SOCIOLOGIA

Consumo e distinção social

■ Um traço característico das publicidades é que, apesar de serem
veiculadas para serem vistas por todos, parecem se dirigir
exclusivamente uma única pessoa.
■ Fetiche da publicidade
■ Thorstein Veblen (1857-1929), consumo para além da necessidade,
uma questão de status e ostentação.
■ Pierre Bourdieu (1930-2002), posição social e estilos de vida.
■ A decisão de ir a uma exposição de arte moderna ou a um show de
música pop não é uma opção individual, mas a expressão de uma
escolha socialmente imposta.
■ Ao emitir opiniões, comprar certas mercadorias, escolher um filme para
assistir, as pessoas reproduzem suas diferenças sociais, colocam em
prática estratégias de distinção social.
■ Tais disposições englobam tendências e inclinações para agir. Isso se
dá por meio da educação, da família e das relações sociais, formando
um sistema complexo que Bourdieu chamou de “Habitus”.
■ Processo de socialização e interiorização de valores, normas e padrões de
comportamento.
■ Dependência de variáveis relacionadas a classe social e a posição que ocupa.
■ Essas diferenças têm implicações diretas em como e onde se vive, quem se conhece, que
escola se estuda e assim por diante.
■ Estruturas de ação e modos de agir
■ Campo de possibilidades sociais
■ Capital cultural