WBA0606_v2.
Economia Criativa
As startups como negócios
criativos
A criatividade e sua relação com as startups
Bloco 1
Edson H. G. Massi
A criatividade e sua relação com as startups
• O que são startups?
• Existe alguma relação com a economia criativa?
• As startups podem ser criativas?
A criatividade e sua relação com as startups
• A Startup é tida como uma empresa que busca um
modelo de negócio que se apresente como repetitivo,
rentável e escalável, operado em ambientes de notáveis
incertezas (BLANK; DORF, 2014).
• Algumas características podem definir uma startup,
como: inovação, empreendedorismo, escalabilidade,
repetição, crescimento em potencial e o panorama de
incertezas extremas (BERNARD; TEIXEIRA, 2020).
A criatividade e sua relação com as startups
Sete lições, segundo a Digital Land (2018), que as startups
ensinam sobre criatividade e inovação:
1. Foque no cliente.
2. Faça conexões relevantes.
3. Crie uma estrutura organizacional horizontalizada.
4. Desenvolva-se com os erros.
A criatividade e sua relação com as startups
Sete lições, segundo a Digital Land (2018), que as startups
ensinam sobre criatividade e inovação:
5. Aprenda com a concorrência.
6. Use criatividade e inovação com simplicidade.
7. Otimize a rotina da empresa.
As startups como negócios
criativos
Os negócios das startups criativas
Bloco 2
Edson H. G. Massi
Os negócios das startups criativas
• Investimento financeiro na América do Norte foi de US$
329,5 bilhões e na América Latina de US$ 19,5 bilhões. Já
a criação de valor para a economia global de startups foi
de US$ 6,4 trilhões de dólares (STARTUP GENOME, 2022).
• A Associação Brasileira de Startups estima que o Brasil
tenha 12.727 startups, com uma média anual de
crescimento por volta de 26,75% (CARRILO, 2020).
Os negócios das startups criativas
• O que significa a expressão “unicórnio”?
• As empresas brasileiras que ingressaram na definição de
unicórnio em 2018 foram: iFood, Nubank, PagSeguro,
Stone e 99 (MEMORIA, 2021).
Os negócios das startups criativas
Figura 1 – Países com mais startups unicórnios no mundo
Fonte: Pickert (2022).
Os negócios das startups criativas
Dois cases de startups criativas:
• Phelcom: desenvolveu um projeto de equipamento
portátil para exames de retina de baixo custo e um
facilitador de telemedicina.
• Flying Saci: criou um jogo educativo para crianças em nível
de ensino fundamental, cujo objetivo é ajudá-las na
aprendizagem de matemática.
As startups como negócios
criativos
Liderança exponencial
Bloco 3
Edson H. G. Massi
Liderança exponencial
• Como nos tornamos uma liderança exponencial?
• O que significa liderança exponencial?
• Ela está ligada à criatividade, à inovação? Tem relação com
a Economia Criativa, com as startups?
Liderança exponencial
• Liderança exponencial é um conceito utilizado para definir
um modelo de chefia.
• Esse chefe enfrenta um cenário incerto e complexo.
• Portanto, são exigidas dele novas competências e atitudes
para uma tomada de decisão mais assertiva para o
momento enfrentado (UGLOBAL, 2022).
Liderança exponencial
• Segundo Orofino (2021), a criatividade, a escalabilidade e a
inovação se apresentam nos modelos de negócios,
tornando-os diferenciais na nova economia.
• O conceito de nova economia surgiu em 1996 no artigo de
Michael J. Mandel intitulado The Triumph Of The New
Economy: A powerful payoff from globalization and the Info
Revolution (em tradução livre: O triunfo da Nova Economia:
Uma poderosa recompensa da globalização e da revolução
da informação).
Liderança exponencial
Figura 2 – Quatro aspectos para um líder exponencial
Inovador: ter a coragem Tecnólogo: monitora as
de assumir riscos e tendências tecnológicas
estar aberto a novas e as implicações éticas
ideias. que a tecnologia trará
para as indústrias.
Líder
exponencial
Futurista: capacidade
Humanitário:
de ver os dados atuais
responsabilidade social
e imaginar novas
e desempenho são tão
possibilidades e
fortes quanto
cenários.
resultados financeiros.
Fonte: adaptada de Solomon (2017).
Teoria em Prática
Bloco 4
Edson H. G. Massi
Plano de negócios – Noções conceituais
Sumário executivo
• Apresenta as principais ideias, estratégias e estrutura do
empreendimento.
Descrição da empresa
• Traz a missão e a visão do empreendimento, a descrição do negócio e sua
natureza, a história, a estratégia, ou seja, todas as informações que
fundamentam a empresa.
Produtos e serviços
• Apresentam o que a empresa entregará. Descreve o produto e/ou serviço,
seus custos, logística, características, processo de desenvolvimento etc.
Estrutura organizacional
• Contém o organograma, os impostos e tributos, o valor de remuneração,
o perfil dos profissionais.
(SEBRAE, 2015)
Plano de negócios – Noções conceituais
Plano de marketing
• Traz a análise de mercado, a avaliação dos concorrentes, a forma de
distribuição, divulgação e comercialização de produtos e serviços.
Plano operacional
• Descreve os fluxos operacionais, o sistema de qualidade, a
capacidade produtiva e o estoque.
Investimento
• Apresenta a necessidade de capital, de onde vêm os recursos, a
estratégia de saída.
(SEBRAE, 2015)
Reflita sobre a seguinte situação
Para compreendermos melhor o processo de elaboração do
Plano de Negócio, é importante realizar um esboço. Para isso,
sugerimos que utilize o escopo apresentado e desenvolva um
Plano de Negócio próprio. Seu exemplo pode seguir os itens
elencados nos slides anteriores.
Norte para a resolução
SUMÁRIO EXECUTIVO: o empreendimento proposto neste Plano de
Negócio é um selo de embalagens sustentáveis. Sua finalidade é a
promoção e a divulgação de empresas com práticas sustentáveis. Os
produtos e serviços oferecidos são: capacitação técnica, suporte
para a cadeia de logística reversa e divulgação das informações
sustentáveis.
DESCRIÇÃO DA EMPRESA: identificar, promover, estimular,
fomentar e difundir as embalagens sustentáveis dos parceiros.
PRODUTOS E SERVIÇOS: esse empreendimento é um negócio que
se configura dentro da economia criativa e a sua atuação será nos
setores das criações funcionais, objetivando a sustentabilidade.
Norte para a resolução
ESTRUTURA ORGANIZACIONAL: nas questões econômicas,
estabelece-se uma margem de faturamento mensal de R$ 45 mil e
anual de R$ 600 mil, com percentual de lucro de 6% ao mês/ano
para o selo de embalagem sustentável, com o retorno do
investimento em 36 meses.
PLANO DE MARKETING: a análise do mercado mostrou que é um
empreendimento promissor e lançaremos campanhas para alcançar
mais parceiros.
PLANO OPERACIONAL: o mercado se apresenta em franca
evolução, impulsionado pelas normativas vigentes.
INVESTIMENTO: o investimento inicial para a abertura do negócio é
de R$ 150 mil. O valor é composto pela soma das despesas pré-
operacionais (R$ 8.000,25), dos investimentos fixos (R$ 45.000,00) e
do capital de giro inicial (R$ 96.999,75).
Dicas do(a) Professor(a)
Bloco 5
Edson H. G. Massi
Leitura Fundamental
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login
por meio do seu AVA), e outras podem estar disponíveis em sites
acadêmicos (como o SciELO), repositórios de instituições
públicas, órgãos públicos, anais de eventos científicos ou
periódicos científicos, todos acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve,
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na
construção da sua carreira profissional.
Por isso, nós o convidamos a explorar todas as possibilidades da
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Indicação de leitura 1
Este artigo faz uma revisão da literatura e do estado da arte da
economia criativa e das startups, com foco teórico prático.
Como resultado, demonstra que os conceitos podem, e são,
trabalhados em conjunto, visto que o mercado de startups de
economia criativa está em ascensão.
Referência
BERNARD, A. P.; TEIXEIRA, C. S. Economia criativa no universo das startups. Revista
Tecnologia e Sociedade, Curitiba, v. 16, n. 40, p. 1-12, jun. 2020.
Indicação de leitura 2
A dissertação de mestrado indicada apresenta a ideia de que a
criatividade permite que o empreendedor idealize e atue em
oportunidades que possam resultar em vantagem competitiva
para a organização. No contexto econômico da criatividade e
da inovação, destaca-se o desenvolvimento das startups.
Referência
MEMORIA, R. C. Criatividade Empreendedora: A relevância da criatividade para o
desenvolvimento de startups. 2021. 50 f. Dissertação (Mestrado em Gestão da
Economia Criativa) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro,
2021.
Dica do(a) Professor(a)
Indicação de filme: Upstarts (2019)
Trata da história de três amigos universitários que juntos
decidem criar uma startup para solucionar alguns dos
problemas que afetam a sociedade indiana. Seu objetivo é
levar remédios a lugares distantes e promover o acesso à
saúde na Índia.
Disponível na Netflix.
Referências
CARRILO, A. F. Crescimento das Startups: veja o que mudou nos últimos cinco anos!.
ABSTARTUPS, 2020. Disponível em: https://abstartups.com.br/crescimento-das-
startups/. Acesso em: 26 de set. 2022.
BERNARD, A. P.; TEIXEIRA, C. S. Economia criativa no universo das startups. Revista
Tecnologia Social, Curitiba, v. 16, n. 40, p. 1-12, abr./jun. 2020.
BLANK, S.; DORF, B. Startup: manual do empreendedor. Rio de Janeiro: Alta Books,
2014.
DIGITALLAND. 7 lições que as startups ensinam sobre criatividade e inovação. Digital
Land, 2018. Disponível em: https://digitalland.com.br/blog/7-licoes-que-as-startups-
ensinam-sobre-criatividade-e-inovacao/. Acesso em: 27 set. 2022.
MEMORIA, R. C. Criatividade Empreendedora: A relevância da criatividade para o
desenvolvimento de startups. 2021. 50 f. Dissertação (Mestrado em Gestão da
Economia Criativa) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, 2021.
OROFINO, M. A. O papel do líder na inovação e na Nova Economia. LinkedIn, 2021.
Disponível em: https://www.linkedin.com/pulse/o-papel-do-l%C3%ADder-na-
inova%C3%A7%C3%A3o-e-nova-economia-maria-augusta-
orofino/?originalSubdomain=pt. Acesso em: 26 set. 2022.
Referências
PICKERT, L. Unicórnios Brasileiros: Conheça as startups avaliadas em US$1 bilhão.
AAA INOVAÇÃO, 2022. Disponível em:
https://blog.aaainovacao.com.br/unicornios-brasileiros/. Acesso em: 27 set. 2022.
SEBRAE. Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. Negócios, Cultura e
Criatividade: guia para empreender na economia criativa. Recife: Sebrae, 2015.
SOLOMON, L. K. How the Most Successful Leaders Will Thrive in na Exponential World.
Singularity hub, 2017. Disponível em: https://singularityhub.com/2017/01/11/how-the-
most-successful-leaders-will-thrive-in-an-exponential-world/. Acesso em: 25 set. 2022.
STARTUP GENOME. The Global Startup Ecosystem Report. GSER 2022. Startup Genome,
2022. Disponível em: https://startupgenome.com/reports/gser2022. Acesso em: 7 set.
2022.
UGLOBAL. Liderança exponencial: conheça a essência do gestor do futuro!. UGlocal,
2022. Disponível em: https://blog.uglocal.com/lideranca-exponencial/. Acesso em: 27
set. 2022.
Bons estudos!
