www.embalagemmarca.com.

br
 Além dos limites dos eventos
inda no primeiro
A semestre deste ano,
uma sucessão de
eventos relacionados à
cadeia de embalagem, todos
em São Paulo, estará mobi-
lizando as empresas e os
Wilson Palhares profissionais atuantes nos
mais diversos segmentos do
Procuramos antecipar mercado de bens de consu-
tendências e inovações, mo. Desde a Fiepag, que
evitando mostrar ocorrerá ainda este mês, e
da Luxe Pack, em abril, à
apenas o que se
Label Summit Latin Améri-
vê em eventos.
ca e à Fispal, ambas em
O mundo dos maio, o mundo do packa-
negócios vai além ging terá muito a mostrar e
desses limites. a ver em termos de proces-
Cabe à imprensa sos e de produtos.
especializada EMBALAGEMMARCA acom-
tentar descortiná-lo panhará todos esses even-
tos e outros, fora do país,
para, como de hábito, ofe-
recer a seu público a mais
ampla cobertura. Essa é
uma promessa – mais que
isso, um compromisso –
que aqui se cumpre.
Mas, para que esse serviço
seja efetivamente útil e di-
ferenciado, a revista procu-
ra antecipar tendências e
inovações, evitando mos-
trar apenas aquelas que são
apresentadas nas feiras,
conferências, seminários e
acontecimentos similares.
Afinal, o mundo dos negó-
cios vai muito além dos li-
mites dos eventos, e cabe
ao jornalismo especializado
tentar descortiná-lo.
A reportagem de capa desta
edição mostra, por exem-
plo, um pouco do que pode
acontecer quando as em-
presas, às vezes inadverti-
damente, substituem insu-
mos de qualidade, homolo-
gados, por sucedâneos ou
piratas. A matéria aborda
especificamente a área de
codificação, mas por exten-
são o perigo é o mesmo em
todos os campos. Já a entre-
vista do mês, com Luiz
Seabra, presidente funda-
dor da Natura, é o exemplo,
no outro extremo, de como
o trabalho com ética e res-
peito ao consumidor é, sim,
a chave do sucesso.
Até abril.
 nº 67 • março 2005 Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 32
Entrevista: Tecnologia Reportagem
Luiz Seabra Lançada na Europa caixinha Flávio Palhares
longa vida capaz de ir ao flavio@embalagemmarca.com.br
O presidente fundador da
forno de microondas Guilherme Kamio
Natura fala da loja da
guma@embalagemmarca.com.br
empresa em Paris,
Leandro Haberli Silva
trampolim para a Europa
leandro@embalagemmarca.com.br
Ricardo Santhiago

14 Reciclagem redacao@embalagemmarca.com.br
Metalúrgica Nematec
anuncia novo coletor de Diretor de Arte

34
Carlos Gustavo Curado
resíduos sólidos Metálicas arte@embalagemmarca.com.br
Barris auto-refrigerantes para

16
Reportagem de capa cerveja começam a ganhar espaço Assistente de Arte
no auto-serviço nacional José Hiroshi Taniguti
Codificação
Frente ao cresci- Administração

36
mento da utilização Pesquisa Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
de consumíveis Estudo revela o que o trade Eunice Fruet (Diretora Financeira)
espera das embalagens
alternativos pela Departamento Comercial
clientela, dis-

38
comercial@embalagemmarca.com.br
tribuidoras Refeições Rápidas
Karin Trojan
reforçam comuni- Lançamentos da Sadia trazem ino-
Wagner Ferreira
cação dos riscos que vações de embalagem no mercado
de alimentos de conveniência Circulação e Assinaturas
essa prática traz ao
bom funcionamento das Marcella de Freitas Monteiro

42
codificadoras industriais Exportações assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

22
Abertura de oportunidades no
Perfil de usuário exterior demanda embalagens Público-Alvo
Sakura faz sucesso ao engenhosas de papelão ondulado EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
aliar alimentos orientais a ocupam cargos técnicos, de direção, gerência

44
embalagens com perso- Perfil e supervisão em empresas fornecedoras, con-
nalidade Perto de completar 25 anos, Braga vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
comemora evolução do mercado mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,

26
nacional de auto-adesivos materiais de limpeza e home service, bem
Eventos como prestadores de serviços relacionados
Fiepag 2005 bate com a cadeia de embalagem.
recordes, apesar da
expectativa em torno de Filiada ao
novas feiras gráficas

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53 Panorama
Filiada à
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos

54 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens www.embalagemmarca.com.br
56 Painel Gráfico
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Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens tida a reprodução de matérias editoriais publi-
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58 Almanaque de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
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Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
entrevista >>> Luiz Seabra
A experiência brasileira
entra na cova dos leões
m seus 35 anos de existência, a Natura, maior
E indústria brasileira de cosméticos, produtos
de higiene e perfumaria, teve apenas uma loja
e se prepara para inaugurar a segunda, dia 22
de abril próximo. Naturalmente, além da dis-
tância no tempo, há enormes diferenças entre esses dois es-
paços, que o presidente fundador da empresa, Antonio Luiz
da Cunha Seabra, chama carinhosamente de “lojinhas”.
A primeira, inaugurada em 1970 na rua Oscar Freire, em São
Paulo, tinha ele e mais ninguém atuando na consultoria de
beleza, um conceito de atendimento e de relação pessoal
com os clientes criado pelo próprio Seabra. Foi dali que sur-
giu um complexo industrial que em 2004 vendeu 173,4 mi-
lhões de unidades e alcançou receita bruta de 2,5 bilhões de
reais. No Brasil e no exterior a empresa conta com 433 000
revendedoras autônomas (as Consultoras Natura), 3 000 co-
laboradores diretos, e 1 000 temporários e terceirizados.
A segunda “lojinha”, a primeira loja mundial da Natura, com
200 metros quadrados e investimento inicial de 16 milhões
de dólares, terá como endereço o Carrefour de la Croix Rou-
ge, em Saint-Germain-des-Prés, um dos bairros mais insti-
gantes de Paris. Na verdade, é uma espécie de cova dos leões
para uma marca brasileira encetar a disputa pelo mercado
europeu de estética, beleza e bem estar: naquela área, sínte-
se do espírito e da originalidade da capital francesa, berço da
perfumaria moderna, reúne-se um conglomerado de lojas de
estreladas grifes mundiais do setor. Para enfrentá-las, sem
resvalar para a bravata, a Natura leva alguns conceitos de
gestão que embasaram sua caminhada de sucesso, como a
busca do equilíbrio e a integração entre os aspectos econô-
mico-financeiro, social e ambiental. Leva também, como
diferenciais, produtos feitos com base na riqueza da biodi-
versidade do Brasil e o atendimento marcado pela cordiali-
Luiz Seabra, presidente fundador da Natura, fala da
internacionalização da companhia, através da abertura
de uma loja na França, e do desafio de se obter uma
marca forte – e qual o papel da embalagem nisso
8 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
dade de sua população. Nesta entrevista, Luiz Seabra abor-
da essas questões e destaca a importância do uso das emba-
lagens na consolidação e no crescimento da Natura.
Apesar da trajetória de êxito da Natura, há quem considere
ousadia entrar na Europa justamente pela França, a porta
principal do mundo da perfumaria e da cosmética. O que dá
à Natura a consciência de que poderá enfrentar marcas in-
ternacionais consagradas num terreno em que teoricamen-
te não entra com a vantagem competitiva do renome?
O reconhecimento internacional que temos é de núcleos,
como ONGs e institutos que vêem na Natura certo pioneiris-
mo na questão da responsabilidade social. Absolutamente
não temos a embriaguez de que sejamos conhecidos do pú-
blico francês. Somos ilustrissimamente desconhecidos.
Quem não é desconhecido na França quando a Natura lá
chega é o Brasil. Embora lá haja pessoas que talvez tenham
uma idéia muito pálida do que o Brasil venha a ser, a ima-
gem do país é muito favorável na França. Quanto a como
nos vemos lá competindo, não temos a ilusão de que será
simples. Estamos indo com um projeto de cortes no tempo
para reavaliação da experiência alcançada. Aquele ponto-de-
venda é muito mais que uma lojinha – e o termo lojinha nos
é particularmente simpático, porque foi com uma lojinha em
São Paulo que viemos do nada, em fevereiro de 1970.
A experiência brasileira pode ser transplantada?
Do ponto de vista arquetípico, estamos recriando a experiên-
cia Natura, como ela nasceu no Brasil. Estamos indo com a
força da experiência brasileira e com a força das convicções
que temos, absolutamente conscientes de que tudo está por
ser feito. E vamos viver uma experiência diversa daquela
que nos notabilizou no Brasil. Não vamos fazer venda dire-
entrevista >>> Luiz Seabra

ta conceitual lá, via consultoras. Estaremos vivendo com o reotipada, de carnaval, futebol e tragédia social que o país
varejo, mas num espaço que vai nos permitir desenvolver vive. Tecnologia é absolutamente uma surpresa, como foi
aquele aspecto da venda para nós fundamental – o cultivo de para a imprensa francesa, ao constatar quanto, em termos de
relações humanas. Não é pura e simplesmente atender al- cosmética, temos uma linguagem peculiar e uma qualidade
guém que chega e escolhe um produto na prateleira. Vamos que nos diferencia. Não temos pretensões de ultrapassar a
ter atendentes habilitadas a falar da Natura, de sua visão de tecnologia lá encontrada, mas de nos igualar, sim. Então,
mundo, e que tenham a condição de estarem abertas para o voltando ao cerne da pergunta, não foi isso que retardou a
diálogo, de sentirem a necessidade decisão. Ela foi tomada no momen-
de cada visitante, de demonstrarem “Tecnologia é absolutamen- to que julgamos acertado.
que os produtos ali expostos podem
atender aos seus anseios. Mas, antes te uma surpresa, como foi Mas quanto à questão da, chame-
de mais nada, vamos estar lá desen- mos assim, contaminação de ima-
volvendo o que consideramos duas gem, da confusão que um estrangei-
das nossas paixões fundamentais.
para a imprensa francesa, ro pode fazer entre seu imaginário
Uma é a paixão pela cosmética e em relação ao Brasil e a realidade
nossa visão de mundo em torno dela ao constatar quanto, em das marcas de produtos brasileiros?
e do quanto pode ser um instrumen- Essa questão continua sendo um
to para o bem estar das nossas clien- termos de cosmética, temos problema. O governo e os empresá-
tes. A outra, derivada da primeira, é rios brasileiros têm ante si um desa-
a paixão pelas relações. São essas uma linguagem peculiar e fio de comunicação. É preciso con-
relações que visualizam a relação seguir evidenciar outras realidades,
do indivíduo consigo próprio e o do potencial de mercado do Brasil e
que daí deriva: a relação com o
uma qualidade que nos da força de certas instituições, como
mundo que o cerca, com as pessoas a força que temos em termos empre-
que fazem a sua vida. diferencia. Não temos sariais. Não significa que se deva
eclipsar as outras realidades, pois o
Essas atendentes estão sendo trei- pretensões de ultrapassar carnaval e as nossas tragédias so-
nadas em Paris? ciais continuam exportando ima-
Além de contratados nossos que há a tecnologia lá encontrada, gens para o mundo todo. O nó da
dois anos estão no projeto de im- comunicação tem contribuído para
plantação da lojinha lá, neste mo-
mento estamos em processo de con-
mas de nos igualar, sim” conter o desafio da internacionaliza-
ção deste país. Temos de passar pelo
tratação de pessoas. Tem um número surpreendente de bra- choque civilizatório do processo de internacionalização.
sileiras e brasileiros instalados em Paris que demonstraram
interesse em trabalhar conosco. Não posso dizer que serão Como a Natura fará isso? Como vai operar na França?
só brasileiras. Mas já há um bom número daquelas lá esta- É uma experiência para a qual vimos nos preparando há
belecidas por diversas razões que há tempos estão sendo muitos anos. O nosso maior potencial de internacionalização
treinadas para bem representar a Natura. se concretizou na América Latina, através da venda direta.
Agora, tanto na Europa quanto no chamado Primeiro Mun-
Vamos retomar a primeira questão. Sem citarmos aspectos do como um todo, não há facilitador para venda direta. Es-
da violência, da má distribuição de renda e de outras maze- pecificamente a Europa não se notabiliza como um bom ter-
las do país, a imagem do Brasil no exterior está muito asso- reno para a venda direta. Então, nós achamos que temos ma-
ciada a temas como praia, futebol, carnaval, sexo e sol. Isso turidade empresarial, e especificamente com a linha Ekos,
teria retardado a decisão da Natura de dar o passo que ago- para atuar de outra maneira. Nisso somos beneficiados pela
ra está dando? Foi discutido se a imagem do país não inter- questão da riqueza da biodiversidade brasileira, um aspecto
feriria negativamente na decisão de abrir a loja em Paris? que tem sido muito valorizado lá fora. O fato é que todos os
De fato, o que até aqui tem sido mais freqüente no exterior, testes de avaliação que fizemos com consumidores, tanto em
relativamente ao Brasil, é uma imagem estereotipada. Na Paris quanto em Londres, foram absolutamente entusias-
França, pela simpatia que os franceses têm pelo Brasil, pelo mantes. Eles nos demonstraram que há uma oportunidade e
grande número deles que visitam o país, pelo fato de o fute- que evidentemente estaremos vivendo a experiência da ven-
bol de certa forma ser também uma paixão dos franceses, há da num ambiente, vamos dizer assim, seletivo, um ambien-
uma aproximação. Ainda assim prevalece uma visão este- te distante da experiência da venda direta. Mas, com a con-

10 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

fiança de que nossa forma diferenciada de abordar cosméti-
ca, via linha Ekos, que traz para os consumidores uma expe-
riência sensorial que nos aproxima também da riqueza da
biodiversidade brasileira e do contato com suas comunida-
des tradicionais, temos certeza de que há um espaço expres-
sivo, para o qual estamos nos dirigindo com total serenida-
de. Não estamos chegando deslumbradamente, achando que
Paris está ansiosa à nossa espera. É um trabalho a ser desen-
volvido, como outros que já desenvolvemos.
Segundo foi noticiado, a loja em Paris será também “um lo-
cal de encontro de pessoas que se identificam com o Brasil”.
Além da biodiversidade, que outros atributos da chamada
brasilidade podem, a seu ver, ser explorados?
Uma das formas de abordar brasilidade, e nós temos feito
isso, é visualizar de uma outra forma aquele traço funda-
mental do brasileiro, a cordialidade. Esse aspecto nos pare-
ce bastante distintivo do Brasil. A brasilidade – da qual que-
remos ser a expressão, sem estar botando a mão no ombro,
sem dar abraços – é esse genuíno interesse pelo outro, a
abertura para o outro. Quem viaja sabe como as pessoas são
recebidas pelo chamado comércio no exterior. Em geral, é
uma relação que só tem o verniz da cortesia, da etiqueta.
Mas que desencanto, que desinteresse pelo outro que ali
está! O que pretendemos é ser essa expressão de brasilidade,
é cultivar relações, com real e genuíno interesse pelo outro.
No noticiário referente à Natura sempre se insiste na impor-
tância de parcerias entre a empresa e governos comprome-
tidos com o ambiente e com as pessoas. O compromisso da
Natura com esse aspecto é percebido no exterior?
Como disse antes, de certa forma isso é observado por enti-
dades e não pelo público consumidor. A Natura tem um bom
elenco de iniciativas relativas à responsabilidade social e à
conservação ambiental. As consumidoras e os consumidores
franceses vão começar agora a entrar em contato com isso.
Quanto a Natura investe em pesquisa e desenvolvimento e
em projetos sociais e ambientais?
Em 2004 a Natura investiu R$ 47,4 milhões em pesquisa e
desenvolvimento. O número de lançamentos aumentou de
117 em 2003 para 182 em 2004. Em 2004 foram investidos
2,7% da receita líquida em P&D e, para os próximos anos,
pretendemos manter um patamar superior a 3%. Os dados de
investimentos para projetos sociais e ambientais serão divul-
gados em abril, com a publicação do relatório anual 2004.
Com a globalização de tudo, em tese as matérias-primas e
entrevista >>> Luiz Seabra

a tecnologia para fazer um cosmético ou um perfume pre- por trazer da natureza e de contatos com comunidades uma
mium estão ao alcance de indústria em qualquer país. Aca- linguagem assemelhada à especificidade da linha Ekos. O
bou então o diferencial das marcas? total do produto no seu todo transcende, pois ele tem alma,
A tendência crescente no mundo, não apenas em relação à ele traz identidades da Natura, da empresa. Ele tem aspectos
cosmética, mas especificamente em relação a ela, é de que o que contemplam o consumidor, a consumidora, de uma for-
avanço tecnológico realmente estreita distâncias em relação ma que transcende a especificidade física. É a mágica da
ao que se oferece do ponto de vista físico. Esse avanço apro- marca. Tem também essa questão da especificidade da Ama-
xima em qualidade, em especifici- zônia e toda a sua riqueza de biodi-
dade, uns produtos de outros. Aque- “Embalagem é versidade.
les com condição de investir em
pesquisa e desenvolvimento estarão fundamentalmente Qual a importância das embala-
oferecendo coisas assemelhadas. gens no projeto de Paris e também
Mas o que é esse assemelhado? É na própria trajetória da Natura?
produto sem alma, sem aquilo que
expressão de estilo, É a importância que damos na em-
conforma sua alma e sua imagem. presa para aquilo que é expresssão
Para a Natura, esse tem sido o desa- o que dá a identidade de si mesma. Embalagem é funda-
fio ao longo dos anos. mentalmente expressão de estilo,
da empresa. As soluções que dá a identidade da empresa. O
O desenvolvimento de pesquisa em desafio que nos acompanha desde
cosmética é muito avançado em propostas devem ter a sempre, e nos últimos anos ainda
universidades do país. A Natura in- mais, é que todos aqueles muitos
centiva e tira proveito das conquis- agentes que pensam em embala-
tas alcançadas nessa área?
condição de instaurar na gem por nós tenham não apenas
A estratégia da empresa inclui uma formação, informação, capacidade
rede de parcerias com as principais intimidade de cada do ponto de vista estético e técnico
universidades e com institutos, para desenvolver embalagens. Es-
centros de pesquisas e empresas no cliente a expressão da peramos que tenham intimidade
Brasil, na Europa e nos Estados com aquilo que consideramos a
Unidos. Mantém um network com alma e de tudo que é a alma da empresa, como essa alma
essas organizações, assimilando se expressa – que é através do esti-
conhecimentos da comunidade
científica e transformando-os em
linguagem da Natura” lo – e como sua identidade se anun-
cia. É da soma dessas vivências
conceitos e produtos. A empresa tem parcerias com as prin- que se produz na mente do mercado o que vem a ser a ima-
cipais universidades brasileiras e com instituições interna- gem de alguém ou de uma empresa. Assim, as soluções
cionais. Com o Instituto Derm, instituto de pesquisa em propostas devem ter a condição de instaurar na intimidade
ciência da pele na França, a Natura desenvolveu a tecnolo- de cada cliente a expressão da alma e de tudo que é a lin-
gia do Elastinol, que está na fórmula dos produtos anti-si- guagem da Natura.
nais da linha Natura Chronos. Implementamos sete proje-
tos com as principais universidades de São Paulo (USP, Em que proporção a Natura se abastece com embalagens
UNESP). Junto à USP, licenciamos a patente de pariparo- produzidas no país e com embalagens importadas?
ba. Há dois anos lançamos o Natura Campus, um progra- Devido à sua complexidade técnica, alguns frascos, como os
ma que estimula a formação de competência em ciência e das linhas Perfume do Brasil e Revelar, são produzidos na
tecnologia aplicada a cosméticos e fitoterápicos. O progra- França pelas empresas Saint-Gobain e Pochet. As válvulas
ma se dá por meio de parcerias entre a empresa e funda- são em grande parte importadas. As partes plásticas injeta-
ções de amparo à pesquisa, laboratórios de universidades e das ou sopradas são produzidas no Brasil. Os cartuchos,
institutos de pesquisa. também são 100% nacionais. E toda a linha que vai ser ven-
dida em Paris será exportada em embalagens brasileiras.
Esse esforço resultou em produtos muito específicos, com o
que no Brasil se chama de “marca da Natura”. Isso é per- O senhor diria que a indústria de embalagem do Brasil está
cebido como diferencial, na entrada da Natura na França? atingindo nível internacional em termos de qualidade?
Sim, é um diferencial ligado à especificidade, mesmo que Na minha percepção, sim. Em termos tecnológicos depende-
amanhã algum grupo francês venha a se notabilizar também mos de processos produtivos ainda não disponíveis no

12 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

Brasil. Mas essa dependência originou oportunidades de
mercado que acabaram influenciando a entrada de grandes
indústrias de tampas, frascos, injeção, no país. Hoje gran-
de parte desses itens é produzida por multinacionais com
subsidiárias no Brasil. A Rexam e a Augros, por exemplo,
se instalaram aqui para atender projetos da Natura.

Os designers de embalagem no Brasil se queixam de que

a indústria de cosméticos e perfumes dá preferência a pro-
jetos de escritórios estrangeiros, independente de terem
preços maiores. Isso tem fundamento?
A Natura busca trabalhar o design nacional e desenvolvê-
lo, mas acredita que a complementaridade e o intercâmbio
com profissionais internacionais são importantes. De for-
ma geral, existem poucas empresas grandes que investem
em design de cosméticos no Brasil. O designer tem então
poucas oportunidades para se desenvolver e aprofundar
projetos. Uma solução é as empresas investirem nas esco-
lhas de designers, porque eles têm pouco acesso aos
fornecedores, de modo que fica difícil se desenvolverem.
Mas isso não impede que os designers que queiram entrar
nesse ramo se especializem e se aprofundem.

Queixam-se muito da preferência pelo que é francês. . .

Talvez essa queixa dos designers tenha um fundamento,
que é a questão da imagem. Eu compararia um pouco essa
queixa com a que poderíamos fazer, como fabricantes de
perfumaria, de que as mulheres de classe A ou de classe B,
para seus grandes momentos, não abrem mão de um per-
fume francês. É a força imagética do país que é o berço da
perfumaria moderna. A França detém esse privilégio. Mes-
mo os americanos acabaram se destacando em perfumaria
com uma cara francesa, com nomes que tangenciam, situa-
dos em territórios que permitem leitura ambígua. Não
adianta lutar contra o poder do imagético. Fica o desafio
acessório para os designers brasileiros de se imporem ape-
sar da tendência, na indústria cosmética, de busca de solu-
ções externas.

Haverá parcerias no exterior?

No primeiro momento elas não estão sendo contempladas.
Mas poderão vir a fazer parte da experiência.

Depois de Paris o que virá?

Em Paris não estamos implantando nossa lojinha preten-
dendo que ela seja nosso único ponto, mas também não
pretendemos que ela seja reproduzida tal e qual em inú-
meros ou-tros pontos. Não somos fechados numa fórmu-
la. A experiência na França funcionará como um teste da
marca para possível expansão para outros países euro-
peus, e a empresa prevê investir cerca de 12 milhões de
euros em três anos.
ambiente >>> reciclagem

Um coletor compacto
Metalúrgica entra no mercado de plástico com caixa para resíduos sólidos
preocupação com o ambiente e com a

A questão da reciclagem levou a Metalúr-

gica Nematec, de Diadema, na Grande
São Paulo, se não a um movimento de
mudança, ao menos de acréscimo de um novo ma-
terial, o polipropileno, ao estoque de matéria-prima
básica que sempre foi a estrela de suas linhas de
produção, o aço.
Tradicionalmente dedicada à estamparia de me-
tais para peças de automóveis, a empresa, que não
tem relação alguma com a atividade da reciclagem,
acaba de lançar no mercado brasileiro o Recicla Fá-
cil 4x1, produto cuja função, como o nome explica,
é facilitar a separação de resíduos recicláveis. Foi
lançado por vontade pessoal de seu diretor, Mário
Mouco.
“Há muito tempo, sentia a necessidade de um
produto que ajudasse as pessoas a separar os resí- Metalúrgica Nematec
duos dentro de suas casas ou escritórios”, ele con- (11) 4066-4040
www.reciclafacil.com.br
ta. Depois da idéia inicial, foram necessários três
meses de pesquisa para avaliar a aceitação do pro-
duto no mercado, e então começou o processo de
produção. O desafio da Nematec não ficou restrito
à mudança do aço para o plástico. “Para estarmos
em harmonia com o conceito do produto, optamos
por fabricá-lo em polipropileno reciclado”, explica
o diretor.

Quatro tampas
Projetado para ambientes internos, o Recicla Fácil
4x1 é uma caixa compacta. Em um único recipien-
te com capacidade de 80 litros, há quatro tampas
identificadas pelas cores padrão da coleta seletiva:
vermelho (plástico), azul (papel), verde (vidro) e
amarelo (metal), nas quais podem ser utilizados sa-
cos plásticos de 15 ou 20 litros.
Suportes articulados nas laterais facilitam a re-
tirada dos resíduos, enquanto aros coloridos identi-
ficam o tipo de material a ser depositado em cada
boca, mesmo com o recipiente destampado. Alças
laterais ajudam no transporte do coletor. O produto
está disponível nas versões branco, cinza ou chum-
bo e possui as dimensões de 55cm de comprimen-
FOTO: DIVULGAÇÃO

to por 45cm de altura por 36cm de largura. Com-

pleta o kit um conjunto de sacos plásticos identifi-
cados pelas cores-padrão da coleta seletiva.

14 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

reportagem de capa >>> codificação

Barato hoje, caro amanhã

Distribuidoras reforçam o alerta sobre os riscos do uso dos
consumíveis alternativos ou piratas nas codificadoras industriais
Por Guilherme Kamio
eduzido pelo preço, o

S usuário abastece sua im-

pressora com um jogo das
chamadas tintas alternati-
vas, aquelas sem a marca ou o aval
do fabricante. A certa altura do traba-
lho, a máquina pára de funcionar.
Não por defeito, e sim como efeito do
uso do suprimento genérico. Fosse
uma impressora de mesa, instalada
no computador do lar ou do escritó-
rio, o prejuízo seria de tostões. Mas
no caso das codificadoras industriais,
para as quais o mercado paralelo de
materiais de impressão vem se desen-
volvendo nos últimos anos, os pro-
blemas podem atingir proporções de-
sastrosas. É essa a noção que as prin-
cipais distribuidoras nacionais desses
equipamentos estão procurando pas-
sar a sua clientela.
A escalada do assédio dos comer-
ciantes de consumíveis alternativos
aos usuários de codificadoras é com-
provada pelo setor por empirismo: as
unidades danificadas entregues às
suas assistências técnicas denun-
ciam-na claramente.
“Isso provavelmente está aconte-
cendo devido à grande pressão para
reduzir os custos de produção em
todos os segmentos da indústria na-
cional”, sugere Kleber Miranda, dire-
tor comercial da Sunnyvale, repre-
sentante brasileira das codificadoras
ink jet (jato de tinta) da inglesa Do-
mino. Como as outras distribuidoras
oficiais desses equipamentos, a em-
presa concentra o fornecimento ex-
clusivo dos consumíveis originais,
FOTO: DIVULGAÇÃO

sem intermediários. A teoria de Mi-

randa é plausível, pois se sabe que
em muitas empresas a reposição dos
consumíveis cabe aos departamentos

16 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005


de compras, cujos profissionais, por
força do ofício, tendem a valorizar o
preço – e muitas vezes não têm inti-
midade com a produção.
O fato é que, embora empenhadas
em entender os motivos do cresci-
mento da procura aos consumíveis
alternativos, as fornecedoras de codi-
ficadoras não querem promover uma
caça às bruxas, e sim buscar soluções
conciliadoras, ampliando a comuni-
cação com a clientela. “Ocorre que o
cliente tende a responsabilizar a má-
quina, e por extensão sua marca,
mesmo quando o dano é claramente
causado pelo uso do consumível al-
ternativo”, lamenta Paulo Afonso
Páscoa Ribeiro, gerente comercial da
operação brasileira da fabricante
americana de codificadoras Markem.
A preocupação é evidenciar ao
mercado cativo como a pequena eco-
nomia feita hoje na compra do con-
sumível genérico, em média 25%
mais barato que o original, pode sair
caríssimo amanhã. “Apesar de a co-
dificadora ser um acessório da linha
de produção, a indústria pára se ela
parar”, lembra Hélio Jardim, diretor
comercial da divisão de marcação in-
dustrial da Comprint, responsável no
país pelas jato de tinta da americana
GENUÍNOS – Abaixo, os cartuchos para as codificadoras da Domino, comercializados no Brasil
pela Sunnyvale. Na página oposta, as tintas originais para as máquinas da Imaje
Fechamos
Videojet. Segundo Jardim, a sangria sempre ótimos
causada pelos suprimentos alternati-
vos em seu negócio de consumíveis
já beira aos 30%.
negócios.
Efeitos deletérios
Repentinas paradas de trabalho, es-
tancando o fluxo produtivo por ho-
ras, são o pior efeito colateral dos ge-
néricos – mas não são os únicos.
No caso das jato de tinta, explica
Eduardo Demarco, gerente técnico
do braço brasileiro da Imaje, produ-
tora de codificadoras de origem fran-
cesa, os problemas podem variar do
desgaste prematuro de peças metáli-
cas a entupimentos de peças de preci-
são e vazamentos em vedações. Isso
porque o preço mais camarada do
consumível alternativo invariavel-
mente mascara a falta de componen-
tes lubrificantes e antioxidantes es-
senciais e a utilização de ingredientes
corrosivos em sua fórmula. Resumo
da ópera: gastos excessivos com ma-
nutenção e peças, que anulam a eco-
nomia com o suprimento. “Corre-se
até mesmo o risco de acontecerem
acidentes de trabalho, pela baixa
qualidade das vedações dos frascos e
cartuchos dos alternativos”, alerta
SPORT LOK 28 MM
Demarco (veja quadro). “Vale ressal- Pode ser facilmente aberta e fechada utilizando
uma das mãos e a boca. Ideal para praticantes de
esportes. A tampa Sport Lok apresenta uma sobre-
tampa que oferece maior segurança, higiene e
praticidade, dispensando a necessidade do uso de
plásticos termoencolhíveis.
Além disso ela possui ainda
as seguintes vantagens:
• Duplo Lacre de Segurança,
o primeiro na sobretampa e o
segundo na base do gargalo.
• Bico esterilizado por
raios UV, permitindo 0800 12 3727
o consumo imediato. www.alcoa.com.br
• Pode ser fornecida Fone: 4195.3727 Ramais:
Luiz Mello: 2315
com ou sem selo Marijosy Silva: 2327
de indução de alumínio. Fábio Spinola: 2336
TOTALITY
FOTO: DIVULGAÇÃO
tar ainda o custo futuro para voltar o ro divulga que os ribbons com aval cada uma com unções específicas, e
equipamento ink jet à sua condição da companhia são unicamente aque- têm certificados de órgãos interna-
original após testes com fluidos alter- les fabricados pela parceira francesa cionais para entrarem em contato
nativos, pois alguns fornecedores pa- Armor, distribuídos no país exclusi- com alimentos. Geralmente os alter-
ralelos inclusive alteram algumas ca- vamente pela própria Markem. “São nativos dispensam uma dessas cama-
racterísticas de funcionamento do ribbons desenvolvidos especialmente das, e isso pode incorrer em proble-
equipamento para viabilizar a utiliza- para estar em conformidade com os mas de lubrificação da máquina e di-
ção de seus produtos”, adiciona Kle- parâmetros de nossas máquinas”, ele minuição na qualidade de impressão
ber Miranda, da Sunnyvale. avisa. “Eles possuem três camadas, no substrato.” A má-ancoragem da
O ataque dos genéricos, contudo,
não vem se restringindo somente à
tecnologia ink jet. Fornecedores de
impressoras por transferência térmi-
ca, cujo principal maná é a marcação
de embalagens flexíveis, vêm igual-
mente notando o avanço do fenôme-
no. Se não sofre concorrência em
fluidos, uma vez que suas codificado-
ras ink jet baseiam-se num sistema de
alimentação por tinta sólida, forneci-
da na forma de bastões similares aos
dos adesivos hot melt, a Markem es-
tima hoje perder 15% do mercado de
ribbons, as fitas utilizadas no proces-
so de termotransferência, para o mer-
cado paralelo. Situação incômoda,
visto que cerca de 80% dos negócios

FOTO: DIVULGAÇÃO
da companhia no país se concentram
nessa seara.
Principal executivo da Markem
no país, Paulo Afonso Páscoa Ribei- CLONAGEM – Consumíveis da Videojet, distribuídos pela Comprint, sofrem pirataria no país

Defeitos e dor de cabeça, à vista ou a prazo

Os problemas que podem surgir com o uso dos consumíveis alternativos nas codificadoras

• Paradas inesperadas de precisão, como canhões, pode se apagar da embalagem

serviço
• Consumo excessivo do supri-
mento
• Desgaste prematuro de
peças metálicas (restritores,
bombas, eletroválvulas) e
vazamentos em vedações
(anéis, o’rings, juntas, tubos),
por falta de componentes
lubrificantes e antioxidantes
ou presença de ingredientes
corrosivos
• Entupimento de peças de
válvulas e sistemas de recu-
peração
• Erros de concentração e/ou
viscosidade gerados pela falta
de controle no envase das tin-
tas alternativas, o que gera
esforço demasiado das bom-
bas e seu desgaste pre-
maturo
• Baixa qualidade de
impressão, pela falta de um
padrão de controle do sis-
tema, e problemas na anco-
ragem da impressão, que
• Performance geral prejudica-
da, devido ao desequilíbrio do
sistema hidráulico
• Inviabilidade na operação,
devido ao alto custo gerado
por substituições freqüentes e
não programadas de peças
que tenham contato com o
consumível
• Risco de acidentes de tra-
balho pela baixa qualidade das
embalagens dos frascos e car-
tuchos alternativos
FONTE: IMAJE

Obs: Alguns problemas são exclusivos das impressoras ink jet

18 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

impressão nas embalagens – useira e
vezeira também na codificação por
jato de tinta com fluidos alternativos
– pode fazer o produto perder a mar-
cação ao longo dos processos logísti-
cos que o levam até o varejo. Daí o
fabricante pode sofrer sanções de ór-
gãos de fiscalização sanitária e de de-
fesa do consumidor.
Até pirataria
Ribeiro lembra ainda que o usuário
de ribbons alternativos se expõe a fu-
turos imbróglios com o fisco. Muitas
das unidades aqui oferecidas são tra-
zidas da Ásia sem o correto recolhi-
mento de impostos – em outras pala-
vras, são oriundas de contrabando.
Não bastasse a concorrência com os
alternativos sem marca, a Markem
ainda sofre pirataria de seus ribbons.
“Indivíduos oferecem ribbons genéri-
cos aos clientes dizendo serem origi-
nais, porém sem marca, para evitar o
De acordo com tendência mundial
Em sintonia com a tendência in-
ternacional da etiquetagem obri-
gatória de embalagens secundá-
rias e terciárias com dados va-
riáveis, a Imaje informa já estar
distribuindo no país a codificado-
ra Imaje Série 2000, uma de
suas seis versões de máquinas
para a impressão e aplicação de
etiquetas que atua com transfe-
rência térmica e direta. Baseada
num sistema de aplicação por
sopro, a Série 200 permite que
logotipos, textos ou códigos de
barra de alta complexidade se-
jam impressos em alta resolução
em etiquetas de diversos tama-
nhos, com altura máxima de
300mm e largura máxima de
FOTO: DIVULGAÇÃO
148mm. O equipamento, segun-
do a Imaje, é ideal para ambi-
entes industriais agressivos
 STUDIO AG/ANDRÉ GODOY
pagamento dos royalties. Nosso de-
partamento jurídico já foi acionado
para evitar essa situação”, revela Ri-
beiro. A contrafação, no entanto, não
atinge apenas os ribbons. “Existem
empresas que fabricam garrafas plás-
ticas similares às nossas originais,
justamente para facilitar o convenci-
mento do consumidor”, afirma Jar-
dim, da Comprint.
Mas o que acontece quando as
empresas do setor detectam que o
cliente caiu na malha do consumível
alternativo? “Nossa equipe de pós-
venda faz uma análise para saber o
porquê da opção, orienta o cliente téc-
nica e fiscalmente e apresenta a ele
uma política de vendas que traga be-
nefícios graduais”, detalha Ribeiro.
“Oferecemos as melhores condições
comerciais em nossos planos de ma-
nutenção periódica, essenciais para a
obtenção da máxima performance do COTEJO – Lado a lado, ribbon original da Markem e ribbon alternativo (à direita).
equipamento, só a quem utiliza con- Entre outras diferenças, o genérico tem rolo de papelão, que absorve umidade do
ambiente e pode comprometer performance da codificadora por transferência térmica
sumíveis originais”, informa Georg
Peter Isleib, diretor da Imaje. “Isso
porque os pacotes de serviços com- Comprint Imaje Markem Sunnyvale
preensivos incluem peças de desgas- (11) 3371-3371 (11) 3305-9455 0800 13 2020 (11) 3048-0147
www.comprint.com.br www.imaje.com www.markem.com www.sunnyvale.com.br
te, e a vida útil dos componentes em
contato com a tinta só pode ser pre-
vista com o uso de tinta original.”
“Procuramos sempre estabelecer Ink jet sem tinta líquida
um ponto de equilíbrio, que permita
A Markem já está distribuindo cipientes plásticos de polietileno
ao cliente utilizar somente mão-de-
no mercado nacional seu mais de alta densidade (PEAD). Uma
obra, peças e fluidos originais, man-
recente lançamento internacio- avançada tecnologia presente
tendo uma relação entre custo e bene-
nal. É a linha de codificadoras em seu cabeçote impressor ga-
ficio satisfatória para ambas as em-
ink jet TouchDry, baseada em rante um índice de tempo entre
presas”, diz Miranda, da Sunnyvale. tintas sólidas, fornecidas na for- falhas superior a 10 000 horas.
Por sua vez, a Comprint procura pro- ma de bastões similares aos
var que a economia com os genéricos dos sistemas hot melt. “Por
é falsa por meio de visitas técnicas, não utilizar tintas e solven-
nas quais testes são feitos na frente do tes, ela garante uma opera-
cliente para lhe mostrar, na prática, o ção ecologicamente corre-
risco corrido com os consumíveis de ta”, diz Paulo Afonso Páscoa
terceiros. “Isso dá confiança ao clien- Ribeiro, gerente comercial
te e deixa claro que nosso discurso a da Markem do Brasil. De
favor do suprimento original não é só acordo com ele, a novidade,
discurso”, diz Jardim. “É fundamen- para marcações em peque-
tal ter uma relação franca e aberta nos caracteres, é ideal para
FOTO: DIVULGAÇÃO

com o cliente, explicando a ele a o trabalho com filmes flexí-

composição dos preços praticados em veis e chapas plásticas,
consumíveis”, sentencia Ribeiro. embalagens cartonadas e re-

20 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

perfil >>> indústria usuária
Sucesso à moda oriental
Pioneira em shoyu, Sakura consome 2 milhões de embalagens PET por mÊs
mbora tenha gerado novas oportu-
E nidades para a Sakura, a incorpo-
ração da culinária japonesa ao
cardápio de cada vez mais
brasileiros não explica por si só o sucesso
dessa que é a primeira indústria brasileira de
shoyu – o tradicional molho oriental à base de
soja. Sem menosprezar a popularização do
hábito de comer peixe cru, atestada pela
curiosa estatística de que na cidade de São
Paulo já existiriam mais restaurantes japone-
ses do que churrascarias, o crescimento da
Sakura está ligado a uma bem-sucedida
estratégia de diversificação de portfólio.
Criada há 65 anos por Suekichi Nakaya,
imigrante que começou fornecendo molho de
soja para vizinhos também recém-chegados
do Japão, a empresa é hoje uma das maiores
usuárias de embalagem do mercado brasileiro
de alimentos. Com três fábricas no Estado de
São Paulo e uma em Goiás, conta com mais
de setenta itens em linha. “Seria difícil estar
em todos os Estados brasileiros sendo mono
produto”, diz o gerente de desenvolvimento
de novos negócios, Roberto Ohara, em refe-
rência ao pioneiro molho de soja Sakura.
Aliás, esse produto tem em uma de suas
mais antigas embalagens um símbolo não só
da marca Sakura, mas de toda a categoria de
shoyus. Trata-se da conhecida molheira de
vidro, que foi criada na década de 70 pela
vidraria Wheaton, e hoje aparece nas mesas
sobre um porta-frasco plástico com formato
de flor de cerejeira (ver quadro). Consagrada
22 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CARRO-CHEFE – Família por consumidores finais e donos de restau-
de molhos à base de rantes japoneses como solução ideal para
soja hoje conta com
treze apresentações servir shoyu à mesa, a molheira também se
diferentes. Abaixo, uma tornou exemplo de embalagem refil, já que
das primeiras molheiras muitos a reenchem comprando o shoyu em
Sakura, criada na déca-
da de 70 pela Wheaton
recipientes maiores, normalmente garrafas
PET de 1 litro e 1,5 litro.
Tal consagração em boa parte se deve a
uma engenhosidade simples e eficaz presente
na tampa do produto. Hoje explorado por ou-
tros fabricantes de shoyu, esse sistema de
fechamento baseia-se em dois pequenos orifí-
cios que, aplicados em oposição um ao outro,
permitem controlar o fluxo de vazão do
shoyu. Para isso, basta inclinar a garrafinha e
tampar com o dedo indicador uma das duas
aberturas. “ Essa idéia foi inspirada num fras-
co similar que já existia no mercado japonês”,
fala Ohara, sem dar mais detalhes.
Segmentação brasileiríssima
O fato é que, mesmo se empenhando para
consolidar-se na categoria de molhos à base
de soja, a Sakura sempre acalentou a meta de
atuar com variadas famílias de produtos.
Além do pioneiro shoyu, até hoje a vedete da
divisão de molhos líquidos, responsável por
45% do faturamento, a empresa processa
missô (massa cozida à base de soja usada para
preparar típico caldo japonês) e uma ampla
linha de conservas, que inclui aspargos,
cogumelo shitake e palmito. E numa tática a
princípio destoante da tradição japonesa, a
DIVERSIFICAÇÃO – Sakura tem disputado a liderança de catego-
Fundada há 65 anos, rias brasileiríssimas, como a de molhos de
Sakura conta hoje
com mais de setenta pimenta e de alho. Outros itens incluem ainda
itens em linha coberturas doces.
 Mas entre as linhas mais promissoras
nessa estratégia de segmentação, o destaque
maior fica para os condimentos para salada.
Atenta ao crescimento do setor, a Sakura pas-
sou a trabalhar com esses produtos recente-
mente, e vem lançando desde então novos
sabores, ao mesmo tempo em que investe em
aprimoramentos de suas embalagens – tática,
aliás, também marcante nos molhos de soja,
que hoje contam com sete versões, além da
linha Aji-no-Shoyu, de shoyus fermentados
com milho.
No caso dos molhos para salada, seus
frascos de PET passaram recentemente a ser
fornecidos pela multinacional americana
Amcor, com rótulos da Prakolar e tampas da
Tapon Corona. Todo o design gráfico também
foi renovado, num projeto da agência
Komatsu. Outro aspecto alterado foi o molde.
Com a mudança, a área de rotulagem, próxi-
ma da base na versão antiga, foi expandida,
com os produtos ganhando em visibilidade.
Os resultados vieram rapidamente: poucos
meses após o desenvolvimento das novas
embalagens, as vendas da linha, também dis-
tribuída com a marca Kenko, subiram 30%.
Por dentro dos números
Considerando todos os produtos que comer-
cializa, só em embalagens PET a Sakura con-
some mais de 2 milhões de unidades por mês.
Com capacidades que variam entre 150ml –
“o único deste tamanho feito de PET e usado
para molhos no Brasil”, diz o gerente de
novos negócios da empresa – e 1,5 litro, os
recipientes têm sido fornecidos por três
empresas além da Amcor: Compet, Lorenpet
e Polipet. “No mercado de condimentos
fomos os primeiros a usar embalagens PET”,
diz Roberto Ohara. “A primeira linha foi
acondicionada com o material bem no início
REFORMULAÇÃO – da década de 90, quando em termos de emba-
Frascos PET dos molhos lagem a resina PET só era empregada para
Kenko para saladas (ao
alto) passaram recente- fabricar garrafas de refrigerante e groselha.”
mente a ser fornecidos Os cerca de 2 milhões de garrafas e reci-
pela Amcor. Acima, pientes PET representam 50% da demanda de
embalagens antigas:
embalagens da empresa. A outra metade fica
área de rotulagem
ga-nhou visibilidade por conta das embalagens de vidro (30%),
estruturas flexíveis para produção de sachês
(10%) e outros sistemas de acondicionamen-
to, como bombonas de polietileno para o
canal food-service.
Além de distribuição em todo o país, a
Sakura tem tido êxito em sua trajetória inter-
nacional. Já exporta para todos os países do
Mercosul, além de Chile, Bolívia, Colômbia,
Peru e Japão. Neste último caso, os resultados
acima das expectativas têm sido alcançados
com os ienes ganhos pelas centenas de mi-
lhares de brasileiros que moram e trabalham
naquele país. “Ao longo de nossa história
investimos bastante em embalagens. Sem
isso, nossa estratégia de ampliação de produ-
tos e busca de novos mercados certamente
não teria gerado bons resultados”, resume o
executivo da Sakura.

Essência efêmera, a origem do nome Sakura

A chegada da primavera só é verdadeiramente
comemorada no Japão quando as primeiras flores
de cerejeira, árvore que já foi sagrada no país,
desabrocham. Durante apenas dez dias as pétalas
se mantêm firmes e vivas. Nesse período famílias
inteiras apressam-se para fazer piqueniques sob a
sombra das coloridas copas, aproveitando ao má-
ximo a oportunidade contemplativa. Justamente
por essa indissociável essência efêmera, a flor de
cerejeira, ou sakura, em japonês
(pronuncia-se sakurá), se tornou
objeto de culto dos antigos guer-
reiros samurais, que enxergavam
no delicado vegetal uma prova de
destemor face à morte. Hoje a flor de cerejeira é
símbolo de renovação e coragem entre os japone-
ses. Por isso ela foi adotada para batizar o maior
fabricante de molho de soja do Brasil.

24 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

eventos >>> mercado gráfico
Forte com ou sem rivais
Com foco em gráficas pequenas e médias, Fiepag amplia número de expositores
pesar da expectativa em torno do
A lançamento de novas exposições
voltadas ao segmento gráfico, a
Fiepag – Feira Internacional de
Papel e Indústria Gráfica chega à edição deste
ano exibindo sinais de força. Evento oficial da
Conlatingraf – Confederación Latinoame-
ricana de la Industria Gráfica, a tradi-
cional feira de sistemas de impressão
para os mercados editorial, de emba-
lagem, comunicação visual e marke-
ting deverá acentuar a mudança de
foco iniciada na edição anterior. A ordem con-
tinua sendo centrar em pequenas e médias grá-
ficas. Com esse perfil, os organizadores espe-
ram reunir no Pavilhão de Exposições do
Anhembi, em São Paulo, entre os dias 20 e 24
de março, mais de 50 000 visitantes. Entre os
expositores, a meta é superar a marca de 600,
provenientes de mais de trinta países.
Em que pese o bom número de novidades
anunciadas, a Fiepag 2005, que marca 37 anos
de história do evento, acontece poucos meses
após o lançamento de uma nova feira específi-
ca para o setor gráfico. É a Expoprint, planeja-
da pela Afeigraf – Associação dos Agentes
Fornecedores de Equipamentos e Insumos
para a Indústria Gráfica para acontecer em
2006. Embora seus organizadores neguem ri-
validade com outras feiras promovidas no
Brasil, a Expoprint poderá ser uma concorren-
te da Fiepag (ver entrevista com Evaristo Nas-
cimento, diretor-geral da Fiepag, na pág. 29).
Deixadas de lado as movimentações nos
bastidores, além dos números, novas atrações
26 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
destinadas aos profissionais do setor contam
pontos a favor da Fiepag 2005. Entre os desta-
ques, haverá diferentes linhas de produção
que funcionarão todos os dias do evento. A
partir delas será possível acompanhar o traba-
lho de equipamentos gráficos integrados para a
produção de embalagens, rótulos, li-
vros, pôsteres, folhetos e outros mate-
riais promocionais. As Expo Linhas de
Produção, como foram batizadas, ainda
apresentam birôs de serviços de pré-
impressão, ilhas de impressão digital e
espaço reservado a equipamentos exclusiva-
mente nacionais.
Banda larga e microondulados
As linhas de produção também trarão novida-
des específicas de embalagem. Na intitulada
Flexo Banda Larga, por exemplo, fabricantes
como Carnevalli e Feva farão demonstrações
de processos de impressão em plásticos. Numa
mesma linha de produção o material será ex-
trudado, impresso, cortado e soldado. Já na
parte de papel cartão, a Bobst Brasil mostrará
máquinas de corte e vinco automáticos e cola-
doras de cartuchos. Outra linha diretamente re-
lacionada aos profissionais de embalagem será
a de microondulados, que contará com equipa-
mentos para plastificação, acopladoras e tam-
bém máquinas de corte e vinco.
ALTOS VOLUMES – Docu-
Color 8000, da Xerox:
Mais um incentivo para os profissionais de
solução de impressão packaging visitarem o evento será a Conver-
digital também para tira- flex – Feira Internacional de Máquinas para
gens maiores
Impressão de Embalagens, Convertedores e
Materiais. Esta exposição será realizada de for-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ma paralela à Fiepag, que ainda promete dar
ênfase a sistemas de impressão digital. Nesse
aspecto, a visita pode valer para conferir novos
equipamentos de impressão de rótulos, o prin-
cipal reduto da tecnologia digital no mercado
de embalagem. A probabilidade de novidades é
em torno de sistemas voltados a tiragens pe-
quenas, mas também haverá lançamentos de
equipamentos digitais mais robustos.
A Xerox, por exemplo, mostrará soluções
para impressão sob demanda de dados variá-
veis e impressão digital de provas gráficas de
alta fidelidade. São os casos das plotters Xerox
8142 e Xerox 8160. Outro destaque é a Docu-
Color 8000, impressora digital colorida para
altos volumes, com velocidade nominal de 80
páginas por minuto. Apesar da alta produtivi-
dade, trata-se de uma alternativa intermediária
entre os modelos DocuColor 6060 (60 ppm) e
iGen3 (100 ppm).
Tudo sobre rótulos
Na ilha específica de rótulos será possível se
atualizar com as novas soluções de pré-impres-
são digital de clichês da DuPont, e conferir de
perto um dos carros-chefe da Rotatek: sua im-
pressora híbrida que combina flexo e serigra-
fia, e também combina acabamento em cold
stamping.
Ainda no ramo de acabamento, também há
notícia de novidades. A fabricante de equipa-
mentos A .Ulderigo Rossi, por exemplo, parti-
cipa pela primeira vez do evento apresentando
dois novos modelos de dobradeira. A primeira,
de nome T36, trabalha no formato 36cm x
63cm, e passou a contar com segunda estação
de dobra opcional, permitindo executar até seis
PARCERIA – KPG e
Zanatto & Schupp se
uniram para distribuir
chapas Flexcel
28 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
No aguardo da concorrência
Diretor-geral da
Fiepag, Evaristo
Nascimento
adianta na entre-
vista a seguir al-
gumas novidades
do evento deste
ano, e comenta o
panorama de
crescente compe-
tição no mercado
brasileiro de fei-
ras gráficas.
Especificamente para o merca-
do de embalagens, o que have-
rá de mais importante na Fie-
pag 2005?
Vamos trazer para a Fiepag os
últimos lançamentos das máqui-
nas de corte, vinco, coladoras,
dobradoras de cartucho e aco-
pladoras de papel. Temos tam-
bém duas Ilhas de Produção vol-
tadas para embalagem. Uma é
a ilha da CTP ao acabamento,
que vai da pré-impressão até a
embalagem final. A outra é a da
Abimaq (Associação Brasileira
da Indústria de Máquinas e
Equipamentos), e mostrará
equipamentos nacionais para
produção de embalagens de pa-
pel cartão e microondulado. Por
fim, a Fiepag terá uma ilha de
produção de auto-adesivos,
onde os visitantes poderão
acompanhar o desenvolvimento
de rótulos impressos em flexo-
grafia com diferentes acaba-
mentos, além de soluções de
impressão para etiquetas de da-
dos variáveis.
Em 2003, na mais recente
edição da feira, importantes
empresas do mercado gráfico
decidiram não expor. Qual o pa-
norama para este ano? O núme-
ro de expositores deverá au-
mentar em relação a 2003?
A Fiepag terá uma participação
expressiva de empresas de mé-
dio e pequeno porte, que repre-
sentam cerca de
90% do mercado
da indústria gráfi-
ca brasileira. Des-
sa forma, a feira
será mais ampla,
com a apresenta-
ção de equipamen-
tos e tecnologias
voltadas para o
empresário que
procura inovar e
que tem espaço para crescer.
Em 2003, tivemos 582 exposi-
tores, sendo 352 nacionais e
230 de 29 países. Para este
ano, esperamos cerca de 12% a
mais de expositores e um públi-
co de 50 000 pessoas, contra
os 45 634 visitantes de 2003.
Como o senhor avalia o anúncio,
feito no ano passado, do lança-
mento da Expoprint, pela Afei-
graf?
A Fiepag acontece desde 1967,
está em sua 18ª edição e é o
evento mais tradicional da indús-
tria gráfica. A feira fortalece sua
relação com o comprador e
aproxima o trabalhador do setor
gráfico, com o apoio dos sindica-
tos e das principais entidades. É
um público qualificado e ávido
por novidades e alternativas de
sistemas de gráfica. Quanto ao
futuro, aguardaremos as realiza-
ções para observar o efeito no
mercado gráfico. Por outro lado,
estamos desenvolvendo a idéia
de fazer da Fiepag um novo con-
ceito de feiras. Esperamos con-
templar os tradicionais estandes
individuais, com a apresentação
de máquinas, acabamentos e
produtos, mas também preten-
demos reforçar a participação
de empresas em dezesseis Ilhas
de Produção, que funcionarão de
forma integrada e em tempo
real, na produção de livros, pos-
teres, folhetos, materiais pro-
mocionais, rótulos e etiquetas e
impressos em Braille.
dobras paralelas ou cruzadas. Já a R360 opera ACABAMENTO –
Dobradeira T36, da A
no formato 36cm x 49cm, e conta opcional- Ulderigo Rossi: segunda
mente com nova saída para bulas. Outras novi- estação de dobras
dades da A .Ulderigo Rossi são as prensas de paralelas opcionais
furação e as dobradeiras de chapas off-set de
operação pneumática e manual.
A. Ulderigo Rossi
Já no campo da impressão flexográfica, o (11) 3338-1600
grupo italiano Comexi promete apresentar as www.aurossi.com.br
novas tecnologias e funções de sua Gearless
Bobst Brasil
CNC FW. Outro destaque da empresa deverá (11) 4534-9300
ser a impressora FR6, uma das máquinas mais www.bobstgroup.com
compactas da linha Comexi. Por fim, a empre- Carnevalli
sa apresentará a laminadora Nexus One, que já (11) 6412-3811
é inteiramente fabricada no Brasil. www.carnevalli.com
Ainda entre as soluções de pré-impressão Feva
e impressão de substratos flexíveis, a Kodak (11) 4613-9133
Polychrome Graphics (KPG) e a Zanatto & www.feva.com.br
Schupp anunciaram parceria para distribuição Kodak Polychrone Graphics
da família de chapas Flexcel. Bastante conhe- (11) 2165-1655
cida na Europa, a linha será apresentada ao www.kpgraphics.com

mercado brasileiro durante a feira. Segundo Xerox

os distribuidores, as chapas permitem impres- 0800-991234
são precisa em superfícies flexíveis, como ró- www.xerox.com.br

tulos de bebidas e outras aplicações na área

de embalagens. Os produtos fazem parte de
uma solução gráfica integral, que inclui fil-
mes do tipo mate e sistemas de prova de cor
(Matchprint Inkjet, Proofpro RIPv1.0 e Me-
dia System).

Serviço:
Fiepag – Feira Internacional de Papel
e Indústria Gráfica
Data: 20 a 24 de março
Local: Pavilhão de Exposições do
Anhembi, São Paulo, SP

Mais informações: (11) 3291-9111

www.fiepag.com.br
tecnologia >>> cartonadas assépticas

Sem temor do calor

Caixinha longa vida que pode ir ao forno de microondas estréia na Europa
ma das mais recentes novidades a

U sair do forno da Tetra Pak é uma

caixinha cujo destaque, em que
pese o trocadilho, é sua possibili-
dade de ir ao forno – o de microondas, para
exatidão da notícia. Voltada ao crescente seg-
mento de molhos e caldas para confeitaria e
preparo de sobremesas, fermentado tanto pelo
canal do varejo quanto pelo food service, a
nova cartonada asséptica acaba de ser oficial-
mente lançada na Europa no formato Tetra
Wedge Aseptic (TWA), aquele utilizado no

Brasil pelos refrescos Kapo, da Coca-Cola.
O objetivo da Tetra Pak é fazer o TWA
mw 200 S, nome comercial dado ao modelo,
competir com os stand-up pouches, que têm
se aproveitado do boom da área de molhos e
caldas. Prova disso é que, num recente comu-
nicado oficial, a multinacional sueca de
embalagens divulgou resultados de uma pes-
quisa, conduzida por uma consultoria inde-
pendente, a qual instiga uma comparação da
nova caixinha com os stand-up pouches. O le-
vantamento teria indicado a nova TWA como
a embalagem mais robusta e ergonômica para
molhos. Mais: os consumidores ouvidos no
estudo afirmaram que a caixinha é mais fácil
de manusear e para dispensar o produto acon-
dicionado, bem como mais segura que os
stand-up pouches.
Para ser levada ao forno de microondas,
onde fica de um a dois minutos, dependendo
do produto em seu interior, a caixinha deve
FOTO: DIVULGAÇÃO
PANELA – Caixinha para microondas atende molhos salgados e doces (abaixo)
ser previamente aberta. Igualmente às carto-
nadas assépticas comuns, a novidade dispen-
sa refrigeração ou emprego de conservantes
para garantir a integridade do produto por
meses. “É uma embalagem ready-to-use, cuja
capacidade de ir ao microondas representa
um forte valor para nossos consumidores, es-
pecialmente confeitarias e restaurantes”, opi-
na Christophe Devaux, gerente de pesquisa e
desenvolvimento da produtora francesa de
chocolates gourmet Valrhona, que acaba de
lançar no mercado europeu uma linha de mo-
lhos finos para sobremesas acondicionada na
TWA mw 200 S. Segundo a Tetra Pak, a nova
Tetra Pak
(11) 5501-3200 caixinha também pode ser utilizada para o
www.tetrapak.com.br acondicionamento de sopas e caldos.

Nas metrópoles, caixinha em vez de tigela

Um dos mais novos pro-
dutos a estrear no vare-
jo das metrópoles brasi-
leiras em embalagem
cartonada asséptica é o
suco de açaí. O Fly Açaí
do Pará Light une, em
sua caixinha fornecida
pela Tetra Pak, açaí,
guaraná, soja e banana,
numa fórmula funcional
que promete fortalecer
ossos e músculos e me-
lhorar as funções intesti-
nais e o sistema circula-
tório. Também é rico em
antocianina, substância
antioxidante que ajuda
no controle do colesterol
e dos radicais livres. A
fabricante, a Fly Açaí, é
conhecida no Pará por
sua linha de refrigeran-
tes, e diz que a escolha
longa vida se deveu à
preocupação com a
conservação da bebida
sem comprometimento
de cor, sabor e aroma
naturais.

32 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

metálicas >>> barris

Gelada e para todos

Em barris auto-refrigerantes, cerveja chega ao cliente com o gosto original
dito popular “cerveja tem que ser

O gelada” vai virar redundância. Con-

forme anunciado por EMBALAGEM-
MARCA em setembro de 2002, che-
gou ao Brasil o CoolKeg, primeiro e único bar-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
ril de cerveja auto-refrigerante do mundo. De-
senvolvido e lançado na Alemanha pela Cool-
System Bev. GmbH, ganha representação aqui
pela Vip Beverages.
Segundo a empresa alemã, a mais sedutora
das vantagens é o fato de que a cerveja chega
ao cliente como saiu da cervejaria, com quali-
dade e segurança. O copo recebe o chope gela- AUTO-SUFICIÊNCIA –
do diretamente do barril. Uma boa solução Disponíveis em vários
para o consumidor doméstico – existem reci- tamanhos, os barris, desde 2003, onde produz o barril com exclusi-
retornáveis, gelam o
pientes compactos de 5 e 8 litros, por exemplo vidade. No ano passado, foram feitos mais de
conteúdo em até
– e melhor ainda para o profissional. A Vip 90 minutos 70 000. A capacidade máxima chega a 110 000.
Beverages tem, inclusive, um centro de treina- A técnica empregada, de refrigeração por
mento para o usuário. adsorção de água, não é nova. Utiliza uma pro-
Para estabelecimentos pequenos, que ven- priedade física conhecida há quinze anos, mas
dem menos de 40 litros de chope por dia, os só há pouco incorporada a um recipiente. Nos
custos de um sistema de refrigeração são pou- barris, uma válvula aciona o vaporizador de
co convenientes. Os Coolkegs, também em
versões de 10, 12,5, e 20 litros, dispensam gas-
tos com manutenção, manipulação e energia A ciência do barril
elétrica. Portanto, são mais econômicos. A refrigeração da cerveja
ACIONAMENTO
Como são retornáveis, os vasilhames po- DA VÁLVULA dentro do barril se dá pela
dem ser preenchidos e rotulados novamente. O adsorção, isto é, a fixação
processo, completamente físico, elimina riscos das moléculas de uma subs-
de contaminações químicas e explosões. As ZEOLITA tância sobre a superfície de
substâncias são ecológicas e atóxicas. outra. O agente é a zeolita,
A Cool-System Bev detém a patente do VAPORIZADOR silicato cuja superfície per-
produto e das máquinas que o fabricam e reci- DE ÁGUA mite evaporação no vácuo
clam. Fundada em 1999, tem indústria própria

Heineken e a versão que é objeto de desejo

Em ação promocional re-
lâmpago, as cidades de
São Paulo e Rio de Janeiro
receberam na virada do
ano a edição limitada do
Barril Heineken, impor-
tado da Holanda e tra-
balhado pela empresa
dentro do conceito “objeto
de desejo”. Com 4,75 li-
tros de cerveja e um siste-
ma interno de CO2 que
transforma a bebida em
chope, ele requer dez ho-
ras de refrigeração em ge-
ladeira antes do consumo.
Embora os recipientes se-
jam descartáveis, a estra-
tégia quer verificar a pos-
sibilidade de implantar no
Brasil um sistema de reci-
clagem dos barris, os
quais reduziriam custos de
acondicionamento.

34 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

 Sucesso como regalo
Prova do potencial dos barris tam-
bém é dado pela cervejaria Germânia.
Cerca de um ano atrás, a empresa
introduziu, em sua rede própria de
comercialização, barris one-way de
cinco litros de chope. Fornecidos pela
alemã Fass-Frisch, os barris possuem
uma válvula embutida que faz as ve-
zes de torneira. “Como também ven-
demos chope em barris retornáveis,
cujo preço é mais em conta, a versão
descartável vem fazendo sucesso por
ser uma ótima opção
para presente”, afir-
ma Wadi Nussalah,
diretor comercial da
Germânia. “As pes-
soas ficam encanta-
das com a embala-
gem, o que é um
grande marketing
para nossa compa-
nhia”, comemora o
executivo.

água, adsorvida pelo metal alumino-silicato

zeolítico. O vapor e o minério reagem, gelando
a cerveja num período de 30 a 90 minutos. Ela
fica assim por pelo menos 12 horas, indepen-
dentemente da temperatura externa e da ação
dos raios solares.
Rótulos termoencolhíveis de poliestireno
foram criados inicialmente para proteger o
usuário contra o calor liberado durante o pro-
cesso de refrigeração. Como o barril fica à vis-
ta do consumidor, a preocupação com o design
foi potencializada. Além de reafirmar a marca,
deve seduzir e convidar para que o cliente esco-
lha uma entre tantas cervejas geladas.

Fass-Frisch Vip Beverages

www.fass-frisch.de (11) 4587-7377
www.vipbeverages.com.br

DECORAÇÃO – Barril recebe rótulo termoencolhível

pesquisa >>> embalagens e varejo
Nada menos que um elo
Pesquisa aponta que, para varejistas e consumidores,
embalagem ideal deve integrar cadeia de comercialização
a corrida para reduzir custos e ga-
N rantir maior eficiência operacio-
nal ao seu negócio, o setor vare-
jista cada vez mais vê as embala-
gens como aliadas – ferramentas que podem
otimizar sua logística e adicionar valor à co-
mercialização de produtos. Consumidores,
do outro lado do balcão, apontam que de fato
embalagens e displays visualmente apelati-
vos, transparentes, práticos e de fechamento
seguro são fortes influenciadores das deci-
sões de compra em seus passeios pelos cor-
redores dos supermercados. Essas foram as
principais constatações da pesquisa “O De-
sempenho das Embalagens no Varejo”, pro-
movida pelo Comitê de Estudos Estratégicos
da Abre – Associação Brasileira de Embala-
gem em parceria com a Apas – Associação
Paulista de Supermercados, coordenada pela
empresa de pesquisas de marketing Enfoque
e apresentada em meados de fevereiro.
Realizado entre 17 de setembro e 1º de
dezembro de 2004 com o apoio de 32 fun-
cionários de redes varejistas de São Paulo, o
estudo, de caráter qualitativo, analisou
embalagens de transporte, displays e emba-
lagens primárias em 16 categorias dos seg-
mentos de alimentos, bebidas, cosméticos,
higiene e limpeza pessoal.
Integrar para melhorar
Para os profissionais do trade, as embala-
gens de transporte, primárias e displays de-
vem possuir qualidade necessária para faci-
litar todos os processos de seu negócio, des-
de o recebimento de produtos pelo estabele-
cimento até a exposição nas gôndolas. Se-
gundo eles, resistência, leveza, segurança,
estabilidade, praticidade, facilidade no
transporte e empilhamento, compactação e
capacidade de evitar desperdícios são pontos
que inegavelmente contam pontos a favor
das embalagens e dos produtos e marcas que
elas carregam.
36 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
Quanto aos consumidores ouvidos, aque-
Abre
les fatores de estímulo ao consumo citados
no parágrafo inicial são importantes tanto
nas compras programadas quanto nas por
impulso, e se transformam em reais parâme-
(11) 3082-9722 tros de qualidade e preço para produtos de
www.abre.org.br
diferentes marcas. Também foi detectada a
Apas expectativa por embalagens cada vez mais
(11) 3647-5000 fracionadas, mais leves e com menos unida-
www.apas.com.br
des. Por fim, a pesquisa aponta que, para ge-
Enfoque Pesquisa de Marketing rar benefícios a toda a cadeia de comerciali-
(11) 2124-2088 zação, as embalagens devem apresentar ou
www.enfoquepesquisa.com.br
representar as seguintes características:
maior praticidade para os consumidores;
agilidade e menor empate de capital para lo-
jistas; menor desperdício para os fabrican-
tes; e espaço para diversificação e apresenta-
ção de novas marcas. A partir da colocação
em prática desses pontos, acreditam os pes-
quisadores, poderá ocorrer uma padroniza-
ção de procedimentos e, daí, uma maior in-
tegração entre fornecedores e varejistas para
dinamizar a cadeia de produção e venda de
produtos.
Para ajudar a cadeia
O que as embalagens devem
possuir para dinamizar a produ-
ção e a venda dos produtos
√ Maior praticidade para os
consumidores
√ Agilidade e menor empate de
capital para lojistas
FONTE: ENFOQUE PESQUISA DE MARKETING
√ Menor desperdício para os fa-
bricantes
√ Espaço para diversificação e
apresentação de novas marcas
refeições rápidas >>> inovação
A nova era da conveniência
Sadia investe em embalagens inovadoras no mercado de alimentos semiprontos
m vez de receitas especificando
E quantidade de ingredientes e a hora
certa de misturá-los, o preparo de
alimentos congelados semiprontos
exige um script bem mais simples: enquanto a
comida é aquecida no forno de microondas,
pratos e talheres devem ser ajeitados na mesa.
Esse ritual pode estar mudando, apesar do
crescimento contínuo da indústria de refeições
rápidas no Brasil.
Para felicidade de pessoas que moram so-
zinhas, ou singles, jovens casais e outros adep-
tos da praticidade que compõem o público-
alvo desse mercado, o consumo de alimentos
congelados poderá dispensar pratos comuns,
feitos de louça ou vidro, em breve. É que co-
meçam a se consolidar no segmento embala-
gens de consumo individual que servem para
aquecer os alimentos, e ainda fazem o papel de
pratos descartáveis.
Cativas às quentinhas
No Brasil, esse conceito de embalagem ainda
não deslanchou na grande indústria. Fornece-
dores especializados lembram que a idéia tem
permanecido cativa ao nicho das chamadas
quentinhas, as refeições prontas e entregues
aos consumidores aquecidas em recipientes de
alumínio ou isopor. Embora movimentem mi-
lhões de reais, muitas vezes estão ligadas à
busca informal de alternativas de renda.
Também envolvem empresas de médio ou
até grande porte, que abastecem desde refeitó-
rios de centros empresariais a presídios, mas
nem sempre em escala industrial. Nessa pers-
pectiva, pode-se dizer que essas espécies de
38 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
MARMITAS DO FUTURO –
Linha Cardápio Completo
marca estréia definitiva de
bandejas plásticas com
divisórias no setor de ali-
mentos congelados
ÇÃO
LGA
DIVU
OS:
FOT
bandejas-prato estão definitivamente estrean-
do no Brasil por obra da Sadia.
Responsável, segundo dados ACNielsen,
por quase 60% do mercado brasileiro de ali-
mentos semiprontos, que em 2004 movimen-
tou 223 milhões de reais, ou 20 600 toneladas,
a empresa lançou em fevereiro uma inédita li-
nha de pratos congelados no país. É a família
Cardápio Completo, que tem entre seus objeti-
vos poupar o consumidor não apenas da louça
suja, mas também da tarefa de preparar acom-
panhamentos para sua refeição congelada.
Em termos de processo produtivo, as
embalagens primárias não trazem grandes no-
vidades em relação à maioria dos recipientes
plásticos capazes de levar alimentos congela-
dos diretamente do freezer ao microondas. São
bandejas rígidas produzidas à base de uma das
mais disseminadas matérias-primas de emba-
lagens plásticas: polipropileno (PP). Possuem,
entretanto, componentes estruturais capazes de
direcioná-las a nichos ainda pouco explorados
na crescente indústria de refeições rápidas. Em
poucas palavras, têm divisórias internas para
separação dos alimentos.
Sem elas, seria praticamente impossível
oferecer ao consumidor uma refeição comple-
ta num único produto. Por isso as embalagens
concebidas dessa maneira já foram apelidadas
de “marmitas do futuro” na Europa e nos Esta-
dos Unidos, onde são produzidas em escala in-
dustrial há bem mais tempo.
As bandejas da linha Cardápio Completo
são feitas pela Delpak, convertedora com
know-how no fornecimento de embalagens
plásticas para refeições prontas. “No caso de
bandejas com divisórias, estávamos limitados
a solicitações de restaurantes e empresas”, diz
Carlos Del Nero Neto, sócio-gerente da Del-
pak. “Embora seja um conceito muito comum
no exterior, pelo que me lembro é a primeira
vez que uma grande indústria faz um investi-
mento desses no Brasil”, completa ele.
Envolvendo a bandeja, são usados cartu-
chos cartonados produzidos pela Brasilgrafica.
O fechamento da bandeja se dá pela utilização
de um filme plástico de fácil abertura que, se-
lado às bordas, evita sujeira no microondas.
Segundo a Sadia, o filme também preserva “as
características do alimento após o preparo,
além de garantir hermeticidade”.
A linha Cardápio Completo é composta
por três pratos diferentes: estrogonofe de car-
ne com arroz e batata palha, filé de frango com
arroz e vegetais, e carne ao vinho com purê de
batata e vagem. Cada embalagem contém 300
gramas de alimentos com baixo teor de caloria
(por volta de 400 por refeição).
A vez dos lanches
Em paralelo ao lançamento da marca Cardápio
Completo, a Sadia anunciou mais novidades
no mercado de refeições rápidas. Grande for-
necedora de ingredientes de lanches, em espe-
cial frios e hambúrgueres, a empresa resolveu
investir de outra maneira nesse mercado com
o lançamento da linha Hot Pocket. Mistura de
sanduíche e torta de massa fina com recheio
pronto para comer, esse conceito de lanche foi
inspirado no mercado dos Estados Unidos,
onde faz muito sucesso desde os anos 80. No
Brasil, chega trazendo inovações de embala-
gem na categoria de lanches prontos vendidos
40 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
STUDIO AG/ANDRÉ GODOY
RAPIDEZ – Vendidos em resfriados. Necessitando de no máximo dois
cartuchos laminados minutos para ficarem prontos, os hot pockets
com filmes especiais,
lanches da linha Hot são vendidos em embalagens individuais espe-
Pocket ficam prontos em cíficas para microondas.
apenas dois minutos Externamente são usados flow-packs de
BOPP. Como embalagem primária, cartuchos
produzidos em cartão com 346 g/m2 de gra-
matura, laminados em um dos lados com um
tipo especial de filme reflexivo. O material
Brasilgrafica fica na parte de dentro da embalagem, e tem
(11) 4133-7777 a função de acelerar o preparo dos lanches.
www.brasilgrafica.com.br
Como no caso das embalagens secundárias
Delpack dos pratos que compõem a linha Cardápio
(11) 4612-3522 Completo, a convertedora dos cartuchos dos
www.delpack.com.br
hot pockets é a Brasilgrafica, que usou papel
Klabin cartão da Klabin.
(11) 3225-4500 Inicialmente a Sadia concentrará a distri-
www.klabin.com.br
buição desses produtos em lojas de conveniên-
cia. Em breve, porém, a idéia é chegar à casa
dos consumidores, mas atingindo um público
com perfil peculiar. “O consumidor de aves e
embutidos já reconhece a qualidade da Sadia”,
ESTRATÉGIA –
Distribuição dos hot
diz Gilberto Xandó, diretor de marketing da
pockets será inicial- empresa. “Com o lançamento da linha Hot
mente restrita a lojas Pocket, queremos nos aproximar dos jovens.”
de conveniência. Numa
Nos Estados Unidos, o conceito de hot
segunda etapa, a
Sadia quer chegar à pocket existe, mais precisamente, há 22 anos.
casa dos consumidores Foi criado por uma das líderes do segmento de
alimentos de conveniência, a Chef America, e
tem chamado a atenção de gigantes do ramo.
Basta dizer que, depois de consolidar-se no
mercado de lanches congelados, a Chef Ame-
rica foi adquirida pela Nestlé em 2002 por 2,6
bilhões de dólares.
Embora o mercado brasileiro atraia bem
menos interesse, também aqui os consumi-
dores dispõem de cada vez menos tempo para
fazer suas refeições. Tal fator confere à venda
de lanches rápidos e pratos semiprontos poten-
STUDIO AG/ANDRÉ GODOY
cial de crescimento animador. Intervalos do
trabalho, cinema no shopping center ou recreio
escolar. Ocasiões de consumo não faltam para
os alimentos de conveniência – ignore-se o tro-
cadilho – deslancharem.
Inovação sempre fez parte da filosofia da Suzano
Papel e Celulose. E é justamente essa a seme-
lhança entre EmbalagemMarca e Suzano. Ambas
buscam inovar constantemente, estar sempre
atualizadas e atender as expectativas de seu pú-
blico. Prezar por cada detalhe do produto, bus-
cando todos os dias a melhora contínua da quali-
dade já oferecida, não é para qualquer um. Assim
a Suzano entende a revista EmbalagemMarca. Um
produto de alto valor agregado, com qualidade,
recheada de informações novas e, principalmen-
te, respeitada pelos diversos segmentos da
cadeia de embalagem. EmbalagemMarca é o con-
ceito da embalagem no Brasil: inovadora, resis-
tente, funcional, bonita e útil.
celulósicas >>> exportações
Engenhosidade por força da
Exportações crescentes aceleram busca de alternativas criativas para acondicionam
raticamente onipresente nas cres-
P centes exportações brasileiras na
condição de embalagem de trans-
porte, o papelão ondulado apare-
ce em certas oportunidades como protago-
nista de soluções engenhosas que vão além
do simples suporte dos produtos – e capazes
de incrementar, de fato, os embarques de
produtos para o exterior. Dois recentes casos,
descritos a seguir, ilustram bem tal cons-
tatação.
1. Ao gosto do rigor nipônico
Após trinta anos de negociação e esforços
para varar uma gigantesca barreira de nor-
mas sanitárias que impediam seu ingresso no
atraente mercado japonês, a manga brasileira
começou a ser vendida para o Japão no iní-
cio de fevereiro último. Os primeiros lotes
da fruta, do tipo Tommy Atkins, comerciali-
zados sob a marca Golden Ipanema, chega-
ram ao Oriente pelas mãos da Trablin. São
produzidas no Vale do São Francisco, em
Juazeiro, do lado baiano do rio, e em Petro-
lina, na margem oposta, já em solo pernam-
bucano.
Para atender às rigorosas exigências das
autoridades sanitárias japonesas, a Orsa de-
senvolveu uma embalagem especial.
Produzida em papelão, ela acondiciona entre
oito e dez frutas de 400 gramas cada e tem
características muito específicas. Dentre elas
destaca-se a presença de dezoito janelas re-
vestidas por tela especial que permitem a
ventilação e impedem a entrada de pragas,
em cujo elenco sobressai a mosca do Medi-
terrâneo. Presente no país inteiro, esse inseto
ataca grande variedade de frutas tropicais,
subtropicais e temperadas, como a manga, a
uva e a goiaba, causando prejuízo de quase
200 milhões de reais por ano.
Para oferecer proteção total às frutas, a
Orsa utilizou papéis especiais com alta resis-
tência à umidade e a choques mecânicos,
bem como tratamento impermeabilizante su-
perficial que prolonga a vida útil das emba-
42 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
BLINDAGEM – Para evitar
pragas, em especial a
mosca do Mediterrâneo,
a Orsa desenvolveu
caixa com respiradouros
protegidos por telas
lagens quando submetidas a ambientes úmi-
dos. Cada manga é acompanhada por um fo-
lheto com recomendações de como cortá-la e
saboreá-la.
2. Solução para vinhos
Os produtores de vinhos finos da região de
Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, en-
frentavam um desagradável problema ao ex-
portar o produto, geralmente em pequenos
lotes de garrafas: era um tanto freqüente
ocorrerem quebras no transporte por avião,
devido ao acondicionamento nem sempre
adequado. Vendo nesse segmento um bom fi-
lão para sua atividade, a filial de Caxias do
Sul (RS) da DHL Express, empresa de
serviços expressos aéreos internacionais, tra-
tou de buscar uma solução.
Seu pessoal foi ouvir as vinícolas da re-
gião a fim de desenvolver uma caixa que fa-
cilitasse o transporte seguro das garrafas, di-
Marvi Indústria minuindo o risco de avarias. Após dois me-
de Embalagens ses de pesquisa, e apoiada pela Associação
(54) 504-4889
de Enologia de Bento Gonçalves, a DHL
Orsa Celulose, Papel lançou no fim de 2004 uma caixa especial de
e Embalagens papelão ondulado para garrafas.
(11) 4689-8700
www.orsaembalagens.com.br Desenvolvida pela Marvi Indústria de
necessidade
ento com caixas de papelão ondulado
Embalagens, de Bento Gonçalves, a embala-
gem tem estrutura interna reforçada com
poliestireno expandido e capacidade para
seis garrafas. Na Serra Gaúcha, mais de trin-
ta vinícolas, a maioria exportadora, bem
como outras que trabalham no mercado do-
méstico, tiveram acesso à caixa especial. De
acordo com as projeções da DHL, a inovação
deve responder por um incremento de 8%
nos negócios da empresa com exportação na-
quela região. As mudanças já refletiram na
demanda da filial de Caxias do Sul para ex-
portação de vinhos em pequenas quantida-
des: o número de caixas de vinho movimen-
tadas por mês passou de dez para cinqüenta.
A vice-presidente da DHL Express, Thaís
Marca, acredita que a nova embalagem vai
elevar em 30% o movimento da empresa
com a exportação de vinhos. “A caixa espe-
cial traz ganhos de qualidade ao serviço, pois
evita avarias na mercadoria e otimiza espaço
na aeronave, melhorando a produtividade do
exportador”, diz ela. A empresa planeja lan-
çar este ano uma caixa para remessas de pe-
recíveis.

ROBUSTEZ – Caixa para vinhos da DHL estancou perdas

 perfil

Sintonia explica a alta

Intimidade com o mercado leva Braga dos negócios locais aos nacionais
gilidade, flexibilidade e versatili-

A dade. Essas são as três principais
características que, segundo Fábio
Braga, gerente de marketing da
Braga Produtos Adesivos, levaram a empresa
da condição de pequena produtora de etique-
tas brancas e personalizadas, destinadas basi-
camente ao setor supermercadista, a situar-se,
em menos de 25 anos de fundação, entre os
três principais fabricantes de papéis e filmes
auto-adesivos do país, área em que começou
a atuar em 1986. Hoje tem um leque de mais
de setenta produtos distribuídos entre papéis,
filmes e cartões. “A Braga é uma empresa lo-
cal que entende a realidade e as necessidades
do mercado nacional, e isso lhe dá a flexibili-
dade que explica seu crescimento”, analisa o
executivo.
Sediada, em Hortolândia, a 100 quilôme-
tros de São Paulo, próximo às principais vias
de ligação com o país inteiro, a Braga sempre
cresceu – e de modo mais acentuado nos últi-
mos cinco anos. De acordo com números
brandidos por seu diretor, de 1999 a 2004,
mesmo com o desempenho sofrível do con-
junto da economia, a empresa registrou au-
mento de faturamento acima dos 30% em mé-
dia, índice superior à média do segmento.
Rigor estimula negócios
Fábio Braga entende que o crescimento da
empresa, fundada e até hoje dirigida por seu
pai, Laércio Braga, não se deve só aos méri-
tos da direção, mas “acima de tudo à cons-
cientização do consumidor e a seu nível de
exigência, que foi muito intensificado com a
entrada em vigor do Código de Defesa do
Consumidor e do Plano Real” (a propósito,
ver EMBALAGEMMARCA nº 59, julho/2004) e a
busca por rótulos que se destacam nas prate-
leiras. “O que fizemos foi acompanhar o em-
penho dos convertedores e de seus clientes
para atender as expectativas do consumidor
final, procurando estar em sintonia com esses
esforços”, ele diz.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Por entender que “a adição de valor aos
produtos é um conceito que deve ir além da
afirmação verbal do conceito, e por acreditar
no potencial do mercado de auto-adesivos, a
Braga investe permanentemente em tecnolo-
gia”, afirma seu gerente de marketing. Ao
mesmo tempo, procura manter a estabilidade
de suprimento de matérias-primas, dentro do
que chama de fornecimento continuado. “Não
temos por hábito substituir matérias-primas
sem que tenhamos total aprovação do merca-
do e sem que haja garantia de fornecimento”,
diz Braga. “Isso é fundamental para que nos-
sos produtos tenham absoluta regularidade,
um atributo indispensável ao bom desempe-
nho nas linhas dos convertedores.”
Outro aporte essencial para alcançar aque-
le objetivo está nos equipamentos. Para pro-
porcionar às bases a ser impressas a adequada
“força de release” – isto é, uniformidade e
precisão na força de destacamento do frontal
auto-adesivo de seu protetor (liner) –, tudo é
feito de modo a garantir a aplicação regular
do silicone. Durante todo o processo de pro-
dução das bases, desde a passagem do liner
siliconizado pelas estufas até a aplicação do

44 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

 perfil
adesivo e à laminação das bobinas, uma bate-
ria de computadores é gerida on-line por um
avançado software.
É na fase de aplicação do adesivo que a
Braga obtém a flexibilidade de atendimento a
que se refere seu gerente de marketing. “Al-
guns equipamentos de menor porte permitem
atender pedidos de quantidades menores, e só
depois de feitos os testes e aprovados os pro-
dutos pelos clientes é que se parte para a pro-
dução em escala”, ele descreve. Para atender
à demanda, a fábrica, que funciona ininter-
ruptamente em três turnos de trabalho, dis-
põe, entre seus equipamentos básicos, de qua-
tro laminadoras, sete cortadeiras de rolo e
duas de folha. “Numa delas é possível cortar
PARQUE – Uma das quatro laminadoras da empresa
Um espaço de interação e de integração
A Braga acaba de instalar um
centro de treinamento e especia-
lização em auto-adesivos, destina-
do a seus 130 funcionários e a
clientes. Esse espaço será dispo-
nibilizado para convertedores que
queiram dar treinamento para
seus clientes. “Terão à disposi-
ção, sem custos, toda a estrutu-
ra”, diz o gerente de marketing
Fábio Braga. Ele se refere a um
auditório para 120 pessoas,
duas salas com capacidade para
quinze em cada uma, quatro sa-
las menores, para apoio, e equi-
pamentos de audiovisual, data-
show, computadores com ligação
para internet em banda larga,
projetor multimídia, retroproje-
tor, copiadoras e estrutura de
46 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
RETAGUARDA – Braga
possui cortadoras
capazes de processar até
4 000 metros lineares
Braga
(19) 3897-9720
www.braga.com.br
bufê. “Disponibilizamos também o
pessoal de apoio e da área técni-
ca para dar treinamento”, acres-
centa. Nesse aspecto, o espaço
funciona como uma ferramenta
de interação.
Mas é também um instrumento
de integração. Quando o auditório
não está sendo usado, é liberado
para os funcionários no horário
de refeições, para assistirem à
televisão ou utilizarem a internet
em seis terminais. Esse espaço
será utilizado num programa de
inclusão digital à base de volunta-
riado: pessoas familiarizadas com
informática ensinarão aquelas
que querem aprender mas não
dispõem de computadores. “É
uma forma de integrar as pes-
até 4 000 metros lineares”, Fábio Braga des-
taca. “Mais recentemente, foi montado um
setor para cortes em folhas para exportação e
para atender também pedidos do mercado lo-
cal. Na retaguarda de todos esses equipamen-
tos, dois laboratórios: um para análise de
todos os materiais usados na produção e um
que funciona como base operacional, próxi-
mo ao equipamento, onde o operador faz os
primeiros testes de conformidade.
Para atender o mercado interno, mas so-
bretudo com vistas ao aumento das exporta-
ções, hoje direcionadas para Argentina, Chile,
Colômbia, Paraguai, Uruguai e Venezuela, foi
montado um setor para corte em folhas em to-
das as medidas. Com o mesmo objetivo está
sendo instalada uma plataforma pneumática
para carregamento de contêineres capaz de
colocar uma empilhadeira dentro desse equi-
pamento de transporte.
soas que trabalham em áreas di-
ferentes, de realmente formar
uma equipe, e funciona melhor do
que se fosse contratada uma em-
presa terceirizada”, diz Braga.
Esse entrosamento, na opinião
do executivo, deverá contribuir
para a conscientização dos fun-
cionários em torno das metas da
empresa quanto à melhora da
qualidade, a ser traduzida, de
forma concreta, na finalização
do processo de implantação da
norma ISO 9000, agendada para
julho próximo. Nesse meio
tempo, adianta Fábio Braga, a
empresa estará montando sua
quinta laminadora e, em 2006,
iniciará uma nova fase de imple-
mento tecnológico.
Brilho também no manga
Rótulo de PE metalizado surge como alternativa aos não-adeptos do BOPP
difusão dos rótulos

A do tipo roll label de

BOPP metalizado
no mercado nacional, em
curso nos últimos anos,
suscitou pontas de inveja
dos usuários dos ditos rótu-
los manga de polietileno
(PE). Afinal, o visual metá-
lico, e sua inquestionável
virtude de enobrecer a
apresentação de produtos,
veio ser divisor significati-
vo entre esses rótulos de
características parecidas.
Nem todos os adeptos das
mangas de PE sabem, con-
tudo, que não há motivo
para desânimo, pela falta
de bala para adquirir uma
rotuladora específica ao
trabalho com o BOPP. Por
meio de um esforço junto à
matriz americana, a ITW Canguru Rótulos frigerantes, através de contratos firmados
trouxe para o país tecnologia para a obten- pela ITW Canguru com engarrafadores de
ção de mangas com metalização. Aos pou- Coca-Cola no Chile e na Argentina – especi-
cos, tais rótulos estão ganhando importantes ficamente para vestir a Coca-Cola Light.
fatias de mercado. Hoje, Monteiro calcula uma produção local
De acordo com Armando Luís Monteiro, de 100 milhões de unidades do rótulo man-
gerente de vendas da ITW Canguru Rótulos, ga metalizado por ano, volume escoado
a viabilização de rótulos desse naipe era um entre a clientela local e outros países. “No
desejo antigo do mercado nacional. “Houve mercado nacional, acreditamos que o produ-
tentativas anteriores de implementar o pro- ITW Canguru Rótulos to tem potencial para conquistar usuários em
(11) 3044-2366
duto no mercado nacional, porém sem su- águas minerais, achocolatados e produtos de
almonteiro@itwcng.com.br
cesso”, ele recapitula. Um projeto iniciado limpeza doméstica”, pondera Monteiro.
em meados de 2000, com a anuência da O profissional da ITW Canguru explica
ITW americana, enfim possibilitou a intro- ainda que, diferentemente do roll label, no
dução do manga metalizado no Brasil em qual o filme de BOPP é comprado já metali-
FOTO: STUGIO AG – ANDRÉ GODOY

2003, inicialmente com produção discreta.
Sem percalços
No estágio inicial, o produto encontrou pon-
to de escoamento no mercado de óleos co-
mestíveis envasados em garrafas de PET.
Mais recentemente, entrou na seara dos re-
zado, a ITW Canguru se vale dos serviços
de um terceiro para metalizar o filme de PE
anteriormente à conversão. “O produto se
comporta da mesma forma que o rótulo
standard, sem trazer alterações no processo
de aplicação”, afirma o executivo da con-
vertedora.

48 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005

Mudanças no mercado
de representações
O mercado de conversão anda agitado. Miguel Trocco-
li desligou-se da Gämmerler, onde atuava como diretor
comercial da divisão de conversão, para assumir o
mesmo cargo na PTC Graphic Systems. Troccoli, que
atua há cerca trinta anos nesse segmento, tem como
responsabilidade a representação exclusiva no Brasil
da norte-americana Mark Andy Comco (maior fabri-
cante mundial de impressoras convertedoras em linha
em banda média e estreita para os setores de etique-
tas, tags e embalagens rígidas e flexíveis), recente-
mente atribuída à PTC. “Introduções de novas tecnolo-
gias e reativações de produtos no mercado gráfico bra-
sileiro são para mim motivações e não um obstáculo”,
comenta Troccoli sobre os novos desafios.
Para o lugar de Troccoli, a Gämmerler anunciou Mar-
cos Augusto de Araújo, desde outubro de 2004 na em-
presa. Araújo será responsável pelos negócios das re-
presentadas OMET (impressoras multi-sistema de im-
pressão para filme, papel e cartão), PRATI (inspecio-
nadoras automáticas para rótulos e etiquetas) e Ma-
tan Digital Printers (impressoras digitais por termo-
transferência para rótulos e etiquetas).
Araújo está otimista. “Recentemente, vendemos as
primeiras máquinas de todas as empresas represen-
tadas, o que prova que estamos na direção correta,
estabelecendo um vínculo importante de confiabilida-
de com o mercado.”
Gämmerler
(11) 3846-6877 • www.gammerler.com.br
PTC
(11) 6194-2828 • info@ptcgs.com.br

Revista reformulada
A Associação Brasileira das Indústrias de Etiquetas
Adesivas – Abiea acertou uma parceria com a Blo-
co de Comunicação, empresa que edita EMBALA-
GEMMARCA, para reformular os projetos gráfico e
editorial de sua publicação. A revista continuará bi-
mestral, e passará a se chamar O Auto-Adesivo. A
intenção da Abiea é profissionalizar o seu veículo de
comunicação. Para anunciar:
(11) 5181-6533
marcos@embalagemmarca.com.br
CONGRAF

50
CONGRAF

51
Sorver não-alcoólicas ficou mais fácil
Boa notícia para fãs de canudo.
Munida de uma pesquisa em que
57% dos entrevistados julgaram o
consumo de bebidas diretamente
de latas “impróprio” e “desagradá-
vel”, uma empresa suíça resolveu
desenvolver um sistema que apli-
ca esse acessório dentro das
embalagens metálicas. Assim que
o anel de abertura rompe a tampa
da latinha, o canudo, preso à pa-
rede interna da embalagem por
Garrafa de água mineral com forma de escultura de gelo
Mantendo a tradição de utilizar
embalagens com desenhos inusita-
dos e marcantes em suas edições
especiais, a Evian, uma das princi-
pais chancelas de água mineral da
Europa, celebrou a chegada de
2005 com mais uma gar-
rafa de vidro de forma-
to incomum. Sob a
marca Origine, o
novo produto está
sendo vendido em
52 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
uma espécie de braço plástico,
aparece. Batizada de Lipup
System, a novidade pode ser im-
plementada a linhas de enchimen-
to já existentes, principalmente em
indústrias de bebidas não-alcoóli-
cas, como refrigerantes, chás e
sucos prontos. O tamanho do ca-
nudo é próprio para latas de
350ml. As embalagens podem ser
de alumínio ou aço.
www.lipup.com
mais de cem países, acondicionado
em garrafas de vidro produzidas
com a forma de uma “escultura de
gelo monolítica”, na definição da
Landor Associate, agência de de-
sign britânica responsável pelo pro-
jeto. Em outras palavras, a idéia foi
estabelecer, como ocorre com os
famosos rótulos da empresa, uma
associação visual com o principal
ícone da marca: os alpes congela-
dos de onde a água Evian é retira-
da. Feita de grossas paredes de vi-
dro com ângulos irregulares, atra-
vés das quais o
brilho da luz
incidente é
acentuado,
a embalagem começou a ser de-
senvolvida em janeiro de 2003 pela
unidade francesa da Saint Gobain.
Na parte gráfica, a estratégia foi
adotar um conceito discreto, de for-
ma que as atenções se voltassem
para o shape do produto. Do ponto
de vista técnico, o desafio foi ainda
maior que o da criação artística: se-
gundo a Evian, uma nova linha de
produção teve de ser inteiramente
desenvolvida especificamente para
a fabricação da nova garrafa, que
não tem o tradicional formato re-
dondo da grande maioria dos reci-
pientes de água mineral. Dotado de
uma tampa plástica vermelha que
segue o formato triangular da
embalagem, o produto começou
a ser vendido na Europa em
novembro último.
www.saint-gobain.com
www.landor.com
 Bat-plus ganha prêmio no México
A nova lata Bat-plus desen-
volvida pela Brasilata para o
detergente em pó de marca
própria da bandeira varejista
Extra (Grupo Pão de Açúcar)
foi considerada a melhor solu-
ção na categoria “Ends, Caps
and Closures” no congresso
internacional Latincan’2005,
realizado em Puerto Vallarta,
México, de 2 a 4 de fevereiro
de 2005. Para resistir aos am-
bientes agressivos das lavan-
derias, a lata é revestida com
vernizes especiais e sua solda
foi substituída por agrafagem
com material termoplástico.
Promovido pela Associação
Latino Americana de Embala-
gens Metálicas, o Latincan,
em sua 12ª edição, reuniu 200
participantes, entre indústrias
de latas e fabricantes de equi-
pamentos para o setor.
(11) 3611-8122
www.brasilata.com.br

Pós em Embalagem na FAAP

A FAAP – Fundação Armando Alva-
res Penteado, de São Paulo, prepa-
rou dois novos cursos para a área de
pós-graduação: Tecnologia da Emba-
lagem e Tecnologia de Tratamentos
de Superfície. Vinculados à Faculda-
de de Engenharia da FAAP, eles
possuem entre seus temas materiais
de embalagem, design, custos e
adequação dos processos e embala-
gens para alimentos, fármacos e
cosméticos, entre outros. “O lança-
mento dos dois cursos é importante
para o mercado, pois existem poucos
profissionais qualificados e não há
especialização na área”, afirma a
professora Cristiane Cortez, coorde-
nadora de ambos os cursos. As ins-
crições já estão abertas e vão até o
dia 12 de abril. Maiores informações
podem ser obtidas em: (11) 3662-
7451 ou pelo site www.faap.br

Rexam mais forte no Centro-Oeste

Maior produtora mundial de
latas para bebidas, a multina-
cional britânica Rexam, dona
de 64% do mercado brasilei-
ro, anunciou que irá investir
50 milhões de dólares na
construção de sua sexta fábri-
ca de latas brasileira. A nova
planta será erguida em Cuia-
bá (MT) e terá capacidade
produtiva anual entre 700 mi-
lhões e 1 bilhão de latas. De
acordo com André Balbi, pre-
sidente da Rexam Beverage
Can South America, a unida-
de entrará em operação em
meados de 2006 e atenderá a
demanda da região Centro-
Oeste, em alta.
www.rexamcan.com.br
Visibilidade total
A Rigesa desenvolveu uma emba-
lagem exclusiva em plástico trans-
parente para o lançamento do novo
gel dental com própolis da Protta
Farmacêutica. O novo produto é
apresentado em cartucho de PVC.
“A Rigesa desenvolveu esta peça
especialmente para a nossa em-
presa. Com impressão sofisticada
e transparência, a embalagem au-
menta o poder competitivo do gel
dental nas gôndolas e, por isso,
buscamos a parceria com uma em-
presa preocupada com nosso pro-
duto”, explica Claudia Serra, dire-
tora comercial da Protta.
Os principais diferenciais da emba-
lagem são a transparência e o
processo de corte-e-vinco de
alta precisão. Por ser produzi-
do com um substrato plástico
semi-rígido transparente, o pro-
duto tem maior visibilidade e des-
taque no ponto-de-venda, além de
possibilitar a utilização de grafis-
mos de alto impacto. A tecnologia
de vincagem utilizada reduz o efei-
to “memória” – pelo qual o substra-
to tende a voltar ao seu formato
original, antes do vinco –, garantin-
do a sustentação, melhor transpor-
te e acondicionamento. O design
da embalagem foi criado pela
agência Age, e a bisnaga é produ-
zida pela Cebal.
54 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
Práticos e modernos
O Grupo Bertin, grande investidor em ras-
treabilidade e controle sanitário do gado,
resolveu apostar também no visual dos
produtos. A Linha Porcionados, dirigida ao
público single, grupo de consumidores que
cresce a cada dia, chega em tiras, steaks,
medalhões e bifes de 600 gramas.
O novo layout da embalagem foi criado
pela agência Giacometti e ganha for-
ma em caixa microondulada com capa
branca plastificada, da Cartonagem
Jauense.
Outra imagem para o som
Ligada em reedições e relançamen- cado as coletâneas Sound + Vision,
tos, a Universal Music coloca no mer- com dois CDs e um DVD de 27 artis-
tas nacionais e internacionais. A
preocupação com luxo e beleza fica
por conta do Digipak, combinação
de plástico e papelcartão de alta
qualidade produzida no Brasil pela
Rigesa. A embalagem premium tem
quatro painéis impressos com quatro
cores mais verniz UV fosco.
Cara nova para os medicamentos Libbs
São modernas, delicadas e de acordo
com as regras da Anvisa as novas
embalagens da linha ginecológica da
Libbs, fornecidas pela Mácron Indústria
Gráfica. Os contraceptivos e medica-
mentos ganharam cartucho com cores
suaves, marca d'água e informações
exigidas pelos órgãos de saúde, como
via de administração e principío ativo. O
porta-blister e o calendário também têm
novo design, assinado pela Grafite.
Sabonete Francis ganha linha Suave
Mais cor e vida nos sabonetes Fran- Dixie Toga têm também fonte espe-
cis. Os produtos Light foram substi- cial elaborada para o nome Suave.
tuídos pela linha Suave, já nas per-
fumarias e supermercados de todo o
país. As novas versões, divididas em
quatro elementos (cereais, iogurte,
chás e óleos), ganharam embala-
gens com tons mais vibrantes e sofis-
ticados. Criados pela agência a10
Design, os cartuchos fornecidos pela
Lançamentos em vidro e PVC
A Chlorophylla iniciou o ano apre-
sentando ao mercado uma nova li-
nha de deocolônias, a Fotosynthese,
em quatro fragrâncias (folhas ver-
des, frutas vermelhas, gotas de or-
valho e mix de frutas), acondiciona-
das em frascos de vidro fornecidos
pela Vidraria Anchieta. A im-
pressão dos frascos foi feita
Foto garante realismo a açúcar
O açúcar Estrela, fabricado pelo gru-
po pernambucano Tavares de Melo,
ganhou nova identidade visual, ela-
borada pela FutureBrand. Segundo
os designers da agência, o produto
foi renovado para dar à marca um
visual mais moderno, seguindo ten-
dências do mercado e exigências das
donas de casa. Cores tradicionais do
produto, como o azul e o vermelho,
são enfatizadas em novos grafismos.
A ilustração que mostrava um bolo e
uma xícara de café foi substituída por
uma foto, mais realista. De polietileno
coextrudado, as embalagens são
feitas pela Tecnoval e pela Plaszom.
pela Deda Decorações, no sistema
ACL (Applied Ceramic Label), tam-
bém conhecido como silk-screen
fundente. As tampas dos frascos
são da Herplast, e os cartuchos, im-
pressos pela Serzegraf. Simultanea-
mente, a empresa lançou os sabo-
netes líquidos Georgia e Georgia In-
tense, em frascos de PVC, fabrica-
dos pela Embaclass, com
impressão da Cotacel e
tampas da Ralter. O de-
sign das embalagens foi
desenvolvido pela própria
Chlorophylla.
Quero quer mais
A Quero Alimentos está ampliando
seu portfólio com o lançamento do
Quero extrato, produto premium que
irá complementar sua linha de ato-
matados, e dos temperos completos
com pimenta e bacon. As latas de
aço de 140g, 350g e 860g do ex-
trato de tomate são fornecidas pela
CBL – Cia. Brasileira de Latas, pela
Bertin e pela Metalúrgica Mococa.
As embalagens plásticas dos tempe-
ros são feitas pela Poly-Vac. O lay-
out é da Mecenas Design.
 Guia amigo
A SPP-Nemo, unidade de distri-
buição da Suzano Papel e Celulo-
se, acaba de lançar um guia com
procedimentos para reduzir o im-
pacto ambiental da atividade grá-
fica. Intitulado “O papel da indús-
tria gráfica na preservação do
meio ambiente”, o trabalho traz
dicas e recomendações relativas
a controle de resíduos, recicla-
gem e reuso de material. “O ob-
jetivo é levar informações que
ajudarão a obter o melhor de-
sempenho na atividade, sem des-
cuidar do ambiente”, diz Marco
Antônio de Oliveira, gerente-geral
de distribuição da SPP-Nemo.
Plano de investimentos
A International Paper do Brasil
planeja elevar sua capacidade
produtiva em cerca de 7%. A em-
presa anunciou investimento de
130 milhões de dólares para este
ano. O dinheiro, praticamente o
dobro do disponibilizado em
2004, inclui projetos ambientais e
o custo dos estudos de viabilidade
de uma nova fábrica.
Livros
Leste mais colorido
Fornecedora de tintas para im-
pressão com atuação na indústria
de embalagem, a Sun Chemical
está investindo no leste europeu.
Após concluir uma fábrica polo-
nesa, na capital Varsóvia, a em-
presa anunciou a construção de
uma unidade em Moscou. A idéia
é oferecer ao mercado russo no-
vas tecnologias de tintas para
impressão de embalagens em ro-
togravura e flexografia.
Balanço
A Klabin teve lucro líquido de
455,5 milhões de reais em 2004.
Embora tenha respondido por
22% do patrimônio líquido da
empresa, o lucro líquido de 2004
é menos que a metade do obtido
no ano anterior: 1 bilhão de
reais. A empresa ressalva, no en-
tanto, ter feito uma importante
reestruturação em 2003. O endi-
vidamento líquido no final de
2004 foi de 498 milhões de reais,
com queda de 3% sobre os 513
milhões de reais do ano anterior.
56 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005
Balanço de 2004: feliz ano velho
De acordo com o Departamento de
Estudos Econômicos da Abigraf
(Associação Brasileira da Indústria
Gráfica), o mercado gráfico brasilei-
ro cresceu 10% em 2004, movimen-
tando mais de 5 bilhões de dólares.
A estimativa foi obtida através de
análises do consumo aparente de
diferentes insumos processados
pela indústria gráfica, especialmen-
te papéis e tintas de uso setorial.
Outro sinal positivo veio do nível de
emprego no setor, que subiu 4,14%
entre janeiro e outubro de 2004,
com a contratação de 8105 traba-
lhadores, resultado três pontos per-
centuais acima do registrado no
mesmo período de 2003. Por sua
vez, a balança comercial de produ-
tos gráficos registrou comemorado
superávit. As exportações cresce-
ram 2,65% em 2004, totalizando
Um ataque aos picaretas
Ante a proliferação de manuais de
encorajamento destinados aos mais
diferentes desafios, são raros os li-
vros que debatem
aspectos ligados ao
universo do suces-
so profissional sem
se enquadrar nas
prateleiras de auto-
ajuda. Na área grá-
fica, esse parece
ser o caso de “Mor-
te aos Papagaios”,
do designer Gusta-
vo Piqueira (Ateliê
Editorial, 169 pági-
nas, 40 reais).
Interessado no
mundo da criação
visual, o escritor, também sócio da
agência Rex Design, procura explo-
rar as diferenças entre trabalhos
gráficos de qualidade e outros sem
grande valor. Ao mostrar que é da
204,43 milhões de dólares, e as im-
portações sofreram queda de
6,79%, somando 103,7 milhões de
dólares. Se os estudos preliminares
se confirmarem, o saldo da balança
comercial do setor gráfico em 2004
será de 100,7 milhões de dólares, o
que representaria um crescimento
de 38,7% em relação ao superávit
de 2003. Os principais produtos na
pauta de exportações foram artigos
de papelaria (principalmente cader-
nos) e embalagens, enquanto nas
importações a liderança ficou a car-
go de produtos editoriais. No Mer-
cosul, as exportações de produtos
gráficos brasileiros também evoluí-
ram. A previsão é que somente com
esse bloco econômico a balança
comercial gráfica brasileira tenha
registrado superávit de 17 milhões
de dólares em 2004.
vida que saem os melhores artistas,
como aponta o escritor Marcelino
Freire na orelha do livro, o designer
busca denunciar cri-
adores gaiatos que
atuam na área gráfica
desprovidos de “co-
nhecimento autênti-
co”. Porém, em vez
de repisadas argu-
mentações teóricas,
Piqueira ataca a fri-
volidade de tendên-
cias e movimentos
mercadológicos des-
cartáveis, porém alar-
deados por seus
mentores como con-
ceituais e respeitá-
veis. São esses, aliás, os “papa-
gaios” que estão no alvo da metra-
lhadora verbal do designer e
escritor, que nasceu em 1972, e é
formado pela FAU-USP.
Primeira da América Latina
A Burti, uma das maiores gráficas do
país, finalizou a instalação e come-
çou a operar uma nova alceadeira-
grampeadeira para produção indus-
trial de revistas. A Stitchmaster ST
Brasil na rota de expansão global
A fabricante de equipamentos gráfi-
cos RR Donnelley Moore, uma das
maiores do mundo, com faturamen-
to anual de 8 bilhões de dólares,
quer consolidar sua estratégia de
expansão global. Para isso, a em-
presa, fruto de fusão ocorrida no
ano passado entre as americanas
RR Donnelley e Moore Wallace,
considera o Brasil um dos seus
principais mercados fora do eixo
Europa/Estados Unidos. Presente
no país com cinco unidades produti-
vas e mais de 400 representantes
comerciais, o grupo atende atual-
mente 50 000 clientes brasileiros,
Nova planta de sleeves flexográficos
Fabricante de sleeves para impres-
são flexográfica com fabrica em Pi-
nhais (PR), a Rotec inaugurou uma
nova unidade de produção na Ale-
manha. Ela será responsável pelo
fornecimento dos chamados slee-
ves in the round, que são produzi-
dos com fotopolímero. Segundo a
empresa, o material permite a im-
pressão de imagens em módulo
contínuo (sem emendas). Ademais,
esse tipo de sleeve dispensa o uso
de fitas adesivas dupla face, fator
400, produzida pela Heidelberg, foi
lançada no Brasil em setembro último
durante open house promovido em
São Paulo. Primeiro instalado na
América Latina, o equipamento pro-
porciona, segundo o fabricante, ajus-
tes independentes com a máquina
em movimento, e é classificado como
“ideal em situações que exigem mu-
dança freqüente de formatos”. A
Stitchmaster ST 400 atinge a veloci-
dade de até 14 000 revistas por hora.
www.br.heidelberg.com
(11) 5525-4500
www.burti.com.br
(11) 5502-1900
que são responsáveis por vendas
anuais de 100 milhões de dólares.
“O ano passado foi de crescimento
e mudanças”, fala Marcos da Cunha
Ribeiro, presidente da companhia
no Brasil. “Esperamos que em 2005
a marca RR Donnelley Moore se
consolide ainda mais.” Embora atue
no segmento promocional, a unida-
de brasileira tem maior penetração
na área editorial, onde, aliás, acaba
de imprimir o Atlas National Geogra-
phic, que é distribuído em diversos
países.
www.moore.com.br
(11) 2148-3500
que representa redução de custos,
tempo de set up das máquinas e er-
ros na montagem dos clichês. Quin-
ta do grupo no mundo, a planta ale-
mã recebeu investimentos de apro-
ximados 2 milhões de euros. A cida-
de escolhida, Ahaus, no norte do
país, já integra um dos pólos de
produção da empresa. Atualmente,
a Rotec afirma deter mais de 50%
do mercado mundial de sleeves.
www.rotec-sleeves.com
(41) 668 2443

Fidelidade apesar
de todos os fracassos
Quem não se lembra da
ACME, a fictícia fabrican-
te das inúmeras engenho-
cas utilizadas pelo Coiote,
sempre em vão, para cap-
turar o Papaléguas no an-
tigo desenho da TV? Reza
a lenda que Chuck Jones,
o pai do cartum, tirou esse
nome de antigos livros di-
dáticos americanos, que
usavam-no para designar
empresas fictícias em seus
exemplos. Nesse caso,
Almanaque
alguns dizem que o nome
seria sigla para A Com-
pany Manufacturing Eve-
rything (“Uma Empresa
Fabricando Tudo”, em
português). Outros defen-
dem que a inspiração foi a
ACME do magazine
Sears, Roebuck & Co.,
que fazia sucesso no início
do século passado como
marca guarda-chuva de
produtos como pés-de-ca-
bra e bigornas.
Aquela menina foi longe
A margarina Claybom foi lançada
pela Anderson Clayton em 1950
em latas redondas. No final daque-
la década, foi a primeira margarina
do Brasil em tabletes – acondicio-
nados em película de alumínio. A
Claybom ganhou um adicional na
década de 70, quando já era vendi-
da em potes de PVC de 250g, ain-
da redondos, impressos em flexo:
foi a criação da Menininha Nhac,
que acabou virando um ícone da
marca. Ela aparecia em todos os
anúncios da margarina Claybom
Cremoso, na TV e em revistas. Em
1986, a Unilever Bestfoods (na
época Gessy Lever) comprou a An-
derson Clayton e o produto passou
a fazer parte do portfólio da com-
panhia. As embalagens e a perso-
nagem foram criadas pela então
DIL Design, hoje DIL Brands. A
margarina foi relançada em 2004
com o nome Arisco Claybom no Rio
de Janeiro e no Nordeste. A meni-
nha cresceu e hoje está mais pre-
sente nas embalagens, reestilizada
– como se vê na imagem ao lado,
no canto inferior.

Botou o ovo, não cantou, a idéia se espalhou

O cientista alemão Otto Von o químico francês Louis Pasteur durante sua marcha à Rússia. No
Guericke (1602 – 1686) e o in- (1822 – 1895): para conservar entanto, Appert não registrou a COMPILADO DE ARTIGO DA REVISTA SIG.BIZ/COMBIBLOC, DA SIG COMBIBLOC, EDIÇÃO 03/04

ventor francês Denis Papin (1647
– 1712) foram os primeiros a
apostar em bombas para sugar o
ar de recipientes, criando assim
vácuo e impedindo o desenvolvi-
mento de microorganismos em
seu interior. Baseado nesses estu-
dos, o cientista francês Nicolas
Appert (1752 – 1841) inventou,
em 1804, um método de aquecer
alimentos dentro de jarras herme-
ticamente fechadas – situação
que, no lado do aquecimento, se
assemelha ao que mais tarde faria
mais e melhor os alimentos, li- patente de seu modelo. America-
vrando-os de bactérias, ele pas- nos e ingleses copiaram-no para
sou a aquecê-los antes de seu também utilizá-lo em seus exérci-
acondicionamento, numa técnica tos – só que aplicado a latas em
que, em sua homenagem, passou vez dos potes de vidro.
a ser chamada de pasteuriza-
ção. Appert obteve, assim, o
primeiro vidro de conserva
asséptico para alimentos. Ele
renderia ao cientista um prê-
mio de 12 000 francos do go-
verno francês, pois evitou
que as rações do exército
napoleônico estragassem

58 >>> EmbalagemMarca >>> março 2005