MAIS CLIENTES,

MAIS VENDAS
Estampe sua marca na primeira pgina do Google
SEO
Sear ch Engi ne Opt i mi zat i on
Prefcio
Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma
equipe especializada em desenvolvimento, otimizao e consultoria de
websites. Ele foi criado com o intuito de apresentar tcnicas e estratgias
diversas para iniciantes no meio de SEO e, tambm, para empresrios que
desejam implant-lo no site da sua empresa. A conquista do aprendizado
pelo leitor diante das dicas e textos dinmicos ocorrido de maneira fcil e
prtica, para ter em mente o que o posicionamento do site pode
proporcionar ao seu negcio e o que o site corporativo deve conter para tal
sucesso virtual.
O e-book atual com finalidades certas, atingir os empreendedores
que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo eles uma
oportunidade de olhar com outro foco a importncia do site corporativo.
Acalentamos a esperana de que este e-book proporcione
compreenso do tema, cujo estudo necessrio para conseguir um certo
conhecimento e resultados positivos na prtica.
Equipe Lgica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.
01
Introduo
Criar um site e obter resultados positivos na internet, principalmente
quando se trata de visibilidade necessrio que haja estratgias e estudos
para que o desenvolvimento do site siga adiante.
Hoje, a internet o principal meio para realizar pesquisas de todos os
assuntos possveis. Por isso, fundamental que um site tenha um contedo
relevante, imagens atraentes e que o internauta possa navegar sem querer
sair do seu site.
Mas, como ter tudo isso e ainda ter o site bem posicionado nos
buscadores?
Este livro auxilia como o carto de visitas online da sua empresa ter
sucesso nos grande sites de busca como o Google!
Lgica Digital
01
Mais clientes, mais vendas de Lgica Digital licenciado sob uma
Licena Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported.
Este trabalho est licenciado sob a Licena Attribution-ShareAlike 3.0
Unported da Creative Commons. Para ver uma cpia desta licena, visite
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma carta para
Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California,
94041, USA.
ndice
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
3.1.
3.2.
3.3.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
1. INTRODUO AO SEO
2. SEO ON-PAGE
3. SEO OFF-PAGE
4. PLANEJAMENTO
O que SEO?
Como funcionam os motores de busca?
O que o ranking dos buscadores?
Palavras-chave
Links Patrocinados e Resultados Orgnicos
Contedo do site
URL's
Imagens
Meta tags
Links internos
Links externos
Mdias sociais
Usabilidade
Black hat e White hat
Por que no apareo nos buscadores?
Passos para um bom SEO
02
ndice
4.5.
5.1.
5.2.
5.3.
5.RESULTADOS
Curiosidades da internet
Em quanto tempo posso ver resultados de SEO?
Ferramentas para medir resultados
Curiosidades
03
Introduo ao SEO
O que SEO?
SEO (Search Engine Optimization) uma estratgia usada para
otimizar site, onde o conjunto das palavras-chave so posicionadas e
estruturadas de forma com que o site fique localizado nos primeiros
lugares dos buscadores como Google, Cad, Yahoo!, Bing, etc.
A partir do momento que o usurio busca uma palavra-chave
relacionada a determinado assunto, o SEO organiza os resultados da busca
e posiciona os sites otimizados nas primeiras colocaes, esse resultado
gera credibilidade a empresa e maiores visitas no site.
A visibilidade no mercado online essencial para empresas que
buscam espao e reconhecimento. A estratgia coloca seu produto
novamente no mercado e posiciona melhor o seu carto de visitas online
para os clientes e atrai novos contatos.
04
Como funcionam os motores de busca?
O processo dos motores de buscas so robs programados dos
buscadores que varrem a internet e armazenam o contedo dos sites que
so procurados em centenas de segundos.
Por isso, a importncia das palavras-chave nos sites. Aps o
posicionamento correto de cada palavra-chave no site, outro fator que
tambm influncia para os motores de busca a quantidade de links que
apontam para o site.
Saber linkar as pginas umas nas outras dentro do seu site para o
internauta, um ponto positivo uma vez que ele ficar navegando na sua
pgina por mais tempo e ter interesse em compartilhar determinado
contedo.
05
O que o ranking dos buscadores?
Ranking dos buscadores so critrios dos buscadores em relao aos
sites, ou seja, quanto maior o ranking mais para cima o site fica
posicionado. Para o site ficar bem posicionado nos grande sites de busca
necessrio que o contedo dele seja totalmente relevante. Claro, que
existem outras sadas para que o seu site fique melhor posicionado, como
os links patrocinados, onde o seu site ficar nas primeiras posies dos
buscadores vistos como anncios. Porm, voc no poder pagar a um
mecanismo de busca em troca de uma boa posio.
06
Links Patrocinados e Resultados Orgnicos
Para quem no conhece SEM () e/ou SEO () no tem como perceber
as diferenas de links encontradas em pginas de busca.
Para investir em anncios na web, deve-se adequar ao marketing
digital. H, contudo junto a produo do anncio uma forma de gerar mais
trfego, o SEO, por exemplo, focado para a otimizao do contedo das
pginas. J os Links patrocinados so anncios exibidos em determinadas
buscas por palavras-chaves. localizado na barra lateral direita e acima
dos resultados orgnicos.
Os anncios podem ser estruturados da seguinte forma:
valor pago por clique
qualidade do anncio
J os resultados orgnicos, aparecem no lado esquerdo do buscador,
no sendo diretamente manipulado. Resultados que o Google achou
relevante para determinada busca.


07
Diferenas entre os dois tipos de aes:
Resultados orgnicos







Links Patrocinados







Posio do site controlada pelo buscador;
Apresentao do site do lado esquerdo da pgina de busca
Sem custo por clique no link para o site;
Recebe de 60% a 70% dos cliques, em mdia;
Produz resultados em mdio e longo prazo;
Os resultados dependem do contedo/cdigo dos sites e dos
buscadores e suas regras;
Posicionamento grtis.
Posio do site controlada pelo administrador;
Apresentao do site nas reas lateral, direita ou acima dos resultados
orgnicos, sites parceiros e afiliados;
Custo por clique (CPC) no link para o site.
Recebe de 30% a 40% dos cliques, em mdia;
Pode-se criar a comunicao como se desejar;
Produz resultados imediatos;
Os resultados se adequam ao investimento feito na compra de
palavras-chaves.
08
SEO On-page
Contedo do site
H, fatores em um site que so vistos com mais ateno por usurios,
um exemplo deste so os Layout, banners, tipo de fonte e outros
destinados parte grfica. Mas, muitos proprietrios de sites esquecem do
principal atrativo de clientes: o contedo, o posicionamento das palavras-
chave e as estratgias.
O contedo tem o poder de aumentar significativamente as vendas do
seu produto ou faz-las cair bruscamente. Isso depende de como dono do
site informa o seu pblico-alvo. O domnio das palavras devem estar
inserido nele, com o propsito de chamar a ateno. Sem informaes, os
consumidores no credibilizam o produto/marca/servio.
Resultados
Pagos
Resultados
Orgnicos
09
A influncia da palavra pode cativar clientes e gerar credibilidade e
fidelidade ao produto, marca ou servio.
A motivao a palavra-chave para o reconhecimento do seu site
corporativo, ela pr dispe um compartilhamento entre clientes e no
clientes.
10
URLs
O percusso para ter sucesso na web estratgico, para ser reconhecido
profissionalmente na web necessrio que haja alguns investimentos.
Alguns detalhes devem estar includos para que o seu site alavanque de
maneira rpida.
Um deles o cuidado para escolher a URL, ela o ponto principal para iniciar
o site, ou seja, quanto mais bvia, curta e direta, mais fcil o internauta ter
acesso ao site desejado.
As URL's permitem aos robs do Google selecionarem os sites com
maior relevncia e assim detectam qual o melhor site referente busca
realizada pelo usurio.
Em contra ponto, existem aquelas que possuem cdigos, variaes nas
letras (maiscula e minscula), nmeros, ou seja, dificultando a pesquisa na
hora da busca. A partir da, podemos classificar alguns tipo s de URL's para
identificar quais so as indicadas para o site:
a perfeita, ela usa o recurso da facilidade da busca e leva o
pensamento do internauta at o web site. Uma simples linha que retrata o
contedo do site.
ela corresponde ao tempo que o usurio vai levar para
caminhar at ela. URL curta, mais fcil de ser detectada.
no usar parmetros e cdigos, no h necessidade de
dificultar o processo de busca, seu interesse ser encontrado.
URL bvia:
URL curta:
URL estatstica:
11
Imagens
As imagens so to importantes quanto o texto, uma vez que elas
tambm tem o poder de transmitir informao ou at mais que um texto no
site. No so apenas os sites que podem ser otimizados, as imagens
tambm possuem essa estratgia e consequentemente tambm devem ser
padronizadas de maneira correta como o nome da imagem, links etc.
Um ponto importante na hora de nomear as imagens colocar
realmente o que ela representa. Em muitos sites normal ver a propriedade
da foto e estar nomeada como Foto01, Imagem 02, o que totalmente
errado. Outro fator que as imagens sejam definidas em formatos padro,
ou seja, JPG, BMP, GIF. Assim, na hora que o usurio entrar no site que
contenha imagens, elas estejam em tamanho correto, correspondente ao
site e com um nome correspondente a elas. Algo que descredibiliza a
empresa a falta de infraestruturada do site com textos e imagens.
12
Meta Tags
Links Internos
A partir da definio das meta tags do site, possvel saber qual assunto
se refere. Quando so posicionadas de maneira correta, as meta tags so
consideradas um carto de visita para os usurios que realizam as buscas.
Depois de criar o site, fundamental que haja uma estratgia que defina
em que posicionamento as palavras-chave iro ficar pois em cada texto,
ttulo, linha fina, legenda de foto, as palavras-chave devem ser posicionadas
de maneira estratgica para que aparea nas buscas realizadas.
Os links internos so palavras-chaves posicionadas para linkar de uma
pgina para outra pgina do site. Nessa ligao dos links internos, o que
necessariamente obrigatrio que a ligao deste link seja totalmente
voltado para o prprio site ou blog. Qual a finalidade desta ferramenta?
Primeiramente faz com que os usurios fiquem mais tempo navegando
dentro do seu site, porm, necessrio que haja um contedo relevante e
com linkagens que no carreguem demais o seu site/blog.
13
SEO Off-page
Links Externos
Diferentemente dos links internos, estes so estratgias de palavras-
chave voltadas para links com ligao a outra pgina. Ou seja, os links
externos so ligaes que os proprietrios dos sites fazem para outros sites,
blogs, enfim, que no esteja na mesma pgina. Neste item o que mais
relevante a mudana de domnio, uma vez que nos links externos a ligao
que a linkagem deve ter para que os buscadores proporcionem maior
relevncia que a palavra-chave tenha um peso forte com a ligao. No
adianta voc linkar alguma palavra e relacion-la a outra completamente
diferente, o resultado disso s desvalorizar o seu site.
No faa de forma excessiva. Se pretende
trocar links entre dois sites, opte por interlink-los no index (pgina mais
forte em termos de pagerank), ou ento criar uma pgina prpria para isso.
Jamais faa isso em todas as pginas do seu site.
organize o sites de
forma que encontre qual site ir linkar para outro. Crie uma estrutura
robusta de linkagem externa na qual o site que pretende subir acabe
recebendo o maior fluxo de pagerank.
Sobre Troca de Links:
Saiba qual site ser linkado e para onde vai:
14
Jamais crie ciclos:
Linkar para sites de contedo relacionado:
Nunca faa, Site A linka para Site B, Site B linka para
Site C, Site C linka para Site D que linka para Site A. .
possvel adicionar em
seu site, um link (endereo da pgina desejada) e assim, quando os
usurios clicarem nele, sero redirecionados diretamente a essa pgina.
Um ponto fundamental antes de relacionar esses contedos, analisar a
qualidade desses endereos, uma vez que eles precisam ter contedos
proporcional aos do site.
Afinal, o Google e os buscadores entendem quando h contedo em
comum e isso o que eles levam em considerao. Quando so ligados
sem ter relevncia um site com o outro, no h exito linkagem.

15
Mdias Sociais
As mdias sociais tem o poder de abrangncia de pblico muito rpida,
uma vez que h uma interao maior entre o dono da campanha e usurio.
Cada mdia social como Facebook, Twitter e Orkut possui diferentes
estratgias para encontrar o seu pblico-alvo.
No Twitter, h uma ferramenta chamada Seach Twitter que tem a
finalidade de buscar os comentrios mais recentes feitos pelos usurios,
atravs de palavras-chave. A utilidade desta ferramenta que o dono da
pgina poder ter acesso s pessoas que esto relacionadas a campanha,
alm de saber o que falam do seu produto.
J o Facebook e o Orkut, existem os fruns, enquetes e comunidades
onde os usurios tem acesso. Estas atraem mais ainda e tambm aberto a
comentrios de qualquer internauta. O sucesso das redes sociais
acompanhar todos os comentrios e novos integrantes que associam.
16
Planejamento
Usabilidade
Quando o usurio faz uma busca em determinado site, a usabilidade
inicia-se a partir deste ponto de partida do usurio, ou seja, ele quer ter
acesso as informaes com facilidade e agilidade. Por isso, um site deve ser
organizado e posicionado para melhor orientar o internauta e no deix-lo
perdido com diversas informaes aleatrias.
Quando cria-se um site, muitos donos querem chamar ateno do
i nternauta de i medi ato porm, no h uma organi zao e
consequentemente o usurio no se sente atrado pelo site. Assim, os erros
comeam a surgir.
Para isso, vamos disponibilizar algumas ferramentas de verificao de
usabilidade para ento melhorar o desempenho de interao entre o seu
site e cliente.
Existem duas maneiras na utilizao de tcnicas do SEO (Search Engine
Optimization), o Black Hat e White Hat. Com significados opostos, o bem e
o mau unem-se para diversificar o modo de agir na rede. O White Hat segue
regras e usa tica na hora de criar mecanismos para melhorar o
posicionamento nos buscadores. J o Black Hat o termo usado para
tcnicas ilcitas ou abusivas.
Diferena entre Black Hat e White Hat:
17
Algumas tcnicas de Black Hat SEO:
Texto escondido
Links escondidos
Doorway pages
Spam em comentrios de blog
Keyword stuffing
esconder textos com alto teor de keywords dos
usurios, no mostra os textos mal escritos, mas utiliza deles para melhorar
seu posicionamento.
manipular resultados por meio de links
escondidos nas pginas.
pgina de entrada contendo diversas pginas de
baixa qualidade, otimizadas para ter melhor posicionamento, mas no
transmite nenhum contedo ao visitante.
forma fcil de conseguir links e
utiliza de scripts para publicar em fruns e comentrios de um blog.
uso excessivo de palavras-chave
18
Usabilidade
Por que no apareo nos buscadores:
Alguns tpicos para entender porque
o seu site no visualizado nos
buscadores:
o
texto relacionado ao produto/servio
oferecido. Quando o contedo no
tem haver com o que proposto fica
difcil identificar, principalmente sem o uso de palavras-chave.
sites em Flash Player, por exemplo, so
esteticamente bonitos, porm s recentemente o Google utiliza tcnicas de
verificao para estes tipos de sites, e ainda muito rudimentar.
no so reconhecidos e no agregam valor na
formao do site.
todo site que no tem ttulos diversificados para cada assunto
no bom para seu desenvolvimento.
Consistncia do contedo:
Linguagem de programao:
Textos em imagem:
Ttulo:
19
Splash page:
Falta de texto:
Branding:
Uso de frames:
Atualizao do contedo:
Nome do domnio:
uma pgina inteira de introduo de um site ou avisos
chatos de vendas no uma boa escolha. O rob do Google no vai
conseguir ler esta pgina.
no tem como o Google ranquear uma pgina sem
palavras ou textos que ultrapassaram a quantidade limite.
palavras ou expresses conhecidas devem estar
relacionadas a seu site. Sem elas, o produto/servio/marca pode passar
despercebido.
os mecanismos no posicionam bem sites que
contenham frames, popups e links em janelas externas.
o site no deve ser esquecido, pois seno
pode perder posies.
deve-se criar um nome chamativo e bem popular,
para no complicar na hora da busca.
20
Passos para um bom SEO
Para atualizar o site e deix-lo entre as trs primeiras posies, fazer a
otimizao do site fundamental para qualquer negcio. O SEO (Search
Engine Optimization) ajuda no posicionamento do seu site nos buscadores
Definio
das palavras
chave
Anlise da
Concorrncia
Contedo
Relevante e
Otimizado
Web Analystics
Central de
Webmasters
do Google
Otimizao
de Sites
Popularidade
(pagerank)
Mata tags
nicas
Xhtml,
Tabeless e
W3C
Acessibilidade
Usabilidade
21
Resultados
22
23
24
25
26
Os resultados so visualizados em um perodo de mdio a longo prazo,
antes disso preciso fazer uma lista com alguns fatores que posicionam
melhor o site, so eles:
contedo relevante e verdadeiro
popularidade do site
configuraes de cdigo adequadas
sites com os quais trocam informaes, entre outros.
O processo destes termos so utilizados para serem trabalhados e
atualizados para cumprir o melhor resultado no menor perodo possvel.

27
4 estratgias para medir resultados
O ponto de partida para medir as estratgias de resultados em um site
pode-se tomar por base o posicionamento das palavras-chave. A partir
desse parmetro, possvel saber se o seu site est bem localizado nos
buscadores. Ao iniciar uma busca com determinado assunto, basta colocar
na pesquisa palavras relacionadas ao tema e assim ao iniciar a busca, os
primeiros sites posicionados so os que mais esto bem classificados nos
buscadores.
H tambm outras maneiras de medir resultados nos buscadores,
segue abaixo alguns tpicos que nos mostram como podemos organizar
esta estratgia para que o seu site no fique perdido:
Planejamento de Objetivos.
Desenho do plano, ou seja, a estratgia.
Aplicao ou execuo.
Medio e monitoramento.

28
Concluso
Curiosidades
O site, blog ou uma pgina em rede social, uma segunda viso que o
usurio ter da sua empresa. Por isso, acima de tudo necessrio que haja:
comprometimento, credibilidade, contedo e atratividade do cliente com o
seu site. Assim, o retorno vir de maneira positiva tanto para a
empresa/negcio quanto para o usurio/cliente.
A otimizao do site tem tanta importncia quanto todos os tpicos
citados acima, uma vez que a visibilidade na hora da busca o passo inicial
para o conhecimento do seu site. Ter uma boa relao com o cliente/usurio
tambm outro fator que no deve ser esquecido.
Trate o seu pblico-alvo no seu site, como uma conversa pessoalmente
com o seu cliente.
29
90% dos usurios que navegam
na internet utilizam sites de busca
9
0
%
68% dos usurios no passam
da primeira pgina do site
6
8
%
35% dos usurios so
lderes de mercados
3
5
%
92% dos usurios no passam
da terceira pgina do site
9
2
%
Av. Brasil, 1636, Jardim Guanabara, Campinas, (19) 3201-3265
www.logicadigital.com.br
www.facebook.com/logicadigital.web
www.twitter.com/logicadigital