio e comunidade você deseja
criar?
Elas podem formar as categorias principais do seu blog. Quando você produz
conteúdo repetidamente em algumas categorias principais, você é associado
a essas categorias. Você constrói autoridade e seu blog se torna uma referência
para esses tópicos.
Mas construir autoridade de conteúdo exige um ponto de vista distinto.
Por exemplo, escolhi marketing por email como categoria principal em meu blog
porque senti que tinha algo diferente a dizer do que todo mundo estava dizendo.
O nicho de blogs e marketing em que eu atuava posicionava enormes listas de e-mail
como o fim de um negócio de sucesso – uma solução mágica – um elixir que
poderia resolver todos os problemas. Mas ninguém estava educando e
capacitando as pessoas sobre como deveriam usar sua lista de e-mail. Também vi
muitas pessoas lutando por não saber que tipo de conteúdo enviar para sua
lista de e-mail.
Eu sabia que tinha um ponto de vista distinto e uma mensagem oportuna. Trabalhei
na publicação de conteúdos que mostrassem meu ponto de vista diferenciado sobre
o assunto.
No conteúdo. Inc, o autor Joe Puluzzi chama isso de 'inclinação do conteúdo'. A

inclinação do conteúdo é o que irá separar você de todos os outros em seu nicho.
A inclinação do conteúdo é o que torna você e seu conteúdo diferentes. Isso
é o que fará com que seu público perceba você e o recompense com sua atenção.
Existem algumas maneiras de encontrar sua própria inclinação.
Que perguntas os membros do seu público estão fazendo, mas não são
abordadas no seu nicho?
A quais perspectivas e pontos de vista em seu nicho você se opõe ou tem uma visão
oposta?
O que todo mundo está dizendo não é necessariamente verdade.
Você discorda de algum ponto de vista amplamente difundido em seu nicho?
Existe algum método específico que você usa para obter resultados
para seus leitores/clientes?
Quais são os equívocos e erros comuns que os leitores cometem sobre o conteúdo
do seu nicho?
Quais são os seus maiores momentos luminosos que impactaram a maneira como você
faz certas coisas e como ajuda seus leitores ou clientes?
Todas essas são perguntas que você pode fazer a si mesmo para ajudá-lo a descobrir
sua própria “inclinação de conteúdo”.
Agora, você não precisa responder a todas elas. E se você tiver várias ideias, métodos
ou processos de pensamento diferentes, pense em qual terá o maior impacto.
Quais estão mais alinhados com os objetivos e a visão que você tem para seu blog e
negócio? A qual você deseja ter seu nome associado?
Depois de descobrir o que é isso, use isso como a pegada de sua marca.
Você deseja incorporar esse ponto de vista em quase todos os pontos de contato que
você tem com seu público. Isso é o que vai ajudá-lo a posicionar sua marca no concorrido
espaço online.
espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço.
espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço. espaço.
espaço. espaço. espaço. espaço.

Ta keadeepbreatheno w. Estamos indo para o One - H our Content Plan.

Seção II
O PLANO DE CONTEÚDO DE UMA HORA

Esta é a aparência de um modelo em branco do Plano de Conteúdo de Uma Hora.
Existem quatro partes diferentes neste plano.
E foi projetado para que você possa preenchê-lo enquanto lê este livro. Você saberá
quando preenchê-lo porque lhe darei uma etapa de ação quando chegar a hora
de fazê-lo.
Por enquanto, baixe os modelos.
Familiarize-se com a aparência.
E então determine quanto conteúdo você realmente precisará durante um ano

inteiro. Isso depende da frequência com que você planeja publicar seu conteúdo.
Aqui está uma diretriz que você pode usar para saber com o que trabalhar.
Ao trabalhar no plano de conteúdo, não se esforce para encontrar um bom título.

Seu principal objetivo nesta fase é
gerar ideias. Você pode refiná-los e criticá-los mais tarde. Se suas manchetes
ou títulos parecem desleixados e você não sabe exatamente o que vai dizer
naquele conteúdo, tudo bem.
Depois de preencher o Plano de Conteúdo de Uma Hora, reúna suas ideias em

um calendário editorial. Falaremos mais sobre como montar um calendário editorial
na seção IV.
Se você está procurando um planejador editorial, desenvolvi o CREATE Planner

para complementar esse método de planejamento de conteúdo. Você pode dar
uma olhada aqui: CREATEPLANNER.COM
Seção III
IDEAÇÃO DE CONTEÚDO
(CRESCENDO IDEIAS DE CONTEÚDO)

Nesta seção, você aprenderá três estratégias diferentes ou o que chamo de

método EOG (Expert – Offer – Goal) para ter ideias de conteúdo. Iremos então
para o nível granular para examinar os diferentes tipos de postagens que você pode
escrever para alimentar seu plano de conteúdo.
Antes de mergulharmos na idealização, você precisa de um sistema para

capturar ideias e inspiração de conteúdo.
Como você ouviu falar do termo arquivo de furto?
Um arquivo deslizante está repleto de ideias que inspiram você e que você
gostaria de explorar mais. Se você ainda não mantém um arquivo de ideias,
Comece agora.
Um arquivo de furto pode ser uma pasta de e-mail, um arquivo físico ou um aplicativo.
Uma simples planilha do Google também resolverá o problema. Crie uma guia para
cada uma de suas categorias de conteúdo na planilha para armazenar ideias.
Trello e Evernote são outros sistemas que você pode usar.
Nenhum método é melhor que o outro. Mas a pressão de ter que aprender
uma ferramenta não deve impedir ou impedir você de usar um arquivo de furto. Use
uma ferramenta com o mínimo de atrito e resistência e comece a usá-la para
abrigar suas ideias de conteúdo.
Mas como você alimenta esse arquivo de furto? Você faz isso por meio de
pesquisa e darei algumas maneiras diferentes de fazer isso.
Uma nota rápida antes de explorarmos quais são essas diferentes formas.
Você não está colocando nenhuma ideia interessante em seu arquivo de furto. Você
está colocando ideias que estão alinhadas com o seu GPS de conteúdo – o que
definimos na Seção I.
1. Pinterest
Uma das minhas formas favoritas de procurar ideias e acessá-las ao mesmo

tempo é o Pinterest. Se você encontrar uma imagem fixada com um título
interessante, clique em salvar e fixe-a em um quadro secreto. Você pode criar
um quadro para armazenar ideias de postagens em blogs e torná-lo um quadro
secreto para que ninguém possa vê-lo.
2. Grupos do Facebook
Os grupos do Facebook são uma riqueza de informações, especialmente se o
seu público-alvo estiver lá. Use a caixa “Pesquisar neste grupo” e digite suas
palavras-chave (preservando as aspas) para ver instantaneamente o tipo de perguntas
que eles estão fazendo.
3. Buzzsumo
Use esta ferramenta para pesquisar uma palavra-chave ou domínio para obter um
detalhamento do conteúdo mais popular em termos de compartilhamentos sociais do site.
Isso lhe dará uma ideia de que tipo de conteúdo é popular ou até mesmo viral
naquele espaço, bem como os comentários que os leitores estão deixando.
4. Os
podcasts do iTunes são muito populares e quase definitivamente há um
podcast (ou muitos) sobre o assunto que você está procurando. Faça uma pesquisa
no iTunes para a palavra-chave e filtro para visualizar primeiro os episódios mais
populares. Depois de encontrar um episódio que pareça promissor, pesquise as notas
do programa e dê uma olhada no ângulo e nos pontos mencionados. Use isso
como um pivô para suas próprias ideias.
5. Responda ao público
Isso mostra quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre o seu tópico. Insira
sua palavra-chave, selecione seu país e a ferramenta exibirá vários tipos de perguntas
que as pessoas estão digitando no Google para essa palavra-chave.
6. Soovle
Soovle oferece um resumo rápido das pesquisas mais populares na Amazon, Bing,
Youtube, Yahoo e Wikipedia com base em sua palavra-chave.
7. Ubersuggest O
Ubersuggest ajuda você a encontrar rapidamente diversas novas ideias de palavras-
chave com base na sua pesquisa original.
8. Concorrentes
Existem blogueiros em seu espaço que são maiores que você? Veja o conteúdo que é
popular em seu site. Use o Buzzsumo para descobrir quais são os principais posts.
Observe os comentários em suas postagens para determinar o que seu público-alvo
está procurando.
Antes de pensar em tentar um conteúdo que já funcionou bem para outra pessoa, pergunte-
se duas perguntas:
1. Seu conteúdo contribuirá para a conversa que já existe?
Dê uma olhada no seu nicho. Isso já foi dito antes? Esta peça contribuirá para
o conteúdo existente sobre este tema?
2. Se você acha melhor, de que forma?

Você pode agregar valor a um conteúdo existente de três maneiras
diferentes.
Você tem uma visão oposta sobre isso e vai contra a corrente.
Você adota um ângulo ou perspectiva diferente que o autor não considerou.
Você adiciona algo ao conteúdo porque ele não está completo.
Nem todo conteúdo será uma obra-prima. E pode haver milhares de pessoas
que já escreveram sobre o seu assunto. Mas prepare-se para tornar cada
conteúdo excepcional porque, quando você fizer isso, as pessoas começarão
a notar e compartilhar seu trabalho em grupos do Facebook e outras plataformas
de mídia social, mesmo sem você pedir. Quanto mais pessoas compartilham,
mais tráfego você obtém.
Agora que você tem uma ideia melhor de como alimentar seu arquivo de furto,
vamos começar a ter ideias de conteúdo para postagens de blog usando o EOG
(Expert –Oferta–Meta)
capítulo 5
COMO CONSTRUIR CONTEÚDO EM TORNO DE TÓPICOS RELEVANTES PARA
OBJETIVO DO SEU BLOG
Falamos sobre o propósito do seu blog e seus principais grupos de conteúdo na Seção
I deste livro. Neste capítulo discutiremos como dividir suas categorias em
subcategorias e postagens de blog.
Eu chamo isso de método 'Especialista' porque você está criando conteúdo para
que o leitor se torne 'bem versado' ou 'proficiente' nesta categoria.
Não há como seu leitor dominar uma determinada categoria de conteúdo por meio
de uma única postagem de blog ou conteúdo. Algumas partes diferentes de
conteúdo precisam ser reunidas para ajudar o leitor a compreender uma categoria
específica. É aqui que suas subcategorias são úteis.
Como mencionei anteriormente, o marketing por email é uma categoria central no meu
blog.
Para escolher minhas subcategorias, pergunto-me “o que o leitor precisa saber para
se tornar proficiente nesta categoria?” Em seguida, listo subcategorias como:
Crescimento da lista de e-mail

Nutrindo assinantes
Executando campanhas de reengajamento
Como criar ímãs de leads
Como criar páginas de destino
Ferramentas para crescimento de lista
Como otimizar conversões
Eu então dividiria cada subcategoria em tópicos (postagens de blog).
Vejamos um site para mães que estão tentando construir um negócio

doméstico de VA. As categorias poderiam ser:
Faça marketing de si mesmo
Lidando com clientes

Preços dos seus serviços
Vamos trabalhar apenas com uma categoria agora. Vamos dividir a categoria
'Marketing' em Categoria> Subcategoria> Postagens de blog
Categoria - Marketing você mesmo

Tenho duas subcategorias neste momento:
Como escrever um argumento de venda
Como ter um bom site redator
Vamos dividir cada uma dessas subcategorias.
Subcategoria 1 : Como escrever um argumento de venda

Postagens no blog:
Você deveria apresentar seus serviços VA? 20 elementos
essenciais que constituem um argumento de venda matador O
modelo de argumento de venda perfeito para VA: O que os clientes procuram antes de
contratar
Como passar do argumento de venda ao contrato em 5 etapas simples 20
erros que você comete ao apresentar um argumento de venda a um cliente
Campos frios versus quentes. Qual é melhor?
10 tipos de depoimentos que você precisa ter antes de apresentar um argumento de venda para um
cliente de alto patrimônio
Subcategoria Como ter um bom site redator
Postagens no blog:
5 Componentes essenciais de um site de redator freelance Seu site está
vazando leads e clientes em potencial? 10 elementos de aumento de
autoridade para adicionar à página inicial do seu redator freelance 5 tipos diferentes de
conteúdo que
você precisa para atrair o cliente dos seus sonhos 10 sinais reveladores de que seu site precisa
de uma reforma
Você viu o que acabamos de fazer lá?
Você pode expandir e se aprofundar em cada uma de suas categorias e subcategorias. Este
sistema lhe dará uma lista interminável de blogs

publique ideias para trabalhar a qualquer momento, mesmo que você não tenha
produtos ou serviços.
Serviços. Serviços. Serviços. Serviços. Serviços. Serviços. Serviços.
Serviços. Serviços. Serviços. Serviços. Serviços.

Capítulo 6
IDEIAS DE CONTEÚDO PARA PROMOVER SUAS OFERTAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS
Antes de nos aprofundarmos neste capítulo, você precisa entender que as pessoas
que vivenciam seu conteúdo se enquadram em uma das cinco categorias. Depois de
entender esse conceito, você achará fácil criar conteúdo em torno de seus produtos e
serviços.
Vamos mergulhar no método 'Oferta' de idealização de conteúdo.
Categoria 1: Eles não têm ideia do problema que seu produto ou serviço resolve.
Alguns deles podem nem estar cientes do problema que seu produto resolve ou
por que ele precisa ser resolvido.
Tipo de conteúdo para esta categoria: Seu conteúdo deve chamar a atenção
para o problema. A dor é mais eficaz do que declarar os benefícios. Explore a dor do
que eles estão passando.
Exemplos de tipos de postagem para esta categoria:
X ______ você não sabia sobre ________ Por exemplo,
12 coisas que você não sabia sobre doenças cardíacas / 10 coisas que você não
sabia sobre trabalhar em casa

Por que você deveria parar de _______ Por
exemplo, por que você deveria parar de enviar notificações de postagens em blogs / por que
você deveria parar de escrever sobre seus filhos / por que você deveria parar de receber
mensagens privadas no Twitter
Por que seu _____ Por é uma merda e o que fazer sobre isso
exemplo, por que seu currículo é uma droga... / por que seu blog DIY é uma droga / por que seu
webinar é uma droga...
X _____ pecados e o que fazer para corrigi-los. Por exemplo,
7 pecados de marketing por e-mail.. / 10 pecados dos pais..
X erros que [chamam o público] cometem em seus Por exemplo, 12 ________
erros que mães blogueiras cometem com seus kits de mídia / 7 erros que graduados
universitários cometem em seus currículos
X razões pelas quais seu _____ irá falhar
Por exemplo, 10 razões pelas quais seu negócio VA irá falhar
Categoria 2: Eles estão começando a tomar consciência do problema que seu produto ou
serviço resolve. Eles ainda têm muitas dúvidas, mas você chamou a atenção deles e
eles estão começando a confiar em você.
Tipo de conteúdo para esta categoria: São postagens que vão manter o interesse das pessoas
quando elas estiverem no seu blog ou na sua lista. Por exemplo, se uma postagem que chama a
atenção lhes diz o

sete erros que eles podem estar cometendo em seu nicho, então o
postagem de interesse mostra como evitar esses erros.
Exemplos de tipos de postagem para esta categoria:
9 atalhos ridiculamente simples para _______ (fazer peru / cortar
frango / escrever um livro...as possibilidades são infinitas)
O preguiçoso _______ guia para ______
Por exemplo: O guia dos pais preguiçosos para preparar o jantar / O preguiçoso
guia do profissional de marketing para vendas / O guia do blogueiro preguiçoso para escrever
conteúdo de formato longo
X ideias perenes para _______
Pode ser qualquer coisa, desde um jantar/festa de aniversário/social
atualizações de mídia / postagens de blog
Como criar um _____ e siga-o
Por exemplo, como criar o hábito de escrever e segui-lo / como criar um
estratégia de marketing e segui-la
Tenha ______ você pode se orgulhar
um Ex. Tenha um corpo/cliente/rotina de organização da casa/trabalho
cronograma do qual você pode se orgulhar
Uma habilidade que todo [chamar o público] deveria ter e por quê
Categoria 3: Estão cientes do problema que seu produto ou serviço resolve. Eles
confiam em você e amam seu conteúdo. Muitas vezes, eles sentem que o produto é
adequado para eles, mas ainda não estão prontos para comprar.
Aqui está o que uma de minhas assinantes, Karen, disse: “Olá, Meera! Seu curso parece
tão fabuloso, mas, para mim, também acho que é demais
breve.
Comecei a trabalhar em meu blog auto-hospedado em novembro/dezembro de 2015.
Provavelmente deveria ter pago alguém para configurar meu blog para mim porque é
muuuito mais complicado do que pensei que seria, terrivelmente frustrante e ainda não
está pronto . A próxima coisa que preciso fazer é preparar a campanha de e-mail de boas-
vindas.
Caramba, estou apenas descobrindo o que é uma Landing Page!
Obrigado pelos e-mails... um dia estarei pronto para dar mais um passo!”
Tipo de conteúdo para esta categoria: Estudos de caso de seus alunos ou clientes ou até
mesmo de você mesmo são ótimos para esta categoria. Você também pode escrever
uma postagem destacando sua própria experiência ou pedindo que imaginem como sua
vida seria diferente com seu produto.
O conteúdo deve despertar o desejo pelo seu produto ou serviço.
Exemplos de tipos de postagem para esta categoria
Fale sobre o melhor investimento em negócios/blog que você fez e por quê.
Explique como e por que esse investimento o ajudou.

X perguntas que você precisa fazer antes de se inscrever em [categoria

de produto afiliado]
Por exemplo, 5 perguntas que você precisa fazer antes de assinar um
serviço de marketing por e-mail/software de landing pages/site de fotos. Explique
por que eles precisam considerar essas cinco questões e, em seguida, mostre
como seu produto afiliado pode ajudar a resolver essa necessidade ou problema.
Por que ________
odeio, por exemplo, por que odeio criar imagens de blogs / Por que odeio
marketing por e-mail / Por que odeio viajar com crianças. Liste seus motivos e
depois fale sobre como seu produto o ajudou. Isso funcionará muito bem para e-
mail e uma postagem de blog.
X motivos pelos quais você precisa usar [categoria de produto afiliado]
Categoria 4: Estão prontos para comprar, mas têm dúvidas.
Recebi a seguinte mensagem de Alex, um dos meus assinantes na minha página

do Facebook:
Alex: Isso ajuda um negócio baseado em produtos, não apenas digital?
Eu: Se você está coletando leads on-line para esse negócio de produto, então
definitivamente. Você pode alimentá-los por e-mail e direcioná-los para sua loja
física ou produto.
Alex: Obrigado! Só estou um pouco nervoso, não verei o ROI.

Eu: Você já fez o curso gratuito por e-mail? Você poderia começar com isso
primeiro.
Alex: Não, não, li seu blog e tem um ótimo conteúdo. Eu só preciso mergulhar
e pronto. Conversei com alguém que esteve
em seu curso.
Eu: Ok, incrível! Você sempre pode entrar em contato comigo se precisar de
ajuda personalizada sobre como usá-lo em sua situação específica.
Alex: Obrigado! Eu agradeço.
A conversa inteira durou no máximo dez minutos e ela comprou menos de dez
minutos depois. Essas pessoas estão prontas para comprar e precisam de um
incentivo ou de alguma orientação e incentivo e você tem a venda. É preciso
estar presente, disposto e paciente para tirar suas dúvidas.
Tipo de conteúdo para esta categoria: Tenha uma seção de perguntas frequentes
detalhada em sua página de vendas. Instale uma função de chat ao vivo
gratuita como Drift ou Tawk.to em sua página de vendas. Responda a
todos os e-mails em tempo hábil. Seu conteúdo deve destacar os benefícios da sua
solução para inspirar ações.
5. Eles compraram. Eles estão prontos para mais coisas boas de

você.
Tenha uma série de integração ou e-mail que apresente seu produto e os ajude
durante o processo.
Agora, todas essas peças de conteúdo não estão necessariamente em uma série de
postagens de blog. Eles também podem acompanhar por e-mail ou vídeo.
Para mover efetivamente seus leitores de uma fase para outra, responda à
seguinte pergunta:
“O que mantém meu público preso nesta fase e o que eles precisam de mim
e do meu conteúdo para seguir em frente?”
Vamos dar uma olhada em como colocar isso em prática com exemplos da vida
real.
Tenho um curso chamado Listas de Email Simplificadas.
Problema central que meu curso não sabe quais e-mails enviar aos seus
assinantes. Não sei como escrever um e-mail de boas-vindas
Series.
Solução do curso Ajuda blogueiros e solopreneurs a criar uma estratégia e

um plano para sua lista de e-mail.
O que alguém precisa saber antes de comprar meu e-mail Por que não se trata
apenas de aumentar sua lista. Por que nutrir sua lista de e-mail é importante. A
necessidade de enviar e-mails regulares para sua lista.
Se você der uma olhada no conteúdo do meu blog nesta categoria, cada parte
do conteúdo funciona como uma carta de vendas longa para o meu curso Listas
de e-mail simplificadas. Prepara o leitor para adquirir o
curso.
Vejamos outro exemplo de Vanessa, uma de minhas leitoras que quer vender
um e-book sobre o que é necessário para formar novos hábitos
e quebrar os antigos.
Problema central que o e-book não consegue quebrar velhos hábitos
Solução o ebook O ebook ajuda você a dar pequenos passos para quebrar velhos
hábitos em 30 dias
O que alguém precisa saber antes de comprar o Existe uma estratégia simples
para quebrar velhos hábitos. Por que a mentalidade é o maior obstáculo.
Aqui estão exemplos de peças de conteúdo que ela pode criar.

Por que é tão difícil abandonar velhos hábitos ou criar novos (chamando a
atenção para o problema)
Medo de dezembro. O custo de não agir (chamar a atenção para o problema)
Erros que as pessoas cometem ao iniciar um novo projeto e por que você está
fadado ao fracasso antes mesmo de começar (chamando a atenção para o
problema)
10 problemas de mentalidade que você precisa corrigir antes de formar um novo hábito
(Traz interesse para a solução)
Como você ou seu cliente ou aluno mudaram suas vidas com um roteiro de 30
dias (desejo)
O que é preciso para criar um novo hábito e como você pode começar hoje
(Crie desejo pelo seu e-book)
Vejamos outro exemplo de Patricia, uma VA que tinha dificuldade em encontrar

clientes.
Aqui estão as perguntas que alguém tem ou precisa saber antes de contratá-
la:
Que tipos de tarefas terceirizar Qual é o

preço certo?
Onde encontrar bons VAs
Como escolher o certo?
Aqui estão exemplos de peças de conteúdo que ela pode criar.

10 sinais de alerta que você deve observar ao contratar um VA (chame
a atenção para o problema para que eles saibam que ela pode ser uma
alternativa segura)
Por que o método DIY pode custar milhares de dólares em oportunidades
desperdiçadas (chame a atenção para o problema)
O custo de não focar em suas tarefas de crescimento (chamar atenção para o
problema)
Quais tarefas você pode terceirizar para seu VA? (Interesse)

Trabalhando com um VA? 20 coisas que você precisa discutir com
antecedência (juros)
Como é uma combinação feita no paraíso VA (Crie desejo pela sua solução -
Contratando VOCÊ)
Ter conteúdos estratégicos como esses o ajudará a aumentar as vendas de seus produtos e serviços.
Se você está lançando um serviço ou produto ou se é afiliado de um curso que está à venda, você
pode mapear seus conteúdos dessa forma para preparar seu público para a venda.
oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta. oferta.
oferta.
Capítulo 7
OBJETIVO E CONTEÚDO: UMA RECEITA PARA O SUCESSO
Este método de ter ideias de conteúdo depende de seus objetivos.
Determine suas metas para o trimestre.
Aqui está um exemplo:
Gols do primeiro trimestre
Aumente a lista de e-mail para 500 assinantes

Ganhe os primeiros $ 200- $ 500
Veja como seus objetivos determinarão a direção do conteúdo.
Conteúdo baseado na Meta 1
Farei um incentivo opcional opcional

Farei guest post em quatro blogs até o final do trimestre
Conteúdo baseado na Meta 2
Escreverei dois tutoriais detalhados sobre o produto afiliado escolhido

Farei um e-book bônus para assinantes que comprarem através do meu link
de afiliado
Quando você cria conteúdo intimamente ligado aos seus objetivos, cada
conteúdo tem um propósito e você sabe exatamente como isso o ajudará a
atingir seus objetivos.
O tipo de método que você escolher para criar ideias dependerá do estágio
em que seu blog e negócio se encontra.
Se você ainda não possui produtos e serviços, os métodos 'Especialista' e

'Objetivo' funcionarão para você. Se você já possui um conjunto de produtos e
serviços ou dos quais é afiliado, pode combinar os métodos acima para
ter ideias de conteúdo.
Agora você conhece os diferentes métodos de ter ideias de conteúdo. É aqui

que falamos sobre os diferentes tipos de postagens e como elas podem se
encaixar no seu plano de conteúdo.
plano. plano. plano. plano. plano. plano. plano. plano. plano. plano. plano.
plano. plano. plano. plano.
Capítulo 8
DIFERENTES TIPOS DE POSTS PARA ALIMENTAR SUAS IDEIAS DE CONTEÚDO
Agora você conhece diferentes métodos para ter ideias de conteúdo. Aqui
estão 10 tipos diferentes de postagens para alimentar cada uma dessas ideias de
conteúdo.
Mitos/Escolha uma briga
luta, luta, luta, luta, luta, luta, luta, luta, luta, luta
Estas são postagens que refletem seu ponto de vista e detalham crenças
amplamente difundidas em seu nicho e setor. Se você discorda de determinado ponto de
vista do seu nicho e se há erros e equívocos comuns que você vê diversos
clientes e clientes cometendo e tendo, esse é um bom tipo de post para
escrever.
Se houver alguma frase ou ângulo usado demais em seu nicho sobre o qual você
possa ter uma visão oposta, este também é um bom tipo de postagem para expressar
sua liderança inovadora. Por exemplo, para mim seriam frases como “o dinheiro
está na lista” ou “quanto maior a lista, melhor”.
Exemplos
X coisas que os especialistas não contam ________

Por exemplo, 12 coisas que os especialistas não contam sobre blogs / 6 coisas que os
especialistas não contam sobre alimentos orgânicos
X mitos sobre ______ que você precisa evitar
Por exemplo, 5 mitos sobre blogs / adotar um estilo de vida paleo / perder peso
durante a gravidez / usar o Pinterest
Qual o melhor _____ sabe sobre ____ que você não sabe
Por exemplo, o que os melhores blogueiros sabem sobre marketing por e-mail que
você não sabe / o que os melhores escritores sabem sobre o uso de software de
escrita que você não sabe / o que os melhores professores sabem sobre jogos grátis
que você não sabe
Escolha um mito em que várias pessoas do seu setor acreditam e prove que estão
erradas com evidências e pesquisas.
Por exemplo, o café da manhã é a refeição mais importante do dia.
Guias ou postagens finais
Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens Postagens
Postagens Postagens Postagens
Exemplos
O guia do rebelde para _______
O guia do bootstrapper para ______ (design de sites / atacado / ideias de marketing

de guerrilha / dieta)
Erros
Erros Erros Erros Erros Erros Erros Erros

Erros Erros Erros Erros Erros Erros Erros
Erros Erros Erros Erros Erros
Exemplos
Por que você deveria parar _______
Por exemplo, por que você deveria parar de enviar notificações de postagens em blogs / por
que você deveria parar de escrever sobre seus filhos / por que você deveria parar de
receber mensagens privadas no Twitter
Por que seu _____ Por é uma merda e o que fazer sobre isso
exemplo, por que seu currículo é uma droga / por que seu blog DIY é uma droga / por que
seu webinar é uma droga
X _____ pecados e o que fazer para corrigi-los. Por
exemplo, 7 pecados de marketing por e-mail / 10 pecados dos pais
X erros que [chamam o público] cometem em seus Por ________
exemplo, 12 erros que mães blogueiras cometem com seus kits de mídia / 7
erros que graduados universitários cometem em seus currículos
X razões pelas quais _____ Por irá falhar
exemplo, 5 razões pelas quais seu blog irá falhar / 5 razões pelas quais sua dieta para perda de
peso irá falhar
Tendências
Tendências Tendências Tendências Tendências Tendências Tendências Tendências
Escreva sobre uma tendência que você percebe e sua previsão sobre ela.
Isso não precisa ser algo chocantemente importante.

Lembra quando muitas mulheres empreendedoras começaram a usar ouro nas
paletas de cores de seus sites? Se você é designer de sites, escreva sobre
o que você acha dessa tendência e se ela ainda é relevante agora.
Da mesma forma, existem tópicos em seu nicho sobre os quais todos

parecem estar falando de repente?
Onde você se vê daqui a cinco anos?
Se você está blogando, deve satisfazer uma necessidade ou problema. Talvez

você esteja ajudando outras mulheres a entrar em contato com seu lado espiritual
ou queira revolucionar o ensino fundamental. Estabeleça metas e desenhe um
cenário para os próximos cinco anos. Incentive seus leitores e assinantes a olharem
para o futuro também.
Exemplos
Por que este é o momento perfeito para pular _______
Considerando ____ para o seu negócio? 5 questões para pensar.

É _____ certo para você? Aqui é onde eu vejo _____ em 5 anos.
Conteúdo selecionado/postagens resumidas
postagens postagens postagens postagens postagens postagens postagens postagens postagens postagens
postagens postagens postagens postagens postagens postagens
É aqui que você seleciona peças de conteúdo populares em um foco
tópico de outros influenciadores e pessoas em seu nicho. Esses
as postagens normalmente atraem muita atenção porque reúnem
muitos influenciadores que podem ter muitos seguidores nas redes sociais.
Aqui está um exemplo de uma postagem de Erika Madden de
Olyvia.Co: http://olyvia.co/helpful-blog-posts-to-make-you-better-blogger/
A postagem resumida com citações de outras pessoas em seu nicho é
outro tipo de conteúdo que chama muita atenção.
Exemplos
X principais postagens de blog sobre, ______
por exemplo, 20 principais postagens de blog sobre páginas de destino / 10 principais postagens de blog
cerca de receitas com menos de 30 minutos
X _______ cada [chamar um público] precisa ser [AÇÃO]
Por exemplo, 10 listas de e-mail que todo gerente de mídia social precisa ter
assinou / 10 livros que todo aspirante a empreendedor na casa dos quarenta
precisa estar lendo.
Melhor ______ de especialistas X

Por exemplo, melhores exemplos de títulos de e-mail de 20 especialistas / Melhores
dicas de produtividade de 10 especialistas
Como X _____ fazer ______
Por exemplo, como 5 gerentes de mídia social automatizam suas atualizações / Como 10
blogueiros de culinária tiram fotos
X ______ dicas de X Por ____
exemplo, 50 dicas de fotografia de blogueiros DIY / 30 dicas de design de sites de 10
desenvolvedores
Estudos de caso
estudos estudos estudos estudos estudos estudos estudos estudos
estudos
Os estudos de caso analisam um tópico específico e se aprofundam nele para mostrar
resultados, tanto bons quanto ruins. Um estudo de caso é um bom tipo de postagem para
usar, especialmente se você estiver apresentando seus resultados com uma ferramenta
ou curso específico do qual você pode ser afiliado. Também é bom utilizar estudos de
caso para mostrar os resultados que alunos e clientes obtiveram ao usar seus
produtos e métodos.
Ao apresentar estudos de caso, certifique-se de fornecer conclusões tangíveis e como os
leitores podem aplicá-las em suas próprias situações.
Sucesso e fracassos
falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas
falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas falhas

Exemplos
Escreva sobre o que você teria feito de diferente em seu blog, site ou empresa se pudesse
começar de novo.
Conte a eles sobre uma oportunidade perdida. Aproveite isso como uma oportunidade para
inspirar e motivar seus assinantes e leitores. Mostre a eles seu lado vulnerável e deixe-os
se conectar com você.
Compartilhe sobre um péssimo trabalho ou cliente que você teve. O que isso lhe ensinou e como
isso afeta a maneira como você faz as coisas agora?
Por que eu _____ Quando eu tinha ______
Por exemplo, por que investi no Convertkit quando estava ganhando $ 0 no meu blog
Ferramentas ou serviços úteis
Exemplos
X serviços que economizam tempo para pequenas empresas em [indicar seu nicho]
Como economizar algumas horas por semana com (técnica/ferramenta/
produto)
Por exemplo, como economizar algumas horas todas as semanas com refeições IFFFT /
Buffer / Pomodoro / freezer
Quando NÃO usar ______

Ex: Quando não usar Wordpress/ferramenta/técnica como Pomodoro ou

GTD
Maneiras criativas de usar_____

Por exemplo, maneiras criativas de usar sobras de frango / talos de
brócolis / Tweepi / Follerwonk / Outreach Ninja (qualquer ferramenta caberia aqui)
Questões
Perguntas Perguntas Perguntas Perguntas Perguntas Perguntas Perguntas

Questões
Você pode escrever uma postagem para abordar uma pergunta popular que
sempre é feita ou que é feita regularmente em seu nicho. Você também
pode reunir perguntas populares e respondê-las em uma postagem.
Entrevistas
Entrevistas Entrevistas Entrevistas Entrevistas Entrevistas Entrevistas

Entrevistas Entrevistas Entrevistas
Compartilhe uma entrevista em vídeo com um assinante/cliente/cliente que

obteve resultados ao implementar sua estratégia ou dica.
Seção IV
O PACOTE DE CONTEÚDO PERFEITO

Você definiu seu campo de atuação de conteúdo.
Você conhece diferentes métodos para ter ideias de conteúdo.

Você também economizou muito tempo ao ter bons seis a doze meses de
ideias de conteúdo - tudo de uma vez.
Mas o seu plano só será totalmente funcional se o seu conteúdo tiver três
elementos críticos. Seu conteúdo deve atrair, encantar e converter seus
leitores. Adicione esses três elementos à implementação do seu plano de
conteúdo e você terá uma estratégia de conteúdo de blog totalmente funcional.
Nesta seção começaremos abordando o que significa empacotar seu conteúdo

de uma forma que atraia a atenção do seu público-alvo. Você descobrirá
uma estratégia simples para saber exatamente o que significa escrever com a
'voz da sua marca'. Você também encontrará dicas sobre como otimizar cada
uma das oito partes do seu conteúdo para que o Google e seus leitores
gostem.
Como Randi Zuckerberg escreve em seu livro Dot Complicated, a

atenção é muito importante em nosso mundo conectado. Atenção é moeda.
O pacote de conteúdo certo acentua e contribui para o sabor do seu conteúdo.
Capítulo 9
INJJETE CONTEÚDO COM UMA VOZ DE MARCA PODEROSA
Goste ou não, se você está publicando conteúdo, você já tem uma voz de marca.
Se essa é a voz da marca que você escolheu intencionalmente, ou algo que você deseja ou até mesmo gosta, são
questões que você precisa considerar.
A voz da marca é o tom que você usa para se comunicar com seu público.
As palavras, o tom e o estilo que você usa ao escrever dizem muito sobre sua marca. E cada um de nós tem uma marca
pessoal, quer nos consideremos blogueiros, empreendedores individuais ou proprietários de uma pequena empresa. É
por isso que você nunca quer deixar a definição da voz da sua marca ao acaso.
A voz da marca deve ser consistente em todo o seu conteúdo. Se você não tomar cuidado, poderá acabar com uma mistura
aleatória de vozes e tons no conteúdo que produz em diferentes plataformas.
Isso não fornece uma imagem consistente de sua marca e você fica insosso. Você começa a atrair segmentos diferentes
de pessoas e, como resultado, acaba confundindo seu público-alvo.
Essa experiência inconsistente é o que você não deseja. Você também não quer soar como os outros em seu nicho.
Aqui está o que Jason Fried, fundador do Basecamp diz: “Quando você escreve como todo mundo, você está dizendo: 'Nossos
produtos são como os de todo mundo'. Você iria a um jantar e repetiria o que a pessoa à sua direita está dizendo a noite toda?
Isso seria interessante para alguém? Por que tantas empresas estão dizendo as mesmas coisas na maior festa do planeta
– o mercado?”
Aqui estão três etapas que você pode seguir para definir a voz da sua marca.
1. Faça um balanço.
Dê uma olhada em seu conteúdo atual. Quais partes do conteúdo têm um tom semelhante. Quais são exclusivos do seu
estilo. Quais parecem poder ter sido escritos por outra pessoa em seu nicho.
2. Que palavras descrevem sua marca?

Se sua marca fosse uma pessoa, como você a descreveria?
Escolha três palavras de atributos para descrever sua marca. A sua marca é engraçada, calorosa, feminina ou peculiar? Ou é
sofisticado, moderno e sério?
Aqui estão alguns exemplos de palavras de atributos que você pode usar.
As palavras que você identificou com sua marca também influenciarão sua voz escrita. Não há respostas certas ou erradas
para essas perguntas – apenas o que é certo para sua marca e para o público-alvo que você identificou na primeira seção.
seção. seção. seção. seção.
seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. seção. se
Agora que você identificou três palavras, qualifique o que elas não são. Por exemplo, sua marca é ousada, mas não arrogante.
Divertido, mas não insosso. Honesto, mas não prejudicial. Isso lhe dará um conjunto de marcadores que identificam a voz
da sua marca.
Se você já tem um público, que palavras você consegue identificar em seus comentários e feedback? Existe alinhamento
na forma como você descreve sua marca e eles o fazem? Isso lhe dá pistas sobre como você precisa girar.
3. Junte-os usando a fórmula ADDE (marcadores de atributos - o que fazer - o que não fazer - expressões).
O que fazer é uma breve descrição do que seus marcadores de atributos realmente significam. O que não fazer define
como você não deseja que a voz da sua marca seja transmitida. E as expressões detalham as pequenas nuances de como a voz
da sua marca é transmitida.
entre. entre. entre. entre. entre. entre. entre.
entre.
entre. entre. entre. entre. entre. entre. entre. entre.
Agora que você definiu sua voz e tom, dê um passo adiante e adicione expressões especiais que embelezam sua escrita.
Você usa gírias ou frases expressivas, como “Ei, amores!”, “Diga o quê?” ou “Oi, Buttercup”?
Você usa emojis em sua escrita?
Você inicia frases com conjunções como e? Você termina suas postagens ou e-mails de uma determinada maneira? (ou seja ,
beijos, abraços, até mais tarde, conversamos em breve)
Você usa CAPS ou itálico para dar ênfase?
Você usa siglas em sua escrita? (ou seja, LOL, ROFL, LMAO)
LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO)
LMAO) LMAO) LMAO) LMAO) LMAO)
Capítulo 10
QUAL É O MELHOR FORMATO DE CONTEÚDO?
Isto é o que você ouve:
Por que você não está fazendo mais vídeos? O vídeo é como você precisa
construir seu público.
Webinars são o Santo Graal do marketing.
O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca e você precisa estar
lá para expandir seus negócios.
Vou contra a corrente ao contar a você a próxima coisa.
Não adianta se entregar a um formato de conteúdo que te deixa trancado

em uma sala por horas chorando enquanto tenta criar. Quanto mais
você cria conteúdo no formato que é o seu ponto forte, mais você atrai
o seu público-alvo.
Essa é uma das razões pelas quais não faço vídeos com regularidade.
Posso escrever e é aí que dou o meu melhor. Com certeza vou
perder o público que adora vídeo, mas prefiro atrair um público que se
alinhe ao formato com o qual me sinto mais confortável e que esteja na
minha zona de genialidade. Você não pode ser para todos, e tudo bem.
Aqui está o que Lacy Boggs, fundadora da Content Direction Agency, disse sobre
sua experiência com Podcasts e por que eles decidiram encerrar: “… esses números
de download foram apenas uma métrica de vaidade neste caso. Não estávamos
vendo nenhum movimento real em nossos negócios: ninguém estava vendo
um aumento no número de opt-ins e, definitivamente, nenhum de nós
estava ganhando dinheiro ainda. Mas havíamos pago coletivamente milhares
de dólares para que isso acontecesse, não para
mencionar nosso tempo.
Começou a dar mais trabalho do que valia. E, depois de cerca de nove meses,
cancelamos o experimento. Objetivamente, esta tentativa de inovação em nosso

marketing de conteúdo falhou.”
Escolha um formato no qual você goste de criar conteúdo, que o aproxime

de seus objetivos, que forneça resultados mensuráveis e que você possa produzir
de forma consistente. Seja consistente em um formato de conteúdo antes de
optar por adicionar outro.
Este canal oferece uma maneira melhor para o seu público entender este
tópico ou experimentar algo que o texto por si só não pode oferecer?
Se você não consegue responder sim, repense se é o melhor formato para o seu
conteúdo. Não tenha medo de dizer não.
No próximo capítulo, entraremos em detalhes sobre como escrever a postagem do

seu blog de forma que ela seja otimizada tanto para os mecanismos de pesquisa
quanto para a experiência dos leitores.
Capítulo 11
COMO CRIAR POSTAGENS DE BLOG INTELIGENTES QUE MANTÊM OS LEITORES FIXADOS
'Precisamos de mais conteúdo', não disse ninguém.
Existem cerca de 2 milhões de postagens de blog publicadas todos os dias.
Não há escassez de conteúdo de qualidade por aí. Seus leitores estão sendo atraídos em
milhares de direções diferentes.
As postagens do seu blog podem estar repletas de valor, mas ainda assim não
atrair leitores. Poderia ser bem pesquisado e anotado com referências
e ainda assim não fará diferença. Aqui está um e-mail que recebi
de um dos meus clientes.
“Meera, acho que escrevo muito bem. Mas ainda não recebo compartilhamentos nas
postagens do meu blog. Cada postagem que publico é uma luta.”
Soa familiar?
Se você realmente quer se destacar, seu conteúdo deve atrapalhar a atenção deles,
atraí-los com empatia e obrigá-los a aceitar sua lista de e-mail para continuar onde a
postagem do blog terminou.

O problema possivelmente está na maneira como você estruturou as postagens

do seu blog.
Neste capítulo, apresentarei oito componentes diferentes que darão brilho e

elevação ao seu post.
Embeleze seu conteúdo com esses oito componentes e quando sua postagem
estiver pronta para publicação, ela prenderá seu público e fará com que ele leia
até o fim.
1. O título
Seu título vende a postagem do seu blog. Ele determina se o seu site recebe cliques
ou não nas redes sociais. Seu título é um trabalho constante em andamento e você
nunca deve usar o primeiro título que surgir.
Aqui estão alguns elementos que são essenciais para um título vencedor.
Seja claro primeiro e depois inteligente.
Você não quer ser inteligente com seu título em detrimento da clareza. Seu título
deve transmitir uma ideia principal e seu leitor deve deixar claro em alguns
segundos o que você deseja que ele alcance ou obtenha com sua postagem.
Exemplos:
Como você pode [resultado desejado] quase instantaneamente
A maneira mais rápida e fácil de [resultado desejado]

Aumente seu [resultado desejado] em [período de tempo]
Seja específico em seu título.

Use números, minutos, horas, dias e porcentagens para comunicar e
acentuar o benefício ou a promessa da postagem.
Exemplos:
Reserve X minutos para começar com [em branco]

X perguntas respondidas sobre [em branco]
Como consegui X assinantes em [período]
Aborde uma emoção específica, como medo de perder, querer alcançar a felicidade,
medo do fracasso, querer resultados, querer ser amado ou querido.
Exemplos:
Você reconhece os [número] sinais de alerta precoce de [em branco]?

X Erros chocantes que matam seu [espaço em branco]
[Em branco] pode estar fazendo com que você perca [resultado desejado]
Certifique-se de que seu título seja pesquisável.

Se sua postagem nunca for encontrada, então qual é o sentido de escrever um
conteúdo excepcional? Inclua palavras-chave em seu título. Uma dica rápida:
pergunte a si mesmo se esse título é algo que seu leitor digitaria no Google. Se
sua resposta for sim, então bingo, você tem um ótimo título.
2. Introdução
Sua introdução inclui um gancho.

Um gancho é uma declaração ou parágrafo convincente na introdução da postagem do
seu blog. Isso chama a atenção do leitor e o incentiva a continuar lendo.
Aqui estão quatro exemplos de ganchos que você pode usar:
Faça uma pergunta direta ao seu leitor.
Exemplo: E se você tivesse 10 horas extras por dia? Como isso funcionaria para
você? Você passaria mais tempo com sua família? Escreva um livro?
Inclua uma estatística chocante.
Exemplos: você sabia que 80% dos visitantes diários do blog são novos?
Você sabia que ao acumular 51 postagens, o tráfego do blog aumenta 53%?
Mostre um benefício ou um resultado final.
Exemplos: imagine ter 100.000 visualizações de página diárias.
Imagine clicar em enviar e ver as vendas aumentando.
Adicione um momento de angústia.
Esta é a abertura que Derek Halpern usa em sua postagem. Essas 5 pequenas palavras
podem ajudá-lo a alcançar qualquer coisa. aqui está o porquê…: “Sim. Apenas 5
pequenas palavras podem ajudá-lo a alcançar qualquer coisa. Eu vou explicar…"
Dá vontade de continuar lendo.

Outro exemplo é como Jeff Goins faz isso em sua postagem Consegui tudo que
queria este ano (e não foi tão emocionante quanto pensei): “Em 2015, ganhei
mais dinheiro do que nunca, meu blog cresceu lista de e-mail para mais de
100.000 pessoas e publicou um livro best-seller. Então, por que no final do ano
eu ainda sentia que estava faltando alguma coisa?”
3. Corpo da postagem do blog
Seus subtítulos despertam interesse.
Você é culpado de negligenciar seus subtítulos, certo? Eu também sou.
Mas o seu subtítulo é o que atrai o leitor ao longo das postagens do seu blog. Depois
de escrever sua postagem no blog, isole seus subtítulos e veja como eles se comportam
em relação a estes quatro elementos: curiosidade, surpresa, personalidade e emoção.
Use VOCÊ em vez de 'nós' e 'eu' em sua escrita.
Brian Clark, do Copyblogger, chama 'VOCÊ' de uma das palavras mais importantes
em blogs.
Escrever com 'você' concentra-se no leitor. O leitor está engajado.

O leitor tem um motivo para acompanhar a extensão de suas postagens porque você
está escrevendo para ele. O leitor começa a confiar nisso
você se importa.
Aqui está o que uma pequena mudança de perspectiva faz:

“Estou tendo um dia ruim. Tive uma briga com meu marido pela manhã. Meu chefe
gritou comigo. Precisei trabalhar até tarde para terminar uma apresentação, isso
também no aniversário do meu filho. Nada está dando certo na minha vida. É
frustrante. É injusto. Aposto que você também se sente assim. Então, é aqui que
posso ajudar.”
Agora mude e use VOCÊ.
“Você está tendo um dia ruim. Você brigou com seu marido pela manhã. Seu chefe
gritou com você. Você precisa trabalhar até tarde para terminar uma apresentação,
isso também no aniversário do seu filho. Nada está dando certo em sua vida. É
frustrante. É injusto. Você merece coisa melhor e estou aqui para ajudar.”
Viu como uma simples mudança de palavras cria uma imagem poderosa? Ele permite que você
entre na pele do seu público-alvo. É uma fatia da vida do seu público e, se você acertar,
construirá conexão e confiança.
Inclua palavras-gatilho em seu corpo.

Sim, você deseja transformar instantaneamente suas palavras em textos persuasivos.
Sim, você deseja que as postagens do seu blog ajudem, inspirem e comovam seus
leitores.
Sim, você deseja obter mais engajamento.

Mas como você faz isso?
Como você se conecta com seus leitores quando milhares de blogs clamam por
sua atenção?
Incluindo palavras-gatilho em sua escrita.
O Smart Blogger descreve essas palavras-gatilho em seu artigo 17

Palavras de gatilho que funcionam como códigos de trapaça para obter o seu
Leitura de conteúdo
E é um deles. Isso atrai o leitor e o convence a continuar lendo. Estas são

outras palavras-gatilho mencionadas no artigo: Você, o nome deles, porque, sim,
vencer, parar, como, instantaneamente, hoje, todos, querer, fácil, descobrir,
se, pior, PS (pós-escrito)
Seja estratégico. Coloque-os nas manchetes e conduza as postagens do seu

blog com eles.
Quebre as regras da aula de inglês – use contrações.

As contrações mantêm sua escrita conversacional e tornam sua escrita
envolvente.
Você não quer se conectar com seu leitor? vs Você não quer se conectar com seu
leitor?
Esta não é uma estratégia à prova de falhas. vs Esta não é uma estratégia à prova de falhas.
É incrível como um simples ajuste pode mudar sua escrita. vs É incrível como um
simples ajuste pode mudar sua escrita.
Veja a diferença?
Você fez perguntas?

As perguntas envolvem o leitor. Faça as perguntas certas e seu leitor concordará
com você. Os examinadores de mídia social sempre iniciam suas postagens com
duas perguntas.
Não use voz passiva.

'Agradeço seu e-mail' é melhor do que 'Seu e-mail é muito apreciado'.
Conecte sua escrita ao aplicativo Hemingway – uma ferramenta web gratuita. A

ferramenta verifica sua escrita e destaca advérbios, voz passiva e frases
complexas.
Tome isso com cautela. A edição excessiva usando a recomendação do

aplicativo pode distorcer sua voz ao escrever, e isso é a última coisa que você deseja.
Você incluiu links ou capturas de tela para respaldar suas reivindicações?

Sim, leva mais tempo para concluir suas postagens. Mas o tempo adicional valerá
a pena. Você empresta autoridade ao vincular links e pesquisas de influenciadores.
4. Formate sua postagem para scanners

Com que frequência você saiu de um site por causa de blocos de texto grossos e densos?
De acordo com o Nielsen Norman Group, a maioria dos visitantes permanece por
apenas 10 a 20 segundos antes de sair. Também diz que “as pessoas raramente leem
páginas da Web palavra por palavra; em vez disso, eles examinam a página,
escolhendo palavras e frases individuais.”
Uma postagem protegida por scanner:
Inclui subtítulos a cada 3-4 parágrafos
Mantém parágrafos com no máximo 3-4 frases
É generoso com marcadores
A postagem do seu blog segue o seu guia de estilo de conteúdo.
Um dos erros que os empreendedores online cometem é não ter um guia de estilo de
conteúdo. Seus títulos e subtítulos são apresentados da mesma maneira em seu blog?
Você é consistente com a forma como apresenta seus números (um ou 1)?
Estas são coisas menores que se somam a toda a experiência da marca.
Interligue com postagens mais antigas que sejam relevantes.
Quando você começa a blogar por algum tempo, pode perder o controle do conteúdo
antigo.
Você precisa implementar um sistema para capturar seu conteúdo antigo e as palavras-
chave que acompanham cada artigo. Uma planilha simples como

isso vai ajudar.
ajuda.
ajuda.
Dessa forma, sempre que você incluir uma palavra-chave em seu texto, poderá
consultar sua planilha para obter o link. Nenhum de seus conteúdos antigos escapará
novamente.
5. Conclusão
Sua conclusão deve inspirar seus leitores e incentivá-los a agir.
Seus leitores provavelmente estão se sentindo sobrecarregados, perdidos e
intimidados, especialmente se você escreveu uma longa lista de postagens ou uma
postagem técnica com instruções.
Aqui está o que você pode fazer para inspirar e aliviar seus problemas em quatro
etapas rápidas:
Lembre-os do primeiro passo que podem dar.

Dê-lhes confiança para implementar duas a três dicas por vez.
Incentive-os a atualizar o conteúdo se isso facilitar a implementação das
etapas.
Mostre a eles como o resultado final pode ser incrível.
Veja como Neil Patel, do blog Quick Sprout, faz isso com sua postagem Quer um
aumento de 150% no tráfego? Então use este guia à prova de idiotas para marcação
de autoria do Google.
Ele lembra ao leitor a vantagem de seguir as etapas técnicas de sua

postagem. Ele lhes dá confiança dizendo que levará de cinco a dez minutos
para implementar as etapas. “…Acredito que se você dedicar algum tempo
para seguir essas etapas, poderá implementar a marcação de autoria do Google
em cinco a dez minutos. Claro, os resultados demorarão muito mais, mas garanto
que você não ficará desapontado com eles!”
Torne suas últimas frases memoráveis.

Frases memoráveis rimam e usam a potência de três. Nossos cérebros
entendem, processam e lembram melhor das coisas em três.
Aqui estão alguns exemplos: Basta fazer, pronto. Definir. Vá!, Sangue, suor e
lágrimas, Passado, presente e futuro.
Henneke Duistermaat, da Enchanted Marketing, usa a regra de 3 em sua

postagem: Por que os advérbios fedem (e a magia da edição).
“Bons escritores não são velocistas. Eles escolhem cada palavra com cuidado.
Eles conhecem as regras. Mas que também sabem quebrar regras.
Deliberadamente. Determinadamente. Enfaticamente.
E em sua postagem: 5 dicas de redação persuasiva: como escrever

Cópia de vendas hipnotizante como a Apple
“Você precisa entender o que motiva seus leitores. Apele para seus desejos. Seus
desejos. Seus sonhos.
Inclua uma frase de chamariz.
O que você deseja que seus leitores façam e qual é o objetivo do seu conteúdo?
Baixar sua atualização de conteúdo?

Faça um comentário?
Compartilhe seu artigo?
Ajuste sua frase de chamariz com base nos objetivos da postagem e indique-a no final
da postagem.
Mantenha sua conclusão em 200 palavras ou menos.

Sua conclusão não deve incluir nenhum ponto ou informação nova. Fecha o ciclo,
inspira e é curto. Tente limitar sua conclusão a cerca de três parágrafos ou 200 palavras.
6. Visuais
Sua imagem está sincronizada com sua marca.

Sua imagem deve estar alinhada com os mesmos atributos que você definiu para
sua marca. Você pode atender mulheres empreendedoras, por exemplo, e não
usar rosa, dourado ou flores porque não estão alinhados com o tom e a voz da sua
marca.
O visual da sua mídia social deve seguir um determinado tema ou humor.

Estas são algumas das minhas imagens do Pinterest. Observe como eles têm um tema
visual consistente?
À medida que você começa a ser consistente com suas imagens de mídia social, seu público
começará a reconhecê-las e a selecioná-las como sendo de
Torne suas imagens compatíveis com SEO.
As imagens devem incluir a palavra-chave no título, tag alt e nome do arquivo.
Antes de enviar qualquer imagem, altere o nome do arquivo da imagem para corresponder
à palavra-chave, em vez de algo como d5673456.jpg.
7. Ativos Fixos
Facilite o compartilhamento de suas postagens.
Se você deseja que seus leitores compartilhem seu conteúdo, você deve facilitar isso para
eles.
Click to tweets são uma ótima maneira de fazer isso. Adicione de três a sete cliques para
tweets em cada postagem do blog.

Você só precisa acessar o site Click-to-tweet e pré-escrever um tweet que gostaria

que seus leitores usassem. Gere um link. Adicione um botão ou 'twite isto' com o
link nas postagens do seu blog. Ou simplesmente use o plugin Better Click To
Tweet no Wordpress. Tudo o que seus leitores precisam fazer é clicar no botão
“tweet” para compartilhá-lo.
Adicione postagens relacionadas.
Você quer que seus leitores fiquem por perto, cliquem e continuem lendo.
Quanto mais tempo eles passam no seu blog, maior é a probabilidade de se
inscreverem na sua lista de e-mail. Adicione postagens relacionadas na parte inferior
das postagens do seu blog para exibir conteúdo relevante. Use um plugin de
postagem relacionado como Jetpack, Related Posts de Zemanta ou Upprev.
8. Otimize sua postagem para motores de busca
Inclua sua palavra-chave principal em sua tag de título.

Tente limitá-lo a 55-65 caracteres. Sua tag Title deve estimular o interesse do
usuário e fazer uma promessa. Limite-os a 55-65 caracteres para que não
sejam cortados quando exibidos nos resultados da pesquisa.
Tente usar tags H1 e Title diferentes. Complemente sua tag H1 com palavras-
chave relevantes para obter ainda mais tráfego.
Escreva uma meta descrição de até 130 caracteres.

Certifique-se de adicionar uma frase de chamariz, uma ou duas palavras-chave e
frases relevantes em sua meta descrição. Sua meta descrição é o pequeno
trecho de sua postagem que as pessoas veem quando ela é listada nos
resultados de pesquisa do Google. A maneira mais fácil de personalizar sua meta
descrição é usando a ferramenta YOAST SEO.
Se você tiver o plugin Yoast SEO instalado, verá uma caixa de opções abaixo da sua
postagem no WordPress. Para alterar a meta descrição, basta pressionar “Editar
Snippet” e digitar sua descrição. Siga as orientações fornecidas pelo YOAST
e se receber luz laranja ou verde, você está pronto para prosseguir.
Use URLs curtos para suas páginas com palavras-chave específicas.

Inclua sua palavra-chave principal várias vezes em seu conteúdo.
Adicione-os à sua introdução, conclusão e uma a duas vezes no corpo do conteúdo e
nos subtítulos (H2, H3).
Adicione links externos a recursos autorizados.

Não tenha medo de criar links para fontes de conteúdo e influenciadores externos.
Escreva uma descrição de imagem exclusiva em ALT para pelo menos uma ou
duas de suas primeiras imagens.
O Google frequentemente analisa as informações em ALT para entender do que trata

o seu conteúdo. Portanto, certifique-se de acessar sua biblioteca de mídia
Wordpress e preencher a descrição ALT.
Seção V
CAMINHOS PROMOCIONAIS DE CONTEÚDO

Você pode ter o melhor plano de conteúdo, mas ainda assim falhar porque não está recebendo
atenção suficiente sobre ele. É por isso que a promoção é um defensor crítico em seus
esforços de planejamento de conteúdo.
Já ouviu falar da regra 80/20? Você deve gastar 20% do seu tempo escrevendo seu
conteúdo e 80% promovendo-o.
Mas antes de falarmos sobre promoção, você precisa preparar suas postagens para serem
compartilhadas. Fazer isso lhe dará melhores resultados em sua estratégia de promoção.
Cinco maneiras de preparar suas postagens para compartilhamento
Torne suas postagens 'amigáveis para scanner'.
Mencionei isso na seção anterior. Você deseja manter os leitores em sua postagem por tempo
suficiente para que eles decidam se é um conteúdo que vale a pena compartilhar. Para isso,
sua postagem precisa ser “amigável ao scanner” e convidativa.
Use texto grande e uma fonte clara. O tamanho 12 funciona para papel, mas você
provavelmente precisará de um tamanho de fonte maior para digital. Você não ouviu que 14 é o
‘novo tamanho 12’?
Adicione subtítulos que dividam a postagem e também dêem bastante espaço em branco.
Adicione clique para tweets.

Adicionar click-to-tweets torna seu conteúdo mais compartilhável e definitivamente notei um
aumento nos compartilhamentos quando comecei a adicioná-los regularmente às
minhas postagens. Você pode baixar o plugin Better click-to-tweet gratuitamente ou acessar
o site Click to Tweet.
Adicione botões de compartilhamento social.
Adicione esses botões na parte superior e inferior de suas postagens. Existem várias
ferramentas que permitem adicionar botões de compartilhamento social, como Shareaholic e

Social Warfare. Algumas ferramentas como Guerra Social
também permitirá que você escolha quando exibir a contagem de compartilhamentos de uma
postagem.
Mostrar contagens de compartilhamentos é bom para prova social. Quanto maior o
número, maior será a probabilidade de as pessoas partilharem devido a algo chamado
“mentalidade de rebanho”. Se 800 outras pessoas consideraram esta postagem digna de
ser compartilhada, é mais provável que outras pessoas compartilhem sem hesitação.
Não adicione todos os botões de compartilhamento de plataformas sociais ao seu site. Muitas
escolhas e as pessoas não escolhem nenhuma. Também parece terrivelmente
pouco atraente. Escolha as plataformas que você usa e nas quais está ativo.
Personalize suas imagens para cada plataforma social.
Diferentes plataformas de mídia social exigem tamanhos diferentes. Sua postagem se torna
mais compartilhável quando você cria os tamanhos certos de mídia social.
Se você está no Pinterest, deseja que alguém encontre facilmente a imagem vertical.
Houve várias vezes em que fui fixar um conteúdo apenas para descobrir
que não havia uma imagem vertical (ou não estava visível). Adicione um
botão de fixação à imagem que deseja fixar.
Crie um bom conteúdo.
As pessoas compartilham conteúdo útil, o que, por sua vez, faz com
que tenham uma boa aparência. Você deseja criar um bom conteúdo
que todos desejem compartilhar.
Capítulo 12
OS CINCO CAMINHOS PROMOCIONAIS DIFERENTES
Existem muitas maneiras diferentes de promover seu conteúdo.
Vou compartilhar cinco caminhos que você pode tentar. Será quase impossível incluir
cada um deles em seu plano promocional, porque você estará se espalhando
demais ao tentar fazer todos eles.
O que você precisa fazer é descobrir qual caminho e quais ideias lhe proporcionam mais
tração. Monitore, analise e concentre seus esforços nesses caminhos.
Tenha de 10 a 15 atividades constantes que você pode adicionar ao seu plano
promocional. Depois de se sentir confortável com eles, considere adicionar alguns
outros.
Esses são os cinco principais caminhos promocionais e orientarei você em cada um
deles.
Mídia social
Divulgação
E-mail
Automatizado
Pago
Mídia social
O Pinterest é minha fonte de tráfego número 1 e tenho tido muito sucesso com ele.
O Pinterest funciona como um mecanismo de busca por meio de um meio visual.
Você precisa ter alfinetes verticais e uma descrição do alfinete que inclua
palavras-chave do seu conteúdo. Pinterest é um tópico enorme e, embora eu
não possa orientar você nas estratégias de configuração e fixação (isso
daria um livro inteiro), compartilharei o que você pode fazer em termos de promoção.
Você pode usar um agendador como Tailwind ou Boardbooster para fixar suas
imagens. Você também pode fixá-los manualmente.
Faça imagens verticais para cada conteúdo criado.
Se for uma postagem de blog, faça de três a cinco imagens verticais. Como
mencionei, o Pinterest é um meio visual e você precisa saber qual tipo de imagem
gera mais cliques e tráfego para o seu blog. Ao fazer algumas imagens, você
pode testar isso.
Repin conteúdo antigo.
Fixe seu conteúdo não uma, mas várias vezes em seus próprios painéis.
Da mesma forma, mantenha uma planilha para poder acompanhar em

quais painéis você fixou seu conteúdo e quais não. Você também pode configurar
uma campanha aleatória no Board Booster para repassar seu conteúdo antigo
para agrupar fóruns para que eles obtenham um fluxo contínuo de tráfego.
Fixar nos painéis do grupo Pinterest.
Participe de vários painéis de grupo como contribuidor. Depois de fazer isso, fixe suas imagens
neles. Mas certifique-se de seguir as regras. Vários fóruns têm limites para o número de
imagens que você pode fixar por dia.
Poste no Instagram.
Se você é ativo no Instagram, crie várias imagens com diferentes sobreposições de texto para
suas postagens e conteúdo.
Envie sua postagem para o Google+.
Envie a postagem para StumbleUpon.

Compartilhar no Twitter.
O feed do Twitter se move muito rápido e apenas uma pequena porcentagem de seus
seguidores vê um tweet. Assim, você pode twittar suas postagens várias vezes ao dia. Você
também deve twittar seus click-to-tweets.
Compartilhe no LinkedIn.
Compartilhe seu conteúdo no Linkedin se for relevante para o seu nicho.
Compartilhe seu conteúdo também em grupos do LinkedIn. Os grupos certos do LinkedIn podem
desbloquear grandes fontes de tráfego.
Compartilhe nos tópicos de promoção do Facebook.

Tenho uma programação de tópicos promocionais de grupos no Facebook que procuro
não perder. Eu não compartilho apenas minhas novas postagens, mas também conteúdo
antigo, porque nem todo mundo teria visto da primeira vez.
E 'venda' sua postagem nos tópicos do Facebook. Não deixe apenas um link, mas
compartilhe uma breve introdução com uma frase de chamariz. Dê a eles um
dê uma olhada no que está por trás daquele conteúdo para obter aquele clique.
Compartilhe em sites como Medium e Quora.
Divulgação
Envie um e-mail para qualquer pessoa que você mencionou na postagem.
Envie um e-mail para qualquer pessoa cujas postagens você destacou ou vinculou em
seu próprio conteúdo. Faço isso sem falhar e a maioria das pessoas e influenciadores
não hesitam em compartilhar o conteúdo com seu público.
Aqui está um modelo que você pode usar:
usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar: usar:
usar:
Inscreva-se no Help A Reporter Out (HARO) e apresente-se à imprensa.
HARO envia um e-mail com solicitações de repórteres. Se você encontrar um tópico

adequado ao seu nicho, lance seu conteúdo.
Marque e tweete.
Marque qualquer pessoa que você mencionou na postagem ao twittar seu conteúdo.
É mais provável que as pessoas retuitem e compartilhem via Twitter.
Entre em contato com pessoas que compartilham conteúdo semelhante.
Este é um e-mail que recebi recentemente. Eles facilitaram muito o compartilhamento

de seu conteúdo e o contataram de maneira amigável e não exigente. Você pode fazer
o mesmo.
mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo.



mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo. mesmo.
E-mail
Envie sua lista por e-mail.
Não sou fã de enviar notificações de postagens de blog para sua lista.

Mas se você tiver conteúdo adicional exclusivo relacionado ao tópico da sua postagem,
alerte sua lista sobre sua última postagem. Inclua um clique fácil para twittar em
seus e-mails para que eles também compartilhem.
Promoção Automatizada
Automatize seus tweets.
Configurei meus tweets para loop automático usando IFTTT. Isso é

totalmente mãos-livres e não requer nenhuma manutenção de minha parte, exceto
para atualizar quaisquer links. Todo mês eu atualizo a planilha com novos tweets para
fazer um loop automático também. Incluí um tutorial de como você pode fazer isso no
pacote de bônus: 1HCP.ME/BONUS
Eu também tenho o plugin Revive old post, que analisa minhas postagens e as
envia automaticamente. Isto garante que mesmo
minhas postagens antigas e postagens de convidados continuam a ter exposição

Twitter.
Você também pode adicionar receitas no IFTTT para compartilhar automaticamente seu
conteúdo em diferentes plataformas de mídia social.
Promoção Paga
A promoção paga é um tópico em si. Se você tiver um orçamento pequeno, até US$ 2
a US$ 5 por dia podem ajudá-lo a atrair mais atenção para seu conteúdo.
A maioria das plataformas de mídia social como Twitter, Facebook e Pinterest oferecem
a opção de veicular anúncios (ou postagens patrocinadas/promovidas).

Seção VI
COMO GERENCIAR SEU FLUXO DE TRABALHO EDITORIAL

É preciso muito trabalho para planejar, gerenciar e distribuir seu conteúdo de forma
consistente.
É por isso que o lote é fundamental para ajudar você a economizar tempo.
É como assar seus muffins favoritos.
Se você precisar assar 24 muffins, não precisa

Prepare ingredientes para 1 muffin
Misture os ingredientes de acordo com a receita
Asse o muffin
Deixe esfriar
Limpe sua cozinha

Repita 24 vezes
Em vez disso, você faz isso:
Prepare ingredientes para 24 muffins

Misture os ingredientes de acordo com a receita
Asse os 24 muffins
Deixe-os esfriar
Limpe sua cozinha
Simples e eficaz, certo?
O mesmo vale para postagens de blog. Você pode ter uma ideia de postagem no
blog, descrevê-la, escrevê-la e criar os recursos visuais ou pode agrupá-la
tipos semelhantes de tarefas juntos. É por isso que o plano de conteúdo de uma hora
funciona porque você está agrupando a idealização de conteúdo. Você está
produzindo muitas ideias e conteúdo de uma só vez.
Nesta seção, compartilharei o que fazer e o que não fazer em um editorial
calendário e como ele é a espinha dorsal do seu planejamento de conteúdo.

Também compartilharei um conjunto de ferramentas que ajudam em todo o
processo editorial, desde a idealização até a redação e a promoção.
Capítulo 13
O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER EM UM CALENDÁRIO EDITORIAL
Simplificando, um planejador editorial é uma representação visual do seu plano de

conteúdo. Ajuda você a ver como seu conteúdo está distribuído ao longo de
um mês ou trimestre, como eles se combinam e se há alguma lacuna que
você precisa preencher.
Veja por que você precisa de um calendário editorial junto com seu plano de
conteúdo.
Um calendário editorial bom e robusto mantém você consistente. Se

você sabe que precisa publicar uma postagem por semana, isso o ajudará a ver
rapidamente como seu conteúdo está progredindo para atender às
necessidades das próximas semanas.
Ajuda você a planejar com antecedência e oferece flexibilidade. Se houver

feriados e promoções específicas para um nicho, como Black Friday, Ano Novo ou
Dia das Mães, por exemplo, seu calendário editorial o ajudará a ver como seu
conteúdo está sendo construído para ajudar a promover esses eventos com sucesso.
Você pode ver onde em seu calendário você tem bolsos para preencher. Você pode
então se aprofundar em seu plano de conteúdo de uma hora e inserir ideias de
conteúdo relevantes para preencher a lacuna.
Você pode tomar uma decisão informada e dizer “sim” ou “não”. Se você for
solicitado a participar de uma promoção de afiliado ou tiver convidados
postar propostas, você pode visualizar seu calendário e decidir se é viável dizer sim.
Lembre-se de que o conteúdo bem planejado tem altos e baixos e dá ao seu público
uma imagem clara de para onde você o está levando e a que ponto você está
chegando com seu conteúdo.
Você não vê apenas as placas de sinalização, mas todo o roteiro. Um

calendário editorial ajuda você a dar um passo atrás e visualizar todo o seu marketing
de conteúdo. Se todos os seus últimos quatro conteúdos forem postagens de
lista, seu calendário de conteúdo o ajudará a decidir se você precisa injetar alguma
diversidade nele e misturar as coisas.
Aqui estão os principais erros que ainda podem ocorrer depois que você se
compromete a usar um calendário editorial.
1. Não rastrear análises

Combinar seu calendário e análises fornece informações poderosas sobre o tipo de
conteúdo que atrai seu público. Ajuda você a ver qual conteúdo tem mais
sucesso na conversão de leitores em assinantes. Também ajuda você a ver
quais conteúdos foram altamente compartilhados. Você pode então considerar
replicar o sucesso dessas peças.
2. Não ter um arquivo de furto único.

Falamos sobre um arquivo de furto na Seção III.
Você pode estar coletando e salvando ideias de alguns lugares diferentes,

mas é importante peneirar essas ideias regularmente e depois armazená-las em
um único lugar. Eu pessoalmente cometi esse erro ao manter vários arquivos e
cadernos para
Ideias. Várias ideias possivelmente passaram despercebidas como

resultado disso. Sugiro dar uma olhada regular em suas ideias e reuni-
las em um local central.
3. Não usar o suficiente e usar a memória
Usar um calendário editorial requer prática. Mesmo que você se

comprometa a usar um calendário editorial, você irá falhar em um ponto
ou outro. Você precisa começar a integrar seu calendário editorial
em seu trabalho e planejamento diário para que isso se torne um hábito.
Se você gosta de papel e caneta, sugiro manter seu calendário editorial
em destaque em sua mesa. Se você estiver usando o calendário
ou planilhas do Google, comprometa-se a bloquear datas em seu
calendário assim que confirmá-las por e-mail.
Montando um calendário editorial
Existem dois aspectos na criação de um calendário editorial.
1. Escolhendo o tipo de
calendário Você usará papel, planilha ou plugin?
Existem muitas opções diferentes.
Pessoalmente, prefiro acompanhar meu fluxo de trabalho para cada

conteúdo e ver como ele funciona em uma visão geral mensal.
Por exemplo, o conteúdo precisa ser editado? Os recursos visuais
estão prontos? Está pronto para ser publicado? Também prefiro olhar
para meu calendário e acompanhar minhas análises dos
diferentes conteúdos. Eu uso o Create Planner que me ajuda a fazer
tudo isso em um único lugar. Você pode descobrir mais em CREATEPLANNER.COM
Aqui estão algumas outras opções:
Plug-in de calendário editorial do Wordpress – Este plug-in gratuito funciona

perfeitamente com o seu site WordPress,
e você pode arrastar e soltar postagens diferentes se quiser fazer uma alteração.
Adicionando um novo
a entrada é tão simples quanto clicar em uma data no calendário e clicar em

'Nova postagem'. Isso ativará um pop-up rápido que permite digitar o título e os
detalhes da postagem.
Google Agenda/Planilha – Você pode fazer alterações e atualizá-las em tempo real.

Você também pode usar o IFTTT (se isto então aquilo) para automatizar
atualizações e eventos em seu calendário.
Existem também opções pagas como o Coschedule, que tem mais

funcionalidades, como agendar postagens nas redes sociais assim que uma
postagem no blog for publicada.
Escolha uma opção que você usará no longo prazo e com a qual se sinta confortável.
2. Planejamento de conteúdo – Preenchendo o

calendário Você já fez o trabalho pesado ao determinar o tipo de ideias de
conteúdo que alimentarão seu calendário. Você sabe exatamente por que está
criando este conteúdo. Eles se encaixam no seu
metas para o mês ou trimestre, ajudam a promover seus produtos

e serviços ou a orientar seu público para a mudança que seu blog
defende. Se você se lembra, falamos sobre cada um desses
aspectos na Seção III.
Capítulo 14
FERRAMENTAS PARA GERENCIAR UM FLUXO DE TRABALHO EDITORIAL
Organização de conteúdo
Workflowy – Uma ferramenta organizacional que facilita a criação de listas e a
tomada de notas
Coggle – O Coggle facilita o mapeamento mental e a versão gratuita é mais que

suficiente para projetos simples.
Mindmeister – Explore mais opções de mapeamento mental com

Mindmeister. Isso leva um pouco mais de tempo para você pegar o jeito, mas
oferece mais recursos e modelos em comparação com o Coggle.
Skitch – Faça anotações e marcações fáceis com o Skitch Esta é uma ferramenta
gratuita do pessoal do Evernote. Eu o uso todos os dias para postagens no meu blog
e ocasionalmente quando trabalho com VAs ou desenvolvedores.
Analisadores e geradores de títulos

Analisador de títulos co-programados – Esta ferramenta analisa manchetes e títulos
e fornece feedback sobre o tamanho e a escolha das palavras. Execute algumas
opções de título por meio do Analisador de títulos para ver como você pode
melhorá-lo.
AMI Headline Analyzer – Analisa o título com base em seu valor de marketing emocional.
Gerador de ideias de conteúdo da Portent – Gera manchetes com base em
seu assunto. Basta digitar o assunto e ele criará um título para você!
Gerador de títulos de blog do SEOPressor – Fornece infinitos títulos atraentes para

suas postagens de blog com base na palavra-chave sobre a qual você deseja
escrever.
Tweak Your Biz Title Generator – Este é outro bom gerador de títulos para usar
em postagens de blog. Basta inserir o seu tópico, selecionar se é um substantivo
ou verbo e escolher como deseja colocar as palavras em maiúscula.
Ferramentas de otimização de palavras-chave e

conteúdo Yoast SEO Plugin: Você precisa otimizar seu conteúdo para que os
mecanismos de pesquisa classifiquem as palavras-chave certas e direcionem tráfego
relevante para suas páginas. Yoast SEO ajuda você a otimizar todos os aspectos
relevantes do SEO na página para que seu site seja classificado e visitado com mais frequência.
Ubersuggest, Keyword Tool e Keywordshitter são outras ferramentas para ajudá-lo

na pesquisa de palavras-chave.
StoryBase – Esta é uma ferramenta de palavras-chave que pode ajudá-lo a criar títulos
melhores. Quando você digita sua palavra-chave, uma lista de frases e perguntas
comuns que incluem sua palavra-chave será exibida.
Editando o aplicativo Hemingway - Torna sua escrita ousada e clara. O

aplicativo destaca frases longas e complexas e erros comuns.
Grammarly – Existem versões pagas e gratuitas que eliminam erros

gramaticais e aprimoram sua escrita.
Visual Marketing
Canva - Possui uma variedade de templates que facilitam o design.
BeFunky – Quer a facilidade do Canva e também a capacidade de salvar

modelos e fazer upload de suas próprias fontes? Befunky, um editor de
fotos online permite que você use suas próprias fontes e salve modelos.
Pausa na caixa de entrada

para escrita sem distração : envie e-mails sem permitir que novos e-mails
o distraiam. Ele configura um botão de pausa, clique nele e pronto.
Rescuetime – Descubra onde o tempo foi perdido com este aplicativo. Faça
isso por uma semana ou mais. Este aplicativo é executado em segundo
plano e fornece um relatório sobre em quais sites você está gastando seu tempo.
StayFocused – Bloqueie sites que distraem com esta ferramenta. Agora que
você sabe quais sites estão lhe causando tempo e foco, elimine-os. Esta
extensão do Chrome bloqueia tudo, exceto aquilo em que você está
trabalhando, por um período de tempo especificado.
CONCLUSÃO + PRÓXIMOS PASSOS
Nas últimas seções, você descobriu como se preparar para o sucesso do

conteúdo, desenvolver ideias para postagens de blog para um ano em uma
hora e empacotar seu conteúdo para atrair um público.
Você também está armado com algumas das melhores ferramentas para ajudá-lo a fazer isso.
Você tem tudo que precisa para criar um plano de conteúdo sólido para o
seu blog. Neste capítulo final, falaremos sobre quais devem ser seus
próximos passos para maximizar seu conteúdo e estratégias promocionais.
É útil agora dar um passo atrás e ver como tudo se encaixa em uma visão
geral.
O diagrama abaixo mostra como diferentes tipos de conteúdo alimentam a

jornada do leitor. Falamos sobre isso em detalhes na Seção III.
Também mostra a relação inextricavelmente próxima entre e-mail e conteúdo.
Está além do escopo deste livro abordar estratégias de marketing por e-
mail, mas quero aproveitar esta oportunidade para que você pense em
como pode levar seu plano de conteúdo adiante. Você já estará atraindo
um público-alvo para o seu site com as estratégias que implementou com
este livro.
Daqui para frente, o que você quer essencialmente fazer é converter

essa atenção. Você deseja atrair pessoas que já estão em seu site
e aproveitando seu conteúdo para se tornarem assinantes. Isso lhe dará

a oportunidade de se comunicar continuamente com seus leitores.
Você deseja obter permissão para se comunicar com eles sem que eles
tenham que procurá-lo em seus próprios termos.
Você deseja capturar o tráfego que atraiu para sua lista de e-mail. Porque
o tráfego por si só não é um bom propósito, a menos que você dependa
apenas de anúncios ou postagens patrocinadas como modelo de
receita. Qual é o sentido de ter 1.000 pessoas em seu site ao mesmo
tempo e fazê-las sair três minutos depois?
Sim, você obteve um bom aumento em seu Google Analytics, talvez algum
reconhecimento de marca de que seu blog e você existem no espaço online.
Mas o que acontece depois disso? Como o tráfego contribui para os
objetivos do seu blog e do seu negócio?
Para a maioria de nós, nossos blogs são usados para apoiar um serviço,
uma comunidade, um produto digital, uma loja física, um site de membros
ou um negócio baseado em produtos online. Ao capturar seu público e
convertê-lo em assinantes, você obtém permissão para construir um
relacionamento com ele, nutri-lo e prepará-lo para fazer negócios com você. O
marketing por email é uma estratégia obrigatória mesmo para blogueiros e
solopreneurs - não apenas para empresas B2B ou B2C.
O diagrama acima, juntamente com o Plano de Conteúdo de Uma Hora, fornecerá

uma base sólida para o marketing de seu blog e negócio.
Ambos foram projetados para facilitar o planejamento de conteúdo e simplificar
todo o processo.
Muitas das ideias sobre as quais falei neste livro não são únicas. Mas,
como mencionei anteriormente neste livro, esta é uma maneira totalmente
diferente de pensar sobre o conteúdo, com a qual a maioria dos blogueiros e
proprietários de pequenas empresas não estão acostumados.
Na próxima vez que você se sentar para ler um tópico de postagem de blog,
pergunte-se: qual é o objetivo desse conteúdo? Pense nas metas intangíveis e
tangíveis que discutimos na primeira seção. Pense em como isso se
encaixa no seu blog e no seu negócio. Cada parte do conteúdo precisa ter uma
conclusão que elimine o problema central do leitor e o ajude a resolvê-lo. Isso
permitirá que você trabalhe em seu blog e negócio e não “dentro” dele porque
seu conteúdo tem peso. Funciona mais para você.
Espero que você dê ao seu blog uma estratégia de conteúdo simples e

uma chance de se destacar em seu nicho.
Antes de ir, lembre-se de baixar seus bônus em

1HCP.ME/BONUS
Boa sorte e obrigado por compartilhar seu trabalho com o mundo!

OBRIGADO POR LER
Espero que você tenha gostado de ler este livro.
Agradeço muito seu feedback e adoro ouvir o que você tem a dizer.
Você poderia me deixar uma resenha na Amazon me dizendo o que

achou do livro?
Muito obrigado! Se quiser entrar em contato, venha me encontrar aqui

no meu pedaço da internet: www.meerakothand.com
Meera
RECURSOS
Analisador de títulos AMI – http://www.aminstitute.com/headline/
BeFunky – https://www.befunky.com/
Gerador de títulos de blog – http://seopressor.com/blog-title-generator/
Canva – http://canva.com
Copyblogger - http://www.copyblogger.com/seductive-web-copy/
www.copyblogger.com/sedutor-web-copy/
www.copyblogger.com/the-two-most-important-words-in-blogging/
Analisador de títulos de co-programação – http://coschedule.com/headline-

analyzer
Coggle – https://coggle.it/
Gerador de ideias de conteúdo – https://www.portent.com/tools/title-maker
Criar planejador
Grammarly – https://www.grammarly.com/
Aplicativo Hemingway – http://www.hemingwayapp.com/
Pausa na caixa de entrada – http://inboxpause.com/
Ferramenta de palavras-chave – http://keywordtool.io
Keywordshitter – http://keywordshitter.com/
Mindmeister – https://www.mindmeister.com
SEO na página – https://moz.com/ugc/category/on-page-seo
Tempo de resgate – https://www.rescuetime.com/ref/893136
Skitch – https://evernote.com/skitch/
Skitch – https://evernote.com/skitch/?var=c
Fique focado –
https://chrome.google.com/webstore/detail/stayfocusd/laankejkbhbdh
mipfmgcngdelahlfoji
StoryBase – https://www.storybase.com/
Ajuste seu gerador de títulos de negócios –
http://tweakyourbiz.com/tools/title-generator/
Ubersuggest – https://ubersuggest.io/
Fluxo de trabalho – https://workflowy.com
Yoast SEO – https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

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Meia página de título

Introdução: a grande e ousada promessa

Seção I: GPS do seu conteúdo: como se preparar para o conteúdo

Capítulo 1: Defina o campo de atuação do seu conteúdo

Capítulo 2: Encontre um amigo imaginário em seu leitor ideal

Capítulo 3: Veja seu conteúdo como um elemento fundamental na jornada do leitor

Capítulo 4: Posicione sua marca e conteúdo no espaço online

Seção II: O Plano de Conteúdo de Uma Hora

Seção III: Ideação de conteúdo (criando ideias de conteúdo)

Capítulo 5: Como construir conteúdo em torno de tópicos relevantes para o propósito

Capítulo 6: Idéias de conteúdo para promover seu produto e serviço

Capítulo 7: Objetivo e Conteúdo: Uma Receita para o Sucesso

Capítulo 8: Diferentes tipos de postagens para alimentar suas ideias de conteúdo

Seção IV: O Pacote de Conteúdo Perfeito

Capítulo 9: Injete conteúdo com uma voz de marca poderosa

Capítulo 10: Qual é o melhor formato de conteúdo?

Seção V: Caminhos promocionais de conteúdo

Capítulo 12: Os cinco caminhos promocionais diferentes

Seção VI: Como gerenciar seu fluxo de trabalho editorial

Capítulo 13: O que fazer e o que não fazer em um calendário editorial

Capítulo 14: Ferramentas para gerenciar um fluxo de trabalho editorial

Conclusão + Próximos Passos

Obrigado por ler

O GUIA DO SOLOPRENEUR PARA UM ANO

60 MINUTOS E CRIANDO CONTEÚDO

“Onde o marketing encontra o simples, solopreneurs e pequenos

Direitos autorais © 2017 Meera Kothand

Para solicitações de permissão, envie um e-mail

Introdução: a grande e ousada promessa

Seção I: GPS do seu conteúdo: como se preparar para o conteúdo

Capítulo 1: Defina o campo de atuação do seu conteúdo

Capítulo 2: Encontre um amigo imaginário em seu leitor ideal

Capítulo 3: Veja seu conteúdo como um elemento fundamental na jornada do leitor

Capítulo 4: Posicione sua marca e conteúdo no espaço online

Seção II: O Plano de Conteúdo de Uma Hora

Seção III: Ideação de conteúdo (criando ideias de conteúdo)

Capítulo 5: Como construir conteúdo em torno de tópicos relevantes para o propósito

Capítulo 6: Idéias de conteúdo para promover seu produto e serviço

Capítulo 7: Objetivo e Conteúdo: Uma Receita para o Sucesso

Capítulo 8: Diferentes tipos de postagens para alimentar suas ideias de conteúdo

Seção IV: O Pacote de Conteúdo Perfeito

Capítulo 9: Injete conteúdo com uma voz de marca poderosa

Capítulo 10: Qual é o melhor formato de conteúdo?

Seção V: Caminhos promocionais de conteúdo

Capítulo 12: Os cinco caminhos promocionais diferentes

Seção VI: Como gerenciar seu fluxo de trabalho editorial

Capítulo 13: O que fazer e o que não fazer em um calendário editorial

Capítulo 14: Ferramentas para gerenciar um fluxo de trabalho editorial

Conclusão + Próximos Passos

Obrigado por ler

Ler Ler Ler Ler Ler Ler Ler Ler Ler

A GRANDE E OUSADA PROMESSA

Grande e ousada promessa. Eu sei.

Mas antes de partir nessa direção, me escute.

É assim que este livro irá ajudá-lo.

Lembra desta citação?

Dê um peixe a um homem e você o alimentará por um dia; ensine um homem a pescar

e você o alimentará por toda a vida.

Porque vamos ser honestos por um segundo, certo?

ideias para postagens em blogs…

Os infográficos do Pinterest preenchem os modelos em branco que você

Embora seja estranhamente satisfatório colocar as mãos em um desses (acredite, eu

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