CENTROS DE MDIA E INOVAO

Um estudo sobre o mercado audiovisual

brasileiro contemporneo
Joo Massarolo
Dario Mesquita
Ramon Marlet

Apresentao
Projeto

de pesquisa - Laboratrio de
pesquisa
sobre
produo
seriada
audiovisual brasileira para plataforma
transmdia, do Grupo de Estudos sobre
Mdias Interativas em Imagem e Som, da
UFSCar,
aprovado
pelo
CTI/CNPQ/MEC/CAPES no. 22/2014 Cincias Humanas e Sociais.

Objetivos

Discutir a noo de capital de mdia visando um maior

entendimento da cidade de So Paulo como centro miditico
estratgico para o desenvolvimento do setor audiovisual brasileiro.
Elaborar indicadores para anlises da produo de sries e
websries para diferentes plataformas com o objetivo de realizar
uma cartografia da produo audiovisual realizada no centro
miditico de So Paulo.
Os resultados alcanados nos estudos sobre o centro miditico de
So Paulo sero utilizados, posteriormente, como parmetro para
as anlises que sero desenvolvidas sobre outros centros
miditicos brasileiros

Cultura mainstream
Na

cultura
mainstream,
estratgias
econmicas e estticas dos blockbusters high
concept
exploram
as
possibilidades
oferecidas pelos grandes conglomerados de
mdia. Devido aos altos custos de produo,
assim como de propaganda e marketing,
esses filmes encenam um texto global para
interagir com o mercado de entretenimento
globalizado

Capitais de mdia- definio

Cidades

que so centros de financeiros de

produo e distribuio de produtos
audiovisuais, que apresentam suas prprias
lgicas
que
no
correspondem
necessariamente aos interesses polticos do
Estado-nao. Nelas, foras complexas
interagem, como a cultural, econmica e a
poltica. (CURTIN, 2003, p. 205)

Para alm da capital de mdia

Paralelamente

as anlises em curso sobre as

capitais de mdias, existem novas questes a
serem discutidas, que pedem para uma
releitura do prprio conceito.
Os cenrios das mdias esto configurando-se
como rede e as cidades tornam-se os ns de
onde pulsam os contedos de mdia.
Talvez, as cidades sejam algo mais ambguo e
transformador do que uma idia de capital.

Centros de mdia

Centro miditico paulistano

cidade de So Paulo se caracteriza por sua

vocao de atrair pessoas de todas as partes do
pas e esse histrico a credencia como um centro
que agrega a sede de "importantes empresas
produtoras de todos os tipos de mercadorias,
onde o audiovisual poderia ser um importante
instrumento de divulgao, modernizao,
aperfeioamento, competitividade e expanso
destas empresas" (GATTI, 2013, p.7).

Investimento da SMC da cidade de So Paulo

em Audiovisual (2005 2012)
Ano

CM

R$*

Filmes SP

R$

LM

R$

Total (R$)

2005

26

2.21

2.210

2006

0,28

14

4,0

4.28

2007

10

0.8

10

0.39

12

5.6

8.684

2008

10

0.79

14

0,96

1.75

2009

10

0,79

10

0.24

13

1.689

4.033

2010

10

0.79

13

0.96

17

3.398

5.171

2011

10

0.79

29

1.198

12

4.499

6.496

2012

10

0.79

11

0.798

17

4.0**

9.477

Total

74

3.45

99

4.756

99

24.146

42.1

Consideraes finais
A associao com a viso de convergncia de mdia,
permite a esta abordagem ir alm do mapeamento
econmico e produtivo setorizado convencional,
tratando questes amplas de inovao e interligadas no
campo do audiovisual.
A reviso do conceito de capital de mdia e os estudos
do perfil da cidade de So Paulo com um centro de
mdia fundamental para a elaborao de polticas
para o setor audiovisual como um todo.

Referncias
Curtin, M (2014).Styles of Creativity and Capital in
Global Television.So Paulo: ECA/USP, 26 ago. 2014. IX
Seminrio Internacional Obitel.
______ (2003).Media Capital: towards the study od
special flows. International Journal of Cultural Studies, v.
6, n. 2. pp. 202228.
Gatti, A (2013.). O mercado cinematogrfico brasileiro
(no prelo).
Howkins, J (2001). The Creative Economy. London:
Penguin Books.
Jenkins, H. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph,
2008.