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Subtema: Segmentação e
Posicionamento
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
SEGMENTAÇÃO
Consiste em dividir um mercado num certo número de
subconjuntos, tão homogéneos quanto possível,
significativos o suficiente, para permitir que a empresa
adapte a sua política de marketing a cada um desses
subconjuntos, ou a alguns deles.
Ex: O critério religião faz sentido para o mercado das bebidas alcoólicas e da
carne do porco, mas nenhum para o mercado dos detergentes.
Mimosa Mamãs:
Leite especial, que se destina às
Mulheres em fase de concepção,
gravidez e aleitamento. Não tem
no mercado português nenhum
concorrente directo, dado o target
específico que visa: grávidas e
mães recentes.
POSICIONAMENTO
POSICIONAMENTO - DEFINIÇÃO
Identificação Diferenciação