"No devemos nos iludir com as alegrias,

nem desanimar com os obstculos que toda

atividade tem, mas avanar todos os dias
na direo que escolhemos."

X Pro'Y.
r0

j"7

- 13(
)

/o/}/

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1 ;

A..

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r /,__
:L',

_..1
Introduo aos Exerccios
Na primeira parte do curso conhecemos um pouco do mundo ela
embalagem, na sC'gulldn, <1metodologia ele projeto, na terceira, os estudos
de C<1S0nos quais a metodologia foi aplicada e, agora, nesta parte,
apresentaremos
algulls exerccios para aqueles que desejarem desenvolver
suas habilidades no dosign de embalagem aplicando os conceitos que
foram abordados nas partes anteriores.
".',<!'"

Conformo aCirm81l1OSna apresentao

do curso, os resultados obtidos pelos
alunos das vrias umnas que o cursaram na ESPM mostraram que,
aplicando corrr-tamonte a metodologia do curso, possvel desenhar
embalagens corretas, com as informaes necessrias a comercializao e
boa apresentao do produto.
Assim, apresentaremos
na seqncia <1Srecomendaes
para o
trr-innmcnto do desl'nllo propriaruomtr- dito, conforme ensinamos aos
.iOVC'I1S
profissionais
que tivC'lT10Sa rospousabilidndc
cio treinar, e uma
col('(Jio dI' hridings que foram passados ~lOSalunos do curso pelos
profissionais ele markcting elas empresas que colaboraram conosco neste
t.r:thalllo d id.itico ;1 (]W'lH aqui aproveito para registrar meus
agradecimentos
sinceros.
()

I;; imuorl.an! , (Jl1<';lCJlI('I('qlli' 1"01'dosc-nvolvr-r os (''('rCcios o I"a(;;ll11!)((,ra

ixcr. Leia com al.('11(;<"10
() brieing, procure comprccncl-lo corretamente,
em seguida v a campo estudar a categoria ('11\que o produto vai competir
levando uma cpia doIo"l"/Y/u/.r:rio de esll/(Io de campo, anote
corrotarncntc as inlormacs recomendadas
no formulrio, volte para sua
111('S;ld(' IT;11>"1110, analiso com cuidado o quo roi pedido no hriding e o que
!"Ilivisto 110cstlf(lo de campo. SCgllilldo as instrues do livro, monte uma
('slrn/(;(]/.([
ri!' (I('siqll
passo a passo (' dl'p()is, s depois, d' incio ao
trabalho de' d('Sl'ltllO sl'gllilldo os pro("('dilllC'lll.os que descrevemos na
S('(/lO "I'ror.odimout.o
do d('~igl1".
1<:11
sC'i ClW' (' muito mais gos\.oso pegar () I>riding e sair desenhando um
111011LC
de coisas legais conforme nos indica nossa intuio e criatividade,
lllas existe 11111<1
di["C'}"('namuito grande ('11\.]'(':l embalagem que
gosl.arall\os dI' I"a/:('1"
c a qUI' ronlmcnt.o !l1'Vl' sor [cita. 8 disso que este
livro trata. [~Ic' 1"0 i Irit.o C' c' dedicado ;lS !)('ssoas que desejam conhecer os
princpios bsicos c' a mctorlolouia apliC';1Claao dosonho de embalagens.
Selll isso, no procis.uuos

!~.'r.'<'j~,
~~

~~~

-~'(;,

..(,
~~J

.._ ..

ij~J?~~_

('sl.lIdar nada (' podomos sair por a desenhando

() que nos vem a c;t1)('a.

Portanto

vamos nos aplicar c fazc'r o nulhor

possvel.

desenhista c deseja montar um porlJlio tem nestes bricfings uma

tima oportunidade,
pois estar mostrando no s O desenho que fez, mas

Painis ele embalagens desenhados

pelos alunos do curso.

QUC'lll

o conhecimento

que tem sobre o assunto.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

~I

PGINA 105

o T

Desenhando Embalagens
Ao longo dos muitos anos
treinar profissionais para
foi dito no existia ensino
recentemente
comeou a

c~,

de atuao neste ramo de atividade, tive de

compor nossa equipe de trabalho, pois como j
e formao no dcsign de embalagem, o que s
acontecer.

C
o

Pronto
A (fcfl':\c
,'"">

Alm disso, fomos pioneiros no trabalho intensivo com a computao

grfica e tivemos de desenvolver uma metodologia de trabalho especfica
para esta forma de produo, uma vez que ant.crionncutc o doscnho ('I"a
todo produzido mo usando-se lpis, tinta, pincel c Lotrasct.

A
(.(

v.

Ir.

Agora ficou fcil! Todo

desenho atualmente ' produzido no computador.
No C:SI,O\1 falando da criao, mas do dcs(:I\I\o que ser apresentado ao
cliente e entregue indstria de cmbalagciu.

eI(

Quem pretende trabalhar com dcsign deve ser capaz de operar os

programas grficos. Os mais utilizados polas agC'llcias dc: desigll so o
Photoshop, o llustr.u.or e o Frcc Hand. Existem verses desses prugralllas
para as duas plataformas Mac c PC, e domin-los requisito obrigatrio ela
p ro Iisso.
Aprendi nesse processo que s existe UJ\l jeito de: aprender
embalagem. Desenhando embalagens!

; supermercados,

procure

\.(, escolher l'llllJalagells

da

1\\('

busca:

a rcpo
obriga

Compre no supermercado
algumas embalagens tpicas cios vrios
materiais (carto, vidro, plstico rgido e flexvel, metais ctc.). Escolha
as que mais gostar.

Inicie pelos cartuchos (caixas de papel carto) que so tima para

treinamento. Abra o cartucho na solda tranlormantlo-o
em unia folha
plana. Estude dctalhadamcntc cada parte da embalagem para
conhec-Ia melhor e depois d incio ao trabalho ele copi-Ia o mais
perfeitamente
que voc conseguir no seu computador.

Comece desenhando a faca ou planta baixa da embalagem COI1\ todos

os painis, a rea de colagcm e as tampas. Desenhe tudo na medida
rnlirntrica.

Em seguida dgito todos os textos que estiverem escritos na

embalagem (todos, cada letrinha). Selecione as fontes utilizadas
mais prximas delas que voc tiver.

com

de:

S('\'('1\\

a desenhar

CUllljlIT('IISv('1.

'o ('

!\.O

POdCll

Assim, desenvolvemos urna maneira ele treinar o pessoal que estava

chegando e precisava aprender a desenhar no computador. Quem quiser
aprend-Ia, proceda ela seguinte forma:

-clonar embalagens de
lpl<,xidade mdia com desenho

Bom LI

il ()S grMicos sofisticados.

11('('('

silllJlh's (' s('

<!('s('/IVO/V;I

,ido.

"',';~(

Escaneie e recorte cada uma elas imagens, vinhetas, logotipos,

ilustraes e outros detalhes visuais que existirem na embalagem
organize tudo em UlTI arquivo separado.

..... ..,.'

ou as

.;.~J

I.'ij
.'~

... ~

'

Agora posicione tudo sobre a planta aberta

exata que est na embalagem original.

lia

tamanho

e na posio

.
\.

F~j

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

.~,...

-'",
(

f '

PGINA 106

Tire' () print

Coloque a orubalagcm desenhada ao lado ela original montada e analise

() resultado. Faa as correes necessrias e monte um novo mock-up,

tamanho natural, cole-o sobre uma folha de: papel

carto, recorte, faa os vincos e depois monte.
('1\1

Pronto, voc desenhou

uma embalagem!

Agora passo 118m um rtulo procedendo

da mesma forma:

Ao tirar () prinl., recorte-o

como rr-Iorncia

Voc(' pod(' .unda rlosonhar umn imagem ilustrat.iva ela lata, garrafa ou
frasco na t('1<I (' depois aplicar o rtulo que desenhou para compor um

desenho
O

e cole sobre a lata, garrafa ou frasco utilizado

------_._-

de gndola.

imporuuu.c
o treinamento

qui- se desenhe

uma seqncia de embalagens para que

seja efetivo. E nada de desnimo Oll preguia.

Ao desenhar as embalagens apresentadas

como briefing a seguir, proceda
ela mesma maneira. I\.s imagens que sero utilizadas no processo ele criao
Jl()(kl1l
sor ('sC;\n(';lC!:ts ele livros, revistas ou sr-locionadas na Internet para
serem aplicadas )10 b.vOIIL Ilnal; os logos (' as eventuais imagens podem ser
buscados no siU\ dos clientes. Nos exerccios, a simulaco de gndola com
a reJ)eti(Jto ele vrias embalagens colocadas lado a lado na tela
obrigatria.

Bom trabalho!
Lnvuul. d:l Plllh:i1ngl'1ll cri:!!I:l por

aluno do curso n'lwtid() para formar

o ('[pil.o gndola,
A n'lwt.io da ('lllbnlagC'1ll (\ps('llhad:l
(; ohrig:ll.crin !lOS exerccios

.-------~-------ll--------l,----------.,r--------~

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

I
;'fI

PGINA 107

:1 sC'gllir .

Brieflngs para Treinamento

Apresentamos
a seguir uma coleo de bricfings que furam passados
alunos do curso na ESPM por profissionais ele marketing de vrias
empresas elo mercado.

aos

Os brieings so apresentados
de forma resumida, pois seu objetivo
apenas servir de exerccio aos leitores que desejarem desenh-los.

Sugerimos que, antes ele iniciar o projeto, os leitores escolham os bricfings

que vo desenhar e visitem o si te da empresa que os Iorncccnuu para
conhec-Ia melhor e a seus produtos.

Os lj
cle'p]
nece

categorias.

7 brlclings abrangendo

produtos

diversos em vrias

So eles:

Fast Clean -lenos

lced Coflee - bebida lctea com caf (Parmalat)

Mcntex - concitos

DeI Valle High Mixx - bebida com fibras (Sucos DeI Vallc)

Barroca - aguardante

Itubana - refrigerante

Hambrguer

Todos os briefings foram adaptados para o formato do livro c

principalmente
para atender os leitores de diversas regies elo Pas que
no estavam presentes na aula na passagem elo briefing e nem vo
necessariamente
fazer os estudos ele campo em So Paulo.

umedecidos

de limpeza (Kimbcrly Clark Kcnco)

de goma aucarados

(Kid's Ncstl)

de cana (Licores BoIs)

sabor tutti-Irutti

(Schincariol)

lIIIiii:;

PGINA 108

Prof
de P

Intr

Sero apresentados

deseja aprofundar seus estudos

montar um portflio com trabalhos
.ilizados deve aproveitar os brieings
rnccidos para se exercitar.
('s S:lO lima tima oportunidade
para
,Iicilr 11;1 prLica os couccitos e a
l,t.odologi<l apresentada
neste livro.

Em)

Selecionamos aqueles mais Iacilmcntc encontrados nos vrios cantos do

Pas para Iacilitar os estudos de campo que devem obrigatoriamenl.c ser
realizados para que o exerccio seja realmente efetivo.

Os briefings exibem variao de Iormato pois l"ur'1.111

aproveitados (JS \.cxLus
fornecidos pelos prprios clientes, lima vez que cada empresa tem lima
maneira especfica de prcpar-lo. No curso, os alunos adequaram as
informaes ao Iormulrio e fizeram perguntas para comulcmcnt-lo.
Aqui,
seguiremos o que foi transmitido pelos clientes, que julgo ser suficiente
para os exerccios propostos.

1l'1lI

Proc

~~JDESIGN

- sanduche

DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

pronLo vara descongelar

(Glenmark)

A idl

mais
rccoi
lirnp.,

co1111
ser di'
ofc]"c,

cstan

.I
Briefing 1

Produto:
Empresa:

>.i"-

Fast Clean - Lenos de papel umedecidos

com limpador multiuso

Kirnborly Clark Kenko

Profissional responsvel
de Produtos

pelo bricfing: Gina Manfredini - Gerente

de Grupo

Introduo
Os lirnparloros multiuso constituem uma subcatcgoria forte no segmento
ele produtos de higiene e limpeza. Para serem aplicados, estes produtos
necessitam do concurso ele um pano ou esponja de limpeza.
A idia do novo produto

unir os dois em um novo produto, nico e muito

mais prtico. Como se trata de uma categoria nova de produto,
recomendamos
a realizao elo estudo ele campo, tanto na seo de
limpadores multiuso corno na ele lenos elo papelumeclecidos
para se
comprcnder melhor o problema, pois a embalagem a ser desenhada dever
ser do tipo das atuais embalagens ele lenos, mas o produto final dever
oferecer os mesmos benefcios dos limpadores multiuso fazendo parte e
estando posicionado na gndola desta catogoria.

'('

do

o estudo de campo neste projeto deve

ser feito nas sees ele limpadores
multiuso e tambm na de lenos
umedecidos para limpar bebs.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

~I

PGINA 109

Nome:
iiquc

Sl'lIillg

ICl'il.o til'

Proposil.iun"

IllC111.() dl~ CL>11S11l1lO P,ll';l

rincipal

USP: (Unique Selling Proposition) - Limpeza Domstica Prtica e Eficiente: Mais

l~ 11111

utilizado
avancadas do

rpida e higinica.

Illal'kcLillg

,lS l'1l1Iln'S,IS

,11 )('10

d('

V('J1(\;l

FAST CLEAN - Wipes multiuso

Necessidade

dl'rillir

latente:

Limpar a casa de forma mais rpida e higinica,

necessidade de usar aqueles desagradveis

do

lul.o.

paninhos.

sem a

Enfim, uma limpeza

que no requer nenhum tipo de acessrio adicional.

Como

a idia funciona:

um lquido

Os wipes (lenos umedecidos)

de limpeza

banheiros,

multiuso.

enfim, em qualquer

Cozinhas

[ozulejo.

so impregnados
forno,

de

armrios ... ),

lugar, onde houver necessidade,

os wipes

multiuso podero ser utilizados.

Benefcios:

Funcionais - Limpeza rpida e eficaz com "cheirinho

Emocionais - Reconhecimento

de limpo".

de ser uma "mulher esperta", que sabe que

uma novidade corno "Fast Clean" pode tornar sua vida mais fcil e melhor.
Pblico-alvo:

Mulheres, 25 a 40 anos, donas-de-casa,

classes A/B/C, moradoras

de grandes centros urbanos.

Ponto-de-venda:

Fast Clean estor

tendo como concorrente

vendo em hipermercados e supermercados,

direto Veja multiuso paninhos de limpeza, recm-

lanado pela Reckitt.

Preo:

Produto Premium, quando

comparado

com os multiusos tradicionais,

dever ser vendido com preo 10% mais baixo que o concorrente Veia multiuso
paninhos de limpeza.
Consideraes

o
o

Embalagem

gerais:
plstica com 60 unidades cada.

Design ergonmico:

fcil de carregar, utilizar durante o uso e armazenar no

ponto-de-venda.

Embalagem dever passar claramente o conceito do produto, apresentando

um visual arrojado.

O "cheiro de limpo", embora subjetivo, dever transparecer na comunicao

visual do produto.

Cores: 4 cores, considerando

"properties"

que azul, vermelho e bronco so consideradas

da marca Veia (concorrente).

Fcil reprodutibilidade:

Considerar

no s criao,

mas a facilidade

impresso.

PGINA 110

~I

Pode limpar carro por dentro, eletrodomsticos/computador

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

ele.

de

..J

:,', ... ;' ..

~~&iW(#,i_P~~:1"'i/~-t:.~"''''~I&:::':''::.2~.".

_....' .." ..

Briefing 2

Produto:

lcod CoITe'e

Empresa:

".'

Parrnalat

Profissional responsvel pelo bricfing: Robcrta Cascionc - Gerente ele

Produto, Rubr-ns Machado - Designor encarregado de embalagens da
divis.io Lct.oos

Introduo

o caf com !e'it.e e' chocolate gelado, pronto para beber, uma bebida ele
grand(~ sucesso 110S pases asiticos di' onde roi trazido ao Brasil e lanado
atravs da marca Mister Brown.
o produto,

por Ler sabor de cafr-, se' dirige a 11m pblico mais velho elo que
os consum idoros d;IS bebidas l;c:t.i'(1SS,] bor morango.

Trata-se' uuubom de' urna categoria nova que dever se posicionar nos
supcrmcrcaclos (' lojas de convenincia ao lado do Mister Brown ou, na
ausncia
rlcl, no lado dos chs prontos para beber.

o estudo

de campo segue' () mesmo raciocnio devendo incluir tambm as

outras bebidas lctoas prontas p::1I'<1
beber corno categoria expandida.

o ostudo ele campo neste nrojoto d('v('

analisar a linguagem visual das
ombalnnr-ns dr cafr' P as d:1Slwhidas
lcteas, pois o produto a ser desenhado
I.r:lZ llTll POIlC() d(' cada 11111
d('slt's
s('gnwn!.()s.

,.~,-"

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

FfJ

PGINA J J J

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I.

~;./~~;.,'1"t.~
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~{~:~,';I-f;.~Io:t
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:.~:._."-:~Brief,irig..~ Desen.volvirrie~to de_Eniba.ta.g.~rjf.~S~~0:;~:2~:

"

Objetivo:

Ampliar

o mix de produtos

...

,;'

"

".

I'

''f.'t.,;. ..~t\t

,I.'.

; ....
~'41

no segmento de caf, com um produto

inovador e prtico. Existe hoje apenas um grande concorrente

no mercado:

Mr. Brown
Justificativa:

Aumentar o conhecimento

como alternativa

da categoria

para isto um produto inovador

Caf Parmalat, buscando

e [overn. As caractersticas

deste tipo de produto so pertinentes marca Parmalat (prtico, moderno e

stcr Brown o concorrente direto

stc novo produto.

[ovem].
Pblico-alvo:

Jovens e adultos das classes A e B.

Caractersticas

gerais:

Passar toda a inovao

pelo tipo de embalagem

deste produto

sem similar no mercado

(especialmente

para a categoria

Caf

Gelado). Transmitir muito sabor com um mix de refrescncia mais a foro de

sabor do caf.
Caractersticas
substituir

do produto:
bebidos

achocolatados.

Paro ser tomado

como:

Voltado

refrescantes/estimulantes

ch,

o qualquer

hora do dia. Pode

sucos e principalmente

refrigerantes

para pessoas mais iovens que buscam

bebidos

em diferentes ocasies.

Dados tcnicos que devem constar na embalagem

(seguir legislao):

lctea com caf (frente). Validade: 24 meses. Doto de fabricao:

superior da embalagem.

Ingredientes:

Bebida

vide porte

guo, acar, leite em p integrol,

leite em p desnatado e caf solvel, cacau em p. Valor nutritivo: protenas,

3g; glicdios,

2sg;

lipdios,

2,Og; fibra alimentar,

valores mdios por embalagem

Box com doto de validade:
U(/('/,

I) VI~rS()

NIII\(';I

I'~() pailll'l

I)(/IIII(~I

!.1';ls('il'O nu

]'('pcl.il'

,11'1'(,111.1'
d,l

l'III\J;Ii<lg('11I III,\S aprovciuu

p<lr;\ transmitir
;ljlldl'lll

;1 ('1 iI

11111 produto

2,scm x l,scm

Parmalat uma deliciosa

bebida

refrescante com

e agite antes de beber.

Fico timo tambm com gelo.

Vendas estimadas:

qlw

11j>1'I '('I IsillJ dI):,

1I0VO

150 kcal -

() V('I'SU

informar-s

at.ribut.os do produto,

Iced Coffee

Og; energia,

Peso Lquido: 330ml.

sabor e aroma de caf. Deixe o produto na geladeira

d;\I'llIh;d;lgCIl\'
SI' dI 'VI'

Back pannel:

de 330ml.

sohret.udo

C0ll10 C'SS{'

CIlI

que

prl'cis;l ser explicado.

PGINA 112

Caractersticas
acoplado

7.000

litros

2 ano: 14.000

1 ano:

litros

da embalagem:

Em tetra pak slinde 200ml,

no verso. Tcnico de impresso: flexografia

Jt, DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

com canudo

em 4 cores.

",'

.'

li_j.fjfi;_"'1~MW~.~~ili~!b'i"f!I'.::.;;,-:.:..",,t~:.;>;~~....:.~",._
."._._.~...

Briefing 3

Produto: Mentex
Empresa:

Kid's (Nestl)

Profissional responsvel pelo projeto: Youcef Abdoul - Especialista de

produto

Introduo
Lanado nos anos 40, o Mentex vem sustentando uma posio isolada no
segmento de pastilhas refrescantes.
Com o aparecimento ele novos competidores e a evoluo do mercado, o
produto precisa ser rcposicionado para se manter competitivo.

Alm dos concorrentes diretos

no bricflng, drops p h;IIaS
refrescantes tambm devem ser
estudados por fazerem concorrncia
indireta ao Mentex.
Em muitas situaes esses produtos
concorrentes indiretos funcionam
como alternativa ao produto que
devemos desenhar.

mencionados

Quando o bricing foi passado na escola, a nova verso do rtulo que est
no mercado ainda no havia sido lanacla. O projeto precisar ser realizado

sobre a situao atual como um novo passo na evoluo cioproduto. Neste

caso, o estudo ele campo dever ser feito tambm em padarias e se possvel
em bonbonniercs ele cinemas.

A linha Fresky era prima do

Mcnt.cx, abrigada sob o mesmo
guarda-chuva Kicl's.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

~J

PGINA

JJ3

v:

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I ~ ~ ...

Briefi.ng ~: Desenvolvlme'nto~ de

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Emb~ag~ril\:t~\s:}~:::?+'
",'h",.r,~_",:j,;,~~"Ylj.~}....:;.

Objetivos:

lJalagt'lIl

tnulirional

Rejuvenescer o produto.

Ganhar

Posicionar

Estender a linha com novos sabores/sugar

o Atrair

do

(antiga)

market share.
Mentex como lder de produtos

consumidores

refrescantes.
free.

mais jovens, sem perder os atuais.

II{.('X.

Marca:

(()llC('it.()

untlncll

o
o

signif'ica

Kid's (umbrella).
Mentex (marca do produto).
Rejuvenescer a marca Mentex e estudar uma nova tipografia
um pblico

nrd.r-chuva

ou ;1111;11'(:;1s()l) a <jll<ll
;lllrig<l11l
v.uios
produtos,
'111(':\ ('sl;i soh () gll;Jnl;l-cilllv;1

em funo

de

jovem.

Produto:

d\.

.,

Manter o sabor atual de hortel .

Estender a linha a 3 novos sabores (Ex.: hortel-tangerina,

hortel-

cere]c e hortel-mentol).

As pastilhas

devem ser coloridas

(Ex.: hortel-branca

e definir outras cores

para a extenso da linha).

Packaging:

Manter as embalagens

Caixinha

o
o
o

atuais com os pesos atuais.

de 30g com 13 pastilhas.

Caixa display de 30 caixinhas.

Flow-pack

de 3 caixinhas.

Propor uma nova embalagem

mais adaptada

a um pblico

[overn.

Design:

,
,..'

Moderno,

Passar, de forma agressiva,

A embalagem

Principais

I.

.'

;~"--

"".

114

concorrentes:

Halls, Mentos,

Consumidores/Pblico-alvo:

Principais

benefcios

mastigados,

~I

a refrescncia

Ice Kiss, Tic Toe.

Jovens e adultos das classes A/B/C

que consomem

refrescantes.

do produto:

Marca

e sabor

pois possuem recheio de gomo.

conhecidos

Embalagem

podendo

~>';l"
.

ser

prtico para portar.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

iyl~;~p.:J1rr~~i:,!.~~;}f~;,,;;:~t~;t~'
::c:h~';~,~
hf/;:'!;;i,:.:,~~';!;r,~:,
~,;:;'~.l<~~~~I(;r,~;;J::.:-'!~\
.': ,> , :"'/;'-;-:~:~'~~~~""~~::
.\"

e o sabor do produto.

dever ser percebida como algo que tenha muito valor agregado.

bolas, dropes e pastilhas

Multipack com 3 unidades aparece

) lado do Chiclets, outro concorrente
I( liroto.

PGINA

[overn e muito atraente.

_'''';1:;''<{~}';'/;:.;:~:~~::ill

Briefing 4

Produto:
Empresa:

Dol Vall(' High Mixx

SllCOS D('! Vallo

Profissional

J'(\S)lol1svr!

1)('!O

briofing: lloracio DeI Nero Rocha - Diret.or de

Marketing

Introduo
Este produto tambm uma novidade
para ser posquisada no supermercado.

c no tem uma categoria

especfica

Ele sr insere 11;\ tcndncia das pessoas se alimentarem Cora ele casa e no
terem tornpo para 1';17:('1' as rclr-ics cntrr uma atividade e outra. Est
crescendo o nmero de pessoas que rlcscmponham jornadas duplas do
tipo: trabalhar e osturlar, osl.udar (' pr.u.icar esporte, trabalhar, estudar e
praticar esportr-s, acadcmin, ingls, e assim por diante.
De1 Vallc Hight Mixx foi criado para ser lima alimentao
no C'xig(' t.C'Il\PO par;\ ser consuruirla - pode ser bebida
caminhando ou \\11\ pouco antes d(\ sair.

compacta,

que

110 transporte,

ser analisadas 1\0 estudo c1(~campo as bebidas lcteas e as barras de

cereais que Iazom ('sLa mesma Iunco.
Devem

novo produto deve se vale-r do aval

da marca DeI Vallc utilizando o
logotpo dos produtos atuais como
assinatura e aval do fabricante mas
deve ter um logotpo prprio dC'sl.acado
na embalagem. Como na embalagem clC'
Citrus (ao lado).

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

":I

PGINA

J J5

Empresa:

Dei Valle

\li No Mundo:

o US$

0,5 bilhes

o Sucos,
o 55

nctares, bebidas, guas

anos: tecnologia

O Presena direta: Amrica

o Liderana

Latina/EUA/Europa

e pioneirismo

11 No Brasil:

o 3 anos
o Sucos e nctares'
o Liderana: vol. 25%;
o Pioneirismo:

$ 30%

lote, light, frutas

O Premium: imagem e preo

O Conhecimento

consumidor,

respeito trade

O Acesso tecnologia
O Oramentos
i I/Si{fllI so
sl;!I.,H;l)('s rtcolhnlas a partir

11 Consumers

IS//II/I'/':-;

restritos para comunicao

Insight

dos
li Core

sumidoros.

Findings:

O Alimentao

so pontos
-v.uucs encontrados nos estudos
'(\ () cunrc-ito e posicion.unento
novo] noduto.
"(' Fimlill.<}s

fora de casa "explodindo"

O Ausncia de tempo para o preparo e consumo

O Busca da opo: saudvel, gostosa, nutritiva, conveniente,

o Pblico-alvo:
O Valorizam:

porttil

teens e jovens adultos, envolvidos em jornada dupla

frutas, fibras, cereais, sementes e complexos vitamnicos

11 O Produto: Dei Valle Hight Mixx

O Bebida composta
selecionados,

por mistura de frutas, fibras vegetais, cereais

sementes e complexo vitamnico

O Mix de frutas: Laranja e papaia/Laranja

e pssego/Manga

e papaia

O Saborosssimos
O Agradvel

aos olhos

o Complexo

vitamnico:

balano

nutricional

O Fibras vegetais: permite a mastigao/auxilia

a digesto

O Cereais e sementes: sensao de sociedade/modesto

PGINA 116

~I

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

nvel calrico

11 Mercado:

o Caf da manh: bilionrio

o Concorrentes: sucos, iogurtes,
o Distribuio: nvel Dei Valle
o Preo: idntico
o Comunicao:
n

Embalagem

refrigerantes,

bebidas lcteas

aos sucos premiuns

somente no ponto-de-venda

do Dei Valle Mixx:

o Manter,

atravs do material,

forma, elementos

e iconografia,

a imagem

de pioneirismo

o Abertos
o Custo

ousadia e investimentos
cla embalagem

o Observar
o

quesitos legais de registro e proteo

Linguagem

Ressaltar os ingredientes

Explicitar convenincia

visual adequado

Ser o elemento
Utilizao

00

consumidor

ao meio ambiente

o
o

ri'"

Ateno

at 30% do total

principal

do logotipo

Os (jlll'sil.()s h'.t>;;lisPOl!l'lll SI'I'

()!lS('rV;H\()S
II()S i.(''\1.11S h'g<lis dos
prodlll.(jS d('

00

pblico

jovem

II(jVII

por

oxomplo,

e tabela nutricional
e portabilidade
de comunicao

com o consumidor

da empresa

~.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

11<l1.11)'('Z;1similnr ;J(l

pi'odlll.o, '1';tI)('\a

~~11PGINA

117

c'

11111ririonnl.

o\)rj.~;II.I)rj;1.

II
i

Briefing 5

Produto: Barroca - Aguardente ele Cana

Empresa:

Bols

Profissional
Marketing

rio

Brasil

responsvel

pelo prod uto: Danicl Klingor - Diretor ck:

I
i
I
I

I
i

Introduo
1\ aguardente

ele cana a nossa bebida nacional. Junto com o

rI;'1 () I.C)(Ill!' rir' ]H'rS()ll;t1irl;1I11'

"'111'1">111'11\."
1I,,'II',I~;III:t:1

ill'l"lr\;IIJ1,
1'11I1dil,';I"

r('('()ltlJ('c:ida
,~l'lll)()

dI'

local

;\S llossas

1>C'l>idas, sendo

pr d11!."

1.<11111>('111
lllll

i111'I'ri r, ;;,) ;I,I~ r;1 ('(11111'(,';1;1 ;;('\'

illl.lgr;ll1l.l

111:I.iSilllporl.alll.(s

dI'

1';11,1)('

(Ir' din'il.()

dI)

;;\'!r'I.\)

dI) 1I1111HIIl,

dI' <:;111(1
1.1'111
lH'l'I,:() I' t.radilJIO

1t;'t lllais

produzida e cnveluccida como manda a tradicional

dever a nenhum outro destilado.

d(~ 1:('1\\ ;UIOS, quando

receita,

11;'tU

lica nada a

bricing se reveste dc especial importncia, pois roi passado ;'l

primeira turma do curso em uma poca em que a valorizao da nossa
cachaa estava apenas cotucaudo.

Esl.e

-stilndo lder do mercado nacional,

,'. ;1 :l" \)('Ilida mais onsuruidu !\O
tuulu.
ir.uu (:.crc.a ele :330 milhes de litros
'nd\lzidos no ano 2000,

PGINA 118

~I

ela

"1111111';1

('0111011111v('rd;lIll'iro

dos dl'sl.ilados

!\ aguardall\.<

,I,

gllarall,

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

t:Jf-1~~YI~,j,;i,~"t,;'~b~:i'i:~\Z:r;~~~i{:':i':$?,;!,'~~'W;-l::i;;'~:;1',:'P:"ii,:aU'*t7~&i!el:l;!;~~"t);.:;:,;,~;~::.;
,':i'i~~~;'~~~;,'.:..

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..::. ...

I
X'<>,:(:~:?'Bti~flng~~'Dese'n\'olvirhehto
de Embalg~m
"~... ~
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.
. \

,\

-:.

.;:,

'"'

.",

'

Recomendamos que os que se propuserem a desenhar este briefing o faam com

muito carinho, pois estamos tratando de um dos smbolos da nossa cultura que
precisa ser valorizado.
Descrio

do produto

Aguardente

de cana

conforme

a receito tradicional

Promessa

envelhecido

anos em tonis de madeira

da cachaa

e fabricado

brasileira.

bsico

Bebida de qualidade

com sabor verdadeiro

Destilados como o usque c a vodka

tm maior valor agregado c uma
linguageru visual QIlP precisa ser

Qualidades
Paladar macio com oramo

suave

r-st.udndn,

Histrico

pois <' a prinr.ipnl

IH'SI.(

St'gmclIl.o.

Vale o peno buscar no Internet o histria do cachaa

Embalagem
O

Garrafa de 900ml (selecionar uma no mercado que achar adequada,

inclusive

de outros bebidos)
O

Rtulo, contra-rtulo

O Tampo, selecionar
Cartucho
O

e gargantilha
uma no mercado

para conter

Devido

00

a garrafa

posicionamento

recursos grficos,

e desenh-Ia

escolhida

premium do produto,

utilizados nos embalagens

podem ser usados todos os

dos bebidos finais sem limitao

do nmero de cores.
Pblico-alvo
O

Pessoas acima de 18 anos dos classes A e B que apreciam

70% pblico

bebidos destiladas
A linguagem visual do conhaque

masculino

tambm tem de ser considerada, pois

O Mercado/Concorrncia
O Cachaa

- 86% (50 milhes de litros/ano),

O Conhaque
O

- 5% (A grande

Usque - 4% (3% nacional,

O Vodka - 2% (A grande

maioria

60% formal,

nacional/alcatro:

as verses populnrr-s i!('sl.!' prodtll.n

COIlCOITPm como alternativa
;\

40% informal

aguardente.

pinga c/gengibre)

1% importado)

mania nacional)

O Outros - 3%
O Venda 70% em bares e botequins;

30% auto-servio;

marcos lderes: 51 com

35% do mercado seguidos por Velho Barreira, Ypioca, Pirassununga e outros.

Nota:

Dados estimados no poca do briefing em 1997.

Objetivos

do Projeto

Entrar em um segmento
com um produto
Aproveitar
mineiro

o tradio

para dor

de valor, estimado

acima dos 2 bilhes de reais/ano,

premium, de valor agregado

00

do cachaa
produto

e que posso vir a ser exportado.

de Minas e o riqueza

uma percepo

histrico

de autenticidade

do barroco

e valor.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

~i

PGINA 119

Briefing 6

Produto:

Itubaina - I~errigerante

Empresa:

Schincariol

Profissional

sabor tutt-Irutti

Cervejas e Refrigerantes

responsvel

pelo brieing: Corrinto Arruda - Gerent.c ele

Marketing

Introduo
So chamados Tubana os tradicionais refrigerantes
lrutti que, produzidos ('111 toda parte por ])('qUC'1\;TS
como vasilhaiuc as garrafas de cerveja.

populares sabor tuttiomprosas, utilizavam

Com o aparecimento das garrafas Pet de dois litros, esta indstria ganhou
um novo impulso c vem crescendo muito em todo o Pas por terem sabor
agradvel, bem ao gosto popular e custarem bem menos que os
refrigerantes elas grandes marcas.
A Schincariol comeou produzindo este tipo de refrigerante c a(/' hoje
mantm em linha sua marca tradicional lt.ubaina, cujo nome 6 uma
referncia a cidade de ltu. sede da empresa.
Ao contrrio da imagem pejorativa formada em torno deste tipo ele
refrigerante, ele tern grande aceitao popular por estar associado
cultura brasileira e ligado aos sabores da infncia ele todas as pessoas elo
interior e ela periferia das grandes cidades.
As crianas adoram tubana e a guardam

na lembrana

corno recordao

de

sua infncia.

o objetivo

deste projeto desenhar a Itubaina de forrna aimativa, pois ser

popular uma "qualidade" e no um defeit.o deste produto.

.,.

/\ linguagem tradicional
nova dos rdrigc!'anl.<'s
Scllillcariol.

ca

PGINA 120

~r.1

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

I
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de Emoalagf!l' -.. '. ,'.:
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Descrio

r.}.;;

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.!_~.J.' .'.." ,--\...

"..

<t',

,"

"'~'

do produto:

Refrigerante

tradicional

e popular

sabor tulti-frulti.

Qualidades:
Sabor e palador

bem ao gosto dos crianas e do consumidor

Promessa

bsica:

no coro e pode ser bebido o qualquer

gostoso,

brasileiro em geral.

hora e em qualquer

lugar.

Histrico:
A tubona

tem mais de 50 anos de existncia e vem sendo produzida

a fora por pequenas

pelo Brasil

indstrias de bebidas. Tem alcance e distribuio

reduzidos

s cidades e regies de origem.

Embalagens
Garrafa

a serem desenhadas:

tipo cerveja de 600 ml, rotulado,

e lato de alumnio

de 350 ml, garrafa

Pet de 2 litros.
Tipo

1\11'1_
li! 1t1

de impresso/cores:

...
I,';'

'.~_.,

_._,
~

Rtulo em papel monolcido

Lata de alumnio

com impresso flexogrfica

no lato o branco tambm

Formato

com impresso

e desenhos

off-set com no mximo

uma cor, e o rtulo e o lata precisam

Formato do rtulo: Altura vertical

Rtulo Pet: Escolher um dos modelos

dos garrafas

com cuidado,

Nmero

comum.

estend-Io

Usar como referncia

do mercado

e medi-Io.

popular

bebidos.

em.

tipo "Ampola",

de impresso,

ou transparente.

recort-Io

As classes C, D e E representam 7Go/

cores. (Pode

No transparente,

da populao
ele pessoas.

presente em todo tipo de estabelecimento

Os concorrentes

ou cidade tem suo marco local. Concorrem

os outros refrigerantes

no mercado.

e da concorrncia:

Trota-se de um refrigerante

populares

diretos so regionais,

cada regio

com as tubanas em primeiro

sabor ma, limo, laranja,

lugar os refrigerantes

das grandes

lugar

uva e guaran.

marcas.

Consumidor/Pblico-alvo:
Consumidores

em geral dos classes sociais C e

donos-ele-cosa.

como

principalmente

do consumidor

junto com os refeies

baixo custo, o tubana competitivo

preparao

O,

Este proeluto atende aos hbitos

servir sucos ou refrigerantes

apreciado

principalmente

principais,

e devido

e
de

o seu

por ser prtico e no exigir

os sucos em p ou concentrados.

e acompanho

crianas
brasileiro

Alm disso, seu sabor

bem os alimentos.

Objetivos rio markcting:

I~"!\<I;I.

1.\11<11 <I

!\I.1<IIII<I

visll"IIII"II!'!

"\11\1\

11III

,,!lIiq,!r(III!(~

tem portrs uma marca forfe que assegura suo qualidade.

a Tubana
isolado

'll>et-

cores.

ser iguais.

os encontradas

10 em - largura horizontal

ser usado plstico brando de fundo

branco tem de ser uma cor.

em segundo

.\. 3.19

tcnicos:

Lata de alumnio

que comercializo

ra-III_1
L!I_ ~~,...: ---" .

com no mximo 4 cores. (Ateno,

Descrio

- -'.

no topo do segmento

entre estes refrigerantes

dos refrigerantes

e os refrigerantes

I\0!1It!nr,

mos

qU(~

O objetivo posicionar

populares

em um espao

das marcas principais.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

~t

PGINA J2J

brasileira

ou 12(, milhes

I
~?::<~:,:~;":,:;.s:".....~\,,~-..\;-,~'~~
~ri-~li.n~;;
Desenvol~im.ento-de Embala.gem
...,..
1';,0; . :.'.'

. /

,.'-I,_

Descrio

. ,.

'.

".

-'.'

';

do produto:

Hambrguer

pronto congelado,

Caractersticos
O hambrguer
Principais

apresentado

tambm no verso cheeseburger.

do produto:
j cozido, condimentado

e acompanhado

de molho e po.

benefcios:

Produto de sucesso no mercado,

no exigindo
consumido

trabalho,

panelas,

prtico e eficiente, fico pronto em 4 minutos

tolheres,

nem pratos,

pois aquecido

no prprio embalagem.

Principais

desvantagens:

O produto tem uma pequena desvantagem, pois, assim como os sucos de laranja
industrializados
hambrguer

no tem o mesmo sabor do suco natural, espremido no hora, o

pronto tambm no tem o mesmo sabor do hambrguer

sado do

chapa nos lanchonetes.

Pblico-alvo:
Jovens e jovens adultos das classes A, B e C de ambos os sexos que apreciam
fast-food.
Mercado/Concorrncia:
O mercado do produto o mesmo dos refeies prontos e pode ser considerado
como principal
Objetivos

concorrente

de Marketing:

Participar de um mercado
inovador

dos pinos prontos.

As refeies prontas para aquecer IlO

forno e as pizzas so concorrentes
indin-tas do hambrguer
pronto, assim
corno os hambrgueres
para pre-parar.
Todos r-sl.cs produtos devem ser
avaliados IlO ost.udo de campo.

em franco crescimento

com um produto

indito e

que, coso tenho sucesso, pode vir o ser o lder de uma categoria

prornissoro.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

P'fl

PGINA 123

t"

.'

~~i.tt~t."l':i$i.\it~'i~4:>'!N.';;;"''::(~::"_::_::

"O design uma disciplina do

desenho que exige mais dedicao
e mtodo que impulso criativo. 1/

"

W.~~;;ifmi:i'tBt">,~t.:.i...:.'~'_'<:

;~.c.'_,

Recomendaes Finais
Aos dosgners que leram com al.enr;o este livro e pretendem se
desenvolver nesta carreira, v50 aqui algumas recomendaes
que sempre
fao aos meus alunos (' aos profissionais que trabalham e trabalharam
comigo.

dcsign lima atividade mais tcnica elo que artstica; exige disciplina e
compromotimonto
srio com os objetivos elos projetos que so colocados
sob nossa responsabilidade,
por isso ternos que levar em considerao os
sC'guintC's pontos:
1-

DC'S<'IlV()]valll() hbito (k ('sI.1I(\;)1'.Procurem estar atualizados com as

Pllllli(';l(J)('S importantes sollre d('sigll, embalagem c ruarkoting.
\)('SCllhr,llll quais S;IO <1S ]>u\J\ic,l<JH's-chave, as que realmente so
iruportantcs e os livros lanados sobre o assunto. Leiam e anotem as
in !'Ol'1ll,l<J)('SJ na is importan U's. Procurem partic ipar elos congressos,
palost.ras (' cursos quo dizotu )'('sjlcil.o a esta atividade

2-

Abram llll\ caderno ele notas, aprendam e desenvolvam uma forma de

tornar nota rir tudo o que acharem importante sobre seu trabalho.
/r~ln (JIII' arnlar si-mirre COUI uni {J1"Oou caderno
otar o 1]'11 e '/J(>cnn e o J 11 e pensam. Tudo anotado com,
d('sel/llO.
Dcsi-nlrista prccincnn 1('1" uma linrjttaqem uisual
protnia:
"/)I('('is(/,'III. (!es('u!w.)'''
. .fio lu'!' tem. liuro rie dcsum. C01?,I,

~ De:....cnh
pa.rct

istct

1111

rI('iruaqeus, ruio se limitem. a ficar "ucndo jiquras",

desculu-m. as principuis irlcuu. visuais. Ao fazer 'isso, ternos de
ccnnprrcudor como a 'inl,(I,IJI'mjcyi. construido; paro. isso
p n-ci:. dcsconstru.i-Las mentalmente e depois reconstru-Ias
IIn {J({}JI'I.
Assim. compreendemos
deforma mais profundo. e
rr'IIII'))().s

IJI'OI'('il()s(/

3 -

(J'/I('

csunuos

I'(IU/O.

tenham um cadastro dos sitcs das principais

Pllhlic,H:es mundiais, os sitcs (le>rr-Ir-rncia no dcsign rlp

Mapou-m

,I

lutcrnct,

C'l\Ihal;lgl'lll, os principais oscritrios

cmbalagom existentes na wob.

QI/(f.l/rlo

proriuto,

Escccudiiuimu

N~lO

ct. cmbcaqcm

pttra

al.ivirladt-x

r:ol'!'('1I10S o
('111

risco

lll-

n()ss()s

job aLr,.s<1(,
job, numa tarefa que nunca t.em Iim
e perdemos a oportunidade de
illl.<'ragir

um. 1'W'UO

fazt'lll\o

uer corno este produto est sendo

'1'/((, Europa. Rs/nr!{)s Unidos, Jtipo,
e assim po)' riir mie.
par

os dcsujners que

Iiquom isolados. Procurem se associar (; participar

movimentos

(,IlVO\V('III.<'. S(,

fazendo

com nossos cok-gns,

parte de- UIIl,)

realmente

profisso.

'IJ'i.sunl'I'YW'llle

USO:I' a ioet: c fumdamentc

unuulo .()lo/xLlizaclo.

4 -

l'st.as,

escritrios,

e conhecimento

intensiva

viver "afundados"

podemos

uj'l'I('S('III(t.(jo

dI' C'lltlJa\<Igclll (; uma

dosr-nvolvr-rmos

COIllO

ttoreqar com rumo.

NI'tI'IOS rles('u:)lo/ncJ'

11,10

de desigll e os guias de

~ A l ntcrnel ri '/0)7. oceano de iuformao

precisamos

d('sigll

<It.ivid"d('

aiuccm. num.

f'j, Finahuc-nt.c,
mundo

1'('IlS('1I1 grande

bastar, L(~.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

bom pnru

(J

presena do desenho, obsr-rvr-m

que o mundo precisa de desenho.

elos

ela sua profisso.

olhem

onde vocs anelam, vojam a ..

'fI

PGINA 127

(~ <!e's('nlH'1l1

..,.

~i(~l;g~n~~ii\I~;'fi~;;;.;(';)~Z:.::L:::.iOJ::J~~~c.

~....

Glossrio de Termos Utilizados no Design

e na Indstria de Embalagem

Este glossrio no um dicionrio, portanto a explicao de cada termo

quando em outro idioma no tem a pretenso
ele ser uma traduo. Seu
objetivo ' pr-nui.ir a compreenso
do sentido e significado dos termos
utilizados, lima vez que optamos por escrever exatamente
como falamos no
nosso dia-a-dia na ngncin e no convvio com os profissionais
da indstria e
cio markot.nu; no mercado em que trabalhamos.
Da mesma forma, alguns profissionais
ela indstria descreveriam
ele modo
dilc-rc-nt.o algllns t.orrnos tcnicos, lllas ('ste no um livro ele tccnologia de
emb;\bg('lll
p;\ra pessoas da :1r(';\ I,(;cnica, mas voltado
principalmente
para
d e sr-nh istns.

Embalagem com gis propelentr-.

Aerossol

ATM Atmosfera Modificada (embalagem

tipo bolha em que o ar foi
retirado por V:1CUOe um gs neutro injetado no lugar para dar
r-stabilidado (' conservar o produto por mais tempo).

Bag-in-box
unia cai

Embalagem combinada
X;)

de carto

Banner

Desenho
na erubalagom.

Bisnaga

0\1

grfico

Embalagem

em que um saco plstico

vai dentro

ele

papolo.
em Iorma de faixa usado para inserir

tubular

flexvel

(por exemplo,

creme

informaes

dental).

Blister
Embalagem
composta de uma cartola-suporte
que pode ser de
carto ou filme plstico sobre a qual o produto fixado por um filme
em forma ele bolha (por exemplo, pilhas, comprimidos).
Bolsa

Termo tcnico

utilizado

Borda Filetes c elementos

ela cmbalagorn.

para designar

grficos

Briefing Conjunto
reunio

ele instrues
on: k estas instruc

Caixa mas ter Caixa que agrupa

maior para transporte.

que contornam

para se executar
so transmitidas.
as outras

Carto
Lmina de papel com gramatura
a lmina mais fina.
Cartelas
Lminas
produtos.

ele carto

ou plstico

Cartucho
Embalagem
estruturada
matinais, sabo em p).

o saco plstico.
o rtulo ou os painis

uma tarefa

embalagens

e espessura

em uma unidade

acima do "papel",

em que so fixados

em carto

e tambm

(por exemplo,

diretamente

que

os

cereais

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

~fjPGINA

129

Bolha de plstico que se abre como uma concha.

Clam shell
Consumer

insights

Constatacs

Continer

Embalagens

a partir

do estudo

Expositor

Double wall
saco.

Oll suporte

Embalagem

do consumidor.

para exposio

de parede

vista do

oferece

Inj
das embalagens.

dupla Ircqcntcmcnto

Poliestreno

expandido

tambin

Estojo
Caixa cru que a tampa
produto (duas peas).

se desloca

Extrudado/Co-extrudado
Produzido
extrudado
em COl1jUlItO.
Face
Filme

conhecido
do corpo

La

com

La

isopor.

para dar acesso ,10

pelo processo

Melhoria visual ou atualizao

lift

C0l110

La

cru forma ele

Easy open Tampa abre-fcil (por exemplo, lata de 1l101l10de tomate

anel para puxar).
EPS

Hc

ele transporto.

Display face O painel visual que a embalagem

consumidor.
Display

Ho

de ext.ruso/

Lc
110visual de face da embalagem.

Fihu com a superfcie rosca, se-tu brilho.

matte

Filme metalizado
Filme que recebeu \llll tratamento
exemplo, saquinhos de batata frita).

F'lexografia

de lllct.aliz'l(JlIl

(por

Processo de impresso que utiliza uma matriz de borracha

(mais utilizado em plsticos).

polmero

ou

Flip top Tampa que abre na parte superior, mas fica presa ;\ embalagem
(por exemplo, tampa ela caixinha de cigarros).

Flow pack Embalagcru formada na scladorn em um processo COllt.J1UO.O

filme entra ciu bobina, dobrado, selado no meio toriuaudo lllll tubo c
recebe o contedo e as soldas superior e inferior em uma operao
continua (por exemplo, cIllhalagC'lls Elma Chips).
Focus
Foil

Grupo de pessoas

group

posquisnrlas.

Lmina rilla dl' meta], ulumnio l'1.C. (por e-xemplo,

Sistema 011 dispositivo

Fotoclula

Frasco

Recipiente
frmas.

Prateleira

Hang tag Etiqueta

t.alllp" d(' iogml.l').

de vidro ou plstico

conr-ccionado

COlll ;l.illda de'

o onvasc c Icchamcn.o de'

nu linha d(~ prodll<Jlu.

de supermercado.

adesiva
que ela seja pendurada.

com orifcio que, fixada na cmbalagom, permite

Head space
Espao deixado livre outro () lquido c a tampa
cnchimcn 1.0 da embalagem.

PGINA 130

P(J

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

.'

< .f -, :~

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..
r

'

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'~,'

.
~"

",

de 1('i1.11rapl.ica utilizado lI;! indstria.

Fundo automtico
Sistema que pcnnitc
cartuchos
por m.iquina cncart.uchadoira
Gndola

no processo

de

;~\r\(;~;:/):;..
~"",,,,,,,,,,,'y,,,,~.r,,,,,"~"
..
,,,c.

Hot melt

Tipo ele cola aplicada

quente.

Ho1. stamping
Processo ele imprcsso em que um filme ele metal Iinssimo
(> fixado por calor sobre papel ou plstico
(muito usado em rtulos
rin ()S).
Injeo

plstico

Um rios processos ele Iabricao ele' embalagens

e1\1 que o material na forma lquida injetado

Laminao
Processo pelo qual c!U1S 0\1 mais lminas
llH'1.;1IS;10 gruelad,ls urna na out.ra.

Laminadas

Embalagens

ele vidro ou
na frma.

de plstico,

papel ou

pela colagom ele uma ou mais lminas

obtidas

ou

filmes.

I kSl'llllU ilustrat.ivo

Layout

ri!' umn id(~ia ou projeto.

Litografia
I'roC('SSO de' impresso s('IlH'lhantr' ao off-sot utilizado
principalmcnto
na impresso dl' ombalagons ele ao (por exemplo,
de' azc'i1.c dc~ olivn).

Logstica

Conjunto ele atividades

('s1.()(';)gelll rI(' mercadorias.

de organizao

e gesto

Logomarca
.Iunco rio lonoupo com o smbolo ou marca.
(' lo III(' n l.os silo 11sacl os j u n 10s.

Logotipo ou Logo

Maneira ele
utilizanck: le-tras com alguma
Quando, al0m do logot.ipo, (J
okmonto grfico aglutinador
nas le-tras.

latas

de transporte

Quando

os dois

escrever o nome da empresa ou do produto

forma ele diferenciao
das letras normais.
desellho roccbo um modulo ou outro
ou ainda 11m elemento grfico integrado

Marca ou Smbolo
Desenho gr:ri('() abst.ral.o 011simblico separado do
logo1.ipo, mas que se junta a ('Ie formando a logomarca, () smbolo pode
SC'r usado sozinho sendo percebido
corno uma representao
da
empresa (por exemplo, a estrela da Mecedes Bcnz). A marca dispensa o
lISO elo logoupo sendo ela prpria a representao
visual ela empresa.

Marketing

share Percontual

dp participao

Mass display O ('rcit.o causado

colocadas Indo a lado.
Mock-up
Prottipo
cmbulacom.

Model sheet
Jiccnri.uucnto
Multicamadas
Narrow

Neck

neck
Cargalo,

apresentado

peJa repetio

ele mercado

ele um produto.

de vrias embalagens

C0!l10 um layout no formato

Manual com as v.irias posies elos personagens

(por exemplo, I'okcmon, Barbic).
EIlllJalagel\l

real da

de

reita d(' Ifu\\inas combinadas.

Ciargalo mais estreito.

1)('COO

(por exemplo,

corvcja long neck).

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BSICO

~.

PGINA 131

No label-look Efeito em que o rtulo adere embalagem "desaparecendo"

como se esta no tivesse rtulo algum, apenas a informao aparece
(por exemplo, rtulos transparentes de xampu).
Off-set Processo de impresso com chapa ele alumnio e rolo ele borracha
(mais utilizado em papel).
Papelo Estrutura composta de lminas de papel acopladas. So duas
lminas recheadas com uma 3" lmina em forma ele onda que une as
duas constituindo uma "parede". Os principais tipos so o ondulado e o
ruicroondulado.
Peg board Orifcio feito na embalagem para pendur-Ia cru galldlos ou
gndolas especiais ou displays.
Plsticos-barreira
gases.

FilIlIC plst.ico

com

1.ccllologia

que

evita

passagc'lIl de

Potes Recipientes de perfil baixo com boca larga ele vidro ou plstico (por
exemplo, pote demargarina, ele sorvete, de cremes cosmticos).
Pump

Tipo ele uuupa

(:0111

bomba para ojctar

{J

conl.do.

Raffe Esboo inicial ele uso interno da agncia, mais rstico

Registro

que

o layout.

Ajuste de preciso ele uma cor sobre outra na impresso.

Relevo americano Sistema de aplicao ele relevo por meio ele uma tinta
especial para este fim.
Relevo seco Sistema de aplicao de um clich utilizado no corte (' vinco
ela embalagem que acrescenta relevo aos pontos indicados.
Rtulo-manga
Rtulo tubular "vestido"
PeL de refrigerante 2 lit.ros).

110

frasco (por exemplo, garrafas

Sachs Embalagem em forma de envelope. Pode ser de papel, plstico

materiais combinados (por exemplo, adoantcs e sopas em p).
Schrink Filme plstico terrnoencolhvcl
embalando o produto.
Shape

Forma estrutural

Size impression
embalagem.

ou

que adere por encolhimento

(silhueta de um frasco).

Sensao de tamanho provocada pelo dosign

lia

Skin Filme plstico que adere como uma pele embalagem.

Sleve Rtulo encolhvel que adere superfcie ela embalagem
contornando-a como uma pele.
Sopro

Sistema de produo utilizado tanto para plstico como para vidro

0\1 Pet em que o material aquecido recebe Ulll jato de ar interno sendo
soprado contra as paredes do moldo.

Splash Desenho grfico utilizado

na embalagem.

PGINA 132

~I

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

p~JI'~1

destacar informaes importantes

,
"

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.

.....

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~.:
.. , :::: .' .

~~~l,'i~,,~yi~:W{i'.-;'~W~'ll;t'i"':''G:..,;':.

Spray Embalagem com gs propelente

contedo.

ou bomba de presso que ejeta o

Squeeze Embalagem que ("T,; I!;\ qllLllldo pressionada

desodorantes em rhstico, ketchup etc).
Stand-up-pouch
Tampa crown
Target

(por exemplo,

Sach que se mantm em p graas sua base aberta.

Tampinha metlica ele garrafas de cerveja.

Alvo, objetivo. Utilizado para pblico-alvo ele um produto.

Processo de ulnicao em que lima lmina de plstico

dorretida sobre uma Irrna (por exemplo, potes de iogurte e de
margarina).

Tcrrnof'ormagcrn

Termo-plstico

Resina plstica que sensvel ao calor.

Upgrade

Melhoria "para cima" da embalagem ele um modo geral ou

de posicionamento em direo aos degraus superiores e de
maior valor da categoria.

mudana

Verniz UV Verniz ele impresso ultravioleta que protege a cor do

desbotamcnto e d mais brilho.
Vidro ambar
Vinheta

Vidro marrom.

Pequeno elemento grMic:o ilustrativo utilizado para compor

visualrur nl.e a cliagramao.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BSICO

~t

PGINA 133

"

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