SEMINÁRIO DO PROJETO DATIFICAÇÃO DA ATIVIDADE DE COMUNICAÇÃO E TRABALHO DE

ARRANJOS DE COMUNICADORES: OS EMBATES COM AS DETERMINAÇÕES DAS EMPRESAS

DE PLATAFORMAS – CPTC- ECA/USP

A Plataformização da Web

Anne Helmond
Anne Helmond
Professora assistente de novas mídias e cultura
digital no departamento de Estudos de Mídias da
Universidade de Utrecht . Membro da Iniciativa
de Métodos Digitais da Universidade de
Amsterdã.
Plataformização
● Novo modelo dominante de infraestrutura e
economia da web

● Possibilita a expansão das plataformas pela web

● Possibilita a formatação de dados externos para

circularem neste novo ambiente e comporem os
arquivos das plataformas
Abordagem computacional
“Especificidades do meio” (medium-specificity) (Rogers,
2013):
Arquitetura tecnológica específica e sua programabilidade

Programabilidade – é o que permite o acesso controlado de

atores externos aos sistemas para que haja algum nível de
integração entre eles

APIs permitem programabilidade.

APIs - Application Programming Interface
Interfaces de Programação de Aplicações

Aplicação - qualquer software com uma função distinta

Interface - ponto de contato/ contrato de serviço

“Ao padronizar os procedimentos de troca de informações entre

sistemas computacionais, as APIs oferecem a desenvolvedores e
outros usuários externos um acesso controlado a parte dos dados
gerados e armazenados nas plataformas” (D´Andrea C., 2020, p.29).
APIs – pilar da plataformização da web
As APIs facilitam a troca de dados, possibilitam a criação de
novos aplicativos, e constroem a base para o conceito de
“web como plataforma”. (Murugesan, 2007, p. 36)
Outras definições e analogias para explicar as APIs:
Objetos protocolares (Bucher, 2013); instrumentos
regulatórios (Puschmann & Burgess, 2013); ferramentas que
constroem dados (Vis, 2013); e cola tecnológica entre
diferentes sistemas computacionais.
Analogia do garçom

https://bcbrito.com.br/entenda-o-que-sao-apis-e-como-sao-utilizadas/
Evolução dos APIs da web
● Transações e gerenciamento de vendas de sites de
comércio eletrônico (eBay e Amazon)
● Acesso a conteúdos, informações e conexões de usuários
● Acesso controlado a dados das plataformas para
construção de novos serviços por terceiros

Mistura de dados e funcionalidades de diferentes plataformas

resultou na web programável (Anderson, 2012; O’Reilly, 2005)
Web 2.0 - Web como plataforma
Abordagem computacional: “robusta plataforma de
desenvolvimento” na qual “websites se tornam componentes de
softwares” (O’Reilly & Battelle, 2004)
Abordagem econômica: Web 2.0 como ambiente para o
renascimento da economia digital depois da destruição do
modelo ponto com (Gehl, 2010)
Abordagem social (acadêmica e no debate público): Web 2.0
como ambiente de cultura participativa (Jenkins, 2006) que
reformularia o panorama midiático (Gehl, 2010)
A infraestrutura das plataformas tem papel fundamental na
reconfiguração de dados externos para se adequarem a
suas agendas (Gillespie, 2014)

APIs, Plug-ins sociais, Software

Development Kit (SDK), OpenGraph -
esforços do Facebook para estabelecer “um
caminho para a construção de um mapa
semântico da internet” (Bucher, 2012b)
A dupla lógica da plataformização da web

Descentralização de recursos (infraestrutura, tecnologia,

alcance, banco de dados)

Recentralização de dados externos prontos para plataforma

Os APIs operacionalizam esse duplo processo

Enquanto se apresentam como intermediárias neutras
(Gillespie, 2010; Van Dijck, 2013), determinam a
formatação de dados externos de acordo com seus
interesses.

As plataformas dominaram a internet construindo um

mapa semântico da web baseado nos códigos (APIs)
que promovem a adaptação de todos os sites para
que possam interagir com seus bancos de dados.
 FIM

Tânia Caliari
Seminário do projeto DATIFICAÇÃO DA ATIVIDADE DE COMUNICAÇÃO E
TRABALHO DE ARRANJOS DE COMUNICADORES: OS EMBATES COM
AS DETERMINAÇÕES DAS EMPRESAS DE PLATAFORMAS

CPCT –- ECA/USP – Abril 2023

Tudo mudou quando
Marcos descobriu o
Google Tradutor
Ele usa o aplicativo para os clientes
descreverem os problemas nas câmeras.

Marcos pode atender aos clientes de

forma personalizada porque entende do
que eles precisam.
Tudo mudou quando
Marcos descobriu o
Google Tradutor
Ele usa o aplicativo para os clientes
descreverem os problemas nas câmeras.
Marcos pode atender aos clientes de
forma personalizada porque entende do
que eles precisam.
Tudo mudou quando
Marcos descobriu o
Google Tradutor
Ele usa o aplicativo para os clientes
descreverem os problemas nas câmeras.
Marcos pode atender aos clientes de
forma personalizada porque entende do
que eles precisam.
A Plataformização da Web

Anne Helmond
De forasteiro a estrela
Alberto marcou 30 gols em 21 jogos. Agora
está sendo observado por vários clubes
profissionais da Premier League. E todos os
outros jogadores querem ele no time.
Dica
É mais fácil acreditar nas
Ver um vídeo rápido sobre a história de Alberto histórias quando você usa
detalhes concretos, como as
jogadas complexas que
Alberto aprendeu com o
Google Tradutor e os 30 gols
em 21 jogos.
3. Exemplos
As pessoas precisam entender como seus exemplos
são raros ou comuns.

Escolha uma ou duas estatísticas e explique-as da

forma mais concreta possível. As pessoas não
costumam lembrar-se de estatísticas, mas estas são
algumas táticas:

➔ Contextualize
Forneça dados no contexto de uma história
que você já contou

➔ Compare
Simplifique o entendimento de números
complexos mostrando-os
em um contexto conhecido
Não surpreende o fato de Marcos usar o Google Tradutor
para atender os clientes com frequência.

Existem 23 idiomas
reconhecidos oficialmente Dica

na União Europeia.
Não mostre dados
separadamente. Sempre
relacione-os a uma história
que você contou. Neste caso, à
loja de Marcos.

Fonte: theguardian.com
APIs - Application Programming Interface
Interfaces de Programação de Aplicações

Aplicação - qualquer software com uma função distinta

Interface - ponto de contato/ contrato de serviço

“Ao padronizar os procedimentos de troca de informações entre

sistemas computacionais, as APIs oferecem a desenvolvedores e
outros usuários externos um acesso controlado a parte dos dados
gerados e armazenados nas plataformas” (D´Andrea C., 2020, p.29).
Em 2015, mais de 50 milhões de
americanos viajaram para o exterior

ISSO É MAIS DO QUE

A POPULAÇÃO DA
Dica
CALIFÓRNIA E Quando um número for muito
grande ou muito pequeno para

DO TEXAS JUNTAS
ser compreendido facilmente,
explique-o fazendo uma
comparação com algo
conhecido.

Fonte: travel.trade.gov
4. Encerramento
Inclua pelo menos um destes slides para que o público
confie no produto ou na ideia:

➔ Marcos
O que foi alcançado e o que está por vir?

➔ Depoimentos
Quem apoia a ideia (ou não)?

➔ O que vem por aí?

Como o público pode interagir ou saber mais?
Marcos
Outubro de 2014 Outubro de 2015
Traduzir páginas da Web Traduzir texto no aplicativo
com a Extensão do Chrome

2014 2015

Agosto de 2015 Novembro de 2015

Traduzir conversas com Traduzir textos impressos do inglês ou do
alemão para o árabe usando apenas a câmera
seu relógio Android
O que as pessoas estão dizendo
Com este aplicativo, A tradução visual O Google Tradutor me
consigo planejar uma parece mágica motivou a aprender
viagem para uma Nome da pessoa, Cidade francês
cidade rural
Nome da pessoa, Cidade
do Vietnã
Nome da pessoa, Cidade

Os depoimentos são apenas para fins ilustrativos

Fala um segundo idioma?
Torne o Google
Tradutor ainda Dica

melhor participando
Inspire seu público a utilizar
as informações
compartilhadas.
Dependendo da ideia, isso

da comunidade.
pode significar o download de
um aplicativo ou a
participação em uma
organização.
Boa sorte!
Esperamos que você use essas dicas para fazer uma
apresentação incrível do seu produto ou serviço!

Para mais dicas de apresentação (gratuitas) referentes a

outros tipos de mensagem, acesse
heathbrothers.com/presentations

Para mais informações sobre

como fazer suas ideias
colarem, leia nosso livro!