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Walt Disney
Antes do Mickey
Nasceu em Chicago em 05/12/1901. Morreu em Los Angeles em 15/12/1966
(65 anos).
Conhecido por seus personagens de desenho como Mickey e Pato Donald. Foi o
criador do parque, sediado nos Estados Unidos, chamado Disneylândia
(19/07/1955).
Antes do Mickey
Durante a 2ª Guerra Mundial foi colaborador do FBI em traduções de
desenhos para treinamento de soldados.
Com o fim da guerra, o negócio de Walt Disney quase fale. Foi então
que resolveu investir em Cinderela. Deu certo.
Antes do Mickey
Primeiro filme Disney com atores foi em 1950. Chama-se A Ilha do Tesouro.
Em 1964 produz Mary Poppins, filme que mistura atores com desenho animado.
Antes do Mickey
Walt Disney é a pessoa que venceu o maior número de Óscars na história sendo 22 prêmios da
Academia e 59 indicações.
Também venceu sete Emmy Awards. Sr. Disney morreu de câncer de pulmão em 15 de dezembro de
1966, em Burbank, Califórnia. Ele deixou para trás um vasto legado: Uma universidade (California
Institute of the Arts - CalArts), numerosos curtas, documentários e filmes produzidos durante a sua
vida; e a Walt Disney Company é hoje um dos maiores conglomerados de entretenimento do mundo.
Antes do Mickey
Infância e juventude
Walt Disney nasceu no dia 5 de dezembro de 1901 em Chicago. Passou a maior parte de sua infância
numa fazenda em Marceline, no Missouri. Foi um período muito difícil para o menino, devido aos
castigos impostos pelo pai, Elias Disney (1859-1941), homem bastante severo. Depois de descobrir
que não tinha uma certidão de nascimento, alimentou a ideia de que era filho adotivo. Esse fato iria
influenciar algumas de suas atitudes posteriormente.[4]
Aos 16 anos, começou a estudar arte, além de ter participado da Ordem Demolay. Como não havia
atingido a maioridade, foi-lhe recusada permissão quando procurou alistar-se no Exército durante a
Primeira Guerra Mundial. Conjuntamente com um amigo, decidiu então juntar-se à Cruz Vermelha.
Pouco tempo depois, foi enviado para França, onde passou um ano a dirigir ambulâncias da Cruz
Vermelha.
Antes do Mickey
Com o irmão Roy e o amigo Ub Iwerks, criou a pequena produtora "Laugh-O-Gram", que animava
contos de fadas. Esses desenhos animados eram exibidos no cinema local antes dos filmes. Em 1923,
mudaram-se para Hollywood, em Los Angeles. Em Hollywood, Walt Disney contratou a distribuidora
de filmes M. J. Wrinkler, dizendo que o seu estúdio de animação tinha diversos filmes para vender.
Wrinklers não só aceitou a oferta como também aceitou pagar 1500 dólares por cada filme.
Depois de angariar dinheiro, adquirir material, contratar pessoal, Walt começa a fazer planos: Alice,
uma série em que uma menina convivia com personagens de cenário animado. Foi durante este tempo de
imenso trabalho em que Walt conheceu sua futura esposa, Lillian Bounds Disney. Depois de Alice,
veio Oswald, o coelho sortudo, também conhecido em português como Coelho Osvaldo, foi um grande
sucesso que levou à reavaliação dos valores dos contratos quanto aos preços dos filmes. Foi para Nova
Iorque, onde foi apanhado de surpresa. O patrão para quem Walt desenhou Alice e Oswald, roubou-
lhe as personagens, a equipe de desenhistas e as encomendas, porque as mesmas não foram assinadas
em seu nome. Walt enviou um telegrama ao irmão dizendo que tudo estava certo e para não se
Antes do Mickey
Para superar a fase difícil e contornar os prejuízos, Ub Iwerks criou para Walt Mickey Mouse em
1928 para competir com o sucesso do Gato Félix. O camundongo, desenhado a partir de uma série de
círculos, provou ser ideal para o desenho animado e se tornaria o personagem de maior sucesso dos
estúdios Disney. Nessa época, a produtora passou a ser mais bem organizada: Roy cuidava da parte
financeira, Walt produzia e dirigia, e Iwerks desenhava.
Em 1927, já se havia inventado o filme sonoro. Poucos anos depois, inventou-se o filme colorido.
Disney e seus assistentes utilizaram as novas técnicas com muita imaginação.
O primeiro desenho foi Plane Crazy, de 1928, no qual o personagem contracenava com sua namorada
Minnie Mouse. O primeiro desenho com som foi Steamboat Willie, também de 1928. As primeiras
palavras do camundongo foram Hot dogs, hot dogs, numa canção do episódio The Karnival Kid, de
Antes do Mickey
Walt Disney pretendia fazer um longa-metragem da clássica história Branca de Neve.
Houve protestos por parte da equipe, mas o filme foi feito. Após três anos de produção,
desenho e músicas, o filme estreou.
Branca de Neve e os Sete Anões gerou fundos necessários para a construção de um novo
estúdio e foram criados novos longas-metragens: Pinóquio, Fantasia e Bambi.[6]
Infelizmente, os tempos de lucro não duraram muito, devido ao início da Segunda Guerra
Mundial em 1939.
Com a entrada dos Estados Unidos na guerra, Disney foi convidado pelas Forças Armadas
para produzir desenhos animados de treinamento para os soldados. Em seguida, começou a
Antes do Mickey
Cinderela e outras longas-metragens
Depois da guerra, Walt Disney estava com sua empresa arruinada. Walt tinha duas
opções: ou fazia um filme ou vendia a empresa. Decidiu, assim, fazer o filme Cinderela. O
filme foi um sucesso e gerou riqueza para que a empresa continuasse.[7]
Mas Walt Disney não trabalhou apenas com desenhos animados. Seu primeiro longa-
metragem com atores foi A Ilha do Tesouro (1950). O primeiro sobre a natureza foi O
Drama do Deserto (1953). Em 1954, fez 20.000 léguas submarinas, baseado na obra do
escritor francês Júlio Verne.
Dez anos depois, produziu Mary Poppins, uma mistura de desenho animado com personagens
Antes do Mickey
Disney obteve um de seus maiores êxitos em 1955 ao inaugurar a Disneylândia, um
superparque de diversões situado em Anaheim, na Califórnia. O parque foi construído
graças a uma parceria com a rede de televisão ABC.
Existe ainda um outro parque semelhante, chamado Walt Disney World, perto de Orlando,
na Flórida, que foi inaugurado em 1971, após a morte de Disney. Quase todos os
brinquedos, desfiles e espetáculos desses dois parques baseiam-se nos personagens dos
filmes de Disney.
O cineasta, porém, não viveu para ver as atrações da Disneyworld, como o Epcot, o
Magic Kingdom, os estúdios MGM (atual "Hollywood Studios") e o Disney Animal
Antes do Mickey
Com a ajuda de Lillian Bounds e das filhas Diane Marie e Sharon Mae, seu irmão Roy
continuou comandando os negócios por mais algum tempo, vindo a falecer um mês após o
término da construção do "Magic Kingdom" e a correspondente inauguração do "Walt
Disney World".
Após a morte de Roy longos períodos de turbulência na administração da Companhia se
seguiram, só alcançando novamente a estabilidade na década de 1980 sob a direção da dupla
Eisner-Wells. Wells veio a falecer num trágico acidente, fazendo com que Michael Eisner
controlasse a empresa por longos anos, até que devido a vários desgastes, inclusive
decorrentes de atritos com Roy E. Disney, sobrinho de Walt, Eisner entregasse em 30
de setembro de 2006 o cargo de CEO para o então presidente da Disney, Robert (Bob)
Iger.
SWOT
Analysis
Antes do Mickey
Histórico
Histórico
Walt
Disney
Histórico
Strategic M a n a g e m e n t
F i n a l Case S t u d y
A n d r e a Baril
A s h l e y Cleary
Sylvia LaBrie
Marie-Michele Lachance
05/03/2012
Walt, after the Studio
The founder
had won 4 Academy
Awards
Walt Disney 1901-1966
October 16,1923:
This date is considered the start of the Disney Company first known as
The Disney Brothers Studio.
1928:
First Mickey Mouse cartoon, and the first appearance by Minnie Mouse.
1932:
Flowers and Trees, first full-color cartoon and first Academy Award
winner.
1939:
The Disney Studio begins its move to Burbank, California.
1940:
1971:
Walt Disney World Resort opens with the Magic Kingdom and two hotels near
Orlando, Florida.
1982:
1983:
Tokyo Disneyland, the first international Disney theme park, opens in Japan.
1987:
Disney Resorts:
1. California
2. Florida
3. Tokyo
4. Hong Kong
5. Paris
W a l t Disney Divisions
Critical Success factors Weights Rating Weighted Score Rating Weighted Score Rating Weighted Score
0.0 to 1.0 1 to 4 1 to 4 1 to 4
0 0 0
Debt/
Equity
01-Oct-09 12.9 1.41 1.47 9.1 $18.55 0.38 9.8 5.2 9.6
01-Sep-08 14.2 1.69 1.85 11.7 $17.73 0.46 13.7 7.1 10.4
01-Sep-06 16.9 1.87 1.98 9.8 $15.42 0.43 10.4 5.5 7.5
01-Oct-05 22.2 1.58 1.82 7.8 $13.06 0.49 9.4 4.6 6.3
01-Sep-03 28.4 1.52 1.68 4.9 $11.82 0.57 5.6 2.7 3.4
Revenues $36,149.00
Income from continuing operations before income taxes and minority interests $5,658.00
Incometaxs $(2,049.00)
Diluted $1,875.00
Basic $1,856.00
Balance Sheet
Balance Sheet
Cont.
Selected Financial Ratios
2009 2008
Liquidity Ratios
Leverage Ratios
Activity Ratios
Profitability Ratios
Total IFEScore
Strong3-4 Average2-2.99 Weak1-1.99
MediaNetworks
High3-4
StudioEntertainment
Total EFEMedium ConsumerProducts
Score 2-2.99
Parks andResorts
Low1-
1.99
Interactivemedia
Strategies:
Grand Strategy Matrix
Market Development
Market Penetration
Product Development
Forward Integration
Backward Integration
Horizontal Integration
Related Diversification
Unrelated Diversification
BCG
Matrix Analysis
QSPM Matrix
QSPM Cont.
Implementation
“Disneyland will never be completed. It will
continue to grow as long as there is imagination
left in the world.”
Walt Disney
Liquidity Ratios
Leverage Ratios
Activity Ratios
Profitability Ratios
Representatives
Community / Socially
Responsible
Operations/Processes
Financial
Improve advertising to
promote entertainment
“ Who Owns the Media? Media Ownership Charts, Free Press”, Florence, MA,
<http://www.freepress.net/ownership/chart>
“ Stock Quote for Walt Disney Co – MSN Money”, page generated 9:55PM,
<http://investing.money.msn.com/investments/stock-price?Symbol=dis&ocid=qbeb>
“ DIS: Summary for Walt Disney Company (The) Common – Yahoo! Finance”
<http://finance.yahoo.com/q?s=dis&ql=1>