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Adequação Engajamento
Influência
1. Introdução
2. Métricas e Elementos das Mídias Sociais
3. Métricas em Mídias Sociais: algumas abordagens
4. Métricas para Comunicação em Mídias Sociais
5. Ferramentas
6. Fontes
• Compartilhamento de conteúdo;
• Sociabilidade;
• Convergência midiática;
1º Google Brasil
2º Orkut
3º Google
4º YouTube
Pontos Positivos:
› Persistência dos dados;
› Buscabilidade dos dados;
› Informações públicas;
› APIs;
› Diversos níveis de mensuração.
Pontos Negativos:
› Diferenças entre as mídias sociais;
› Terminologia inconsistente.
Perfil
› Características Demográficas
› Especialidade
› Inclinação
› Atualização
› Credibilidade
› Número e Proporção de Conexões
Conexões
› Direção
› Iniciação
› Ênfase
Conteúdo
› Densidade
› Valência
› Aproximação
› Atribuição
Dados Quantitativos
ANÁLISE
Dados Qualitativos
Perfil
• Recados
• Amigos
• Comunidades
• Fãs
• Vídeos
• Fotos
• Amigos em comum
• Comunidades em comum
Comunidade
• Membros
• Criação
• Último Tópico
• Comunidades
Relacionadas
Promova
• Visualizações
• Promoções
• Cliques
• Remoções
• Promotores
Tópico
• Criação
• Respostas
• Última Resposta
Perfil
• Seguidos
• Seguidores
• Tweets
• Tweet mais recente
• Listas
Tweet
• Retweets
• Replies
Galeria de Fotos
• Contatos
• Grupos
• Mês de Ingresso
• Testemunhos
Galeria de Fotos
• Quantidade de Fotos
• Quantidade de Álbuns
• Pro / Free
Vídeo
• Exibições
• Gosta/Não Gosta
• Comentários
MyBarackObama
• Eventos Produzidos
• Presença a Eventos
• Ligações Feitas
• Visitas a Eleitores
• Posts de blogs
• Doação
• Doação conseguida
• Grupos
› Visibilidade
› Influência
› Engajamento
› Net Sentiment
› SIM Score (Social Media Index Score)
› Moeda Social
› Performance de Marca
› Métricas Tradicionais
› Comportamentais e focadas em Ações
› Novas Mídias
› Novas Mídias
• Demográficas > Comportamentos, Interesses
• Impressões > Engajamentos, Ações
• Métricas de Plataforma > Métricas de Campanha
• Uso/Segmentação > Funil de Compra
• Estimativa > Censo
› Atividade e Engajamento
› Lucro e Desenvolvimento de Negócio
› Economia de Custos
› Percepção e Valor
• Exuberância • Entusiasmo
• Atenção • Repetição
• Ressonância • Ativação
• Reverberação • Conversação
• Volume • Engajamento
• Potencial
• Exuberância • Entusiasmo
Contagem de recomendações e Direção relativa dos links entre
posts positivos fontes
• Atenção • Repetição
Tempo de disseminação de post
Taxa, por fonte, de links ou
• Potencial • Engajamento
Comparação de declarações de Total e duração de
desejo de compra e receita comentários repetidos
› Gasto em Produtos
› Lealdade
› Propensão a Recomendar
› Afinidade com a Marca
› Valor de Mídia
› Custo de Aquisição
› Engajamento
• Envolvimento
• Interação
• Intimidade
• Influência
› Diálogo
› Advocacia
› Suporte
› Inovação
› Diálogo › Advocacia
• Share de Voz • Porcentagem de
• Engajamento da Advogados Ativos
Audiência • Influência dos
• Alcance da Advogados
Conversação • Impacto dos
Advogados
› Suporte › Inovação
• Taxa de Resolução de • Tópicos Tendêencia
Problemas • Taxa de Sentimento
• Tempo de Resolução • Impacto da Ideia
• Escore de Satisfação
Planejamento e
Desenvolvimento
de Estratégias
Atuação
Monitoramento
Produção de
Conteúdo
Relacionamento
› Expressão pessoal
› Seleção de conexões
› Seleção de hubs
› Identificação de usuários/cidadãos
chave
› Incentivo à participação
› Análise do Ambiente
› Monitoramento de menções ao
candidato e aliados-chave
› Monitoramento de menções a
Monitoramento concorrentes
› Monitoramento de assuntos
estratégicos
› Índice de Sentimento
› Identificação de advogados,
detratores e emissores repetidos
3) Foco;
4) Tipo de Métrica;
5) Mecanismo de Coleta;
6) Análise.
• Ameaças e Oportunidades;
• Público-alvo;
• Estratégia de Marketing.
- Mídia Social;
- Atuação nas mídias sociais;
- Informações desejadas;
- Dados mensuráveis: quantitativos x
qualitativos.
• Coleta de dados.
ALCANCE INFLUÊNCIA
• Aumento no Número de • Número e Qualidade Listas
Seguidores Twitter
• Visualizações de Vídeos- • Escore Klout
Chave
ENGAJAMENTO ADEQUAÇÃO
• Tópicos/Mês em • Proximidade com “Lula” e
Comunidade “Dilma”
• Participantes Ativos • Índice de Valor de
Sentimento
› Arquivamento de informações
› Analytics
› Softwares de monitoramento e análise
› Mecanismos de busca geral e segmentada
› Classificação de perfis / usuários
› Avaliação de presença, alcance e resposta
› Arquivamento de informações:
softwares para coleta e armazenamento
manual de informações.
Necessário para cálculos em geral e
indispensável para mídias sociais sem
ferramentas específicas.
› Softwares de monitoramento e
análise: softwares que coletam,
classificam e permitem a adição de
informações como tags e valências a
menções de termos e a emissores.
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