Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Caso
AS BASES DA INFORMAÇÃO
ESTRATÉGICA
Prof. Dr. Giancarlo Lucca
Prof. Me. Jorge Luiz Garcia Van Dal
Unicesumar
2
estudo de
caso
Empresas como Amazon.com e Netflix são exemplos de empresas de destaque que amadurece-
ram nas suas aplicações de BI e, assim, se destacaram em posições de liderança de mercado. Estas
empresas compartilham características comuns, pois operam com grande volume e transações
intensas de venda. Elas oferecem produtos ou serviços padronizados ou levemente customiza-
dos para milhões de clientes em transações múltiplas a cada ano (SILVA et al. 2016, p. 2782).
Esse é o caso de empresas como Google, que criou um sistema de busca simples e eficien-
te, no gigantesco, e antes desorganizado, mundo da internet. Outro exemplo se aplica às
redes sociais digitais, como Facebook e Instagram, e serviços como YouTube. São inúmeros,
Unicesumar
3
estudo de
caso
Hoje, os sistemas de análise de dados estão presentes em empresas dos mais diversos portes e
segmentos, do Google às PMEs. Assim, não importa se você é gestor de uma companhia aérea
e precisa cruzar 1.500 sensores espalhados pela aeronave para verificar se este avião, que está a
cinco horas do destino, precisa fazer um pouso imediato para uma manutenção emergencial,
ou se você simplesmente tem um portal de saúde e precisa intercruzar dados, como faixa etária,
altura, peso, sexo e localização de 5 milhões de usuários por mês, a fim de deduzir quais regiões
estão mais suscetíveis a determinada doença, ou mesmo se você tem uma revendedora de peças
automotivas e precisa prever as flutuações sazonais de demanda (HEKIMA, 2018, on-line)¹.
Além das aplicações de processamento de dados com sistemas de Big Data, existem siste-
mas de inteligência artificial e de computação cognitiva, que trabalham de forma integrada
para atender às necessidades estratégicas das empresas da era digital. Nesse ponto, é im-
portante descrever e diferenciar a inteligência artificial e a computação cognitiva.
A inteligência artificial é um ramo científico que busca criar programas de computa-
dor que simulam capacidades humanas de perceber, pensar e tomar decisões com base em
dados e informações prévias. Até pouco tempo, esse era o conceito mais adequado para com-
preender inteligência artificial, algo restrito a algumas aplicações e simulações. No entanto,
entramos em uma nova era, que muitos estudiosos e entusiastas da informática chamam
de era cognitiva ou computação cognitiva.
A computação cognitiva dá um passo adiante em relação às restrições e simulações
da inteligência artificial, com sistemas que não eram capazes de ir além do que estava pré-
-programado. O conceito de cognição está relacionado ao processo natural de adquirir
conhecimento por meio da experiência e dos sentidos. Os sistemas tradicionais de compu-
tação têm uma restrição natural à inteligência ligada à compreensão da linguagem, pois só
compreendem a linguagem dos algoritmos de computador. Para criar programas de com-
putador é preciso que você aprenda uma das várias linguagens da programação – uma
espécie de idioma dos computadores, tal qual os nossos idiomas, como português, inglês,
russo, mandarim etc. Entre as linguagens da computação há: PHP, C++, Java, HTML, SQL etc.
Unicesumar
4
estudo de
caso
A computação cognitiva vem de uma mistura de ciência cognitiva – o estudo do cérebro humano
e como funciona – e a ciência da computação. Para existir, ela faz uso de múltiplas tecnologias e
algoritmos que permitem inferir, prever, entender e dar sentido à informação. Essas tecnologias
incluem algoritmos de inteligência artificial (AI) e machine learning (aprendizado de máquina),
que ajudam a capacitar o sistema para reconhecer imagens, entender a fala, reconhecer padrões
e, por meio da repetição e treinamento, produzir resultados cada vez mais precisos ao longo do
tempo (RESOURCE IT, [s. d.], p. 4).
Unicesumar
5
estudo de
caso
De acordo com High (2013, on-line²), o IBM Watson representa a primeira etapa em sistemas
cognitivos, a nova era de computação. O Watson constrói a era atual de computação pro-
gramática, mas é diferente significativamente. A combinação dos recursos a seguir torna o
Watson exclusivo:
• Processamento de idioma nativo – ajuda a entender as complexidades de dados não
estruturados, que compõem mais de 80% dos dados no mundo hoje.
• Geração e avaliação de hipótese – aplica análises avançadas para ponderar e avaliar o
painel de respostas com base apenas em evidência relevante.
• Aprendizado dinâmico – auxilia na melhora do aprendizado com base em resultados,
para manter-se mais inteligente a cada iteração e a cada interação.
De acordo com High (2013, on-line²), os sistemas cognitivos têm meios de reunir, memori-
zar e reclamar informações, que é o equivalente às memórias humanas. Sistemas cognitivos
também têm capacidade básica de comunicar-se e agir. Essas capacidades são organizadas
por certas construções comportamentais, como os exemplos a seguir:
• A capacidade de criar e de testar hipóteses.
• Capacidade de separar de lado e de criar inferências sobre linguagem.
• A capacidade de extrair e de avaliar informações úteis (como datas, locais e valores).
estudo de
caso
Ainda segundo Resource TI ([s. d.], p. 5), ao contrário das tecnologias baseadas em lingua-
gem de programação tradicionais com conjunto de regras lineares ou lógicas, “a computação
cognitiva usa abordagem que permite chegar à resposta ou fazer escolha muito semelhan-
te ao raciocínio humano”.
estudo de
caso
à média impressionante de mais 300 mil perguntas por mês dos clientes, com uma taxa de
precisão de 95%.
Com a BIA, a qualidade e a velocidade do atendimento aos clientes cresceu considera-
velmente. O tempo de resposta, por exemplo, foi reduzido drasticamente, já que os clientes
interagem diretamente com a IA que dá respostas automáticas e personalizadas.
Para saber mais, acesse o link do vídeo a seguir, que apresenta detalhadamente os desa-
fios de criação e de implantação da BIA como recurso de inteligência artificial do Bradesco,
desenvolvido em parceria com a IBM. Entre outras informações, o vídeo explica o proces-
so de desenvolvimento e de aprendizagem do Watson em parceria com os funcionários do
banco, para que a plataforma pudesse ficar ainda mais inteligente e integrada.
REFERÊNCIAS
HIGH, R. A Era de Sistemas Cognitivos: Um Olhar Interno sobre o IBM Watson e Como Ele
Funciona. Redbooks, IBM, 2013. Apostila. Disponível em: <https://www.redbooks.ibm.com/
redpapers/pdfs/redp4955-pt.pdf> Acesso em: 04 mar. 2019.
RESOURCE IT. O impacto das tecnologias cognitivas nos negócios e pessoas. [S. l.]:
Resource IT, [s. d.].
REFERÊNCIAS ONLINE