Campanha e Planejamento Publicitário Do Instituto Ser Diferente É Ser Legal (Isdel)

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INSTITUTO CIENTFICO DE ENSINO SUPERIOR E PESQUISA CURSO DE TECNOLOGIA EM PRODUO PUBLICITRIA
CAMPANHA E PLANEJAMENTO PUBLICITRIO DO INSTITUTO SER DIFERENTE SER LEGAL (ISDEL)
Cssio Caselato Elizabeth Maya Akamine Flvio de Sousa Silva Mirialucia Gonalves Guimares
Braslia-DF 2006
INSTITUTO CIENTFICO DE ENSINO SUPERIOR E PESQUISA CURSO DE TECNOLOGIA EM PRODUO PUBLICITRIA
CAMPANHA E PLANEJAMENTO PUBLICITRIO DO INSTITUTO SER DIFERENTE SER LEGAL (ISDEL)
Trabalho de Concluso de Curso, apresentado ao Curso de Tecnologia em Produo Publicitria do Instituto Cientfico de Ensino Superior e Pesquisa (UNICESP), como parte dos requisitos para obteno do ttulo de Tecnlogo em Produo Publicitria. Professor-orientador: Prof. Alexandre Antnio Picarelli.
Braslia-DF 2006
CESSO DE DIREITOS
concedida ao Instituto Cientfico de Ensino Superior e Pesquisa - UNICESP permisso para produzir cpias deste trabalho, emprestar ou vender tais cpias somente para propsitos acadmicos e cientficos. Aos autores se reservam outros direitos de publicao e nenhuma parte deste trabalho poder ser reproduzida sem a sua prvia autorizao por escrito.
Braslia-DF, dezembro de 2006.
Braslia-DF, dezembro de 2006.
BANCA EXAMINADORA
Examinador: Professora EDIGEMA GARRIDO ZORRILLA Instituio: Instituto Cientfico de Ensino Superior e Pesquisa (UNICESP) _____________________________________________________ Assinatura
Examinador: Professor LEONARDO DE MACEDO Instituio: Instituto Cientfico de Ensino Superior e Pesquisa (UNICESP) _____________________________________________________ Assinatura
Professor-Orientador: ALEXANDRE ANTNIO PICARELLI Instituio: Instituto Cientfico de Ensino Superior e Pesquisa (UNICESP) _____________________________________________________ Assinatura
Agradecimentos
Agradecemos aos nossos queridos familiares e amigos que nos apiam em nossos projetos pessoais e que nos incentivam a no desistir dos nossos objetivos; Aos nossos colegas pelos momentos de aprendizagem e de descontrao; Aos nossos mestres pelos valorosos ensinamentos e orientaes.
Aquele que conhece o inimigo e a si mesmo lutar cem batalhas sem perigo de derrota; Para aquele que no conhece o inimigo, mas conhece a si mesmo, as chances para a vitria ou para a derrota sero iguais; Aquele que no conhece nem o inimigo e nem a si prprio, ser derrotado em todas as batalhas... (Sun Tzu)
Resumo Este trabalho tem como objetivos principais planejar, produzir e executar a campanha publicitria do Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL), que uma Organizao da Sociedade Civil, de direito privado, de carter scio-cultural, sem fins lucrativos. A campanha consta das seguintes peas: um anncio de revista e um de jornal; um outdoor; um folder; trs comerciais de televiso de trinta segundos e um vdeo institucional de trs minutos; dois spots (um de quinze segundos e um de trinta segundos), alm de peas extras, de aplicao da logomarca e merchandising, tais como: marcador de pgina; porta-canetas, camiseta e a homepage de Internet. Com esta campanha espera-se que o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) seja reconhecido pelo pblico como referncia de entidade que desenvolve atividades educacionais e projetos que incluem direitos humanos, incluso de deficientes, educao ambiental e formao de cidadania no Distrito Federal.
Abstract This work aims mainly to plain, produce and execute an advertising campaign of Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL), that is a Civil Society Organization, of private right, of sociocultural character, without lucrative finalities. Campaign constitutes of one magazine and another newspaper advertising; three thirty seconds television commercials and a three minutes institutional video; two spots: one of fifteen and another of thirty seconds; in addition, campaign has extra pieces of trademark applications and merchandising as: page-marking; pen-box; T-shirt and homepage on internet. With that campaign, we expect that Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) is recognized as reference of an entity which develops educational activities and projects that include human rights, inclusion of deficient people, environment education and citizen background in Distrito Federal-Brazil.
Lista de figuras
Figura 1 Logomarca da Agncia ............................................................................................. 17 Figura 2 O Homem Vitruviano, de Leonardo Da Vinci ........................................................ 34 Figura 3 - Logomarca do ISDEL ............................................................................................... 35 Figura 4 - Pea Para Jornal e Outdoor ..................................................................................... 39 Figura 5 - Pea para Revista....................................................................................................... 41 Figura 6 Pea Folder (Parte Externa)..................................................................................... 43 Figura 7 Pea Folder (Parte Interna) ..................................................................................... 44 Figura 8 Pea Extra (Marca Pgina) ...................................................................................... 49 Figura 9 Pea Extra (Porta-Canetas)...................................................................................... 50 Figura 10- Merchandising (Camiseta Promocional) ................................................................ 51 Figura 11 - Pgina de Teste do Site do ISDEL ......................................................................... 52 Figura 12 - Pgina Atual do Site do ISDEL .............................................................................. 53
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Lista de tabelas
Tabela 1 - Estados Brasileiros em que as Organizaes atuam .............................................. 23 Tabela 2 - Principais Beneficirios(as) ...................................................................................... 26 Tabela 3 - Prtica Social ............................................................................................................. 27 Tabela 4 - Fontes de Oramento ................................................................................................ 28
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Lista de Grficos
Grfico 1 - Recursos Humanos da Organizao ....................................................................... 24 Grfico 2 - Infra-Estrutura......................................................................................................... 24 Grfico 3 - Utilizam a Internet ................................................................................................... 25 Grfico 4 - Meios de Comunicao ............................................................................................ 25 Grfico 5 - Investimentos ............................................................................................................ 28 Grfico 6 - Agncia de Propaganda ........................................................................................... 29 Grfico 7 - Peas Publicitrias ................................................................................................... 30
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Sumrio
1 INTRODUO ........................................................................................................................ 14 2 YOW AGNCIA DE PUBLICIDADE ................................................................................ 15 2.1 MEMBROS E RESPECTIVAS FUNES ....................................................................... 15 2.2 MISSO ................................................................................................................................. 15 2.3 VISO .................................................................................................................................... 15 2.4 VALORES .............................................................................................................................. 16 2.5 O NOME DA AGNCIA E SUA SIMBOLOGIA .............................................................. 16 3 BRIEFING ................................................................................................................................ 18 3.1 A INSTITUIO .................................................................................................................. 18 3.2. SUA ESTRUTURA .............................................................................................................. 18 3.3 ORIGEM DOS RECURSOS FINANCEIROS DA INSTITUIO ................................ 19 3.4 MISSO E METAS DA INSTITUIO ............................................................................ 19 3.5 CAMPOS DE ATUAO .................................................................................................... 19 3.6 PROPOSTA DA INSTITUIO ......................................................................................... 20 3.7 PONTOS POSITIVOS DESTE TIPO DE PRESTAO DE SERVIOS ..................... 20 3.8 OS PONTOS NEGATIVOS OU DIFICULTADORES ..................................................... 20 3.9 O MERCADO ........................................................................................................................ 21 3.10 DIAGNSTICO .................................................................................................................. 21 4 PESQUISA DE MERCADO.................................................................................................... 23 5 A CAMPANHA PUBLICITRIA DO ISDEL ...................................................................... 31 5.1 OBJETIVOS .......................................................................................................................... 31 5.2 CONCEITOS DO ISDEL NA CAMPANHA...................................................................... 31 5.2.1 A LOGOMARCA PROPOSTA PARA O ISDEL ........................................................... 31 5.3 JUSTIFICATIVA .................................................................................................................. 36 5.2 PBLICO-ALVO .................................................................................................................. 37 5.3 CONCEITOS DE MENSAGEM.......................................................................................... 38 5.4 AS PEAS PUBLICITRIAS E SEUS CONCEITOS ..................................................... 38 5.4.1 Mdia Impressa: Jornal e Outdoor ................................................................................... 38
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5.4.2 Mdia Impressa: Revista .................................................................................................... 40 5.4.3 Mdia Impressa: Folder...................................................................................................... 42 5.4.4.1 Mdia Eletrnica: Televiso Comerciais de 30 (Trinta Segundos)......................... 45 5.4.4.1.1 Roteiros: Comercial de Televiso Roteiro 1 ............................................................ 45 5.4.4.1.2 Roteiros: Comercial de Televiso Roteiro 2 ............................................................ 45 5.4.4.1.3 Roteiros: Comercial de Televiso Roteiro 3 ............................................................ 46 5.4.4.1.4 Roteiros: Comercial de Televiso Roteiro 4 ............................................................ 46 5.4.4.1.5 Roteiros: Vdeo Institucional de 3 Minutos Roteiro 5 ............................................ 46 5.4.5 Mdia Eletrnica: Rdio..................................................................................................... 47 5.4.5.1 Spot De 15 (Quinze Segundos) ..................................................................................... 47 5.4.5.2 Spot De 30 (Trinta Segundos) ...................................................................................... 48 5.4.6 Outras Peas ........................................................................................................................ 48 5.4.6.1 Mdia Impressa Marca Pgina .................................................................................... 48 5.4.6.2 Aplicaes de Logomarca Porta-Canetas ................................................................... 50 5.4.6.3 Merchandising Camiseta Promocional....................................................................... 50 5.4.6.4 Mdia Alternativa Site .................................................................................................. 52 6 RESULTADOS E METAS ...................................................................................................... 54 6. 1 VEICULAO ..................................................................................................................... 54 6.1.1 Veculos ................................................................................................................................ 55 6.1.1.1 Revista .............................................................................................................................. 55 6.1.1.2 Televiso ........................................................................................................................... 55 6.1.1.1.3 Rdio .............................................................................................................................. 56 6.1.1.1.4 Jornal ............................................................................................................................. 56 6.1.1.1.5 Outdoor ......................................................................................................................... 57 7 ESTRATGIAS OPERACIONAIS...................................................................................... 109 7.1 PESQUISA E ESCOLHA DO CLIENTE ......................................................................... 109 7.2 PESQUISA DE LINGUAGENS ......................................................................................... 110 7.3.CONCEPO DAS PEAS .............................................................................................. 110 7.4 CONFECO DE PEAS MDIA IMPRESSA ............................................................. 110 7.5 CONFECO DE PECAS DE VDEO E UDIO .......................................................... 111 7.6 FINALIZAO DAS PEAS ............................................................................................ 111
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7.7 CRONOGRAMA DE TRABALHO .................................................................................. 111 7.8 RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS ........................................................................ 112 7.9 ORAMENTO .................................................................................................................... 113 7.11 AVALIAO .................................................................................................................... 114 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .................................................................................... 115 ANEXO A ................................................................................................................................... 117 ANEXO B ................................................................................................................................... 118
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1 INTRODUO
Este estudo tem como objetivos principais planejar, produzir e executar a campanha publicitria do Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL), que uma Organizao da Sociedade Civil, de direito privado, de carter scio-cultural, sem fins lucrativos. O ISDEL foi idealizado em 2004, com ata de fundao finalizada em 2005 e registrada em 2006. A instituio, recm-fundada, compe-se de 16 scios-fundadores. Entre os servios prestados, o ISDEL oferece oficinas que acontecem durante o perodo escolar, dentro das escolas, como atividade extracurricular, alm de palestras, seminrios, cursos e consultorias. A rea de atuao do cliente a educao e, portanto, a meta inseri-lo em um contexto no qual outras instituies realizem atividades educacionais semelhantes. A campanha consta das seguintes peas: um anncio de revista e um de jornal; um outdoor; um folder; trs comerciais de televiso de trinta segundos e um filme institucional de trs minutos; dois spots (um de quinze segundos e um trinta segundos); alm de peas extras, de aplicao da logomarca e merchandising, tais como: marcador de pgina; porta-caneta; camiseta e a homepage de Internet. Com esta campanha, que dever acontecer a partir de 01 de maro de 2007, pretende-se que o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) seja reconhecido pelo pblico como referncia de entidade que desenvolve atividades educacionais e projetos que incluem direitos humanos, incluso de deficientes, educao ambiental e formao de cidadania no Distrito Federal.
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2 YOW AGNCIA DE PUBLICIDADE

2.1 MEMBROS E RESPECTIVAS FUNES Cssio Caselato Produo Elizabeth Maya Akamine Mdia Flvio de Sousa Silva Criao Mirialucia Gonalves Guimares Atendimento
2.2 MISSO
A YOW tem como misso:
Promover a comunicao social de qualidade, por meio da publicidade e propaganda, tendo como premissa a transparncia e a tica com seu pblico e seus clientes.
2.3 VISO
A YOW pretende durante todo seu tempo de atuao: Ser referncia como agncia rentvel, socialmente responsvel, eficiente, gil, e com permanente capacidade de renovao; Consolidar sua posio de excelncia em publicidade e propaganda, com relevante presena no mercado e com relacionamento de fidelidade com seus clientes; Manter relaes slidas, coesas e inovadoras com parceiros e clientes competentes, dinmicos e ticos.
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2.4 VALORES
A YOW tem como valores: Direcionar e orientar as aes dos clientes com o objetivo de atender as suas expectativas; Manter equilbrio financeiro em todos os negcios; Buscar permanente excelncia na qualidade dos servios oferecidos; Proporcionar relaes socialmente positivas entre agncia-cliente-pblico.
2.5 O NOME DA AGNCIA E SUA SIMBOLOGIA
A nossa pretenso era propor uma expresso que fosse universal, alm de ser leve e sonora. Ento, chegamos expresso YOW, que traduz e representa uma interjeio de alegria, entusiasmo e euforia e, essa a feio que pretendemos dar para a nossa agncia. Na bblia, este semtico/ acdio nome EA assume a forma hebraica de Ye / Yehow / Yow (portugus Je/ Je /Jo). Isto notrio nos prefixos dos nomes Je (Yahweh Ele), Josafat (Yahweh julga) ou Joab (Yahweh Pai). Ao contrrio do descrito por Moiss o deus criador EA/Enki no era o "Grande Criador" como Yahweh descrito na bblia. Yahweh o supremo, universal e eterno. A ele, atribuda a criao de todas as coisas. Portanto, pretendemos ao mesmo tempo, mostrar-nos de maneira leve e simblica, para destacar nosso trabalho, de modo a ter um diferencial no mercado, visto que buscamos atender nossos clientes de modo ousado e consistente, baseados em pesquisa, buscando a cada momento alargar nosso universo cognitivo e, assim, atender nossos clientes, como agncia competente e de credibilidade no mercado.
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Figura 1 Logomarca da Agncia
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3 BRIEFING
3.1 A INSTITUIO
O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) uma Organizao da Sociedade Civil, de direito privado, de carter scio-cultural, sem fins lucrativos, de durao indeterminada, regida por um Estatuto. O ISDEL foi idealizado em 2004, com ata de fundao finalizada em 2005 e registrada em 2006. A instituio, recm-fundada, compe-se de 16 scios-fundadores. A sociedade no tem limite de scios e so aceitos a qualquer momento novos membros, desde que aceitem os critrios estabelecidos pelo Conselho Diretor e ratificados em Assemblia geral.
3.2. SUA ESTRUTURA
Sua estrutura organizacional e administrativa composta por um Conselho Diretor, um Conselho Fiscal e a Assemblia Geral. A Assemblia Geral soberana e constituda pelos scios efetivos. Os membros dos Conselhos Diretor e Fiscal so eleitos pela Assemblia Geral, sendo cinco membros no Conselho Diretor e trs no Conselho Fiscal efetivos, mais dois suplentes, com mandato de dois anos. Os membros dos respectivos Conselhos so voluntrios, todavia, aqueles que prestam servios especficos, so remunerados com os valores praticados pelo mercado na regio onde exercem atividades.
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3.3 ORIGEM DOS RECURSOS FINANCEIROS DA INSTITUIO
Os recursos financeiros so obtidos por meio de parcerias, convnios e contratos firmados com o poder pblico, empresas e agncias nacionais e internacionais. So aceitos, tambm, doaes, legados e heranas, alm da contribuio dos associados. Assim, necessrio um trabalho de conscientizao para que o ISDEL esteja sempre renovando os seus parceiros, patrocinadores e colaboradores.
3.4 MISSO E METAS DA INSTITUIO
O ISDEL tem como misso atuar na formao da cidadania de crianas e jovens, buscando estimular a tolerncia e respeito s diferenas, em todos os mbitos, em nvel social, cultural, sexual, tnico, lingstico, e religioso; promovendo a defesa de bens e direitos sociais, coletivos e difusos relativos aos direitos humanos, alm de conscientizar e alertar a comunidade do quanto a intolerncia diversidade nociva e problemtica, afetando de forma profunda a auto-estima das crianas e jovens.
3.5 CAMPOS DE ATUAO
O principal foco de atuao do ISDEL so as escolas, pois atitudes como ofender, ignorar, excluir, ferir, humilhar, sempre foram encontradas nas escolas pblicas ou particulares, de ensino mdio ou fundamental.
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Nessa tica, educadores alertam que este fenmeno tem-se estendido cada vez mais para sries iniciais, e, por conseqncia, a baixa auto-estima, problemas de aprendizagem e crescente receio de comparecer as aulas so visveis nas crianas vtimas deste tipo de agressividade. Desse modo, este cenrio s contribui para o aumento da violncia dentro e fora das escolas.
3.6 PROPOSTA DA INSTITUIO
A proposta do ISDEL atuar na origem do problema, por isso os pblicos-alvos iniciais escolhidos foram os de crianas e jovens, incutindo neles sempre a igualdade, a tolerncia s diferenas e respeito, por meio de atividades ldicas, oferecendo servios como oficinas de artes, teatro, dana, msica, sempre direcionadas ao respeito tolerncia, alm de palestras e debates, abertos a toda a comunidade, sobre direitos humanos, preconceitos sociais, de etnias, de gnero, entre outros.
3.7 PONTOS POSITIVOS DESTE TIPO DE PRESTAO DE SERVIOS
A metodologia inovadora; uma forma de combate violncia, despertando o interesse das autoridades competentes; A participao nos fruns aberta e a iniciativa de participar ser da criana ou do jovem.
3.8 OS PONTOS NEGATIVOS OU DIFICULTADORES
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O resultado deste trabalho s ser visvel a longo prazo, pois esta viso de futuro no muito valorizado na sociedade atual; A proposta de mudana, resistncia mudana inerente ao ser humano; Parcerias para a realizao dos projetos no acontecem com facilidade.
3.9 O MERCADO
O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) atua no Distrito Federal e esto previstas parcerias com a Secretaria de Estado da Educao, inicialmente com as Diretorias Regionais de Ensino de Recanto das Emas, Samambaia e Taguatinga. Entre os servios prestados, o ISDEL oferece oficinas que acontecem durante o perodo escolar, dentro e fora das escolas, como atividade extracurricular, alm de palestras, seminrios, cursos e consultorias. H pretenso de atuar tambm em empresas privadas, instituies bancrias e de composio mista, que desenvolvam algum projeto social, de incluso de deficientes e direitos humanos e, nas diversas comunidades com parcerias com outras ONGs e associaes.
3.10 DIAGNSTICO
A rea de atuao do cliente a educao. Portanto, a meta inserir-se em um contexto no qual outras instituies realizem atividades educacionais, incluindo direitos humanos, incluso de deficientes, educao ambiental. Entretanto, h a possibilidade de realizao de parcerias com outras ONGs, OSCIPs ou associaes com objetos afins.
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Entre as entidades que desenvolvem projetos na rea educacional no Distrito Federal e pretensos concorrentes e/ou parceiros, temos:
1. Estruturao Grupo Homossexual de Braslia que uma ONG sem fins lucrativos, fundada em 9 de janeiro de 1994. a entidade de lsbicas, gays, bissexuais, transgneros e transexuais (LGBTT) mais antiga do Centro-Oeste e uma das mais antigas do Brasil. Realiza atividades, como reunies em sua sede para discutir cidadania, auto-estima, relacionamento, direitos e fim do preconceito, e aes junto sociedade e aos governos distrital e federal pela promoo, defesa e garantia da cidadania de LGBTT. 2. Instituto Agilit, que uma associao, inaugurado em setembro de 2005, em Braslia, e tem como misso estimular o desenvolvimento pessoal por meio de aes e estudos direcionados para a sade emocional, a qualidade de vida e as relaes humanas.
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4 PESQUISA DE MERCADO
O Brasil vive um processo crescente de abertura participao da sociedade civil nas discusses e tomadas de deciso relacionadas com polticas pblicas. Desse ponto de vista, a representatividade uma questo central quando se fala em sociedade civil. A representatividade das ONGs no Brasil visvel na tabela 1, onde Bahia, Pernambuco, So Paulo, Cear e Rio de Janeiro se destacam. So grandes e populosos estados com problemas sociais acentuados.
Estados BA PE SP CE RJ PA MA PR MG DF PB RS RN AM
N 67 67 66 62 58 46 44 44 44 43 41 41 39 35
% Estados N % 33,17% SC 35 17,33% 33,17% AL 32 15,84% 32,67% PI 32 15,84% 30,69% MT 31 15,35% 28,71% SE 30 14,85% 22,77% AC 29 14,36% 21,78% GO 29 14,36% 21,78% ES 28 13,86% 21,78% MS 27 13,37% 21,29% RO 22 10,89% 20,30% TO 21 10,40% 20,30% AP 20 9,90% 19,31% RR 18 8,91% 17,33% NS/NR 9 4,46%
Tabela 1-Estados Brasileiros em que as organizaes atuam Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
O nvel de escolaridade predominante das pessoas que trabalham nessas instituies o superior (completo ou incompleto), seguida pelos de nvel mdio (29,95%). H um percentual significativo de pessoas de ensino fundamental atuando neste mercado.
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Nivel de escolaridade das pessoas ocupadas nas organizaes 41,77%
45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00%
Ps-gr aduao
29,95%
13,26%
12,04% 2,96% 0,02%

Super i or Ens mdi o At 8 sr i e At 4 sr i e NS/ NR
Grfico 1 - Recursos humanos da organizao Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
Em termos de infra-estrutura, nota-se que quase todas as ONGs possuem computador e fax, ferramentas estas importantes nas tramitaes de informaes e de comunicao.
Infra-estrutura das organizaes

97,52% 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Sede prpria Veculos Fax Computador 50,50% 48,02% 99,01%
Grfico 2 - Infra-estrutura Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
No grfico 3, quase 100% das instituies utilizam a internet, denotando a importncia deste meio de comunicao neste mercado.
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Organizaes que utilizam a internet 96,53%

10 0 , 0 0 % 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10 , 0 0 % 0,00% Ut iliz am N o ut i l i z a m NS / NR
0,99%
2,48%
Grfico 3 - Utilizam a internet Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
A pesquisa levantou outras fontes de comunicao comumente utilizadas por essas instituies para se comunicarem com o seu pblico alvo os seus beneficirios e/ou com a populao em geral.
Meios de comunicao e forma das ONG's se comunicarem
70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 1 0,00% 0,00% Pag eletrnica info/boletins info/boletins impressos eletrnicos Rdio Outros TV Jornal comercial
Benefic
64,36% 55,94% 46,04% 42,57% 41,58% 41,09% 39,60% 30,69% 26,24% 21,29% 14,85%
38,12%
33,66% 20,30% 18,32% 13,86% 11,88% 10,40% 6,44%
4,46%
Jornal prprio
Revista prpria
Revista comercial
Pop geral
Grfico 4 - Meios de comunicao Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
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O grfico 4 demonstra a diferenciao do meio de comunicao entre os dois pblicos. Para a populao em geral o meio mais utilizado a internet, j com os seus beneficirios so os panfletos impressos. O principal pblico das ONGs pesquisadas so as de organizaes populares (ex.: sem terras, combate a globalizao, etc), seguida das mulheres, crianas e adolescentes.
Beneficirios (as) Organizaes populares/Movimentos Sociais Mulheres Crianas e adolescentes Populao em geral Trabalhadores(as) rurais/Sindicatos rurais Outras ONGs Professores (as) Estudantes Negros (as) Moradores de reas de ocupao Trabalhadores(as) urbanos/Sindicatos urbanos Portadores de HIV Povos Indgenas Gays e Lsbicas Portadores de necessidades especiais (fsicas e mentais) Terceira idade Outros NS/NR
n 125 100 88 64 55 54 45 39 32 25 21 16 12 9
% 61,88 49,50 43,56 31,68 27,23 26,73 22,28 19,31 15,84 12,38 10,40 7,92 5,94 4,46
6 2,97 6 2,97 61 30,20 3 1,49
Tabela 2 - Principais beneficirios(as) Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
As principais reas temticas priorizadas pelas ONGs so a educao e organizaes populares. Analisando a tabela 3 nota-se o percentual de 47,03% na rea de educao, quase a metade das ONGs pesquisadas, demonstrando a carncia deste setor.
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reas temticas Educao Organizao popular/Participao popular Justia e promoo de direitos Fortalecimento de outras ONGs/Movimentos populares Relao de gnero e discriminao sexual Trabalho e renda Sade Meio ambiente Arte e Cultura Comunicao Agricultura DST/AIDS Questes urbanas Segurana alimentar Assistncia Social Questes agrrias Desenvolvimento da economia regional Discriminao racial Oramento pblico Segurana pblica Relaes de consumo Comrcio Outras NS/NR
Tabela 3: Prtica social Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
n % 95 47,03 82 40,59 60 29,70 54 53 47 45 41 27 27 25 23 20 20 18 14 14 11 9 7 6 5 41 3 26,73 26,24 23,27 22,28 20,30 13,37 13,37 12,38 11,39 9,90 9,90 8,91 6,93 6,93 5,45 4,46 3,47 2,97 2,48 20,30 1,49
A tabela 4 demonstra as novas fontes acessadas e perdidas pelas ONGs entre o ano de 2001 e 2004. Nota-se um forte investimento das agncias internacionais, alm das empresas brasileiras. O resultado da pesquisa denota que as ONGs esto conseguindo aumentar as suas fontes de fornecimento, uma vez que o nmero de fontes acessadas foi maior que as perdidas.
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Fontes de fornecimento Agncias internacionais de cooperao Empresas, fundaes ou institutos empresariais brasileiros Agncias multilaterais e bilaterais Comercializao de produtos e servios Contribuies associativas rgos governamentais federais rgos governamentais estaduais rgos governamentais municipais Doaes de indivduos NS/NR
Fontes Fontes acessadas perdidas n % n % 102 50,50 35 17,24 75 22 56 23 75 54 52 53 18 37,13 10,89 27,72 11,39 37,13 26,73 25,74 26,24 8,91 16 6 3 4 11 15 14 5 45 7,88 2,96 1,48 1,97 5,42 7,39 6,90 2,46 22,17
Tabela 4 - Fontes de oramento Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)
Em pesquisa realizada pela YOW Agncia de Publicidade em 2006, contatou-se que apenas 25% das instituies pesquisadas investem em publicidade e propaganda e 75% nunca fizeram qualquer tipo de investimento nesta rea. A metade das instituies entrevistadas acredita que a publicidade e propaganda ajudam na captao de recursos e de parcerias, alm de ajudar a ser conhecido no mercado. 25% acreditam ser um investimento dispendioso.
Retorno do investimento em publicidade e propaganda
50% 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0 0 rentvel 0 muito no traz dispendioso retorno torna ajuda conhecido captao de no mercado recursos e parcerias 25% 25%
Grfico 5 - Investimentos
29
Nota-se uma preocupao maior das ONGs com o custo benefcio, provavelmente pela escassez de recursos caracterstico do setor.
Caracterstica de uma agncia publicidade e propaganda

44%
50% 40% 30% 20% 10% 0% atendimento gil criar solues antecipar-se a c/eficincia vontade do cliente 22% 22% 12%
apresentar melhor custo benefcio
Grfico 6 - Agncia de propaganda
A grande maioria, 67%, das instituies dispenderia ou dispende o limite de R$ 5.000,00 em publicidade e propaganda. Quando questionados sobre qual veculo de comunicao investe ou gostaria de investir para divulgao, o mais selecionado, 28%, foi a internet, seguidos por iguais percentuais, 18%, para a TV, rdio, jornal e revista. Analisando o resultado, observamos que o veculo de maior percentual de escolha, a internet, tambm o que exige menor investimento e atinge um pblico bastante abrangente. Quando questionados sobre qual veculo as campanhas provocam maior impacto junto ao pblico com melhor retorno, 60% acreditam ser a TV, pois atinge a grande massa, seguido de 20% para outdoor e 20% da internet. A maioria das instituies utiliza folder e cartazes para divulgao dos seus servios.
30
Peas publicitrias
40% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% cartaz folder adesivos brindes outros 0% 10% 20% 30%
Grfico 7 Peas publicitrias
Algumas instituies manifestaram a sua situao em relao aos investimentos em publicidade e propaganda e nunca fez tanto investimento em publicidade e propaganda como na atualidade. Entretanto, as ONGs possuem reas de atuao diferentes e fontes de recursos distintos. As fontes de recursos geralmente no financiam custos com propaganda e publicidade, mesmo sendo importantes para o alcance dos objetivos propostos.
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5 A CAMPANHA PUBLICITRIA DO ISDEL

5.1 OBJETIVOS
O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) uma instituio recm-fundada e, portanto, ainda desconhecida na rea onde atua. Desse modo, temos como estratgia inicial fazer com que o nosso cliente se torne conhecido, de forma impactante e atraente. Entre outros objetivos, a campanha dever: Divulgar e tornar conhecido o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) dentro do Distrito Federal como Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania; Difundir o trabalho de conscientizao do ISDEL na sociedade, que incluem direitos humanos, incluso de deficientes, educao ambiental, proporcionando ao cliente o encontro com parcerias, por meio de campanha direcionada para os diferentes segmentos sociais e entidades que visem interesses comuns.
5.2 CONCEITOS DO ISDEL NA CAMPANHA
O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) focado como instituio de defesa dos direitos humanos e formao de cidadania, de modo impactante, entretanto de forma ldica, leve e colorida, visto tratar-se de entidade que trabalha com educao e aprendizagem.
5.2.1 A logomarca proposta para o ISDEL
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Os pensadores renascentistas viam uma certa perfeio matemtica na forma humana. A imagem do Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci, representa o corpo humano inserido na forma ideal do crculo e nas perfeitas propores do quadrado. O Homem Vitruviano um desenho famoso que acompanhava as notas que Leonardo da Vinci fez ao redor do ano 1490 num dos seus dirios (Tcnica: Lpis e tinta - Dimenso: 34 x 24 cm). Descreve uma figura masculina desnuda separadamente e simultaneamente em duas posies sobrepostas com os braos inscritos num crculo e num quadrado. A cabea calculada como sendo um oitavo da altura total. s vezes, o desenho e o texto so chamados de Cnone das Propores. Atualmente, o desenho faz parte da coleo da Gallerie dell'Accademia, em Veneza, Itlia. Examinando o desenho, pode ser notado que a combinao das posies dos braos e pernas formam quatro posturas diferentes. As posies com os braos em cruz e os ps so inscritas juntas no quadrado. Por outro lado, a posio superior dos braos e das pernas inscrita no crculo. Isto ilustra o princpio que na mudana entre as duas posies, o centro aparente da figura parece se mover, mas de fato o umbigo da figura, que o verdadeiro centro de gravidade, permanece imvel. O Homem Vitruviano baseado numa famosa passagem do arquiteto romano Marcus Vitruvius Pollio, em que ele descreve as propores do corpo humano:
Um palmo a largura de quatro dedos; Um p a largura de quatro palmos; Um antebrao a largura de seis palmos; A altura de um homem quatro antebraos (24 palmos); Um passo quatro antebraos; A longitude dos braos estendidos de um homem igual altura dele; A distncia entre o nascimento do cabelo e o queixo um dcimo da altura de um homem; A distncia do topo da cabea para o fundo do queixo um oitavo da altura de um homem; A distncia do nascimento do cabelo para o topo do peito um stimo da altura de um homem;
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A distncia do topo da cabea para os mamilos um quarto da altura de um homem; A largura mxima dos ombros um quarto da altura de um homem; A distncia do cotovelo para o fim da mo um quinto da altura de um homem; A distncia do cotovelo para a axila um oitavo da altura de um homem; A longitude da mo um dcimo da altura de um homem; A distncia do fundo do queixo para o nariz um tero da longitude da face; A distncia do nascimento do cabelo para as sobrancelhas um tero da longitude da face; A altura da orelha um tero da longitude da face. (Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Homem_Vitruviano)
O desenho tambm considerado freqentemente como um smbolo da simetria bsica do corpo humano e, para extenso, para o universo como um todo. interessante observar que a rea total do crculo idntica rea total do quadrado e este desenho pode ser considerado um algoritmo matemtico para calcular o valor do nmero irracional phi (=1,618).
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Figura 2 O Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci Fonte: http://membros.aveiro-digital.net/aolis/Personalidades/da_vinci_cientista
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Nessa perspectiva, na logomarca proposta para o ISDEL, pretende-se destacar no centro a silhueta de um elemento humano, assim constitudo por partes interdependentes e de cores diferentes, para dar nfase ao retorno da valorizao do ser humano e das relaes socialmente positivas, de acordo com a misso, propostas e metas do cliente.
Figura 3 - Logomarca do ISDEL
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5.3 JUSTIFICATIVA
Um dos eventos mais positivos e de grande relevncia, no cenrio brasileiro e mundial, nos dias de hoje, a sria e necessria atuao de diversas entidades civis e organizaes nogovernamentais. O papel dessas organizaes transcende o impacto direto e os resultados concretos dos projetos e programas que elas desenvolvem, na medida em que contribuem, para a mudana das relaes entre o Estado e a Sociedade, entre o pblico e o privado, sobretudo pela contribuio que podem dar e tm dado para que os prprios movimentos populares superem os limites da defesa de interesses econmicos particularistas e se constituam como atores no corporativos da definio e implementao das polticas pblicas. O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) teve o registro de sua fundao oficializado no dia 01 de setembro de 2006 e tem como misso atuar na formao da cidadania de crianas e jovens. Sua proposta est baseada nos princpios dos mais importantes documentos e legislao vigentes, tais como: a Declarao Universal dos Direitos Humanos, Declarao Universal dos Direitos da Criana, a Constituio da Repblica Federativa do Brasil, o Estatuto da Criana e do Adolescente, Leis de Diretrizes de Base da Educao, Parmetros Curriculares Nacionais. Seus Diretores e scios-fundadores so educadores, psiclogos, advogados, com larga experincia, atuando em diversos setores e, prestando servios sociedade civil que decidiram se associar, com a pretenso de construir uma sociedade cada vez mais justa e igualitria, e, acima de tudo, formar cidados mais conscientes dos seus direitos e deveres, estimulando e promovendo o respeito s diferenas, pois somos diferentes em todos os aspectos, mas iguais perante as leis, com direitos assegurados, portanto, merecedores de tolerncia, cordialidade e civilidade.
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O trabalho do ISDEL dever ser, a princpio com crianas e adolescentes, pois assim estar-se- conscientizando a gerao do amanh dos conceitos do politicamente correto, do respeito s diferenas, estimulando a tolerncia, promovendo relaes socialmente positivas. Uma das principais metas do Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) diminuir o preconceito e a discriminao no nosso cotidiano, para que as pessoas tenham seus direitos garantidos, no que se refere a sua individualidade e liberdade de expresso, em toda a sua plenitude. O Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) atua em escolas da Rede Pblica, Rede Privada e espaos diversos, promovendo eventos variados, tais como: palestras, seminrios, debates, espetculos teatrais, musicais e de dana, exposies, cursos, oficinas, tendo sempre como focos principais a diversidade e a formao da cidadania. Assim, nossas estratgias, nessa campanha, devem proporcionar ao nosso cliente uma visibilidade impactante, de incio, para que suas aes e seus servios sejam destacados e o pblico torne-se atrado a conhecer e adotar o ISDEL como referncia na defesa dos direitos humanos e formao de cidadania no Distrito Federal.
5.2 PBLICO-ALVO
O pblico-alvo beneficiado pelos servios so crianas e jovens, bem como pais e educadores, de diferentes classes sociais, de ambos os sexos, pois o processo educacional atinge todas as pessoas e acontece desde o nascimento e em diferentes estgios e nas diversas camadas da sociedade.
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5.3 CONCEITOS DE MENSAGEM
As peas enfocam as diferenas e os direitos humanos, em abordagem educativa, visando despertar nas pessoas uma conscincia sobre respeito s diferenas, estimulando a tolerncia na escola, no trabalho e no cotidiano.
5.4 AS PEAS PUBLICITRIAS E SEUS CONCEITOS
5.4.1 Mdia impressa: jornal e outdoor
Nos veculos jornal e outdoor, utilizamos a mesma pea, que tem um design e um estilo de desenho infantil, com ovelhas numa relva. H uma ovelha negra e outras brancas. A ovelha negra est saltitante e com ar de felicidade e as outras a olham, admiradas. No meio, h um slogan: A diferena o que nos torna indivduos, com a assinatura e indicao do site do lado direito, pretendendo atingir crianas, pais e educadores, despertando o interesse para conhecer o ISDEL e suas propostas. A pea de jornal tem as seguintes dimenses: 297,0 mm X 420,0 mm e o outdoor 160,0 mm X 480,0 mm.
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Figura 4 - Pea para jornal e outdoor
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5.4.2 Mdia impressa: Revista
No veculo revista, adotamos uma forma de abordagem mais adulta, direcionada a pais e educadores, com pgina simples, formato A4 (Tamanho: 297,0 mm X 420,0 mm), com vrias pessoas de raas e estilos diferentes, com o slogan: A diferena o que nos torna indivduos, com a assinatura e indicao do site do lado direito, com a pretenso tambm de despertar o interesse de conhecer a Instituio e seus servios.
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Figura 5 - Pea para revista
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5.4.3 Mdia impressa: folder
No folder, trazemos informaes bsicas, da denominao, propostas, metas, diretoria e servios do cliente, utilizando como design a logomarca, como forma de fix-la na mente do consumidor. Tamanho: 150,50 mm X 230,0 mm
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Figura 6 Pea folder (parte externa)
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Figura 7 Pea folder (parte interna)
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5.4.4.1 Mdia eletrnica: Televiso Comerciais de 30 (trinta segundos)
Os comerciais de 30 chamam a ateno para situaes cotidianas de preconceitos e discriminao, alm de alertar sobre os direitos humanos e formao de cidadania, com adultos falando trecho da Declarao Universal dos Direitos Humanos. Nos comerciais 1, 2, 3 e 4 h uma msica de background (ao fundo) que faz parte da trilha do filme Central do Brasil, composta por Antonio Pinto e Jaques Morelenbaum. O trecho faz parte de A carta de Dora. Nos comerciais 1 e 4 h tambm rudo de crianas ao longe.
5.4.4.1.1 Roteiros: Comercial de televiso Roteiro 1
Crianas brincam em parque de diverso. Chega uma criana querendo entrar na brincadeira. As outras no permitem sua entrada, saindo para brincar em outro lugar, em atitude de estigmatizao. A criana insiste, porm as outras lhe do as costas e saem correndo. (Cmera d close no rosto da criana estigmatizada, que est com expresso de tristeza). Lettering: Mude o final dessa histria... Instituto Ser Diferente Ser Legal - ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org
(Grupo de Pessoas repete alternadamente trecho da Declarao Universal dos Direitos Humanos) TODOS NASCEM LIVRES E IGUAIS EM DIGNIDADE E DIREITOS [...].
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(Lettering): Instituto Ser Diferente Ser Legal - ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org
(Pessoas de diferentes raas e estilos repetem alternadamente trecho da Declarao Universal dos Direitos Humanos) TODOS NASCEM LIVRES E IGUAIS EM DIGNIDADE E DIREITOS [...]. Lettering: Instituto Ser Diferente Ser Legal - ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org 5.4.4.1.4 Roteiros: Comercial de televiso Roteiro 4
Duas crianas brincam concentradas. Chega uma terceira criana. As duas olham para a terceira criana e saem para brincar em outro lugar, em atitude de estigmatizao. A terceira criana insiste, porm as outras duas do-lhe as costas. (Cmera d close no rosto da terceira criana, que est com expresso de tristeza). Lettering: Mude o final dessa histria... Instituto Ser Diferente Ser Legal ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org 5.4.4.1.5 Roteiros: Vdeo Institucional de 3 minutos Roteiro 5
Vdeo com imagens e fotografias de eventos realizados pelo cliente em dois momentos: um realizado no dia 02 de setembro de 2006 no Centro Interescolar de Lnguas de Taguatinga e outro realizado no dia 25 de novembro de 2006, no encerramento das atividades do Projeto Ser
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Humano de Valor, na Escola Classe 419 de Samambaia, com assessoria e apoio do ISDEL; alm de imagens e fotografias dos bastidores e making of dos comerciais. A msica escolhida como udio em background (ao fundo) foi Where is the love, do grupo norte-americano Black Eyed Peas, que mistura diversas tendncias musicais como rap, hip hop e at bossa nova. Ficou conhecido mundialmente em 2003, quando o lbum Elephunk foi lanado, com a entrada da vocalista Stacy Ann "Fergie" Ferguson. O primeiro single do lbum foi justamente Where is the Love, e contou com a participao do astro Justin Timberlake e ganhou vrios discos platina e ouro em alguns pases. Tambm se nota no grupo um gosto pelo Brasil em uma cano, Sexy, que usa samples de Insensatez, uma bossa nova de Tom Jobim. Assim, a msica escolhida (Where is the Love) para este vdeo retrata o engajamento e alegria que gostaramos de propor para a pea. A locuo off relata a misso, propostas, metas, e atuao do ISDEL. A assinatura vem no final com indicao do site.
5.4.5 Mdia eletrnica: Rdio 5.4.5.1 Spot de 15 (quinze segundos) Nesse spot, chamamos a ateno para a formao de cidadania e direcionada a adultos, pais educadores. (Vozes de diferentes tons repetem trecho da Declarao Universal dos Direitos Humanos) TODOS NASCEM LIVRES E IGUAIS EM DIGNIDADE E DIREITOS [...]. (Msica de background da trilha sonora do filme Central do Brasil, trecho de A carta de Dora) Locuo (assinatura): Instituto Ser Diferente Ser Legal ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org
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5.4.5.2 Spot de 30 (trinta segundos)
Nesse spot, pretende-se alertar pais e educadores para possveis tipos de violncia e bullying escolar. (Barulhos de crianas em recreio escolar. Msica de background da trilha do filme Central do Brasil, trecho de A carta de Dora) Locuo 1 (Voz de criana): Este som poderia trazer somente lembranas agradveis... Locuo 2 (Voz feminina): Entretanto, neste exato momento, muitas crianas esto sofrendo preconceitos, bullying e violncias na escola... Locuo 3 (Voz masculina): Pais e educadores, denunciem todas as formas de discriminao e preconceito na escola. Locuo (assinatura): Instituto Ser Diferente Ser Legal ISDEL. Centro de Referncia em Direitos Humanos e Formao de Cidadania. www.isdel.org
5.4.6 Outras peas 5.4.6.1 Mdia impressa Marca pgina Mais uma vez trabalhando com a logomarca do ISDEL, destacamos a diferenas, ressaltado seus aspectos positivos, colocando como centro da chamada o ser humano que se forma dentro da logomarca: Seres humanos so de um nico tipo... Um tipo diferente. De que tipo voc ?. tambm outro modo de fixar a logomarca na mente das pessoas, ao utilizarem este objeto para marcar pginas na realizao de leituras.
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Figura 8 Pea extra (Marca pgina)
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5.4.6.2 Aplicaes de logomarca Porta-canetas
Tambm como forma de fixar a marca, optamos por propor um objeto simples, mas de impacto visual e esttico como um porta-canetas, que utilizado por pessoas no cotidiano, em escolas e escritrios.
Figura 9 Pea Extra (porta-canetas)
5.4.6.3 Merchandising Camiseta Promocional
Tambm como forma de divulgao direta, a camiseta atinge de imediato seu objetivo, pois as pessoas logo se interessam e querem saber informaes sobre o anunciado. Nesta pea,
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optamos pela simplicidade de uma camiseta branca, utilizando a nome da instituio, a logomarca em destaque e o slogan: O mundo diversidade! Seja tolerante. Respeite as diferenas. O site aparece na manga.
Figura 10- Merchandising (Camiseta promocional)
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5.4.6.4 Mdia alternativa Site
O ISDEL tinha um site em fase de teste, desde maio de 2006, entretanto no havia links. Aps reunies com o provedor e webdesigner, propusemos um outro layout, mais limpo e leve, em se tratando de site educacional. A nova verso est no ar desde outubro de 2006.
Figura 11 - Pgina de teste do site do ISDEL
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Figura 12 - Pgina atual do site do ISDEL
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6 RESULTADOS E METAS
O terceiro setor bastante limitado em termos de recursos e o seu direcionamento, principalmente pela necessidade de prestao de contas com as instituies colaboradoras ou parceiras. Talvez seja necessria uma mudana de cultura, visando a conscientizao do real custo/ benefcio que a publicidade e propaganda gera. Dependendo do servio prestado pela instituio de grande valia a sua divulgao tanto para a instituio prestadora de servios quanto para as instituies doadoras/ colaboradoras de recursos e parceiras. Com esta campanha pretende-se que o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) seja reconhecido pelo pblico como referncia de entidade que desenvolve atividades educacionais e projetos que incluem direitos humanos, incluso de deficientes, educao ambiental e formao de cidadania no Distrito Federal.
6. 1 VEICULAO
A campanha acontecer de 01 de maro de 2007 at 31 de maio de 2007, por ser um perodo no qual as atividades escolares esto retornando, em alguns veculos e comunicao, de acordo com planilhas demonstradas. O vdeo institucional ficar disponvel a partir de maro de 2007, incio da campanha, para download no site do instituto www.isdel.org.
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6.1.1 Veculos 6.1.1.1 Revista Revista Veja Regional Braslia Periodicidade: Mensal Edies: Maro, Abril e Maio de 2007 Anncio: 1 pgina inteira, colorido Justificativa: O caderno regional atinge um pblico de alto poder aquisitivo e exigente. Tem como respaldo a credibilidade da revista Veja que cresce em nmero de assinantes em mdia 3% ao ms.
6.1.1.2 Televiso Rede Record Inseres: intervalo de encerramento dos telejornais Fala Brasil (7:45h) e Jornal da Record (19:30h) Periodicidade: 3 semanas para cada pea, de maro a abril de 2007 Rede Globo Inseres: intervalo de encerramento dos telejornais Bom Dia Brasil (7:15h) e Jornal Nacional (20:15h) Periodicidade: 3 semanas para cada pea, de maro a abril de 2007 Justificativa para ambas emissoras: Pela manh ir atingir o pblico adulto que est de sada para o trabalho e o pblico do programa feminino que entra no ar em seguida. noite ir atingir o pblico adulto interessado nas notcias do dia e o pblico da novela que vai ao ar logo em seguida.
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6.1.1.1.3 Rdio Transamrica Programa: 2 em 1 (8 s 10h) e Toca uma 2 edio (17 s 18h) Periodicidade: uma vez por dia, no primeiro intervalo dos programas, de maro a abril de 2007 Justificativa: A Rdio Transamrica atinge os pblicos de jovens e adolescentes CBN Programa: Jornal da CBN (6 s 9h) e Jornal da CBN 2 edio (17 s 19h) Periodicidade: uma vez por dia, no primeiro intervalo dos programas, de maro a abril de 2007 Justificativa: A Rdio CBN possui um pblico mais exigente de jovens e adultos e o horrio ir atingir o pblico no seu trajeto de ida e volta do trabalho. Antena 1 Programa: Programa veiculado das 07 s 08h e das 17 s 19h Periodicidade: uma vez por dia, no primeiro intervalo dos programas, de maro a abril de 2007 Justificativa: A Rdio Antena 1 possui um pblico com faixa etria maior e o horrio ir atingir o pblico no seu trajeto de ida e volta do trabalho. Para todas as emissoras, o spot de 30 ser veiculado nos meses de maro e maio de 2007, o de 15 ser veiculado somente no ms de abril.
6.1.1.1.4 Jornal Revista Estilo de Vida Jornal de Braslia Periodicidade: Semanal Edies: Maro, Abril e Maio de 2007 Anncio: 1 pgina inteira e colorida
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Justificativa: O suplemento voltado para o pblico feminino com informaes sobre moda e atualidades. Ir atingir as mulheres adultas e bem informadas. Correio Braziliense Caderno infantil Super! Anncio: pgina, colorido Periodicidade: toda a semana no perodo de maro a maio de 2007 Justificativa: O suplemento voltado para o pblico infantil, tambm alvo da campanha.
6.1.1.1.5 Outdoor Localizao: o Zoolgico sentido Park Shopping o Valparaso de Gois sentido Braslia o Antes do Conjunto Habitacional Lcio Costa sentido Taguatinga o Setor Hoteleiro Norte Braslia Shopping o Ponte JK sentido Lago Sul o Em frente Companhia Energtica de Braslia, voltando de Taguatinga o Aeroporto Sada do aeroporto
Iluminao: 4 holofotes de 400 wz Tamanho 12 x 4 metros Periodicidade: maro a abril de 2007 Justificativa: A localizao dos outdoors ir atingir o pblico que est chegando e saindo de Braslia e os que se locomovem, diariamente, entre as regies administrativas do Distrito Federal e Cidades do Entorno, alm de serem locais de grande fluxo de carros e pedestres.
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AUTORIZAO DE PROGRAMAO
Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Veja - Regional Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno 1 pgina - Mensal Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 1 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 5.500,00 Braslia/DF P.I. n: 01
Custo Unitrio 5.500,00
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 5.500,00
Observaes: Data: 28/11/06
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 5.500,00
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Veja - Regional Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Caderno 1 pgina - Mensal Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 1 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 5.500,00 Braslia/DF P.I. n: 02
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 5.500,00
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 5.500,00
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Veja - Regional Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno 1 pgina - Mensal Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 1 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor ( ( Custo Unitrio 5.500,00 ) ) Bruto Lquido Custo Total 5.500,00 Braslia/DF P.I. n: 03
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 5.500,00
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 5.500,00
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Estilo de Vida - Jornal Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno 1 pgina Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 4 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 3.494,40 Braslia/DF P.I. n: 04
Custo Unitrio 873,60
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 3.494,40
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 3.494,40
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Estilo de Vida - Jornal de Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno 1 pgina Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 5 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 4.368,00 Braslia/DF P.I. n: 05
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 4.368,00
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 4.368,00
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
63
Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Revista Estilo de Vida - Jornal de Braslia Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Caderno 1 pgina Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 4 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 3.494,40 Braslia/DF P.I. n: 06
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 3.494,40
R$ 0,00
Data: 28/11/06
R$ 3.494,40
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
64
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 1 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 9 9 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 07 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 8.241,03 9.063,99 0,00
Estado: Insc. n: Produto
Custo Unitrio 915,67 1.007,11
Reaplicao
*IMPORTANTE:
ESTA AUTORIZAO CARACTERIZA A COMPRA IRREVERSVEL DOS ESPAOS ACIMA, ASSIM COMO, A CONCORDNCIA COM AS DEMAIS NORMAS CONSTANTES NO CAPTULO DE CONDIES COMERCIAIS DA TABELA DE PREOS DO VECULO CONTRATADO.
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 17.305,02
Data: 28/11/06
R$ 3.461,00
Data: 28/11/06
R$ 13.844,02
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
65
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 2 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 4 3 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 08 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado: Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 915,67 1.007,11 ) Bruto Lquido Custo Total 3.662,68 3.021,33 0,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 6.684,01
Data: 28/11/06
R$ 1.336,80
Data: 28/11/06
R$ 5.347,21
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
66
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 2 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 7 7 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 09 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 915,67 1.007,11 ) Bruto Lquido Custo Total 6.409,69 7.049,77 0,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 13.459,46
Data: 28/11/06
R$ 2.691,89
Data: 28/11/06
R$ 10.767,57
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
67
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 3 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 7 7 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 10 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 6.409,69 7.049,77 0,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 13.459,46
Data: 28/11/06
R$ 2.691,89
Data: 28/11/06
R$ 10.767,57
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
68
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 3 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 3 3 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 11 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 2.747,01 3.021,33 0,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 5.768,34
Data: 28/11/06
R$ 1.153,67
Data: 28/11/06
R$ 4.614,67
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
69
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 4 Programa FALB TJDF Sec. 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Record Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 11 11 Braslia 8 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 12 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Estado: Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 915,67 1.007,11 ) Bruto Lquido Custo Total 10.072,37 11.078,21 0,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 21.150,58
Data: 28/11/06
R$ 4.230,12
Data: 28/11/06
R$ 16.920,46
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
70
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vamos mudar o final desta brincadeira - Vdeo 1 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 11 11 11 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 13 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 11.935,00 27.280,00 87.868,00
Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 127.083,00
Data: 28/11/06
R$ 25.416,60
Data: 28/11/06
R$ 101.666,40
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
71
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 2 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 3 3 2 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF 14 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 3.255,00 7.440,00 15.976,00
Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 26.671,00
Data: 28/11/06
R$ 5.334,20
Data: 28/11/06
R$ 21.336,80
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
72
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 2 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 6 6 6 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 15 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00 ) Bruto Lquido Custo Total 6.510,00 14.880,00 47.928,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 69.318,00
Data: 28/11/06
R$ 13.863,60
Data: 28/11/06
R$ 55.454,40
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
73
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 3 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 6 6 6 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 16 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 6.510,00 14.880,00 47.928,00
Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 69.318,00
Data: 28/11/06
R$ 13.863,60
Data: 28/11/06
R$ 55.454,40
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
74
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 3 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 3 3 3 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 17 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00 ) Bruto Lquido Custo Total 3.255,00 7.440,00 23.964,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 34.659,00
Data: 28/11/06
R$ 6.931,80
Data: 28/11/06
R$ 27.727,20
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
75
Emissora: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Vdeo 4 Programa NBRA JHOJ JNAC Sec. 30" 30" 30" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: 71200-040 Distrito Federal Rede Globo Canal: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres 10 10 9 Braslia 10 Cidade: Braslia/DF P.I. n: 18 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( ) Bruto Lquido Custo Total 10.850,00 24.800,00 71.892,00
Custo Unitrio 1.085,00 2.480,00 7.988,00
Reaplicao
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 107.542,00
Data: 28/11/06
R$ 21.508,40
Data: 28/11/06
R$ 86.033,60
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
76
Emissora: Rdio Transamrica FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 100,1 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro-2007 Programa 2 em 1 - 8 s 10h Toca Uma - 2 edio - 17 s 18h Sec. 30 30 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 12 22 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 19 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor ( ( Custo Unitrio 144,00 144,00 0,00 0,00 0,00 0,00 ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.728,00 3.168,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 4.896,00
Data: 28/11/06
R$ 979,20
Data: 28/11/06
R$ 3.916,80
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
77
Emissora: Rdio Transamrica FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 2 Programa 2 em 1 - 8 s 10h Toca Uma - 2 edio - 17 s 18h Sec. 15" 15" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 100,1 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 12 22 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 20 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.209,60 2.217,60 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 100,80 100,80 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 3.427,20
Data: 28/11/06
R$ 685,44
Data: 28/11/06
R$ 2.741,76
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
78
Emissora: Rdio Transamrica FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 1 Programa 2 em 1 - 8 s 10h Toca Uma - 2 edio - 17 s 18h Sec. 30 30 Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 100,1 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 13 23 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 21 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.872,00 3.312,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 144,00 144,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 5.184,00
Data: 28/11/06
R$ 1.036,80
Data: 28/11/06
R$ 4.147,20
Observaes:
De acordo - Cliente
De acordo - Agncia
79
Emissora: Rdio CBN FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 1 Programa Jornal da CBN - 6 a 9h Jornal da CBN - 2 edio - 17 a 19h Sec. 30 30 Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 95,3 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 22 14 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 22 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 9.856,00 3.094,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 448,00 221,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
*IMPORTANTE:
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Valor com desconto:
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R$ 12.950,00
Data: 28/11/06
R$ 2.590,00
Data: 28/11/06
R$ 10.360,00
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80
Emissora: Rdio CBN FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 2 Programa Jornal da CBN - 6 a 9h Jornal da CBN - 2 edio - 17 a 19h Sec. 15" 15" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 95,3 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 22 13 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 23 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.899,20 2.011,10 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 313,60 154,70 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
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R$ 8.910,30
Data: 28/11/06
R$ 1.782,06
Data: 28/11/06
R$ 7.128,24
Observaes:
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81
Emissora: Rdio CBN FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 1 Programa Jornal da CBN - 6 a 9h Jornal da CBN - 2 edio - 17 a 19h Sec. 30 30 Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 95,3 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 23 14 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 24 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 10.304,00 3.094,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 448,00 221,00 0,00 0,00 0,00 0,00
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R$ 13.398,00
Data: 28/11/06
R$ 2.679,60
Data: 28/11/06
R$ 10.718,40
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82
Emissora: Rdio Antena 1 FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 1 Programa 07 s 08h 17 s 19h Sec. 30 30 Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 93,7 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 12 22 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 25 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor ( ( Custo Unitrio 138,00 138,00 0,00 0,00 0,00 0,00 ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.656,00 3.036,00 0,00 0,00 0,00 0,00
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Data: 29/11/06
R$ 938,40
Data: 29/11/06
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83
Emissora: Rdio Antena 1 FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 2 Programa 07 s 08h 17 s 19h Sec. 15" 15" Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 100,1 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 12 22 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 26 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.324,80 2.428,80 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 110,40 110,40 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
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Data: 29/11/06
R$ 750,72
Data: 29/11/06
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Emissora: Rdio Antena 1 FM Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Spot 1 Programa 07 s 08h 17 s 19h Sec. 30 30 Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Emissoral: 93,7 Mhz 107,9 Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio-2007 Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N de Inseres 13 23 Prazo/Pagamento Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 27 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 1.794,00 3.174,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Custo Unitrio 138,00 138,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Reaplicao 0 0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
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R$ 4.968,00
Data: 28/11/06
R$ 993,60
Data: 28/11/06
R$ 3.974,40
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Jornal Correio Braziliense - Caderno Infantil Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno Tablide - 2 colunas x 14 cm Formato 2 col x 14cm Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFQ N de inseres 5 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 1.419,60 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Valor Lquido: ) Bruto Lquido Custo Total 7.098,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Distrito Federal Braslia/DF P.I. n: 28
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R$ 7.098,00
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 7.098,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Jornal Correio Braziliense - Caderno Infantil Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno Tablide - 2 colunas x 14 cm Formato 2 col x 14cm Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x Prazo/Pagamento 15 DFQ N de inseres 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 1.419,60 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Valor Lquido: ) Bruto Lquido Custo Total 5.678,40 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Distrito Federal Braslia/DF P.I. n: 29
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R$ 5.678,40
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 5.678,40
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia YOW - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Jornal Correio Braziliense - Caderno Infantil Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Caderno Tablide - 2 colunas x 14 cm Formato 2 col x 14cm Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x Prazo/Pagamento 15 DFQ N de inseres 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Braslia Cidade: ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado: Insc. n: Faturar pelo valor (X ) ( Custo Unitrio 1.419,60 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Valor Lquido: ) Bruto Lquido Custo Total 5.678,40 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Distrito Federal Braslia/DF P.I. n: 30
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R$ 5.678,40
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 5.678,40
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Zoo sentido Park Shopping - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 31 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado:Distrito Federal Insc. n: Faturar pelo valor ( ( Custo Unitrio 6.500,00 ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
*IMPORTANTE:
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R$ 6.500,00
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
De acordo - Cliente
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Zoo sentido Park Shopping - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 32 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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R$ 6.500,00
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Zoo sentido Park Shopping - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 33 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Valparaizo - Braslia - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 34 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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R$ 6.500,00
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Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Valparaizo - Braslia - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 35 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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R$ 6.500,00
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Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Valparaizo - Braslia - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maio/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 36 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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R$ 6.500,00
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Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor - Antes do Lucio Costa sentido Taguatinga - Pirmide Comunicao e Publicidade Cidade: Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Maro/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( Custo Unitrio 6.500,00 ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00 Distrito Federal Braslia/DF P.I. n: 37
*IMPORTANTE:
Valor Bruto:
Valor com desconto:
Valor Comisso:
Valor Lquido:
R$ 6.500,00
R$ 0,00
Data: 29/11/06
R$ 6.500,00
De acordo - Cliente
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Veculo: Agncia: Endereo: Cidade: CNPJ: Ttulo/Filme Braslia Yow - Agncia de Publicidade CEP: Estado: Insc. n: Produto Distrito Federal Outdoor -Antes Lucio Costa sentido Taguatinga - Pirmide Comunicao e Publicidade Cliente: Endereo: Cidade: CNPJ: Ms/Ano de veiculao Abril/2007 Caderno Outdoor 12 x 4 metros Formato Dias do Ms 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Prazo/Pagamento 15 DFM N de Inseres Braslia Cidade: Braslia/DF P.I. n: 38 ISDEL - Instituto Ser Diferente Ser Legal CEP: Distrito Federal Estado: Insc. n: Faturar pelo valor ( ( ) ) Bruto Lquido Custo Total 6.500,00
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7 ESTRATGIAS OPERACIONAIS 7.1 PESQUISA E ESCOLHA DO CLIENTE
Estvamos com trs clientes em vista para desenvolvimento da campanha e planejamento publicitrio. O primeiro era uma instituio educacional que trabalha com servios de cursos sobre qualidade de vida o Instituto Agilit, uma associao que tem como misso estimular o desenvolvimento pessoal, por meio de aes e estudos direcionados para a sade emocional e as relaes humanas; o outro era o Estruturao Grupo Homossexual de Braslia, uma ONG que a entidade de lsbicas, gays, bissexuais, transgneros e transexuais (LGBTT) e que realiza atividades, como reunies em sua sede para discutir cidadania, auto-estima, relacionamentos, direitos e fim do preconceito; o terceiro era o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL), uma Organizao da Sociedade Civil, que foi idealizado em 2004, com ata de fundao finalizada em 2005 e registrada em 2006. Optamos, ento pelo ltimo e, a escolha do ISDEL como cliente se deu basicamente pelo fato da instituio ter sido fundada recentemente, havendo, portanto, a necessidade premente de ser inserida e reconhecida no mercado, facilitando, assim, a sua atuao e a captao de recursos. Alm disso, seus dirigentes tm conscincia da importncia do investimento e tm uma grande expectativa no retorno, tanto financeiro quanto na conscientizao da sociedade em relao garantia do respeito s diferenas, em todos os mbitos, alm de ser um trabalho desafiador em termos de criao, pois um cliente que exige sensibilidade e disposio para passar ao pblico, com apelo criativo a tarefa de educar pessoas para o respeito ao outro e valorizao do ser humano.
110
7.2 PESQUISA DE LINGUAGENS
Aps a escolha do cliente, partimos para a pesquisa de linguagens e fizemos reunies com os membros da Diretoria do ISDEL e participamos de eventos organizados pela instituio. Nesse percurso, pudemos constatar o quo rico era o trabalho da ONG e o quanto era desafiador para ns. A partir de ento, propusemos trabalhar com linguagens que atingissem pblicos-alvos diferenciados, visto a complexidade das aes e metas do nosso cliente, da criana ao adulto e de classes sociais distintas, de modo impactante e atraente, porm de forma colorida, ldica e agradvel, visto tratar-se de entidade que trabalha com educao e aprendizagem.
7.3.CONCEPO DAS PEAS
A partir de detalhado briefing, decidimos que as peas deveriam enfocar as diferenas como aspectos positivos nas relaes humanas, destacando os direitos humanos, em abordagem didtica e simples, visando despertar nas pessoas uma conscincia sobre respeito s diferenas, estimulando a tolerncia na escola, no trabalho e no cotidiano.
7.4 CONFECO DAS PEAS DE MDIA IMPRESSA
Aps deciso tomada em relao s linguagens, adotamos para as peas de mdia impressa um carter colorido e diverso, em concordncia com as aes e metas do cliente. Ento, optamos por fazer uma pea mais para adultos no anncio de revista; no jornal e outdoor utilizamos uma linguagem mais infanto-juvenil, visto terem maior visibilidade; no caso do folder, decidimos trabalhar com o design da logomarca do ISDEL, como forma de fix-la na mente do pblico.
111
7.5 CONFECO DE PECAS DE VDEO E UDIO
Com relao s peas de vdeo e udio, buscamos mesclar ora com contedo mais adulto e ora mais infantil, utilizando como apelo crianas e adultos de raas e estilos bem distintos, para atingir nossos objetivos.
7.6 FINALIZAO DAS PEAS
A campanha tem a pretenso de despertar o interesse do pblico em conhecer o Instituto Ser Diferente Ser Legal (ISDEL) e seus servios, visando seu reconhecimento como referncia de entidade que desenvolve atividades educacionais e projetos, incluindo direitos humanos e formao de cidadania. Por isso, tivemos o maior cuidado no acabamento e finalizao das peas, buscando excelncia no s na escolha do elenco, no caso de peas de vdeo e udio, buscando os melhores ngulos, perspectivas e qualidade sonora; nas peas de mdia impressa, tivemos o interesse na escolha adequada de design, cores e fotografias, destacando em cada pea a diversidade e a pluralidade recorrentes nas aes e metas do cliente.
7.7 CRONOGRAMA DE TRABALHO
Comerciais de televiso Atividade Pr-Produo Quantidade de horas 6 horas Perodo/ datas 03 a 07 outubro/ 2006
112
Escolha de elenco Sadas para filmagem
6 horas 12 horas
10 a 14 outubro/ 2006 10 a 13 outubro/ 2006 14 a 18 outubro/ 2006
Edio de imagens e ps- 14 horas produo
Spots Escolha de elenco Gravao de udio Edio produo Mdia impressa/ aplicaes/ merchandising Criao Execuo e Produo Ps-produo e impresso 72 horas 120 horas 72 horas 26 a 30 setembro/ 2006 03 a 25 novembro/ 2006 28 a 30 novembro/ 2006 de udio e 4 horas 6 horas ps- 6 horas 19 a 21 outubro/ 2006 24 outubro/ 2006 31 outubro/ 2006
7.8 RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS
RECURSOS HUMANOS Pessoal Diretor de criao Diretor cinematogrfico Produtor de elenco Editor Elenco 01 01 01 01 50 adultos e 10 crianas Quantidade
RECURSOS MATERIAIS Item Estdio de televiso Estdio de rdio Cmera mini-dv Panasonic Quantidade 01 01 02
113
Fitas de vdeo mini-dv Panasonic Cmera fotogrfica Canon Cybershot Ilha de edio
03 01 01
7.9 ORAMENTO
RECURSOS HUMANOS Equipe tcnica Diretor de criao Diretor cinematogrfico Produtor de elenco Elenco 50 adultos e 10 crianas Servios de terceiros RECURSOS MATERIAIS Material de consumo e de produo 3 fitas Mini DV Alimentao Equipamentos de filmagem Produo de som Produo grfica Servios grficos e copiagem Total: 8.969,91 *Valores expressos em R$ reais 200,00 75,00 100,00 300,00 300,00 1.000,00 180,00 1.425,76 2.059,44 1.029,71 500,00 1.800,00
7.10 DETERMINAO DA VERBA
VERBA Produo Veiculao Pesquisa de avaliao 8.969,91 757.408,57 3.000,00
114
Total Comisso da agncia (prod 10%, Veic.15%) Verba total Valores expressos em R$ reais
769.378,48 114.508,28 654.870,20
7.11 AVALIAO
Para avaliar a aceitao da campanha junto ao pblico ser realizada uma pesquisa com questionrio de questes fechadas, realizada por um Instituto de Pesquisa, logo aps a finalizao da campanha.
115
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos. So Paulo: SENAC, 2004. CARVALHO, N. Publicidade: a linguagem da seduo. 3.ed. So Paulo: tica, 2003. COBRA, Marcos. Marketing Bsico. So Paulo, Atlas, 1997. DANCE, Frank. E. X. Teoria da Comunicao Humana So Paulo: Cultrix., 1993. DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e vdeo. So Paulo: Campus, 2003. FIELD, Syd. Manual do roteiro. Rio de Janeiro: Objetiva, 1995. GARCIA, Wilton. Corpo, mdia e representao: estudos contemporneos. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. HOFF, Tnia; GABRIELLI, Lourdes. Redao publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. IANNI, Octvio. A Sociedade Global. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1997. KOTLER, Philip. Administrao de Marketing. 10. ed. So Paulo: Pearson Pretence Hall, 2004 LUPETTI, Marclia. Planejamento de comunicao. So Paulo: Campus, 2003. MARTINS, Jos. Como escolher a imagem que fortalece a sua marca. So Paulo: Negcio, 1999. MCLEISH, Robert. Produo de rdio. So Paulo: Summus, 2001. MCLUHAN Marshall. Os Meios de Comunicao. 14. ed. So Paulo: Cultrix, 2001. MORAIS, Fernando. Na toca dos lees: a histria da W/Brasil, uma das agncias de propaganda mais premiadas do mundo. So Paulo: Planeta do Brasil, 2005. PORTER, Michael. Estratgia Competitiva Tcnicas para anlise de indstrias e da concorrncia, Rio de Janeiro: Campos, 1996. RIBEIRO, Milton. Planejamento visual grfico. Braslia: LGE, 2003. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1995. SANDMANN, A. J. A linguagem da propaganda. 7.ed. So Paulo: Contexto, 2003.
116
SANTAELLA, L. e NTH, W. Imagem: cognio, semitica, mdia. 3.ed. So Paulo: Iluminuras, 2001. SANT`ANNA, Armando. Propaganda, teoria, tcnica e prtica. 7. ed. So Paulo: Thomsom Pioneira, 1998. ZILIOTTO, D. (org.) O consumidor: objeto de cultura. Petrpolis-RJ: Vozes, 2003.
SITES PESQUISADOS: http://programaaltofalante.uol.com.br http://pt.wikipedia.org
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ANEXO A
Pesquisa para avaliar investimentos em Publicidade e Propagando em Organizaes da Sociedade Civil - ONG e OSCIP
Para responder basta clicar com o mouse sobre a alternativa e pressionar a tecla X. Ao final, favor salvar. 1. Sua instituio investe em publicidade e/ou propaganda? sim (v para questo 3) no Alguma vez j investiu em publicidade e/ou propaganda? sim no Na sua opinio, o investimento em publicidade e/ou propaganda: rentvel muito dispendioso no traz o retorno esperado torna o produto ou servio conhecido no mercado ajuda na captao de recursos e parcerias 4. Uma agncia de propaganda que atenda sua intituio deve: ter atendimento gil e eficaz criar solues com eficcia antecipar-se vontade do cliente apresentar melhor custo benefcio 5. Quanto sua instituio investe ou pretende investir em publicidade e/ou propaganda? menos de R$ 5.000,00 de R$ 5.000,00 a R$ 15.000,00 de R$ 15.000,00 a R$ 30.000,00 6. de R$ 30.000,00 a R$ 50.000,00 acima de R$ 50.000,00
2.
3.
Marque veculos que investe ou gostaria de investir com freqncia TV Rdio Jornal Revista Outdoor Internet dirio dirio dirio dirio dirio dirio Semanal Semanal Semanal Semanal Semanal Semanal Quinzenal Quinzenal Quinzenal Quinzenal Quinzenal Quinzenal Mensal Mensal Mensal Mensal Mensal Mensal Semestral Semestral Semestral Semestral Semestral Semestral Anual Anual Anual Anual Anual Anual
7.
Sobre as campanhas publicitrias para sua instituio, quem dever produzi-las? House agency (agncia da prrpia insituio) Agncia de grande porte e com credibilidade no mercado Agncia de pequeno porte e desconhecida Propagandista autnomo Designer free-lance Membro da instituio
8.
Que tipo de peas piblicitrias alternativas sua insituio produz ou gostaria de produzir? cartaz folder brindes adesivos outros
9. Na sua opinio, em qual veculo as campanhas publicitrias tm maior impacto junto ao pblico e do melhor retorno? TV Rdio Jornal Revista Outdoor Internet
118
ANEXO B - MSICA UTILIZADA PARA VDEO INSTITUCIONAL Where Is The Love? (Black Eyed Peas), composio: Black Eyed Peas / Justin Timberlake
What's wrong with the world, mama People livining like they ain't got no mamas I think the whole world addicted to the drama Only attracted to things that'll bring you trauma Overseas, yeah, we try to stop terrorism But we still got terrorists here livining In the USA, the big CIA The Bloods and The Crips and the KKK But if you only have love for your own race Then you only leave space to discriminate And to discriminate only generates hate And when you hate then you're bound to get irate, yeah Madness is what you demonstrate And that's exactly how anger works and operates Man, you gotta have love just to set it straight Take control of your mind and meditate Let your soul gravitate to the love, y'all, y'all
People killining, people dyining Children hurt and you hear them cryining Can you practice what you preach And would you turn the other cheek
119
Father, Father, Father help us Send some guidance from above 'Cause people got me, got me questionining Where is the love (Love)
Where is the love (The love) Where is the love (The love) Where is the love The love, the love
It just ain't the same, always unchanged New days are strange, is the world insane If love and peace is so strong Why are there pieces of love that don't belong Nations droppin' bombs Chemical gasses fillin' lungs of little ones With ongoin' sufferin' as the youth die young So ask yourself is the lovin' really gone So I could ask myself really what is goin' wrong In this world that we livin' in people keep on givin' in Makin' wrong decisions, only visions of them dividends Not respectin' each other, deny thy brother
120
A war is goin' on but the reason's undercover The truth is kept secret, it's swept under the rug If you never know truth then you never know love Where's the love, y'all, come on (I don't know) Where's the truth, y'all, come on (I don't know) Where's the love, y'all
People killin', people dyin' Children hurt and you hear them cryin' Can you practice what you preach And would you turn the other cheek
Father, Father, Father help us Send some guidance from above 'Cause people got me, got me questionin' Where is the love (Love)
Where is the love (The love) Where is the love (The love) Where is the love The love, the love
I feel the weight of the world on my shoulder As I'm gettin' older, y'all, people gets colder
121
Most of us only care about money makin' Selfishness got us followin' our wrong direction Wrong information always shown by the media Negative images is the main criteria Infecting the young minds faster than bacteria Kids wanna act like what they see in the cinema Yo', whatever happened to the values of humanity Whatever happened to the fairness in equality Instead in spreading love we spreading animosity Lack of understanding, leading lives away from unity That's the reason why sometimes I'm feelin' under That's the reason why sometimes I'm feelin' down There's no wonder why sometimes I'm feelin' under (so ask yourself) Gotta keep my faith alive till love is found
People killin', people dyin' Children hurt and you hear them cryin' Can you practice what you preach And would you tum the other cheek
Father, Father, Father help us Send us some guidance from above 'Cause people got me, got me questionin'
122
Where is the love? (love)
Where is the love? (The love) Where is the love? (The love) Where is the love? (The love)
Where is the love? (The love) Where is the love? (The love) Where is the love? (the love)
Where Is The Love (traduo)
O que est errado com o mundo mame? As pessoas vivendo como se no tivessem mes Acho que o mundo todo viciou-se no drama. Apenas atraindo coisas que trazem trauma. Olha s, a gente tenta parar o terrorismo Mas ainda temos terrorismo vivendo aqui. Nos USA, a grande CIA. O gang The Bloods and The crips, e a KKK Mas se voc s tem amor pela sua prpria raa, Ento s sobra espao para discriminao. e quando voc discrimina, voc s gera dio.
123
E quando voc odeia, fica mais irado. Loucura o que voc demonstra. E exatamente assim que a raiva funciona. Cara, voc tem que deixar o amor seguir Tomar controle da sua mente, e meditar Deixe sua alma levitar para o amor...
Pessoas matando, pessoas morrendo. Crianas feridas e voc escuta o choro delas. Voc pratica o que voc prega E daria o outro lado para bater
Pai, Pai, Pai nos ajude. Envie algum guia dos cus. Por que as pessoas andam me perguntando. Onde est o amor? (amor)
Onde est o amor? (amor) Onde est o amor? (amor) Onde est o amor? O amor, o amor.
Toda vez a mesma coisa, nenhuma mudana Os novos dias so estranhos, estar o mundo insano?
124
Se o amor e paz so to fortes Porque as peas do amor no se encaixam Paises jogam bombas. Gases qumicos enchem os pulmes dos pequenos. Que vo sofrer, pois sua infncia morre cedo. Ento pergunte a si mesmo, o amor realmente se foi? Ento eu poderei perguntar pra mim mesmo, o que realmente esta acontecendo de errado? Nesse mundo em que vivemos pessoas guardam mais do que do. Tomam decises erradas, apenas visando seus dividendos. Sem respeitar um ao outro, negando seu irmo. Uma guerra que surge, mas a razo encoberta. A verdade mantida em segredo, varrida para debaixo do tapete. Se voc no conhece a verdade, no pode conhecer o amor. Onde estar o amor? Vamos l! (eu no sei) Onde estar a verdade? Vamos l (eu no sei) Onde estar o amor?
Pessoas matando, pessoas morrendo. Crianas feridas e voc escuta o choro delas. Voc pratica o que voc prega E daria o outro lado para bater
Pai, Pai, Pai nos ajude. Envie algum guia dos cus.
125
Por que as pessoas andam me perguntando. Onde est o amor? (amor)
Onde est o amor? (amor) Onde est o amor? (amor) Onde est o amor? O amor, o amor.
Eu sinto o peso do mundo nos meus ombros. Enquanto envelheo, pessoas ficam cada vez mais frias. Muitos de ns s nos preocupamos com fazer dinheiro. O egosmo est nos guiando para a direo errada. Informaes erradas mostradas pela media. Cujo critrio de imagens negativas. Infestando a mente dos mais jovens mais rpido do que bactria. As crianas querem agir assim como elas vem no cinema. E ai, o que aconteceu com os valores de humanidade? O que aconteceu com a igualdade? Ao invs de espalharmos amor estamos espalhando desanimo Brechas de conhecimento deixando vidas longe de uma unidade. por isso que s vezes eu me sinto mal. por isso que s vezes eu me sinto pra baixo. Eu no teria por que ficar me sentindo mal. Tenho que manter minha esperana viva, at que o amor nos encontre.
126
Agora pergunte para voc mesmo! Onde est o amor? Onde est o amor? Onde est o amor? Onde est o amor?
Pai, Pai, Pai nos ajude. Envie algum guia dos cus. Por que as pessoas andam me perguntando. Onde est o amor?

Campanha e Planejamento Publicitário Do Instituto Ser Diferente É Ser Legal (Isdel)

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1

INSTITUTO CIENTFICO DE ENSINO SUPERIOR E PESQUISA CURSO DE TECNOLOGIA EM PRODUO PUBLICITRIA

CAMPANHA E PLANEJAMENTO PUBLICITRIO DO INSTITUTO SER DIFERENTE SER LEGAL (ISDEL)

INSTITUTO CIENTFICO DE ENSINO SUPERIOR E PESQUISA CURSO DE TECNOLOGIA EM PRODUO PUBLICITRIA

CAMPANHA E PLANEJAMENTO PUBLICITRIO DO INSTITUTO SER DIFERENTE SER LEGAL (ISDEL)

Braslia-DF, dezembro de 2006.

Braslia-DF, dezembro de 2006.

2 YOW AGNCIA DE PUBLICIDADE

A YOW tem como misso:

2.5 O NOME DA AGNCIA E SUA SIMBOLOGIA

Figura 1 Logomarca da Agncia

3.2. SUA ESTRUTURA

3.3 ORIGEM DOS RECURSOS FINANCEIROS DA INSTITUIO

3.4 MISSO E METAS DA INSTITUIO

3.5 CAMPOS DE ATUAO

3.6 PROPOSTA DA INSTITUIO

3.7 PONTOS POSITIVOS DESTE TIPO DE PRESTAO DE SERVIOS

3.8 OS PONTOS NEGATIVOS OU DIFICULTADORES

Nivel de escolaridade das pessoas ocupadas nas organizaes 41,77%

12,04% 2,96% 0,02%

Infra-estrutura das organizaes

Grfico 2 - Infra-estrutura Fonte: Abong, pesquisa perfil das associadas (2004)

Organizaes que utilizam a internet 96,53%

33,66% 20,30% 18,32% 13,86% 11,88% 10,40% 6,44%

6 2,97 6 2,97 61 30,20 3 1,49

Caracterstica de uma agncia publicidade e propaganda

apresentar melhor custo benefcio

Grfico 6 - Agncia de propaganda

Grfico 7 Peas publicitrias

5 A CAMPANHA PUBLICITRIA DO ISDEL

5.2 CONCEITOS DO ISDEL NA CAMPANHA

5.2.1 A logomarca proposta para o ISDEL

Figura 2 O Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci Fonte: http://membros.aveiro-digital.net/aolis/Personalidades/da_vinci_cientista

Figura 3 - Logomarca do ISDEL

5.3 CONCEITOS DE MENSAGEM

5.4 AS PEAS PUBLICITRIAS E SEUS CONCEITOS

5.4.1 Mdia impressa: jornal e outdoor

Figura 4 - Pea para jornal e outdoor

5.4.2 Mdia impressa: Revista

Figura 5 - Pea para revista

5.4.3 Mdia impressa: folder

Figura 6 Pea folder (parte externa)

Figura 7 Pea folder (parte interna)

5.4.4.1 Mdia eletrnica: Televiso Comerciais de 30 (trinta segundos)

5.4.4.1.1 Roteiros: Comercial de televiso Roteiro 1

5.4.4.1.2 Roteiros: Comercial de televiso Roteiro 2

5.4.4.1.3 Roteiros: Comercial de televiso Roteiro 3

5.4.5.2 Spot de 30 (trinta segundos)

Figura 8 Pea extra (Marca pgina)

5.4.6.2 Aplicaes de logomarca Porta-canetas

Figura 9 Pea Extra (porta-canetas)

5.4.6.3 Merchandising Camiseta Promocional

Figura 10- Merchandising (Camiseta promocional)

5.4.6.4 Mdia alternativa Site

Figura 11 - Pgina de teste do site do ISDEL

Figura 12 - Pgina atual do site do ISDEL

Custo Unitrio 5.500,00

Valor com desconto:

Custo Unitrio 5.500,00

Valor com desconto:

Valor com desconto:

Custo Unitrio 873,60

Valor com desconto: